汕頭玩具產(chǎn)業(yè)出口問題研究

北京理工大學(xué)珠海學(xué)院2020屆本科生畢業(yè)論文汕頭玩具產(chǎn)業(yè)出口問題研究汕頭玩具產(chǎn)業(yè)出口問題研究摘要隨著我國的經(jīng)濟開始迅速發(fā)展，并且開始實行改革開放戰(zhàn)略。廣東省作為一個較早對外開放的一個城市得到了迅速的發(fā)展。廣東省在2008年經(jīng)濟危機的時期政府調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略，將珠三角的大部分產(chǎn)業(yè)以及勞動力遷移到了廣東的北部以及東部地區(qū)，加快珠三角的轉(zhuǎn)型以及升級 ，而潮汕地區(qū)面對這次的歷史機遇，加大了招商以及資金的注入力度，形成了一個極好的發(fā)展趨勢，潮汕地區(qū)本身具有玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，抓住這次機遇會有更好的發(fā)展空間，本文通過對潮汕玩具產(chǎn)業(yè)出口以國內(nèi)外玩具產(chǎn)業(yè)國際市場的特點現(xiàn)狀，通過SWOT方法進行了分析，提出了針對潮汕玩具行業(yè)出口的相關(guān)對策建議。關(guān)鍵詞：汕頭；玩具；出口StudyontheBrandStrategyofKweichowMoutaiAbstractAsChina'seconomybegantodeveloprapidly,andbegantoimplementthereformandopeningupstrategy.GuangdongProvincehasdevelopedrapidlyasacitythatopenedtotheoutsideworldearlier.Duringtheeconomiccrisisin2008,thegovernmentofGuangdongProvinceadjusteditsdevelopmentstrategyandmovedmostoftheindustryandlaborforceinthePearlRiverDeltatothenorthandeastofGuangdong,acceleratingthetransformationandupgradingofthePearlRiverDelta.Opportunitieshaveincreasedinvestmentandcapitalinjection,forminganexcellentdevelopmenttrend.TheChaoshanregionitselfhasthefoundationforthedevelopmentofthetoyindustry.Seizingthisopportunitywillhaveabetterdevelopmentspace.Basedonthecharacteristicsoftheinternationalmarketofthedomesticandforeigntoyindustry,theexportwasanalyzedbytheSWOTmethod,andrelevantcountermeasuresandsuggestionsfortheexportoftheChaoshantoyindustrywereproposed.Keywords:Liquor;Kweichowmoutai;Brand;Strategye目錄TOC\o"1-2"\h\u一、前言 一、前言（一）研究背景潮汕區(qū)域是屬于廣東省的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，同時也是人口較為密集的一個地區(qū)，玩具制造業(yè)屬于勞動密集產(chǎn)業(yè)，玩具生產(chǎn)廠家以小微企業(yè)為主，玩具制造業(yè)為潮汕地區(qū)提供了較多的就業(yè)崗位，所以潮汕需要重視玩具制造業(yè)的發(fā)展，更好地解決潮汕地區(qū)的就業(yè)問題。通過多年的發(fā)展，潮汕的玩具制造業(yè)已經(jīng)有了一定的規(guī)模，在國內(nèi)外市場都占據(jù)了一定的市場，但是依靠著勞動力為發(fā)展的潮汕玩具制造業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較小，企業(yè)的品牌價值不高，缺乏自主創(chuàng)新能力。所以我們要順應(yīng)當(dāng)代經(jīng)濟發(fā)展的市場全球化和生產(chǎn)全球化，通過市場全球化和生產(chǎn)全球化去找到機遇和機會。這對于企業(yè)來說，既能夠把握住進一步加大競爭壓力鞏固行業(yè)壁壘的機會，也是拓展更大生存和發(fā)展空間的機遇。任何一個企業(yè)都必須考慮如何利用世界市場和他國資源的問題。隨著中國經(jīng)濟融入世界經(jīng)濟，將帶來一個更加開放的全方位競爭的新局面。所以潮汕玩具制造業(yè)要提高自身品牌價值，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在國際市場的競爭中占據(jù)一席之地。（二）研究意義本文通過對潮汕玩具制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的分析，以及廣東省發(fā)展政策的影響，分析了潮汕玩具制造產(chǎn)業(yè)的競爭力現(xiàn)狀。在這個市場全球化的時進程，玩具制造的市場不應(yīng)該僅僅專注于國內(nèi)的市場，國外玩具市場擁有很大開括潛力的情況下，對于國外市場的開括中也需要適當(dāng)投入精力，這樣將很大程度地去助力潮汕玩具，并且有助于潮汕玩具制造業(yè)自身的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改變。二、文獻(xiàn)綜述（一）國內(nèi)文獻(xiàn)綜述王娜[1](2010)首先對后危機時代我國的玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進行了分析，如通過轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變出口方式，構(gòu)建核心品牌，拓展國內(nèi)外市場來提出對策解決危機。主要對后危機時代我國中小玩具出口企業(yè)如何發(fā)展，從轉(zhuǎn)變出口增長方式，樹立品、徐翔[2](2009)通過對世界玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高的國家進行研究和對比，針對我國的玩具產(chǎn)業(yè)提出以下幾個觀點，在全球金融危機之后，我國的玩具產(chǎn)業(yè)應(yīng)該朝幾個方面發(fā)展：樹立自主品牌、玩具升級商業(yè)模式革命，即構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺；產(chǎn)業(yè)整合革命，即聯(lián)手動漫和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。封永梅[3](2009)在對東莞的工業(yè)經(jīng)濟模式進行了研究，提出了“工廠自主設(shè)計、自主生產(chǎn)、自主出口”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過戰(zhàn)略實現(xiàn)了東莞的整體工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的提升，而在秉持著這個戰(zhàn)略的發(fā)展下，東莞自貿(mào)區(qū)成為了全球著名的玩具生產(chǎn)地區(qū)，并且在分析當(dāng)前國際玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢以及市場需求之后，結(jié)合中國玩具發(fā)展現(xiàn)狀提出了東莞市玩具行業(yè)現(xiàn)在所面臨的挑戰(zhàn)和機遇，并且從中觀點提出了進一步開拓國際市場的想法和策略，提出在當(dāng)前國際市場的環(huán)境當(dāng)中，國際貿(mào)易技術(shù)壁壘是較為關(guān)鍵的節(jié)點，作者首先講解了在出口歐盟所遇到的玩具技術(shù)壁壘，然后進一步的提出了如何跨越技術(shù)壁壘對產(chǎn)品進行一個銷售。蘇方寧、劉競波[4]（2007）中詳細(xì)敘述了近年來我國玩具行業(yè)產(chǎn)品出口的技術(shù)性貿(mào)易機遇和技術(shù)壁壘，包括了目前美國、日本、澳大利亞等國家所實施的各種貿(mào)易技術(shù)壁壘，并就這些技術(shù)性的貿(mào)易壁壘對于我國的玩具行業(yè)產(chǎn)品出口的重要影響和作用進行了深入的分析，最后針對性地提出了一些具有策略性的建議，即進一步提高其技術(shù)含量、積極參與和研究采用技術(shù)性的國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進的標(biāo)準(zhǔn)、充分利用WTO標(biāo)準(zhǔn)維護自身的正當(dāng)經(jīng)濟利益,改變單一的玩具產(chǎn)品出口貿(mào)易方式等。國外文獻(xiàn)綜述VanBeers,VandenBergh[24](1997)使用21個歐盟成員國的橫截面樣本數(shù)據(jù)，實證分析了一國實施相對嚴(yán)格的環(huán)境規(guī)制對他國玩具出口和本國玩具進口的影響，結(jié)果表明提高貿(mào)易壁壘在一定程度上會使本國出口增加，進口減少。Xu.X[29](2000)利用20個國家1999年的數(shù)據(jù)對比分析了出口玩具商品對環(huán)境規(guī)制變化的敏感度，結(jié)果顯示環(huán)境敏感度高的商品以及非資源依賴型的商品對環(huán)境。本文的研究和梁軍的研究頗為相似，主要是在針對國內(nèi)某一玩具集群生產(chǎn)區(qū)域進行出口的研究。三、汕頭市玩具行業(yè)出口的現(xiàn)狀（一）發(fā)展概況潮汕地區(qū)是我國經(jīng)濟發(fā)展較為早的區(qū)域，在我國國民經(jīng)濟的發(fā)展帶動下，廣東省潮汕地區(qū)的玩具產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，直到現(xiàn)在，潮汕地區(qū)的玩具制造業(yè)可以分成三個發(fā)展階段：1.汕頭市玩具行業(yè)起步階段當(dāng)時的中國玩具行業(yè)處于剛開發(fā)階段，我國的國內(nèi)玩具行業(yè)是以上海的外貿(mào)公司為主，由上海與國外相互交接單子，然后再與國內(nèi)的上海、浙江、福建等沿海制造廠加工并且出口。以上海為基點與國外進行進出口相互交接，然后再分撥至另外一個區(qū)域，另一個區(qū)域主要是由以香港、臺灣等外資企業(yè)投資的工廠加工進行出口。第三就是潮汕區(qū)域的一些小微企業(yè)或者家庭產(chǎn)業(yè)，針對一些相對制作簡陋的玩具單品處理加工，這一批企業(yè)就是潮汕地區(qū)的第一批玩具產(chǎn)業(yè)。2.汕頭市玩具行業(yè)發(fā)展階段潮汕地區(qū)的玩具制造產(chǎn)業(yè)在起步后打下發(fā)展基礎(chǔ)，通過勞動力的價格相對低廉的優(yōu)勢，整體的勞動力的使用成本較低，以此為基礎(chǔ)，整體成本與美國對比具有相對的優(yōu)勢。中國本身工業(yè)產(chǎn)業(yè)較多，原材料生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)也多，玩具制造業(yè)的原材料成本較國際市場的其他跨國公司進價來的相對較低。特別是潮汕地區(qū)的玩具制造業(yè)，臨靠著東莞這個工業(yè)城市，還有珠三角的工業(yè)集群，原材料的價格較低，并且距離較近，運費也相對較低。在潮汕出口的一個中國芭比娃娃在美國出售的價格經(jīng)過統(tǒng)計，平均可以賣到10美元，但是在中國和國際上其他的玩具公司上，兩者的公司出售價格，其他的公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于潮汕的玩具公司，而一雙來自潮汕地區(qū)所制造的中國冰刀鞋，在歐洲的平均價格差不多是19歐元，比歐盟與日本的玩具公司的低了將近三四歐元。由此可以看來，價格優(yōu)勢是潮汕地區(qū)的玩具制造業(yè)的一個很大的發(fā)展優(yōu)勢。通過優(yōu)勢，潮汕玩具產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，規(guī)模不斷擴大，國際市場也逐步打開，潮汕地區(qū)的第一批玩具制造業(yè)逐漸走出國門，在國際市場有一定的地位。圖4-1中國玩具主要出口省市情況數(shù)據(jù)來源：于中國信息數(shù)據(jù)庫/3.汕頭市玩具行業(yè)成熟階段整個潮汕地域的玩具企業(yè)越多越多，整個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值都呈現(xiàn)一個直線上升的趨勢，有很多的從業(yè)人員從外部地區(qū)的匯入。但是同時由于企業(yè)的增加，市場競爭變得越發(fā)的劇烈，當(dāng)市場競爭上升到一個高度，整體玩具產(chǎn)業(yè)企業(yè)的利潤被壓縮，高端市場的企業(yè)獲得很高的利潤和較大的發(fā)展，但是在潮汕區(qū)域的大多數(shù)還是中小企業(yè)而不是大型企業(yè)?，F(xiàn)在的市場狀況是潮汕玩具市場的中小企業(yè)如果沒有經(jīng)過轉(zhuǎn)型升級就面臨著破產(chǎn)的狀況，但是仍然有一批自主創(chuàng)新能力較強，具有自己的核心競爭力的企業(yè)突破重圍從而走向成熟，比如普寧的高樂玩具股份有限公司。（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模目前，在廣東汕頭市僅僅澄海區(qū)及擁有5000多家玩具制造企業(yè)，在這些企業(yè)當(dāng)中，在這些企業(yè)中僅僅注冊商標(biāo)的就有將近5000家。其中我國著名玩具企業(yè)，奧飛動漫、互動娛樂、群興玩具、高樂股份等都是來源于潮汕區(qū)域。圖3-12016-2019年中國玩具出口情況數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署、廣證恒生：/圖3-22016-2019年中國傳統(tǒng)玩具出口情況數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署、廣證恒生：/我國玩具出口處出口貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示玩具出口總額高速增長18.27%，超過同期全國外貿(mào)出口增速4.9%。中國海關(guān)總署公布的2019年1-10月數(shù)據(jù)顯示，中國玩具（玩具、電子游戲機及其零件、圣誕用品）出口貨值2754.49億人民幣，比去年同期增長18.27%，遠(yuǎn)高于同期全國外貿(mào)4.9%的出口增速。其中，傳統(tǒng)玩具出口1802.5億元人民幣，比同期增長32.2%。相較于2018年的表現(xiàn)，截至2019年10月，玩具行業(yè)的出口情況有了較大的改善。針對我國玩具出口的總貿(mào)易額可以看出潮汕玩具行業(yè)出口規(guī)模不斷增加，全球玩具市場逐漸被打開，潮汕玩具行業(yè)有很高的提升空間。在當(dāng)下這個全國經(jīng)濟趨勢在上升的時代，玩具行業(yè)的自身結(jié)構(gòu)發(fā)生了調(diào)整改變，加上大量社會資金的注入，得益于國內(nèi)玩具市場的逐步開拓和走向成熟。潮汕區(qū)域的代表公司：奧飛動漫公司，在2015年的收入為25.91億元，相對于2014年急劇增加了20.91%?；訆蕵吩?015年收入為4.48億元，從這些公司的數(shù)據(jù)可以看出潮汕玩具產(chǎn)業(yè)在逐步的擴大。隨著國際市場的逐步打開，大型企業(yè)公司因為已經(jīng)完善好自己的品牌效應(yīng)與公信度，而除了這些中大型企業(yè)，絕大部分的小微企業(yè)都在生產(chǎn)線上為薄弱的代加工利潤苦苦掙扎，因為沒有企業(yè)的競爭力而在瀕臨破產(chǎn)的邊緣上，所以從生產(chǎn)規(guī)模上來說，潮汕玩具生產(chǎn)公司在發(fā)展分兩個極端，有的公司能夠通過品牌升級、吸引資金來擴大規(guī)模，而有一些公司固步自封，沒有對自我品牌的認(rèn)識，落后于玩具市場趨勢。產(chǎn)業(yè)集群主要是在一個適當(dāng)?shù)氖袌鼋?jīng)濟區(qū)域或行業(yè)范圍內(nèi)，匯聚同一種產(chǎn)業(yè)，并且配套相關(guān)的上下的配套企業(yè)，通過整體的配套企業(yè)，再通過政府的出臺的政策，將地域性產(chǎn)業(yè)所轉(zhuǎn)型成為一個產(chǎn)業(yè)鏈。之前具體生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)會因為跨度較大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套不完善產(chǎn)生了成本較高，產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間沒有具體聯(lián)系的特點，但是經(jīng)過幾十年潮汕玩具的發(fā)展以及政府的努力，以潮汕玩具制造業(yè)為基礎(chǔ)，潮汕已經(jīng)形成了較為完整的玩具產(chǎn)業(yè)，原材料和玩具生產(chǎn)機器的采購，以及對玩具生產(chǎn)的出口物流等產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞暾?。包含潮汕地域的各種玩具的原材料供應(yīng)以及產(chǎn)品生產(chǎn)與包裝，到最后銷售和運輸都已經(jīng)有了專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)銷售鏈，在潮汕的玩具企業(yè)已經(jīng)形成了集群企業(yè)的相互合作互相供應(yīng)的規(guī)模性經(jīng)濟，帶動了潮汕地區(qū)的整體經(jīng)濟的發(fā)展。通過查找國際玩具市場數(shù)據(jù)，筆者發(fā)現(xiàn)我國玩具企業(yè)各方面的綜合素質(zhì)都已經(jīng)得到了一定水平和相當(dāng)大程度的穩(wěn)步提高，并且玩具的技術(shù)水平和產(chǎn)品價值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了出口地的玩具價值水平。在潮汕地區(qū)玩具規(guī)模所具有的規(guī)模經(jīng)濟發(fā)展，已經(jīng)帶動了產(chǎn)業(yè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模發(fā)展。潮汕地區(qū)的大型公司已經(jīng)形成自身的一個從生產(chǎn)到運輸?shù)墓芾沓墒祗w系。企業(yè)的經(jīng)營組織管理成本、生產(chǎn)成本隨之獲得大大降低，利潤提升空間和玩具產(chǎn)業(yè)綜合競爭力也大幅度提高。（三）品牌升級現(xiàn)狀部分生產(chǎn)玩具的重生區(qū)域企業(yè)，他們利用產(chǎn)業(yè)機構(gòu)升級以及融資等方式，擴展了自身的業(yè)務(wù)渠道，將僅僅是玩具制造業(yè)的公司成功轉(zhuǎn)型成為集“動漫、游戲、影視”等方面的公司，作為全國第一次A股上市的公司。如奧飛動漫正在積極轉(zhuǎn)型，利用自身的企業(yè)形象正在朝著娛樂化的方向所發(fā)展著。奧飛動漫是由奧迪雙鉆所發(fā)展而來，在奧迪雙鉆時就有一句鮮為人知的品牌口號：“奧迪雙鉆，我的伙伴”。這家公司成立于1993年，在一開始生產(chǎn)的玩具的基礎(chǔ)上，通過對國際玩具企業(yè)的研究，總結(jié)了日本萬代公司以及美國孩之寶玩具公司的經(jīng)驗之后，進行了決策，改變公司的發(fā)展模式，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的過程中不斷調(diào)整，最終成為動漫加玩具的發(fā)展路線結(jié)構(gòu)。通過對國外玩具產(chǎn)業(yè)的研究，以此為借鑒，自主創(chuàng)作了《火力少年王》、《巴啦啦小魔仙》等動畫片，通過這些動畫片產(chǎn)生了青少年的流量，以青少年流量為基礎(chǔ)，通過動漫當(dāng)中玩具的生產(chǎn)和銷售。在2008年金融危機到來，潮汕區(qū)域的玩具產(chǎn)業(yè)掀起了一股“倒閉潮”，而奧飛動漫卻屹立不倒，在這次的金融危機過后，潮汕玩具制造業(yè)看到奧飛動漫的成功紛紛進行品牌創(chuàng)新，樹立自主品牌，進行推進自身企業(yè)的品牌競爭力，提高產(chǎn)品的附加值。（四）主要出口產(chǎn)品潮汕玩具是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生產(chǎn)過程中玩具企業(yè)的一處重要集聚地點，并且在國際上具有盛名，其中特別是玩具產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的禮品玩具是潮汕經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，通過相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，全球玩具66.67%來自中國，中國玩具66.67%來自廣東，廣東玩具66.67%來自潮汕。（/p-2186355346894.html）通過這組數(shù)據(jù)可以說明潮汕的玩具在國內(nèi)與國際上的競爭力。潮汕從改革開放之前的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟較為落后到現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常的發(fā)達(dá)，并且擁有幾家年產(chǎn)值超過10億的玩具企業(yè)公司，通過了潮汕的文化經(jīng)濟與玩具產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合開展了與玩具產(chǎn)業(yè)相關(guān)的系列產(chǎn)業(yè)，在國際上市場上有了自己的一席之地，并且有著自身的品牌優(yōu)勢?？梢钥吹匠鰜沓鄙堑貐^(qū)的玩具發(fā)展是十分迅猛的。主要玩具出口市場通過數(shù)據(jù)研究，潮汕玩具出口的出口市場重心仍然在歐美國家，而通過對數(shù)據(jù)的檢測，出玩具口抵達(dá)歐盟國家,最終的出口目的地是出口到德、英、法、意和西班牙等國家。從出口國家貿(mào)易的玩具業(yè)務(wù)銷量來看，德國英國法國、意大利和西班牙5個成員國玩具銷售量占?xì)W盟整個玩具銷售量的8O％，他的進口量也占?xì)W盟進口總量的74％。在這幾個國家的兒童人口比例基礎(chǔ)較高，但是從國家的大小以及人口數(shù)量來看，荷蘭和比利時雖然相對于其他國家較小，但是進口玩具比例相對于其他的國家較高，通過研究發(fā)現(xiàn)，相對于其他的國家來看，荷蘭和比利時的進出口貿(mào)易十分的發(fā)達(dá)，有大部分的玩具商品經(jīng)過這兩個國家，然后通過他們向其他的國家進行出口貿(mào)易。四、潮汕玩具行業(yè)出口存在的問題潮汕同時也是目前全國出口玩具的最大出口生產(chǎn)基地，世界近75%的進口玩具都是生產(chǎn)自我們省的潮汕，但是目前潮汕玩具出口的制造業(yè)主要是處于國內(nèi)制造業(yè)的中上游和世界玩具的產(chǎn)業(yè)下游，“三來一補”已經(jīng)是目前我國近三分之二的進口玩具制造商和生產(chǎn)企業(yè)的主要增長點和生存發(fā)展模式。所以我國的玩具制造商和企業(yè)如果要真正地想在全球化的國際玩具市場中迅速站穩(wěn)腳跟，就不能再機械地埋頭苦干，而是應(yīng)該更好地順應(yīng)國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的復(fù)雜變化，及時適當(dāng)?shù)貙Νh(huán)境做出了調(diào)整。這首先就要深刻認(rèn)清自己的國際發(fā)展處境。（一）產(chǎn)業(yè)的集群度和規(guī)模較低近年長期以來目前潮汕玩具的產(chǎn)業(yè)雖然經(jīng)濟發(fā)展較快，但從一定的程度上意義來講，還沒有完全形成真正的玩具產(chǎn)業(yè)體系和集群。主要影響因素體現(xiàn)在:一個特點是潮汕玩具產(chǎn)業(yè)集群度和規(guī)模較小。目前潮汕玩具的產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年實現(xiàn)的工業(yè)產(chǎn)值只有30億元，每年的進出口貿(mào)易總值不足3億美元，無論在國內(nèi)還是在國際經(jīng)濟區(qū)域中所占的地位和比重都比較小。大型龍頭企業(yè)很少，龍頭企業(yè)競爭帶動的效應(yīng)也不強。二是龍頭生產(chǎn)技術(shù)和企業(yè)生產(chǎn)管理層次較低。目前潮汕生產(chǎn)的玩具除了個別的龍頭骨干企業(yè)外，絕大部分龍頭產(chǎn)品的技術(shù)含量、附加值低，競爭因素主要是低成本、低市場價格。在潮汕玩具產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工管理體系中還部分企業(yè)處在復(fù)雜的加工制造生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在上游的研發(fā)、設(shè)計生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以及下游的市場營銷管理環(huán)節(jié)（如潮汕玩具品牌）的產(chǎn)業(yè)鏈條和延伸的高端產(chǎn)品環(huán)節(jié)中龍頭企業(yè)占據(jù)的比重和份額小。由于大多數(shù)作坊式的企業(yè)都分布在潮汕玩具價值鏈的相同一個環(huán)節(jié)，定位于中低端玩具市場，導(dǎo)致了潮汕與國內(nèi)玩具的產(chǎn)業(yè)價值鏈日趨同質(zhì)化的定位和玩具市場同質(zhì)化競爭的矛盾問題較為突出，很容易使潮汕陷入一種低價低質(zhì)的惡性循，很難與國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)配套集群進行價值鏈的整合。三是潮汕玩具產(chǎn)業(yè)配套雖然已經(jīng)具備條件但仍未真正在本地形成經(jīng)濟效益，特別重要的就是營銷管理環(huán)節(jié)上，沒有在本地形成大型的專業(yè)玩具產(chǎn)品批發(fā)市場或小型的銷售中心，影響到了潮汕的玩具系列產(chǎn)品的國際市場開發(fā)和銷售。（二）易受外界波動影響市場競爭的加劇。目前潮汕地區(qū)的玩具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成另一個地域性的經(jīng)濟，潮汕玩具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，有的企業(yè)并且沒有形成一個根本的產(chǎn)業(yè)，玩具市場的產(chǎn)業(yè)鏈更多的是惡性競爭，為了爭奪客戶資源做得更多的是降低價格，甚至使用非法的手段，而不是改進自己的技術(shù)，塑造自己的品牌提升品牌的核心競爭力。這種做法極大地嚴(yán)重影響潮汕玩具產(chǎn)業(yè)鏈在集群內(nèi)部對市場經(jīng)濟的秩序和對資源的優(yōu)化合理配置，影響潮汕玩具產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)部后續(xù)經(jīng)濟發(fā)展和競爭能力。外貿(mào)的依存度高。據(jù)調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，我國人民幣對于美國的匯率在經(jīng)濟波動的升值當(dāng)中達(dá)到了21%，在匯率升值的不斷提高的過程當(dāng)中，對于外貿(mào)出口的企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)以及在國外市場的業(yè)務(wù)開展都造成了很大的影響，在企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的過程當(dāng)中，敲定訂單，購買原材料，制造商品，出口到外國的周期時間長，整個匯率波動的影響很大，所以這是匯率波動對于潮汕玩具出口的重要挑戰(zhàn)。（三）對國外指標(biāo)依賴性較強經(jīng)過長一段時間的OEM業(yè)務(wù)的經(jīng)營，玩具企業(yè)各方面的綜合素質(zhì)都可以得到一定水平和程度的穩(wěn)步提高，我國目前約有90%的玩具生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)涉足了國外OEM的業(yè)務(wù)，企業(yè)也拿到了國外品牌玩具廠商的國際訂單，并按照他們的產(chǎn)品技術(shù)和設(shè)計要求有效的進行了生產(chǎn)。首先，企業(yè)通過生產(chǎn)獲得玩具加工的利潤，獲得了一定的原始積累，增強自己的產(chǎn)品開發(fā)資金和技術(shù)實力。表4-2經(jīng)營模式分類經(jīng)營模式品牌定價權(quán)附加值實現(xiàn)難度OEM無無低易ODM無低中低易OBM有高高難其次，在玩具企業(yè)進行生產(chǎn)以及銷售的過程當(dāng)中有更多的機會與消費者接觸，可以更好的了解消費者的需求，進而可以針對性的對產(chǎn)品進行改進，并且提高企業(yè)的開發(fā)能力，從而提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力與市場份額。還可以通過與國際企業(yè)的相互溝通與接軌，了解更多國際企業(yè)的管理以及經(jīng)營模式，更是可以通過國外企業(yè)的OEM生產(chǎn)，了解國際標(biāo)準(zhǔn)與市場需求的發(fā)展導(dǎo)向按時、按質(zhì)、按量有效地進行生產(chǎn)，建立自己玩具公司的品牌良好形象，獲得較好的口碑和聲譽，這樣也可以更有利于今后我們公司建立自己玩具品牌時的進行品牌宣傳推廣，但潮汕玩具出口產(chǎn)業(yè)并不能影響干預(yù)國際指標(biāo)的制定，更多的是要通過國際企業(yè)的相互溝通，才能提高整體公司的品牌地位，其自身并不成為規(guī)則的制定者，在參與市場競爭的過程中易受規(guī)則影響，存在一定風(fēng)險。（四）出口市場集中度較高隨著經(jīng)濟全球化程度的不斷提高，玩具產(chǎn)業(yè)貿(mào)易迎來了新的機遇，并且在國際市場上的中國產(chǎn)品也逐漸占據(jù)了各個市場。在抓住這個機會之后，中國玩具企業(yè)從對歐美市場需要很高程度的依靠俄羅斯玩具業(yè)，轉(zhuǎn)成成為了依靠國內(nèi)的自主品品牌。根據(jù)廣東的深圳以及珠海統(tǒng)計局的資料顯示，在2008年因為金融危機的發(fā)生，來自歐洲以及美國的玩具訂單大量降低，但是俄羅斯、巴西、中東等地區(qū)因為被金融危機影響波及的程度較低，所以對中國的玩具進口量持續(xù)穩(wěn)步的上升，成為了中國玩具出口的重點市場。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計以來，俄羅斯的中國玩具訂單從2006年就開始以穩(wěn)定的速度上升，而其他的南美、中東的市場是因為其資源價格上升，財富大額增加才提高對我國的玩具出口，本身來說中國玩具企業(yè)乃至潮汕玩具行業(yè)并不是因為核心技術(shù)乃至創(chuàng)新能力得到主要出口集中市場的認(rèn)可，所以不具備較大的議價權(quán)，主要是因為中國以及潮汕玩具行業(yè)生產(chǎn)資源和勞動力資源成本較低，才導(dǎo)致玩具出口增長率的提升，圖一是我國玩具市場增長率與全球增長率。圖4-1我國玩具市場增長率與全球增長率數(shù)據(jù)來源于中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)：/五、發(fā)展潮汕玩具產(chǎn)業(yè)出口競爭力的對策研究（一）產(chǎn)研學(xué)相結(jié)合潮汕地區(qū)的玩具企業(yè)大部分是中小企業(yè)，達(dá)到大型企業(yè)的玩具公司較為稀少，并且由于潮汕地區(qū)的玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為訊捷，人才方面發(fā)展沒跟上所以相對于其產(chǎn)業(yè)規(guī)模，潮汕玩具公司的技術(shù)人員比較匱乏。如果潮汕地區(qū)的玩具產(chǎn)業(yè)想要提高自身的核心競爭力，樹立一個專業(yè)的品牌形象，就必須加強產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)。在企業(yè)的研發(fā)人才較少的情況之下，應(yīng)該與國外的科研公司相互合作，互相交流生產(chǎn)以及玩具研發(fā)的技術(shù)。在之前就有先例，廣州高樂玩具股份有限公司就積極與國內(nèi)的廣東省輕工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東省嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院和海外的玩具研發(fā)設(shè)計專業(yè)技術(shù)機構(gòu)和高校開展了合作，及時地開發(fā)生產(chǎn)出了一系列符合國內(nèi)外市場需求且生產(chǎn)成本較低的新一代產(chǎn)品。（二）開拓國際分銷渠道我國的國內(nèi)玩具各類產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)銷售企業(yè)大多數(shù)所采用的主要業(yè)務(wù)是國內(nèi)進行玩具生產(chǎn)加工和出口貿(mào)易的一種傳統(tǒng)玩具商業(yè)模式，與國外的玩具經(jīng)銷商幾乎沒有很好的直接建立聯(lián)系，對國內(nèi)玩具各類產(chǎn)品在整個國外市場的生產(chǎn)銷售和出口渠道幾乎可說是整個一片空白。但是各級玩具生產(chǎn)市場仍然是最重要、附加值最高的玩具產(chǎn)業(yè)鏈及其組成重要環(huán)節(jié)之一，而各級玩具生產(chǎn)企業(yè)及其經(jīng)銷商如果要真正想有效率地控制自己的玩具市場，有了競爭主動權(quán)，就必須首先需要擁有自己的各級玩具企業(yè)市場營銷基礎(chǔ)和自己的銷售渠道以及營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。首先企業(yè)國際分銷要從思想上深刻認(rèn)識生產(chǎn)商品到國際銷售的意義和重要性，不能只僅僅著眼于商品的生產(chǎn)。然后由于企業(yè)國際分銷需要在市場上建立具有專業(yè)的國際營銷人才隊伍，進行國際分銷渠道的規(guī)劃設(shè)計和運營管理。而在國際市場分銷中，分銷的渠道運營周期較長，即商品從一個國家的客戶和生產(chǎn)者手中直接轉(zhuǎn)移到另一個或多個國家的客戶和消費者手中，渠道的成員主要來自不同的國家和文化背景，所以企業(yè)在國際市場分銷的成本和運營風(fēng)險較大。所以企業(yè)國際分銷需要自身的具體條件和能力根據(jù)目標(biāo)銷售市場的具體競爭環(huán)境進行選擇和規(guī)劃開拓一個成本投入最少、最有助于企業(yè)擴大其市場份額的國際銷售渠道。玩具企業(yè)要想突破其技術(shù)和產(chǎn)品的貿(mào)易壁壘，最根本的技術(shù)貿(mào)易途徑和方法就是進一步提高其產(chǎn)品的技術(shù)含量和產(chǎn)品的附加值。在現(xiàn)在國際市場我國的玩具企業(yè)需要對企業(yè)機構(gòu)進行升級改變和對產(chǎn)品已經(jīng)技術(shù)上的提升來提高產(chǎn)業(yè)的附加值，按照現(xiàn)在的國際趨勢，玩具如果沒有進行升級很容易被國際貿(mào)易壁壘所阻擋在國際玩具市場之外，通過不了國際貿(mào)易的檢驗。在當(dāng)前潮汕玩具市場的企業(yè)以加工出口型企業(yè)為主，較少的企業(yè)能夠構(gòu)建自身的品牌價值，從而打出自己的品牌優(yōu)勢，大部分都是以國外的玩具品牌的玩具設(shè)計而加工生產(chǎn)玩具，出現(xiàn)加工出口的玩具是因為設(shè)計圖紙所出現(xiàn)的問題由加工企業(yè)來承擔(dān)，導(dǎo)致我國的部分玩具產(chǎn)業(yè)因為玩具產(chǎn)品問題需要承擔(dān)很大的經(jīng)濟和社會責(zé)任，有的時候更是導(dǎo)致了部分企業(yè)的破產(chǎn)。所以如果想要在新時代的國際玩具市場擁有足夠的競爭力破除貿(mào)易壁壘進入國際市場，最重要的是降低我國的玩具產(chǎn)業(yè)代工的比重，提高自主創(chuàng)新的企業(yè)數(shù)量。通過與科研機構(gòu)的合作研究出新的玩具產(chǎn)品，將我國的玩具企業(yè)從“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”才能夠在國際的玩具市場擁有一席之地。（三）政府的支持措施我國的玩具業(yè)對于玩具的研究以及設(shè)計的技術(shù)相關(guān)專業(yè)人才很嚴(yán)重缺乏，勞動力和工人總體的素質(zhì)較低，玩具業(yè)若要健康發(fā)展，根本的關(guān)鍵就在于吸引人。我們有必要積極吸引和鼓勵培養(yǎng)一批穩(wěn)定的受過很好教育和專業(yè)訓(xùn)練的高技術(shù)素質(zhì)、有自主創(chuàng)新能力的玩具設(shè)計人才，來促進和保證我國玩具設(shè)計產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定和可持續(xù)健康發(fā)展。這就像美國紐約時裝設(shè)計學(xué)院設(shè)立的玩具專業(yè)以及設(shè)計碩士學(xué)位一樣，我們也希望可以在一些玩具設(shè)計院校的基礎(chǔ)上開設(shè)玩具相關(guān)的專業(yè)。我國的玩具進出口企業(yè)大多數(shù)都是一些中小企業(yè)，別說他們是需要投入大量資金與人力進行技術(shù)研發(fā)，就連其了解國際市場狀和了解貿(mào)易壁壘等海外市場相關(guān)信息的把握能力都很弱，對于商機和潛在的風(fēng)險都不能迅速地察覺，政府相關(guān)部門應(yīng)該通過提供一些有關(guān)的渠道幫助這些進出口企業(yè)更好地獲得一定的海外資金的支持和及時收集海外市場的信息。六、結(jié)語本文首先基于較詳盡的事實和可靠的數(shù)據(jù)對比介紹了目前國際國內(nèi)知名玩具制品行業(yè)在國際市場的現(xiàn)狀和我國玩具行業(yè)競爭格局,在這些數(shù)據(jù)對比中我們找到了適合我國的玩具業(yè)目前處于國際國內(nèi)的境況和自身的發(fā)展特點,同時,通過在多層次分析對比中加入WTO對于我國玩具業(yè)國際競爭力比較的優(yōu)勢和對整體國際市場競爭的直接影響以及對于我國玩具的優(yōu)勢和利弊的影響,構(gòu)建得出了包括玩具業(yè)競爭經(jīng)濟實力、競爭市場潛力、競爭能力、競爭市場環(huán)境本文接著通過定量得出了我國的玩具業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)與國際市場競爭力全面、客觀而準(zhǔn)確的比較評價指標(biāo)和結(jié)果。最后在定量分析評價結(jié)果的可靠性基礎(chǔ)上對于我國的玩具業(yè)入世后未來發(fā)展的趨勢提出了幾項意見和建議。因為個人時間和整體能力的一個限制，所以對于潮汕玩具出口影響因素以及對策略的研究到此為止，如果將來繼續(xù)研究會針對潮汕玩具出口市場的具體影響因素更深層次的研究。參考文獻(xiàn)[1]王娜.我國中小玩具出口企業(yè)如何走出困境？[J].\o"遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院"遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院,2010,（3）:49-51.[2]徐翔.中國玩具產(chǎn)業(yè)面臨五大變革[J].\o"銷售與市場"《銷售與市場》,2009,(16):74-77.[3]封永梅.金融危機背景下玩具出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的思考[J].\o"現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)"《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》,2009,(12):110-111.[4]蘇方寧、劉競波.玩具行業(yè)貿(mào)易技術(shù)壁壘分析及應(yīng)對研究.\o"輕工標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量"《輕工標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量》,2007,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