企業(yè)設計戰(zhàn)略 課件 第1、2章 葆卡：機樁時代的傳奇、谷歌的設計美學

企業(yè)設計戰(zhàn)略徠卡：機樁時代的傳奇第一章工業(yè)設計專業(yè)系列教材01關于徠卡關于徠卡關于徠卡徠卡(Leica)是由一家同名的德國公司Ct徠卡公司）生產的照相機品牌，由徠茨(Leitz)和照相機(camera)的前音節(jié)組成。徠卡集團的原名為恩斯特·t來茨公司，目前拆分為三家公司：徠卡相機股份公司、徠卡地理系統(tǒng)股份公司和徠卡微系統(tǒng)股份公司，它們分別生產照相機、地質勘測設備和顯微鏡。＂徠卡”品牌由徠卡微系統(tǒng)股份公司持有，并授權另兩家公司使用。徠卡相機最初問世于1913年,是世界上最早的35毫米照相機。102徠卡相機的誕生徠卡相機的誕生徠卡相機的誕生徠卡相機的歷史起源于20世紀初，那時有一個男人開始尋求用小底片印出大照片，徠卡相機歷史的第一頁就此被掀開。這個男人叫奧斯卡·巴納克,是一位狂熱的攝影愛好者。1913—1914年，巴納克在威茲勤使用24毫米X36毫米電影膠片拍出的第一張照片，印證了他的想法是正確的e這臺小型照相機如今被稱為“徠卡”。1徠卡相機的誕生徠卡相機的誕生"徠卡”不僅代表一種新的相機型號，它也是當時第一套攝影系統(tǒng)（包括相機放大機和放映機）的名稱。80多年來，徠卡相機的發(fā)展顯示出世界相機發(fā)展的歷史軌跡。與此同時，許多攝影師用徠卡相機記錄下人類生活中的無數(shù)重要瞬間和平凡人生。因此，徠卡相機的發(fā)明不僅促進了人類攝影歷史的發(fā)展，也為推動人類社會的發(fā)展做出了巨大貢獻。103經典的徠卡M系列相機產品設計經典的徠卡M系列相機產另設計絕對的經典設計設計風格鮮明——這是許多刊物對徠卡M系列相機的描述。幾十年來，這個系列的相機一直保持若固有的外形。如今，它依然顯得那么時尚和優(yōu)雅。除了精密和耐用的特點，設計也是決定產品整體質益的因素之一。具體來講，這不止包括形態(tài)和外部構造。著名工業(yè)設計師迪特·拉姆斯認為：“最理想的情況是，設計能夠取代操作說明書。徠茨公司和徠卡相機的許多攝影器材和儀器都獲得過多項國家和國際的大獎，其中一些是設計獎。1經典的徠卡M系列相機產另設計絕對的經典設計不論是在德國本土，還是在日本、英國或美國等其他工業(yè)國家，徠卡M系列相機總能登上設計的領獎臺。即便是在主要攝影雜志所做的讀者調查中，徠卡M系列相機也總能博得高度贊賞。1經典的徠卡M系列相機產另設計辛勤的奉獻：完美解決每一細節(jié)設計師和工程師要嚴密地、富有創(chuàng)造性和革新性地對每臺徠卡M系列相機上不起眼的細節(jié)進行研究，其細致程度遠非人們所想。機身上的吊帶孔、皮吊帶及其固定裝晉就是一個絕好的例子。2經典的徠卡M系列相機產另設計辛勤的奉獻：完美解決每一細節(jié)現(xiàn)代徠卡M系列相機機身上的鋼質吊帶孔第一眼看上去與以前的款式相同。明顯的區(qū)別僅僅在早期的徠卡M3相機和完全不同的徠卡MS相機上能夠找到。而對于M系列其他幾款相機來說，只有通過近距離觀察和對比才能發(fā)現(xiàn)它們的鋼質吊帶孔在形狀、材料、生產丁藝以及其他固定裝置上的多種變化。2經典的徠卡M系列相機產另設計理想的變通：合理的配件人們有充分的理由，通過附件使個人的攝影器材適應自己的需求，以擴展個人的攝影途徑。針對徠卡M系列相機和鏡頭，徠茨公司一直擁有一套相應的合理計劃，比如，為了攜帶安全而提供各種樣式的攝影包一—如果徠卡M系列相機安裝了徠卡M鏡頭攜帶座。那么寬大的皮吊帶可以提供更舒可以更安全、更舒適地把相機握在手中，特別是在使用更大或更重的鏡頭時。3經典的徠卡M系列相機產另設計徠卡M系列相機的DNA(1)外觀一半個世紀不變的臉。(2)功能—快門輕盈、宸動小。(3)性能-堅固、耐用、有保障。(4)價值-收藏意義404徠卡發(fā)展危機及應對策略徠卡發(fā)展危機及應對策略徠卡發(fā)展危機徠卡的全盛時期持續(xù)到20世紀60年代，在上半個世紀的很長時間內徠卡都處在無可撼動的地位，是世界諸多相機品牌競相模仿的對象，直到單反相機和數(shù)碼相機的生產和流行，徠卡的旁軸相機面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。兩次相機革命都＂慢一拍＂的徠卡最終后果直接體現(xiàn)在糟糕的財務報表上，徠卡在2004年度財政報告上顯示虧損額高達1810萬歐元。第二年虧損額有所收窄，但仍然高達924萬歐元。這種虧損的狀態(tài)一直持續(xù)到2009年，才逐漸扭虧為盈。1徠卡發(fā)展危機及應對策略徠卡股份變動2005年，奧地利私人股權公司ACM開始入股徠卡。ACM的持有者是奧地利商人AdreaKaufmann,其自身也是一名徠卡爰好者。進入徠卡之后，Kaufmann就開始了他改造徠卡的計劃，采取一系列措施試圖挽救徠卡糟糕的財務狀況和產品策略，希望能重建徠卡當年的全球地位與聲譽。徠卡不斷投入資金開發(fā)新產品，面向大眾推出新產品，同時將目標市場轉向新興亞洲市場。2徠卡發(fā)展危機及應對策略徠卡打造差異化戰(zhàn)略(1)產品差異化(2)品牌差異化(3)服務差異化3感謝觀看，再見！企業(yè)設計戰(zhàn)略工業(yè)設計專業(yè)系列教材谷歌的設計美學第二章企業(yè)設計戰(zhàn)略工業(yè)設計專業(yè)系列教材01企業(yè)標識的演變企業(yè)標識的演變谷歌的標識一直保持著簡單、友好、親近用戶的設計風格，通過將原有標識的幾何形式與新的、兒童化的教科書字體結合在一起。新的標識采用非襯線字體，同時保留原有多種色彩搭配的輕松風格，并且將原有標識中的字母“e”稍稍旋轉,來表明谷歌永遠追求創(chuàng)新的理念。1谷歌標識企業(yè)標識的演變谷歌圓點谷歌圓點標志著動態(tài)的、處于運動中的狀態(tài)，運動著的圓點顯示出谷歌正在時刻為你服務，谷歌圓點的展現(xiàn)形式包括傾聽、思考、冋復、不解及確認這幾個步驟。2企業(yè)標識的演變谷歌通過這次改版，谷歌希望呈現(xiàn)出一個足夠靈活的、可以被用在不同平臺和任務中的新系統(tǒng)，這一新標識具備以下四個使命：(1)創(chuàng)造一個可以在有限空間內傳達完整標識的可擴展性標志符號；(2)通過動態(tài)化與智能化概念的結合，做到在交流中的每個階段都可以響應用戶的需求；(3)通過系統(tǒng)化的方法使谷歌的產品品牌化，為用戶在日常使用谷歌的過程中提供一致性的服務；(4)使谷歌的風格精致化，并結合用戶偏好在此基礎上對用戶需求的變化進行周密的分析。302極簡主義的設計理念極簡主義的設計理念極簡主義是谷歌設計的首要特征。這可以從谷歌的頁面上看出——精簡到極限的搜索框，不收費、不鼓勵用戶流連忘返，沒有廣告騷擾，不賣產品。設計的主旨就是盡快查到信息。谷歌不止一次強調，快比慢好，“立即滿足”就是一切。佩奇曾經表示，這么做的目的就是讓用戶花盡可能少的時間在谷歌上，這樣他們才會經?；貋?。谷歌式的極簡主義，其活潑有趣的設計外觀，從1998至今幾乎沒有太大的改變。其使用大量的留白，很少使用花哨的裝飾。從一開始，谷歌的網站設計就十分簡潔:在白色的頁面中間是顯眼的搜索框，在它的上方,則是谷歌獨特多彩的L0G0o1極簡主義的設計理念極簡主義的設計理念多年以來，谷歌的這種設計理念已被證明極為成功，尤其在標識的視覺表現(xiàn)層面，谷歌旗下的產品有著“一致性”和“連貫性”，這讓谷歌獲得了品牌識別上的巨大收益c從谷歌圍繞企業(yè)標識所做的一系列舉措來看，不論是每次微小的改動，還是“谷歌涂鴉”的創(chuàng)造性設計，都可以體現(xiàn)出谷歌的設計理念，那就是了解用戶熟悉和喜愛谷歌的地方，在此基礎上發(fā)展其品牌，努力成為一家有活力的、不墨守成規(guī)的公司?？萍际遣粩嘞蚯鞍l(fā)展的，頁面、輸入方式與用戶需求也在不斷變化。新的用于溝通交流的設備與途徑正在岀現(xiàn)，尤其體現(xiàn)在可穿戴設備、語音技術及智能設備等方面。用戶們使用各種不同的設備登錄谷歌，而谷歌自己也應該在首頁向用戶傳遞他們簡潔有趣的感覺，這樣才可以擁抱不同設備與平臺所帶來的機會。2極簡主義的設計理念極簡主義的設計理念谷歌有兩個收入來源：一是向其他公司提供搜索技術。另一個則是向廣告客戶提供在谷歌的網站上和網絡中的其他網站上投放廣告的服務。谷歌針對廣告計劃和實際做法制定了一系列指導原則。3極簡主義的設計理念03谷歌的設計美學谷歌的設計美學在MaterialDesign中，所有元素都離不開由三維世界所構建的光影關系。在Material環(huán)境中,虛擬的光線照射使場景中的對象投射出陰影，主光源投射出一個定向的陰影,而環(huán)境光從各個角度投射出連貫又柔和的陰影。1空間谷歌的設計美學形式以產品圖標為例，產品圖標的設計從現(xiàn)實材料的質感和觸感中獲得啟發(fā)。每個圖標都像真實紙張一樣被裁剪、折疊和點燃，用一些簡單的圖形元素來表現(xiàn)。MaterialDesign通過干凈的折痕和清晰的邊緣來表現(xiàn)結實堅固的質感，利用微妙的亮點和均勻的陰影來展現(xiàn)材料的磨砂拋光。2谷歌的設計美學動作感知一個物體有形的部分可以幫助我們理解如何去控制它。觀察一個物體的運動可以告訴我們它是輕還是重、是柔還是剛、是大還是小。在MaterialDesign設計規(guī)范中，動作不止呈現(xiàn)著它美麗的一面，還表現(xiàn)著各種元素在空間中的關系、功能，以及在整個系統(tǒng)中的運動趨勢。留意細節(jié)的設計師都會注意到，所有物體的移動方式都是不相同的，輕的、小的物體可能會以更快的速度加速或減速，因為它們質量比較小，所以只需要施加給它們較小的力。大的、重的物體可能需要花更多的時間來實現(xiàn)加速和減速。在動效設計方面，仔細琢磨物體的運動，可以應用到UI元素的設計中。304谷歌的戰(zhàn)略支柱通道扁平化通道扁平化是為了清除一切擋在谷歌客戶的廣告和用戶之間的障礙。例如，谷歌提供了兩個操作系統(tǒng)，都是低成本或零成本的極其復雜的技術：Android和ChromeOS。這兩個操作系統(tǒng)都是開源的，任何人都可以對其進行訪問、開發(fā)和建立衍生產品。谷歌免費提供這樣的操作系統(tǒng)的目的在于將系統(tǒng)將要運行的設備商品化。他們允許原始設備制造商制造高質量、低成本的設備，這樣就可以以一個非常實惠的價格向大眾市場提供。如果更多的人擁有和使用智能手機和平板，那么就會使谷歌擁有更多的機會接觸用戶，并為他們提供廣告服務。1谷歌的戰(zhàn)略支柱谷歌的戰(zhàn)略支柱拓展渠道當大量的人通過設備訪問互聯(lián)網的時候，谷歌的第二個目標是盡可能多地開發(fā)滿足各種用戶需求的互聯(lián)網產品,以定位用戶廣告。2谷歌的戰(zhàn)略支柱精準投放最后，通過清理障礙和擴展渠道之后，谷歌吸引足夠多關注的目的達到了。它通過挖掘用戶行為的數(shù)據(jù)增加廣告的價值。通過了解哪些用戶正在某一時刻進行搜索，對該用戶提供針對性的相關廣告投放。這樣増加了用戶點擊廣告的可能性，結合填寫率和點擊率（CTR）,得到用戶最終購買廣告產品的概率，為廣告商提供生產價值。在成立初期，谷歌便通過這種方式徹底改變了廣告業(yè)。305谷歌趣聞谷歌趣聞怪誕的招聘廣告2004年9月，開車經過美國加州硅谷心臟地帶的101號公路南行車道旁，或經過波士頓哈佛大學廣場，都可以看到一幅巨大的戶外廣告，白底黑字，上面的信息很簡單，只有一行字:（重復出現(xiàn)的第一個十位數(shù)質數(shù)）正式名稱是自然對數(shù)的底，廣泛應用于微積分和其他高等數(shù)學中。解開廣告難題的人,把e重復出現(xiàn)的第一個十位數(shù)質數(shù)和“.com”合起來，就會發(fā)現(xiàn)一個的網站。這并沒有結束，接下來進入第二關，又要破解一道難題。找到答案后，就會進入谷歌的內部網頁，這是谷歌的招聘廣告所在：邀請您寄來一份您的簡歷，用超乎常人的大腦和追根究底的科學態(tài)度，加入谷歌一起解決許多復雜甚至根本無解的工程問題。1谷歌趣聞谷歌涂鴉谷歌涂鴉（GoogleDoodle）是為慶祝節(jié)日、紀念日、成就以及紀念杰岀人物等而對谷歌首頁商標的一種特殊性的臨時變更。谷歌的首個涂鴉是在1998年8月30日為火人祭活動而設計的.該徽標由拉里?佩奇和謝爾蓋?布爾親自設計。此后谷歌的節(jié)日涂鴉都采用設計外包模式。2000年時開始,涂鴉開始由“Doodlers”團隊的員工管理和發(fā)布。谷歌涂鴉最初不是動畫和超鏈接，而是與主題相關的靜態(tài)圖片。但自2010年開始，涂鴉出現(xiàn)的頻率及其復雜程度都有所增加。2010年1月,首個以紀念艾頓克-牛頓的動畫涂鴉被推出，不久后，第一個交互式涂鴉被推出，以紀念吃豆人誕生30周年。涂鴉中開始加入超鏈接，通常鏈接到涂鴉主題的搜索結果頁。截至2014年，谷歌已經在其網頁上發(fā)表2000個涂鴉。206小結小結谷歌的產品目前涉