吉士丁芝士甜心小紅書新品種草方案

CHEERSTON吉?丁芝?甜??紅書種草?案CONTENTS01項(xiàng)?背景02項(xiàng)?分析03推?策略04費(fèi)?規(guī)劃01PART

0NE項(xiàng)?背景CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON02PART

TWO項(xiàng)?分析CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON市場(chǎng)現(xiàn)狀消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)三?芝?認(rèn)知低存在4個(gè)“不知道”不知道不知道不知道不知道是即?休閑產(chǎn)品產(chǎn)品?什么樣盒內(nèi)含8塊芝?獨(dú)?包裝CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON市場(chǎng)現(xiàn)狀其他三?芝?品牌?家都在強(qiáng)調(diào)涂抹即?則是附加功能百吉福樂芝?總

統(tǒng)CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON產(chǎn)品賣點(diǎn)核?賣點(diǎn)附加賣點(diǎn)低卡路?每塊熱量≈100蘋果獨(dú)?包裝6塊獨(dú)?裝，衛(wèi)?、易于分享?溫殺菌?酪含量?≥51%的?酪添加量UHT超?溫，瞬時(shí)滅菌真實(shí)果粒吃得到的明顯果粒，?感和營養(yǎng)兼具CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON我們的思考：Q1:如何有效

Q2:如何激發(fā)實(shí)現(xiàn)新品曝光？

她們的購買欲？CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON如何有效實(shí)現(xiàn)新品曝光？圈定種草主戰(zhàn)場(chǎng)選定契合的平臺(tái)搶占品類話語權(quán)CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON?紅書年輕?性的強(qiáng)種草場(chǎng)平臺(tái)選擇借助?質(zhì)量筆記營造相應(yīng)使?場(chǎng)景，驅(qū)動(dòng)年輕?性種草?紅書年輕?性占?較?，內(nèi)容?泛覆蓋了時(shí)尚、彩妝、個(gè)護(hù)、美?、旅?、娛樂等細(xì)分領(lǐng)域。素?、UGC、KOC是內(nèi)容?產(chǎn)的主?軍，突出精致內(nèi)容和真實(shí)經(jīng)歷的分享，給?戶更強(qiáng)的場(chǎng)景代?感。據(jù)千?數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，

“吃貨薯”以139,470,495的熱度值成為?紅書美?類近?年熱搜詞第?名，由此可知美?類內(nèi)容占據(jù)平臺(tái)龐?的流量數(shù)據(jù)來源：千?數(shù)據(jù)《?紅書平臺(tái)美??業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON平臺(tái)選擇0102商業(yè)筆記主要領(lǐng)域78%22%美妝個(gè)護(hù)男??嬰育?美??活家居家裝?紅書平臺(tái)特征?性：78%

男性：22%35歲以下主流?群占?：74%時(shí)尚穿搭?活?式分享和購物種草平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)真實(shí)體驗(yàn)分享，通過激發(fā)場(chǎng)景的想象給?戶代?感數(shù)據(jù)來源：千?數(shù)據(jù)CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON如何讓消費(fèi)者產(chǎn)?興趣與?動(dòng)激發(fā)購買欲？洞察消費(fèi)者?常喜好，以內(nèi)容共鳴占領(lǐng)?戶?智CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON?戶?頻詞匯喜歡吃甜品的她們都在?紅書瀏覽什么低熱量零?減脂下午茶甜品芝?美?健康CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON同品類品牌在?紅書有哪些動(dòng)作？分析競(jìng)品傳播策略在同質(zhì)化市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)品牌差異化CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON03PART

Three推?策略CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON第?階段雙旦降臨，吃出冬?甜蜜感！（配合雙旦節(jié)點(diǎn)，為電商引流）CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON第?階段：春節(jié)來襲，PICK新潮年貨！（結(jié)合新年熱點(diǎn)，加?品牌曝光）CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON第三階段：??安利，低卡零?天花板?。?曬單，?碑聲量雙豐收）CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON04PART

Four費(fèi)?規(guī)劃CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON合理借助官??具賦能內(nèi)容放?本次種草聲量，實(shí)現(xiàn)投放效果最?化新品體驗(yàn)官招募SEM搜索關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)信息流投放CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONSEM搜索關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)搜索結(jié)果?信息流影響意向客戶購物決策?戶輸?展示位置關(guān)鍵詞匹配?戶在搜索框輸?感興趣的搜索詞，?告系統(tǒng)會(huì)拆分識(shí)別出有價(jià)值的商業(yè)詞匯搜索?告隨機(jī)出現(xiàn)在搜索結(jié)果?第?持2種匹配?式：精準(zhǔn)匹配：搜索詞等于關(guān)鍵詞短語匹配：搜索詞完全包含關(guān)鍵詞3/13/23位CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON信息流投放發(fā)現(xiàn)?信息流內(nèi)容種草的核???售賣?式GD（按CPM售賣）展示位置5個(gè)位置可選（6/16/26/36/46）原?內(nèi)容推?點(diǎn)擊直達(dá)筆記落地??筆記?跳?跳筆記

/?跳話題?、留資收集?、店鋪?、場(chǎng)次?展示頻控單素材每天頻控3次定向能?26/36/46位?持年齡、性別的基礎(chǔ)定向26/36/46位?持?嬰?群包定向CHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTONCHEERSTON