大學生旅游文化消費調(diào)查報告

大學生旅游文化消費調(diào)查報告大學生旅游消費的調(diào)查背景高校大學生是旅游客源的一個重要細分市場，隨著旅游消費市場的不斷發(fā)展以及我國高校教育規(guī)模的不斷擴大，旅游消費也逐漸成為大學生的消費熱點，旅游逐漸成為一種休閑方式、一種時尚、一種精神需求、一種可塑性文化，具有極大的開發(fā)前景。大學生具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，同時在生活中積極進取，渴望看到新的世界，隨著我國經(jīng)濟基礎(chǔ)的發(fā)展與強大，越來越多的父母也都支持孩子在年輕的時候多出去走走，看看外面的世界，這些促成了大學生旅游熱。二、調(diào)查資料（一、）調(diào)查目的：為了解廣大青年大學生旅游意向和旅游期間的消費結(jié)構(gòu)之類的旅游行為，對正在進行旅游部分大學生進行問卷調(diào)查，以指導我們對廣大大學生的旅游行為進行深入的研究和分析。調(diào)查對象和內(nèi)容本次調(diào)查選擇在咸陽師范學院部分大學生為典型調(diào)查對象，（其中調(diào)查了50份問卷，男生比例占58%，女生占42%）。調(diào)查內(nèi)容包括大學生出游意向、出游地點和時間、出游態(tài)度和偏好、出游次數(shù)及條件限制、出游的消費的方式、出游經(jīng)費來源及消費狀況、出游信息渠道來源和學校對大學生旅游行為的影響等。（二）調(diào)查方式：問卷調(diào)查，同時配合詢問法和觀察法（三）調(diào)查時間：2012.12.7-2012.12.14(四)調(diào)查地點：咸陽師范學院調(diào)查內(nèi)容分析出游意向在旅游意向上，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不提倡的為0，提倡的占有82%，無所謂的占有18%。從而可以知道大部分的人都表示打算去旅游。調(diào)查過程中，高低年級及性別的劃分對出游意向影響不大。但是家庭經(jīng)濟情況的影響比較突出，這一點從出游的花費水平上就可以看得出來，經(jīng)濟型74%，舒適型23%，豪華型3%。按照這個比例，將旅游的學生分成了三類。引起這一差異的主要原因可能就是由于家庭生活水平的高低不一造成的。不打算去旅游的大學生有主要是沒有錢，其中來自農(nóng)村的學生占多數(shù)。去旅游的目的主要是休閑散心和增長見聞，純粹娛樂性質(zhì)上的游玩、觀光不大受大學生的歡迎。出游地點和時間調(diào)查結(jié)果表明，旅游目的地選擇自然風景區(qū)的最多，表明大學生更愿意與大自然親近。也有相當一部分人選擇人文歷史古跡和民族風情區(qū)。在對于時間上的安排，大學生不喜歡被太多人束縛，所以出游時間也比較不固定。大多數(shù)學生比較喜歡在假期出游，以黃金周為主要時間段，也有極少一部分同學選擇在周內(nèi)進行短途旅游，這樣可以避開高峰期，可以玩的比較自如。周末出游的人比較少，因為大學生這個群體在周末有的要復習課業(yè)，有的去做兼職或者參加活動，出游的人比較少。至于寒暑假，大部分回家，從而不參加旅游活動，有極少數(shù)的學生外出旅游。出游的態(tài)度和偏好從調(diào)查中表明了，大學生出游的態(tài)度都是良好的，他們都樂意或喜歡出游，這跟他們的出游意向是完全符合的。而且大學生在準備外出旅游前，關(guān)注的問題通常是出游的費用、景點的吸引力、交通便利、距離遠近、住宿條件和安全問題等。出游次數(shù)及限制條件調(diào)查顯示，大學生入學以來出游次數(shù)為1次以下的為約22%，1~3次為約53%，3~8次為約20%，8次以上約5%。由調(diào)查結(jié)果可知，大多數(shù)大學生出游次數(shù)為一到三次，少數(shù)有條件的學生也有出游次數(shù)為三到八次的，但出游次數(shù)為八次以上的很少。大多數(shù)的大學生認為影響其旅游的因素主要是資金問題，其次是時間的安排與同伴的一致性。而很少有人把安全問題作為出行的限制條件。旅游消費方式大學生選擇的出游方式主要以與朋友結(jié)伴為主。調(diào)查結(jié)果顯示、與朋友出游所占的比例為80%，個人出游為23.3%，與旅行團旅游的占13.3%，與班級一起旅游的占15%。更多的大學生選擇自助游或結(jié)伴同行，其次是選擇個人游的，而只有只有少部分的大學生選擇跟旅游團。在旅伴的選擇上，大部分人選擇跟情侶一起去旅游，這可能是大學生旅游的一大特點。大學生正處于感情萌發(fā)的時期，與情侶同游一方面可以體驗生活，增加旅游樂趣，共同解決旅途中的困難，另一方面又可以促進雙方的了解，培養(yǎng)共同興趣、增加雙方的感情。相反，選擇與父母親人同游的人很少，只占4％，這也表明大學生自主獨立的意識在不斷增強。出游經(jīng)費來源及消費狀況大學生旅游費用來源不一,但相對充足。在大一段,大部分學生的開銷全部由家庭提供,這也使得一些新生在旅游時不得不考慮經(jīng)濟情況。在大二及三這一階段,許多高校學生會利用假期雙休日從各種兼職工作,例如家教、促銷等獲得一些經(jīng)濟收入。還有學校為了鼓動大學生努力學習而發(fā)放的獎學金也是大學生的旅游經(jīng)費來源之一。消費狀況及資金花費因人而異，最突出的就是關(guān)于當?shù)匦〕缘馁徺I情況，當?shù)氐娘L味小吃沒有將其特色表現(xiàn)出來，就深入了解，許多大學生對在沒有品嘗時給予的期望值偏高，而真正品嘗之后，其期望值大打折扣，畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會給予很高的評價，而一旦去體驗之后，沒有其想象的好時，將會大所失望，這也許是其感覺對其旅游地的風味小吃上感覺一般的比例占較高的原因。在旅游途中，76.7%選擇購物，表明購物在大學生旅游中也占主要活動。出游時，偏向購買紀念品的占54.5%，其次為特產(chǎn)（36.4%），其他的（10%為不多。大學生出游信息渠道搜集方式調(diào)查表明，旅游信息的主要來源是網(wǎng)絡(luò)，約占82%，其他少數(shù)是直接通過旅行社、同學朋友的介紹或者報刊電視或其他渠道獲取信息。當然，親朋好友親身游玩過的景點的好壞對周圍的同學會產(chǎn)生很大的影響。同時，報刊廣告、旅行社對大學生的旅游景點的選擇也起到較大作用。因此收集旅游信息對于部分大學生來說較容易，同時在收集旅游信息是，出游費用是最關(guān)注的，其次是景點的吸引力，住宿條件、安全問題、交通便利也受到一定程度的關(guān)注。收集到了有用的信息，也可能降低我們要出外旅游的激情。會影響我們作出決策的有，價格占據(jù)84%，質(zhì)量占據(jù)76%，服務(wù)態(tài)度占據(jù)53%，紀念價值占據(jù)51%，售后服務(wù)占據(jù)23%。所以，出外旅游不能盲目，提前找好相關(guān)信息，才不會