古鎮(zhèn)旅游發(fā)展初探

古鎮(zhèn)旅游發(fā)展初探隨著旅游大眾化的實(shí)現(xiàn)，古色古香的古鎮(zhèn)旅游逐漸成為時(shí)尚，本文概括了當(dāng)前古鎮(zhèn)旅游的研究成果，并以重慶磁器口為例，探討了其發(fā)展原因，并對(duì)古鎮(zhèn)發(fā)展方向進(jìn)行了初步探討。旅游目的地可分為自然型旅游目的地和人文型旅游目的地，自然型旅游目的地包括山岳、河流、溫泉等自然旅游資源構(gòu)成的目的地，人文型旅游目的地包括寺廟、古鎮(zhèn)、城市等建筑和人類活動(dòng)、節(jié)事等構(gòu)成的旅游目的地。其中，隨著人們文化意識(shí)的增強(qiáng)，公眾對(duì)歷史遺跡表現(xiàn)出越來越濃厚的興趣，使得古城、古鎮(zhèn)、古街逐漸成為重要的旅游目的地，其中以“古色古香”、“原汁原味”為特色的古鎮(zhèn)旅游逐漸成為新的旅游時(shí)尚，有關(guān)古鎮(zhèn)旅游的研究和實(shí)踐也在不斷深入。一、當(dāng)前研究成果在我國，古鎮(zhèn)的概念起源于20世紀(jì)80年代末，周莊的發(fā)展帶動(dòng)了我國古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的熱潮。在古鎮(zhèn)旅游實(shí)踐的影響下，眾多學(xué)者開始介入古鎮(zhèn)旅游研究，積累了相當(dāng)多的研究成果。目前整個(gè)旅游學(xué)專業(yè)概念、評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)并不完善，再加上我國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展時(shí)間較短，現(xiàn)階段對(duì)古鎮(zhèn)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一。同濟(jì)大學(xué)朱曉明認(rèn)為古鎮(zhèn)指建于民國以前，歷史沿革保留完整，建筑風(fēng)貌、建筑環(huán)境及村落選址沒有經(jīng)過大的變動(dòng)，民風(fēng)民俗獨(dú)特且至今仍為人們服務(wù)的村落。清華大學(xué)陳志華教授認(rèn)為古鎮(zhèn)應(yīng)該滿足以下6個(gè)要求：（1）年代久遠(yuǎn)；（2）各方面成就很高；（3）與自然相融合；（4）村落規(guī)劃完善；（5）有公共園林；（6）有書院和村塾。這種標(biāo)準(zhǔn)過于局限且嚴(yán)格，能夠滿足的寥寥無幾。中國民間文藝家協(xié)會(huì)主席馮驥才也對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行了界定。他認(rèn)為古鎮(zhèn)應(yīng)該具備以下幾個(gè)條件：一是有比較悠久的歷史，同時(shí)這個(gè)歷史記憶在村莊中能夠體現(xiàn)出來；二是有豐富的物質(zhì)和非物質(zhì)歷史文化遺存；三是原來村莊的建筑體系基本保留，而不是殘余；四是有鮮明的地方特色。中國古村落保護(hù)與發(fā)展委員會(huì)從學(xué)術(shù)的角度對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行了定義，認(rèn)為古村落是指那些建筑歷史有五六百年以上的村寨，村寨大多由一個(gè)龐大的家族組成，村寨里有家族始祖的傳說，有家族興盛衰敗的記載，有祖?zhèn)鞯挠?xùn)誡族規(guī)，且這些村寨在選址方面遵循古代堪輿學(xué)理論，講究“擇吉而居”，建筑布局大多符合“天人合一”為思想，有天然河山作自然屏障，風(fēng)景都比較好，古村落中建筑風(fēng)格獨(dú)特，有較高的文物民俗人文觀賞價(jià)值及審美價(jià)值。綜上所述，筆者認(rèn)為應(yīng)該比較寬泛的理解古鎮(zhèn)的概念：凡是具有悠久的歷史，古建筑、古遺跡存量豐富，文化或民族特色濃郁，能反映一定歷史時(shí)期人民的生產(chǎn)和生活狀況、人海，旅游市場需求強(qiáng)大。如今的磁器口，集餐飲、娛樂、休閑于一身，成為一條名副其實(shí)的旅游商業(yè)街。在磁器口的主要功能中，餐飲和購物是其主要方面。重慶歷來小吃多，磁器口更是集中了重慶幾乎所有的名特小吃，其中，古鎮(zhèn)麻花、手工涼粉、張飛牛肉更是其中的佼佼者，門前總會(huì)排著一列長長的隊(duì)伍。不管是外來游客還是當(dāng)?shù)鼐用?，都?duì)這些特產(chǎn)小吃百吃不厭。長長的隊(duì)伍成為了古鎮(zhèn)一道亮麗的風(fēng)景。除去飲食方面，古街上購物的店鋪也非常多，各種體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣耐媾?、手工藝品充斥著整個(gè)街區(qū)，既新奇又好玩，相對(duì)低廉的價(jià)格吸引著游人的目光。此外古街上還有不少休閑、娛樂的店鋪。工藝精湛的書畫展覽室給古街增添了不少歷史的厚重，兩旁的仿古建筑使游人仿佛身臨其境。這里還有出售樂器的店鋪，人們?nèi)齼蓛苫蛑糜谖輧?nèi)或在門口現(xiàn)場展示著各種樂器，吸引著游人駐足觀賞。在這里，游人自由的感受著“小重慶”的繁華，厚重的古街充滿了生活的氣息。磁器口，不再僅僅是出產(chǎn)瓷器的地方，更成為當(dāng)?shù)厝松钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，成為外地人到重慶旅游一處必去的景點(diǎn)。三、古鎮(zhèn)磁器口發(fā)展原因探析（一）、政府的支持1998年，磁器口被國務(wù)院確定為重慶市重點(diǎn)保護(hù)傳統(tǒng)街，其悠久的歷史得到了政府部門的肯定與重視。隨著江南周莊古鎮(zhèn)的發(fā)展帶動(dòng)的古鎮(zhèn)旅游熱，重慶市政府逐漸意識(shí)到了磁器口的重要旅游價(jià)值，將磁器口高定位，致力于將磁器口打造成為知名的旅游品牌，并于2008年印發(fā)了《重慶市磁器口古鎮(zhèn)保護(hù)暫行辦法》的通知，從政策法規(guī)層面為磁器口發(fā)展提供了強(qiáng)有力的后盾支持，從根本上促進(jìn)了其旅游發(fā)展。（二）、便利的交通重慶交通發(fā)達(dá)，出租車、公交、輕軌、各式天橋、地下通道構(gòu)成了發(fā)達(dá)的現(xiàn)代交通系統(tǒng)，磁器口北門出口為嘉陵江，南門出口有公交及輕軌通往重慶的各個(gè)方向，使得本地人出游大為方便。此外，作為我國四個(gè)直轄市之一，重慶對(duì)外交通也相當(dāng)發(fā)達(dá)，便利的交通運(yùn)輸條件為重慶旅游業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。（三）、磁器口本身的優(yōu)勢磁器口自古便是重要的商業(yè)街區(qū)，無論是水陸碼頭還是出產(chǎn)瓷器，在歷史上都有重要的地位，具有重要的歷史文化價(jià)值。隨著時(shí)代發(fā)展，其歷史作用雖然逐漸被取代，但仍具有重要的歷史地位，隨著古鎮(zhèn)旅游的興起，磁器口因其悠久的歷史傳統(tǒng)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。其次，巴蜀地區(qū)自古以來一直被人們認(rèn)為是荒蠻之地，大部分的古代文明都集中在北方中原地區(qū)，使得重慶的古代文明比較薄弱，而重慶從抗日戰(zhàn)爭起才逐漸興起，成為西南地區(qū)一座重要的城市。較短的古代文明使得磁器口這一古鎮(zhèn)具有了物以稀為貴的優(yōu)勢，所以，在近現(xiàn)代文明比較濃郁的西南地區(qū)，磁器口便有了獨(dú)特的優(yōu)勢。再次，眾所周知，川渝以小吃著名，種類豐富的小吃加上獨(dú)特的辛辣、麻辣味道使得川渝小吃紅遍全國，而川渝人民注重生活質(zhì)量，悠閑的生活態(tài)度又促進(jìn)了川渝小吃不斷的發(fā)展。在磁器口，數(shù)量最多的店鋪便是各種小吃，而知名的小吃也更加豐富了磁器口的內(nèi)容，成為磁器口吸引游人的一個(gè)重要方面。在磁器口，還有眾多的購物、娛樂設(shè)施，獨(dú)具情調(diào)的書畫室與自娛自樂的樂器老板，使得磁器口不僅僅是一條商業(yè)街，更像是一條自然、生活愜意的古街。（四）、社區(qū)居民的參與在磁器口分布有大量的店鋪，各種當(dāng)?shù)靥厣〕约疤厣止に嚻范夹枰?dāng)?shù)鼐用駞⑴c，才能有濃郁的地方特色，這種社區(qū)參與模式更加緊密聯(lián)系了當(dāng)?shù)鼐用衽c旅游的關(guān)系，當(dāng)?shù)鼐用癯蔀榱舜牌骺诼糜伪夭豢缮俚囊徊糠?，而這種緊密的關(guān)系又拉近了游人與當(dāng)?shù)鼐用竦年P(guān)系，促成了磁器口富于當(dāng)?shù)靥厣穆糜?。（五）、穩(wěn)定的客源市場在磁器口客源市場中，80%為本地人，當(dāng)?shù)鼐用癯蔀榇牌骺诼糜蔚囊恢е髁?，這與重慶人愛玩、享受美食、注重生活質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)悠閑的生活習(xí)慣離不開，當(dāng)?shù)鼐用癯蔀榱舜牌骺谝蝗沼蔚闹饕慰腿后w，這種游客結(jié)構(gòu)也保證了磁器口的游人數(shù)量能不受外在旅游大環(huán)境的影響，始終保持一個(gè)穩(wěn)定的數(shù)量。（六）、與周圍景觀構(gòu)成了較完整的旅游鏈在沙坪壩地區(qū)，除磁器口外還有其他旅游景點(diǎn)：香山別墅、渣滓洞等抗戰(zhàn)時(shí)期重要遺址，同磁器口一起構(gòu)成了沙坪壩地區(qū)完整的人文旅游景點(diǎn)，景點(diǎn)間距離適中，類型不一，豐富了游客的旅游體驗(yàn)，構(gòu)成了一條完整的旅游線路。四、對(duì)磁器口旅游發(fā)展思考磁器口的成功不在于其商業(yè)化的繁榮，而是其隨性、自然的生活風(fēng)格更加符合現(xiàn)代人出游心理。古鎮(zhèn)旅游不僅僅是欣賞古代的建筑、重溫古代的生活，在現(xiàn)代背景下發(fā)展古鎮(zhèn)旅游更應(yīng)該了解游人的出游心理。在現(xiàn)代快速的生活節(jié)奏、高強(qiáng)度的生活壓力下，人們古鎮(zhèn)旅游的目的更主要的是體會(huì)慢節(jié)奏、悠閑的生活方式，享受片刻的休閑與放松，而不僅僅是欣賞古代的建筑。所以，發(fā)展古鎮(zhèn)旅游首先要本著以人為本的思想，在規(guī)劃建設(shè)初及建設(shè)中，