經(jīng)管營銷成本與收益

1LKNEQ廠商要素市場產品市場TR商品價格TC要素價格π

生產理論成本理論2短期：企業(yè)只能夠調整部分生產要素的數(shù)量。通常用一種可變生產要素（L）的生產函數(shù)來考察短期生產理論；長期：企業(yè)能夠調整全部生產要素的數(shù)量。通常用兩種可變生產要素（L，K）的生產函數(shù)來考察長期生產理論。

復習1：生產理論中的短期與長期3在技術水平不變的條件下，當把一種可變的生產要素投入到其他一種或幾種（數(shù)量）不變的生產要素中時，最初這種生產要素的增加會使產量增加，但當它的增加超過一定限度時，增加的產量將要遞減，最終還會使產量絕對減少。復習2：邊際報酬遞減規(guī)律4●

如果邊際量大于平均量，邊際量就會將平均量拉上（平均量處于上升階段）；●

如果邊際量小于平均量，邊際量就會將平均量拉下（平均量處于下降階段）；●

邊際量曲線必然經(jīng)過平均量曲線的極值點。復習3：邊際量與平均量之間的關系5本章分析成本與收益的關系

本章重點包括

（1）機會成本（2）短期成本分析（3）長期成本分析（4）收益與利潤最大化6第一節(jié)成本一、成本1、定義成本又稱生產費用，是生產中使用的各種生產要素的支出，等于生產要素的價格乘以數(shù)量。2、分類會計成本與機會成本顯性成本與隱性成本短期成本與長期成本第一節(jié)成本7二、會計成本與機會成本1、會計成本

會計成本是企業(yè)按實際支付的價格所支出的生產要素的價格。

82、機會成本

1）、定義

生產一單位的某種商品的機會成本是指生產者所放棄的使用相同的生產要素在其它生產用途中所能得到的最高收入。資源具有多用途性，機會成本源于資源使用中的選擇。92）理解機會成本時應注意的幾點：

A、機會成本不同于實際成本，它不是作出某項選擇時實際支付的費用或損失，而是一種觀念上的成本或損失。

B、機會成本是作出一種選擇時所放棄的其它若干種可能的選擇中最好的一種。103）、顯性成本與隱性成本

顯性成本指企業(yè)會計帳目上作為成本項目記入的各種支出費用。

隱性成本指生產者自己提供的資源所應該支付的費用，這些費用并不是實際支出，沒有反映在會計帳目上。4）、機會成本在決策中的作用

A、對消費者案例：上大學的代價是什么？

11

B、對生產者當考慮到會計成本和機會成本時，利潤就分為了會計利潤和經(jīng)濟利潤。企業(yè)的總收益減去總成本就是利潤。總收益減去會計成本就是會計利潤，總收益減去會計成本和機會成本就是經(jīng)濟利潤。會計成本與機會成本之和就是經(jīng)濟成本。經(jīng)濟成本＝會計成本＋機會成本會計利潤=總收益－會計成本經(jīng)濟利潤＝總收益－經(jīng)濟成本12

企業(yè)經(jīng)營的目的是實現(xiàn)經(jīng)濟利潤的最大化，如果經(jīng)濟利潤為負，盡管會計利潤為正，企業(yè)也不值得經(jīng)營下去。假設一個企業(yè)每年收益為100萬元，用于生產的實際支出為：設備折舊：3萬元廠房租金：3萬元原材料支出：60萬元電力等：3萬元工人工資：10萬元貸款利息：15萬元自有資金：利息5萬元企業(yè)主在其他地方工作能得到的工資：2萬元13

會計成本為：94萬元，總收益100萬元減去會計成本94萬元，會計利潤為6萬元。不考慮機會成本時，企業(yè)是盈利的。機會成本為7萬元，經(jīng)濟成本為101萬元，總收益減去經(jīng)濟成本101萬元，經(jīng)濟利潤為負1萬元?？紤]機會成本時，企業(yè)是虧損的。14三、短期成本與長期成本

從短期和長期的含義來理解短期成本和長期成本的含義。在短期，企業(yè)不能根據(jù)自己所要達到的產量來調整其全部生產要素，它只能調整可變生產要素（勞動力、原料等），而不能調整固定生產要素（廠房、設備等）。

短期成本是用于這些可變生產要素的支出。

長期成本就是企業(yè)用于投入生產要素支出的所有費用。15成本分為短期成本和長期成本。短期成本是指企業(yè)在短期中進行生產的支出。分析短期成本對企業(yè)的短期決策至關重要。

第二節(jié)短期成本分析16一、短期成本的分類和短期成本曲線短期成本的分類（7類）（1）短期總成本；固定成本；可變成本（2）短期平均成本；平均固定成本；平均可變成本（3）短期邊際成本17（1）固定成本（FC）。廠商在短期內必須支付的不能調整的生產要素的費用。（2）可變成本（VC）。廠商在短期內必須支付的可以調整的生產要素的費用。短期成本的定義118（3）總成本（STC）短期內生產一定量產品所需要的成本總和。它是固定成本、可變成本之和。短期成本的定義219（4）平均固定成本（AFC）。平均每生產1單位產品所消耗的固定成本。（5）平均可變成本（AVC）。平均每生產1單位產品所消耗的可變成本。（6）平均成本（SAC）。平均每生產1單位產品所消耗的全部成本。短期成本的定義320

（7）短期邊際成本（SMC）。短期內廠商每增加一單位產量所增加的總成本量。短期成本的定義421

STC短期總成本=FC固定成本+VC可變成本

STC短期總成本曲線，它不從原點出發(fā)，而從固定成本FC出發(fā)，沒有產量，短期總成本最小也等于固定成本。

陡—

平—

陡CQFCVCSTCFC短期成本曲線22FC為固定成本曲線，它與橫軸平行，表示不隨著產量的變動而變動，是一個固定數(shù)。VC為可變成本曲線，它從原點出發(fā)，表示沒有產量時就沒有可變成本。該曲線向右上方傾斜，表示隨著產量的變動而同方向變動。它最初比較陡峭，表示這時可變成本的增加率大于產量的增加率，然后比較平坦，表示可變成本的增加率小于產量的增加率。最后又比較陡峭，表示可變成本的增加率又大于產量增加率。STC曲線向右上方傾斜也表明了總成本隨著產量的增加而增加，其形狀與VC曲線相同，說明總成本與可變成本變動規(guī)律相同。STC與VC曲線之間的距離也可以表示固定成本。23QCVCSTCFC問題：如何從上面3條曲線圖解求出AFC、AVC、SAC、SMC曲線？O24

平均量等于從原點出發(fā)經(jīng)過總量曲線上相應點的射線的斜率，簡單表述為“平均量等于射線斜率”。按照這個方法，可以利用總成本曲線TC、固定成本曲線FC和可變成本曲線VC，分別導出平均成本曲線SAC、平均固定成本曲線AFC和平均可變成本曲線AVC。25QCVCSTCFCQAFCAFC短期成本的求取1OO26

由于固定成本是一個常數(shù)，所以當產量趨于0時，平均固定成本趨于正無窮大；當產量不斷增加時，平均固定成本會不斷減少，并趨于0。由此可見，平均固定成本曲線AFC，從縱軸的正無窮遠處開始，一直下降，并且以橫軸為漸進線。27QCVCSTCFCQAVCAVCOO短期成本的求取2B28根據(jù)可變成本曲線VC，當產量為0時，射線斜率等于VC在原點的切線斜率。之后，隨著產量的增加，射線斜率不斷減少，并在B達到最小值，然后開始增大。由此可見，平均可變成本曲線AVC呈“J”型，但它從縱軸的某一點出發(fā)，先下降后上升。29

VC

PL*L

PL

PL

AVC＝

------=--------

=--

----=------

Q

Q

Q/L

APQLTPAPMPAP先增后減，AVC先減后增。AVC的形狀30短期成本的求取3QCVCSTCFCQSACSACOOA31

根據(jù)總產量曲線STC，當產量為0時，射線斜率為無窮大，之后，隨著產量的增加，射線斜率不斷減小，并在A點達到最小值，然后開始增大，由上述分析可知，平均成本曲線SAC呈“U”型，從縱軸的正無窮遠處開始下降，到達最低點后上升。32從圖形上看，邊際量等于總量曲線上相應點的切線的斜率。因為曲線在一點的斜率就定義為曲線在這點的切線的斜率，可以把上述關系表述為“邊際量等于切線的斜率”或者“邊際量等于曲線的斜率”。利用總成本線可以導出邊際成本曲線。典型的邊際成本曲線呈“J”型，即邊際成本曲線SMC從縱軸的某一點出發(fā)，先下降后上升。33短期成本的求取4QCVCSTCFCQSMCSMCOO34

VC

PL*LPL

PL

SMC＝

------=--------

=--

----=------

Q

Q

Q/L

MPQLTPAPMPMP先增后減，SMC先減后增。SMC的形狀

35二、各類短期成本變化規(guī)律與關系

1、短期平均成本SAC、平均固定成本AVC、平均可變成本AFC的變動規(guī)律和關系。36短期平均成本SAC=

AFC平均固定成本+AVC平均可變成本QCAFCAVCSAC平均成本等于平均固定成本加上平均可變成本。因此，平均成本曲線SAC等于平均固定成本曲線AFC與平均可變成本曲線AVC縱向相加，并且平均成本曲線SAC必定位于平均固定成本曲線AFC和平均可變成本曲線AVC的上方。37

AFC起先比較陡峭，說明在產量開始增加時，它下降的幅度很大，以后越來越平坦，說明隨著產量的增加，它下降的幅度越來越小。AVC起先先下降而后上升，成“U”形，表明隨著產量增加先下降而后上升的變動規(guī)律。SAC也是先下降后上升的“U”形曲線。表明隨著產量增加先下降后上升的變動規(guī)律，但它開始時比平均可變成本曲線陡峭，說明下降的幅度比平均可變成本大，以后的形狀與平均可變成本曲線基本相同，說明變動規(guī)律類似平均可變成本。382、短期邊際成本SMC、短期平均成本SAC、短期平均可變成本AVC之間的關系39收支相抵點與停止營業(yè)點QAVCSACSMCACOMN40

短期邊際成本與短期平均成本的關系。短期邊際成本曲線SMC與短期平均成本曲線SAC相交于最低點N。N點被稱為收支相抵點這時價格為平均成本，平均成本等于邊際成本，即：P=SMC=SAC，生產者的成本與收益相等。短期邊際成本與短期平均可變成本的關系。SMC與AVC相交于AVC的最低點M。在M點，SMC=AVC，M點被稱為停止營業(yè)點，即在這一點上，價格只能彌補平均可變成本，這時所損失的是不生產也要支付的平均固定成本。低于這點，生產者不能生產。41

第三節(jié)長期成本分析

長期--指廠商能根據(jù)所要達到的產量來調整其全部生產要素的時期。包括：

1、長期總成本LTC2、長期平均成本LAC3、長期邊際成本LMC42

定義：長期中生產一定量產品所需要的成本總和。

曲線：長期中沒有固定成本，因為長期中的所有成本都是可變的，所以長期中的總成本曲線從原點開始。

陡峭—平坦—陡峭QCOLTCQ1Q21、長期總成本LTC

432、長期平均成本

定義：長期中平均每單位產品的成本。

曲線：是在各種不同產出水平上的短期平均成本曲線較低的“包絡曲線”LACCQSAC44

SAC2SAC3SAC1LAC

45

長期平均成本的分類：第一類長期平均成本不變產量的變化不會對生產要素的價格發(fā)生影響。（小商品的生產）元QLAC46

第二類長期平均成本遞增

生產要素有限，生產能力已經(jīng)挖盡，基本上沒有規(guī)模經(jīng)濟的空間。

（礦業(yè)的生產）LAC47

元QLAC

規(guī)模的擴大會引起平均成本的下降。（汽車的生產）

第三類長期平均成本遞減48

3、長期邊際成本LMC長期中每增加一單位產品所增加的成本。LMC<LAC,LAC;LMC>LAC,LAC;LMC=LAC,LAC最低點。CQLACLMC49

第三節(jié)利潤最大化原則

收益---全部收入P*Q，包括成本和利潤。一、總收益、平均收益、邊際收益二、利潤最大化原則50

一.總收益、平均收益和邊際收益

總收益TR：廠商銷售一定量的產品所得到的全部收入。TR=AR*Q

平均收益AR：廠商銷售每一單位產品平均所得到的收入。AR=TR/Q

邊際收益MR：每增加銷售一單位產品所增加的收入。MR=TR/Q51

二.利潤最大化的原則

如果邊際收益大于邊際成本，說明廠商每增加一單位產品，所增加的收益大于這一單位的成本，廠商有利可圖，必然會繼續(xù)擴大產量；

如果邊際收益小于邊際成本，說明廠商每增加一單位產品，所增加的收益小于這一單位的成本，廠商會發(fā)生虧損，必然要減少產量；

52利潤最大化的原則：MR=MC

只有在邊際收益等于邊際成本時，廠商既不會擴大產量，也不會縮小產量，而是維持產量，表明該賺的利潤都賺到了，即實現(xiàn)了生產者的利潤最大化。（生產規(guī)模最佳點）53計算題：

產固定可變總邊際平均固平均可平均量成本成本成本成本定成本變成本成本

01200120--------11203415434

12034154212063183

29

6031.591.5312090210274030704120116236

26