新媒體運營技巧知識培訓(xùn)課件

新媒體知識運營技巧知識培訓(xùn)CONTENTS01新媒體的概念與認(rèn)知02新媒體的運營技巧03校園新媒體的特色認(rèn)知01新媒體的概念與認(rèn)知指新形式的媒體，具有相對性聯(lián)合國教科文組織：以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介。

指的是計算機信息技術(shù)時代的媒體表現(xiàn)廣義概念報紙：1566年威尼斯發(fā)行不定期《威尼斯小報》廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)電視、QQ、貼吧、論壇、博客、新浪微博、微信……狹義概念廣義廣義廣義廣義新媒體的概念人在哪里，媒體就在哪里；時代在哪里，人就在哪里；技術(shù)在哪里，時代就在哪里；我們可以說：新媒體依托于新技術(shù)，有新技術(shù)就會催生新媒體。所以，技術(shù)的革新催生了新媒體，新媒體之所以新，在于它能夠高效的集合受眾，其實媒體的本質(zhì)是“引流”工具。新媒體的特征問題：生活中最常用的新媒體應(yīng)用或工具有哪些？一、視頻類平臺（包括短視頻平臺、直播平臺、音頻平臺）：短視頻平臺：抖音、快手、騰訊微視、火山小視頻、全民小視頻、趣多拍等直播平臺：映客、花椒直播、斗魚直播、虎牙直播、熊貓直播、一直播等音頻平臺：喜馬拉雅FM、荔枝FM、企鵝FM、蜻蜓FM、懶人聽書、氧氣聽書等二、社交類平臺：微信、微博、QQ、百度貼吧、豆瓣、小紅書、虎撲社區(qū)等三、自媒體類平臺百家號、頭條號（今日頭條）、搜狐號、鳳凰號、大魚號、網(wǎng)易號、企鵝號（騰訊內(nèi)容開放平臺）、一點號、簡書等生活中的新媒體02新媒體的運營技巧新媒體運營:是通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、知乎、一直播等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。新媒體運營有何技巧合理的運用工具是完成高效的運營工作的必須條件與基礎(chǔ)要求~學(xué)習(xí)賬號類文章素材類排版網(wǎng)站類配圖素材類運營分析類新媒體運營工具與網(wǎng)站01明確受眾目標(biāo)，確立自身定位一個運營者只有清楚自己平臺的定位，明確了受眾目標(biāo)，才能有針對性地組織策劃內(nèi)容與活動。例如，高校的新媒體平臺主要面向的是學(xué)生群體，媒體類平臺其主要是針對區(qū)域內(nèi)的居民用戶，讀書類的其受眾自然就是一些愛好閱讀、喜愛文學(xué)的群體，電影類就是面向電影發(fā)燒友等。新媒體運營的六大技巧02圖文編輯不要忽視任何一個細(xì)節(jié)也許你并不在意，但即便只是一個錯字，就可能使得用戶對平臺內(nèi)容的精準(zhǔn)性、可信度產(chǎn)生懷疑，而取消關(guān)注。在圖文編輯時，我們要認(rèn)真對待，不要出現(xiàn)任何明顯的錯誤。如標(biāo)題太長，遮住了背景圖，文章中出現(xiàn)錯字或是重復(fù)，網(wǎng)絡(luò)圖片的水印沒有處理掉、圖片模糊等等一些小錯誤。新媒體運營的六大技巧03注重時效性，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱利用網(wǎng)絡(luò)熱點進行營銷，可能是我們新媒體運營最常用到的一種手段，而且效果可謂十分顯著。只要網(wǎng)絡(luò)熱點利用得好，增粉、100000+的閱讀量其實都是分分鐘的事。例如引爆網(wǎng)絡(luò)的王寶強馬蓉離婚風(fēng)波，王寶強深夜發(fā)表離婚申明不過片刻，新浪微博熱搜立馬被引爆，而接下來的一天，從微博、朋友圈到微信公眾號，幾乎整個網(wǎng)絡(luò)都被這一消息給刷屏。有數(shù)據(jù)顯示，僅8月14日一天，提到「王寶強」的頭條號文章就有10629篇之多，其中106篇閱讀量突破100萬+，而各類文章的總閱讀量達(dá)到了驚人的7億！新媒體運營的六大技巧04建立特色欄目，適當(dāng)固定內(nèi)容類型新媒體平臺吸引用戶關(guān)注并長期支持的動力在于，平臺的內(nèi)容是吸引人的，是用戶需要或感興趣的。因此，在確立平臺定位的基礎(chǔ)上，要針對受眾用戶的特點，建立平臺的特色欄目。有特色、夠有趣，用戶自然樂意轉(zhuǎn)載分享。新媒體運營的六大技巧05不定期策劃線上互動活動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體運營最重要的是什么？是與用戶進行良好互動，給予其最佳的體驗感。因此，要注重不定期策劃線上互動活動。如策劃一個線上活動，送電影票，讀書活動送熱銷書，抽獎、砸金蛋等線上小游戲等等，以提高關(guān)注用戶的活躍度與參與積極性。新媒體運營的六大技巧06定期分析數(shù)據(jù)，并對運營作調(diào)整互聯(lián)網(wǎng)用戶最是善變的，一不高興就對你取關(guān)了。因此，作為一個新媒體運營者，要定期對后臺的用戶數(shù)據(jù)進行分析，如閱讀習(xí)慣、關(guān)注人群的屬性特征、哪一類圖文最受用戶歡迎等等，進行總結(jié)，寫作用戶數(shù)據(jù)報告，并對平臺的內(nèi)容定位做出相應(yīng)的調(diào)整。新媒體運營的六大技巧03校園新媒體的特色認(rèn)知高校的新媒體運營：主要是指通過利用學(xué)校官方網(wǎng)站、校園論壇、微博、微信公眾號等新媒體平臺工具發(fā)布重大新聞、通知公告、活動信息等，為全校師生提供服務(wù)，對外進行宣傳推廣，以提高學(xué)校的知名度、影響力，維護學(xué)校的正面形象。服務(wù)宣傳推廣新媒體平臺是高校連接全體師生、對外宣傳的重要載體。如何做好高校的新媒體運營明確受眾目標(biāo)，確立平臺定位主要是全體在校師生，其次是校友、關(guān)注本校的社會人士……目標(biāo)人群學(xué)校重大新聞、活動通知、各項學(xué)校查詢服務(wù)……內(nèi)容定位為全體師生提供服務(wù)；對外宣傳，提高學(xué)校影響力。運營目的高校新媒體運營的五大策略多開展校園線上互動活動-示例校園征文，閱讀Show，校花、校草投票，新生自拍秀，網(wǎng)絡(luò)校園歌王等?！拔议_了個小站，在網(wǎng)上公開我自己的微信、QQ、郵箱等聯(lián)系方式，如果你打算幫室友征友的話，就可以聯(lián)系我?！备咦友耪f，在收到室友“推薦人”發(fā)來的簡介、照片和征友條件后，她會與本人聯(lián)系，得到許可后就把這些資料放在自己網(wǎng)上的小站里供大家競拍，在網(wǎng)頁中，公布了被競拍學(xué)生的頭像、院系、宿舍和寥寥數(shù)語的簡介，一個星期內(nèi)，出價高的學(xué)生將獲得被競拍學(xué)生的聯(lián)系方式。高校新媒體運營的五大策略堅持原創(chuàng)，