淘寶內容營銷 微淘引流操作方法

淘寶內容營銷微淘引流操作方法互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，內容營銷已經(jīng)是企業(yè)宣傳自己平臺的一種必要手段，會玩的賣家把內容當成產品在做，進而給產品帶來了一批又一批的流量。微信公眾號，微博，今日頭條，抖音等等，自媒體時代的到來，絕對是讓商家意識到內容優(yōu)質的重要性；淘寶一個很直接的內容營銷的體現(xiàn)就是微淘，微淘入口的推出，讓淘寶賣家可以通過有價值的內容，來散播自己的產品與服務，特定的人群會根據(jù)自己的需求選擇關注他喜歡的內容，這是賣家增加自己與粉絲之間黏性的一個媒介，運用好了，確實留住很多老顧客，許多觀望的顧客也會在這個地方全方位了解你的產品，優(yōu)秀的微淘運營一定是會提高你的產品轉化率，帶來進店流量的。接下來詳細解析一下微淘的一些基本情況，以及如何用微淘后臺的數(shù)據(jù)進行分析：首先我們來了解一下什么是微淘？微淘是在現(xiàn)有的店鋪和寶貝之上新構建的一個可以無線傳播的信息層，用戶可訂閱和分享，而不是只能看到運營推薦的內容。簡單的說就是賣家在微淘上開通賬號，通過發(fā)送信息然自己的粉絲看到，粉絲會關注自己喜歡的賬號，看到你們發(fā)送的信息。對普通用戶來說：微淘是隨時了解自己喜歡的店鋪的上新信息，折扣活動以及適用的穿搭技巧、護膚秘訣，購物經(jīng)驗等生活資訊的工具。在微淘，可以通過關注賬號得形式，隨時了解自己感興趣的內容。對賣家來說，微淘是宣傳自己店鋪的品牌文化、發(fā)布折扣活動、管理新老客戶、定向推送優(yōu)質內容的平臺，在微淘，可以擁有眾多活躍的忠實粉絲，發(fā)布的內容可以被粉絲及時收到。移動互聯(lián)網(wǎng)的特性，決定用戶的停留時間更短，需要更迅速的獲取信息；用戶的購買行為也從需求型，大眾型消費向個性化轉變，需要更即時地獲取精準信息，這一切，在微淘都可以搞定現(xiàn)。在微淘，賣家能提供的不再僅僅是簡單的商品展示，還有更多實用的生活資訊，還能直接與忠實客戶溝通互動，微淘讓人人都有機會，顛覆pc店鋪以大取勝的格局。接下來就來看一下買家如何收到微淘信息的！隨便進入一個店鋪，關注店鋪后，在淘寶首頁的微淘這個標簽入口點進去-就會有你關注的店鋪的微淘，當然店鋪下方會有微淘動態(tài)的頁面入口，一樣也可以進入。微淘2.0區(qū)別內容發(fā)布，優(yōu)質案例和數(shù)據(jù)分析，相對于之前無線運營中心后臺，從如何提升內容質量，通過數(shù)據(jù)效果給與商家決策都有很明顯的提升。由于這是兩套不同的后臺，目前是沒有做數(shù)據(jù)打通的同步，建議如果要查詢歷史數(shù)據(jù)，可以登錄無線運營中心進行查詢。首頁展示的數(shù)據(jù)為昨日微淘整體運營狀況，存在一定數(shù)據(jù)延遲情況，建議稍后再登錄或者刷新后再看看。首頁介紹系統(tǒng)公告：通常發(fā)布官方活動及重要規(guī)則變更等信息。昨日數(shù)據(jù)：展示昨天通過運營微淘內容所帶來的關鍵數(shù)據(jù)。微淘等級成長，展示當月所在等級。優(yōu)質案例賞析，從這些優(yōu)質案例上可以學習，參考如何發(fā)布一篇高質量，高閱讀量的微淘內容。發(fā)布微淘：現(xiàn)在支持工具：發(fā)帖，發(fā)寶貝清單，發(fā)跨店清單，發(fā)上新，發(fā)鏈接，發(fā)視頻，發(fā)圖集九宮格。發(fā)布成功后，點擊標題生成一個pc預覽圖裂，同時也可以收集掃碼進行預覽。發(fā)布成功后，點擊推廣按鈕就可以生成二維碼，就可以把該二維碼在各渠道到進行推廣。每天發(fā)布的微淘有條數(shù)限定：草稿箱：還未編輯完成的內容，可以保存在草稿箱中，待有時間后進行編輯優(yōu)質案例：大量優(yōu)秀案例作為參考，提升微淘內容質量。微淘發(fā)布規(guī)則1、禁止發(fā)布危害信息-敏感信息2、發(fā)布危害信息-淫穢色情信息3、利用惡意手段干擾微淘正常秩序的行為違反前3條，永久關閉微淘；從第4條開始違反累積3次，關閉微淘30天，超過3次以上，永久關閉微淘工具。4、發(fā)布危害信息-垃圾廣告5、發(fā)布不實信息6、發(fā)布微淘平臺官方不允許發(fā)布的信息7、違背服務承諾8、炒作9、泄露他人隱私10、不當使用他人權利11、騷擾他人12、評論區(qū)域13、禁止濫用話題對官方或用戶造成惡劣影響的，包括但不限于工商等行政部門介入或新聞媒體曝光等數(shù)據(jù)分析：微淘數(shù)據(jù)：可以看到更為詳細的微淘數(shù)據(jù)，這里主要分為整體微淘及單條微淘數(shù)據(jù)，同時對于數(shù)據(jù)來源去向心中有數(shù)盡在掌控。粉絲管理：可以看到更為詳細的粉絲數(shù)據(jù)。指標：昨日微淘數(shù)據(jù)概況：微淘曝光率（人）：昨日所有內容（含歷史發(fā)布）；所有的微淘，被系統(tǒng)推薦多少的人瀏覽。引導到店人數(shù)（人）：昨日通過微淘引導到店鋪的消費者數(shù)，含直接進店和內容引導進店；通過微淘的瀏覽，引導，進入店鋪的買家數(shù)量新增粉絲數(shù)（人）：昨日僅接收微淘動態(tài)的新增消費者人數(shù)，昨日新增關注店鋪的買家數(shù)累積粉絲數(shù)（人）：昨日累計接收微淘動態(tài)的消費者總數(shù)，從開店開始到昨天一共累計關注店鋪的買家數(shù)有多少。我的微淘等級成長四項指標：活躍粉絲數(shù)，微淘粉絲數(shù)，粉絲7日回訪率，日均內容發(fā)布條數(shù)我的微淘等級成長：w1：升級門檻：粉絲數(shù)≥5000、粉絲7日回訪率≥30，次月1日升級為w2層級降級門檻：7日粉絲回訪率＜25%或粉絲數(shù)＜400，次月1日降級為w1層級升級建議w2：升級門檻：w2優(yōu)狀態(tài)的賬號（月底最后一周狀態(tài)結果），滿足：活頁粉絲數(shù)≥5000、粉絲7日回訪率≥30，并且日均發(fā)布內容屬（主動發(fā)布）≥1，次月1日升級為w3層級降級門檻：7日粉絲回訪率＜30%或周內容發(fā)布數(shù)＜5或活躍粉絲數(shù)＜4000，次月1日降級為w2層級。升級建議隨著粉絲數(shù)的增加，需要賬號有更加主動的運營粉絲，將粉絲變成活躍粉絲，這個要考察賬號對粉絲的了解情況。每天堅持發(fā)布對粉絲喲價值的內容以及互動，會幫助你提升粉絲的活躍度，千萬別草草了事，付出與收獲是成正比。方法方式很重要，多多利用微淘的各種官方工具，熟悉各個工具的使用方法。w3：升級門檻：w3優(yōu)狀態(tài)的賬號（月底最后一周狀態(tài)結果），滿足：活躍粉絲數(shù)≥10w，升級為w4層級，次月1日升級為w3層級降級門檻：活躍粉絲數(shù)＜10w或周均內容發(fā)布數(shù)＜0.8或7日粉絲回訪率＜30％，次月1日降級為w3層級升級建議不斷地擴大自己粉絲的號召力，需要更多維度的互動活動，對消費