2016-2022年手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

匯智聯(lián)恒阿達(dá)的報(bào)告名稱匯智聯(lián)恒-2022年手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司免費(fèi)電話/p>

報(bào)告目錄報(bào)告目錄 1圖表目錄 11第一章 2013-2016年一季度手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)現(xiàn)狀 1第一節(jié) 行業(yè)介紹 1一、 手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)的描述及定義 1二、 手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)特點(diǎn)及主要問題 1三、 手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)發(fā)展史 2第二節(jié) 國家產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)運(yùn)行環(huán)境 2一、 中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 2二、 手機(jī)保護(hù)膜市場相關(guān)政策法規(guī) 10三、 手機(jī)保護(hù)膜社會環(huán)境 11第三節(jié) 手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品所處產(chǎn)業(yè)生命周期 18一、 手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品發(fā)展周期展示 18二、 手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品所處生命周期位置 19第四節(jié) 手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及分析 21第五節(jié) 手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)市場競爭分析 21第六節(jié) 手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)市場進(jìn)入／退出壁壘 22一、 手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)市場進(jìn)入壁壘 22二、 手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)市場退出壁壘 23第二章 2013-2016年一季度行業(yè)生產(chǎn)分析 24第一節(jié) 國內(nèi)手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 24一、 產(chǎn)品構(gòu)成 24二、 產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 24第二節(jié) 企業(yè)市場集中度 25一、 主要產(chǎn)品市場分布 25二、 整個(gè)市場區(qū)域劃分 25第三節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)成本 25一、 原材料 25二、 生產(chǎn)成本 26三、 管理費(fèi)用 27第四節(jié) 近期手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品發(fā)展動態(tài)與機(jī)會 27一、 新興產(chǎn)品動態(tài)以及其市場定位 27二、 產(chǎn)品新技術(shù)及技術(shù)發(fā)展動向 28三、 企業(yè)投資的方向和空間 29第三章 2013-2016年一季度手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品消費(fèi)分析 30第一節(jié) 產(chǎn)品消費(fèi)量分析 30第二節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格分析 31第三節(jié) 消費(fèi)群體分析 31一、 消費(fèi)群體構(gòu)成 31二、 不同消費(fèi)群體偏好以及對產(chǎn)品的關(guān)注要素 32三、 下游消費(fèi)市場需求規(guī)模分析 32第四節(jié) 品牌滿意度分析 33一、 品牌構(gòu)成 33二、 品牌滿意度 33第四章 手機(jī)保護(hù)膜銷售渠道分析 37第一節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品銷售的主要渠道 37一、 傳統(tǒng)渠道分析 37二、 大客戶渠道分析 38第二節(jié) 不同企業(yè)群體的渠道方式分析 39一、 制造企業(yè)群體渠道分析 39二、 銷售企業(yè)群體渠道分析 39第三節(jié) 渠道新策略 39一、 新的銷售渠道 39二、 渠道整合 40第五章 手機(jī)保護(hù)膜競爭分析分析 42第一節(jié) 競爭結(jié)構(gòu) 42一、 現(xiàn)有企業(yè)間競爭調(diào)研 42二、 潛在進(jìn)入者調(diào)研 42三、 替代品調(diào)研 42四、 供應(yīng)商議價(jià)能力調(diào)研 43五、 客戶議價(jià)能力調(diào)研 43第二節(jié) 行業(yè)集中度調(diào)研 43一、 市場集中度調(diào)研 43二、 企業(yè)集中度調(diào)研 44三、 區(qū)域集中度調(diào)研 44第六章 2013-2015年手機(jī)保護(hù)膜進(jìn)出口市場調(diào)研 46第一節(jié) 手機(jī)保護(hù)膜進(jìn)口市場分析 46一、 進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 46二、 進(jìn)口地域格局 46三、 進(jìn)口量與金額統(tǒng)計(jì) 46第二節(jié) 手機(jī)保護(hù)膜出口市場分析 48一、 出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 48二、 出口地域格局 48三、 出口量與金額統(tǒng)計(jì) 48第三節(jié) 進(jìn)出口政策 50一、 貿(mào)易政策 50二、 傾銷 51三、 反傾銷 51四、 區(qū)域或本土保護(hù)政策 52五、 貿(mào)易壁壘 53第七章 2013-2015年業(yè)內(nèi)部分企業(yè)分析 54第一節(jié) 深圳利和太美 54一、 企業(yè)概況 54二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 54三、 企業(yè)盈利能力分析 54四、 企業(yè)償債能力分析 55五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 55六、 企業(yè)成長能力分析 55第二節(jié) 東莞恒華光學(xué) 55一、 企業(yè)概況 55二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 56三、 企業(yè)盈利能力分析 57四、 企業(yè)償債能力分析 57五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 57六、 企業(yè)成長能力分析 57第三節(jié) 深圳翰祥精密 58一、 企業(yè)概況 58二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 58三、 企業(yè)盈利能力分析 59四、 企業(yè)償債能力分析 59五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 59六、 企業(yè)成長能力分析 60第四節(jié) 深圳欣科創(chuàng)電子 60一、 企業(yè)概況 60二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 60三、 企業(yè)盈利能力分析 61四、 企業(yè)償債能力分析 61五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 61六、 企業(yè)成長能力分析 62第五節(jié) 深圳富田泰電子 62一、 企業(yè)概況 62二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 63一、 企業(yè)盈利能力分析 63二、 企業(yè)償債能力分析 63三、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 64四、 企業(yè)成長能力分析 64第六節(jié) 深圳日海 64一、 企業(yè)概況 64二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 65三、 企業(yè)盈利能力分析 65四、 企業(yè)償債能力 65五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 66六、 企業(yè)成長能力分析 66第七節(jié) 太湖金張科技有限公司 67一、 企業(yè)概況 67二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 68三、 企業(yè)盈利能力分析 69四、 企業(yè)償債能力分析 69五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 69六、 企業(yè)成長能力分析 69第八節(jié) 深圳市臺技光電有限公司 70一、 企業(yè)概況 70二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 72三、 企業(yè)盈利能力分析 72四、 企業(yè)償債能力分析 72五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 72六、 企業(yè)成長能力分析 73第九節(jié) 深圳市天華達(dá)電子材料有限公司 73一、 企業(yè)概況 73二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 74一、 企業(yè)盈利能力分析 74二、 企業(yè)償債能力分析 75三、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 75四、 企業(yè)成長能力分析 75第十節(jié) 廣東達(dá)美新材料有限公司 76一、 企業(yè)概況 76二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 76三、 企業(yè)盈利能力分析 77四、 企業(yè)償債能力分析 77五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 77六、 企業(yè)成長能力分析 77第八章 2013-2016年一季度手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)上下游市場調(diào)研 78第一節(jié) 手機(jī)保護(hù)膜原材料市場分析 78一、 手機(jī)保護(hù)膜上游原材料構(gòu)成 78二、 手機(jī)保護(hù)膜上游原材料最新市場動態(tài) 78三、 國內(nèi)產(chǎn)銷量 79四、 原材料價(jià)格走勢 81五、 主要供應(yīng)企業(yè)供應(yīng)量 82六、 產(chǎn)業(yè)政策 82第二節(jié) 消費(fèi)市場 84一、 手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品消費(fèi)市場構(gòu)成趨勢 84二、 手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)變化趨勢 85三、 手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品下游市場相關(guān)政策 86四、 主要消費(fèi)群體消費(fèi)量 87第三節(jié) 潛在市場 89一、 手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品的現(xiàn)有潛在用戶分析 89二、 手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品的潛在用戶挖掘 89第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行分析 91一、 手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 91二、 上下游關(guān)聯(lián)度分析 91第五節(jié) 2016-2022年手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 92一、 技術(shù) 92二、 消費(fèi)者對于產(chǎn)品特性要求新變化或趨勢 92三、 2016-2022年整體市場前景預(yù)測 93第九章 手機(jī)保護(hù)膜細(xì)分市場調(diào)研 95第一節(jié) PVC手機(jī)保護(hù)膜 95一、 產(chǎn)品特性 95二、 2016-2022年市場前景 95三、 消費(fèi)模式 96四、 2016-2022年消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢 96第二節(jié) PET手機(jī)保護(hù)膜 97一、 產(chǎn)品特性 97二、 2016-2022年市場前景 97三、 消費(fèi)模式 98四、 消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢 98第三節(jié) ARM手機(jī)保護(hù)膜 99一、 產(chǎn)品特性 99二、 2016-2022年市場前景 100三、 消費(fèi)模式 100四、 2016-2022年消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢 100第十章 主要結(jié)論及建議 102第一節(jié) 主要結(jié)論及觀點(diǎn) 102第二節(jié) 策略建議 102一、 產(chǎn)品策略 102二、 渠道策略 103三、 價(jià)格策略 104四、 開發(fā)潛在市場的建議 105五、 市場競爭策略建議 108

圖表目錄TOC\h\z\c"圖表"圖表1：2011-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度 3圖表2：2011-2015年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重 3圖表3：2011-2015年全部工業(yè)增加值及其增長速度 4圖表4：2015年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及增長速度 4圖表5：2011-2015年建筑業(yè)增加值及其增長速度 6圖表6：2011-2015年全社會固定資產(chǎn)投資 7圖表7：2015年按領(lǐng)域分固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其占比 8圖表8：2015年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度 8圖表9：2015年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運(yùn)營能力 9圖表10：2015年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況及其增長速度 9圖表11：手機(jī)保護(hù)膜市場相關(guān)政策法規(guī) 10圖表12：2015年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 11圖表13：2011-2015年普通本專科、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 12圖表14：2011-2015年研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出 13圖表15：2015年專利申請受理、授權(quán)和有效專利情況 13圖表16：2011-2015年萬元國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗降低率 16圖表17：2011-2015年清潔能源消費(fèi)量占能源消費(fèi)總量的結(jié)構(gòu) 16圖表18：手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈 21圖表19：手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)市場競爭情況 21圖表20：2012-2015年我國手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)量情況 24圖表21：市場區(qū)域劃分 25圖表22：原材料生產(chǎn)成本占比 26圖表23：能源和人工生產(chǎn)成本占比 26圖表24：管理費(fèi)用生產(chǎn)成本占比 27圖表25：2012-2015年我國手機(jī)保護(hù)膜市場需求規(guī)模情況 32圖表26：RINCO凌高 34圖表27：卡登仕Capdase 34圖表28：Benks邦克仕 35圖表29：摩米士Momax 36圖表30：2015年我國手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)市場集中度分析 44圖表31：手機(jī)保護(hù)膜進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 46圖表32：2012-2015年我國手機(jī)保護(hù)膜進(jìn)口量情況 46圖表33：2012-2015年我國手機(jī)保護(hù)膜進(jìn)口額情況 47圖表34：手機(jī)保護(hù)膜出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 48圖表35：2012-2015年我國手機(jī)保護(hù)膜出口量情況 48圖表36：2012-2015年我國手機(jī)保護(hù)膜出口額情況 49圖表37：深圳利和太美主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：百元 54圖表38：深圳利和太美盈利能力分析 54圖表39：深圳利和太美償債能力分析 55圖表40：深圳利和太美營能力分析 55圖表41：深圳利和太美成長能力分析 55圖表42：東莞市恒華光學(xué)制品有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：百元 56圖表43：東莞市恒華光學(xué)制品有限公司盈利能力分析 57圖表44：東莞市恒華光學(xué)制品有限公司償債能力分析 57圖表45：東莞市恒華光學(xué)制品有限公司運(yùn)營能力分析 57圖表46：東莞市恒華光學(xué)制品有限公司成長能力分析 57圖表47：深圳翰祥精密主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：百元 58圖表48：深圳翰祥精密盈利能力分析 59圖表49：深圳翰祥精密償債能力分析 59圖表50：深圳翰祥精密運(yùn)營能力分析 59圖表51：深圳翰祥精密成長能力分析 60圖表52：深圳市欣科創(chuàng)電子科技有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：萬元 61圖表53：深圳市欣科創(chuàng)電子科技有限公司盈利能力分析 61圖表54：深圳市欣科創(chuàng)電子科技有限公司償債能力分析 61圖表55：深圳市欣科創(chuàng)電子科技有限公司運(yùn)營能力分析 61圖表56：深圳市欣科創(chuàng)電子科技有限公司成長能力分析 62圖表57：深圳市富田泰電子有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：百元 63圖表58：深圳市富田泰電子有限公司盈利能力分析 63圖表59：深圳市富田泰電子有限公司運(yùn)營能力分析 63圖表60：深圳市富田泰電子有限公司償債能力分析 64圖表61：深圳市富田泰電子有限公司成長能力分析 64圖表62：深圳日海通訊技術(shù)股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 65圖表63：深圳日海通訊技術(shù)股份有限公司盈利能力分析 65圖表64：深圳日海通訊技術(shù)股份有限公司償債能力 65圖表65：深圳日海通訊技術(shù)股份有限公司運(yùn)營能力分析 66圖表66：深圳日海通訊技術(shù)股份有限公司成長能力分析 66圖表67：太湖金張科技有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：千元 68圖表68：太湖金張科技有限公司盈利能力分析 69圖表69：太湖金張科技有限公司償債能力分析 69圖表70：太湖金張科技有限公司運(yùn)營能力分析 69圖表71：太湖金張科技有限公司成長能力分析 69圖表72：北京天壤冬蟲夏草科技開發(fā)有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：萬元 72圖表73：北京天壤冬蟲夏草科技開發(fā)有限公司盈利能力分析 72圖表74：北京天壤冬蟲夏草科技開發(fā)有限公司償債能力分析 72圖表75：北京天壤冬蟲夏草科技開發(fā)有限公司運(yùn)營能力分析 72圖表76：北京天壤冬蟲夏草科技開發(fā)有限公司成長能力分析 73圖表77：深圳市天華達(dá)電子材料有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：百元 74圖表78：深圳市天華達(dá)電子材料有限公司盈利能力分析 74圖表79：深圳市天華達(dá)電子材料有限公司償債能力分析 75圖表80：深圳市天華達(dá)電子材料有限公司運(yùn)營能力分析 75圖表81：深圳市天華達(dá)電子材料有限公司成長能力分析 75圖表82：廣東達(dá)美新材料有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單位：百元 76圖表83：廣東達(dá)美新材料有限公司盈利能力分析 77圖表84：廣東達(dá)美新材料有限公司償債能力分析 77圖表85：廣東達(dá)美新材料有限公司運(yùn)營能力分析 77圖表86：廣東達(dá)美新材料有限公司成長能力分析 77圖表87：2011-2015年P(guān)P-聚丙烯國內(nèi)產(chǎn)銷量情況（單位：萬噸） 80圖表88：2011-2015年國內(nèi)聚氯乙烯產(chǎn)銷量情況（單位：萬噸） 80圖表89：2011-2015年國內(nèi)PET-聚酯產(chǎn)銷情況 80圖表90：我國前十大聚酯生產(chǎn)企業(yè) 82圖表91：我國主要聚丙烯生產(chǎn)企業(yè) 82圖表92：2016-2022年整體手機(jī)保護(hù)膜市場需求預(yù)測 93圖表93：2016-2022年P(guān)VC手機(jī)保護(hù)膜需求預(yù)測 97圖表94：2016-2022年P(guān)ET手機(jī)保護(hù)膜需求預(yù)測 99圖表95：2016-2022年ARM手機(jī)保護(hù)膜需求預(yù)測 100

版權(quán)申明本報(bào)告是北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司的研究成果。本報(bào)告內(nèi)所有數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)、結(jié)論的版權(quán)均屬北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司擁有。未經(jīng)北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司的明確書面許可，任何人不得以全文或部分形式（包含紙制、電子等）傳播。不可斷章取義或增刪、曲解本報(bào)告內(nèi)容。北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司對其獨(dú)立研究或與其他機(jī)構(gòu)共同合作的所有研究數(shù)據(jù)、研究技術(shù)方法、研究模型、研究結(jié)論及衍生服務(wù)產(chǎn)品擁有全部知識產(chǎn)權(quán)，任何人不得侵害和擅自使用。本報(bào)告及衍生產(chǎn)品最終解釋權(quán)歸北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司所有。免責(zé)聲明本報(bào)告所載資料的來源及觀點(diǎn)的出處皆被北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司認(rèn)為可靠，但北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司對這些信息本身的準(zhǔn)確性和完整性不作任何保證。盡管北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司相信本報(bào)告的研究和分析成果是準(zhǔn)確的并體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展趨勢，但所有閱讀本報(bào)告的讀者在確定相關(guān)的經(jīng)營和投資決策前應(yīng)尋求更多的行業(yè)信息作為依據(jù)。讀者須明白，本報(bào)告所載資料、觀點(diǎn)及推測僅反映北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司于最初發(fā)布此報(bào)告時(shí)的判斷，北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司可能會在此之后發(fā)布與此報(bào)告所載資料不一致及有不同觀點(diǎn)和推測的報(bào)告。北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司不對因使用此報(bào)告的材料而引致的損失負(fù)任何法律責(zé)任。2013-2016年一季度手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)介紹手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)的描述及定義手機(jī)膜又稱手機(jī)美容膜、手機(jī)保護(hù)膜，是可用于裝裱手機(jī)機(jī)身表面、屏幕及其他有形物體的一種冷裱膜，種類繁多，根據(jù)其用途可分為：手機(jī)屏幕保護(hù)膜、手機(jī)機(jī)身保護(hù)膜；功能由最初的單純防刮保護(hù)膜到idskin、chinee推出功能型保護(hù)膜系列可分為：防窺膜、鏡子膜、AR膜、磨砂膜、高清膜、防刮保護(hù)膜、3D膜、手機(jī)機(jī)身防刮花保護(hù)膜、鉆石膜、鋼化膜等。手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)特點(diǎn)及主要問題1、手機(jī)需求持續(xù)增長。在過去的幾年里，使用手機(jī)的人還不是很多，而現(xiàn)在幾乎人人一部手機(jī)。而且只要有新款手機(jī)上市就會出現(xiàn)一搶而空導(dǎo)致缺貨的狀況，由此可見手機(jī)銷量驚人，而每一個(gè)買手機(jī)的人都會購買手機(jī)保護(hù)膜給自己的手機(jī)貼上一層保護(hù)膜，不僅緊跟時(shí)代潮流，也能夠有效地保護(hù)手機(jī)屏幕，防止刮花或摔壞，保護(hù)膜品牌也越來越多。2、屏幕尺寸升級手機(jī)屏幕尺寸越來越大，現(xiàn)在隨處都有無線網(wǎng)，所以很多年輕人都喜歡用手機(jī)玩游戲、看電視等。手機(jī)屏幕越大越過癮，那么保護(hù)膜就成為一個(gè)必需品。3、通訊不受限制，保護(hù)膜需求更多現(xiàn)在通訊工具已經(jīng)不僅僅是手機(jī)，在2013年出現(xiàn)了智能手表，它是智能手機(jī)的延伸，目前還在摸索階段。手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)發(fā)展史縱觀手機(jī)保護(hù)膜材料的發(fā)展史，我們可以清洗的發(fā)現(xiàn)手機(jī)保護(hù)膜材料經(jīng)歷了從PP到PVC，PVC到PET、ARM的四個(gè)發(fā)展階段，并在發(fā)展的過程中不斷的完善和成熟。目前，以PET為材質(zhì)的手機(jī)保護(hù)膜材料成為了市場的主流，而最先出現(xiàn)的PP、PVC則早已被市場淘汰，退出了歷史的舞臺。目前全球保護(hù)膜的先進(jìn)技術(shù)主要掌握在美國、日本、德國等國的企業(yè)手中,但是生產(chǎn)國集中在亞洲,全球保護(hù)膜市場呈現(xiàn)區(qū)域性供應(yīng)的特點(diǎn)。歐洲和北美地區(qū)需要從亞洲大量進(jìn)口保護(hù)膜產(chǎn)品。歐洲的品牌在橡膠型膠水的保護(hù)膜上獨(dú)步全球,而橡膠型膠水的保護(hù)膜也由于它的特性,到目前為止仍然是不銹鋼板,鋁板,甚至部分塑膠件等后加工繁復(fù)的行業(yè)上。而日本在無毒PET材質(zhì)研制上起步較早,技術(shù)較為先進(jìn)。同時(shí),亞洲和中東在原材料,能源,勞動力和運(yùn)輸?shù)确矫婢邆滹@著的成本優(yōu)勢。國家產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)運(yùn)行環(huán)境中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析初步核算，2015年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值676708億元，比上年增長6.9%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值60863億元，增長3.9%；第二產(chǎn)業(yè)增加值274278億元，增長6.0%；第三產(chǎn)業(yè)增加值341567億元，增長8.3%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為9.0%，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為40.5%，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為50.5%，首次突破50%。全年人均國內(nèi)生產(chǎn)總值49351元，比上年增長6.3%。全年國民總收入673021億元。圖表SEQ圖表\*ARABIC1：2011-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC2：2011-2015年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重?cái)?shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局全年全部工業(yè)增加值228974億元，比上年增長5.9%。規(guī)模以上工業(yè)增加值增長6.1%。在規(guī)模以上工業(yè)中，分經(jīng)濟(jì)類型看，國有控股企業(yè)增長1.4%；集體企業(yè)增長1.2%，股份制企業(yè)增長7.3%，外商及港澳臺商投資企業(yè)增長3.7%；私營企業(yè)增長8.6%。分門類看，采礦業(yè)增長2.7%，制造業(yè)增長7.0%，電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增長1.4%。圖表SEQ圖表\*ARABIC3：2011-2015年全部工業(yè)增加值及其增長速度數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局全年規(guī)模以上工業(yè)中，農(nóng)副食品加工業(yè)增加值比上年增長5.5%，紡織業(yè)增長7.0%，化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)增長9.5%，非金屬礦物制品業(yè)增長6.5%，黑色金屬冶煉和壓延加工業(yè)增長5.4%，通用設(shè)備制造業(yè)增長2.9%，專用設(shè)備制造業(yè)增長3.4%，汽車制造業(yè)增長6.7%，電氣機(jī)械和器材制造業(yè)增長7.3%，計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)增長10.5%，電力、熱力生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增長0.5%。六大高耗能行業(yè)增加值比上年增長6.3%，占規(guī)模以上工業(yè)增加值的比重為27.8%。高技術(shù)制造業(yè)增加值增長10.2%，占規(guī)模以上工業(yè)增加值的比重為11.8%。裝備制造業(yè)增加值增長6.8%，占規(guī)模以上工業(yè)增加值的比重為31.8%。圖表SEQ圖表\*ARABIC4：2015年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及增長速度產(chǎn)品名稱單位產(chǎn)量比上年增長（%）紗萬噸35.84.7布億米892.6-0.1化學(xué)纖維萬噸4831.710.1成品糖萬噸1474.1-10.3卷煙億支25890.7-0.8彩色電視機(jī)萬臺14475.72.5其中：液晶電視機(jī)萬臺14391.93.8其中：智能電視萬臺8383.514.9家用電冰箱萬臺7992.8-9.1房間空氣調(diào)節(jié)器萬臺14200.4-1.8一次能源生產(chǎn)總量億噸標(biāo)準(zhǔn)煤36.20.0原煤億噸37.5-3.3原油萬噸21455.61.5天然氣億立方米1346.13.4發(fā)電量億千瓦小時(shí)58105.80.3其中：火電億千瓦小時(shí)42420.4-2.7其中：水電億千瓦小時(shí)11264.25.0其中：核電億千瓦小時(shí)1707.928.9粗鋼萬噸80382.5-2.2鋼材萬噸112349.6-0.1十種有色金屬萬噸5155.86.8其中：精煉銅（電解銅）萬噸796.24.2其中：原鋁（電解鋁）萬噸3141.08.8水泥億噸23.6-5.3硫酸（折100%）萬噸8975.70.8燒堿（折100%）萬噸3020.7-1.4乙烯萬噸1714.61.1化肥（折100%）萬噸7432.08.1發(fā)電機(jī)組（發(fā)電設(shè)備）萬千瓦12431.4-17.4汽車萬輛2450.43.3其中：轎車萬輛1163.0-6.8其中：SUV萬輛602.448.0其中：新能源汽車萬輛32.8161.2大中型拖拉機(jī)萬臺68.86.9集成電路億塊1087.27.1程控交換機(jī)萬線1880.3-12.5移動通信手持機(jī)萬臺181261.47.8其中：智能手機(jī)萬臺139943.111.3微型計(jì)算機(jī)設(shè)備萬臺31418.7-10.4工業(yè)機(jī)器人臺（套）32996.021.7數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局年末全國發(fā)電裝機(jī)容量150828萬千瓦，比上年末增長10.5%。其中，火電裝機(jī)容量99021萬千瓦，增長7.8%；水電裝機(jī)容量31937萬千瓦，增長4.9%；核電裝機(jī)容量2608萬千瓦，增長29.9%；并網(wǎng)風(fēng)電裝機(jī)容量12934萬千瓦，增長33.5%；并網(wǎng)太陽能發(fā)電裝機(jī)容量4318萬千瓦，增長73.7%。全年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤63554億元，比上年下降2.3%。分經(jīng)濟(jì)類型看，國有控股企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤10944億元，比上年下降21.9%；集體企業(yè)508億元，下降2.7%，股份制企業(yè)42981億元，下降1.7%，外商及港澳臺商投資企業(yè)15726億元，下降1.5%；私營企業(yè)23222億元，增長3.7%。分門類看，采礦業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤2604億元，比上年下降58.2%；制造業(yè)55609億元，增長2.8%；電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)5341億元，增長13.5%。全年全社會建筑業(yè)增加值46456億元，比上年增長6.8%。全國具有資質(zhì)等級的總承包和專業(yè)承包建筑業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤6508億元，增長1.6%，其中國有控股企業(yè)1676億元，增長6.0%。圖表SEQ圖表\*ARABIC5：2011-2015年建筑業(yè)增加值及其增長速度數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2015年全年全社會固定資產(chǎn)投資562000億元，比上年增長9.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長11.8%。其中，固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）551590億元，增長10.0%。分區(qū)域看，東部地區(qū)投資232107億元，比上年增長12.4%；中部地區(qū)投資143118億元，增長15.2%；西部地區(qū)投資140416億元，增長8.7%；東北地區(qū)投資40806億元，下降11.1%。圖表SEQ圖表\*ARABIC6：2011-2015年全社會固定資產(chǎn)投資數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局在固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）中，第一產(chǎn)業(yè)投資15561億元，比上年增長31.8%；第二產(chǎn)業(yè)投資224090億元，增長8.0%；第三產(chǎn)業(yè)投資311939億元，增長10.6%。基礎(chǔ)設(shè)施投資101271億元，增長17.2%，占固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）的比重為18.4%。民間固定資產(chǎn)投資354007億元，增長10.1%，占固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）的比重為64.2%。高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資32598億元，增長17.0%，占固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）的比重為5.9%。圖表SEQ圖表\*ARABIC7：2015年按領(lǐng)域分固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其占比數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC8：2015年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度行業(yè)投資額（億元）比上年增長（%）總計(jì)55159010.0農(nóng)、林、牧、漁業(yè)1906130.8采礦業(yè)12971-8.8制造業(yè)1803658.1電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)2662116.6建筑業(yè)489510.2批發(fā)和零售業(yè)1868220.1交通運(yùn)輸、倉儲和郵政業(yè)4897214.3住宿和餐飲業(yè)65045.1信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)551734.5金融業(yè)13670.3房地產(chǎn)業(yè)1266742.5租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)943618.6科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)475212.6水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)5567320.4居民服務(wù)、修理和其他服務(wù)業(yè)262815.5教育772315.2衛(wèi)生和社會工作517529.7文化、體育和娛樂業(yè)67248.9公共管理、社會保障和社會組織78519.1數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC9：2015年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運(yùn)營能力指標(biāo)單位絕對數(shù)新增220千伏及以上變電設(shè)備萬千伏安21785新建鐵路投產(chǎn)里程公里9531其中：高速鐵路公里3306增、新建鐵路復(fù)線投產(chǎn)里程公里7647電氣化鐵路投產(chǎn)里程公里8694新建公路里程公里71401其中：高速公路公里11265港口萬噸級碼頭泊位新增吞吐量萬噸38487新增民用運(yùn)輸機(jī)場個(gè)8新增光纜線路長度萬公里441數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局全年房地產(chǎn)開發(fā)投資95979億元，比上年增長1.0%。其中，住宅投資64595億元，增長0.4%；辦公樓投資6210億元，增長10.1%；商業(yè)營業(yè)用房投資14607億元，增長1.8%。全年全國城鎮(zhèn)保障性安居工程基本建成住房772萬套，新開工783萬套，其中棚戶區(qū)改造開工601萬套。圖表SEQ圖表\*ARABIC10：2015年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況及其增長速度指標(biāo)單位絕對數(shù)比上年增長（%）投資額億元959791.0其中：住宅億元645950.4其中：90平方米及以下億元2464621.2房屋施工面積萬平方米7356931.3其中：住宅萬平方米511570-0.7房屋新開發(fā)面積萬平方米154454-14.0其中：住宅萬平方米106651-14.6房屋竣工面積萬平方米100039-6.9其中：住宅萬平方米73777-8.8商品房銷售面積萬平方米1284956.5其中：住宅萬平方米1124066.9本年到位資金億元1252032.6其中：國內(nèi)貸款億元20214-4.8其中：個(gè)人按揭貸款億元1666221.9數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局手機(jī)保護(hù)膜市場相關(guān)政策法規(guī)手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)屬于橡膠塑料大類中的一個(gè)細(xì)分行業(yè),屬于市場充分競爭的行業(yè),但目前國內(nèi)在保護(hù)膜行業(yè)尚無專門的監(jiān)管部門,行業(yè)主要由政府部門和行業(yè)協(xié)會進(jìn)行宏觀管理和行業(yè)自律管理。目前,政府部門和行業(yè)協(xié)會對本行業(yè)的管理僅限于行業(yè)宏觀管理,具體的業(yè)務(wù)管理和產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營則完全基于市場化的方式進(jìn)行,同時(shí)引導(dǎo)行業(yè)在相關(guān)技術(shù)及安全標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下,健康有序的發(fā)展。圖表SEQ圖表\*ARABIC11：手機(jī)保護(hù)膜市場相關(guān)政策法規(guī)政策發(fā)布時(shí)間部門主要政策《輕工業(yè)技術(shù)進(jìn)步與技術(shù)改造投資方向》2009年國家發(fā)改委提升行業(yè)總體技術(shù)水平，塑料部分提出要發(fā)展“新型環(huán)保阻燃塑料制品生產(chǎn)技術(shù)”《石油和化學(xué)工業(yè)“十二五”科技發(fā)展指南》2011年中國石油和化工業(yè)聯(lián)合會發(fā)展一批支撐石化行業(yè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，如特種工程塑料，膜材料等高端化工新材料的制備技術(shù)《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》2012年國務(wù)院大力發(fā)展新型功能材料、先進(jìn)結(jié)構(gòu)材料和復(fù)合材料，建立新材料產(chǎn)業(yè)認(rèn)定和統(tǒng)計(jì)體系，引導(dǎo)材料工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等。資料來源：匯智聯(lián)恒相關(guān)行業(yè)政策主要依據(jù)未來市場的需求以及應(yīng)對國家對于環(huán)保的越來越嚴(yán)格的要求,符合工業(yè)綠色化發(fā)展方向,建設(shè)環(huán)境友好型社會,主要傾向于支持發(fā)展高新技術(shù),特別是目前我國相對于歐美等國尚不成熟的新產(chǎn)品和新技術(shù),重點(diǎn)在于發(fā)展新產(chǎn)品和提高產(chǎn)品品質(zhì)等。手機(jī)保護(hù)膜社會環(huán)境1、人口環(huán)境分析2015年末全國大陸總?cè)丝?37462萬人，比上年末增加680萬人。全年出生人口1655萬人，出生率為12.07‰；死亡人口975萬人，死亡率為7.11‰；自然增長率為4.96‰。全國人戶分離的人口2.94億人，其中流動人口2.47億人。人均預(yù)期壽命76.34歲。圖表SEQ圖表\*ARABIC12：2015年年末人口數(shù)及其構(gòu)成指標(biāo)年末數(shù)（萬人）比重（%）全國總?cè)丝?37462100.0其中：城鎮(zhèn)7711656.1其中：鄉(xiāng)村6034643.9其中：男性7041451.2其中：女性6704848.8其中：0-15歲2416617.6其中：16-59歲9109666.3其中：60周歲以上2220016.1其中：65周歲及以上1438610.5數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2、教育環(huán)境分析2015全年研究生教育招生64.5萬人，在學(xué)研究生191.1萬人，畢業(yè)生55.2萬人。普通本專科招生737.8萬人，在校生2625.3萬人，畢業(yè)生680.9萬人。中等職業(yè)教育招生601.2萬人，在校生1656.7萬人，畢業(yè)生567.9萬人。普通高中招生796.6萬人，在校生2374.4萬人，畢業(yè)生797.6萬人。初中招生1411.0萬人，在校生4312.0萬人，畢業(yè)生1417.6萬人。普通小學(xué)招生1729.0萬人，在校生9692.2萬人，畢業(yè)生1437.2萬人。特殊教育招生8.3萬人，在校生44.2萬人，畢業(yè)生5.3萬人。學(xué)前教育在園幼兒4264.8萬人。九年義務(wù)教育鞏固率為93.0%，高中階段毛入學(xué)率為87.0%。圖表SEQ圖表\*ARABIC13：2011-2015年普通本?？啤⒅械嚷殬I(yè)教育及普通高中招生人數(shù)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局3、文化環(huán)境分析2015全年研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出14220億元，比上年增長9.2%，與國內(nèi)生產(chǎn)總值之比為2.10%，其中基礎(chǔ)研究經(jīng)費(fèi)671億元。全年國家安排了3574項(xiàng)科技支撐計(jì)劃課題，2561項(xiàng)“863”計(jì)劃課題。截至年底，累計(jì)建設(shè)國家工程研究中心132個(gè)，國家工程實(shí)驗(yàn)室158個(gè)，國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心1187家。國家新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投計(jì)劃累計(jì)支持設(shè)立206家創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)，資金總規(guī)模557億元，投資創(chuàng)業(yè)企業(yè)1233家。全年受理境內(nèi)外專利申請279.9萬件，授予專利權(quán)171.8萬件。截至年底，有效專利547.8萬件，其中境內(nèi)有效發(fā)明專利87.2萬件，每萬人口發(fā)明專利擁有量6.3件。全年共簽訂技術(shù)合同30.7萬項(xiàng)，技術(shù)合同成交金額9835億元，比上年增長14.7%。圖表SEQ圖表\*ARABIC14：2011-2015年研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC15：2015年專利申請受理、授權(quán)和有效專利情況指標(biāo)專利數(shù)（萬件）比上年增長（%）專利申請受理數(shù)279.918.5其中：境內(nèi)專利申請受理261.719.7其中：發(fā)明專利申請受理110.218.7其中：境內(nèi)發(fā)明專利95.721.2專利申請授權(quán)數(shù)171.831.9其中：境內(nèi)專利授權(quán)157.832.4其中：發(fā)明專利授權(quán)35.954.1其中：境內(nèi)發(fā)明專利25.662.5年末有效專利數(shù)547.818.0其中：境內(nèi)有效專利467.419.3其中：有效發(fā)明專利147.223.1其中：境內(nèi)有效發(fā)明專利87.231.4數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局全年成功完成19次宇航發(fā)射。長征六號、長征十一號新型運(yùn)載火箭成功首飛；地球靜止軌道分辨率最高的遙感衛(wèi)星高分四號成功發(fā)射；完成4顆新一代北斗導(dǎo)航衛(wèi)星發(fā)射，北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)全球組網(wǎng)穩(wěn)步推進(jìn)；國產(chǎn)首架大飛機(jī)C919成功總裝下線。年末全國共有產(chǎn)品檢測實(shí)驗(yàn)室31768個(gè)，其中國家檢測中心641個(gè)。全國現(xiàn)有產(chǎn)品質(zhì)量、體系認(rèn)證機(jī)構(gòu)221個(gè)，已累計(jì)完成對136780個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品認(rèn)證。全國共有法定計(jì)量技術(shù)機(jī)構(gòu)3830個(gè)，全年強(qiáng)制檢定計(jì)量器具7354萬臺（件）。全年制定、修訂國家標(biāo)準(zhǔn)1931項(xiàng)，其中新制定1330項(xiàng)。全年中央氣象臺和省級氣象臺共發(fā)布?xì)庀箢A(yù)警信號5939次，警報(bào)6107次。全國共有地震臺站1687個(gè)，區(qū)域地震臺網(wǎng)32個(gè)。全國共有海洋觀測站（點(diǎn)）124個(gè)。測繪地理信息部門公開出版地圖2003種。年末全國文化系統(tǒng)共有藝術(shù)表演團(tuán)體2052個(gè)，博物館2956個(gè)。全國共有公共圖書館3136個(gè)，總流通58339萬人次；文化館3315個(gè)。有線電視用戶2.39億戶，其中有線數(shù)字電視用戶2.02億戶。年末廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率為98.2%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率為98.8%。全年生產(chǎn)電視劇395部16560集，電視動畫片134011分鐘。全年生產(chǎn)故事影片686部，科教、紀(jì)錄、動畫和特種影片202部。出版各類報(bào)紙440億份，各類期刊30億冊，圖書81億冊（張），人均圖書擁有量5.91冊（張）。年末全國共有檔案館4196個(gè)，已開放各類檔案13294萬卷（件）。全年我國運(yùn)動員在25個(gè)運(yùn)動大項(xiàng)中獲得127個(gè)世界冠軍，共創(chuàng)12項(xiàng)世界紀(jì)錄。全年我國殘疾人運(yùn)動員在34項(xiàng)國際賽事中獲得395個(gè)世界冠軍。4、生態(tài)環(huán)境分析全年全國國有建設(shè)用地供應(yīng)總量53萬公頃，比上年下降12.5%。其中，工礦倉儲用地12萬公頃，下降15.2%；房地產(chǎn)用地12萬公頃，下降20.9%；基礎(chǔ)設(shè)施等其他用地29萬公頃，下降7.1%。全年水資源總量28306億立方米。全年平均降水量644毫米。年末全國監(jiān)測的614座大型水庫蓄水總量3645億立方米，與上年末蓄水量基本持平。全年總用水量6180億立方米，比上年增長1.4%。其中，生活用水增長3.1%，工業(yè)用水增長1.8%，農(nóng)業(yè)用水增長0.9%，生態(tài)補(bǔ)水增長1.7%。萬元國內(nèi)生產(chǎn)總值用水量104立方米，比上年下降5.1%。萬元工業(yè)增加值用水量58立方米，下降3.9%。人均用水量450立方米，比上年增長0.9%。全年完成造林面積632萬公頃，其中林業(yè)重點(diǎn)生態(tài)工程完成造林面積242萬公頃，占全部造林面積的38.2%。截至年底，自然保護(hù)區(qū)達(dá)到2740個(gè)，其中國家級自然保護(hù)區(qū)428個(gè)。新增水土流失治理面積5.4萬平方公里，新增實(shí)施水土流失地區(qū)封育保護(hù)面積2.0萬平方公里。全年平均氣溫為10.5℃，共有6個(gè)臺風(fēng)登陸。初步核算，全年能源消費(fèi)總量43.0億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，比上年增長0.9%。煤炭消費(fèi)量下降3.7%，原油消費(fèi)量增長5.6%，天然氣消費(fèi)量增長3.3%，電力消費(fèi)量增長0.5%。煤炭消費(fèi)量占能源消費(fèi)總量的64.0%，水電、風(fēng)電、核電、天然氣等清潔能源消費(fèi)量占能源消費(fèi)總量的17.9%。全國萬元國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗下降5.6%。工業(yè)企業(yè)噸粗銅綜合能耗下降0.79%，噸鋼綜合能耗下降0.56%，單位燒堿綜合能耗下降1.41%，噸水泥綜合能耗下降0.49%，每千瓦時(shí)火力發(fā)電標(biāo)準(zhǔn)煤耗下降0.95%。圖表SEQ圖表\*ARABIC16：2011-2015年萬元國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗降低率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC17：2011-2015年清潔能源消費(fèi)量占能源消費(fèi)總量的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局十大流域的700個(gè)水質(zhì)監(jiān)測斷面中，Ⅰ～Ⅲ類水質(zhì)斷面比例占72.1%，劣Ⅴ類水質(zhì)斷面比例占8.9%。十大流域水質(zhì)總體為輕度污染，水質(zhì)保持穩(wěn)定。近岸海域301個(gè)海水水質(zhì)監(jiān)測點(diǎn)中，達(dá)到國家一、二類海水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)測點(diǎn)占70.4%，三類海水占7.6%，四類、劣四類海水占21.9%。在監(jiān)測的338個(gè)城市中，城市空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)的城市占21.6%，未達(dá)標(biāo)的城市占78.4%。在監(jiān)測的321個(gè)城市中，城市區(qū)域聲環(huán)境質(zhì)量好的城市占4.0%，較好的占68.5%，一般的占26.2%，較差的占0.9%，差的占0.3%。年末城市污水處理廠日處理能力達(dá)到13784萬立方米，比上年末增長5.3%；城市污水處理率達(dá)到91.0%，提高0.8個(gè)百分點(diǎn)。城市生活垃圾無害化處理率達(dá)到92.5%，提高0.7個(gè)百分點(diǎn)。城市集中供熱面積64.2億平方米，增長5.1%。城市建成區(qū)綠地面積189萬公頃，增長3.7%；建成區(qū)綠地率達(dá)到36.3%，提高0.05個(gè)百分點(diǎn)；人均公園綠地面積13.16平方米，增加0.08平方米。全年農(nóng)作物受災(zāi)面積2177萬公頃，其中絕收223萬公頃。全年因洪澇和地質(zhì)災(zāi)害造成直接經(jīng)濟(jì)損失920億元，因旱災(zāi)造成直接經(jīng)濟(jì)損失486億元，因低溫冷凍和雪災(zāi)造成直接經(jīng)濟(jì)損失89億元，因海洋災(zāi)害造成直接經(jīng)濟(jì)損失72億元。全年大陸地區(qū)共發(fā)生5級以上地震14次，成災(zāi)12次，造成直接經(jīng)濟(jì)損失180億元。全年共發(fā)生森林火災(zāi)2936起，森林火災(zāi)受害森林面積1.3萬公頃。全年各類生產(chǎn)安全事故共死亡66182人。億元國內(nèi)生產(chǎn)總值生產(chǎn)安全事故死亡人數(shù)0.098人，比上年下降8.4%；工礦商貿(mào)企業(yè)就業(yè)人員10萬人生產(chǎn)安全事故死亡人數(shù)1.071人，下降19.4%；道路交通事故萬車死亡人數(shù)2.1人，下降4.5%；煤礦百萬噸死亡人數(shù)0.162人，下降36.5%。5、中國城鎮(zhèn)化率我國2015年城鎮(zhèn)常住人口77116萬人，占總?cè)丝诒戎兀ǔＷ∪丝诔擎?zhèn)化率）為56.10%，比上年末提高1.33個(gè)百分點(diǎn)。中國城鎮(zhèn)化的外部條件和內(nèi)在動力正在發(fā)生深刻變化，必須走以提升質(zhì)量為主的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。中國2015年城鎮(zhèn)化率達(dá)到56.10%，與世界平均水平大體相當(dāng)，城鎮(zhèn)化取得顯著成效。近年來有關(guān)部門和地方不斷加大市政設(shè)施建設(shè)，市政設(shè)施供給能力和服務(wù)水平明顯提高。但與此同時(shí)，城鎮(zhèn)化質(zhì)量不高的問題也越來越突出，主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：大量農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口難以融入城市社會，市民化進(jìn)程滯后；土地城鎮(zhèn)化快于人口城鎮(zhèn)化，城鎮(zhèn)用地粗放低效；城鎮(zhèn)空間分布與資源環(huán)境承載能力不匹配，城鎮(zhèn)規(guī)模結(jié)構(gòu)不合理；“城市病”問題日益突出，城市服務(wù)管理水平不高；體制機(jī)制不健全，阻礙了城鎮(zhèn)化健康發(fā)展。隨著全球經(jīng)濟(jì)再平衡和產(chǎn)業(yè)格局再調(diào)整，以及越來越多的發(fā)展中國家進(jìn)入工業(yè)化城鎮(zhèn)化快速發(fā)展階段，全球市場爭奪、資源供求矛盾和減排壓力加劇。同時(shí)，隨著國內(nèi)農(nóng)業(yè)富余勞動力減少和人口老齡化程度提高、資源環(huán)境瓶頸制約日益加劇、戶籍人口與外來人口公共服務(wù)差距造成的城市內(nèi)部二元結(jié)構(gòu)矛盾日益凸顯，過去主要靠高投入、高消耗、高排放的工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展模式難以為繼，必須走以提升質(zhì)量為主的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品所處產(chǎn)業(yè)生命周期手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品發(fā)展周期展示現(xiàn)階段我國手機(jī)保護(hù)膜的產(chǎn)品發(fā)展周期主要體現(xiàn)在材質(zhì)和技術(shù)兩個(gè)方面，材質(zhì)方面我國手機(jī)保護(hù)膜經(jīng)歷了從最初的PC(聚碳酸酯)、PVC(聚氯乙烯)、PET(聚對苯二甲酸類塑料)發(fā)展至現(xiàn)今最好的AR材質(zhì)（AR是一種特殊的合成材質(zhì)，一般分3層，硅膠為吸附層，PET為中間層，外層為特殊處理層）。手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品所處生命周期位置產(chǎn)品生命周期（productlifecycle），簡稱PLC，是指產(chǎn)品的市場壽命。一種產(chǎn)品進(jìn)入市場后，它的銷售量和利潤都會隨時(shí)間推移而改變，呈現(xiàn)一個(gè)由少到多由多到少的過程，就如同人的生命一樣，由誕生、成長到成熟，最終走向衰亡，這就是產(chǎn)品的生命周期現(xiàn)象。所謂產(chǎn)品生命周期，是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場開始，直到最終退出市場為止所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程。產(chǎn)品只有經(jīng)過研究開發(fā)、試銷，然后進(jìn)入市場，它的市場生命周期才算開始。產(chǎn)品退出市場，則標(biāo)志著生命周期的結(jié)束。1、市場營銷學(xué)定義的產(chǎn)品生命周期為：導(dǎo)入、成長、成熟、衰退。這個(gè)已經(jīng)不能概括產(chǎn)品生命周期的全過程。就像人的生命周期也絕對不會是從出生著地到死亡的過程。我們把這個(gè)四個(gè)階段定義為：產(chǎn)品市場生命周期。2、隨著PLM軟件的興起，產(chǎn)品生命周期開始包含需求收集、概念確定、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上市和產(chǎn)品市場生命周期管理。就像人的生命周期把父母前期的準(zhǔn)備和孕育的過程、分娩的過程也定義到人的生命周期。3、近現(xiàn)代很多優(yōu)秀的企業(yè)覺得上述兩種生命周期并不能完全的概括產(chǎn)品生命周期。在基于產(chǎn)品管理概念的基礎(chǔ)上把產(chǎn)品生命周期概括為：產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品市場、產(chǎn)品需求、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品上市、產(chǎn)品退市生命周期管理7個(gè)部分。典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個(gè)階段，即導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期1.介紹（投入）期。新產(chǎn)品投入市場，便進(jìn)入介紹期。此時(shí)，顧客對產(chǎn)品還不了解，只有少數(shù)追求新奇的顧客可能購買，銷售量很低。為了擴(kuò)展銷路，需要大量的促銷費(fèi)用，對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。在這一階段，由于技術(shù)方面的原因，產(chǎn)品不能大批量生產(chǎn)，因而成本高，銷售額增長緩慢，企業(yè)不但得不到利潤，反而可能虧損。產(chǎn)品也有待進(jìn)一步完善。2.成長期。這時(shí)顧客對產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，大量的新顧客開始購買，市場逐步擴(kuò)大。產(chǎn)品大批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本相對降低，企業(yè)的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長。競爭者看到有利可圖，將紛紛進(jìn)入市場參與競爭，使同類產(chǎn)品供給量增加，價(jià)格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達(dá)到生命周期利潤的最高點(diǎn)。3.成熟期。市場需求趨向飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少，銷售額增長緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，標(biāo)志著產(chǎn)品進(jìn)入了成熟期。在這一階段，競爭逐漸加劇，產(chǎn)品售價(jià)降低，促銷費(fèi)用增加，企業(yè)利潤下降。4.衰退期。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來產(chǎn)品的銷售額和利潤額迅速下降。于是，產(chǎn)品又進(jìn)入了衰退期。根據(jù)手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品市場特征可以看出，手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品處于發(fā)展周期的成熟期，競爭逐步加劇，產(chǎn)品售價(jià)降低。進(jìn)入成熟期以后，產(chǎn)品的銷售量增長緩慢，逐步達(dá)到最高峰，然后緩慢下降；產(chǎn)品的銷售利潤也從成長期的最高點(diǎn)開始下降；市場競爭非常激烈，各種品牌、各種款式的同類產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。對成熟期的產(chǎn)品，宜采取主動出擊的策略，使成熟期延長，或使產(chǎn)品生命周期出現(xiàn)再循環(huán)。為此，可以采取以下三種策略：1.市場調(diào)整。這種策略不是要調(diào)整產(chǎn)品本身，而是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途、尋求新的用戶或改變推銷方式等，以使產(chǎn)品銷售量得以擴(kuò)大。2.產(chǎn)品調(diào)整。這種策略是通過產(chǎn)品自身的調(diào)整來滿足顧客的不同需要，吸引有不同需求的顧客。整體產(chǎn)品概念的任何一層次的調(diào)整都可視為產(chǎn)品再推出。3.市場營銷組合調(diào)整。即通過對產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷四個(gè)市場營銷組合因素加以綜合調(diào)整，刺激銷售量的回升。常用的方法包括降價(jià)、提高促銷水平、擴(kuò)展分銷渠道和提高服務(wù)質(zhì)量等。手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及分析圖表SEQ圖表\*ARABIC18：手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈資料來源：匯智聯(lián)恒手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)市場競爭分析圖表SEQ圖表\*ARABIC19：手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)市場競爭情況資料來源：匯智聯(lián)恒手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)市場進(jìn)入／退出壁壘手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)市場進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘是影響市場結(jié)構(gòu)的重要因素，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)既存企業(yè)對于潛在進(jìn)入企業(yè)和剛剛進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所具有的某種優(yōu)勢的程度。換言之，是指潛在進(jìn)入企業(yè)和新企業(yè)若與既存企業(yè)競爭可能遇到的種種不利因素。進(jìn)入壁壘具有保護(hù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)的作用，也是潛在進(jìn)入者成為現(xiàn)實(shí)進(jìn)入者時(shí)必須首先克服的困難。國內(nèi)手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)集中度低，而且大多數(shù)都是勞動密集型企業(yè)，新企業(yè)的進(jìn)入不必需要較高的起始規(guī)模，也不存在大的技術(shù)壁壘，政策方面也沒有對新進(jìn)企業(yè)太多束縛。手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)市場退出壁壘退出壁壘(BarrierstoExit)，是指現(xiàn)有企業(yè)在市場前景不好、企業(yè)業(yè)績不佳時(shí)意欲退出該產(chǎn)業(yè)（市場），但由于各種因素的阻撓，資源不能順利轉(zhuǎn)移出去。退出壁壘有兩種，即破產(chǎn)時(shí)的退出（被動或強(qiáng)制）和向其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移（主動或自覺）時(shí)的退出。手機(jī)保護(hù)膜企業(yè)投資后形成的資產(chǎn)，在退出這以產(chǎn)業(yè)時(shí)，退出壁壘較為容易。一方面是現(xiàn)在手機(jī)保護(hù)膜市場前景廣闊，較為容易轉(zhuǎn)手。另一方面，手機(jī)保護(hù)膜的生產(chǎn)材料，不僅僅局限手機(jī)膜的制造，還可以成為管材、其他塑料制品的原材料。

2013-2016年一季度行業(yè)生產(chǎn)分析國內(nèi)手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品構(gòu)成手機(jī)膜又稱手機(jī)美容膜、手機(jī)保護(hù)膜，是可用于裝裱手機(jī)機(jī)身表面、屏幕及其他有形物體的一種冷裱膜，種類繁多，根據(jù)其用途可分為：手機(jī)屏幕保護(hù)膜、手機(jī)機(jī)身保護(hù)膜；功能由最初的單純防刮保護(hù)膜到idskin、chinee推出功能型保護(hù)膜系列可分為：防窺膜、鏡子膜、AR膜、磨砂膜、高清膜、防刮保護(hù)膜、3D膜、手機(jī)機(jī)身防刮花保護(hù)膜、鉆石膜、鋼化膜等。產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)圖表SEQ圖表\*ARABIC20：2012-2015年我國手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)量情況資料來源：匯智聯(lián)恒企業(yè)市場集中度主要產(chǎn)品市場分布隨著智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們生活水平的提高，消費(fèi)者對手機(jī)保護(hù)膜的需求也越來越大，需求類型也也更加豐富。從消費(fèi)者所處的地域、結(jié)構(gòu)類型、生命周期階段、收入水平、成員職業(yè)等方面綜合分析可以看出，PVC材質(zhì)的手機(jī)膜產(chǎn)品市場，從區(qū)域來看，主要分布在一二線城市；從年齡來看，主要分布在18-50歲之間；從人群來看，主要分布在學(xué)生和上班族群體。整個(gè)市場區(qū)域劃分圖表SEQ圖表\*ARABIC21：市場區(qū)域劃分資料來源：匯智聯(lián)恒產(chǎn)品生產(chǎn)成本原材料就現(xiàn)在市場上最主要的手機(jī)保護(hù)膜來說，PVC手機(jī)保護(hù)膜主要原料是PVC（聚氯乙烯）；PET手機(jī)保護(hù)膜的主要原材料是聚脂薄膜。圖表SEQ圖表\*ARABIC22：原材料生產(chǎn)成本占比資料來源：匯智聯(lián)恒生產(chǎn)成本圖表SEQ圖表\*ARABIC23：能源和人工生產(chǎn)成本占比資料來源：匯智聯(lián)恒管理費(fèi)用圖表SEQ圖表\*ARABIC24：管理費(fèi)用生產(chǎn)成本占比資料來源：匯智聯(lián)恒近期手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品發(fā)展動態(tài)與機(jī)會新興產(chǎn)品動態(tài)以及其市場定位液體保護(hù)膜與傳統(tǒng)的乙烯塑料薄膜材質(zhì)截然不同，液體保護(hù)膜恐將是顛覆整個(gè)行業(yè)發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)品。液體保護(hù)膜是由三樣不同的液體組成：清潔液、防刮電磁波滴劑、防手痕滴液。清潔液主要是清潔干凈欲鍍膜施工的手機(jī)屏幕，待干燥以后，將防刮電磁波滴劑、防手痕滴劑1:1滴于手機(jī)表面之后，以不易吸水的海綿涂在手機(jī)表面以后，用吹風(fēng)機(jī)烘烤2~3分鐘即可。固化完全后的液體膜，擁有極高的光線穿透度，施工后的物件呈現(xiàn)璀璨透明、光滑剔透的質(zhì)感。正常使用情況下，液體膜固著性高不脫落。皮膜鉛筆硬度更高可達(dá)8H，除非以鐵器或起子、刀、鉆……等重物、尖銳物品刻意敲擊、劃刮，否則液體膜完整性可維持時(shí)間長達(dá)一年。它具有抗刮性、耐磨性、疏水性、耐候性、防銹性、排水性、防水性、密著性、耐熱性，而且可以將3C產(chǎn)品發(fā)出電磁波所衍生的傷害降到最低。液體膜零售參考價(jià)為600~1200RMB，價(jià)格昂貴，一個(gè)產(chǎn)品可以涂抹超過60臺手機(jī)屏幕。普通消費(fèi)者較少會考慮購買，一般是高端手機(jī)賣場所配備的產(chǎn)品。產(chǎn)品新技術(shù)及技術(shù)發(fā)展動向EYEO2氧眼膜是一種用作用于屏幕表面的透明介質(zhì)，又稱黑客氧眼膜，目的是防止藍(lán)光對眼睛產(chǎn)生傷害，有效的保護(hù)人的眼睛不皮膚。EYEO2氧眼膜采用高科技氧眼技術(shù)，過濾100%的380納米到410納米的高能短波藍(lán)光，60%的過濾420納米到450微米的藍(lán)光，把藍(lán)光里的高能短波藍(lán)光全部過濾掉，減少屏幕散發(fā)的藍(lán)光對人體的危害，同時(shí)也可用于有效保護(hù)手機(jī)、電視、電腦等電子數(shù)碼產(chǎn)品屏幕，不碰傷，無割痕，起到防刮花的作用。隨著電子產(chǎn)品在人生活中的比重越來越大，人們對電子產(chǎn)品造成身體健康的影響也越來越重視，然而就我國而言，那些能有效保護(hù)皮膚、保護(hù)眼睛，減少電子產(chǎn)品對人體傷害的保護(hù)膜還處于高端市場，沒有普及大眾，市場需求還很大。這就需要相關(guān)產(chǎn)品技術(shù)的成熟、完善。另一方面，隨著科技的發(fā)展，電子產(chǎn)品的變化，保護(hù)膜也要隨著需求改變?，F(xiàn)在電子智能產(chǎn)品向穿戴式方向發(fā)展，例如智能手表，傳統(tǒng)手表保護(hù)膜不適用，開始產(chǎn)生類似手機(jī)保護(hù)膜的需求。另一方面是形狀的變化，以前傳統(tǒng)手機(jī)是直板的，現(xiàn)在手機(jī)開始曲向，這也是手機(jī)保護(hù)膜的技術(shù)發(fā)展方向。企業(yè)投資的方向和空間本行業(yè)我國市場缺乏技術(shù)含量，而為了長期持久健康發(fā)展，企業(yè)需要完善保護(hù)膜上下游產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)抓好產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售工作,進(jìn)一步加大保護(hù)膜產(chǎn)品的研發(fā)和市場推廣,加快新設(shè)備上線時(shí)間,解決產(chǎn)能瓶頸和產(chǎn)品生產(chǎn)能力的提升和轉(zhuǎn)型,同時(shí),加大新產(chǎn)品研發(fā)推廣的力度,保證后續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和動力。中國大陸作為手機(jī)消費(fèi)大國，目前手機(jī)屏幕保護(hù)膜的生產(chǎn)和銷售較多，不過，一般為中低端保護(hù)膜，其原料也主要來自日本。國內(nèi)相關(guān)企業(yè)大多屬于勞動密集型，利潤低，且競爭較為激烈，生存條件惡劣，技術(shù)型是發(fā)展方向，而高端市場和技術(shù)大都掌握在國外企業(yè)手中。就中國手機(jī)貼膜的生產(chǎn)來講，其主要作為一些膠帶廠、電子材料廠、保護(hù)膜廠的非主業(yè)來經(jīng)營，專門從事保護(hù)膜生產(chǎn)的廠家還比較少，這就為企業(yè)投資提供了很大的發(fā)展空間。且隨著現(xiàn)今觸摸屏手機(jī)的流行和對智能手機(jī)的關(guān)注，保護(hù)膜市場也受到更多商家的關(guān)注。很多廠家也開始生產(chǎn)高端保護(hù)膜來滿足年輕人的時(shí)尚追求。

2013-2016年一季度手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品消費(fèi)分析產(chǎn)品消費(fèi)量分析保護(hù)膜行業(yè)，保護(hù)膜在全球的行業(yè)發(fā)展情況，保護(hù)膜主要生產(chǎn)起初集中在日本，美國以及歐洲等工業(yè)發(fā)達(dá)國家，由于歐美工業(yè)化發(fā)展較早，因此較亞洲地區(qū)更早就進(jìn)入對于產(chǎn)品的表面保護(hù)的要求。保護(hù)膜主要生產(chǎn)起初集中在日本，美國以及歐洲等工業(yè)發(fā)達(dá)國家，由于歐美工業(yè)化發(fā)展較早，因此較亞洲地區(qū)更早就進(jìn)入對于產(chǎn)品的表面保護(hù)的要求，來降低從工廠到市場的流通環(huán)節(jié)中，對于產(chǎn)品在運(yùn)輸、搬運(yùn)、倉儲，甚至陳列的過程中，所遇到的表面劃傷的損失。歐洲的品牌則在橡膠型膠水的保護(hù)膜上獨(dú)步全球，而橡膠型膠水的保護(hù)膜也由于它的特性，到目前為止仍然是不銹鋼板，鋁板，甚至部分塑膠件等后加工繁復(fù)過程的首選保護(hù)膜。而日本在無毒PVC材質(zhì)和PET材質(zhì)以及AR物料研制上起步較早，技術(shù)較為先進(jìn)，所以，手機(jī)屏保膜日本，韓國發(fā)展也較為迅速。不過，目前，日韓主要生產(chǎn)中高端手機(jī)保護(hù)膜，而向其國外出口PVC、PET和AR材質(zhì)。在化工行業(yè)中，膠粘帶、保護(hù)膜及不干膠市場正在迅速擴(kuò)張，膠粘帶、保護(hù)膜及不干膠廣泛應(yīng)用到電子、手機(jī)、光電、通信、包裝、建筑、造紙、航空航天、汽車、紡織、冶金、機(jī)械制造、醫(yī)療行業(yè)等。目前我國膠粘制品以每年13%以上的速度增長，已成為我國化工行業(yè)中最具活力的行業(yè)力量之一。近年來，電子通訊、數(shù)碼等膠粘制品、保護(hù)膜的中下游行業(yè)快速發(fā)展，將帶動膠粘、保護(hù)膜行業(yè)新一輪的巨大需求。從本屆展會的參展產(chǎn)品上來看，膠帶企業(yè)大多從普通膠帶向工業(yè)膠帶轉(zhuǎn)型，而薄膜企業(yè)則從普通的PE保護(hù)膜向高端薄膜或光學(xué)膜發(fā)展，這正是電子行業(yè)發(fā)展所起到帶動作用。中國大陸作為手機(jī)消費(fèi)大國，目前手機(jī)屏幕保護(hù)膜的生產(chǎn)和銷售較多，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)能生產(chǎn)出較高端的保護(hù)膜，雖距日本的保護(hù)膜還是有一定的差距，但是就目前而言，已經(jīng)有完全代替韓國膜的趨勢，且最近兩年日本和韓國的保護(hù)膜廠家已經(jīng)在大陸投產(chǎn)或者成立了合資公司。專門從事保護(hù)膜生產(chǎn)的廠家較少，因?yàn)楸Ｗo(hù)膜原膜生產(chǎn)以及涂布工藝較為復(fù)雜，很多技術(shù)方面有待突破，以及一套好的吹膜、涂布線投資較高，所以目前真正的保護(hù)膜生產(chǎn)廠家并不多，能做出很好的原膜就更少了。所以目前大部分工廠僅僅停留在保護(hù)的二次、三次加工階段，保護(hù)膜在整個(gè)保護(hù)膜產(chǎn)業(yè)鏈里屬于較低級階段產(chǎn)品價(jià)格分析首先咱們國家的價(jià)格體系大概分三類，第一類是政府定價(jià)，第二類是政治指導(dǎo)價(jià)，第三類是市場協(xié)商價(jià)。目前手機(jī)貼膜的價(jià)格肯定是市場協(xié)商價(jià)，所以才會出現(xiàn)漫天要價(jià)、就地要錢的情況。這個(gè)產(chǎn)品目前還不屬于國家定價(jià)和國家指導(dǎo)價(jià)格的范疇，價(jià)格主管部門不會對價(jià)格進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范和處理。消費(fèi)群體分析消費(fèi)群體構(gòu)成手機(jī)保護(hù)膜的消費(fèi)群體首先必須具有一個(gè)特征就是擁有至少一部手機(jī)，現(xiàn)階段我國手機(jī)保護(hù)膜的消費(fèi)群體主要由年輕消費(fèi)者構(gòu)成，一方面年輕消費(fèi)者最后更多時(shí)尚元素，并且手機(jī)使用頻率高，因而對手機(jī)保護(hù)膜的要求高，換手機(jī)保護(hù)膜的頻率高；另一方面，不同消費(fèi)群體偏好以及對產(chǎn)品的關(guān)注要素現(xiàn)階段我國手機(jī)保護(hù)膜的消費(fèi)群體包括學(xué)生、上班族、老年人，學(xué)生一方面沒有自己賺錢能力相對消費(fèi)能力有限，同時(shí)又喜好時(shí)尚新穎有趣的東西，因而消費(fèi)手機(jī)保護(hù)膜會選擇價(jià)位不是太高相對較時(shí)尚有趣的手機(jī)保護(hù)膜；上班族有一定消費(fèi)能力所以對手機(jī)保護(hù)膜的消費(fèi)的價(jià)格接受區(qū)間較大，其使用手機(jī)的時(shí)間也較長所以更傾向于價(jià)格較高，耐用且對眼和皮膚傷害較小的中高端產(chǎn)品；老年人首先對手機(jī)的接受度和使用量有限，其對手機(jī)保護(hù)膜的依賴相對較小，但老年人惜物的習(xí)慣決定了很大一部分老年人也逐步成為手機(jī)保護(hù)膜的消費(fèi)群體，他們對手機(jī)保護(hù)膜的要求僅限于對手機(jī)的保護(hù)，沒有其他方面的要求，一版會選擇簡單的耐用型。下游消費(fèi)市場需求規(guī)模分析圖表SEQ圖表\*ARABIC25：2012-2015年我國手機(jī)保護(hù)膜市場需求規(guī)模情況資料來源：匯智聯(lián)恒品牌滿意度分析品牌構(gòu)成2010年，隨著iphone4的問世，手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)開始迅猛發(fā)展。由于手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)入行門檻低，成本少，利潤豐，再加上缺乏行業(yè)規(guī)范，很多商家蜂擁而入，導(dǎo)致這一行業(yè)魚龍混雜，良莠不齊。在這一個(gè)前提背景下，一些專注產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)者需求的保護(hù)膜品牌應(yīng)運(yùn)而生，在即將過去的2016年群雄逐鹿，取得了良好的成績，并贏得了消費(fèi)者的口碑，占據(jù)了一定的市場份額。品牌滿意度RINCO凌高是弘德數(shù)碼科技有限公司旗下的主力品牌，有著將近7年的歷史。RINCO凌高的手機(jī)保護(hù)膜新穎時(shí)尚，品種齊全、機(jī)型精準(zhǔn)，性價(jià)比較高。其材料皆采用國外進(jìn)口原材料，并引用國際先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)與制造工藝來進(jìn)行自主研發(fā)與生產(chǎn)，而且有一套嚴(yán)格的保護(hù)膜檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，有著良好的口碑。其主打產(chǎn)品有高清系列、磨砂系列、抗藍(lán)光護(hù)眼膜、以及最近銷量非常高的鋼化玻璃膜。RINCO凌高手機(jī)保護(hù)膜覆蓋全國200多個(gè)地區(qū)，遠(yuǎn)銷英國、德國、法國、美國、意大利等發(fā)達(dá)國家，經(jīng)銷范圍覆蓋全球。然而，市面上有許多山寨產(chǎn)品，消費(fèi)者無法分辨真假。圖表SEQ圖表\*ARABIC26：RINCO凌高資料來源：匯智聯(lián)恒非尼膜屬是深圳欣科創(chuàng)電子科技有限公司的主打手機(jī)保護(hù)膜品牌，是2012年新出的一個(gè)品牌，其保護(hù)膜產(chǎn)品采用德國原材料，質(zhì)量有保證，而且能夠跟隨市場的潮流推陳出新。值得一提的是，非尼膜屬重視保護(hù)膜產(chǎn)品的包裝，挑選了文章加盟代言，賦予了非尼膜屬時(shí)尚、活力與健康的品牌內(nèi)涵，明星效應(yīng)為非尼膜屬增添不少色彩，但同時(shí)也使得假冒偽劣的山寨非尼膜屬保護(hù)膜越來越多，擾亂消費(fèi)者的眼球。其保護(hù)膜產(chǎn)品出口到東南亞、北美、南美、西歐、俄羅斯、中東，經(jīng)銷商與銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積廣。圖表SEQ圖表\*ARABIC27：卡登仕Capdase資料來源：匯智聯(lián)恒卡登仕Capdase早在2000年就進(jìn)入中國市場，目前在國內(nèi)被廣大消費(fèi)者熟知。其保護(hù)膜市場一直都是品牌的主力，主要以高清、高透為主打產(chǎn)品，其產(chǎn)品的防指紋效果較好，色彩表現(xiàn)力較為優(yōu)秀。產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，種類多樣，對手機(jī)品牌的新品比較敏銳，能夠在較短時(shí)間內(nèi)推出相應(yīng)的手機(jī)保護(hù)膜，有一定的品牌口碑與市場份額。但是貼膜的抗刮耐磨能力有待改善，型號未能跟上手機(jī)上市的速度，市場上出現(xiàn)的劣質(zhì)假冒產(chǎn)品涌現(xiàn)較多，易讓消費(fèi)者混淆，價(jià)格幅度比較大。圖表SEQ圖表\*ARABIC28：Benks邦克仕資料來源：匯智聯(lián)恒邦克仕Benks的產(chǎn)品系列有：AR系列(原色)、SR系列(磨砂)、HR系列(高清)、HSR系列(高清+磨砂)。其產(chǎn)品種類比較新穎，更新速度基本與市場保持一致，型號比較多，價(jià)格定位實(shí)惠，大部分的產(chǎn)品能夠結(jié)合高清顯示與磨砂順滑手感這2大優(yōu)勢。然而，其總體性能還有待提高。邦克仕Benks今年也新出了一款QHD+2.5D弧度防爆玻璃貼膜，采用進(jìn)口9H硬度玻璃材質(zhì)，在原有的玻璃材質(zhì)基礎(chǔ)上，再經(jīng)過特殊強(qiáng)化處理，能夠有效防刮耐磨，市場評價(jià)不錯(cuò)。圖表SEQ圖表\*ARABIC29：摩米士Momax資料來源：匯智聯(lián)恒摩米士Momax是一個(gè)充滿活力的香港品牌，于2009年正式進(jìn)入中國內(nèi)地的市場，其產(chǎn)品以移動電源為主，近兩年來也逐漸擴(kuò)展手機(jī)保護(hù)膜市場，而2013年他們旨在以速度和品質(zhì)開拓全球市場，并且堅(jiān)持自有品牌，不會做OEM。Momax的手機(jī)保護(hù)膜新穎多樣，口碑極佳，多采用進(jìn)口材料，其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在東南亞地區(qū)廣受歡迎，也得到了全球眾多優(yōu)秀經(jīng)銷商的認(rèn)可，全球市場的分銷通路基本打通。但美中不足的是其型號更新比較緩慢，而且價(jià)格稍高，市面上的假冒產(chǎn)品也讓消費(fèi)者無法辨識。手機(jī)保護(hù)膜銷售渠道分析行業(yè)產(chǎn)品銷售的主要渠道傳統(tǒng)渠道分析手機(jī)保護(hù)膜銷售傳統(tǒng)渠道是指商品從生產(chǎn)廠家流向消費(fèi)者手中的多個(gè)通路批發(fā)和銷售的過程。伴隨著市場化程度的不斷提高，產(chǎn)品市場不斷地細(xì)化和消費(fèi)對象的不斷細(xì)分，新的現(xiàn)代銷售渠道不斷地涌現(xiàn)。眾多的廠家采用不同的手段開發(fā)和掌控新的渠道，導(dǎo)致傳統(tǒng)渠道和現(xiàn)代渠道之間的沖突越來越嚴(yán)重。傳統(tǒng)渠道是一種分離度很高的組織網(wǎng)，渠道上的各個(gè)成員之間彼此獨(dú)立、各自為政、各行其是，購銷交易是建立在自身利益、討價(jià)還價(jià)、相互競爭基礎(chǔ)上的，因此聯(lián)系松散、交易關(guān)系很不穩(wěn)定。這樣雖然保持了各企業(yè)的獨(dú)立性，但由于缺乏共同目標(biāo)，因而影響了局部與整體運(yùn)行效率和經(jīng)營效益。新型渠道則是一種衽專業(yè)化管理和集中計(jì)劃的組織網(wǎng)，渠道上的各個(gè)成員之間采取了不同程度的一體化經(jīng)營或聯(lián)合經(jīng)營的方式，從而形成了經(jīng)營規(guī)模，加強(qiáng)了交換能力，提高了整體運(yùn)行效率和經(jīng)營效益，有效地增強(qiáng)了環(huán)境適應(yīng)力和市場競爭力。大客戶渠道分析大客戶渠道就是針對大客戶的一系列營銷組合。大客戶是相對于一般消費(fèi)者而言的，一般指的是企業(yè)客戶或者渠道商，其價(jià)值相對比較大，需要一對一地進(jìn)行客戶管理與營銷戰(zhàn)略實(shí)施。大客戶（KeyAccount/KA，又被稱為重點(diǎn)客戶、主要客戶、關(guān)鍵客戶、優(yōu)質(zhì)客戶等)）有兩個(gè)方面的含義，其一指客戶范圍大，客戶不僅包括普通的消費(fèi)者，還包括企業(yè)的分銷商、經(jīng)銷商、批發(fā)商和代理商；其二指客戶的價(jià)值大小，不同的客戶對企業(yè)的利潤貢獻(xiàn)差異很大，20%的大客戶貢獻(xiàn)了企業(yè)80%的利潤，因此，企業(yè)必須要高度重視高價(jià)值客戶以及具有高價(jià)值潛力的客戶。在大客戶營銷戰(zhàn)略中的大客戶是指后者，是指公司所轄地域內(nèi)使用產(chǎn)品量大或單位性質(zhì)特殊的客戶，主要包括經(jīng)濟(jì)大客戶、重要客戶、集團(tuán)客戶與戰(zhàn)略客戶等。其中經(jīng)濟(jì)大客戶是指產(chǎn)品使用量大，使用頻率高的客戶。重要客戶是指滿足黨政軍、公檢法、文教衛(wèi)生、新聞等國家重要部門的客戶。集團(tuán)客戶是指與本企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈或價(jià)值鏈中具有密切聯(lián)系、使用本企業(yè)產(chǎn)品的客戶。戰(zhàn)略客戶是指經(jīng)市場調(diào)查、預(yù)測、分析，具有發(fā)展?jié)摿?，會成為競爭對手的突破對象的客戶。不同企業(yè)群體的渠道方式分析制造企業(yè)群體渠道分析制造企業(yè)群體渠道主要針對的為手機(jī)生產(chǎn)商初始手機(jī)保護(hù)膜的定制，現(xiàn)在的手機(jī)產(chǎn)品包裝內(nèi)都會帶有一張初始的手機(jī)保護(hù)膜，可以起到引導(dǎo)手機(jī)使用和在貼膜前的的暫時(shí)使用，這個(gè)渠道的特點(diǎn)是需求量大，對保護(hù)膜的要求相對較低；另一個(gè)制造企業(yè)群體渠道為京東、亞馬遜等大型銷售平臺，這類渠道的特點(diǎn)為對手機(jī)保護(hù)膜的需求量大，機(jī)型款式多，要求企業(yè)能掌握最新的手機(jī)市場動態(tài)，及時(shí)跟進(jìn)相應(yīng)的手機(jī)保護(hù)膜。銷售企業(yè)群體渠道分析銷售企業(yè)群體渠道主要針對從事貼膜行業(yè)的從業(yè)者和一些手機(jī)的大型賣場，其中以手機(jī)的大型賣場最為典型，他們對手機(jī)保護(hù)膜的技術(shù)質(zhì)量需求一般與相應(yīng)的手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格有較大關(guān)系。渠道新策略新的銷售渠道未來隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與智能手機(jī)設(shè)備的技術(shù)更新，手機(jī)保護(hù)膜的銷售渠道還有進(jìn)一步擴(kuò)寬的可能，以往許多企業(yè)是以大城市為重點(diǎn)開發(fā)的目標(biāo)市場，在大城市，至少是在省會城市設(shè)立銷售機(jī)構(gòu)。當(dāng)眾多企業(yè)為爭奪大城市市場而進(jìn)行你死我活的競爭時(shí)，一些企業(yè)則已將市場重心轉(zhuǎn)移到地區(qū)、縣級市場，著眼于地、縣級市場的開發(fā)，在地、縣級市場上設(shè)立銷售機(jī)構(gòu)，如雙匯集團(tuán)在一個(gè)省設(shè)立的辦事處多達(dá)一、二十個(gè)。企業(yè)以大城市為銷售重心，靠一個(gè)或幾個(gè)經(jīng)銷商來輻射整個(gè)省級市場，受經(jīng)銷商銷售網(wǎng)絡(luò)寬度和深度的局限，容易出現(xiàn)市場空白點(diǎn)，造成市場機(jī)會的浪費(fèi)。將銷售重心下沉，在地區(qū)設(shè)立銷售中心，則可能做好地區(qū)市場；以縣為中心設(shè)立辦事處則可能做好縣城——鄉(xiāng)鎮(zhèn)——村級市場。市場重心下沉是一個(gè)細(xì)化市場的過程，這種細(xì)化也反映在對經(jīng)銷商的選擇上，銷售機(jī)構(gòu)下沉，客戶也要下沉。以往企業(yè)是以省城為中心來選擇經(jīng)銷商，有一些經(jīng)銷商是在省城做市場，甚至是在省城做局部市場，而“下沉”則要求在每個(gè)縣選擇、設(shè)立經(jīng)銷商。企業(yè)對經(jīng)銷商的政策也由此發(fā)生了變化，從重點(diǎn)扶持大客戶轉(zhuǎn)移到重點(diǎn)扶持二、三批經(jīng)銷商。美的集團(tuán)的小家電經(jīng)銷商以前多在省會城市，現(xiàn)在要讓地、縣級經(jīng)銷商占全部經(jīng)銷商的2/3，把市場發(fā)展的重心真正放到地、縣市場上，一級市場的經(jīng)銷商只負(fù)責(zé)給美的提供資金，讓二、三級經(jīng)銷商去做市場。一個(gè)地區(qū)級的經(jīng)銷商的銷售量可能只有一級經(jīng)銷商的1/10，但得到的美的集團(tuán)的支持可能會比大客戶更好。通過提高地、縣級經(jīng)銷商市場競爭力，做“小方塊”的規(guī)范來實(shí)施更大市場的規(guī)范，美的現(xiàn)在的渠道戰(zhàn)略就是“弱化一級（經(jīng)銷商）、加強(qiáng)二級（經(jīng)銷商）、決勝三級（終端商）”。渠道整合渠道的設(shè)計(jì)和再造是為了更有利于對客戶需求做出反應(yīng)，因此渠道設(shè)計(jì)和再造需要遵循的總體原則就是渠道整合，即通過整合渠道資源，為各個(gè)渠道成員提供更高的價(jià)值，獲取更高的渠道效率。對制造商而言，渠道整合體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對企業(yè)內(nèi)部資源的整合，二是對企業(yè)外部經(jīng)銷商營銷中心體系的整合。手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)處于成熟期，行業(yè)容量接近飽和，仍然有大量的企業(yè)涌入，同時(shí)大量的企業(yè)退出該行業(yè)，優(yōu)勢企業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)。企業(yè)發(fā)展減緩但比較穩(wěn)定，在渠道模式方面已經(jīng)很難謀求更大的突破。此時(shí)的企業(yè)，應(yīng)重點(diǎn)考慮完善企業(yè)渠道管理制度，促使渠道迅速走向成熟，加強(qiáng)對渠道的掌控并逐漸減小對渠道的支持力度

手機(jī)保護(hù)膜競爭分析分析競爭結(jié)構(gòu)現(xiàn)有企業(yè)間競爭調(diào)研近年來,中國保護(hù)膜制造制造業(yè)迅速成長,已經(jīng)完全發(fā)展成為一個(gè)競爭性的行業(yè)。雖然行業(yè)有一定的技術(shù)和資金壁壘,但政策總體上對企業(yè)進(jìn)入沒有任何障礙,從2003年開始,國內(nèi)保護(hù)膜行業(yè)就進(jìn)入了高速增長階段,目前我國塑料薄膜企業(yè)已超過1000家。潛在進(jìn)入者調(diào)研由于保護(hù)膜行業(yè)屬于資金和技術(shù)密集型行業(yè)領(lǐng)域,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,行業(yè)將以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為走向,低端產(chǎn)品最終被淘汰,新進(jìn)入的廠家欲尋求長期發(fā)展,則必須具備一定的資金實(shí)力以及較強(qiáng)的技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新能力。目前市場上雖不斷出現(xiàn)新的進(jìn)入者,但由于在資金、技術(shù)方面的局限性,新進(jìn)入者均處于小規(guī)模發(fā)展中,因此短期內(nèi)新進(jìn)入者對行業(yè)內(nèi)已有企業(yè)產(chǎn)生的威脅較小。替代品調(diào)研在保護(hù)膜行業(yè)的替代品主要是新材料對常規(guī)材料的替代,如AR對OPP產(chǎn)品的替代等。新材料的快速發(fā)展是決定保護(hù)膜制造行業(yè)未來需求的重要因素。目前,消費(fèi)者以及國家政策上對環(huán)保和產(chǎn)品質(zhì)量性能要求都在不斷地提高,同時(shí)不斷有新材料進(jìn)入,對常規(guī)產(chǎn)品產(chǎn)生了一定的威脅。這使得保護(hù)膜制造行業(yè)必須不斷加大在技術(shù)研發(fā)、科技進(jìn)步和降低成本方面的投入,加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代,以更好地滿足下游客戶的要求。供應(yīng)商議價(jià)能力調(diào)研聚乙烯、聚酯、聚丙烯是保護(hù)膜的主要成本,由于這些材料都是原油的下游產(chǎn)品,其價(jià)格與原油價(jià)格保持著密切關(guān)系,原油價(jià)格的大幅上漲將會導(dǎo)致原料價(jià)格上漲。由于具有資源和規(guī)模優(yōu)勢,且石油行業(yè)準(zhǔn)入門檻較高,行業(yè)上游企業(yè)普遍規(guī)模較大,而保護(hù)膜制造行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模相對較小。因此,相對于塑料薄膜制造行業(yè),其上游原材料廠商的議價(jià)能力較強(qiáng)?？蛻糇h價(jià)能力調(diào)研由于保護(hù)膜用途廣泛,相對上游企業(yè)比較集中且在產(chǎn)業(yè)鏈上具有相對強(qiáng)勢地位而言,塑料薄膜下游行業(yè)企業(yè)分布比較分散,而且處于相對弱勢地位,行業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)主要集中在技術(shù)領(lǐng)先且規(guī)模較大的生產(chǎn)商手中。因