服裝電子商務(wù)發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略分析

服裝電子商務(wù)發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略分析一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)已成為了一個(gè)不可避免的趨勢。在過去的幾年中，電子商務(wù)在中國市場表現(xiàn)出了極為快速的增長。其中，服裝電子商務(wù)是其中一個(gè)重要的部分，按照艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國的服裝電子商務(wù)市場規(guī)模達(dá)到7496億元，同比增長16%。而且，據(jù)預(yù)計(jì)，到2020年，中國的服裝電子商務(wù)市場規(guī)模將增長到1.65萬億元。因此，我們可以看到，服裝電子商務(wù)在未來的發(fā)展中將擁有巨大的機(jī)遇。二、服裝電子商務(wù)的發(fā)展趨勢1.移動(dòng)端占據(jù)市場在過去幾年中，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的消費(fèi)者愿意通過手機(jī)進(jìn)行購物，因此，移動(dòng)端已經(jīng)成為了電子商務(wù)市場的主要增長點(diǎn)。據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2017年中國服裝電子商務(wù)市場的GMV中，移動(dòng)購物占比已經(jīng)超過了82.6%，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷增長。因此，對于服裝電子商務(wù)企業(yè)來說，保證自己的移動(dòng)端用戶體驗(yàn)的質(zhì)量，提升用戶在移動(dòng)端購買的體驗(yàn)，將是一個(gè)非常重要的戰(zhàn)略。2.以社交為基礎(chǔ)的電商對于服裝電子商務(wù)企業(yè)而言，正確把握社交媒體的使用，可以極大地提高自身的市場觸及度。在中國，像微信、微博這樣的平臺都可以成為服裝電子商務(wù)企業(yè)發(fā)布廣告、品牌信息、產(chǎn)品信息的渠道。此外，利用社交媒體可以開展多種互動(dòng)活動(dòng)，如簽到有禮，分享有獎(jiǎng)等活動(dòng)，增強(qiáng)用戶的參與感和互動(dòng)性，提升用戶的忠誠度。3.細(xì)分市場在加劇的市場競爭環(huán)境中，企業(yè)需要更加細(xì)分自己開拓的市場，鎖定自己的核心用戶，建立自己的品牌。對于服裝電子商務(wù)企業(yè)而言，可以以年齡、性別、地域等情況為基礎(chǔ)，進(jìn)一步細(xì)分自己的市場，定位自己的目標(biāo)用戶群體，挖掘出更多的商機(jī)。例如，H&M就針對不同的年齡階段和場景需求推出了不同的線上品牌，如H&MHome和H&MKids等。三、服裝電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略分析1.制定自身的電商戰(zhàn)略在利用移動(dòng)端、社交媒體等手段吸引用戶后，企業(yè)需要進(jìn)一步制定自己的電商戰(zhàn)略。其一方面可以是將線下的經(jīng)驗(yàn)融合到線上，提供相應(yīng)的線上體驗(yàn)，例如線上試衣間、線上形象顧問等；其另一方面可以是要適應(yīng)用戶習(xí)慣，提供快捷便利的服務(wù)，例如快速配送、24小時(shí)客服等。2.強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)如今，越來越多的企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的方向，以期能夠加速自己的發(fā)展。對于服裝電子商務(wù)企業(yè)而言，利用這些技術(shù)可以為用戶提供更多的購物建議和風(fēng)格推薦等，提高用戶的體驗(yàn)感。此外，也可以通過技術(shù)創(chuàng)新，提高自身的運(yùn)營效率和精準(zhǔn)度。3.建立供應(yīng)鏈體系服裝電子商務(wù)企業(yè)的供應(yīng)鏈體系建設(shè)非常重要，它直接決定了企業(yè)的生產(chǎn)力和成本效益。一些成功的企業(yè)例如ZARA利用快速反應(yīng)機(jī)制，縮短了訂單周期，提高了生產(chǎn)和物流的效率，降低了成本。對于其他電商企業(yè)而言，要建立自己的快速反應(yīng)機(jī)制，提高自身的生產(chǎn)效率，降低制造成本，提供更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。四、總結(jié)綜合分析，服裝電子商務(wù)的未來發(fā)展是非?？捎^的，企業(yè)仍有很多的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。因此，企業(yè)要密切關(guān)注當(dāng)前電商市場的發(fā)展趨勢，利用合適的手段，提升自身的市場競爭力，開發(fā)自身