我國掛燙機行業(yè)市場現(xiàn)狀：發(fā)展高品質(zhì)、差異化創(chuàng)新產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槠凭株P(guān)鍵

我國掛燙機行業(yè)市場現(xiàn)狀：發(fā)展高品質(zhì)、差異化創(chuàng)新產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槠凭株P(guān)鍵掛燙機，又稱掛式熨斗、立式燙斗，其原理是通過灼熱水蒸氣不斷接觸衣物，軟化衣物的纖維組織，并通過“拉”、“壓”等動作使衣物平整順滑。掛燙機按形態(tài)可分為手持式和立式。隨著人們生活水平的提升，人們對衣物護理要求變得更加精細化。而掛燙機在高溫蒸汽熨燙過程中可以較大程度避免對面料的直接損傷，并能更快速、方便地熨好衣物，且高溫蒸汽接觸衣物更具有消毒清潔作用，因此該產(chǎn)品受到了我國消費者們的青睞。根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國掛燙機行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2022-2029年）》顯示，2019年我國掛燙機行業(yè)市場規(guī)模更是達到34.7億元；銷量達到1687.5萬臺，同比增長率達63.5%。然而近兩年，我國掛燙機市場表現(xiàn)不佳，市場規(guī)模和產(chǎn)品銷量已經(jīng)連續(xù)兩年呈現(xiàn)下降態(tài)勢。2020年我國掛燙機行業(yè)市場規(guī)模和銷量分別為28.8億元和1546.2萬臺，同比分別下降16.9%和8.4%；到2021年其市場規(guī)模和銷量繼續(xù)分別下降至27.7億元和1535萬臺，但下滑幅度有所減少，同比下降率分別為3.8%和0.8%。數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國掛燙機行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2022-2029年）》數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國掛燙機行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2022-2029年）》從線上市場來看，在2018年初，我國手持式掛燙機線上零售額在整體市場中占比只有9%，到2020年便增長至49%；而2021年這一比例下跌了一個百分點至48%，可見2021年我國手持式掛燙機增長停滯了。數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國掛燙機行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2022-2029年）》2020年到2021年我國掛燙機行業(yè)市場低靡，究其原因，主要有以下幾點：（1）疫情影響2020我國新冠肺炎疫情爆發(fā)，2021年疫情進入常態(tài)化。受到疫情的影響，人們出行次數(shù)減少，對衣物熨燙類產(chǎn)品需求也隨之減少。（2）產(chǎn)品質(zhì)量不佳在黑貓投訴網(wǎng)站上，截止到2022年2月關(guān)于“掛燙機”關(guān)鍵詞的投訴就有246條，其中有不少消費者投訴掛燙機使用起來的種種痛點：“關(guān)機后自動開機，接口處漏氣，導致使用者手被燙傷”、“燙不平且會漏水，以至于整件衣服都濕透，且發(fā)出巨大的噪音”、“機器將針織裙蕾絲裙邊燙化”、“保修期內(nèi)，產(chǎn)品出現(xiàn)問題商家不給予”、“掛燙機產(chǎn)品有缺陷不退貨”“使用時(干燙)掉漆，把衣服染了幾塊銀色的漆”等等。再加上國家市場監(jiān)管總局和部分地方市場監(jiān)督管理局發(fā)布的質(zhì)量通報里，掛燙機多次被點名，這在一定程度上降低了消費者們對掛燙機產(chǎn)品的信任度。2020-2021年我國掛燙機行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)檢情況時間事件2020年4月江蘇省市場監(jiān)管局組織共抽查掛燙機產(chǎn)品30批次，結(jié)果顯示有5批次不合格，不合格率為16.7%，不合格項目主要為穩(wěn)定性和機械危險、內(nèi)部布線、接地措施和連續(xù)騷擾(端子電壓)4項指標。2020年6月浙江省市場監(jiān)督管理局公布了2019年織物蒸汽機產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，其顯示19批次產(chǎn)品中有5批次不合格，主要涉及“標志和說明”、“穩(wěn)定性和機械危險”、“結(jié)構(gòu)”等指標。2021年6月浙江省寧波市市場監(jiān)督管理局抽查的15批次掛燙機產(chǎn)品樣品中，有3批次不合格，不合格項目包括“標志和說明”、“結(jié)構(gòu)”、“穩(wěn)定性和機械危險”。國家市場監(jiān)管總局抽查的40批次掛燙機產(chǎn)品樣品里，有3批次為涉嫌假冒產(chǎn)品，且按照現(xiàn)行國標檢測全都不合格，另外37批次樣品里有4批次為不合格產(chǎn)品。數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國掛燙機行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2022-2029年）》（2）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重隨著市場的不斷發(fā)展，我國掛燙機產(chǎn)品同質(zhì)化也變得嚴重，新品數(shù)量大幅縮減。2019年我國掛燙機線上市場新機型數(shù)量還有406個；到2020年便下降至370；20201年更是下降至241個。市場上新推機型數(shù)量大幅減少，新品和老品相比，也沒有很大的技術(shù)革新，因此消費者們對掛燙機的購買欲望也沒有那么強烈了。數(shù)據(jù)來源：觀研報告網(wǎng)《中國掛燙機行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2022-2029年）》2021年手持式掛燙機銷量增長停滯也是如此。前幾年，我國手持式掛燙機憑借著其更加小巧、便捷等優(yōu)勢在市場迅猛突起，短時間內(nèi)大量企業(yè)在此領(lǐng)域布局，而一些企業(yè)為了獲得競爭優(yōu)勢開始壓低成本打價格戰(zhàn)，因此許多廉價、質(zhì)量不過關(guān)的手持式掛燙機充斥市場，這給一部分消費者帶來了較差的產(chǎn)品體驗，導致手持式掛燙機市場銷量增長停滯?？偟膩碚f，供給端方面產(chǎn)品不夠給力，而疫情人們出行次數(shù)減少影響，導致需求端方面消費者們對掛燙機的消費欲望下降，需求減少，因此近兩年來我國掛燙機銷量遞減。2022年我國掛燙機市場將繼續(xù)承壓，且短期內(nèi)很難回到2019年的高點。未來，我國掛燙機行業(yè)需走高品質(zhì)高端化產(chǎn)品和差異化創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)展路線。（1）發(fā)展高品質(zhì)高端化產(chǎn)品根據(jù)我國市場監(jiān)管局的檢測結(jié)果可以看出，當前我國掛燙機產(chǎn)品質(zhì)量上面仍然存在較多問題，產(chǎn)品品質(zhì)有待提升。因此未來行業(yè)應該發(fā)展質(zhì)量好、品質(zhì)高的產(chǎn)品來重新贏得消費者的信任。從產(chǎn)品價格來看，當前我國掛燙機價格多集中在百元左右，隨著消費升級趨勢的不斷加深，千元以上的高端掛燙機將逐漸深入市場。目前這一趨勢也已初顯，例如卓力、蘇泊爾等品牌均有1000元以上的產(chǎn)品布局，而且部分品牌的掛燙機價格甚至接近1萬元。未來，高低端產(chǎn)品共存是我國掛燙機市場的趨勢之一，因此行業(yè)需走產(chǎn)品高品質(zhì)高端化道路。（2）差異化創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)展路線當前我國掛燙機行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重，同時，隨著“90后”和“95后”新一代極具個性追求的消費者逐漸成為消費市場主