上海大眾-途安TOURAN經(jīng)銷商上市發(fā)表會(huì)AS

MPS途安TOURAN新定位

經(jīng)銷商上市發(fā)表會(huì)

總結(jié)報(bào)告綜述I

經(jīng)過近2年的市場(chǎng)檢驗(yàn),

途安作出了重要調(diào)整：

全新定位：全新多功能轎車

五大賣點(diǎn)：

目標(biāo)受眾：新都市高級(jí)白領(lǐng)

典雅內(nèi)斂外型高級(jí)轎車的靈活操控人性化功能配備舒適精致空間五星評(píng)價(jià)的安全可靠

途安作為一款為都市高級(jí)白領(lǐng)量身打造的多功能轎車，如何演繹她是智慧人群的品位之選，既是面對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)傳播的課題，也是本次上市活動(dòng)針對(duì)經(jīng)銷商的所傳達(dá)的核心所在途安是一款以智慧創(chuàng)意品位生活的MPS！

面對(duì)“途安”新定位經(jīng)銷商上市發(fā)表會(huì)后的執(zhí)行工作總結(jié)，結(jié)合前期的策劃和現(xiàn)場(chǎng)的效果，我們將此項(xiàng)目執(zhí)行工作總結(jié)以2個(gè)方面互為表里：

活動(dòng)創(chuàng)意策劃 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施執(zhí)行 前期的創(chuàng)意是否得到了完美的執(zhí)行？現(xiàn)場(chǎng)效果是否達(dá)到了預(yù)期效果？均將在總結(jié)報(bào)告中一一呈現(xiàn)。

“途安”新定位經(jīng)銷商上市發(fā)表會(huì)執(zhí)行工作總結(jié)提交后，我們希望上海大眾能夠?qū)ξ覀兊墓ぷ饔羞M(jìn)一步的了解和認(rèn)知，并給予意見與建議，謝謝！綜述II對(duì)于此次活動(dòng)基于對(duì)途安的理解，我們?yōu)榇舜位顒?dòng)定制了目標(biāo)：1、向經(jīng)銷商加深賣點(diǎn)的理解，充分傳達(dá)途安的全新定位；2、讓經(jīng)銷商對(duì)途安目標(biāo)客戶有更清晰的理解；3、激勵(lì)經(jīng)銷商的信心,讓他們看到未來的市場(chǎng)前景；4、讓經(jīng)銷商感受到來自上海大眾的尊重與關(guān)心。

活動(dòng)內(nèi)容依此規(guī)劃展開活動(dòng)創(chuàng)意策劃現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施執(zhí)行主題創(chuàng)意整體安排舞臺(tái)設(shè)計(jì)途安亮相外場(chǎng)展示智慧駕馭揚(yáng)帆未來——MPS途安TOURAN新定位經(jīng)銷商上市發(fā)表會(huì)主題詮釋：體現(xiàn)上海大眾和經(jīng)銷商憑借經(jīng)驗(yàn)與智慧駕馭市場(chǎng)，并在商海揚(yáng)帆遠(yuǎn)航取得成就。隱含的寓意是指途安的消費(fèi)者是智慧的族群，掌控事業(yè)，駕馭生活，獲得成功。展現(xiàn)途安品牌智慧、品位、人性化的特質(zhì)?；顒?dòng)創(chuàng)意策劃主題創(chuàng)意整體安排舞臺(tái)設(shè)計(jì)途安亮相外場(chǎng)展示主題創(chuàng)意執(zhí)行

從活動(dòng)一開始，本次活動(dòng)的主題就隨視覺識(shí)別系統(tǒng)而無處不在，第一時(shí)間完成和經(jīng)銷商的視覺溝通現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施執(zhí)行主題創(chuàng)意整體安排舞臺(tái)設(shè)計(jì)途安亮相外場(chǎng)展示我們對(duì)于整體活動(dòng)計(jì)劃的創(chuàng)意理解創(chuàng)造典雅的藝術(shù)氛圍：富有智慧的感染力展現(xiàn)精英的品質(zhì)生活：講究它的細(xì)膩和品位體現(xiàn)精致的時(shí)尚品位：不是奢華而是講究它的內(nèi)斂和珍貴產(chǎn)品亮相演繹生活行程安排人文關(guān)懷活動(dòng)創(chuàng)意獨(dú)辟蹊徑活動(dòng)創(chuàng)意策劃主題創(chuàng)意整體安排舞臺(tái)設(shè)計(jì)途安亮相外場(chǎng)展示活動(dòng)接待4月26日1、接機(jī)服務(wù)2、簽到入住3、自助晚宴上市發(fā)布4月27日上午1、人員移動(dòng)2、上市發(fā)表會(huì)3、外場(chǎng)產(chǎn)品展示4、工作午宴產(chǎn)品培訓(xùn)4月27日下午1、產(chǎn)品講解2、送別服務(wù)活動(dòng)創(chuàng)意策劃主題創(chuàng)意整體安排舞臺(tái)設(shè)計(jì)途安亮相外場(chǎng)展示活動(dòng)創(chuàng)意策劃主題創(chuàng)意整體安排舞臺(tái)設(shè)計(jì)途安亮相外場(chǎng)展示第一天4月26日10：00----22：00機(jī)場(chǎng)接機(jī)注意事項(xiàng)：候機(jī)大廳設(shè)置接機(jī)點(diǎn)，每個(gè)機(jī)場(chǎng)3輛中巴輪值11：00----24：00經(jīng)銷商簽到及入住手續(xù)辦理注意事項(xiàng)：1、簽到處設(shè)于大堂明顯位置，有明確的會(huì)議展示招牌

2、酒店大堂、通往房間的電梯/通道指示系統(tǒng)到位19：00----21：00工作晚宴方案：自助餐活動(dòng)創(chuàng)意策劃主題創(chuàng)意整體安排舞臺(tái)設(shè)計(jì)途安亮相外場(chǎng)展示第二天4月27日早晨：人員移動(dòng)8：30–9：30上午：上市發(fā)表會(huì)10：00–11：30

上海大眾領(lǐng)導(dǎo)致辭新車亮相新品介紹中午展車及拍照注意事項(xiàng)：上午九點(diǎn)之前會(huì)場(chǎng)布置、音頻/視頻調(diào)節(jié)全部到位早餐后行李寄存至酒店前臺(tái)中午：商務(wù)午宴（高檔次桌餐，飲用無酒精飲料）11：30–13：00工作午宴下午：培訓(xùn)與討論13：30–15：00針對(duì)經(jīng)銷商的集體培訓(xùn)15：30–16：30經(jīng)銷商集體討論晚上：自助餐17：00–22：00送機(jī)/送站服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施執(zhí)行主題創(chuàng)意整體安排舞臺(tái)設(shè)計(jì)途安亮相外場(chǎng)展示由于本次活動(dòng)由會(huì)務(wù)公司配合，所以在整體安排的執(zhí)行上，事先明確了各參與方職責(zé)各事務(wù)區(qū)域劃分1、接機(jī)及送別組6人編制（會(huì)務(wù)公司4人+山和水2人）不包括租車公司人員分成2個(gè)小組，負(fù)責(zé)兩個(gè)機(jī)場(chǎng)2、簽到及送別安排組3人編制（會(huì)務(wù)公司2人+山和水1人）3、歡迎晚宴組3人編制（會(huì)務(wù)公司2人+山和水1人）4、交通組（酒店到會(huì)展中心）8人編制（會(huì)務(wù)公司6人+山和水2人）5、活動(dòng)搭建組（主舞臺(tái)及全場(chǎng)布置）20人編制（山和水4人+執(zhí)行公司16人）6、音頻/視頻/燈光組4人7、會(huì)議服務(wù)機(jī)動(dòng)組3人活動(dòng)整體安排I時(shí)間具體實(shí)施內(nèi)容負(fù)責(zé)人9：10—9：30簽到禮儀引導(dǎo)來賓簽到，為嘉賓配胸花9：20—9：309：25，主持人提示，會(huì)議5分鐘后開始上海大眾/山和水廣告9：30—9：351、主持人上臺(tái)2、主持人串場(chǎng)并介紹與會(huì)嘉賓上海大眾/山和水廣告9：35—9：401、市場(chǎng)部兼公關(guān)部總監(jiān)曾家麟先生致辭上海大眾/山和水廣告9：40—9：451、由曾家麟先生為途安轎車揭幕上海大眾/山和水廣告9：45—10：001、市場(chǎng)部品牌策略科經(jīng)理林佑德先生演講上海大眾/山和水廣告10：00—10：151、市場(chǎng)部品牌推廣經(jīng)理王凱先生演講上海大眾/山和水廣告10：15—10：301、途安品牌經(jīng)理韓易江先生演講上海大眾/山和水廣告10：30—10：45主持人宣布15分鐘茶歇上海大眾/山和水廣告10：45—11：301、媒介經(jīng)理姜賽君先生演講上海大眾/山和水廣告11：301、主持人宣布上午會(huì)議結(jié)束，告知來賓午餐地點(diǎn)2、禮儀引導(dǎo)來賓到餐廳就餐上海大眾/山和水廣告現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施執(zhí)行主題創(chuàng)意整體安排舞臺(tái)設(shè)計(jì)途安亮相外場(chǎng)展示活動(dòng)整體安排II時(shí)間具體實(shí)施內(nèi)容負(fù)責(zé)人13：20—13：30來賓入場(chǎng)上海大眾/山和水廣告

13：30—14：301、臺(tái)灣資深講師林先生演講上海大眾/山和水廣告14：30—14：45主持人宣布休息15分鐘上海大眾/山和水廣告14：45—15：051、陳歷經(jīng)理銷售政策介紹上海大眾/山和水廣告15：05—15：301、上海大眾銷售服務(wù)中心總經(jīng)理付強(qiáng)先生演講上海大眾/山和水廣告15：301、主持人宣布會(huì)議結(jié)束2、禮儀引導(dǎo)來賓離開會(huì)場(chǎng)3、工作人員引導(dǎo)來賓登車上海大眾/山和水廣告16：00以后撤場(chǎng)山和水廣告現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施執(zhí)行主題創(chuàng)意整體安排舞臺(tái)設(shè)計(jì)途安亮相外場(chǎng)展示

活動(dòng)執(zhí)行過程中，接送嘉賓，會(huì)務(wù)簽到等相關(guān)內(nèi)容由會(huì)務(wù)公司執(zhí)行，我司重點(diǎn)放在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分，雖然現(xiàn)場(chǎng)遇到流程突然變更等意外事件，但是我司還是保證活動(dòng)順暢的進(jìn)行活動(dòng)創(chuàng)意策劃主題創(chuàng)意整體安排舞臺(tái)設(shè)計(jì)途安亮相外場(chǎng)展示現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)，看起來比設(shè)計(jì)圖更有氣勢(shì)，大氣簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)在現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)出來，使得活動(dòng)的格調(diào)都得到了提升現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施執(zhí)行主題創(chuàng)意整體安排舞臺(tái)設(shè)計(jì)途安亮相外場(chǎng)展示途安亮相之舞臺(tái)設(shè)計(jì)方案：

以抽象的眼睛作為舞臺(tái)主體形象,紗幕將眼睛前后分成兩個(gè)空間-----理想與現(xiàn)實(shí)的不同世界,新途安穿過眼睛造型來到觀眾面前,將兩個(gè)空間連結(jié)在一起,讓理想變成現(xiàn)實(shí)

投影畫面用眼睛及途安前大燈形象的疊加組合而成，使人的目光與車燈配合音樂及舞蹈情節(jié)的變化行成交流,以表現(xiàn)----車是人的伴侶,是人的智慧與品位之選。傳達(dá)概念：1、新途安是智慧人士?jī)?nèi)心的追求與向往；

2、新途安是眾人矚目的視覺焦點(diǎn)；

3、新途安是智慧族群的眼光之選（與產(chǎn)品的客戶定位及會(huì)議主題相互關(guān)聯(lián)呼應(yīng)）活動(dòng)創(chuàng)意策劃主題創(chuàng)意整體安排舞臺(tái)設(shè)計(jì)途安亮相外場(chǎng)展示現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施執(zhí)行主題創(chuàng)意整體安排舞臺(tái)設(shè)計(jì)途安亮相外場(chǎng)展示

通過現(xiàn)場(chǎng)燈光的變化，以及音樂的配合，營(yíng)造出亦幻亦真的效果基本實(shí)現(xiàn)了前期的創(chuàng)意，通過揭幕，將途安從理想變成現(xiàn)實(shí)背景智慧之眼的顏色變化也揭示了途安智慧與品位之選活動(dòng)創(chuàng)意策劃主題創(chuàng)意整體安排舞臺(tái)設(shè)計(jì)途安亮相外場(chǎng)展示

一層球型展廳（展示途安的最佳地點(diǎn)，銀、藍(lán)2輛車，分別置于2個(gè)地臺(tái)之上）現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施執(zhí)行主題創(chuàng)意整體安排舞臺(tái)設(shè)計(jì)途安亮相外場(chǎng)展示

外場(chǎng)展示不但吸引了經(jīng)銷商的目光，還引得來科技館參觀人群的興趣，人群中不乏三口之家，達(dá)到了預(yù)期效果MPS途安TOURAN新定位

經(jīng)銷商上市發(fā)表會(huì)總結(jié)活動(dòng)創(chuàng)意策劃主題緊扣活動(dòng)目的，舞臺(tái)設(shè)計(jì)巧妙有氣勢(shì)，揭幕生動(dòng)效果絢麗，整體活動(dòng)安排緊湊有序活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行準(zhǔn)備工作：在事先的精心準(zhǔn)備下，及時(shí)全面地完成的現(xiàn)場(chǎng)布展與準(zhǔn)備會(huì)場(chǎng)整體布置：設(shè)計(jì)與實(shí)施有條不紊，簡(jiǎn)潔有氣勢(shì)。禮儀：禮儀形象好，配合較主動(dòng)。布菲安排有序。主持人到得較晚，但溝通較好,整體流程現(xiàn)場(chǎng)控制效果良好?，F(xiàn)場(chǎng)流程整體設(shè)計(jì)緊湊，現(xiàn)場(chǎng)信息傳達(dá)節(jié)奏感強(qiáng)。現(xiàn)場(chǎng)效果良好。附錄物料明細(xì)I區(qū)域名稱數(shù)量制作地工藝酒店簽到背板1北京珩架無光布?xì)g迎背板1待定

吊旗3北京

酒店內(nèi)導(dǎo)向系統(tǒng)（易拉寶）12北京

房間歡迎卡110北京

簽到處資料夾貼士230北京

簽到桌卡2北京

自助晚宴背景板1北京或上海珩架無光布上市+會(huì)議導(dǎo)向系統(tǒng)15北京或上海木制結(jié)構(gòu)貼裝飾面外場(chǎng)展示物1待定

主會(huì)場(chǎng)入口處展示物1北京結(jié)構(gòu)上海立體字木結(jié)構(gòu)+立體字大廳空中懸掛裝飾3北京

活動(dòng)流程說明板1北京

會(huì)場(chǎng)主題演繹空中懸掛裝飾6北京

人名卡20北京

主持臺(tái)裝飾1北京

MICLOGO2北京

旋轉(zhuǎn)車臺(tái)1上海

車臺(tái)2北京或上海

球體大廳掛旗6北京

大廳掛旗6北京

技術(shù)說明牌3北京

道旗50北京

橫幅2北京

物料明細(xì)II區(qū)域名稱數(shù)量制作地工藝其他車輛編號(hào)卡6北京

胸卡230北京

車牌6北京

午宴主背景板1北京或上海珩架無光布桌卡/人名卡

北京

空中懸掛6北京

舞臺(tái)視頻立柱4北京

視頻擋板2北京

舞臺(tái)車臺(tái)1北京

造型踏步1北京

側(cè)擋片2北京

眼睛造型1北京

眼睛幕布1北京

H架44北京

工作服

北京