市場營銷經(jīng)典案例-索愛手機

索愛

SonyEricsson

想我所想愛我索愛公司簡介：SonyEricsson是由SonyCorporation及TelefonaktiebolagetLMEricsson于2001年10月共同組建的合資公司，雙方在合資公司中各占50%的股份。

我們的使命是將SonyEricsson建成界最具吸引力和最具創(chuàng)新精神的全球品牌。社會責任公平對待職員、預防性環(huán)境保護及實際參與社會是SonyEricsson可持續(xù)未來目標的根本原那么。

通過將健全的道德標準融入包括人力資源管理、產(chǎn)品設計、供給商要求及社會外展方案的公司各個方面，SonyEricsson正在幫助建設一個更清潔、更平安和更文明的世界。

成長故事：SonyEricsson為什么能在成立后短短5年時間內(nèi)即開展成為國際電信界領先跨國公司？因為我們是一個熱愛本職工作的團隊。2001年10月，消費電子巨人Sony與網(wǎng)絡根底設施及電信市場領袖Ericsson合作，共同組建SonyEricsson。事實證明，這是一個實力強大的合資公司，公司職員善于創(chuàng)造奇跡。共享成功:目前，公司有7,500多名員工致力于全系列產(chǎn)品、配件和應用程序的開發(fā)、設計、市場、銷售、流通和效勞工作。公司業(yè)務普及40多個國家或地區(qū)，員工遍布世界各地，并深受公司文化的鼓勵。從我們在瑞典、日本、中國、美國和英國的研究開發(fā)部門，到我們在倫敦的全球管理團隊，到遍布世界各地的區(qū)域中心。7,500多名實業(yè)家從早期標志性暢銷產(chǎn)品T610–使SonyEricsson擠身全球設計和創(chuàng)新舞臺的產(chǎn)品–到SonyEricssonWTA巡回賽冠名贊助商；從著名Cyber-shot?相機到突破性Walkman?音樂，再到將我們和音樂及電影巨作聯(lián)系起來的合作方案等。我們的成功是公司員工智慧的結(jié)晶。SonyEricsson認為移動通信和娛樂可以啟發(fā)人的心靈—這也是推動我們由設想到建成，不斷前進的理念。與我們的合作伙伴聯(lián)手，和我們的同事合作，聚集資源—這是一種能帶來新的進步的協(xié)同工作準那么。從形成真正的相機，到提供音樂增添上班途中享受，再到一鍵實現(xiàn)兩種功能。鼓勵火花：假設...假設我們把合伙用車的人變成會議將會怎樣？或?qū)C場變成家庭辦公室？假設您來享受您的夜晚并讓您的手表管理將會怎樣？要是這樣的話，人們的生活將變得豐富多彩。SonyEricsson將帶你實現(xiàn)這些愿望~！SonyEricsson產(chǎn)品即美觀，又實用。我們將突破性工程技術與創(chuàng)造性設計相結(jié)合，大膽采用新色彩，使用輕量材料，并將屏幕變成窗口。這使得我們的產(chǎn)品由內(nèi)至外都圓滿成功。

就像我們的公司一樣。激發(fā)美感：決策意識自2001年成立以來，SonyEricsson嚴格按照我們公司的SocialResponsibilityCode經(jīng)營。這些守那么有利于我們的員工在所有經(jīng)營活動中作出符合道德的決策—從人力資源管理到產(chǎn)品設計，從供給商要求到社會拓展方案。公司法人作為全球跨國公司，SonyEricsson非常自豪地參與了多個工程和活動，進一步加強我們的可持續(xù)開展理念。從內(nèi)開始SonyEricsson認為，公司未來有賴于我們周圍世界的未來。我們的可持續(xù)經(jīng)營承擔從公司內(nèi)部開始—公平對待我們的員工是道德和業(yè)務的一個重要方面，與員工合作共事，共創(chuàng)輝煌！設計：在SonyEricsson，設計不只是為了外觀漂亮的產(chǎn)品：設計已融入SonyEricsson流程的每一步–智能功能、使用方便的程序、創(chuàng)新材料，當然還有漂亮的視覺形象。比較移動通信產(chǎn)品時，設計是重要的差異因素。

SonyEricsson設計可定義為觸發(fā)所有感官的設計，即溝通理性智慧，又可溝通情感。注重邏輯思維可確保設計的實用性，而新穎、探索性設計那么具有情感吸引力。我們追求永遠領先消費者一步，以便他們能與我們的思想產(chǎn)生共鳴并受到啟發(fā)。

我們的創(chuàng)新設計中心在瑞典Lund、倫敦、美國、亞洲及日本設有工作室，并由工業(yè)設計師、人機介面設計師、色彩及材料設計師和美術設計師合作進行設計。

工業(yè)設計師開發(fā)產(chǎn)品的根底外形，而人機介面設計師那么負責選擇屏幕圖形主題、圖標及墻紙等。色彩及材料設計師負責材質(zhì)、材料和色彩方面的問題，而包裝和圖解材料那么由美術設計師負責。負責各工程的設計師數(shù)目互不相同，但這些設計師都是一個團隊的成員，合作爭取設計上的新突破。時尚、市