足下品牌宣傳部年度計(jì)劃

足下品牌宣傳部年度計(jì)劃年度任務(wù)目標(biāo)1、部門團(tuán)隊(duì)建設(shè)（一）明確部門主要職能品牌宣傳是什么？所謂品牌宣傳就是企業(yè)通過(guò)一系列的公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、廣告投放等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)知名度、信譽(yù)度、口碑值及公眾認(rèn)可度的提升和企業(yè)形象的塑造！品牌宣傳部職責(zé)是什么？根據(jù)公司戰(zhàn)略要求，有效整合內(nèi)外部資源，通過(guò)強(qiáng)化公司的戰(zhàn)略規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)策略分析和品牌戰(zhàn)略研究，并進(jìn)行持續(xù)不斷的品牌傳播和管理，為公司營(yíng)造良好的內(nèi)外部環(huán)境，提高企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和品牌價(jià)值，增強(qiáng)公司整合營(yíng)銷能力。品牌宣傳部要考核些什么？1、根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌策劃推廣項(xiàng)目的發(fā)展目標(biāo)，在整體的管理框架下，執(zhí)行各項(xiàng)工作指令，以積極達(dá)成戰(zhàn)略規(guī)劃要求、實(shí)現(xiàn)品牌推廣的目標(biāo)；2、根據(jù)品牌策劃推廣目標(biāo)，負(fù)責(zé)品牌事業(yè)部的體系構(gòu)建，主導(dǎo)搭建內(nèi)部策劃推廣平臺(tái)并確保流暢運(yùn)轉(zhuǎn)，持續(xù)為公司提供強(qiáng)大業(yè)務(wù)推廣支持，不斷提升品牌價(jià)值和盈利能力；3、負(fù)責(zé)品牌項(xiàng)目策劃推廣、公司平臺(tái)項(xiàng)目推廣、公司優(yōu)勢(shì)資源推介等品牌商務(wù)推廣工作，完善推廣合作細(xì)節(jié)，確保業(yè)務(wù)可創(chuàng)收性；4、負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣告、促銷、活動(dòng)、推廣等活動(dòng)文案擬定，并監(jiān)督、執(zhí)行；5、負(fù)責(zé)總公司及各分公司、駐外辦事處等機(jī)構(gòu)活動(dòng)策劃和參與市場(chǎng)政策制定，市場(chǎng)策劃等推廣活動(dòng)；6、針對(duì)特定的目標(biāo)客戶，通過(guò)特定的渠道和方式，在特定時(shí)間，傳遞特定的信息。（二）設(shè)計(jì)部門組織架構(gòu)品牌宣傳經(jīng)理品牌宣傳經(jīng)理媒體組策劃編輯組案媒體組策劃編輯組案部門組織架構(gòu)設(shè)置說(shuō)明：此組織結(jié)構(gòu)下設(shè)置兩個(gè)小組；分工合作，以求達(dá)到品牌宣傳的的最佳效果。文案策劃組負(fù)責(zé)品牌對(duì)外宣傳活動(dòng)的策劃，對(duì)外宣傳文案的編寫。媒體組則負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳的各種媒體的對(duì)接（包含廣告投放，傳統(tǒng)的公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營(yíng)）與投放。品牌宣傳部經(jīng)理則負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)，培訓(xùn)和建設(shè)；宣傳的戰(zhàn)略方向，費(fèi)用控制，關(guān)系協(xié)調(diào)等。（三）制定崗位職責(zé)和考核（1）網(wǎng)絡(luò)編輯崗位職責(zé)：（撰寫文章；發(fā)布更新文章）負(fù)責(zé)管理網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道(如：網(wǎng)站，微信平臺(tái)，QQ群、微博等)的信息內(nèi)容的策劃和日常更新與維護(hù);負(fù)責(zé)宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫。2、網(wǎng)絡(luò)軟性推廣活動(dòng)(事件營(yíng)銷、話題營(yíng)銷等)策劃；話題規(guī)劃及其執(zhí)行貼子文章撰寫；3、針對(duì)各類媒體、廣告的表現(xiàn)形式和特點(diǎn)，撰寫公司，產(chǎn)品和各項(xiàng)活動(dòng)的企劃文案；4、了解和搜集網(wǎng)絡(luò)上各同行及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)信息；研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟文撰寫方式、方向；5、利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)時(shí)事，編寫原創(chuàng)文章，增加網(wǎng)站流量及咨詢量。任職資格1、具備敏銳的新聞意識(shí)，獨(dú)立抓住新聞要點(diǎn)，新聞編輯能力強(qiáng)，熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)具有濃厚的興趣；有較強(qiáng)的文字駕馭能力和表達(dá)能力；有獨(dú)特的視角眼光，邏輯清晰，善于把握事件的核心要素，利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)時(shí)事原創(chuàng)文章，提高站點(diǎn)流量；2、具有較強(qiáng)的文字編輯、撰寫能力和市場(chǎng)意識(shí)，能獨(dú)立承擔(dān)產(chǎn)品信息收集和整理歸納的工作，能夠通過(guò)文字和圖片，有效傳達(dá)產(chǎn)品的功效和特點(diǎn)，激發(fā)用戶購(gòu)買欲望；4、計(jì)算機(jī)操作熟練，熟悉HTML語(yǔ)言，熟練使用WORD、EXCEL、DREAMWEAVER、PHOTOSHOP、FLASH、POWERPOINT等軟件，具備快速掌握網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)等網(wǎng)絡(luò)工具軟件的能力；5、主動(dòng)性強(qiáng)、認(rèn)真負(fù)責(zé)、勤奮踏實(shí)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)強(qiáng)、善于溝通、思維活躍、富有創(chuàng)意。日?？荚u(píng)：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的日常信息維護(hù)。原創(chuàng)文章的數(shù)量及質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)信息渠道的發(fā)布量2、【品牌推廣】日常運(yùn)營(yíng)百度貼吧的推廣宣傳考核標(biāo)準(zhǔn)：貼吧活動(dòng)舉辦的次數(shù)，活動(dòng)參與人數(shù)。品牌宣傳文案Seo優(yōu)化后發(fā)布內(nèi)容考核標(biāo)準(zhǔn)：每天發(fā)的文章數(shù)量，文章的渠道發(fā)布量，文章的收錄情況。百度推廣的投放優(yōu)化考核標(biāo)準(zhǔn)：關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的質(zhì)量度，網(wǎng)絡(luò)有效咨詢量費(fèi)用比率。網(wǎng)絡(luò)媒體的合作考核標(biāo)準(zhǔn)：網(wǎng)絡(luò)媒體合作的數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)媒體合作的效果監(jiān)測(cè)。運(yùn)維好微信賬號(hào)，并按照興趣來(lái)組建各個(gè)微信圈子。建設(shè)好集團(tuán)微信（集團(tuán)內(nèi)部和合作企業(yè)的新聞和管理信息推送），足下軟件學(xué)院微信（高中生感興趣的信息推送），德克特官方微信（大學(xué)生相關(guān)的信息推送）三個(gè)信息源微信。建立微信圈子（以個(gè)人訂閱號(hào)的方式建立圈子，也可以建立QQ群興趣圈子）分群別推送三個(gè)信息源的信息，引流到三大信息源的官方微信。策劃七個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)，上線5個(gè)網(wǎng)站。足下科教集團(tuán)品牌官方網(wǎng)站。足下軟件學(xué)院官網(wǎng)德克特官網(wǎng)中國(guó)職業(yè)教育研究院中國(guó)職業(yè)教育聯(lián)盟第三方平臺(tái)：擇校網(wǎng)社區(qū)網(wǎng)站。說(shuō)明：標(biāo)注褐色的是今年能夠上線并且運(yùn)用可以初見(jiàn)效果的網(wǎng)站平臺(tái)。個(gè)人認(rèn)為：社區(qū)網(wǎng)站的潛力更大。年度任務(wù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)分解年度任務(wù)任務(wù)主導(dǎo)人協(xié)調(diào)部門時(shí)間（月）123456789101112團(tuán)隊(duì)建設(shè)團(tuán)隊(duì)招聘與培訓(xùn)人事部崗位操作標(biāo)準(zhǔn)的制定及完善人事部各個(gè)崗位KPI指標(biāo)的制定和完善人事部平臺(tái)建設(shè)足下軟件學(xué)院官網(wǎng)信息部集團(tuán)品牌官方網(wǎng)站。(先上一個(gè)首頁(yè)單頁(yè)，后面繼續(xù)開(kāi)發(fā)完善)信息部第三方平臺(tái)：擇校網(wǎng)信息部中國(guó)職業(yè)教育研究院信息部中國(guó)職業(yè)教育聯(lián)盟信息部德克特官網(wǎng)優(yōu)化信息部微信矩陣的構(gòu)建信息部品牌推廣百度貼吧的推廣宣傳微信信息推送品牌競(jìng)價(jià)推廣日常內(nèi)容更新視頻推廣宣傳部事件推廣宣傳部“擇校網(wǎng)”的推廣年度時(shí)間節(jié)點(diǎn)說(shuō)明：團(tuán)隊(duì)建設(shè)說(shuō)明：目前公司已有的團(tuán)隊(duì)人員有三人；三人的主要側(cè)重點(diǎn)在推廣上；目前還需要網(wǎng)絡(luò)編輯（偏向活動(dòng)策劃方向發(fā)展）。團(tuán)隊(duì)組建完成的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是4月初，崗位標(biāo)注化和kpi考試的初步方案必須3月底完成平臺(tái)建設(shè)說(shuō)明：按照主次以及平臺(tái)的功用，3月完成足下軟件學(xué)院和足下科教集團(tuán)的策劃，4月中旬更新內(nèi)容，4月20左右完成上線。其他的平臺(tái)每月策劃一個(gè)平臺(tái)。品牌推廣采用常規(guī)推廣和活動(dòng)策劃結(jié)合推廣，每月策劃一場(chǎng)線上活動(dòng)，如果公司有線下活動(dòng)計(jì)劃時(shí)，根據(jù)情況策劃線上線下結(jié)合的活動(dòng)。三、年度費(fèi)用預(yù)算表格推廣方式說(shuō)明價(jià)格（月）價(jià)格（年）搜索推廣搜索推廣包含關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)和網(wǎng)盟廣告投放；投放渠道主要有百度，360，騰訊。8000元/月8000*4=3200+10000=42000元（投放時(shí)間主要集中在五到八月份）其中1000元為廣告投放的預(yù)算費(fèi)用?；顒?dòng)推廣計(jì)劃每月策劃一次；費(fèi)用的預(yù)算主要有兩部分：一部分是活動(dòng)所需要采購(gòu)的物品費(fèi)用，一部分是活動(dòng)所需支出的媒體費(fèi)用。8000元/次8000*10=8萬(wàn)元總計(jì)122000元四、足下品牌宣傳部3月份月度計(jì)劃1、3月5到3月15日集團(tuán)官網(wǎng)的策劃與前段設(shè)計(jì)完成。2、3月2到3月20招聘人員，培訓(xùn)上崗。3、3月15日以前策劃一場(chǎng)貼吧活動(dòng)。4、微信信息的日常推送。5、對(duì)接宣傳部將剪輯制作好的視頻在各種視頻渠道發(fā)布，并推送。6、已經(jīng)上線的官網(wǎng)每天堅(jiān)持更新至少一篇優(yōu)化好的文章內(nèi)容。7、3月20日前，完成目前崗位設(shè)置的操作標(biāo)準(zhǔn)初稿。8、月底完成部門各個(gè)崗位的績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)初稿。9、開(kāi)發(fā)宣傳渠道合作的渠道兩個(gè)。五、部門人員分工安排人員工作任務(wù)明星部門招聘，工作協(xié)調(diào)與監(jiān)控，崗位職責(zé)和操作流程制定，KPI的擬定，網(wǎng)站策劃。運(yùn)營(yíng)計(jì)劃的制定與監(jiān)控，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析。高標(biāo)志德克特（官網(wǎng)維護(hù)，微信的維護(hù)，貼吧的維護(hù)，貼吧活動(dòng)的組織。）合作渠道媒體的開(kāi)發(fā)，嘗試新的網(wǎng)絡(luò)