網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例

一辣條的逆襲：衛(wèi)龍成網(wǎng)紅二今天你吃金拱門了嗎？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例2021/5/91這個(gè)世界，變化太快曾經(jīng)風(fēng)靡70后、80后童年無(wú)敵手的麥乳精、三鮮伊面、冰袋……早就退出或淡出歷史舞臺(tái)但有一種零食卻是零食界屹立不倒的“網(wǎng)紅”它伴隨80后、90后一同成長(zhǎng)它就是辣條近幾年衛(wèi)龍辣條持續(xù)霸屏，已然成為朋友圈的一個(gè)熱點(diǎn)。一包辣條是如何逆襲，從屌絲品牌成為有逼格的產(chǎn)品？現(xiàn)在簡(jiǎn)單地摘取其中兩個(gè)營(yíng)銷事件作為案例2021/5/922017年11月5日，衛(wèi)龍官微放出約一分鐘左右的預(yù)告片，號(hào)稱“斥資9500元，耗時(shí)7天，朝酒晚舞從不加班，全素人卡司陣容”，并且關(guān)注@衛(wèi)龍食品并轉(zhuǎn)發(fā)此微博，抽一人于雙十一送出一輛紅色海馬S5?？梢哉f(shuō)是很吸引人了。第二天謎底揭曉，原來(lái)是一檔名為《鑒貨》的鑒寶節(jié)目邀請(qǐng)了資深鑒寶專家呂衛(wèi)國(guó)，鑒定了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)一米八、粗細(xì)很像古代宮廷朝會(huì)時(shí)的鳴鞭、典型金字塔色顏色的藏品——辣條。專家點(diǎn)評(píng)詳細(xì)感人，以業(yè)內(nèi)口吻對(duì)整根辣條從外觀、形狀、觸感、色澤、配色多方面進(jìn)行品評(píng)，以一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道的風(fēng)格道出衛(wèi)龍今年雙十一的辣條特色。吃瓜群眾看得熱鬧，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到1.4W，評(píng)論達(dá)到近5K，點(diǎn)贊近3K，產(chǎn)生了極大影響，這次營(yíng)銷無(wú)疑是非常成功的！2021/5/93衛(wèi)龍還和年輕人都熟悉并深愛(ài)的暴走漫畫(huà)合作推出了一系列表情包“來(lái)包辣條壓壓驚”“其實(shí)我該來(lái)包辣條靜靜”“這個(gè)世界沒(méi)有一包辣條解決不了的問(wèn)題，如果有，就兩包”“我馬上就要發(fā)財(cái)了，辣條隨便吃”……成為社交網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)典語(yǔ)錄從而成為“網(wǎng)紅”衛(wèi)龍因此也被稱為：“史上最牛零食”2021/5/942021/5/952017年10月25日，一條充滿喜感的新聞引起熱議，即麥當(dāng)勞（中國(guó)）更名了，現(xiàn)在叫“金拱門”！25日晚20時(shí)左右，麥當(dāng)勞官方微博@麥當(dāng)勞對(duì)此作出回應(yīng)，“沒(méi)錯(cuò)！麥麥的中國(guó)公司改名金拱門（中國(guó)）有限公司啦！但是改名只是證照層面，麥粒們?nèi)ゲ蛷d還是認(rèn)準(zhǔn)‘麥當(dāng)勞’哦！”2021/5/96官微的回應(yīng)，導(dǎo)致#麥當(dāng)勞金拱門#迅速登上熱搜，一時(shí)間，網(wǎng)民觀點(diǎn)迅速兩級(jí)分化，部分人表示“金拱門”這個(gè)名稱很接地氣，符合中國(guó)本土企業(yè)氣質(zhì)，但也有部分人對(duì)此進(jìn)行戲謔、吐槽及嘲諷為什么網(wǎng)民對(duì)麥當(dāng)勞改名反響如此激烈，不僅是因?yàn)榻┠?，麥?dāng)勞影響了很大一部分行業(yè)和企業(yè)，更因?yàn)樗缫迅淖兞巳藗兊南M(fèi)習(xí)慣，刷新了人們的生活方式。而且，此次改名，對(duì)麥當(dāng)勞而言，是一個(gè)很成功的營(yíng)銷！2021/5/97目前麥當(dāng)勞的logo便是拱門的形狀，金色拱門形狀的標(biāo)志在西方有個(gè)著名的昵稱——GoldenArch，直譯過(guò)來(lái)就是“金拱門”，“金拱門”對(duì)應(yīng)logo,不僅神形兼?zhèn)洌摇巴恋玫粼钡臉O具中國(guó)風(fēng)味的名字，也更有辨識(shí)度，利于人們記憶，最主要的是，一場(chǎng)成功的營(yíng)銷，不僅需要企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，更需要的是網(wǎng)民的自發(fā)傳播，而“金拱門”做到了！從網(wǎng)民討論度來(lái)看，網(wǎng)民在吐槽的同時(shí)，對(duì)該話題討論尤其激烈，紛紛自發(fā)替其他外企改名，這種行為一定程度上提升了“金拱門”的熱度。麥當(dāng)勞更名金拱門其實(shí)是一個(gè)很好的借力廣告！它用