【整編】XX品牌戶外運動用品市場營銷推廣策劃項目計劃書-

【整編】XX品牌戶外運動用品市場營銷推廣策劃項目計劃書-【整編】XX品牌戶外運動用品市場營銷推廣策劃項目計劃書XX品牌戶外運動用品市場營銷推廣策劃項目計劃書目錄第一章：從營銷環(huán)境中找契機一、戶外運動用品簡介二、戶外運動用品營銷環(huán)境概述三、戶外運動用品營銷環(huán)境分析第二章：戶外用品展營銷策劃方案一、市場分析二、戶外運動展會的基本內(nèi)容三、戶外運動產(chǎn)品swot分析第三章:戶外運動產(chǎn)品營銷推廣一、產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略策劃1、市場定位2、產(chǎn)品推廣3、品牌包裝4、價格策略5、銷售服務二、產(chǎn)品營銷戰(zhàn)術(shù)策劃1、產(chǎn)品組合策略的意義2、產(chǎn)品組合規(guī)劃3、組合策略三、營銷預算第四章：效果評估第一章:從營銷環(huán)境中找契機一、戶外運動用品簡介戶外運動用品是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設(shè)備近年來,隨著野營、釣魚、攀巖、登山等這些戶外運動的興起,與之相關(guān)的服飾裝備等用品也逐漸成為商家掘金的新焦點。戶外用品種類繁多，用途廣泛。主要包括戶外登山服、沖鋒衣、滑雪服、登山鞋、徒步鞋、登山帽、睡袋、帳篷、背包、護具、襪子,手套等等。由于戶外運動的特殊性，主要是戶外和運動這兩個特性，對于戶外運動用品的要求也很高,例如沖鋒服等主要是針對登山、滑雪等高寒運動而言的。戶外運動希望盡量減輕負重、產(chǎn)品要盡量輕便。戶外日照強烈，服裝要具備防紫外線的性能;野外風大，高山寒冷,用品的質(zhì)量防風保暖性能要求高。二、戶外運動用品營銷環(huán)境概述1、宏觀環(huán)境市場潛力非?？捎^.例如近幾年剛剛在中國興起的戶外運動服裝已經(jīng)展現(xiàn)出自己的朝陽面貌，成為服裝產(chǎn)業(yè)中的興新產(chǎn)業(yè)。戶外運動的良好先決條件，因應市場需求，為戶外運動文化產(chǎn)業(yè)提供一個商機和平臺，互相促進共同發(fā)展。國際品牌的形象是實用而高貴、自然而新潮進入中國市場以來,在設(shè)計上充分考慮到中國消費者的特點，在本土化方面有很多出色的產(chǎn)品，但沒有融入中國普通百姓的生活。中國的體育用品商也正在積極開拓,但仍處于起步階段,并沒有形成一定的氣候與實力，但沒有更多地從生活方式的角度來進行推廣。2、微觀環(huán)境現(xiàn)在戶外運用已經(jīng)成為一種時尚，生活在城市中的上班族，在緊張的工作和學習之余，非常渴望到大自然中去放松自己的身心。當然有越來越多的公司選擇去戶外給公司員工進行培訓.戶外運動不僅僅是一項體育運動，更是一種健康的生活方式,越來越的普通人選擇戶外運動，但是中國公眾還沒有更好的熟悉和了解了戶外運動。戶外運動用品屬于新興產(chǎn)業(yè)，目前中國的戶外運動用品市場由國外品牌占據(jù),國內(nèi)品牌市場占有量少。三、戶外運動用品營銷環(huán)境分析1。國內(nèi)品牌的經(jīng)營時間短,品牌效應未能打響.探路者是戶外運動用品行業(yè)的領(lǐng)頭公司，雖然只有十多年的歷史，但行業(yè)的爆發(fā)性增長使品牌價值和領(lǐng)先優(yōu)勢得以放大，連續(xù)幾年市場占有率排名第一。不過，作為一家較年輕的企業(yè)，在營銷、品牌、供應鏈管理、運營效率方面都還有較大的提升空間，而且估值太高，只能令投資者卻步。2。戶外運動用品對于質(zhì)量有嚴格的要求戶外運動是一項專業(yè)性較強的活動,除了對參與者本身體能的要求外,還需要戶外用品能適應惡劣的天氣和復雜的地理環(huán)境，作為戶外運動的第一道“保護屏障”。對戶外運動服裝功能、品質(zhì)的苛刻要求