企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化研究

企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化研究

使用搜索引擎獲取必要網(wǎng)絡(luò)信息和資源的方式是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶在尋找公司產(chǎn)品和服務(wù)信息時(shí)使用最常見的方法。與其他方法相比，這種方法具有簡單、快速、高效等特點(diǎn)。因此，企業(yè)網(wǎng)站已成為該公司重要的公共關(guān)系平臺。然而，許多公司網(wǎng)站只漂亮，沒有強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，沒有對搜索引擎進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，因此許多公司網(wǎng)站已成為公司的裝飾。用戶很難從網(wǎng)站中找到自己的官方站點(diǎn)和有用信息。一些公司網(wǎng)站強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站流量，優(yōu)化搜索引擎是不合理的，不利于公司網(wǎng)站的長遠(yuǎn)建設(shè)和發(fā)展。要改善企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷效果,針對企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎合理優(yōu)化成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷一個必不可少的環(huán)節(jié).1企業(yè)網(wǎng)站開展開展大數(shù)據(jù)的市場營銷搜索引擎優(yōu)化是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù),來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化,提高其搜索引擎排名,從而提高網(wǎng)站訪問量,最終提升網(wǎng)站的宣傳能力和銷售能力的技術(shù).企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化是針對企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁文字和站點(diǎn)間的鏈接等進(jìn)行合理優(yōu)化布局,提升用戶體驗(yàn),從而使企業(yè)網(wǎng)站在主流搜索引擎中搜索企業(yè)相應(yīng)關(guān)鍵詞,可以獲得較好的自然排名,良好的排名和用戶體驗(yàn)對促進(jìn)企業(yè)銷售能力、拓展企業(yè)銷售渠道以及提升品牌形象起到重要作用.2實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)營銷到關(guān)鍵詞分析在企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化過程中,整個工作流程都是圍繞著關(guān)鍵詞展開的,如何選擇適合企業(yè)的關(guān)鍵詞成了搜索引擎優(yōu)化的核心.對于企業(yè)而言,企業(yè)自身的經(jīng)營范圍,銷售的產(chǎn)品與提供的服務(wù)的名稱以及企業(yè)的名稱成了整個搜索引擎優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞.1)站在客戶的角度,研究潛在客戶的搜索行為和習(xí)慣,提取潛在客戶的搜索關(guān)鍵詞;詢問客戶、銷售人員、產(chǎn)品供應(yīng)商,從已有的資源獲取相對成熟的關(guān)鍵詞.2)研究競爭對手的關(guān)鍵詞.通過搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)資源,找到競爭對手的網(wǎng)站,通過分析其頁面內(nèi)容以及源代碼,獲取競爭對手的關(guān)鍵詞.3)利用百度和谷歌關(guān)鍵詞分析工具,獲取特定關(guān)鍵詞的常見查詢、查詢熱度以及關(guān)鍵詞組合.搜索引擎提供的關(guān)鍵詞非常具有參考價(jià)值,代表了目前潛在客戶所在搜索的企業(yè)服務(wù).4)進(jìn)行長尾關(guān)鍵詞研究,通過之前鎖定的主要關(guān)鍵詞和分析競爭對手的資料,獲取主要關(guān)鍵詞以外的那些搜索量大、競爭小的關(guān)鍵詞.5)使用限定詞匯來精準(zhǔn)定位客戶,包括地理位置、行業(yè)名稱等相關(guān)限定詞匯.避免使用寬泛的詞語來作為關(guān)鍵詞,避免關(guān)鍵詞的激烈競爭.6)使用自己的品牌作為關(guān)鍵詞,包括企業(yè)名稱、商標(biāo)、產(chǎn)品品牌等.幫助提升企業(yè)名稱、商標(biāo)和品牌在搜索引擎中的排名.7)對關(guān)鍵詞進(jìn)行多重排列組合,利用地理位置、行業(yè)名稱以及主要關(guān)鍵詞進(jìn)行詞語組合,利用同義詞、近義詞和常見拼錯詞構(gòu)造新的關(guān)鍵詞.8)將關(guān)鍵詞進(jìn)行分類,相似關(guān)鍵詞大致每兩到三個一組,準(zhǔn)備用于網(wǎng)頁建設(shè).3企業(yè)域名的使用企業(yè)網(wǎng)站選取域名的目的不僅是方便用戶訪問和記憶,企業(yè)域名也是企業(yè)的一個象征性標(biāo)志,企業(yè)域名要忠于企業(yè)品牌,不要選擇免費(fèi)域名或者一些個人域名作為企業(yè)域名,企業(yè)域名的后綴也有講究,一般商業(yè)網(wǎng)站多以(.com)作為后綴.4主機(jī)不穩(wěn)定,或者長期處于兩種狀態(tài),會影響網(wǎng)站的地位,或者長期處于評價(jià)體系的狀態(tài).選擇穩(wěn)定的主機(jī)是企業(yè)網(wǎng)站針對搜索引擎優(yōu)化的必要保證,搜索引擎的索引程序會定期或者不定期的檢索和收錄網(wǎng)站.如果主機(jī)不穩(wěn)定,或者長期處于宕機(jī)狀態(tài),必定會影響網(wǎng)站收錄和排名.所以不要選擇免費(fèi)的主機(jī)或者是一些低價(jià)的主機(jī),避免與一些內(nèi)容低俗的垃圾網(wǎng)站處于同一主機(jī)下面.這就要求網(wǎng)站存放的主機(jī)服務(wù)商可以提供快速、穩(wěn)定、安全的服務(wù),配有24h技術(shù)支持和維護(hù),保證企業(yè)網(wǎng)站正常運(yùn)行.5網(wǎng)頁優(yōu)化算法網(wǎng)頁優(yōu)化是企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略里面一個很重要的部分,它包括網(wǎng)頁標(biāo)題優(yōu)化、關(guān)鍵詞(keywords)標(biāo)簽優(yōu)化、描述(description)標(biāo)簽優(yōu)化、正文撰寫、圖片ALT標(biāo)簽優(yōu)化、網(wǎng)頁代碼優(yōu)化、網(wǎng)站導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接以及導(dǎo)出鏈接的優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化等幾個方面.5.1網(wǎng)頁命題的寫作標(biāo)題是整個網(wǎng)頁的核心,在搜索引擎當(dāng)中擁有較高的權(quán)重,然而大量的企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁標(biāo)題都是企業(yè)名稱,沒有包含頁面的關(guān)鍵詞,導(dǎo)致用戶無法通過搜索引擎搜索到該企業(yè)網(wǎng)站,失去潛在客戶,那么如何撰寫高質(zhì)量的標(biāo)題呢?首先標(biāo)題要包含網(wǎng)頁的核心內(nèi)容以及主要關(guān)鍵詞,且具有可讀性.網(wǎng)頁標(biāo)題大致在50個字符以內(nèi),不宜過長.Title標(biāo)簽:〈title〉網(wǎng)頁標(biāo)題〈/title〉.5.2關(guān)鍵詞標(biāo)簽的權(quán)重關(guān)鍵字標(biāo)簽放網(wǎng)頁的主要關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞以三個詞以內(nèi)為最佳,最好包含企業(yè)的相關(guān)服務(wù).關(guān)鍵詞之前用英文逗號隔開.不要在關(guān)鍵詞標(biāo)簽中堆砌關(guān)鍵詞,以免被視為作弊.雖然關(guān)鍵詞標(biāo)簽的權(quán)重已經(jīng)很低,但是對網(wǎng)頁排名還是有一定的影響.關(guān)鍵詞標(biāo)簽:〈metaname=“keywords”content=“關(guān)鍵詞1、關(guān)鍵詞2、關(guān)鍵詞3”〉.5.3描述標(biāo)簽的寫作描述標(biāo)簽主要是告訴搜索引擎網(wǎng)頁的主要內(nèi)容,描述標(biāo)簽是給搜索引擎看的,瀏覽者如果不看網(wǎng)頁源代碼無法看到描述標(biāo)簽.描述標(biāo)簽的撰寫要與網(wǎng)頁內(nèi)容相符合,描述標(biāo)簽要適當(dāng)包含關(guān)鍵詞,以提高關(guān)鍵詞密度.描述標(biāo)簽:〈metaname=“description”content=“描述標(biāo)簽內(nèi)容”〉.5.4網(wǎng)頁的文本結(jié)構(gòu)目前最為標(biāo)準(zhǔn)的正文包括3個部分:正文標(biāo)題、正文概述以及正文主體.正文標(biāo)題:正文標(biāo)題最好用〈h1〉〈/h1〉標(biāo)簽.正文標(biāo)題和網(wǎng)頁標(biāo)題類似,撰寫規(guī)則以及要求是一樣的.大部分的網(wǎng)頁標(biāo)題和正文標(biāo)題是一樣的.內(nèi)容提要:主要概括正文內(nèi)容,撰寫要求簡潔明了.正文主體:文章的內(nèi)容最好是原創(chuàng),可以根據(jù)用戶瀏覽網(wǎng)頁的習(xí)慣,在文章內(nèi)容前面放置相關(guān)關(guān)鍵詞.可以在文章正文放置關(guān)鍵詞的同義詞以增加關(guān)鍵詞密度.文章的主要內(nèi)容最好圍繞關(guān)鍵詞作為主題展開描寫.正文當(dāng)中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞可以適當(dāng)加上〈b〉〈/b〉標(biāo)簽.文章內(nèi)容若出現(xiàn)其他網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞,可以在該詞加上超級鏈接,以增加關(guān)鍵詞的外鏈數(shù).內(nèi)容是網(wǎng)站最重要的因素,只有獨(dú)特的內(nèi)容才會吸引用戶.5.5相關(guān)健全內(nèi)容,提高相關(guān)信息的增加搜索引擎是無法識別圖片內(nèi)容的,制作網(wǎng)站的時(shí)候添加圖片ALT標(biāo)簽有助于幫助搜索引擎理解圖片內(nèi)容.但是不可在ALT標(biāo)簽中堆砌關(guān)鍵詞,ALT標(biāo)簽要忠于圖片的內(nèi)容.5.6網(wǎng)頁代碼的要求冗雜的網(wǎng)頁代碼不僅影響網(wǎng)站的訪問速度,而且也會影響搜索引擎的蜘蛛程序?qū)W(wǎng)頁內(nèi)容的抓取.優(yōu)化網(wǎng)頁代碼,可以提高網(wǎng)頁的加載速度,同時(shí)有利于讓蜘蛛程序抓取到核心內(nèi)容.建議采用DIV+CSS來布局網(wǎng)站,以及用CSS來控制網(wǎng)頁的風(fēng)格,使網(wǎng)頁代碼符合w3網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn),可減小網(wǎng)頁篇幅.5.7搜索引擎鏈接優(yōu)化清晰的導(dǎo)航可以讓網(wǎng)站訪問者方便地找到他們所需要的信息,幫助搜索引擎更好地理解站點(diǎn)結(jié)構(gòu),發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容.通過鏈接優(yōu)化的導(dǎo)航可以增加相關(guān)關(guān)鍵詞的密度,建立內(nèi)部鏈接.5.7.1網(wǎng)站主導(dǎo)航網(wǎng)站設(shè)計(jì)網(wǎng)站主導(dǎo)航一般放在網(wǎng)頁的頂部和底部,主導(dǎo)航主要鏈接到網(wǎng)站的一級目錄.通過主導(dǎo)航,網(wǎng)站訪問者和搜索引擎蜘蛛可以深入訪問網(wǎng)站.主導(dǎo)航推薦采用文字鏈接,如果采用圖片鏈接,最好給圖片加上ATL標(biāo)簽.不要采用FLASH或者JS作為網(wǎng)站主導(dǎo)航.5.7.2創(chuàng)建網(wǎng)站地圖網(wǎng)站地圖是目前可以表示網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的最有效的方法.可以方便網(wǎng)站訪問者索引他們所需的信息,并且?guī)椭阉饕胬斫饩W(wǎng)站結(jié)構(gòu).5.7.3企業(yè)網(wǎng)站設(shè)置清晰的位置導(dǎo)航可以告訴訪問者目前所在的頁面,以及他們最初所在的頁面,有利于訪問者返回上一層目錄,瀏覽更多的網(wǎng)站信息.并且位置導(dǎo)航有利于增加當(dāng)前所在頁面的關(guān)鍵詞密度.位置導(dǎo)航示例:企業(yè)站點(diǎn)名稱《相應(yīng)欄目名稱》當(dāng)前網(wǎng)頁名稱.5.7.4優(yōu)化內(nèi)部鏈接優(yōu)化搜索引擎排名的一個重要因素就是基于網(wǎng)頁的鏈接文本,相對于外部鏈接的建設(shè)性難度,內(nèi)部鏈接較易掌控.目前較為有效的兩種內(nèi)部鏈接優(yōu)化方法是:第一在網(wǎng)頁正文部分要是出現(xiàn)其他網(wǎng)頁標(biāo)題、關(guān)鍵詞等可以做相應(yīng)鏈接.第二在正文結(jié)束處可以列出與正文相關(guān)的其他網(wǎng)頁標(biāo)題,并做相關(guān)鏈接.這樣不僅方便訪問者深入瀏覽網(wǎng)站,也有助于搜索引擎進(jìn)行索引.5.7.5數(shù)據(jù)類網(wǎng)站鏈接的數(shù)據(jù)參數(shù)、類型、以及是否需要控制到內(nèi)容上的信息對于缺乏原創(chuàng)性以及內(nèi)容匱乏的企業(yè)網(wǎng)站,可以添加與關(guān)鍵詞相關(guān)的行業(yè)性以及專業(yè)性的資源類網(wǎng)站鏈接,導(dǎo)出鏈接不僅有利于豐富網(wǎng)站內(nèi)容,而且也有利于提升網(wǎng)站的整體形象.但是導(dǎo)出鏈接的數(shù)量以及質(zhì)量一定要控制,不要鏈接到內(nèi)容粗糙,質(zhì)量較低的網(wǎng)站,導(dǎo)出鏈接一般控制在20個以內(nèi).5.8優(yōu)化地方鏈接建設(shè)和優(yōu)化方法外部鏈接建設(shè)無疑至關(guān)重要,來至于其他網(wǎng)站的鏈接被搜索引擎認(rèn)為是一張對網(wǎng)站肯定的投票.獲得的外部鏈接越多,就說明得到的投票數(shù)越多,對網(wǎng)站的肯定也就越大.為了防止網(wǎng)站管理者的作弊行為,搜索引擎對外部鏈接會進(jìn)行判斷,并不是所有網(wǎng)站的投票都有價(jià)值.進(jìn)行外部鏈接建設(shè)和優(yōu)化主要有以下方法.1)交換友情鏈接,爭取與權(quán)威性網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、教育網(wǎng)站等高質(zhì)量的網(wǎng)站交換鏈接.交換友情鏈接時(shí),應(yīng)保證對方網(wǎng)站擁有絕大多數(shù)的原創(chuàng)內(nèi)容、網(wǎng)站保持時(shí)常更新、與企業(yè)網(wǎng)站具有相關(guān)性以及網(wǎng)站擁有較高的PR值.避免和質(zhì)量較差的網(wǎng)站鏈接,這樣的鏈接會對搜索引擎排名起到反作用.2)撰寫優(yōu)秀的行業(yè)性文章發(fā)布在企業(yè)網(wǎng)站上,再向各大網(wǎng)絡(luò)媒體投稿,稿件的發(fā)表會帶上原文出處和鏈接,不僅對增加企業(yè)網(wǎng)站的外部鏈接是一個非常好的辦法,而且在擴(kuò)大企業(yè)知名度以及企業(yè)在行業(yè)的權(quán)威性都具有非常大的幫助.3)建立企業(yè)博客,在博客上發(fā)布帶有關(guān)鍵詞相關(guān)信息的文章,然后在相應(yīng)的關(guān)鍵詞里帶上關(guān)鍵詞所在企業(yè)網(wǎng)站頁面的鏈接.通過企業(yè)博客文章鏈接,也能為企業(yè)網(wǎng)站獲得可觀的外部鏈接數(shù).而且文章正文內(nèi)容的鏈接在質(zhì)量上是非常高的,搜索引擎給予的權(quán)重也相對高一些.6企