數(shù)碼產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計

數(shù)碼產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計

21世紀，數(shù)碼產(chǎn)品在中國普及。在越來越多的數(shù)碼產(chǎn)品中，我們應(yīng)該注重自己的產(chǎn)品在無數(shù)商品中體現(xiàn)出來。好的顏色設(shè)計是一把雙刃劍，直接影響消費者的購買動機。據(jù)調(diào)查研究表明,人們在眾多的色彩中,不是先看到各種商品的具體名稱或包裝圖形,而是先看到商品包裝的各種色彩。色彩是人體視覺諸要素中對視覺刺激最敏感、反應(yīng)最快的視覺信息符號。據(jù)研究人們對商品的選擇有一個“7秒鐘定律”,在眾多的商品中,人們只要7秒鐘的時間就可以確定對這些商品是否有興趣。而在這7秒之中,色彩所起的作用達到了67%,因此色彩是引起人們產(chǎn)生購買欲望的重要因素。引起人們注意力的視覺要素中,色彩占了總體的80%左右,而對圖形和文字的注意力則只有20%左右。因此,在如今數(shù)碼產(chǎn)品鋪天蓋地的形勢下,對包裝色彩的設(shè)計進行深入的研究,將會對產(chǎn)品的銷售起到至關(guān)重要的作用。1.我國大學生產(chǎn)品消費現(xiàn)狀據(jù)統(tǒng)計數(shù)碼產(chǎn)品的消費人群主要集中在21歲到35歲的中、青年人群中。但由于數(shù)碼產(chǎn)品的日益普及,數(shù)碼概念和數(shù)碼所帶來的新生活方式和態(tài)度正在日漸地深入人心,36歲以上的人群也開始接受,并使用數(shù)碼產(chǎn)品。由此可見中青年是數(shù)碼產(chǎn)品消費的主力軍,而在此人群中,又以大學生人群為主。據(jù)CTR市場研究最新發(fā)布的《2006中國大學生調(diào)查報告》顯示,當前大學生對IT、數(shù)碼產(chǎn)品的消費開支占了他們消費總額的54.8%,在被調(diào)查的30個城市中,大學生在一個學期的時間內(nèi),消費在IT、數(shù)碼產(chǎn)品中的費用達到了73億人民幣。調(diào)查顯示,82.8%的大學生擁有手機,MP3、MP4的擁有率分別達到76.3%和46.6%,即便是價格相對較高的筆記本電腦,在大學生中也擁有了20.8%的用戶群。而在未來一年內(nèi),73.1%的大學生計劃購買MP4,預購手機的比例也達到了28.3%。由此可見,針對大學生人群的數(shù)碼產(chǎn)品應(yīng)該是市場上的主打產(chǎn)品。2.數(shù)碼產(chǎn)品的顏色設(shè)計的情感研究2.1使用色彩的私家車體驗色彩具有一定的溫度感,紅、橙、黃易產(chǎn)生暖感,心理上有擴大、上升、舒服等感覺,藍、藍綠、紫色易產(chǎn)生冷感,心理上有收縮、寧靜、安定的感覺,包裝設(shè)計經(jīng)常會應(yīng)用色彩的冷暖感來表現(xiàn)不同商品的特點。如圖1所示瑞星殺毒軟件的主體色彩為藍色,能給人產(chǎn)生一種安全、穩(wěn)定、有效,能夠?qū)﹄娔X程序起到一種保護的感覺。而一些娛樂性的數(shù)碼產(chǎn)品包裝則主要運用暖色調(diào)來處理色彩關(guān)系。如圖2所示,愛國者這款MP3采用通體的深紅色調(diào)來處理。給人感覺非常的典雅,高貴,同時又感覺到數(shù)碼產(chǎn)品的娛樂性。圖3所示三星的這款MP3則采用橙黃色調(diào)為主,體現(xiàn)出產(chǎn)品的娛樂功能,同時也體現(xiàn)了其消費對象的年輕化。2.2包裝特點:見圖5人們非常喜愛色調(diào)明快的包裝。明快的色彩會給人以清新愉快的感覺,同時也會使消費者對產(chǎn)品形成非常好的第一印象。而如果色彩暗淡無光則會令人生厭。色彩明度對比的正確與否,是決定配色的光感、明快感、清晰感的關(guān)鍵。高調(diào):愉快、活潑;低調(diào):樸素、寂寞。明度對比強時,光感強烈,形象清晰度高;明度對比弱則形象模糊、晦暗單調(diào)、效果差。如圖4、5所示的兩款MP3的包裝可以看出,無論是國產(chǎn)的數(shù)碼產(chǎn)品還是國際知名產(chǎn)品的包裝,其在色彩上都是采用明快的色調(diào)來處理。圖5所示的ipod包裝具有鮮明數(shù)碼產(chǎn)品的用色特點:灰色標志圖案和標志字體,象征著數(shù)碼產(chǎn)品的高科技性;MINI字體的四種色彩,運用黃綠色、紫色、橙色、湖藍色的搭配則又非常的活潑明快,恰到好處地解說了產(chǎn)品所針對的人群是年輕的消費者。而圖4的包裝也同樣說明了這一點。橙黃色和藍、綠的色彩搭配也給人以非常明快的色彩感覺。2.3功能2:直接聯(lián)想科技、娛樂休閑的色彩食品包裝主要是引起人們味覺上的聯(lián)想;藥品包裝則主要是引起人們對健康的憧憬;化妝品的包裝則主要是引起人們對美的想象……不同的產(chǎn)品包裝向消費者所訴求的內(nèi)容也完全不同,數(shù)碼產(chǎn)品向人們訴求的是高新科技、休閑時尚和便利的生活方式等等。因此反映到色彩上則是使人們能夠直接聯(lián)想到科技、娛樂休閑的一些色彩。比如藍色調(diào)是海洋、天空的顏色,其本身會顯得深遠、涼爽、純凈、有動感和無邊無涯。它代表了人類所知之甚少的地方,比如宇宙、深海,令人感到神秘莫測;又給人以沉思、智慧和征服自然的力量,是現(xiàn)代科技的象征色。所以藍色是數(shù)碼產(chǎn)品的主打色彩。色彩不是孤立存在的,一種色彩感覺的形成是其同周圍環(huán)境色彩的相互對比的結(jié)果。如色彩的冷暖感覺就是相對的,將綠色和黃色放在一起,綠色就是冷色調(diào),將綠色和藍色放在一起時,綠色就又顯得暖了。因此我們在對數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計時也不能生搬硬套,而是應(yīng)該靈活運用,根據(jù)產(chǎn)品的不同消費人群和產(chǎn)品本身的訴求內(nèi)容來進行針對性的設(shè)計。3.數(shù)碼產(chǎn)品的顏色設(shè)計3.1注重包裝設(shè)計中的色彩習慣問題近年來的研究表明,人們對色彩的喜好隨著年齡的增長表現(xiàn)出由暖色向冷色推移的傾向。美國的一項調(diào)查顯示:嬰幼兒對色彩的喜好順序為紅、黃、綠、青;青少年對色彩的喜好順序為青、綠、紫、橙、黃;中老年人對色彩的喜好順序為青、紅、綠、紫、黃。成年人對色彩的喜好跨度較大,從活力噴發(fā)的純色到憂郁暗淡的素雅淡色都會喜歡,包裝品的用色較隨意。但青少年階段的人群則大多數(shù)會比較喜歡對比強烈且明度較高的色彩。中老年人用品的包裝可選用青灰、暗灰、藍、褐色等色彩,形成素雅、穩(wěn)重的色調(diào),對比也不要太強烈。包裝設(shè)計除了考慮其造型和圖案要適合消費者的消費習慣外,色彩的表達還要求傳達準確的產(chǎn)品信息。例如在包裝設(shè)計中運用色彩有這樣的規(guī)律:鮮果汁不用黑色包裝,咖啡不能用藍色來包裝,因為人們已經(jīng)習慣了包裝產(chǎn)品的固有色彩。所以在食品包裝中,形象色一般來自商品本身。如茶色代表著茶,桃色代表著桃,橙色代表著橙,黃色代表著檸檬,綠色代表著蔬菜,咖啡色就是取自于咖啡。而數(shù)碼產(chǎn)品本身就是一個代表抽象的事物,因為數(shù)碼產(chǎn)品從誕生到現(xiàn)在,經(jīng)歷的時間很短,所以在人們的習慣中幾乎沒有其原有產(chǎn)品的形象。因此數(shù)碼產(chǎn)品基本沒有形成色彩習慣的問題,我們可以在包裝設(shè)計時根據(jù)消費者的喜好來進行設(shè)計,而不需要太多地去考慮消費者的色彩習慣問題。根據(jù)不同消費者的年齡特征來看,青少年對數(shù)碼產(chǎn)品的包裝色彩喜歡程度如下:男生的排列順序為綠、紅、黃、白、黑,女生的排列順序為綠、紅、白、黃、黑。這一統(tǒng)計結(jié)果表明,男女青少年都偏愛綠色和紅色,主要原因是綠色和紅色是生機勃勃的大自然以及自然界中的紅花綠樹的色彩象征,而這些色彩正好符合人生中最旺盛時期的青少年的心理特征。心理學家詹姆士在《心理學原理》中這樣寫道:意識永遠總是對它喜歡的部分更為關(guān)切,并處在不斷的選擇之中。所以我們在對數(shù)碼產(chǎn)品包裝進行設(shè)計的時候一定要考慮不同年齡階段對色彩的喜好和敏感度。3.2國外女性化妝品的色彩設(shè)計不同的國家,因為其不同民族和地區(qū),在政治、經(jīng)濟、文化、宗教信仰、教育以及自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習慣上也有很大的不同,因此這些人群在性格、興趣、愛好、生活方式等方面也是不相同的,所以他們對色彩也各不相同。而這些不同點同樣也會反應(yīng)到數(shù)碼產(chǎn)品的包裝色彩設(shè)計上。如基督教徒視藍色為高貴的色彩,是天國和海洋的象征。歐共體的旗幟為藍色,藍帶馬爹利啤酒包裝也用藍色(如圖6)。歐美國家一般都以藍色代表男性,粉紅色代表女性,因而女性化妝品多用粉紅色包裝,煙酒則多用藍色包裝。伊斯蘭教徒喜歡綠色,因為綠色暗喻沙漠中的綠色,象征著吉祥和相愛,同時也忌用黃色,因為那是沙漠的色彩。但佛教徒又是崇尚黃色的,認為黃色代表著太陽,象征著華麗和光輝,因而佛教寺院、進香香袋、袈裟等都是黃色調(diào)。藏族人以白色為尊貴的顏色,但他們卻忌用淡黃色、綠色。滿族人喜愛黃、紫、紅、藍色而忌用白色。因此我們在對數(shù)碼產(chǎn)品的色調(diào)進行設(shè)計的時候,要充分地去考慮這些不同點,才能使產(chǎn)品更有針對性和競爭性。而對于出口的數(shù)碼產(chǎn)品也必須考慮出口國家的色彩喜好,否則會因為這些色彩的差異特點而使產(chǎn)品的銷售陷入僵局。3.3流行色彩的影響色彩潮流在一定程度上對設(shè)計師的影響也會很大。當某個時期,某種顏色或某系列的顏色成為當時社會上的主流偏好時,設(shè)計師設(shè)計新商品時,就會非常容易傾向選擇流行色彩。目前世界不同地區(qū)的交流非常的頻繁,流行色對設(shè)計師的影響也越來越大。比如最近幾年來,金屬色系非常的流行,很多的產(chǎn)品都帶有金屬的色彩。因此流行色彩的研究對數(shù)碼產(chǎn)品的影響也是非常大的。因為在這種商業(yè)的大環(huán)境下,捕捉消費者的購買心理是產(chǎn)品廠家銷售產(chǎn)品的出發(fā)點。但設(shè)計師也不能完全被流行色所束縛,最關(guān)鍵的還是挖掘產(chǎn)品本身所具有的文化內(nèi)涵,才能更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的價值。包裝色彩設(shè)計數(shù)碼產(chǎn)品包裝的