學堂在線內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學市場營銷學(2022春)期末測試題答案

Print學堂在線內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學市場營銷學(2022春)期末測試題答案1.多選題(4分)商品的基本定價方法通常有()A理解價值定價發(fā)B競爭導向定價法C維持生存定價法D成本導向定價法正確答案：B,D(少選不得分)2.多選題(4分)影響消費者購買決策的個人因素包括()A相關(guān)群體B性別C年齡D職業(yè)正確答案：B,C,D(少選不得分)3.多選題(4分)產(chǎn)品市場生命周期包括()4個階段。A投入期B成長期C高峰期D成熟期E衰退期正確答案：A,B,D,E(少選不得分)4.多選題(4分)對處于產(chǎn)品市場生命周期衰退期的產(chǎn)品,可供選擇的營銷策略有()。A集中策略B擴張策略C維持策略D競爭策略E立即放棄策略正確答案：A,C,E(少選不得分)5.單選題(3分)新產(chǎn)品剛剛進入市場階段,銷售額緩慢增長,該時期是產(chǎn)品市場生命周期的()。A投入期B成長期C成熟期D衰退期正確答案：A6.多選題(4分)一般情況下,成本包括()A貨幣成本B時間成本C精力成本D體力成本正確答案：A,B,C,D(少選不得分)7.判斷題(3分)產(chǎn)品觀念是一種以顧客需要和愿望為導向的哲學,是消費者主權(quán)論在企業(yè)市場營銷管理中的體現(xiàn)。()正確答案：錯誤8.單選題(3分)當產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時,促銷的目的是()A認識、了解商品B促成信任,完成購買C增進信任與偏愛D滿足需求多樣性正確答案：C9.單選題(3分)在波士頓矩陣中,處于低市場增長率和高相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元稱為()A金牛類B明星類C問題類D瘦狗類正確答案：A10.多選題(4分)為了清庫存,以下哪個做法適合這一營銷目的?()A給大量購買的客戶數(shù)量折扣B給家遠的顧客折扣C采取買一贈一的促銷方式D搞反季節(jié)促銷E提高售價和營銷力度,讓更多的顧客趁著產(chǎn)品下市前薅一波羊毛正確答案：A,C,D(少選不得分)11.判斷題(3分)()只要有促銷就有羊毛黨的存在。正確答案：正確12.單選題(3分)生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費者,這樣的分銷渠道稱為()。A一階渠道B二階渠道C三階渠道D四階渠道正確答案：B13.投票題[單選](3分)某調(diào)查問卷的問題“您對網(wǎng)上購物有什么看法?”屬于()問題A公開式B開放式C保守式D封閉式14.多選題(4分)以下關(guān)于人員推銷,不正確的是()A相比起其他促銷方式,人員推銷效果最好,但是成本最高B人員推銷面對絕大多數(shù)消費者,方式和范式都是一樣的,不用太靈活C人員推銷時只要說說說就行,不用跟消費者進行有效的互動D推銷之后我們就不用管后果了,那是售后的事E人員推銷應(yīng)該多誘導顧客,滿足對方需求正確答案：A,B,C,D(少選不得分)15.多選題(4分)以下關(guān)于促銷的說法中,正確的是()A公共關(guān)系是費用最高,見效最慢,效果最好的促銷形式B我們?nèi)粘Ｉ钪姓f的促銷主要指的是人員推銷C營業(yè)推廣既包括面對消費者的推廣,也包括面對中間商的D促銷一定要跟別人完全不一樣,有特點,需要消費者動腦筋才行E每年雙十一,各大電商平臺進行的促銷就是一場比誰對消費者更好的大型公關(guān)正確答案：A,C(少選不得分)16.單選題(3分)一般把涉及個人隱私的敏感性問題放到問卷的()A前面B中間C后面D都可以正確答案：C17.判斷題(3分)宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境是一種并列關(guān)系,各自獨立影響企業(yè)的營銷活動。()正確答案：錯誤18.單選題(3分)一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德教育水平、語言文字的總和稱為()。A社會文化環(huán)境B政治法律環(huán)境C科學技術(shù)環(huán)境D自然資源環(huán)境正確答案：A19.判斷題(3分)經(jīng)紀人和代理商都是自己進貨并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再出售的商業(yè)企業(yè)或個人。()正確答案：錯誤20.判斷題(3分)市場營銷組合是現(xiàn)代市場營銷理論中的一個重要概念,包含四大基本變數(shù),即產(chǎn)品、地點、價格、促銷。()正確答案：正確21.單選題(3分)市場營銷的核心是()。A銷售B交換C推廣D宣傳正確答案：B22.多選題(4分)亞文化是指在于一個較大社會群體中的一些較小社會群體所具有的特色文化具體表現(xiàn)為()的不同。A語言B信念C價值觀D風俗習慣正確答案：A,B,C,D(少選不得分)23.判斷題(3分)()營業(yè)推廣是在短期內(nèi)刺激消費者和經(jīng)銷商的一種促銷措施,具有時效性、刺激性、多樣性和間接性的特征。正確答案：錯誤24.判斷題(3分)不同的消費者在購買同一產(chǎn)品時的購買動機相同。()正確答案：錯誤25.單選題(3分)代理商的主要特點是()A不擁有產(chǎn)品的所有權(quán)B不是獨立法人C獲取差價D獨立經(jīng)營購銷正確答案：A26.判斷題(3分)產(chǎn)品差異化營銷,以市場需求為導向。()正確答案：正確27.單選題(3分)宜家為了進入中國市場,決定提高中國制造產(chǎn)品的比例,降低成本,進而降低價格,有些產(chǎn)品的價格甚至比世界其他地方的價格低70%,這種定價策略叫做()。A市場滲透定價B成本加成定價C市場撇脂定價D目標利潤定價正確答案：A28.單選題(3分)市場調(diào)研的信息必須是及時的,能夠準確反映當前的市場情況。這是營銷調(diào)研的()。A系統(tǒng)性B客觀性C時效性D經(jīng)濟性正確答案：C29.判斷題(3分)中間商的介入增加了渠道環(huán)節(jié),因而增加了社會商品流通中的交易次數(shù)。()正確答案：錯誤30.多選題(4分)以下關(guān)于產(chǎn)品類型和其STP方案中,不正確的是()A生產(chǎn)高尖端科技類產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)采取無差別市場細分B某牛等乳制品企業(yè),其產(chǎn)品應(yīng)按照年齡段進行細分C