九嶷山舜文化風(fēng)情旅游地策劃實(shí)施計(jì)劃方案

舜文化風(fēng)情旅游地項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目規(guī)劃主題：德孝祭祀地，

山水鄉(xiāng)愁城九

嶷

山九嶷山是永州旅游再次雄起，走向升級(jí)換代的扛鼎之作!誰(shuí)?可以代表永州?既有天下名山風(fēng)范、又有瀟湘秀水柔情、更有舜帝南巡葬九嶷歷史……唯有九嶷山!我們相信九嶷山必將成為永州代表性文化深度體驗(yàn)旅游目的地，南部文化旅游休閑高地扛起永州市一面復(fù)興傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新都市文化的大旗，走向世界的舞臺(tái)走遍天下名山，

不能沒(méi)有九嶷山!奏

響

九

嶷

山

打

造

世

界

級(jí)

旅

游目

的

地

的

序

曲

·

…策

劃

目

錄賣(mài)

山

了[問(wèn)道了

[末解]

/運(yùn)營(yíng)】九

嶷

福

地e

Retcert11e-[讀山]PART

1

旅游資源定性分析一、區(qū)位條件二、旅游資源開(kāi)發(fā)條件三、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)大市場(chǎng)環(huán)境四、

寧遠(yuǎn)縣主要旅游資源調(diào)查

五、旅游資源定性評(píng)價(jià)成溪防暗返首系花蘇出

創(chuàng)行界線(xiàn)

次氣

車(chē)站白

可熱理于www-1v￥om114-eom第一章節(jié)：區(qū)位條件分析(1)從地理區(qū)位來(lái)看：寧遠(yuǎn)縣位于湖南南部，萌渚嶺北麓，南有九疑山，北倚陽(yáng)明山，四面環(huán)山，山丘面積占全縣面積的63%,距長(zhǎng)沙、廣州均在400公里以?xún)?nèi)，二廣高速的建成，去廣州將縮短三小時(shí)，可朝發(fā)午至；廈蓉高速建成后，

距永州零陵機(jī)場(chǎng)100公里，距湘南“門(mén)戶(hù)”郴州120公里，距國(guó)際旅游名城廣西桂林180公里，車(chē)程均在2小時(shí)以?xún)?nèi)。(2)從交通區(qū)位來(lái)看：2003年永連高速公路建成通車(chē)后，寧遠(yuǎn)與市區(qū)的距離已大大縮短，至永州主城區(qū)一個(gè)半小時(shí)

車(chē)程。截至2016年，“六縱六橫三環(huán)”城區(qū)路網(wǎng)全面拉開(kāi)，

一大批城建項(xiàng)目落地建成，構(gòu)建了“一城兩翼”發(fā)展新格

局。二廣、廈蓉高速的建成通車(chē)，干線(xiàn)公路、農(nóng)村公路互聯(lián)互通，立體交通體系日益完善。同時(shí)，隨著寧遠(yuǎn)旅游公路交通的發(fā)展，縣區(qū)直達(dá)九嶷山各景區(qū)的空間距離極大縮短。九嶷山地理位置圖九嶷山交通區(qū)位圖

公路磨

車(chē)應(yīng)會(huì)路rurururun

長(zhǎng)城古墻森要品君山

msnt曼土張產(chǎn)上;口

灌

溪

古

鎮(zhèn)

山

水

觀(guān)

光

休

閑

旅

游

目

的

地重點(diǎn)突出山城、江城、古城、慢城的特色。利用青山尾十里畫(huà)廊觀(guān)光休閑旅游與下灌古鎮(zhèn)觀(guān)光旅游形成互動(dòng)、互惠的關(guān)系，共同把下灌古鎮(zhèn)建設(shè)為國(guó)內(nèi)外知名的觀(guān)光休閑旅游目的地。口

舜

帝

陵

體

驗(yàn)

旅

游

目

的

地

：依托國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

—

舜帝祭典，建設(shè)以舜帝陵民間祭祀旅游為標(biāo)志，成為世界級(jí)朝圣祭祖文化體驗(yàn)旅游目的地?？?/p>

九

疑

山

森

林

公

園

生

態(tài)

和

民

族

風(fēng)

情

體

驗(yàn)

旅

游

目

的

地以神奇山水觀(guān)光和瑤族風(fēng)情體驗(yàn)旅游為重點(diǎn)，打造國(guó)內(nèi)知名的生態(tài)與民族風(fēng)情體驗(yàn)旅游目的地。第二章節(jié)：寧遠(yuǎn)九嶷山旅游格局分析寧遠(yuǎn)旅游發(fā)展處于積極上升態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)：

“自然

為主，都市為輔，人文中心聚合”的旅游格局三大功能五補(bǔ)的旅游目的地第三章節(jié)：文化區(qū)位分析九嶷山自古以來(lái)就是我國(guó)名山之一，素以豐富的文物古跡、獨(dú)特的自然風(fēng)光，奇異的溶洞和別具一格的民俗風(fēng)情著稱(chēng)于

世，孕育了獨(dú)特的舜文化，同時(shí)舜道德文化、儒佛教文化、麻將文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，人文底蘊(yùn)十分深厚，其興起和發(fā)展源于古時(shí)舜

帝南巡葬于九嶷的故事，秦始皇和漢武帝都曾于九嶷山望祀虞舜，在延續(xù)帝王文化的基礎(chǔ)上形成了歷史背景下的宗教文化，同

時(shí)憑借著其也是一個(gè)瑤族聚居區(qū)，成為當(dāng)前永州文化旅游發(fā)展的龍頭。由此可見(jiàn)，寧遠(yuǎn)九嶷山多種文化相互交融，形成了以德孝祭祀文化、山水瑤文化為核心的舜文化!主類(lèi)亞類(lèi)基本類(lèi)型資源單體A

地文景

觀(guān)A

A

綜

合自

然

旅

游

地A

A

A

山

丘

型

旅

游

地舜源峰

、

青山畫(huà)廊

、

象巖

、

紫霞巖B水域風(fēng)光B

A

河段BAA觀(guān)光休憩河段瀟水十八灣

、

九嶷河C生

物景觀(guān)C

A

樹(shù)

木C

A

C

獨(dú)

樹(shù)舜帝陵神樹(shù)F

建

筑

與

設(shè)

施F

A

綜

合

人

文

旅

游

地F

A

C

宗

教

與

祭

祀

活

動(dòng)

場(chǎng)

所舜帝陵

、

永福寺

、

文廟

、

劉家祠堂F

A

G

社

會(huì)

與

商

貿(mào)

活

動(dòng)

場(chǎng)

所春陵古城

、

瑤家吊腳樓

、

泠道古城F

A

I

軍

事

觀(guān)

光

地城頭寨

、

太平軍古戰(zhàn)場(chǎng)

、

烈士墓F

B

單

體

活

動(dòng)

場(chǎng)

館F

B

C

展

示

演

示

場(chǎng)

館泠南書(shū)院

、

駱家戲臺(tái)F

C

景

觀(guān)

建

筑

與

附

屬型建筑F

C

H

碑

碣

(

林

)玉管巖摩巖石刻、云龍貞節(jié)牌坊F

C

I

廣

場(chǎng)舜帝陵廣場(chǎng)

、

縣政府廣場(chǎng)F

D

居

住

地

與

社

區(qū)F

D

B

特

色

街

巷柏家坪老街、民俗

一

條街等F

D

D

名

人

故

居

歷

史

紀(jì)

念

建

筑李邰狀元樓

、

水市革命烈士陵園F

F

交

通

建

筑FFA橋溯溪輪胎橋

，

藤橋F

G

水

工

建

筑FG

A水庫(kù)觀(guān)光休閑區(qū)段水市水庫(kù)

、

小東江水庫(kù)F

G

B

水

井三井巷三口井G

旅

游商品G

A

地

方

旅

游

商

品GAA菜品飲食紅薯酒、九疑兔、血鴨、釀豆腐GAE傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品木雕、面人H

人

文活

動(dòng)H

A

人

事

記

錄HAB事件舜帝南巡和湘妃尋舜的故事H

C民間習(xí)

俗H

C

A

地

方

風(fēng)

俗

與

民

間

禮

儀祁劇坐唱、祭舜盛典、賽龍舟等H

C

F

廟

會(huì)

與

民

間

集

會(huì)清明會(huì)

、

趕場(chǎng)

、

元宵燈會(huì)等第四章節(jié)：寧遠(yuǎn)縣主要旅游資源調(diào)查及分類(lèi)一人文旅游資源為主古村落類(lèi)資源——以下灌村為典型代表，麻將文化特征明顯：整體以下灌為核心資源載體，人文資源占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。古村中集中了較多的老字號(hào)包括茶館、客棧、商鋪等資源，較全面的反映了當(dāng)年下灌村的文化遺存。宗教類(lèi)、寺廟類(lèi)資源——以舜帝陵、永福寺為代表的寺廟文化：多種文化相互交融，融入了宗教文化、宗祠文化、帝王文化、瑤族文化等，其中以舜帝陵、永福寺兩大資源為代表的宗教文化構(gòu)成了核心資源載體。景觀(guān)類(lèi)資源——田園風(fēng)貌景觀(guān)優(yōu)美，

山體資源風(fēng)景各異：九嶷山旅游資源的吸引力是源于舜文化背景下的祭祀和山水文化。以"灌溪仙境"、"瀟水涵青"、"高峽平湖"為代表的山體資源景觀(guān)較好，具有打造山體觀(guān)光、運(yùn)動(dòng)等旅游活動(dòng)的潛力第五章節(jié)：旅游資源定性評(píng)價(jià)·寧遠(yuǎn)縣最近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，

人均GDP逐年提升20017

年達(dá)到20955

元，

但主要以工業(yè)拉動(dòng)為主。歷年旅游人數(shù)

呈平穩(wěn)上升趨勢(shì)，

且最近三年每年遞增

率在18

%以上，旅游人數(shù)，未來(lái)隨著居

民消費(fèi)水平的提高，

旅游的不斷發(fā)展，未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)將有可能成為寧遠(yuǎn)繼臨客

經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的新增長(zhǎng)點(diǎn)。文化旅游市場(chǎng)趨勢(shì)：

通過(guò)文化鍛造精品，用適當(dāng)?shù)姆绞綄⒙糜钨Y源中所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)

涵用具象的形式表達(dá)出來(lái)，

以文化激活九嶷山地區(qū)旅游。第六章節(jié)：市場(chǎng)環(huán)境分析(數(shù)據(jù)來(lái)源：寧遠(yuǎn)縣歷年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào))/[問(wèn)道]/PART

2

第二部分旅游地主題形象定位一、區(qū)域?qū)蛹?jí)定位二、

旅游形象體系定位三、旅游市場(chǎng)定位第一章節(jié)：區(qū)域?qū)蛹?jí)定位中部重要、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、

國(guó)際一流、四季多元、宜游宜居的田園山水觀(guān)光及德孝舜文化體驗(yàn)“國(guó)際旅游目的地”。目標(biāo)：創(chuàng)建國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)和打造國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。湘南地區(qū)(全國(guó))定位舜文化深度體驗(yàn)游目的地永州市定位永州市文化產(chǎn)業(yè)與旅游休網(wǎng)高地永州全域旅游龍頭示范區(qū)寧遠(yuǎn)縣定位縣域重點(diǎn)品牌文化旅游區(qū)九嶷山——不僅是華夏腹心第一山，更是引領(lǐng)未來(lái)旅游度假生活潮流的風(fēng)向標(biāo)….第二章節(jié)：形象體系定位√在營(yíng)銷(xiāo)推廣語(yǔ)選擇上：德孝祭祀地，山水鄉(xiāng)愁城——德孝祭祀地：“德孝”指的是舜文化的核心，舜帝南巡崩于蒼梧之野，葬于江南九嶷，所表現(xiàn)的

是時(shí)代背景，通過(guò)不同旅游類(lèi)型的產(chǎn)品打造，擴(kuò)充和延展了九嶷山的“祭祀文化”主題，賦予了“德

孝”全新的內(nèi)容。

山水鄉(xiāng)愁城：如詩(shī)如畫(huà)的山水自然，樸實(shí)醇厚的民俗民風(fēng)，可以說(shuō)九嶷山是一處位

于喧囂鬧市之中的人文“靜”土和世外桃源，田園與山水景觀(guān)相得益彰，勾勒了一幅鄉(xiāng)愁田園山水畫(huà)；“田園山水卷，魅力寧遠(yuǎn)圖”"德孝之源，

隱九嶷"“順風(fēng)順?biāo)吹赜危\繡瀟湘最九嶷”從九嶷山自然景觀(guān)和當(dāng)?shù)匚幕瘍蓚€(gè)方面進(jìn)行思考，突出九嶷山文化底蘊(yùn)?！乓砂自崎g：

取自毛主席詩(shī)詞“九嶷山上白云飛”,

意指九疑山高聳入云氣勢(shì)雄偉，也代表了九

嶷山自然與人文構(gòu)筑的聚合空間體系?！f(wàn)山朝九嶷：

指前句與后句的對(duì)照呼應(yīng)關(guān)系，

表明九嶷山既是鎮(zhèn)山之脈，

又是場(chǎng)鎮(zhèn)空間的核心源

點(diǎn)，

可謂是錦繡瀟湘，九嶷山水如此多嬌。文化主題定位——德自舜明，孝行九嶷山水格局定位——飛龍?jiān)谔欤刹鼐裴诰裴诎自崎g，萬(wàn)山朝九嶷分主題定位：一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)(基礎(chǔ)市場(chǎng)):具標(biāo)范

永州市三小時(shí)經(jīng)濟(jì)圖旋資架到。以古鎮(zhèn)旅游、衣家體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)為

主的周末游市場(chǎng)。二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)(重點(diǎn)市場(chǎng))目

標(biāo)范圍

：永

州

周邊主要城市及長(zhǎng)江沿線(xiàn)城市

旅游類(lèi)型：

以文化體驗(yàn)、休閑度假、商務(wù)會(huì)議為

主的休困游市場(chǎng)。三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)(機(jī)會(huì)市場(chǎng))目標(biāo)范園：

西南地區(qū)及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市旅游類(lèi)型：

以1

命文化體驗(yàn)、古鎮(zhèn)觀(guān)光旅游、會(huì)議會(huì)展為主的遠(yuǎn)程市場(chǎng).1

古鎮(zhèn)文化體驗(yàn)市場(chǎng)2

休閑度假市場(chǎng)(3

田園農(nóng)家體驗(yàn)市場(chǎng)4

商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)5

佛事體驗(yàn)市場(chǎng)第三章節(jié)：旅游市場(chǎng)定位文化型產(chǎn)品娛樂(lè)型

產(chǎn)

品教育型

產(chǎn)品康體型

產(chǎn)

品度

假

型

產(chǎn)

品地域客源市場(chǎng)分類(lèi)旅游

類(lèi)型

市場(chǎng)

定位(1)(2)(3)PART

3

第三部分旅游產(chǎn)品與旅游環(huán)線(xiàn)設(shè)計(jì)一、旅游專(zhuān)線(xiàn)設(shè)計(jì)二、品牌旅游產(chǎn)品分類(lèi)三、特色旅游商品策劃四、

旅游十要素構(gòu)建的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈[讀山]/[問(wèn)道]/[求解]/[運(yùn)營(yíng)]在線(xiàn)路統(tǒng)籌上，以九嶷山為中心形成三大旅游環(huán)線(xiàn)設(shè)計(jì)：■區(qū)內(nèi)旅游環(huán)線(xiàn)：三分石景區(qū)——舜帝陵景區(qū)——瀟水涵青景區(qū)；舜帝陵景區(qū)——灌溪景區(qū)——三分石景區(qū)■區(qū)外旅游環(huán)線(xiàn)：零陵古城——九嶷山風(fēng)景區(qū)——雙牌陽(yáng)明山■九嶷山區(qū)域旅游環(huán)線(xiàn)

:瀟水十八灣—牛軋嶺瑤家吊腳樓—水市水庫(kù)—下灌村城郊內(nèi)游線(xiàn)設(shè)計(jì)：瀟水十八灣——牛軋嶺瑤家吊腳樓——水市水庫(kù)——水市烈士陵園——文廟——抗日將

士陣亡紀(jì)念碑——泠南書(shū)院——東溪寺——逍遙巖——城頭寨——貞節(jié)牌坊——泠道古城遺址——駱家戲

臺(tái)——桃花巖——春陵古城-柏家坪老街——五里溝風(fēng)光帶。第一章節(jié)：旅游專(zhuān)線(xiàn)設(shè)計(jì)區(qū)內(nèi)游線(xiàn)設(shè)計(jì)城郊內(nèi)游線(xiàn)設(shè)

計(jì)區(qū)外游線(xiàn)設(shè)計(jì)外部游線(xiàn)設(shè)計(jì)九嶷山游線(xiàn)設(shè)

計(jì)德孝舜文化體驗(yàn)系列祭祀文化體驗(yàn)系列古寨文化體驗(yàn)系列佛教文化體驗(yàn)產(chǎn)品系列道教文化體驗(yàn)產(chǎn)品系列體閑娛樂(lè)產(chǎn)品系列生態(tài)型度假區(qū)-

田園農(nóng)家文化型度假區(qū)-

明宮野趣商務(wù)型會(huì)議區(qū)

-塞堡新韻祈福產(chǎn)品系列餐飲產(chǎn)品系列帝王宮廷體驗(yàn)產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品系列休閑娛樂(lè)產(chǎn)品德孝文化體驗(yàn)祭祀文化體驗(yàn)故事民俗文化體驗(yàn)節(jié)事活動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承體驗(yàn)水上娛樂(lè)瑤文化文化體驢友聚會(huì)活動(dòng)農(nóng)事體驗(yàn)溫泉養(yǎng)生

重輥地產(chǎn)城觀(guān)光朝圣口

山風(fēng)量區(qū)為核體鄉(xiāng)村體驗(yàn)閑

城

閑>根據(jù)九嶷山的資源條件和區(qū)位優(yōu)勢(shì)條件等，設(shè)計(jì)兩大品牌支柱產(chǎn)品、三大遠(yuǎn)景增值產(chǎn)品、兩大特色產(chǎn)品。

第二章節(jié)：旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)佛教祭拜道教體驗(yàn)永福寺祈福之旅圣水祭祀活動(dòng)體驗(yàn)素食禪修養(yǎng)生自駕游古寨戰(zhàn)事體驗(yàn)冷兵器體驗(yàn)戶(hù)外拓展登山越野露營(yíng)燒烤商務(wù)會(huì)館鄉(xiāng)村客棧建文行宮三應(yīng)別苑高檔會(huì)所竹林雅舍兩

大

品牌支柱

產(chǎn)品三大遠(yuǎn)景增值

產(chǎn)品水體娛樂(lè)產(chǎn)品系列時(shí)尚娛樂(lè)產(chǎn)品系列品帝王宴宮廷演藝活動(dòng)才藝館娛樂(lè)明朝趣味性永福寺佛教祈福之旅文化體驗(yàn)產(chǎn)品系列)觀(guān)瞻朝

覲產(chǎn)品文化體驗(yàn)產(chǎn)品會(huì)議度假產(chǎn)品時(shí)尚生活休驗(yàn)旅游產(chǎn)品體系分糕康體運(yùn)動(dòng)產(chǎn)山地避器

度假地產(chǎn)度假地產(chǎn)休城市市產(chǎn)品名稱(chēng)主題旅

游

產(chǎn)

品

組

合佛

教

文

化

體

驗(yàn)(

永

福

寺

、

紫

霞

巖)“帝緣龍珠，佛化眾生”佛教祭拜

、

素食

、

禪修

、

點(diǎn)佛燈

、

佛教文化節(jié)

、

佛教朝拜之旅、佛教文化交流論壇、圣水洗禮活動(dòng)、神樹(shù)掛福簽、映珠潭結(jié)緣臺(tái)

、

佛香閣讀經(jīng)書(shū)

、

紫霞巖祈福

、

踏佛階等儒

學(xué)

文

化

體

驗(yàn)(

文

廟

、

冷

南

書(shū)

院)“習(xí)儒拜圣，崇文尚武”以

“

吃素食

、

住書(shū)院

、

行儒事

、

觀(guān)儒教

、

習(xí)禮樂(lè)

、

修身心”

為

主

要內(nèi)

容

的

儒

學(xué)

文

化

深

度

體

驗(yàn)

游

產(chǎn)

品。

儒

學(xué)

養(yǎng)

生(

飲

食

養(yǎng)

身

、

靜

功

養(yǎng)

生

、

保

健

養(yǎng)

身

等

)

、

帝

王

宴

、

琴

棋

書(shū)

畫(huà)

等祭

祀

文

化

體

驗(yàn)

產(chǎn)

品“尋根溯源，一脈相親”宗祠觀(guān)光

、

園林觀(guān)光

、

祠堂祭拜活動(dòng)

、

續(xù)家譜活動(dòng)

、

同根聯(lián)誼游

、

華夏宗親祠堂祭拜游等下

灌

村

古

生

活體驗(yàn)產(chǎn)品“唐宋下灌村體驗(yàn)古生活”下

灌

老

字

號(hào)(

商

行

、當(dāng)

鋪

、

槽

坊

等

)

生

活

體

驗(yàn)

、

下

灌

八

坊(

釀

酒

坊

、

草

編

坊

、

雕

木

坊

、

面

人

坊

、

油

坊

等

)

作

坊

體

驗(yàn)、

麻

將

文

化

體

驗(yàn)

等第三章節(jié)：品牌旅游產(chǎn)品分類(lèi)“山城一體、全域度假”旅游服務(wù)城鎮(zhèn)體系規(guī)劃——構(gòu)建大旅游服務(wù)城鎮(zhèn)體系，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，體現(xiàn)“兩化互動(dòng)”

(新型城鎮(zhèn)化帶動(dòng)新型

產(chǎn)業(yè)化),促進(jìn)區(qū)域城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合歷史遺跡和相關(guān)史料，在九嶷山主峰打造永福寺，作

為九嶷山主峰旅游的標(biāo)志性人文景觀(guān)之一，深度挖掘永福

寺寺佛教文化，將九嶷主峰打造為華夏腹心第一佛山。佛教文化體驗(yàn)產(chǎn)品森林公園康養(yǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品在九嶷山，體驗(yàn)森林木屋、

崇尚自然、

享受天然生態(tài)氧吧√利用九嶷山的森林資源與優(yōu)美環(huán)境，建設(shè)獨(dú)特的“樹(shù)屋”風(fēng)情酒店，增加旅游情趣與獨(dú)特感受，特別是滿(mǎn)足年輕人、情侶、浪漫情懷的人群居住，帶來(lái)口碑與多元化體驗(yàn)?！躺帜疚莶馁|(zhì)使用現(xiàn)代質(zhì)感的玻璃與防腐木材，內(nèi)部空間配套現(xiàn)代的旅游服務(wù)設(shè)施體系，凸顯奢野享受。旅游商品是旅游業(yè)重要組成部分，是一個(gè)旅游業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，旅游商品

收入在旅游收入中的比重是衡量旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是否完善的重要方面。第四章節(jié)：旅游十要素構(gòu)建的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈戶(hù)外拓展儒家養(yǎng)生寺廟禪修

養(yǎng)生、養(yǎng)腦養(yǎng)心、養(yǎng)神會(huì)議中心

生態(tài)商務(wù)手工藝品帝王宴佛家素食養(yǎng)胃、養(yǎng)生、

養(yǎng)足、養(yǎng)眼田園風(fēng)光竹林雅韻森林別苑

農(nóng)家客棧下灌古街古轎游覽寧遠(yuǎn)特色

小吃茶館舜文化傳習(xí)館下灌古街文化怡情寧遠(yuǎn)文廟劉家祠堂整合大營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展大旅游建設(shè)大項(xiàng)目立足大區(qū)域聯(lián)動(dòng)大產(chǎn)業(yè)旅游商品農(nóng)家特產(chǎn)

水上娛樂(lè)旅游十要素經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈購(gòu)

娛旅游十要素行游學(xué)

憶養(yǎng)情、養(yǎng)體住療養(yǎng)吃[讀山]/[問(wèn)道]/[求解]/[運(yùn)營(yíng)]PART4第四部分旅游地形象傳播方案一、營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)及原則

二、營(yíng)銷(xiāo)形象策劃三、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施方案

四、營(yíng)銷(xiāo)組合五、經(jīng)濟(jì)效益分析及財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)總體形象定位：中國(guó)舜德文化傳習(xí)地及鄉(xiāng)村田園度假區(qū)

“德孝祭祀地，山水鄉(xiāng)愁城”√樹(shù)立九嶷山舜文化品牌形象，提高九嶷山文化旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，使得寧遠(yuǎn)縣成為一個(gè)聚集人氣、商氣、財(cái)氣的旅游目的地。√從游客的角度進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，不僅銷(xiāo)售可供選擇和消費(fèi)的產(chǎn)品，更在游客中心突出九嶷山舜文化的品牌形象。針對(duì)高端市場(chǎng)，推出文化體驗(yàn)和度假旅游產(chǎn)品：“田園山水，人文寧遠(yuǎn)”針對(duì)大眾市場(chǎng)，推出觀(guān)光休閑和文化體驗(yàn)產(chǎn)品：“德孝之源，醉隱九疑”針對(duì)外部省份，突出文化觀(guān)光和休閑產(chǎn)品：“舜地九疑，情境瀟湘”第一章節(jié)：營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)與形象策劃客源市場(chǎng)

分級(jí)市

場(chǎng)

定

位營(yíng)銷(xiāo)地位及策略主要服務(wù)人群目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)組合定位推出的旅游產(chǎn)

品組合價(jià)格分銷(xiāo)宣傳促銷(xiāo)一級(jí)客源市

場(chǎng)

(

近

距

離

市

場(chǎng)

)寧遠(yuǎn)縣

、

永

州

市

三

小

時(shí)

經(jīng)濟(jì)圈基礎(chǔ)市場(chǎng)需

鞏固大眾市

場(chǎng)舜文化體

驗(yàn)旅游目

的地德孝觀(guān)光之旅農(nóng)家體驗(yàn)之旅

、

時(shí)尚休閑之旅

、

宗教朝覲之旅、健

身

運(yùn)

動(dòng)

之

旅中低價(jià)格直銷(xiāo)為主寧遠(yuǎn)縣政府統(tǒng)一

組織宣傳促銷(xiāo)，舜文化旅游節(jié)、清明會(huì)

、

周末游二

級(jí)

市

場(chǎng)(

重

點(diǎn)

市場(chǎng))湖南省及中部主要城市市場(chǎng)重點(diǎn)市場(chǎng)需開(kāi)發(fā)中高等

經(jīng)濟(jì)收入

人

群舜文化體

驗(yàn)?zāi)康亍?/p>

時(shí)尚休閑

主打區(qū)

、

農(nóng)家體驗(yàn)

重

要

地

和

會(huì)

議

度

假

首選地古鎮(zhèn)觀(guān)光旅農(nóng)家體驗(yàn)之旅

、

時(shí)尚休閑之旅

、

會(huì)議度假之旅

、

宗教

朝覲之旅

、

自駕營(yíng)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、

教育基地游等中

、高價(jià)格直銷(xiāo)或者通過(guò)中間商銷(xiāo)

售

(旅行社為

主

)九嶷山聯(lián)合寧遠(yuǎn)

縣

組

織

古

鎮(zhèn)

旅

游

文

化

節(jié)

促

銷(xiāo)

、

宗

教祭拜節(jié)等三級(jí)市場(chǎng):

(機(jī)會(huì)市場(chǎng))國(guó)內(nèi)其它主

要客源城市后備支撐市場(chǎng)循序漸進(jìn)

地

開(kāi)

發(fā)

和

維護(hù)中高等

經(jīng)

濟(jì)

收

入人群舜文化旅

游品牌地觀(guān)光休閑之旅農(nóng)家體驗(yàn)之旅

、

宗

教朝覲之旅

、

宗祠

尋

根

游

等中

、高價(jià)通過(guò)中間商銷(xiāo)售

(

旅行

社

)為主九嶷山聯(lián)合寧遠(yuǎn)

縣打造舜帝故事

文

化

節(jié)

、

宗

教

祭

拜

節(jié)

等

的

促

銷(xiāo)

活

動(dòng)。第二章節(jié)：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施方案時(shí)間類(lèi)型平段間宣傳目的2018年上半年媒體廣告永州市主要電視媒體、報(bào)紙機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站

、公交車(chē)站投放廣告永州市周末休閑市場(chǎng)、自駕車(chē)市場(chǎng)強(qiáng)化九嶷山形象網(wǎng)絡(luò)全面提升寧遠(yuǎn)縣旅游網(wǎng)站形象近中遠(yuǎn)程市場(chǎng)，特別是遠(yuǎn)程市場(chǎng)強(qiáng)化旅游形象、資源特色、產(chǎn)品類(lèi)型節(jié)事結(jié)合永州市重要節(jié)事活動(dòng)舉行九疑大型文

化活動(dòng)、民俗文化嘉年華永州市旅游者、旅游媒

體

等強(qiáng)化旅游形象、文化旅游產(chǎn)品直接促銷(xiāo)結(jié)合旅游節(jié)慶，選擇大型事業(yè)單位、學(xué)校、社團(tuán)組織等進(jìn)行推介促銷(xiāo)活動(dòng)直銷(xiāo)目標(biāo)客戶(hù)突出產(chǎn)品信息2018年下半年旅

行

社邀請(qǐng)市內(nèi)旅行社到實(shí)地考察旅游中間商、零售商建立合作關(guān)系、擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)渠道特邀專(zhuān)家邀請(qǐng)知名外院校、科研所、職能部門(mén)的專(zhuān)

家、學(xué)者到古鎮(zhèn)考察專(zhuān)家、學(xué)者指導(dǎo)工作、擴(kuò)大影響報(bào)道、專(zhuān)欄文章選擇長(zhǎng)沙、北上廣等主要城市的主流媒體刊登專(zhuān)欄文章，旅游報(bào)等專(zhuān)刊報(bào)道近中遠(yuǎn)程市場(chǎng)強(qiáng)化主題形象，文化產(chǎn)品、節(jié)慶活動(dòng)2019年推介活動(dòng)結(jié)合電視媒體，突出九嶷山的旅游宣傳片和大型電視劇的錄播，選擇國(guó)內(nèi)的旅游交易會(huì)，旅游形象和旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)旅游媒體及旅行社、

直銷(xiāo)目標(biāo)客戶(hù)強(qiáng)化旅游形象節(jié)事活動(dòng)舉辦“九嶷山瑤族特色節(jié)”、“舜文化論壇”、“九嶷山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳會(huì)”等活動(dòng)，并與中央電視臺(tái)的相關(guān)欄目合作

推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等的宣傳和推介。專(zhuān)業(yè)媒體、專(zhuān)項(xiàng)旅潛在客源影響全國(guó)市場(chǎng)對(duì)九嶷山

的關(guān)注根據(jù)目標(biāo)客源市場(chǎng)的分析，

包括永州市三小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈主要區(qū)縣，

對(duì)周邊的重要城市包括湖南省的長(zhǎng)沙、邵陽(yáng)、衡陽(yáng)等城市，

以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市進(jìn)行有效營(yíng)銷(xiāo)。第四章節(jié)：近期營(yíng)銷(xiāo)方案近期重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)年份營(yíng)業(yè)收入經(jīng)營(yíng)成本折舊費(fèi)用營(yíng)業(yè)稅及

附加營(yíng)業(yè)利潤(rùn)所得稅凈利潤(rùn)第1年156004680780780936028086552第2年1965658979829821179435388256第3年2463973921232123214783443510348第4年39130117391957195723478704316435第5年619361858130973097371621114926013第6年976082928248804880585651757040996第7年1540374621177027702924222772764695第8年2100846302510504105041260503781588235第9年24300472901121501215014580243741102061第10年28118484355140591405916871050613118097合計(jì)11468783440635734357343688126206439481688年度年客流(萬(wàn)人次)消費(fèi)額(元)收入(萬(wàn)元)第1年3052015600第2年3654619656第3年4357324639第4年6560239130第5年9863261936第67年221697154037第8年287732210084第9年316769243004第10年348808281184合計(jì)1591/1146878收益消費(fèi)內(nèi)容預(yù)定價(jià)格消費(fèi)頻率人均消費(fèi)旅游經(jīng)營(yíng)門(mén)票收入150元100%150元旅游項(xiàng)目收益親水娛樂(lè)、