數(shù)據(jù)精準(zhǔn)復(fù)盤(pán)課件

DOUBLEELEVEN202X-年-雙-十-一-復(fù)-盤(pán)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)復(fù)盤(pán)總結(jié)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)復(fù)盤(pán)總結(jié)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)前-事-之-不-忘-后-事-之-師主講:代用名時(shí)間：202X目錄CATALOG銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析PART.01競(jìng)爭(zhēng)情況分析PART.02營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估PART.03用戶行為分析PART.04問(wèn)題總結(jié)與反思PART.05DOUBLEELEVEN銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析Simplyclickheretoenteryourcontentorcopyandpasteyourtext,clickheretoenteryourcontent01DOUBLEELEVEN銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析總體運(yùn)營(yíng)情況評(píng)價(jià)總體運(yùn)營(yíng)部分，主要關(guān)注銷(xiāo)售額、售賣(mài)比、UV、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，其他指標(biāo)作為輔助指標(biāo)。銷(xiāo)售額用來(lái)和預(yù)期目標(biāo)做對(duì)比，售賣(mài)比用來(lái)看商品流轉(zhuǎn)情況。指標(biāo)今年雙11去年雙11同比0GMV1實(shí)際銷(xiāo)售額2銷(xiāo)量3客單價(jià)4UV數(shù)5UV轉(zhuǎn)化率6折扣率7貨值8貨賣(mài)比9收藏?cái)?shù)10加購(gòu)數(shù)11suk數(shù)12spu數(shù)13拒退量14據(jù)退額DOUBLEELEVEN銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析總體運(yùn)營(yíng)部分，主要關(guān)注銷(xiāo)售額、售賣(mài)比、UV、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，其他指標(biāo)作為輔助指標(biāo)。銷(xiāo)售額用來(lái)和預(yù)期目標(biāo)做對(duì)比，售賣(mài)比用來(lái)看商品流轉(zhuǎn)情況。DOUBLEELEVEN銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析從價(jià)格區(qū)間來(lái)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)我們需要做的是，深入探究不同區(qū)間的數(shù)據(jù)，以此來(lái)優(yōu)化后期的促銷(xiāo)結(jié)構(gòu)。首先我們需要找到在本次促銷(xiāo)中此區(qū)間的銷(xiāo)售源數(shù)據(jù)，源數(shù)據(jù)要求顯示具體的款號(hào)、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量等信息。第二步，計(jì)算出每個(gè)款的轉(zhuǎn)化率、折扣率等數(shù)據(jù)。DOUBLEELEVEN銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析商品名售賣(mài)價(jià)吊牌價(jià)折扣率庫(kù)存量貨值成本價(jià)利潤(rùn)率轉(zhuǎn)化率備貨值售賣(mài)比1234DOUBLEELEVEN銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析從折扣區(qū)間來(lái)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化結(jié)果：折扣率“大于37%”的部分找出售賣(mài)比大于36.5%且轉(zhuǎn)化率大于0.7%的商品予以保留，其余進(jìn)行清倉(cāng)處理；折扣率“小于37%”的部分找出售賣(mài)比大于36.5%且轉(zhuǎn)化率大于0.7%的部分予以保留，其余進(jìn)行清倉(cāng)處理。>37%優(yōu)化結(jié)果>36.5%競(jìng)爭(zhēng)情況分析Simplyclickheretoenteryourcontentorcopyandpasteyourtext,clickheretoenteryourcontent02DOUBLEELEVEN競(jìng)爭(zhēng)情況分析9523億元銷(xiāo)售額競(jìng)爭(zhēng)雙十一活動(dòng)期間，各電商平臺(tái)都在進(jìn)行銷(xiāo)售額的激烈競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，今年雙十一期間，全網(wǎng)綜合電商交易額達(dá)到9523億元，同比增長(zhǎng)13.4%。其中，天貓、京東、拼多多等平臺(tái)占據(jù)前三，而其他電商平臺(tái)也在積極跟進(jìn)。增長(zhǎng)13.4%DOUBLEELEVEN競(jìng)爭(zhēng)情況分析營(yíng)銷(xiāo)策略競(jìng)爭(zhēng)各電商平臺(tái)在雙十一期間的營(yíng)銷(xiāo)策略也各不相同。例如，拼多多和快手、抖音等社交電商平臺(tái)的合作，通過(guò)社交渠道推廣產(chǎn)品，吸引用戶下單；京東則通過(guò)與品牌商家的合作，推出更多的獨(dú)家折扣和優(yōu)惠券；而天貓則通過(guò)與各大電視臺(tái)和新媒體平臺(tái)的合作，擴(kuò)大品牌影響力。DOUBLEELEVEN競(jìng)爭(zhēng)情況分析新零售競(jìng)爭(zhēng)近年來(lái)，新零售成為各電商平臺(tái)的一個(gè)重要發(fā)展方向。在雙十一期間，各電商平臺(tái)也在加速推進(jìn)新零售業(yè)務(wù)，通過(guò)線上線下融合，提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)。例如，京東到家和天貓超市等新零售平臺(tái)在雙十一期間提供了快速配送和線下自提等服務(wù)，吸引用戶購(gòu)買(mǎi)。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估Simplyclickheretoenteryourcontentorcopyandpasteyourtext,clickheretoenteryourcontent03DOUBLEELEVEN營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估銷(xiāo)售額評(píng)估根據(jù)雙十一活動(dòng)期間的銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)，可以評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售額的提升作用。同時(shí)，可以結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)策略和活動(dòng)形式，分析銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的原因和不足之處。PART.02PART.01DOUBLEELEVEN營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估通過(guò)對(duì)雙十一活動(dòng)期間采取的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行評(píng)估，可以了解策略的有效性和實(shí)施效果。例如，評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，以了解策略的實(shí)際效果。營(yíng)銷(xiāo)策略效果評(píng)估DOUBLEELEVEN營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估雙十一活動(dòng)形式多種多樣，可以對(duì)不同形式的活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估，了解不同形式活動(dòng)的優(yōu)缺點(diǎn)和效果。例如，對(duì)線上打折、滿減優(yōu)惠、買(mǎi)一送一等形式進(jìn)行評(píng)估，以了解其實(shí)際效果?；顒?dòng)形式效果評(píng)估DOUBLEELEVEN營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估通過(guò)收集客戶對(duì)雙十一活動(dòng)的反饋和評(píng)價(jià)，可以了解客戶對(duì)活動(dòng)的滿意度和評(píng)價(jià)。結(jié)合客戶反饋和評(píng)價(jià)，可以對(duì)活動(dòng)進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化?？蛻魸M意度評(píng)估DOUBLEELEVEN營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估雙十一活動(dòng)期間，商家往往通過(guò)廣告宣傳、社交媒體推廣等方式進(jìn)行品牌推廣。通過(guò)對(duì)品牌推廣效果進(jìn)行評(píng)估，可以了解廣告投放的ROI、社交媒體推廣的轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，以評(píng)估品牌推廣的效果。品牌推廣效果評(píng)估用戶行為分析Simplyclickheretoenteryourcontentorcopyandpasteyourtext,clickheretoenteryourcontent04DOUBLEELEVEN用戶行為分析雙十一活動(dòng)期間，用戶購(gòu)物需求明顯增加。用戶購(gòu)物需求分析數(shù)據(jù)顯示2009-2021年“雙十一”電商平臺(tái)成交總額由2009年的0.52億元增至2021年的9651.20億元；“雙十一”成交總額呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，直播帶貨表現(xiàn)亮眼，全國(guó)直播電商“雙十一”期間銷(xiāo)售額首次突破2300億元。0.52億元9651億元2300億元DOUBLEELEVEN用戶行為分析用戶購(gòu)買(mǎi)行為分析雙十一期間，用戶的購(gòu)買(mǎi)行為也明顯集中化。在的雙十一活動(dòng)中，大量用戶集中在晚上7-9點(diǎn)進(jìn)行“最后的狂歡”。這種購(gòu)買(mǎi)行為的集結(jié)與電商平臺(tái)的前期宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)，許多消費(fèi)者在雙十一之前就已經(jīng)被吸引并等待購(gòu)買(mǎi)心儀的商品。DOUBLEELEVEN用戶行為分析用戶消費(fèi)心理分析雙十一期間消費(fèi)者面臨著降價(jià)折扣、促銷(xiāo)氛圍、時(shí)間壓力等多種因素，這些因素下的消費(fèi)者行為與平時(shí)悠閑自得的購(gòu)買(mǎi)行為有很大不同。在這個(gè)階段，消費(fèi)者更容易受到優(yōu)惠和促銷(xiāo)信息的刺激，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。同時(shí)，消費(fèi)者也會(huì)受到時(shí)間壓力的影響，傾向于選擇更加便捷的購(gòu)物方式。DOUBLEELEVEN用戶行為分析用戶跨平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)行為分析在雙十一期間，多平臺(tái)選購(gòu)比價(jià)已成為用戶常態(tài)。接近半數(shù)用戶會(huì)通過(guò)兩個(gè)及以上APP購(gòu)物，這種趨勢(shì)已經(jīng)趨于穩(wěn)定。這表明消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)越來(lái)越注重比價(jià)和選擇更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，這也為電商平臺(tái)提供了機(jī)會(huì)，可以通過(guò)提供更多的優(yōu)惠和促銷(xiāo)活動(dòng)吸引消費(fèi)者。問(wèn)題總結(jié)與反思Simplyclickheretoenteryourcontentorcopyandpasteyourtext,clickheretoenteryourcontent05DOUBLEELEVEN問(wèn)題總結(jié)與反思我們創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略成功吸引了大量用戶。通過(guò)與知名KOL合作，我們實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的用戶群體定位和傳播效果最大化。此外，我們還通過(guò)舉辦互動(dòng)環(huán)節(jié)，如抽獎(jiǎng)、拼團(tuán)等，使用戶參與度大幅提升。同時(shí)，我們運(yùn)用了一系列先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用，如AR互動(dòng)、實(shí)時(shí)直播等，為用戶帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。亮點(diǎn)010203不足之處DOUBLEELEVEN問(wèn)題總結(jié)與反思首先，在活動(dòng)籌備階段，由于任務(wù)分配不均，導(dǎo)致部分團(tuán)隊(duì)成員負(fù)擔(dān)過(guò)重。我們?cè)诨顒?dòng)宣傳方面還可以做得更好，更精準(zhǔn)地選擇合作對(duì)象，以擴(kuò)大活動(dòng)影響力。針對(duì)這些問(wèn)題，我們?cè)谙麓位顒?dòng)中更加注重團(tuán)隊(duì)溝通和協(xié)作，提高策劃和執(zhí)行能力。010203面對(duì)未來(lái)DOUBLEELEVEN問(wèn)題總結(jié)與反思我們已經(jīng)有了明確的規(guī)劃。我們將總結(jié)這次活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為下一次雙十一活動(dòng)做好充分準(zhǔn)備。我們將優(yōu)化策劃流程，提高執(zhí)行效率，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。同時(shí)，我們還將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求，以便做出更精準(zhǔn)的決策和更具創(chuàng)新性的活動(dòng)方案。面對(duì)未來(lái)DOUBLEELEVEN問(wèn)題總結(jié)與反思我們已經(jīng)有了明確的規(guī)劃。我們將總結(jié)這次活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為下一次雙十一活動(dòng)做好充分準(zhǔn)備。我們將優(yōu)化策