第5章 會(huì)展產(chǎn)業(yè)組織行為

第五章

會(huì)展產(chǎn)業(yè)組織行為5會(huì)展產(chǎn)業(yè)組織行為【教學(xué)目標(biāo)與要求】掌握：會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為、會(huì)展產(chǎn)業(yè)一體化了解：會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)【知識(shí)體系】【本章導(dǎo)讀】本章主要闡述了會(huì)展產(chǎn)業(yè)組織行為，共分為３節(jié)：第一節(jié)主要介紹會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類(lèi)型及其影響因素；第二節(jié)主要闡述會(huì)展企業(yè)的市場(chǎng)行為；第三節(jié)著重介紹會(huì)展產(chǎn)業(yè)一體化，包括產(chǎn)業(yè)的橫向一體化和縱向一體化。目錄CONTENTS會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)5.1會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為5.2會(huì)展產(chǎn)業(yè)一體化5.3案例分析上海師范大學(xué)會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)5.1上海師范大學(xué)所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買(mǎi)方和賣(mài)方的數(shù)量及其規(guī)模分析、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是決定組織競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)和壟斷程度的基本因素。5.1會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)５．１．１影響會(huì)展市場(chǎng)環(huán)境的因素分析１）宏觀市場(chǎng)環(huán)境２）微觀市場(chǎng)環(huán)境5.1會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)５．１．２會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類(lèi)型對(duì)于會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)所研究的就是參展商（即會(huì)展業(yè)的買(mǎi)方）之間、會(huì)展企業(yè)之間、參展商與會(huì)展企業(yè)之間以及會(huì)展市場(chǎng)中現(xiàn)有的會(huì)展企業(yè)與潛在進(jìn)入者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)不同的會(huì)展市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征，可以將會(huì)展市場(chǎng)劃分為完全競(jìng)爭(zhēng)會(huì)展市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)會(huì)展市場(chǎng)、寡頭壟斷會(huì)展市場(chǎng)和完全壟斷會(huì)展市場(chǎng)４種類(lèi)型。5.1會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)５．１．２會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類(lèi)型１）完全競(jìng)爭(zhēng)會(huì)展市場(chǎng)定義：競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。特點(diǎn)：會(huì)展市場(chǎng)上有大量獨(dú)立的買(mǎi)方和賣(mài)方，其中任何一個(gè)單一的買(mǎi)方的購(gòu)買(mǎi)量和賣(mài)方的銷(xiāo)售量都只占會(huì)展市場(chǎng)上總購(gòu)買(mǎi)量和總銷(xiāo)售量的很小比例，因而無(wú)法通過(guò)自己的買(mǎi)賣(mài)行為來(lái)影響該產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。不存在會(huì)展產(chǎn)品的差別，所有會(huì)展企業(yè)提供的會(huì)展產(chǎn)品都是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，沒(méi)有差異。各種會(huì)展資源可以完全自由地流動(dòng)，會(huì)展企業(yè)能自由地進(jìn)入和退出市場(chǎng)。市場(chǎng)信息是暢通的，所有的買(mǎi)方會(huì)展企業(yè)或賣(mài)方會(huì)展企業(yè)都能獲得較為完備的、充分的會(huì)展市場(chǎng)信息。5.1會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)５．１．２會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類(lèi)型２）完全壟斷會(huì)展市場(chǎng)定義：整個(gè)行業(yè)中只有一個(gè)會(huì)展企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。特點(diǎn)：整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)只有一家企業(yè)，會(huì)展企業(yè)就是會(huì)展產(chǎn)業(yè)。完全壟斷會(huì)展企業(yè)所提供的會(huì)展產(chǎn)品沒(méi)有任何相近的替代品。其他企業(yè)進(jìn)入會(huì)展行業(yè)極為困難或根本不可能。形成原因：資源性壟斷專(zhuān)利權(quán)壟斷政府的特許自然壟斷5.1會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)５．１．２會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類(lèi)型３）壟斷競(jìng)爭(zhēng)會(huì)展市場(chǎng)定義：也稱(chēng)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，會(huì)展市場(chǎng)中由許多會(huì)展企業(yè)提供有差別的同種會(huì)展產(chǎn)品的市場(chǎng)。特點(diǎn)：會(huì)展產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)的會(huì)展產(chǎn)品在質(zhì)量、商標(biāo)、廣告、銷(xiāo)售服務(wù)等方面存在差別。會(huì)展企業(yè)數(shù)量非常多，每個(gè)會(huì)展企業(yè)都認(rèn)為自己行為的影響力很小，不會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注意。該會(huì)展市場(chǎng)進(jìn)入和退出的障礙比較小，會(huì)展企業(yè)能自由進(jìn)入和退出該會(huì)展市場(chǎng)。這種會(huì)展市場(chǎng)在會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展過(guò)程中，較為普遍地存在著。5.1會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)５．１．２會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類(lèi)型４）寡頭壟斷會(huì)展市場(chǎng)定義：又稱(chēng)寡頭壟斷市場(chǎng)，寡頭市場(chǎng)是比較接近完全壟斷市場(chǎng)的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。少數(shù)幾家會(huì)展企業(yè)控制整個(gè)會(huì)展市場(chǎng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。。特點(diǎn)：會(huì)展產(chǎn)業(yè)內(nèi)只有少數(shù)幾家會(huì)展企業(yè)，會(huì)展企業(yè)之間既相互依賴(lài)又相互競(jìng)爭(zhēng)。某個(gè)會(huì)展企業(yè)占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，對(duì)會(huì)展市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生一定的影響，市場(chǎng)進(jìn)入和退出障礙較大，新會(huì)展企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)和老會(huì)展企業(yè)退出市場(chǎng)都相當(dāng)困難。形成原因：某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的生產(chǎn)規(guī)模上才能達(dá)到最好的經(jīng)濟(jì)效益。行業(yè)中的幾家企業(yè)控制著對(duì)生產(chǎn)所需的基本生產(chǎn)資源的供給。政府的扶植和支持等。5.1會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)５．１．3會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響因素１）行業(yè)集中度某種經(jīng)濟(jì)資源或活動(dòng)的絕大部分被較小比例的單位或較小數(shù)量的單位所擁有或控制。（１）CRn指數(shù)在產(chǎn)業(yè)組織理論中，常用行業(yè)集中率CRn指數(shù)來(lái)衡量產(chǎn)業(yè)的集中度數(shù)是產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模處于前幾位企業(yè)的生產(chǎn)、資產(chǎn)、業(yè)務(wù)量的累計(jì)數(shù)量占整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)相應(yīng)數(shù)值總量的份額，也可以說(shuō)是產(chǎn)業(yè)內(nèi)最大幾個(gè)企業(yè)所占據(jù)的市場(chǎng)份額。式中，Ｓｉ為第ｉ個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額，ｎ為企業(yè)數(shù)目。5.1會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)５．１．3會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響因素5.1會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)５．１．3會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響因素（２）ＨＨＩ指數(shù)赫芬達(dá)爾?赫希曼指數(shù)，是一種測(cè)量產(chǎn)業(yè)集中度的綜合指數(shù)。它是指一個(gè)行業(yè)中各競(jìng)爭(zhēng)主體所占行業(yè)總收入或總資產(chǎn)百分比的平方和，用來(lái)計(jì)量市場(chǎng)份額的變化，即市場(chǎng)中廠商規(guī)模的離散度。式中，Ｘ為市場(chǎng)的總規(guī)模，Ｘｉ為ｉ企業(yè)的規(guī)模，Ｓｉ＝Ｘｉ／Ｘ為第ｉ個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率，ｎ為該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。ＨＨＩ越大，表示市場(chǎng)集中度越高，壟斷程度越高。并且，該指數(shù)不僅能反映市場(chǎng)內(nèi)大企業(yè)的市場(chǎng)份額，而且能反映大企業(yè)之外的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，因此，能更準(zhǔn)確地反映大企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的影響程度。5.1會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)５．１．3會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響因素一般認(rèn)為影響市場(chǎng)集中的基本因素是市場(chǎng)容量和企業(yè)規(guī)模。一般情況下，市場(chǎng)越大，企業(yè)的擴(kuò)展余地越大，企業(yè)越易進(jìn)入，從而大企業(yè)所占份額可能也就越小；反之，市場(chǎng)越小，競(jìng)爭(zhēng)程度越高，企業(yè)擴(kuò)張的空間越小，企業(yè)越難進(jìn)入，大企業(yè)所占份額相對(duì)越高。當(dāng)企業(yè)規(guī)模不變時(shí)，市場(chǎng)容量的擴(kuò)大，必然會(huì)降低市場(chǎng)集中度；在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、企業(yè)并購(gòu)活躍和大企業(yè)不斷膨脹時(shí)，市場(chǎng)容量的擴(kuò)大能在一定程度上抵消由此而引起的市場(chǎng)集中。5.1會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)５．１．3會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響因素２）產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差異是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要因素，是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，也是一種非價(jià)格壁壘。研究產(chǎn)品差別化的重要意義在于它能夠影響企業(yè)的行為和市場(chǎng)績(jī)效，這也是把產(chǎn)品差別化作為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要原因。導(dǎo)致產(chǎn)品差異性的原因是多方面的，其最主要的來(lái)源是會(huì)展產(chǎn)品的主題不同，除此之外，還有會(huì)展產(chǎn)品的品牌效應(yīng)和廣告程度不同。（１）會(huì)展產(chǎn)品主題汽車(chē)制造業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)及文化藝術(shù)業(yè)的展覽所占比例較高，這說(shuō)明展覽活動(dòng)的發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有密切關(guān)系。（２）產(chǎn)品差異度的衡量（３）會(huì)展產(chǎn)品的品牌打造展會(huì)品牌要注意幾下幾點(diǎn)：一是要樹(shù)立牢固的品牌觀念，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。二是要提升品牌質(zhì)量。三是培育網(wǎng)絡(luò)品牌。5.1會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)５．１．3會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響因素３）進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘與行業(yè)集中度和產(chǎn)品差別化同列為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，進(jìn)入是指新企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)可以替代已存在廠商的產(chǎn)品和服務(wù)，它反映的是現(xiàn)有企業(yè)和潛在企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)能力的轉(zhuǎn)化關(guān)系。（１）規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘會(huì)展業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)比較明顯，只有會(huì)展企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，才有實(shí)力舉辦大型的展會(huì)，而一般來(lái)說(shuō)，展會(huì)規(guī)模越大，會(huì)展收入與利潤(rùn)率也就越高。（２）必要資本量壁壘必要資本量壁壘是指新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)所必須投入的資本。從專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司來(lái)看、從舉辦的展會(huì)來(lái)看、從會(huì)展中心來(lái)看…（３）制度性進(jìn)入壁壘5.1會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)５．１．４總結(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要是分析產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷關(guān)系。會(huì)展產(chǎn)業(yè)屬于競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，會(huì)展企業(yè)的壟斷勢(shì)力相對(duì)較弱，而且在各個(gè)國(guó)家壟斷勢(shì)力的存在方式和存在原因不同。技術(shù)和經(jīng)濟(jì)進(jìn)入壁壘是壟斷勢(shì)力的來(lái)源，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的體現(xiàn)，一定的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)壁壘的存在有利于資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和市場(chǎng)績(jī)效。而制度性進(jìn)入壁壘則會(huì)造成資源配置的扭曲。會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家技術(shù)經(jīng)濟(jì)：規(guī)模經(jīng)濟(jì)、最小必要資本量我國(guó)制度性進(jìn)入壁壘上海師范大學(xué)會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為5.2市場(chǎng)行為是指企業(yè)在根據(jù)市場(chǎng)供求條件，充分考慮與其他企業(yè)的關(guān)系的基礎(chǔ)上，為獲取更大利潤(rùn)和更高占有率而采取的各種決策行為，根據(jù)企業(yè)行為是否與價(jià)格有關(guān)，通常把企業(yè)行為分為定價(jià)行為和非定價(jià)行為。5.2會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為５．２．１會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)定價(jià)行為１）掠奪性定價(jià)行為指一個(gè)會(huì)展公司開(kāi)始時(shí)降低價(jià)格將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手驅(qū)逐出市場(chǎng)并嚇退潛在的進(jìn)入者，當(dāng)這個(gè)公司處于可以限制供給的地位時(shí)，再提高價(jià)格。兩個(gè)條件：一是在實(shí)行低價(jià)格的時(shí)期，掠奪者必須能夠承擔(dān)因所定低價(jià)而引起的損失。二是價(jià)格降低會(huì)引起消費(fèi)者需求的增加，掠奪者為了驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或阻止?jié)撛诘母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入，必須能夠滿(mǎn)足在低價(jià)位上的所有需求。5.2會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為５．２．１會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)定價(jià)行為２）歧視性定價(jià)行為當(dāng)會(huì)展公司可以根據(jù)不同消費(fèi)者的需求彈性區(qū)分參展商，對(duì)不同參展商銷(xiāo)售同一商品時(shí)收取不同的價(jià)格，這時(shí)就發(fā)生了價(jià)格歧視。最簡(jiǎn)單的價(jià)格歧視模型是“完全價(jià)格歧視”，也稱(chēng)“一級(jí)價(jià)格歧視”。目前，中國(guó)會(huì)展價(jià)格地區(qū)和行業(yè)間的主要差異呈現(xiàn)出如下特征：①?gòu)娜珖?guó)各地區(qū)各行業(yè)舉辦的展覽會(huì)來(lái)看，普遍存在“收費(fèi)雙軌制”現(xiàn)象，即參展的國(guó)內(nèi)外企業(yè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一致。②根據(jù)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)會(huì)展區(qū)域的劃分，會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，如北京、上海、廣州、深圳等主要會(huì)展城市的會(huì)展價(jià)格普遍高于中西部地區(qū)的中心城市和國(guó)內(nèi)的中小城市。③具有品牌知名度的會(huì)展以及規(guī)模實(shí)力較強(qiáng)的會(huì)展項(xiàng)目，其收費(fèi)價(jià)格高于普通會(huì)展的價(jià)格。5.2會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為５．２．１會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)定價(jià)行為３）價(jià)格合謀行為指競(jìng)爭(zhēng)性會(huì)展公司把價(jià)格提到競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格以上，避免發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)以獲取壟斷利潤(rùn)的行為，也稱(chēng)為價(jià)格卡特爾。各個(gè)會(huì)展公司實(shí)行統(tǒng)一的價(jià)格，而統(tǒng)一價(jià)格的形成未必要簽訂公開(kāi)的價(jià)格協(xié)議（這往往是違法的），而是可以采取某種策略行為在實(shí)際中達(dá)到統(tǒng)一價(jià)格。一般來(lái)說(shuō)，集中度越高，會(huì)展公司所具有的壟斷勢(shì)力越強(qiáng)的市場(chǎng)越容易發(fā)生價(jià)格合謀行為。5.2會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為５．２．２會(huì)展企業(yè)廣告行為會(huì)展產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)系較為緊密，沒(méi)有其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和支持，不可能穩(wěn)定發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)體系的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。會(huì)展產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)依賴(lài)性，決定了廣告投入對(duì)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要影響。會(huì)展企業(yè)廣告行為是會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為的重要內(nèi)容。１）會(huì)展市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與會(huì)展企業(yè)廣告密度廣告費(fèi)用支出與會(huì)展交易收益的比率就是會(huì)展企業(yè)的廣告密度。會(huì)展產(chǎn)業(yè)集中度與廣告費(fèi)之間存在一定的相關(guān)關(guān)系。一般而言，中等集中度的產(chǎn)業(yè)比高集中度的產(chǎn)業(yè)有更高的廣告密度。２）廣告行為又會(huì)影響會(huì)展市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廣告投入增大，會(huì)阻礙新企業(yè)進(jìn)入會(huì)展產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)其進(jìn)入障礙。5.2會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為５．２．３會(huì)展企業(yè)重組行為兼并（merger）是指一家會(huì)展企業(yè)以現(xiàn)金、證券或其他形式，如承擔(dān)債務(wù)、利潤(rùn)返還等，有償取得其他會(huì)展企業(yè)或非會(huì)展企業(yè)的資本或股權(quán)，使被兼并企業(yè)失去法人資格并取得這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策控制權(quán)。收購(gòu)（acquisition）是指一家會(huì)展企業(yè)對(duì)其他會(huì)展或非會(huì)展企業(yè)資產(chǎn)或股份的購(gòu)買(mǎi)行為，目的在于取得對(duì)其他企業(yè)的控制權(quán)。收購(gòu)的對(duì)象有兩種：一是股權(quán)，二是資產(chǎn)。剝離（divestiture）是指會(huì)展企業(yè)將其現(xiàn)有的某些子公司、部門(mén)、業(yè)務(wù)、固定資產(chǎn)等出售給其他企業(yè)并取得現(xiàn)金或有價(jià)證券的回報(bào)。分立（spin-offs）是指一個(gè)會(huì)展企業(yè)通過(guò)將母公司在子公司中所擁有的股份，按比例分配給現(xiàn)有母公司的股東，從而在法律上或組織上將子公司的經(jīng)營(yíng)從母公司的經(jīng)營(yíng)中分離出去。１）會(huì)展企業(yè)重組會(huì)展企業(yè)之間的重新組合包括兼并、收購(gòu)、剝離、分立等，它是企業(yè)資本經(jīng)營(yíng)的重要內(nèi)容。

5.2會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為５．２．３會(huì)展企業(yè)重組行為２）會(huì)展企業(yè)重組的原因（１）獲得經(jīng)濟(jì)規(guī)模①財(cái)務(wù)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。②技術(shù)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益③協(xié)同效應(yīng)（２）減少進(jìn)入會(huì)展產(chǎn)業(yè)的障礙采用兼并購(gòu)買(mǎi)方式，不僅可以減少會(huì)展產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入障礙，而且可以保持會(huì)展市場(chǎng)的相對(duì)穩(wěn)定。（３）增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力通過(guò)會(huì)展企業(yè)重組，能夠提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率，會(huì)展企業(yè)的市場(chǎng)力量（即影響和控制市場(chǎng)的能力）增強(qiáng)。（４）降低會(huì)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)展企業(yè)重組有利于降低經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（５）有利于會(huì)展企業(yè)家成長(zhǎng)上海師范大學(xué)會(huì)展產(chǎn)業(yè)一體化5.3隨著國(guó)際化會(huì)展的迅速崛起和跨國(guó)會(huì)展公司的不斷發(fā)展壯大，會(huì)展企業(yè)的一體化行為和并購(gòu)趨勢(shì)也在加強(qiáng)。5.3經(jīng)濟(jì)模型、靜態(tài)分析、動(dòng)態(tài)分析５．３．１作為一體化的產(chǎn)業(yè)組織行為１）企業(yè)一體化行為一體化是公司不斷擴(kuò)大規(guī)模的重要途徑。定義：指一個(gè)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)其他企業(yè)的產(chǎn)權(quán)使其失去法人資格或改變法人實(shí)體的一種行為。根據(jù)當(dāng)事企業(yè)行業(yè)關(guān)系分類(lèi)：橫向一體化是指生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品，或生產(chǎn)工藝相近的企業(yè)之間的一體化行為；縱向一體化是指生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)相互銜接、密切聯(lián)系的企業(yè)之間，或者具有縱向協(xié)作關(guān)系的專(zhuān)業(yè)化企業(yè)之間的一體化行為；混合一體化是指橫向一體化和縱向一體化相結(jié)合的一體化行為。5.3經(jīng)濟(jì)模型、靜態(tài)分析、動(dòng)態(tài)分析５．３．１作為一體化的產(chǎn)業(yè)組織行為１）企業(yè)一體化行為目的：在于減少長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)一個(gè)行業(yè)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)目的分類(lèi)：產(chǎn)品擴(kuò)張型一體化是指相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)上企業(yè)間的一體化；市場(chǎng)擴(kuò)張型一體化是指一個(gè)企業(yè)為擴(kuò)大其競(jìng)爭(zhēng)地盤(pán)而對(duì)它尚未滲透的地區(qū)生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)的一體化；純粹的混合一體化是指那些生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)彼此間毫無(wú)聯(lián)系的產(chǎn)品或服務(wù)的若干企業(yè)的一體化。5.3經(jīng)濟(jì)模型、靜態(tài)分析、動(dòng)態(tài)分析５．３．１作為一體化的產(chǎn)業(yè)組織行為２）一體化行動(dòng)的動(dòng)機(jī)（１）組織資本與經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng)（２）管理協(xié)同（３）財(cái)務(wù)協(xié)同（４）節(jié)約交易費(fèi)用5.3經(jīng)濟(jì)模型、靜態(tài)分析、動(dòng)態(tài)分析５．３．２會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化１）橫向一體化的內(nèi)涵也