廣告集團公司創(chuàng)業(yè)策劃報告

.*廣告公司創(chuàng)業(yè)計劃書2012年12月10日胡惠嫻1108143342計算機應(yīng)用常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院計算機科學(xué)與技術(shù)系.*第一章行業(yè)背景隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴大，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點在于業(yè)務(wù)、經(jīng)營手法的創(chuàng)新，這是信息廣告公司的不同之處。我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務(wù)，同時提供了對廣告業(yè)有興趣的在校大學(xué)生實踐和操作的平臺。我們把信息廣告公司投入商業(yè)運作，不以贏利為唯一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會實踐中有所獲得才是我們真正的追求。精品文檔放心下載我們可與常州其他大中型廣告公司合伙組建信息廣告公司，共同受益，共同承擔(dān)風(fēng)險。我們將與合伙的廣告公司簽訂信息學(xué)院廣告人才長期推薦合同。合伙公司需要哪一方面的人才，需要這個人具備哪一方面的技能，以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們在信息廣告公司運營中著重訓(xùn)練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力，使我們的學(xué)生素質(zhì)能力各項均達到合伙廣告公司的要求標準。信息廣告公司的發(fā)展策略是增強我們的技術(shù)力量，為實現(xiàn)市場效益創(chuàng)造了條件。謝謝閱讀第二章公司描述（一）公司名稱：信息傳播廣告公司（二）公司性質(zhì)：以制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。感謝閱讀（三）公司宗旨以幫助客戶獲取效益為已任，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè)、真誠的精品文檔放心下載服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進行最經(jīng)精品文檔放心下載濟的策劃和設(shè)計，讓客戶以最低的廣告成本，達到最佳傳播的效果。精品文檔放心下載.*（四）公司目標打造屬于信息傳播公司創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。（五）創(chuàng)業(yè)理念信息廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但我們有一個共識，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運作，實行各種方式聯(lián)合和擴大公司范圍，在當(dāng)?shù)匦纬蓮娪辛Φ膹V告集團。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴大自己的經(jīng)驗和名氣，慢慢擴展屬于我們的“勢力范圍”。感謝閱讀我們將努力在每一個細節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動態(tài)和趨勢，從研究受眾及市場出發(fā)，具體落實為我們的每一個客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進取，不斷超越自己，這是信息廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。精品文檔放心下載（六）公司服務(wù)1、專業(yè)化的廣告服務(wù)(1)為我們的客戶提供詳細準確的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結(jié)論。從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理，全方位與消費者溝通。感謝閱讀(2)成立內(nèi)部的研究機構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識體系，建立自身文化內(nèi)涵。精品文檔放心下載(3)與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時間，由我們單方向?qū)V告主進行廣告媒介的推銷和販賣。謝謝閱讀.*2、個性化的業(yè)務(wù)服務(wù)(1)是武進區(qū)第一家含有為婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司。精品文檔放心下載(2)為客戶提供開業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動的謝謝閱讀策劃，以及向客戶出租活動中必須的大型升空氣球、充氣拱門，卡通感謝閱讀人等宣傳工具。(3)代理聯(lián)系舉行活動所需禮儀小姐。3、為客戶提供準確、科學(xué)的市場調(diào)查客戶不需東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務(wù)。同時謝謝閱讀能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價廉。謝謝閱讀第三章市場分析（一）市場背景廣告行業(yè)是新興行業(yè)，2002年我國共有廣告公司57434家，幾年來公司數(shù)量不斷增加，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴大，增長速度可觀，全國廣告經(jīng)營額2003年突破1000億元大關(guān)。按照專家的預(yù)測，2004年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于7%，將達到12.5萬億元以上，全國廣告經(jīng)營額大概在1100億元左右。中國廣告市場在未來十年左右有望成為全球三大廣告市場之一。但與美國廣告權(quán)威機構(gòu)披露的外國大型廣告集團的年營業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。我國西部地區(qū)的經(jīng)濟及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點在短時間內(nèi)不會有大的變化。感謝閱讀武進是距常州市中心最近的商品集散中心，商品交易活躍，商業(yè)網(wǎng)點密集，尤其是武進區(qū)的南大街。南大街主要是私營個體經(jīng)濟，主要的經(jīng)濟特點是企業(yè)規(guī)模小，數(shù)量多，分布廣。武進的廣告客戶多為精品文檔放心下載.*中小規(guī)模企業(yè)或商鋪業(yè)主，武進現(xiàn)代廣告行業(yè)起步晚，發(fā)展快，廣告行業(yè)在武進將擁有更廣闊的市場前景。精品文檔放心下載（二）目標市場我們把創(chuàng)業(yè)初期目標市場分為三類：信息學(xué)院校內(nèi)市場，信息學(xué)院周邊市場，武進區(qū)南大街市場，遠期目標市場為常州市以及周邊市區(qū)等。感謝閱讀信息學(xué)院校內(nèi)市場主要表現(xiàn)為學(xué)院方對外宣傳的廣告需求，學(xué)院內(nèi)學(xué)生社團活動的廣告需求，以及學(xué)院內(nèi)舉行各類活動和比賽的廣告需求。感謝閱讀信息學(xué)院周邊市場的主要表現(xiàn)為鳴新路的各商鋪、門面的廣告需求，尤其需要注意的是學(xué)院附近各門面和商鋪的更新速度很快。感謝閱讀武進區(qū)南大街市場的主要表現(xiàn)為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調(diào)查，公關(guān)活動策劃，舉行促銷活動所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門面廣告，戶外廣告等。謝謝閱讀（三）目標客戶目標客戶初期主要為信息學(xué)院以及武進區(qū)南大街各企業(yè)、商鋪、經(jīng)營生產(chǎn)門面業(yè)主。謝謝閱讀（四）市場發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)業(yè)初期階段1、我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮：方案1：與武進區(qū)南大街一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體。由于自身都存在規(guī)模小、孤立發(fā)展的特點，有的公司具有媒精品文檔放心下載.*體代理優(yōu)勢，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運作，實行橫向聯(lián)合，整合資源，優(yōu)勢互補，降低成本，風(fēng)險共擔(dān)。集團化是中國廣告業(yè)進一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方式聯(lián)合形成強有力的廣告區(qū)域集團。通過規(guī)模化經(jīng)營，優(yōu)勢互補，降低經(jīng)營成本。這樣有助于擺脫各小公司單獨發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務(wù)水平。這也對我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助。感謝閱讀方案2：如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足信息學(xué)院周邊，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù)，我們以設(shè)計制作廣告招牌為主，輔之進行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù)，一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系，建立良好的客戶關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為明天信息廣告公司的義務(wù)宣傳員。精品文檔放心下載2、聯(lián)絡(luò)學(xué)院各商鋪、門面業(yè)主，宣傳介紹信息廣告公司。精品文檔放心下載3、聯(lián)系學(xué)院社團，將信息廣告公司作為社團的廣告代理。精品文檔放心下載4、尋找廣告制作耗材供應(yīng)商，確保進貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。精品文檔放心下載5、與常州商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳介紹信息廣告公司。謝謝閱讀6、開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù)。感謝閱讀創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段信息廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運營中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗，在武進市場具有一定的名氣，被越來越多的客戶認同，同時公司人員的技術(shù)水平，制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個臺階，那么這個階段的目標是進一步樹立信息傳播廣告公司的品牌形象，并對市場進一步推廣，把我精品文檔放心下載.*們的廣告業(yè)務(wù)目標發(fā)展到大中企業(yè)。1、在武進區(qū)南大街主要街道捐贈戶外廣告，其中一部分廣告牌感謝閱讀用于向民眾輸送公共服務(wù)信息。無形中使廣告牌不再被視為“道路污感謝閱讀染”，而是對社會有所貢獻。還有部分可用于廣告出租，獲取收益。謝謝閱讀2、初步建立一個穩(wěn)定的客戶群。能夠在常州市主流媒體做廣告宣謝謝閱讀傳，影響力開始向整個武進區(qū)及周邊區(qū)域覆蓋。3、向常州市各地推廣信息廣告公司，公司利潤將趨向穩(wěn)定化。精品文檔放心下載第四章公司經(jīng)營（一）公司業(yè)務(wù)初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為：1、市場服務(wù)：市場調(diào)查。客戶服務(wù)。2、設(shè)計制作：廣告平面設(shè)計、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計、展示制作。感謝閱讀3、企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃、公關(guān)活動策劃。4、廣告攝影：產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景拍攝等。感謝閱讀5、客戶出租：慶典活動的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。謝謝閱讀成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括：1、推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。2、大力推廣和發(fā)展戶外廣告，引進高新技術(shù)的廣告制作項目。感謝閱讀3、婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。（二）經(jīng)營策略.*1、對公司的管理。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率。感謝閱讀2、加強公司形象，提高知名度，吸引客戶，同時借助形象的提升，增強市場競爭力，以此為策略的基本方向，讓消費者對便利店產(chǎn)生認同感，提高消費者的滿意程度。精品文檔放心下載3、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位，求的生存的空間，奠定獲利的基礎(chǔ)，再求經(jīng)營范圍的擴大。感謝閱讀4、善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤增長點。（三）成本核算在投資前需要充分做好各項前期準備工作可減少后期運作中出現(xiàn)意外狀況的概率。任何一個環(huán)節(jié)中出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金大約為10萬元。人員可通過競爭選拔后定感謝閱讀12—13人。場地面積大約為50平方米。（四）經(jīng)營障礙精品文檔放心下載1、資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。2、作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤十分困難的主要原因。精品文檔放心下載3、公司團隊整體實力需要作進一步提升。4、知名度不高。第五章公司管理.*（一）組織結(jié)構(gòu)信息廣告公司屬于思維創(chuàng)新行業(yè)，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動整個信息學(xué)院的各方面優(yōu)勢資源。謝謝閱讀管理部：負責(zé)公司內(nèi)部管理，進度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃。技術(shù)部：負責(zé)廣告平面設(shè)計、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計、展示制作。感謝閱讀市場部：負責(zé)公司的對外廣告宣傳，形象策劃。提高公司在社會的知名度。市場調(diào)查，分析研究。精品文檔放心下載信息部：負責(zé)與市場外圍信息源聯(lián)系，獲取信息公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、遠程傳播等建立基礎(chǔ)。感謝閱讀財務(wù)部：負責(zé)公司的財政支出、收入業(yè)務(wù)，負責(zé)規(guī)劃和建立完善的財務(wù)系統(tǒng)。感謝閱讀培訓(xùn)部：負責(zé)對公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。攝影部：負責(zé)公司對外廣告攝影業(yè)務(wù)。人力資源部：負責(zé)完善信息廣告公司的人事制度。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員。謝謝閱讀（二）人力資源常州大學(xué)城學(xué)生及常州市內(nèi)其他本科或?qū)？圃盒５膶W(xué)生等，人力資源充足。公司在學(xué)生中進行擇優(yōu)選拔，保證人力資源的素質(zhì)。謝謝閱讀（三）風(fēng)險分析1、管理風(fēng)險.*主要體現(xiàn)在人員的管理上，廣告公司的任園都是素質(zhì)較高的知識型人才，在管理上有一定的難度；部分人掌握有較多的公司和客戶的詳細資料，人員流動性高，吸收更多專業(yè)人才才是廣告公司的財富，擁有一定的人才是能否生存和成功的關(guān)鍵。2、市場風(fēng)險感謝閱讀創(chuàng)業(yè)市場的風(fēng)險主要是在市場實現(xiàn)環(huán)節(jié)，由于市場的不確定性而由此導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗。信息傳播公司的市場風(fēng)險主要有：通貨膨脹：會導(dǎo)致物價變動，使資產(chǎn)負債表所反映的資產(chǎn)價值低估，不能反映公司的真實財務(wù)狀況；使企業(yè)收益情況不真實；由于固定資產(chǎn)價值低估，造成提取折舊不足，實物資產(chǎn)生產(chǎn)力減損；再者由于收入高估，成本費用低估，使利潤虛增，稅負增加，資本流失。通貨膨脹使物價上漲，材料和工資費用增加。以及通貨膨脹會使預(yù)測、決策及預(yù)算不實，將使財務(wù)控制失去意義。競爭對手：信息傳播公司是為眾多中小型生產(chǎn)企業(yè)提供新型的服務(wù)，但公司是投入比較小，回報率較高的新型公司；所以這將會有許多的競爭者出現(xiàn)，這對公司的生存發(fā)展產(chǎn)生威脅。消費者愛好：公司提供的消費平臺能夠適合廣告匹配需求商的要求，是公司生存的必要前提。產(chǎn)品的推廣：廣告信息匹配平臺為廣告需求商提供的信息可以說是一種新型的產(chǎn)品。知名度：品牌知名度是關(guān)鍵的品牌資產(chǎn)，但是僅憑知名度卻無法增加銷售額，對新產(chǎn)品而言更是如此。在競爭激烈的細分市場中，提升品牌知名度并使其產(chǎn)生實際的銷售收益對企業(yè)至關(guān)重要。作為新成立的公司知名度小，對擴展公司的規(guī)模有一定的制約。精品文檔放心下載.*3、財務(wù)風(fēng)險創(chuàng)業(yè)除了具備創(chuàng)業(yè)家的素質(zhì)和合適的技術(shù)項目外，還需要資金，如果資金不能實施供應(yīng)就可能導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗。資金籌集：這對企業(yè)的建立起到至關(guān)重要的作用，企業(yè)能否能建立，要看資金的籌集情況而定。資金需求量的預(yù)測：合理的資金安排會給企業(yè)帶來更多的貨幣價值收益，合理的資金安排要基于資金的預(yù)算。資金需求量的預(yù)測過少，將會影響到企業(yè)的日常運營情況，而預(yù)測過多，多余的資金測得不到充分的利用。資金投資：公司規(guī)模較小，公司用來投資的資金不多，所以公司在起步階段做的投資也比較少，因此資金的投資對公司影響不大。營運資金的管理：貨幣資金包括現(xiàn)金、銀行存款和其他貨幣資金。公司在運營中要管理好各類資金。資金混亂會造成公司財務(wù)管理困難，影響公司的各種經(jīng)濟活動。