網(wǎng)絡(luò)廣告形式及案例的分析

網(wǎng)絡(luò)廣告形式及案例的分析網(wǎng)絡(luò)廣告形式及案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告，早期由于硬件和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制，其展現(xiàn)形式極其有限。廣告形式以文本鏈接廣告、網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告等形式為主要傳播手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、硬件的快速發(fā)展，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告越來越不能滿足需求時，富媒體互動廣告的出現(xiàn)和發(fā)展逐漸成熟并得到了充分應(yīng)用。到現(xiàn)在，我們即將進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以手機(jī)等為載體的新媒介的誕生，移動網(wǎng)絡(luò)互動廣告將越來越重要，成為網(wǎng)絡(luò)廣告中的新秀和未來。網(wǎng)幅廣告（旗幟廣告、橫幅廣告）包含、、通欄、豎邊、巨幅等，是以、等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用等語言使其產(chǎn)生交互性，用等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。網(wǎng)幅廣告因?yàn)椴豢赡苷紦?jù)太大的空間，所以在設(shè)計(jì)上往往只是提示性的——可能是一個簡短的標(biāo)題加上一個標(biāo)志，或是一個簡潔的招牌；但一般都具有鏈接功能，暗示你用鼠標(biāo)點(diǎn)擊或直接加上“()”、“點(diǎn)擊此處請進(jìn)入”的字樣，引你走向更深處，去了解更詳盡的廣告信息。常見尺寸()類型

468*60全尺寸392*72全尺寸帶導(dǎo)航條234*60半尺寸125*125方形按鈕120*90按鈕#1120*60按鈕#288*31小按鈕120*240垂直網(wǎng)幅廣告——靜態(tài)式靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片，也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點(diǎn)也顯而易見，在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實(shí)也證明，靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點(diǎn)擊率比動態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。網(wǎng)幅廣告——動態(tài)式動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會運(yùn)動的元素，或移動或閃爍。它們通常采用89的格式，其原理是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數(shù)動態(tài)網(wǎng)幅廣告由2到20幀畫面組成，通過不同的畫面，可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過動畫運(yùn)用加深瀏覽者印象，其點(diǎn)擊率普遍要比靜態(tài)的高。而且，這種廣告在制作上相對來說并不復(fù)雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。正因?yàn)閯討B(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點(diǎn)，所以它是目前最主要網(wǎng)絡(luò)廣告形式。例如：百度身邊的客戶端設(shè)計(jì)，可愛的百度身邊形象，通過手持手機(jī)的造型，既詮釋了產(chǎn)品特性，又體現(xiàn)出無線客戶端的特點(diǎn)。網(wǎng)幅廣告——交互式當(dāng)動態(tài)網(wǎng)幅廣告不能滿足要求時，一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產(chǎn)生了。交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容。交互式網(wǎng)幅廣告主要分成和兩類。交互式網(wǎng)幅廣告——允許瀏覽者在廣告中填入數(shù)據(jù)或通過下拉菜單和選擇框進(jìn)行選擇。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，比動態(tài)的點(diǎn)擊率要高得多，它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面，提交問題，甚至玩?zhèn)€游戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好，連接速率低的用戶和使用低版本瀏覽器的用戶也能看到。這則廣告是阿里巴巴在!中國上投放的，通過選擇頁面的不同目錄，用戶就可以直接鏈接到阿里巴巴相關(guān)頁面。實(shí)際上，這個已經(jīng)成為一個小型的搜索引擎入口。交互式網(wǎng)幅廣告——是指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說，能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。富媒體()廣告屬于寬帶廣告的一種，除了提供在線視頻的即時播放之外，內(nèi)容本身還可以包括網(wǎng)頁、圖片、超鏈接等其它資源，與影音作同步的播出，大大豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體播放的內(nèi)容與呈現(xiàn)的效果。據(jù)美國調(diào)查結(jié)果顯示，富媒體廣告的點(diǎn)擊率是普通廣告的6倍?；痈幻襟w的主要形式有如下幾類：交互式網(wǎng)幅廣告——自動播放不需要鼠標(biāo)交互，即可完成動畫的播放，這種方式被大量應(yīng)用在廣告中。奔馳汽車的互動廣告——廣告中沒有文案,畫面就一個時鐘，每過一秒鐘，就有一輛汽車開了出去，用畫面的意境體現(xiàn)：還等什么“’s!”交互式網(wǎng)幅廣告——單擊交互鼠標(biāo)點(diǎn)擊，觸發(fā)廣告交互。大眾廣告——整個廣告以視頻播放為創(chuàng)意，點(diǎn)擊播放后一路快速駛過的大眾汽車，快到瀏覽者根本無法看到車是什么樣子，吸引用戶拖拽進(jìn)度條自己回放觀看。潤滑劑廣告——廣告一上來是一個小女孩不同的蕩秋千，秋千發(fā)出刺耳的摩擦聲，當(dāng)你關(guān)掉左上角聲音時，產(chǎn)品出現(xiàn)。廣告形式簡單，瞬間產(chǎn)品的特性就表現(xiàn)的淋漓盡致！交互式網(wǎng)幅廣告——拖曳交互按住鼠標(biāo)拖拽，享受拖拽時畫面變化的快感。互動廣告——畫面上有一根鞋帶提醒你去拖拽，使用鼠標(biāo)拖拽的時候，會拽出一雙運(yùn)動鞋，形象的說明了，的運(yùn)動鞋是如此得輕薄。廣告——當(dāng)你拖拽這家伙的嘴角，就從微笑變成了這幅樣子。交互式網(wǎng)幅廣告——鼠標(biāo)跟蹤交互當(dāng)鼠標(biāo)晃來晃去的時候，畫面就像被施了魔法一樣，你怎么操控，它就怎樣播放。這是一個數(shù)字的互動廣告，用戶在上左右滑動鼠標(biāo)，畫面上的耳朵就會不停的跟著手機(jī)跑來跑去，當(dāng)追到后就開心的放出心形。雪佛蘭汽車廣告——鼠標(biāo)晃動，會畫出汽車行駛的路線，汽車跟隨鼠標(biāo)來行駛。交互式網(wǎng)幅廣告——鼠標(biāo)事件交互通過對事件的選擇，交互時間會變化出不停的結(jié)果，娛樂十足?！?dāng)你選擇一個后，在背景上點(diǎn)住鼠標(biāo)晃動，即可看到所放的光輝，與電視廣告相得益彰?！獙⒌厍蛳蜃筮呣D(zhuǎn)，回復(fù)到綠色的世界，而將地球向右轉(zhuǎn)城市變荒漠。文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)廣告頁面。這是一種位置最為靈活，對瀏覽者干擾最少，訪問速度最快，較為有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。該類廣告的優(yōu)點(diǎn)是對用戶閱讀網(wǎng)站造成的影響較小，能到達(dá)軟性宣傳的目的，但是此廣告是通過文字來傳達(dá)信息的，在做的時候就會有一定的挑戰(zhàn)性，越是短少的廣告越難做，因?yàn)閺囊痪湓捓飩鬟_(dá)的信息是有限的，如何發(fā)揮這句話的作用就必須需要好的創(chuàng)意。文本鏈接廣告的費(fèi)用一般也比較低。電子郵件廣告（郵件直投）一般采用文本格式或格式，把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經(jīng)許可的中間，也可以設(shè)置一個，鏈接到廣告主公司主頁或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁面。郵件廣告做得越簡單越好，文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。具有針對性強(qiáng)、費(fèi)用低廉、用戶群大的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及，在直復(fù)營銷方面的應(yīng)用最為廣泛。蘋果的郵件廣告，主題突出，一句話即說明這次活動的主旨：為母親節(jié)挑選禮物。通過各種女性形象傳達(dá)著“母親節(jié)”的主題。贊助式廣告贊助式廣告（）網(wǎng)絡(luò)廣告形式的一種。贊助有三種形式：內(nèi)容贊助，節(jié)目贊助，節(jié)日贊助。廣告主可對自己感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容或節(jié)目進(jìn)行贊助，或在特別時期（如澳門回歸、世界杯）贊助網(wǎng)站的推廣活動。贊助式廣告一般放置時間較長且無需和其他廣告輪流滾動，故有利于擴(kuò)大頁面知名度。廣告主若有明確的品牌宣傳目標(biāo)，贊助式廣告將是一種低廉而頗有成效的選擇。贊助式廣告確切的說是一種廣告投放傳播的方式，而不僅僅是一種網(wǎng)絡(luò)廣告的形式．它可能是通欄式廣告，彈出式廣告等等形式中的一種，也可能是包含很多廣告形式的打包計(jì)劃，甚至是以冠名等方式出現(xiàn)的一種廣告形式。為新浪“競技風(fēng)暴”首頁，贊助了該頻道，名字也相應(yīng)改成競技風(fēng)暴，并配上不同欄目。插播式廣告（彈出式廣告）訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強(qiáng)制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。定向廣告定向廣告是指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商利用網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)（如）搜集整理用戶信息，按年齡、性別、職業(yè)、愛好、收入、地域分類儲存用戶的地址。然后利用網(wǎng)絡(luò)廣告配送技術(shù)，向不同類別的用戶發(fā)送內(nèi)容不同的廣告。定向廣告可以精確定為廣告受眾，提高廣告效果，根據(jù)用戶偏好對其投放感興趣的廣告。移動網(wǎng)絡(luò)互動廣告相對于其他廣告形式，移動網(wǎng)絡(luò)廣告，借助于移動終端所特有的硬件或傳感器特性，可以具有更強(qiáng)的達(dá)到率、互動性、定位能力、傳播性、交易能力廣告特點(diǎn)，如，二維碼，藍(lán)牙廣告，基于位置的營銷活動互動、與其他媒體的網(wǎng)絡(luò)互動廣告。移動網(wǎng)站互動廣告以移動終端瀏覽器為基礎(chǔ)，以移動網(wǎng)頁為展現(xiàn)形式的廣告，如：移動網(wǎng)頁上的文字鏈接廣告、圖片廣告，以及品牌活動等廣告形式；植入廣告以為廣告載體，在啟動或運(yùn)行中，植入了以、等第三方廣告；互動展現(xiàn)廣告本身即為互動廣告的營銷平臺，如：宜家、等應(yīng)用。移動網(wǎng)絡(luò)互動廣告——案例展示啟動后的游戲中，在上部或下部，顯示有廣告，點(diǎn)擊廣告可以進(jìn)入或以瀏覽器打開進(jìn)入相應(yīng)的廣告主網(wǎng)站。這種廣告模式是以為基礎(chǔ)，常以廣告的模式出現(xiàn)。在滿足用戶需求的同時，也達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ哪康?。移動網(wǎng)絡(luò)互動廣告——案例展示應(yīng)用案例《你的簡歷夠帥嗎》一張個人簡歷，做一段視頻，結(jié)合二維碼。打印出來。招聘方可以使用手機(jī)中的掃碼軟件，即可看到視頻。結(jié)合二維碼可以很方便的把線下和線上鏈接起來。移動網(wǎng)絡(luò)互動廣告——案例展示宜家（）增強(qiáng)實(shí)景技術(shù)運(yùn)用案例宜家家居的，允許你將宜家的產(chǎn)品，以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式，顯示在你的空間中。移動網(wǎng)絡(luò)互動廣告——案例展示互動營銷和之前宜家的創(chuàng)意如出一轍，都是借助增強(qiáng)實(shí)景技術(shù)，讓消費(fèi)者虛擬體驗(yàn)商品，然后促進(jìn)購買。移動網(wǎng)絡(luò)互動廣告——案例展示內(nèi)嵌入式廣告展示晃動，下面中的相機(jī)會根據(jù)的晃動角度旋轉(zhuǎn)不同視圖，點(diǎn)擊后全屏顯示，手可以拖動相機(jī)360°旋轉(zhuǎn)展示相機(jī)的各個角度。移動網(wǎng)絡(luò)互動廣告——案例展示在平臺上的廣告案例移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為我們工作、生活提供了無限的便利與效率，也讓我們有了更多的選擇，移動網(wǎng)絡(luò)廣告讓用戶越來越有主動權(quán)，用戶才是決定一個產(chǎn)品是否有用的，一個廣告是否有價值的關(guān)鍵。廣告的傳播形式的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造了一個新的廣告產(chǎn)業(yè)。我們在移動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，將有更大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，更強(qiáng)的傳播力！其他新型廣告屏保屏保能在計(jì)算機(jī)空閑時以全屏的方式播放動畫，并且能配上聲音，可以說屏保是pc上最好的廣告載體。許多知名品牌都制作了自己的屏保程序放在網(wǎng)上供用戶下載，并且用戶也會使用e-mail來傳遞屏保程序。好的屏?？梢缘玫较喈?dāng)廣的流傳，制作公司可以用很小的投入換來極佳的宣傳效果。書簽和工具欄廣告瀏覽器的收藏夾和工具欄現(xiàn)在也成了廣告的載體。某些軟件會在用戶安裝的同時，在用戶的瀏覽器工具欄上生成廣告的按鈕，指針通過使用軟件，用戶可以指定任何圖片成為鼠標(biāo)的指針，用戶所瀏覽的網(wǎng)頁也可指定特定的圖片成為指針的形狀。比如，一家網(wǎng)上花店，可以把鼠標(biāo)設(shè)定成一朵花，當(dāng)用戶點(diǎn)擊她所要訂購的花卉時，鼠標(biāo)指針又變成“打X折”的字樣。要使用