婚慶行業(yè)分析報告

熱點(diǎn)分析之人人都為結(jié)婚忙2011年5月服務(wù)管理部SEM增值組一、婚慶行業(yè)概述結(jié)婚產(chǎn)業(yè)，也稱新婚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，是以結(jié)婚，即確立婚姻關(guān)系、建立新生家庭為主線索，以婚禮慶典為高潮，為準(zhǔn)備結(jié)婚和新婚期間的新婚人群(新人)提供產(chǎn)品和服務(wù)的喜慶、時尚產(chǎn)業(yè)。這個行業(yè)淵源悠久，在近年得以迅速發(fā)展和日臻完善的新興產(chǎn)業(yè)。結(jié)婚要花多少錢?《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》給出答案——12萬元!中國婚博會組委會曾經(jīng)對全國6萬對新人的調(diào)查表明，新人用于結(jié)婚花費(fèi)的均價高達(dá)125081元，如果加上買車、買房，這個數(shù)字將達(dá)到557478元，而這個數(shù)字隨著物價上漲也在不斷攀升。二、婚慶行業(yè)新聞新政2011年可謂不折不扣的結(jié)婚年，從明星到記者，從王子到平民，從舉辦婚禮的到參加婚禮的，從結(jié)婚的到未婚的，無不關(guān)注著婚慶行業(yè)的方方面面。甚至還有一大堆圍觀的，如圖-1所示，威廉王子大婚的檢索量在4月28日達(dá)到10萬次。

2011結(jié)婚潮，浪漫婚禮成主流“浪漫婚禮你有木有”已成為80后普遍近期的熱點(diǎn)話題。報道稱，他們不僅在婚禮形式上追求浪漫，在結(jié)婚用酒上也要追求極致浪漫。80后結(jié)婚用酒不再是單單為迎合長輩而選擇白酒或者葡萄酒，雪津麥之初成為了目前80后婚禮上用酒的新寵兒。據(jù)了解，80后之所以推崇麥之初源于它“浪漫”的特質(zhì)、獨(dú)一無二的內(nèi)涵。詳情查看：/2011-04-27/512279.shtml蜜月游占據(jù)旅行社半數(shù)業(yè)務(wù)進(jìn)入5月份，憑借“五一”小長假婚慶高峰的優(yōu)勢，島城各大旅行社接了不少蜜月游的新人訂單，云南、巴厘島等成為各大旅行社的主打線路。15日，記者了解到，多家旅行社的蜜月游訂單量占總業(yè)務(wù)量的一半之多。詳情查看：/11/0516/11/74618IOM00014AED.html三、百度數(shù)據(jù)分析（一）網(wǎng)民對結(jié)婚事宜的月檢索量趨勢如圖-2所示，是網(wǎng)民對“結(jié)婚”“結(jié)婚證”“結(jié)婚禮物”的月檢索量趨勢。值得注意的是，今年4月的檢索量較去年同期均有所增長。而現(xiàn)在年輕人結(jié)婚普遍情況是提前半年到一年時間開始預(yù)訂婚紗照、酒席等，預(yù)計今年的十一左右，又是一波結(jié)婚的浪潮。（二）潛在網(wǎng)民地域分布如圖-3所示，是近期檢索過結(jié)婚相關(guān)信息的網(wǎng)民的地域分布。這些地區(qū)有更多的網(wǎng)民是婚慶行業(yè)的潛在消費(fèi)者。備注：什么是區(qū)分度?某個特征在兩組人群中，比例的差異程度；區(qū)分度的絕對值越大，說明差異程度越大；區(qū)分度為正，表明樣本人群更具有這個特征。（三）潛在網(wǎng)民興趣愛好如圖-4所示，是檢索結(jié)婚相關(guān)信息的網(wǎng)民的興趣愛好。檢索過結(jié)婚相關(guān)信息的網(wǎng)民還同時關(guān)注著上面這些行業(yè)。備注：興趣點(diǎn)是根據(jù)用戶行為總結(jié)出來的興趣特征；一個用戶可能具有多個興趣點(diǎn)。（四）高頻檢索詞1．婚慶策劃公司相關(guān)檢索詞Top50

在婚慶策劃方面，有人崇尚自己親手策劃，這樣才有心意。不過大多數(shù)人選擇專業(yè)的婚慶公司一手包辦，省去了很多不必要的麻煩。如圖-5所示，是婚慶策劃公司方面的相關(guān)檢索詞Top50。2.婚紗攝影相關(guān)檢索詞Top50如圖-6所示，是婚紗攝影方面的相關(guān)檢索詞Top50。3.婚宴酒席相關(guān)檢索詞Top50如圖-7所示，是婚宴酒店方面的相關(guān)檢索詞Top50。4.蜜月旅行相關(guān)檢索詞Top50如圖-8所示，是蜜月旅行方面的相關(guān)檢索詞Top50。隨著年輕人對個性婚紗照以及結(jié)婚方式的推崇，也有不少人選擇旅行結(jié)婚及在旅行目的地拍攝婚紗照。5.婚禮用品相關(guān)檢索詞Top50如圖-9所示，是蜜月旅行方面的相關(guān)檢索詞Top50。當(dāng)然還有一些鮮花、氣球等通用檢索詞，因涉及面寬泛而沒有列入此次的統(tǒng)計中。6.結(jié)婚珠寶相關(guān)檢索詞Top50如圖-10所示，是結(jié)婚珠寶方面的相關(guān)檢索詞Top50?？梢钥闯銎放频男?yīng)還是分廠大的，上圖中出現(xiàn)了各種珠寶首飾的品牌名稱，畢竟對大多數(shù)人是一生一次的事情，價格有時候不是問題。不過，近年來買裸鉆再自己設(shè)計制作指環(huán)的方式大受推崇。7.婚紗禮服相關(guān)檢索詞Top50如圖-11所示，是婚紗禮服方面的相關(guān)檢索詞Top50。不過婚紗禮服租賃不在此次統(tǒng)計之中，一方面現(xiàn)在拍攝婚紗照的時候一般都免費(fèi)提供結(jié)婚當(dāng)天的婚紗及造型設(shè)計，另一方面畢竟在網(wǎng)上購置一套婚紗并不是很貴的價格。8.婚博會相關(guān)檢索詞Top50當(dāng)然不乏很多年輕人想把婚慶公司、婚宴酒店等等一切結(jié)婚事項(xiàng)一次搞定，所以參加婚博會是個不錯的選擇。如圖-12所示，是婚博會方面的相關(guān)檢索詞Top50。所以，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈的推廣用戶們千萬不要忽略這些關(guān)鍵詞。引用及注釋

部分文字引自鳳凰網(wǎng)以