“書寫”與“表演”-大型體育賽事下短視頻對中小城市形象的建構(gòu)-以北京冬奧會張家口賽區(qū)的抖音傳播實(shí)踐為例

“書寫”與“表演”_大型體育賽事下短視頻對中小城市形象的建構(gòu)——以北京冬奧會張家口賽區(qū)的抖音傳播實(shí)踐為例“書寫”與“表演”：大型體育賽事下短視頻對中小城市形象的建構(gòu)——以北京冬奧會張家口賽區(qū)的抖音傳播實(shí)踐為例

近年來，隨著短視頻平臺的興起，短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息、分享生活的主要方式之一。在大型體育賽事如奧運(yùn)會、世界杯等舉辦地的宣傳推廣中，短視頻的傳播成為了一種重要手段。本文以2022年北京冬奧會張家口賽區(qū)的抖音傳播實(shí)踐為例，探討了短視頻在大型體育賽事中對中小城市形象的建構(gòu)作用。

一、短視頻傳播與城市形象建設(shè)

城市形象建設(shè)是一個城市吸引投資、人才和游客的重要手段，對城市的發(fā)展和提升有著重要作用。而短視頻正是一種強(qiáng)大的傳播媒介，能夠通過生動鮮活的影像、情感化的表演和巧妙的剪輯手法，很好地傳達(dá)城市的獨(dú)特魅力和吸引力。通過短視頻的宣傳，可以使更多的人了解到一個城市的文化、歷史、風(fēng)景等各個方面，從而進(jìn)一步增強(qiáng)城市的知名度和美譽(yù)度。

二、北京冬奧會與張家口賽區(qū)的抖音傳播實(shí)踐

北京冬奧會將于2022年舉行，張家口作為冬奧會的賽區(qū)之一，從2015年起就開始積極準(zhǔn)備和推廣。其中，抖音作為短視頻平臺的代表之一，被張家口賽區(qū)用作主要的宣傳手段之一。

在抖音上，張家口賽區(qū)發(fā)布了大量關(guān)于賽區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、自然風(fēng)光、冰雪項目推廣等內(nèi)容的短視頻，吸引了大量用戶的關(guān)注和關(guān)注，并產(chǎn)生了廣泛的傳播效應(yīng)。這些短視頻通過生動的鏡頭語言和精彩的表演，全方位展示了張家口賽區(qū)的獨(dú)特之處，從而激發(fā)了觀眾們的參與熱情和興趣。

同時，張家口賽區(qū)還通過與抖音平臺達(dá)成合作，邀請知名的抖音達(dá)人來到賽區(qū)，進(jìn)行線上線下的互動和傳播。這些達(dá)人通過錄制短視頻分享自己在張家口賽區(qū)的體驗(yàn)和感受，進(jìn)一步加深了觀眾對賽區(qū)的印象和認(rèn)識。這種合作模式不僅讓更多人了解到張家口賽區(qū)，也給抖音達(dá)人提供了一個展示自己才華的舞臺。

三、短視頻對中小城市形象的建構(gòu)作用

短視頻在大型體育賽事中對中小城市形象的建構(gòu)起到了積極的作用。首先，通過短視頻的傳播，可以讓更多的人了解中小城市的文化、歷史和風(fēng)景，擴(kuò)大城市的知名度和美譽(yù)度。其次，通過短視頻的表演和影像手法，可以生動地展示城市的魅力和吸引力，吸引更多的投資、人才和游客到訪。最后，通過與短視頻平臺的合作，能夠吸引更多的關(guān)注和關(guān)注，進(jìn)一步提升城市的曝光度和影響力。

以北京冬奧會張家口賽區(qū)的抖音傳播實(shí)踐為例，短視頻的傳播為張家口賽區(qū)的發(fā)展和提升起到了重要的推動作用。通過短視頻的宣傳，越來越多的人開始了解到這個曾經(jīng)相對較為陌生的城市，對其產(chǎn)生了濃厚的興趣和好奇。隨著北京冬奧會的舉行，張家口賽區(qū)將吸引更多的游客和體育愛好者來到這個場地，進(jìn)一步推動了城市的發(fā)展和提升。

綜上所述，“書寫”與“表演”：大型體育賽事下短視頻對中小城市形象的建構(gòu)在北京冬奧會張家口賽區(qū)的抖音傳播實(shí)踐中得以體現(xiàn)。短視頻的傳播能夠帶動中小城市的發(fā)展和提升，成為城市形象建設(shè)的重要工具之一。隨著短視頻平臺的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，相信在未來的大型體育賽事中，短視頻將發(fā)揮更加重要的作用，為中小城市的形象建構(gòu)做出更大的貢獻(xiàn)綜上所述，短視頻在大型體育賽事中對中小城市形象的建構(gòu)起到了積極的作用。通過短視頻的傳播，中小城市的文化、歷史和風(fēng)景得到了更多人的了解，城市的知名度和美譽(yù)度得到了擴(kuò)大。同時，短視頻通過生動展示城市的魅力和吸引力，吸引了更多的投資、人才和游客。借助短視頻平臺的合作，城市得到了更多的關(guān)注和關(guān)注，進(jìn)一步提升了曝光度和影響力。以北京冬奧會張家口賽區(qū)的抖音傳播實(shí)踐為例，短視頻的宣傳推動了張家口賽區(qū)的發(fā)展和提升