凡客Q3季度娛樂整合營銷建議0822

Q3季度娛樂整合營銷建議PREPAREDBYCTVLINKAGETECHNOLOGY2013/8凡客品牌文化凡客品牌與代言人

凡客與中國好聲音

凡客代言人推薦

凡客營銷思路凡客品牌與代言人無論是從成立到快速發(fā)展期，還是在深耕細作的調(diào)整期，凡客都刻著強烈的品牌精神烙印，其中，代言人的廣告也在其中發(fā)揮了重要作用——2010201120122013？凡客體、春天體、挺住體…成為一個群體他們有態(tài)度有關(guān)懷態(tài)度堅定又鮮明人情味也足夠濃

堅持夢想的小胖子，我喜歡！中年爸爸為女兒而唱，讓我感到情感共鳴凡客與中國好聲音中國好聲音（TheVoiceofChina）是大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，自2012年首播以來，評選了一批懷揣夢想具有天賦才華的音樂人樹立了中國電視音樂節(jié)目的新標桿，2013年好聲音再度來襲，又將在中國掀起新一輪激動歡樂的音樂盛宴節(jié)目受眾——對4到55歲間的觀眾吸引力都很大，非常適合全家一起收看好聲音學(xué)員具有廣泛的影響力影響到老中青三代借機炒作，可有效傳遞凡客品牌的文化

跟我一樣的搖滾女孩，迸發(fā)青春的活力，感受青春的力量！草根男孩，用實力說話，孩子，我支持你！凡客代言人推薦姚貝娜（Bella）年齡：32歲出生地：中國湖北主要成就：曾經(jīng)——很名氣的姚貝娜，忍受著眾人的質(zhì)疑，堅定的走上好聲音的舞臺。姚貝娜的《也許明天》有唱哭人的力量，也許是生活的坎坷與磨練，也許是時間的累積與沉淀，姚貝娜的歌聲中透露中一種對于命運的不屈的反抗，以及對美好生活的無限渴望。曾經(jīng)的成績，在這一刻當然無存，我不是明星，我只做自己！姚貝娜唱了好多年，一直找自己，是對命運不屈的反抗，更是對美好生活的無限渴望。

中國新晉女歌手，第十三屆青年歌手大獎賽流行組金獎獲得者。2012年因演唱宮廷大戲《甄嬛傳》主題曲《紅顏劫》及多首插曲而名聲大噪。2012年畫皮2》演唱宣傳曲《畫情》，電影《一九四二》演唱主題曲《生命的河》。姚貝娜參加了熱門節(jié)目《中國好聲音》，最終加入那英團隊。凡客代言人推薦林育群(小胖)年齡：27歲出生地：中國臺灣主要成就：MOD大電視之星實力組全國總冠軍全國大專院校大轉(zhuǎn)杯冠軍元智大學(xué)全校歌唱比賽冠軍第六屆超級星光大道成功踢館2010年憑首張專輯獲第八屆東南勁爆音樂港臺新人大獎YouTube點擊率1億2千萬被喻為中國的蘇珊大媽曾經(jīng)——小有名氣的林育群，音樂之路卻有些辛酸。小時候他的家境不是特別富裕，不能找老師學(xué)唱歌，他就想出一個免費學(xué)藝的好方法“我就去參加很多免費的歌唱比賽，讓老師指導(dǎo)我！”曾經(jīng)的拮據(jù)，擋不住It’smytime夢想啟航素人逐夢的精神，將伴隨一路前行林育群是素人逐夢的一種勁兒

凡客代言人推薦王拓年齡：24歲出生地：中國河北主要成就：2013年7月參加中國好聲音第二季，并成為張惠妹family成員，以一首自我改編的《玫瑰玫瑰我愛你》贏得了三位導(dǎo)師的轉(zhuǎn)身。庾澄慶導(dǎo)師評價其外表“小紅帽”，內(nèi)心“大野狼”。夢想導(dǎo)師：張惠妹曾經(jīng)——“小紅帽”王拓來自河北省秦皇島市，是一個愛搞怪有個性的音樂院校高材生，充滿著正能量的她不僅是專業(yè)老師的得意門生，也是全班同學(xué)的superidol。這位音樂學(xué)院的高材生，歌聲極富特色，搞怪的腔調(diào)、亮麗的外表一上場就贏得全場尖叫

音樂學(xué)院的高材生，為夢想而戰(zhàn)王拓外表“小紅帽”內(nèi)心“大野狼”為音樂夢想而戰(zhàn)

凡客代言人推薦倪鵬年齡：22歲出生地：中國安徽經(jīng)歷：生于火車世家沒有專業(yè)學(xué)過音樂也沒有過多舞臺經(jīng)驗被喻為鐵膽火車俠曾經(jīng)——從小喜歡唱歌的倪鵬也想過去藝術(shù)院校學(xué)習(xí)音樂，但為了有一份穩(wěn)定的工作，最終還是聽媽媽的話去鐵路學(xué)校念書，做起了家里的老本行。他沒有專業(yè)學(xué)過音樂，也沒有什么舞臺經(jīng)驗“從未握過這樣貴重的麥克風(fēng)，手中常年把著的是特快列車的方向盤”倪鵬是草根小人物要圓夢大舞臺爭的一口氣

凡客代言人推薦畢夏年齡：22歲出生地：中國黑龍江主要成就：無有樂隊的女主唱。2013年參加第二季《中國好聲音》第四期她與眾不同的歌喉馬上讓場上的氣氛昂揚了來。這個讓汪峰笑瞇眼、令那英直呼贊的女生一出場就點燃了現(xiàn)場的氣氛。就像她名字的諧音“陛下”一樣，雖然才22歲，卻有著與眾不同的霸氣。夢想導(dǎo)師：汪峰被喻為中國的蘇珊大媽曾經(jīng)——“烏鴉嗓”畢夏可以說是在第二季好聲音舞臺上讓人印象尤為深刻的選手。一頭黑人臟辮一雙馬靴以及一身隨性的朋克打扮畢夏對搖滾的信仰讓汪峰老師感同身受“曾經(jīng)也問過自己到底為什么喜歡搖滾樂，我做搖滾樂將近20年，它讓我癡迷，搖滾樂讓一個人的靈魂自由。瘦弱的外表下是強大的音樂信仰！年輕的軀體必將綻放無窮的光芒！畢夏無所謂，我就是烏鴉嗓我有我的音樂信仰！我為搖滾而生！我們生來自由！

凡客代言人推薦闞立文年齡：40歲出生地：中國內(nèi)蒙古主要成就：畢業(yè)于內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院，主要從事詞曲創(chuàng)作音樂編輯、配器、制作。先后參加組建了“蒙古騎士”“音樂公園”“西人”“游牧人”等原創(chuàng)音樂樂隊?，F(xiàn)任廣東省聲谷唱片傳播有限公司音樂監(jiān)制。夢想導(dǎo)師：張惠妹曾經(jīng)——40歲的闞立文來自內(nèi)蒙古烏蘭察布，是一位茶館老板，他可愛的小女兒剛好8歲，正值不諳世事的年齡。他為深愛的女兒而唱，他從北京開始自己的音樂道路，是最早的一代北漂，住過地下室，在酒吧跑過場，1991年來到深圳。與其他音樂人不同的是，他認為深圳的音樂市場很開放，因此18年來始終沒有離開這里，而是一直留在深圳追逐自己的音樂夢想。為女兒而唱的偉大單身父親，獨特的嗓音訴說著自己的生活經(jīng)歷闞立文偉大的單身父親我愛我的女兒！我為她而唱！

凡客推廣主題人氣，是人要活出一口氣素人一種勁頭生來自由偉大父親大舞臺為女兒而唱找自己逐夢小人物圓夢音樂信仰無所謂爭一口氣為夢想而戰(zhàn)夢想起航草根外表與內(nèi)心為搖滾而生無限渴望命運不屈的反抗凡客推廣主題人氣，是人要活出一口氣今天，能夠站在聚光燈下，獲得萬眾矚目，是曾經(jīng)，經(jīng)歷多少不甘與失落，困境和挑戰(zhàn)，還是堅持下來，只為追逐一個夢想，就為自己要爭這一口氣！聚光燈前的風(fēng)光讓人注目，舞臺背后的歷程才讓人動容姚貝娜為與病魔斗爭，爭這一口氣！闞立文為女兒而唱，爭這一口氣！林育群為挑戰(zhàn)自我，爭這一口氣！倪鵬為最初的夢想，爭這一口氣！……對于凡客，如今的調(diào)整與蟄伏，是為了爭一口氣，所有人的努力，是為了品牌更好的發(fā)展與未來凡客，要活出一口氣！凡客營銷思路凡客，依托粉絲效應(yīng)在營銷中做足流行文化凡客誠品打造凡客流行文化在營銷中炒作、傳遞凡客文化！文化傳播品牌告知活動引誘口碑影響凡客營銷思路凡客文化是什么？文學(xué)？藝術(shù)？價值觀？生活態(tài)度？書籍音樂電影電視網(wǎng)絡(luò)通過傳媒的感官刺激加強傳播顛覆意義與傳統(tǒng)包容性，流動性游戲、娛樂的姿態(tài)易于溝通與理解的表現(xiàn)方式深入人心的感染力很強的親民效應(yīng)拋棄束縛甩掉沉重及時行樂，追求時尚打造全面的文化盛宴凡客營銷打造暢銷系列圖書書籍消費者分析——網(wǎng)絡(luò)閱讀/網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為主要選擇凡客系列新書創(chuàng)作好聲音好故事好創(chuàng)業(yè)好營銷針對時下最熱門暢銷書類型，創(chuàng)作凡客系列叢書，在品牌傳播的同時，打造凡客全文化產(chǎn)業(yè)鏈1、依托凡客強大的粉絲群體及用戶對好聲音的關(guān)注度，推出網(wǎng)絡(luò)自傳體小說《凡人歌》，講述好聲音學(xué)員青春、勵志、夢想、愛情故事，為后期的電影宣傳造勢凡客系列新書內(nèi)容創(chuàng)作方向好聲音

好故事3、《凡客互聯(lián)網(wǎng)營銷神技》凡客系列新書創(chuàng)作好創(chuàng)業(yè)

好營銷2、《凡客你學(xué)不會》《凡客不凡》——凡客出品凡客系列新書熱賣品牌傳播+全文化產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建《凡人歌》這次我們不賣喬布斯我們來傾聽自己的好聲音29元限時特賣“凡客文化”系列叢書新書媒體宣傳平臺宣傳渠道360度無縫宣傳渠道報紙雜志門戶網(wǎng)站視頻寬頻社會化媒體航空/鐵路/地鐵等移動電視線上書城凡客營銷打造社交分享媒體電影好聲音好故事好電影凡客為什么要做電影？全球電影票房再創(chuàng)新高，中國票房增速最為喜人數(shù)據(jù)來源：好萊塢記者報，藝恩數(shù)據(jù)2010年中國電影票房收入101.7億人民幣；折合15.2億美元，位列全球電影市場第6位；票房增長率達到63.9%，繼續(xù)位列全球第1位。13.7億7.3億5億6.7億單位：人民幣全球豪華影院遍地開花，中國迅猛趕超發(fā)展空間巨大中國電影銀幕2010年增量超過1500塊

，未來幾年仍將保持高速發(fā)展！數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局電影局、《2009-2010中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》2010年中國影院和銀幕發(fā)展趨勢全球各地區(qū)銀幕分布（單位：塊/10萬人)與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達的地區(qū)相比，中國的影院建設(shè)仍然充滿巨大的發(fā)展空間12.70.419.47.18.8做電影不僅可以品牌宣傳還可以賺錢！新東方贊助，講述俞敏洪等三個新東方創(chuàng)始人自己的故事

品牌贊助電影中國合伙人最終票房：5.35億粉絲電影《小時代》票房超3.6億將拍“續(xù)集三部曲”電影《小時代》第一部上映后，口碑兩極化，票房節(jié)節(jié)高升，至7月4日票房已超過3.6億。該片在不足80天套拍了兩部電影，拍攝成本4500萬，能夠取得這樣的票房成績已是穩(wěn)賺不賠，郭敬明再執(zhí)導(dǎo)筒自然是對續(xù)集的票房信心十足。凡客要做什么電影？凡客有什么？有粉絲強大的粉絲基礎(chǔ)有資源邀請眾多的第三方品牌贊助有文化CEO陳年傳奇創(chuàng)業(yè)史凡客體所以凡客要做中國首部粉絲文化電影我們做的是文化，而不是電影最終將形成“凡客全文化產(chǎn)業(yè)鏈”什么是粉絲文化電影？故事線CEO陳年傳奇創(chuàng)業(yè)史+好聲音學(xué)員個人故事+主流消費者生活寫照文化線這是一種“凡客文化”信仰這是一份堅忍不拔的毅力這是為夢想而發(fā)出最美麗的聲音凡客-中國首部粉絲文化電影怎么賣錢？數(shù)據(jù)來源：2009-2010年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告2010年中國電影映前廣告規(guī)模達到7.2億；增長率達到78%，是互聯(lián)網(wǎng)廣告增速的3倍2006-2011年中國電影廣告市場規(guī)模(單位：億元)2008年2009年2010年2011年E電影產(chǎn)業(yè)總收入88.5113162.9223.1一、電影票房收入43.462.1101.7149二、非影院渠道收入19.823.229.638.11.DVD及藍光版權(quán)收入0.30.20.20.42.新媒體版權(quán)收入0.60.91.523.植入廣告收入0.81.1244.貼片廣告收入1.21.83.14.85.包月廣告收入1.32.34.26.46.電影頻道廣告收入15.616.918.620.5三、海外版權(quán)收入25.327.731.6362008-2011年中國電影市場規(guī)模(單位：億元)電影植入廣告電影貼片廣告電影包月廣告1、：電影映前廣告市場持續(xù)火熱，邀請V+等第我三方品牌贊助廣告2、第三方品牌合作–邀請品牌商進行品牌植入結(jié)合人群：本片結(jié)合都市人群衣、食、住、行、用展開，影片中處處可體現(xiàn)與都市人群的時尚生活相關(guān)產(chǎn)品。如服飾、食品、電子產(chǎn)品等。各種餐廳、會所、咖啡廳、購物中心、藥店等，都是劇中角色常常出入的地方。結(jié)合時尚：片中時尚男女所使用的產(chǎn)品皆可與時尚品牌結(jié)合，如汽車、箱包、時尚餐廳等。結(jié)合主題：以戀愛、婚姻為主題，可適當植入鉆戒、婚紗、名表等。3、明星：華語新生代影視紅星云集，星輝熠熠；《凡人歌》中國首部粉絲文化電影黃曉明、李宇春、韓寒、王璐丹+好聲音人氣學(xué)員影片內(nèi)容片名：《凡人歌》導(dǎo)演：孔二狗主演：黃曉明

李宇春

王珞丹

韓寒

姚貝娜畢夏闞立文倪鵬

林育群

王拓

類型：時尚/愛情/音樂/喜劇上映時間：2014年2月14情人節(jié)（暫定）4、故事：主流人群創(chuàng)業(yè)勵志愛情故事，接地氣，受歡迎；+哭過、笑過，跌到了再爬起來風(fēng)雨過后才知道誰是真兄弟！劇情：講述70、80、90年輕人在帝都大發(fā)展的環(huán)境下，理想、愛情上所經(jīng)歷的一系列勵志故事，融合音樂、動感、熱血、時尚、愛情等沙拉風(fēng)格，具有浪漫情懷與時尚韻味粉絲電影：專為凡客粉絲打造的一部電影；凡客文化：我們不做作但我們有人氣，就是我，我是凡客5、凡客文化+粉絲電影=賣票2.14情人節(jié)0元看電影你買衣我贈票購物滿158元即送價值100元《凡人歌》電影票一張凡客-中國首部粉絲文化電影怎么傳播？面對如此繁榮的市場，您需要的是全產(chǎn)業(yè)鏈整合營銷專家映前廣告衍生品開發(fā)植入廣告首映禮贊助客戶包場DVD捆綁營銷影院陣地營銷網(wǎng)絡(luò)營銷白天，我屬于這個城市！夜晚，這個城市并不屬于我……年青一代的煩惱消費者關(guān)注的熱點、話題點夢想

音樂愛情逆襲青春傳播概念建議華語新生代影視紅星傾情演繹的音樂愛情喜劇——繁忙的大都市，奮斗中的70后、80后、90后為了心中的夢想，揮霍著自己的青春，而除了金錢，他們獲得的還有可能是真貴的愛情……但魚與熊掌從來都無法兼得，如何平衡好這兩者之間關(guān)系，似乎才是衡量這些青年才俊成功的標準！年輕人，你的愛情對你sayhello了么？再見“青春”你好“愛情”國產(chǎn)片一般主要的傳播節(jié)奏集中爆發(fā)式：在影片制作過程中，只是按照開機發(fā)布會、媒體探班、關(guān)機發(fā)布會等傳統(tǒng)的套路進行電影的基本宣傳。所有的傳播預(yù)算集中在影片上映前的1-2月，進行線上線下大規(guī)模的傳播。脈沖式：從影片開機開始，有計劃的進行階段性話題、新聞點規(guī)劃，持續(xù)營造影片的熱度，并且堅信影片本身的品質(zhì)良好，在上映前進行大規(guī)模的超前點映，并利用各種媒體，為全國公映積累口碑熱度。上映前集中宣傳集中爆發(fā)式脈沖式典型案例：1、《失戀33天》，提前半年開始造勢，通過失戀物語宣傳，持續(xù)營造傳播熱點，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。2、《春嬌與志明》提前通過10部微電影進行影片預(yù)熱，并且提前進行口碑預(yù)熱，微公映積累口碑。典型案例：《桃姐》，基本在制作期很少傳播，僅是參展獲獎，在上映前1個越多開始密集傳播，重影片的口碑。傳播節(jié)奏建議基于目前影片的類型以及明星陣容，必將成為今年賀歲檔票房的有力爭奪者。但如果想要更好的獲得票房和口碑，建議采用第二種脈沖式傳播節(jié)奏，階段性的結(jié)合各類媒體進行熱點話題規(guī)劃，強力覆蓋目標人群所接觸到的媒介形式，保證影片信息的廣泛曝光。8月9月10月11月12月1月2.143月4月拍攝期：官方微博啟動及維護，確定傳播主題，門戶網(wǎng)站合作商討等宣傳預(yù)熱期：通過微電影、娛樂新聞策劃、APP游戲植入、相關(guān)書籍撰寫發(fā)布，以及BBS創(chuàng)意貼等各種傳播方式，進行宣傳預(yù)熱。宣傳爆發(fā)期：全方位媒體覆蓋，除常規(guī)的戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)、線下見面會、點映活動外，上映前1個月加強影院各地的陣地宣傳。社會化媒體為主要傳播手段?？诒S護期：上映后，在豆瓣、時光、微博、BBS、娛樂新聞媒體等進行重點口碑維護。2.14情人節(jié)全球上映傳播點策劃—8-10月拍攝：啟動期目的：在影片拍攝期，塑造輿論熱點，引發(fā)明星粉絲與網(wǎng)民的關(guān)注。傳播重點：明星及拍攝花絮服務(wù)內(nèi)容：1、官方微博維護：拍攝期間曝光拍攝花絮，持續(xù)吸引粉絲關(guān)注。2、門戶網(wǎng)站合作：選擇一家門戶網(wǎng)站設(shè)立官網(wǎng)，同時設(shè)立視頻官網(wǎng)等合作媒體，建立信息匯總平臺3、邀請媒體進行探班；4、群眾演員召集；備注：日常的關(guān)機發(fā)布會、明星新聞等照常發(fā)稿宣傳；凡人歌凡人歌傳播點策劃—10-12月制作：預(yù)熱期目的：通過創(chuàng)意視頻拍攝、游戲策劃以及出版物發(fā)行等策劃內(nèi)容，保證影片信息多維度展現(xiàn)給目標受眾，吸引其關(guān)注本片。傳播重點：微電影及出版物（圖書）服務(wù)內(nèi)容：1、微電影：延續(xù)再見“青春”你好“愛情”的傳播方向，創(chuàng)意并拍攝反應(yīng)都市奮斗青年的工作、愛情相關(guān)微電影，并在視頻網(wǎng)站傳播，與目標人群互動，引關(guān)注、接地氣；2、APP游戲植入：將影片信息軟性植入到主流APP游戲當中（例如TOM貓），針對明星粉絲定制一些與電影相關(guān)的內(nèi)容（如演員的錄音等），強化粉絲營銷效果。3、出版物的撰寫及發(fā)行：邀請專業(yè)寫手根據(jù)影片信息及其他贊助商信息，撰寫一部與電影相關(guān)的出版物，并在影片上映前期發(fā)行預(yù)熱，提高影片關(guān)注度！4、其他：新聞稿發(fā)布、社會化媒體營銷傳播點策劃—2月14-上映：爆發(fā)期目的：最大限度的將影片信息曝光在全媒體當中，以吸引目標受眾關(guān)注，奠定公映基礎(chǔ)。傳播重點：硬性物料及線下活動服務(wù)內(nèi)容：1、首映禮：創(chuàng)意策劃及執(zhí)行；2、電視專訪；3、廣告宣傳：戶外廣告、電視廣告；5、粉絲見面會+點映活動；6、微訪談：新浪或騰訊任選；7、微博話題傳播：創(chuàng)意撰寫微博話題并用微博大號發(fā)布；8、BBS創(chuàng)意貼：創(chuàng)意論壇帖并選擇重點論壇規(guī)模性發(fā)布；9、搜索引擎優(yōu)化；傳播點策劃—2月上映后：維護期目的：影片公映后，在網(wǎng)絡(luò)中進行正面口碑維護，增加影片熱度，延長影片的生命周期。傳播重點：管理影評與網(wǎng)民口碑服務(wù)內(nèi)容：1、青春與愛情誰更重要的網(wǎng)絡(luò)話題大討論（或微博活動）；2、官方微博與觀影影迷線上互動；3、豆瓣和時光網(wǎng)等口碑聚合區(qū)的維護；4、邀請影評人撰寫影評，并通過微博大號擴散；5、撰寫結(jié)案報告凡人歌可操作電影營銷中各個環(huán)節(jié)，滿足您娛樂行銷的完美創(chuàng)意電影植入映前廣告首映禮影院SHOW電影授權(quán)我們的服務(wù)中視電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)新聞媒體傳播系統(tǒng)社會化媒體傳播系統(tǒng)微視頻創(chuàng)意制作系統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)1、娛樂新聞策劃撰寫2、四大門戶娛樂頻道新聞發(fā)布及北青網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等二十余家網(wǎng)媒娛樂頻道發(fā)布系統(tǒng)3、深度電影專題策劃4、與格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)、哈票網(wǎng)、QQ票務(wù)等媒體合作搶票活動等1、電影官方微博管理2、微博話題策劃撰寫3、微博紅人話題轉(zhuǎn)發(fā)4、BBS策劃及發(fā)布系統(tǒng)5、時光、豆瓣影評維護6、六大視頻網(wǎng)站上傳維護7、專業(yè)影評人資源庫，撰寫影評并發(fā)布擴散合資成立微影動力，擁有豐富的導(dǎo)演資源和制作經(jīng)驗：1、創(chuàng)意視頻策劃2、創(chuàng)意視頻拍攝制作3、視頻網(wǎng)站專題合作4、創(chuàng)意視頻傳播獨特的搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)，使網(wǎng)民搜索時，將影片的正面口碑呈現(xiàn)在百度搜索的首頁：1、網(wǎng)民原創(chuàng)口碑撰寫2、關(guān)鍵詞篩選確定3、百度知道撰寫及發(fā)布4、系統(tǒng)精準發(fā)布于呈現(xiàn)中視電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)新聞媒體傳播系統(tǒng)1、專業(yè)寫手根據(jù)影片賣點、宣傳脈絡(luò)等內(nèi)容撰寫娛樂新聞稿件，配合線下活動進行事件炒作新聞發(fā)布新聞媒體傳播系統(tǒng)2、四大門戶娛樂頻道新聞發(fā)布及北青網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等二十余家網(wǎng)媒娛樂頻道發(fā)布系統(tǒng)(直接與各媒體編輯溝通，保證推薦位)中視電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)3、與格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)、哈票網(wǎng)、QQ票務(wù)等媒體合作搶票活動等。新聞媒體傳播系統(tǒng)中視電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)社會化媒體傳播系統(tǒng)1、電影官方微博維護與管理，保證與各地影城官方微博保持良好的互動。中視電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)2、根據(jù)影片賣點及宣傳期的社會熱點話題進行微博話題策劃撰寫；3、配合話題類型選擇相應(yīng)的微博大號進行發(fā)布；社會化媒體傳播系統(tǒng)中視電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)5、針對時光網(wǎng)、豆瓣進行管理，包括短評、長評輿論的引導(dǎo)，官方小站的建設(shè)，影片相關(guān)素材的維護，包括劇照、海報、相關(guān)新聞的轉(zhuǎn)載等，以及在豆瓣開展相關(guān)網(wǎng)絡(luò)活動。4、根據(jù)影片宣傳重點策劃撰寫論壇帖，并針對影片重點票房城市，選取當?shù)叵嚓P(guān)論壇進行精準發(fā)布，同時在貓撲、天涯等論壇發(fā)布主貼并人工維護。中視電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)6、將影片相關(guān)視頻推廣文件在六大視頻網(wǎng)站上傳并維護，保證其較高的點擊率，爭取推薦位，吸引網(wǎng)民觀看。7、專業(yè)影評人資源庫，撰寫影評，除了在時光和豆瓣上發(fā)布，我們還會配合電影類的微博大號進行發(fā)布擴散，保證影片正面口碑的長尾效應(yīng)中視電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)官網(wǎng)售票+增票2.14情人節(jié)0元看電影你買衣我贈票《凡人歌》電影票搶購價99元點擊購買凡客營銷內(nèi)容促銷活動，買凡客贈電影票——即日起，憑凡客網(wǎng)站驗證碼可領(lǐng)取電影票每個驗證碼限領(lǐng)取1張票凡客官網(wǎng)發(fā)起“買凡客，贈電影票”活動在凡客網(wǎng)站購物滿200元，即可獲得一個驗證碼憑此驗證碼，可在指定電影院換購《凡人歌》電影票1張參與微博曬票根活動，更有機會獲得凡客獎品活動可實現(xiàn)O2O，線上下引發(fā)消費者關(guān)注凡客營銷打造家庭分享新方式電視將凡客的產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號乃至服務(wù)內(nèi)容策略性的通過道具、背景或者對白臺詞等形式展示出來，融入電視節(jié)目內(nèi)容中，使觀眾在接受節(jié)目傳播內(nèi)容同時，不自覺地接收凡客的產(chǎn)品及品牌信息，令廣告效果事半功倍電視欄目廣告全植入央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，植入式廣告的畫面回憶力是傳統(tǒng)電視廣告的1.3到1.8倍孩子對著山谷喊了聲“喂~”。四面八方傳來陣陣的“喂~”。

孩子很驚訝：你是誰？

山谷：你是誰？

孩子：告訴我！

山谷：告訴我！

孩子：你干嘛學(xué)我說話？

山谷：你干嘛學(xué)我說話？

孩子：

正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國好聲音喝啟力添動力娃哈哈啟力精神保健品為中國好聲音加油本屆中國好聲音所有學(xué)員當中四位導(dǎo)師最得意的門生將踏上娃哈哈啟力音樂夢想之旅發(fā)短信參與互動立即獲得蘇寧易購的100元優(yōu)惠券感謝蘇寧易購對本節(jié)目的大力支持我們的好聲音學(xué)員如果獲得三位或者三位以上導(dǎo)師認可即可獲得蘇寧易購提的1萬元音樂夢想基金感謝上海新錦江大酒店為中國好聲音導(dǎo)師提供的酒店贊助關(guān)注加多寶涼茶中國好聲音臺前幕后更多精彩內(nèi)容你可以關(guān)注中國好聲音新浪微博或者是騰訊微信以及登陸中國好聲音百度貼吧參與節(jié)目互動還可以登陸優(yōu)酷搜狐視頻愛奇藝土豆網(wǎng)觀看節(jié)目的精彩花絮關(guān)注網(wǎng)易娛樂了解更多節(jié)目的信息或者登陸官方數(shù)字音樂平臺下載每期節(jié)目最精彩的歌曲彩鈴……

山谷：我去你媽了個逼?。?！以冠名或贊助的形式出現(xiàn)凡客及其slogan的名稱，運用于大型綜藝節(jié)目、娛樂節(jié)目、消費節(jié)目、生活欄目中。在電視節(jié)目制作設(shè)計臺詞時，將凡客及slogan巧妙植人其中，令品牌不只是生硬的出現(xiàn)在節(jié)目頭尾，而是由主持人或嘉賓在對白中以詼諧的語言提及，將宣傳融入娛樂，讓觀眾在欣然接受的同時，加深對品牌的記憶力。電視欄目冠名贊助品牌slogan深記憶主持詞必說七遍特步電視欄目冠名贊助品牌slogan深記憶冠名贊助類似湖南衛(wèi)視《天天向上》類型的輕松脫口秀節(jié)目綜藝節(jié)目舉例：《今晚80后脫口秀》《今夜有戲》《愛笑會議室》等節(jié)目內(nèi)容：講述不同行業(yè)職業(yè)，主持人talkshow主要內(nèi)容為各行業(yè)工作人員工作內(nèi)容及薪資回報節(jié)目延續(xù)：在talk過程中，主持人發(fā)出無論各行各業(yè)想賺錢都辛苦的感慨，繼而以詼諧冷幽默的語言“哭訴”自己工作同樣不簡單，不僅需要在節(jié)目錄制前做好全方面的功課，還要照顧贊助商凡客的感受，一定要面面俱到才能拿到工資品牌露出：主持人為“多領(lǐng)工資”爭相以特有的不同鄉(xiāng)音多遍重復(fù)“凡客有春天無所畏”，使觀眾在大笑同時對凡客及slogan有了深刻記憶記憶有春天無所畏中國好凡客在熱播的年輕人熱愛的娛樂節(jié)目中，將大段長串的“凡客體”編輯為主持人每期必念的臺詞，由主持人快速念出，引發(fā)網(wǎng)友爭相效仿的風(fēng)潮，使品牌及slogan不斷被消費者重復(fù)記憶節(jié)目推薦：《中國好聲音》《快樂男聲》電視欄目冠名贊助品牌slogan深記憶將產(chǎn)品實物作為道具植入電視節(jié)目中。將產(chǎn)品及品牌視覺作為節(jié)目場景的組成部分；將產(chǎn)品作為主持人造型展示的組成部分；制作與產(chǎn)品品類相關(guān)的消費話題節(jié)目用以展示產(chǎn)品；在細節(jié)方面露出品牌并使觀眾在品牌認知度層面有所提高。實物及場景植入產(chǎn)品與視覺在冠名贊助的欄目中，盡量多的露出品牌視覺，并令主持人穿著體現(xiàn)凡客產(chǎn)品及品牌的服裝，在細節(jié)中對凡客產(chǎn)品及l(fā)ogo盡量凸顯實物及場景植入產(chǎn)品與視覺有趣好玩的隱性植入挑選有足夠趣味、高收視率的娛樂節(jié)目，在娛樂氛圍中隱入廣告信息的愉悅傳遞企業(yè)形象構(gòu)建產(chǎn)品功能介紹情感文化影響增加親和力廣告到達率受眾滿意度節(jié)目收視率在消費型欄目中，軟性植入凡客產(chǎn)品優(yōu)勢節(jié)目內(nèi)容：講述服裝購買與搭配節(jié)目環(huán)節(jié)：品牌發(fā)掘/質(zhì)量大考驗/搭配tips節(jié)目延續(xù)：品牌發(fā)掘環(huán)節(jié)從奢侈品成本與售賣價格巨額反差角度出發(fā)，揭秘服裝行業(yè)的種種秘密，映射國產(chǎn)親民品牌的好處；質(zhì)量大考驗環(huán)節(jié)以服裝紡織質(zhì)量、款式、體驗等對比多個品牌服裝，軟性植入凡客產(chǎn)品優(yōu)勢性價比品牌露出：在搭配環(huán)節(jié)，將凡客與大品牌搭配在一起，提現(xiàn)其質(zhì)量款式等不輸其他的品質(zhì)節(jié)目推薦：《消費主張》《美麗俏佳人》《越淘越開心》有趣好玩的隱性植入在脫口秀欄目中，軟性提升凡客企業(yè)形象節(jié)目內(nèi)容：講述企業(yè)文化不同，非同質(zhì)化特征的提現(xiàn)節(jié)目環(huán)節(jié)：