企業(yè)形象宣傳策劃

企業(yè)形象宣傳策劃作為一個成長中的產品，已經占據了一定的市場份額，隨著競爭的加劇，不斷有新的同類產品的打入，以及其他成熟品牌采取各種手段爭奪市場。要保護現有的市場并開發(fā)潛在市場，公司形象及品牌的宣傳成為當務之急。在宣傳職能方面目前市場上各同類廠家大都以：宣傳冊、海報、POP等一些軟性的媒介來作為宣傳的主體。而在宣傳的職能上其本上都停留在產品、公司介紹的單一層面上?；旧吓c我司目前所采用的宣傳體基本相同。而這種簡單、常規(guī)的宣傳方式在一定程度上會給消費者在選購產品時引導出一個訊號：產品同質性！因此“塑造一個穩(wěn)固品牌、樹立一種良好形象、傳送一種優(yōu)質的服務”宣傳就顯得十分重要了。一、宣傳重點示意圖品牌、形象品牌、形象（員工\公司內\外形象\產品等）專業(yè)化技術\水平的傳播（提供專業(yè)培訓\技術指導\技能訓練等）服務職能的傳遞（提供經營決策\方案市場策略等）宣傳重點部分二、品牌及形象宣傳構架圖客戶、商家公司學習\培訓內\外刊物客戶、商家公司學習\培訓內\外刊物學習、培訓大公司、規(guī)?；⒓瘓F化、專業(yè)化形象理念、思想、意識統(tǒng)一、文化的共識形象（VI）、效率、專注、精神傳遞途徑品牌形象傳播外部形象內部形象綜合素質、業(yè)務素質、經營意識形象自信、力量、精神個人外在形象員工形象VI、思想、理念、語言專業(yè)知識、技能學習及培訓品牌、形象宣傳是一個十分重要的部分也是企業(yè)與消費者、商家之間的紐帶。能否成功的將一個“品牌化、國際化、專業(yè)化”的大公司形象完全展現在我們的客戶面前。宣傳起著至關重要的角色。而提高全體員工的思想、讓他們體會到其中的意思及理念也就成為宣傳體系中一個核心組件。（一）、內在形象的宣傳目的:立足于將公司文化、品牌意識、綜合素質的提升目標：最終實現員工思想、意識的共識與統(tǒng)一步驟簡要：第一步：內部刊物的建立：員工宣傳欄、企業(yè)宣傳欄、內部雜志、宣傳看板、提示性標志等。面大部分可以由公司技術部的人士講解。但營銷知識培訓建議參加專門的培訓機構或與其它公司共同參加培訓。外部宣傳架構圖如下：內部培訓內部培訓外部培訓文化歷史影響形象三統(tǒng)一業(yè)務技能培訓經營管理培訓其他培訓專家形象業(yè)務/技能/知識的綜合體客戶、商家專業(yè)知識培訓內部培訓：“銷售工程師”的培訓由于受從行影響，對專業(yè)知識、技能的培訓大體上內部承擔。而企業(yè)歷史、理念等文化與“企業(yè)內部形象宣傳”同時進行?！颁N售工程師”的形象三統(tǒng)一原則：①“統(tǒng)一外表形象”（服裝、標徽、筆記本、公文包、專用記錄本）代表著公司在客戶面前的一種形象—專業(yè)！②“統(tǒng)一思想、口徑”通過培訓的完成。對公司的模式、市場運作方案、服務等制度達到一致的認同并將這一切傳達給我們的客戶讓并最終得到認可！③“統(tǒng)一參加培訓、學習”對營銷知識、專業(yè)知識、的鞏固最終達到“專家”形象外部培訓：外部培訓形式較多培訓的內容主要集中在業(yè)務技能、經營、管理、潛能等方面的培訓。其培訓的方式也可以多樣（單獨舉行、聯(lián)合或觀看光盤等）宣傳途徑·宣傳途徑·常規(guī)宣傳·展會宣傳·店面宣傳·員工宣傳·宣傳片目的：建立起一個品牌化\國際化大公司形象·宣傳冊、POP、海報、依拉架·展覽設計、VI·VI、USP宣傳·文化、理念、形象\素質\專業(yè)·品牌\國際化大公司形象在以上宣傳途徑中值得一提的是“宣傳片”、“形象店”及“展