藝術設計未來發(fā)展方向

藝術設計未來發(fā)展方向調(diào)查報告林鑫（渤海大學文理學院藝術系）中國經(jīng)濟版圖上存在三個大規(guī)模的經(jīng)濟圈，這就是以廣州、深圳為中心的珠江三角洲、以上海為龍頭的長江三角洲、以北京為核心的環(huán)渤海經(jīng)濟帶。三大經(jīng)濟圈創(chuàng)造了整個國民生產(chǎn)總值的40%，并容納了全國絕大部分新增勞動力的就業(yè)。對于藝術設計來說，這些地區(qū)是發(fā)展的最佳地點，所以作為本次調(diào)查的主題。我們近期在渤海大學文理學院藝術系內(nèi)展開了一次關于藝術設計未來發(fā)展方向的調(diào)查。本次調(diào)查采用問卷調(diào)查形式，樣式總量為200份，獲得有效樣本72份，有效問卷率為91.0%。一、 調(diào)查者基本情況年級結構：大一占60%，大二占30%，大三占10%性別結構：男生占40%，女生占34%二、 本次調(diào)查設計的主要內(nèi)容本次調(diào)查的問題涉及目前藝術設計中廣告設計的主要發(fā)展城市和大學生對于廣告設計的理解。三、 調(diào)查結果與分析據(jù)統(tǒng)計，2003年我國廣告營業(yè)額突破千億元大關，達到1078億元，廣告經(jīng)營單位10萬戶，廣告從業(yè)人員87萬人。中國廣告業(yè)以近40%的平均年增長速度，成為全球廣告業(yè)增長最快的市場之一。隨著國內(nèi)廣告業(yè)對外資開放，國內(nèi)的廣告業(yè)正醞釀一場新的變革。中華英才網(wǎng)統(tǒng)計，自今年三季度以來，廣告人才的需求就在穩(wěn)步上升，7月份人才需求總數(shù)是14591個，8月份是14745個，到了9月份上漲到了14999個。目前，我國專門培養(yǎng)廣告專業(yè)人才的高等學府屈指可數(shù)。為了能更順利地尋找到合適的廣告人才，許多外資大型廣告公司已委托“獵頭”公司展開人才“搜捕”行動，其中在4A公司有過工作經(jīng)驗且有豐富媒介資源的人更受歡迎。目前廣州市每年注冊的廣告公司就有1000家，與此同時，被淘汰出局的也有1000家。對于這種“生死”現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)將之歸結為企業(yè)沒有核心競爭力。而企業(yè)之所以沒有競爭力，說到底還是人的問題。一位任職多年的廣告公司策劃人談及廣告人流失的話題時表示，廣告創(chuàng)作是很講究合作精神的，所以不少人進一家公司幾年后，很可能就會想另立山頭。作為一個資深廣告人，自辦一家廣告公司并不是太難，因為在這個行業(yè)，廣告專業(yè)人才還處于奇缺狀態(tài)，市場需求遠遠大于人才供給。一個廣告公司的成敗，關鍵在于能否找到并不斷地培養(yǎng)出優(yōu)秀創(chuàng)作人才。在中國，如果廣告做得好，市場占有率也許會增加10%。所以新鮮的廣告人是各個廣告公司爭搶的對象。近年來，外資廣告公司的大舉登陸更加劇著廣告業(yè)人才的競爭。外資廣告公司最大的煩惱是本土人才匱乏，而人才本地化是他們最迫切要改變的現(xiàn)狀，于是高薪挖人成了最有用的一招?！妒袌鰣蟆返膱蟮婪Q，高薪招攬來的“高手”不僅身懷絕技，更重要的是，他們都有固定的客戶群和自己的“追隨者”。而作為服務行業(yè)的廣告公司，特點之一就是認人跟風。所以，高工資買來了他們的制作風格，也買來了他們手中的客戶。廣告業(yè)重金“挖人”還導致人才流動頻率加快。據(jù)上海高安人力資源研究有限公司一項抽樣調(diào)查顯示，上海地區(qū)人才平均跳槽時間為2年—2.5年，但廣告業(yè)人員平均跳槽時間為1年，廣告業(yè)管理人員平均跳槽時間為2年，廣告設計策劃人員平均跳槽時間為1.5年。廣告專業(yè)畢業(yè)生在廣告公司中所占的比例僅為6.3%。據(jù)一位學者估算，我國現(xiàn)有56萬從業(yè)人員中，受過正規(guī)專業(yè)教育訓練的廣告人不足1／5000，廣告教育嚴重滯后。而全國各大藝術院校每年廣告專業(yè)畢業(yè)生總數(shù)僅2000余名，博士生、研究生近幾年剛剛開始培養(yǎng)，更是鳳毛麟角。于是出現(xiàn)各廣告公司以月薪數(shù)千元甚至上萬元并解決住房、戶口等條件競聘專業(yè)畢業(yè)生，致使高校的廣告設計專業(yè)在校生紛紛到公司兼職，月薪也上千甚至數(shù)千元。目前，廣州市廣告業(yè)經(jīng)理級別人員的最高年薪在20萬左右，而在上海等地，相同級別人員的年薪更可達到30多萬。五、總結雖然現(xiàn)在全國210多所大專院校都設了這個專業(yè)，像北京大學、中國人民大學、經(jīng)貿(mào)大學的工商系或新聞系都開了廣告專業(yè)，北京廣播學院還專門開設了廣告系。但廣告人才的培養(yǎng)速度遠遠滯后于企業(yè)對廣告人才的需求速度，一些院校廣告專業(yè)畢業(yè)生在大二、大三就被預訂一空。加入WTC后,隨著外商在華投資企業(yè)人才本土化戰(zhàn)略的推進，對廣