第九章流媒體策劃與創(chuàng)意

流媒體策劃與創(chuàng)意主講教師：劉萍目錄第一節(jié)

流媒體概觀一、流媒體二、當(dāng)下流媒體的主要運(yùn)用領(lǐng)域三、流媒體的傳播優(yōu)勢、第二節(jié)流媒體的創(chuàng)意與策劃第三節(jié)案例分析Page

3第一節(jié)

流媒體概觀

一、

流媒體

所謂流媒體，簡單說來就是應(yīng)用流技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上傳輸多媒體文件，而流技術(shù)就是把連續(xù)的影像和聲音信息經(jīng)過壓縮處理后放到網(wǎng)站服務(wù)器，讓用戶一邊下載一邊觀看、收聽，而不需要等整個壓縮文件下載到自己機(jī)器后才可以觀看的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)。流媒體的興起和簡單應(yīng)用在20世紀(jì)80年代后期，被稱為20世紀(jì)最偉大發(fā)明之一的Internet出現(xiàn)，改變了一直利用紙張傳遞信息的方式，采用更加快捷，方便的網(wǎng)絡(luò)來傳輸信息，整個世界變得密切起來了。

隨著頻寬的改善，WWW協(xié)議的出現(xiàn)，以及NetScape的大量風(fēng)行，圖片大量的出現(xiàn)在各大網(wǎng)站。依照靜態(tài)媒體（文字、圖片）進(jìn)化到動態(tài)媒體（音樂、影片）的歷史進(jìn)程來說，線上音樂，線上電視是理所當(dāng)然的。Page

7網(wǎng)絡(luò)帶寬制約帶寬的三個因素：

1、服務(wù)端接入帶寬

2、客戶端接入帶寬

3、從服務(wù)端到客戶端

之間的帶寬

一、

流媒體

該技術(shù)先在使用者的電腦上創(chuàng)造一個緩沖區(qū)，于播放前預(yù)先下載一段資料作為緩沖，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)實際連線速度小于播放所耗用資料的速度時，播放程序就會取用這一小段緩沖區(qū)內(nèi)的資料，避免播放中斷，也使得播放品質(zhì)得以維持。到目前為止，流媒體實際上還只是一種新的媒體傳送方式，而非一種全新的媒體。

一、

流媒體

不過，流媒體將會成為下一代互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)用的主流，這已經(jīng)得到了眾多業(yè)內(nèi)人士的普遍認(rèn)同。在未來，流媒體這個采用流式傳輸?shù)姆绞皆贗nternet播放的媒體格式，很有可能發(fā)展成為一個新的媒體。Page

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12流媒體的三大平臺公司MicrosoftRealNetworksAppleRealNetworks最早的流媒體播放軟件是RealNetworks的RealPlayer。RealPlayer最早稱為RealAudio，僅播放音樂文件。兼并了Xing公司（第一個采用串流式通道影音播放程序Streamworks）。RealPlayer7.0、8.0、9.0、….RealOnePlayer與Realplayer同屬于Real公司產(chǎn)品。RealONEPlayer是新的視音頻流播放系統(tǒng)，用以取代該公司三種主打產(chǎn)品，即RealPlayer、RealJukebox和GoldPass。

RealONE一大特點就是多層畫面功能，即當(dāng)一個屏幕播放影碟或歌曲的時候，旁邊將有一個側(cè)屏幕提供有關(guān)影碟或歌曲的信息或廣告。RealONEPlayer是RealPlayer和RealJukebox的結(jié)合體，與XP系統(tǒng)兼容性很好。RealONE在播放網(wǎng)絡(luò)視音頻流時，表現(xiàn)更佳RealPlayer10.6Real流式音視頻解決方案Real流媒體技術(shù)的實現(xiàn)基礎(chǔ)是需要3個軟件的支持的。

RealPlayer播放器

RealProducer編輯制作

RealServer服務(wù)器

RealPlayer，這是大家眾所周知的軟件，從早期的RealPlayer發(fā)展到RealPlayer8.0，RealPlayer9.0，現(xiàn)在已經(jīng)升級到RealOne和RealOnePlayerGold版本。Real所特有的格式為*.rm,*.ra,*.ram。所占用的空間極小，并且有較好的影音質(zhì)量，被廣泛地傳播在互聯(lián)網(wǎng)上。

RealProducer，是一款編輯制作Real特有文件的軟件，我們下載到的*.rm,*.ra,*.ram，文件都是從原始的影音文件，通過軟件轉(zhuǎn)化過來的，RealProducer還有一個最大特點，而且也是我們做Real服務(wù)器必須的，就是它可以將影音文件轉(zhuǎn)化成多流的影音文件，這種文件是可以根據(jù)瀏覽者的網(wǎng)速而傳送不同質(zhì)量的影音文件RealServer也是整個流媒體架設(shè)平臺的核心軟件，通過RealServer的建立，可以使瀏覽者訪問服務(wù)器上的影音文件，由此實現(xiàn)網(wǎng)上在線視聽。

MicrosoftWindowsMediaPlayer4.0、5.0、6.0、7.0、8.0、9.0、10.0、WindowsMediaPlayer11-windowsxpWMP9.0AppleQuickTime6QuickTimeProForWindowsv7.1.0

一

、流媒體

一、流媒體的格式與播放方式目前，常用的流媒體格式，主要有mov,asf,3gp,viv,swf,rt,rp,ra,rm等。而流媒體播放方式，包括以下三種：1、單播2、主播3、點播

一、

流媒體

1.單播在客戶端與媒體服務(wù)器之間需要建立一個單獨的數(shù)據(jù)通道，從一臺服務(wù)器送出的每個數(shù)據(jù)包只能傳送給一個客戶機(jī)，這種傳送方式稱為單播。每個用戶必須分別對媒體服務(wù)器發(fā)送單獨的查詢而媒體服務(wù)器必須向每個用戶發(fā)送所申請的數(shù)據(jù)包拷貝。這種巨大冗余造成服務(wù)器負(fù)擔(dān)沉重，響應(yīng)需要很長時間，甚至停止播放；管理人員也被迫購買硬件和帶寬來保證一定的服務(wù)質(zhì)量。

一、

流媒體

2.組播IP組播技術(shù)構(gòu)建起一種具有組播能力的網(wǎng)絡(luò)，允許路由器一次將數(shù)據(jù)包復(fù)制到多個通道上。采用組播方式，單臺服務(wù)器能夠?qū)资f臺客戶機(jī)同時發(fā)送連續(xù)數(shù)據(jù)流而無延時。媒體服務(wù)器只需要發(fā)送一個信息包，而不是多個，所有發(fā)出請求的客戶端共享同一信息包。信息可以發(fā)送到任意地址的客戶機(jī)，減少網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)男畔目偭俊＞W(wǎng)絡(luò)利用效率大大提高，成本大為下降。

一、

流媒體

3.點播點播連接是客戶端與服務(wù)器之間的主動的連接。在點播連接中，用戶通過選擇內(nèi)容項目來初始化客戶端連接。用戶可以開始、停止、后退、快進(jìn)或暫停流。點播連接提供了對流的最大控制，但這種方式由于每個客戶端各自連接服務(wù)器，會迅速用完網(wǎng)絡(luò)帶寬。

二、當(dāng)下流媒體的主要運(yùn)用領(lǐng)域

1.遠(yuǎn)程教育電腦的普及、多媒體技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，給遠(yuǎn)程教育帶來了新的機(jī)遇。世界各國正大力開展包括網(wǎng)絡(luò)教育在內(nèi)的遠(yuǎn)程教育。在遠(yuǎn)程教學(xué)過程中，最基本的要求是將信息從教師端傳遞到遠(yuǎn)程的學(xué)生端，需要傳遞的信息可能是多元化的，這其中包括各種類型的數(shù)據(jù)：如視頻、音頻、文本、圖片等。Page

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二、當(dāng)下流媒體的主要運(yùn)用領(lǐng)域

將這些資料從一端傳遞到另一端是遠(yuǎn)程教學(xué)需要解決的問題，而如何將這些信息資料有效組合起來以達(dá)到更好的教學(xué)效果更是我們思考的重要方面。由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行多媒體交互教學(xué)的技術(shù)多為流媒體，像RealSystem、Flash、Shockwave等技術(shù)就經(jīng)常應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中。

二、當(dāng)下流媒體的主要運(yùn)用領(lǐng)域

學(xué)生可以在家通過一臺計算機(jī)、一條電話線、一只Modem就可以參加到遠(yuǎn)程教學(xué)當(dāng)中來。對于教師來講，也無須做過多的準(zhǔn)備，授課方法基本與傳統(tǒng)授課方法相同，只不過面對的是攝像頭和計算機(jī)而已。Page

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二、當(dāng)下流媒體的主要運(yùn)用領(lǐng)域

2.寬帶網(wǎng)視頻點播在前面的遠(yuǎn)程教育中曾經(jīng)提到過VOD（視頻點播），視頻點播技術(shù)已經(jīng)不是什么新鮮的概念了，最初的VOD應(yīng)用于卡拉OK點播，當(dāng)時的VOD系統(tǒng)是半自動的，需要人工參與。隨著計算機(jī)的發(fā)展，VOD技術(shù)逐漸應(yīng)用于局域網(wǎng)及有線電視網(wǎng)，此時的VOD技術(shù)趨于完善，但有一個困難阻礙了VOD技術(shù)的發(fā)展，那就是音視頻信息的龐大容量。這樣，服務(wù)器終端不僅需要大量的存儲系統(tǒng)，同時還要負(fù)荷大量的數(shù)據(jù)傳輸，導(dǎo)致服務(wù)器根本無法進(jìn)行大規(guī)模的點播。。Page

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36同時，由于局域網(wǎng)中的視頻點播覆蓋范圍小，用戶也無法通過互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒介收聽或觀看局域網(wǎng)內(nèi)的節(jié)目。此時流媒體技術(shù)出現(xiàn)了，在視頻點播方面我們完全可以遺棄局域網(wǎng)而使用互聯(lián)網(wǎng)，由于流媒體經(jīng)過了特殊的壓縮編碼，使得它很適合在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸?？蛻舳瞬捎脼g覽器方式進(jìn)行點播，基本無須維護(hù)。由于采用了先進(jìn)的機(jī)群技術(shù)，可對大規(guī)模的并發(fā)點播請求進(jìn)行分布式處理，使其能適應(yīng)大規(guī)模的點播環(huán)境。Page

37隨著寬帶網(wǎng)和信息家電的發(fā)展，流媒體技術(shù)會越來越廣泛地應(yīng)用于視頻點播系統(tǒng)，就當(dāng)前而言，很多大型的新聞娛樂媒體都在Internet上提供基于流技術(shù)的音視頻節(jié)目，如國外的NBC、CNN、CBS以及我國的CCTV、BTV等。有人將這種Internet上的播放節(jié)目稱之為Webcast。Page

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393.互聯(lián)網(wǎng)直播隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)民越來越多，從互聯(lián)網(wǎng)上直接收看體育賽事、重大慶典、商貿(mào)展覽成為很多網(wǎng)民的愿望。而很多廠商希望借助網(wǎng)上直播的形式將自己的產(chǎn)品和活動傳遍全世界，這也許是其他任何一種媒體都不能達(dá)到的。這一切都促成了互聯(lián)網(wǎng)直播的形成。但是網(wǎng)絡(luò)帶寬問題一直困擾著互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展，不過隨著寬帶網(wǎng)的不斷普及和流媒體技術(shù)的不斷改進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)直播已經(jīng)從實驗階段走向了實用階段，并能夠提供較滿意的音、視頻效果。Page

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43流媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)直播中充當(dāng)著重要的角色，首先流媒體實現(xiàn)了在低帶寬的環(huán)境下提供高質(zhì)量的影音。

其次，像Real公司的SureStream這樣的智能流技術(shù)可以保證不同連接速率下的用戶可以得到不同質(zhì)量的影音效果。此外，流媒體的Multicast（多址廣播）技術(shù)可以大大減少服務(wù)器端的負(fù)荷，同時最大限度地節(jié)省了帶寬。Page

44無論從技術(shù)上還是從市場上考慮，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)直播是流媒體眾多應(yīng)用中最成熟的一個。已經(jīng)有很多公司提供網(wǎng)上直播服務(wù)，每年一度的中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會就提供網(wǎng)上現(xiàn)場直播。2008年北京奧運(yùn)會期間，搜狐、騰訊QQ等門戶網(wǎng)站，也第一次進(jìn)行了大規(guī)模的網(wǎng)上現(xiàn)場直播。Page

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474.視頻會議市場上的視頻會議系統(tǒng)有很多，這些產(chǎn)品基本都支持TCP/IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，但采用流媒體技術(shù)作為核心技術(shù)的系統(tǒng)并不占多數(shù)。視頻會議技術(shù)上涉及數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)壓縮、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)榷囗椉夹g(shù)。Page

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49視頻會議是流媒體的一個商業(yè)用途，通過流媒體還可以進(jìn)行點對點的通信，最常見的例子就是可視電話。只要你有一臺已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)的電腦和一個攝像頭，就可以與世界任何地點的人進(jìn)行音視頻的通信，是不是很便捷？

此外，大型企業(yè)可以利用基于流技術(shù)的視頻會議系統(tǒng)來組織跨地區(qū)的會議和討論，從而節(jié)省大量的開支。Page

50一個實際的例子是美國第二大證券交易商從1998年開始，采用StarlightNetwork公司提供的流技術(shù)方案，為其分布在全球500多個城市和地區(qū)的分公司經(jīng)紀(jì)人和投資咨詢員實時提供到桌面的財經(jīng)新聞，使他們的客戶獲取更多的投資利潤。可以預(yù)見，流媒體增值業(yè)務(wù)平臺的構(gòu)筑將使其應(yīng)用更加廣泛，潛在的客戶群體包括電信、廣電、智能小區(qū)、智能樓宇、校園網(wǎng)、酒店、企業(yè)、公安等。應(yīng)用領(lǐng)域涵蓋教育、金融、證券、會議、電子商務(wù)、娛樂、監(jiān)控等。

三、流媒體的傳播優(yōu)勢

流媒體技術(shù)改變了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的呆板形象，豐富了互聯(lián)網(wǎng)的功能，成為一種有強(qiáng)大吸引力的、新的媒體傳播方式。其傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.大大增加了受眾的選擇余地。

由于流媒體能夠在任何時間提供以往制作的任何節(jié)目，因此電視節(jié)目時間表的概念就顯得有些過時了。通過流媒體，受眾有可能無限地接近一個可隨時隨地點播收看自己喜歡節(jié)目的天堂。

三、流媒體的傳播優(yōu)勢

這大大增加了受眾的選擇自由，使其在面對大眾傳媒時不再像以往那么弱勢。流媒體使時間和距離對訪問來說都不再是障礙。一個觀眾若擁有一臺接收機(jī)，就能從網(wǎng)絡(luò)上任何相適應(yīng)的媒體服務(wù)器上接收流媒體。對他來說，無論在哪，都有可能獲取想得到的視聽資訊。最關(guān)鍵的是，只要用戶愿意，他們可以控制流媒體的速度和事件的進(jìn)展。受眾可以掌握敘述順序、速度以及傳送信息的深度。

三、流媒體的傳播優(yōu)勢

2.覆蓋范圍廣闊

流媒體可以說是第一個全球性和通用性的傳媒系統(tǒng)。流媒體讓人類第一次擁有了一個全球性通用視頻標(biāo)準(zhǔn)，不需要像廣播電視一樣從PLA向NTSC轉(zhuǎn)換，流媒體接收器還可以實現(xiàn)全球漫游，在世界上任何地方都能訪問流媒體資產(chǎn)。其速度可與目前全球新聞采集組織使用的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)相媲美。過去，電視臺之所以很少有一些小眾節(jié)目或高端節(jié)目，主要的原因是本地電視臺不能夠找到足夠多的觀眾，來證明安排這些節(jié)目是合理的。而在流媒體時代，這類節(jié)目制作可以吸引全球各地區(qū)觀眾，聚集起足以引起贊助商感興趣的觀眾數(shù)量。

三、流媒體的傳播優(yōu)勢

3.交互性強(qiáng)

與廣播電視等媒體比較，流媒體的交互性要強(qiáng)得多。流媒體允許人們之間以日常的交流方式進(jìn)行交流，它建立在觀眾個人的興趣基礎(chǔ)上，這項技術(shù)允許觀眾根據(jù)自己的選擇實現(xiàn)個性化演示流媒體可以在面對面的交流中，讓講話者通過受眾的反饋，適時調(diào)整他們說話的內(nèi)容和節(jié)奏。

三、流媒體的傳播優(yōu)勢

4.更加遠(yuǎn)大的商務(wù)運(yùn)用前景。流媒體可以在面對面的交流中，讓講話者通過受眾的反饋，適時調(diào)整他們說話的內(nèi)容和節(jié)奏。如果內(nèi)容制作者了解廣播節(jié)目和流媒體節(jié)目之間的不同，就會使得他們的流媒體節(jié)目與觀眾之間的對話更加親密、平等，最終達(dá)到使觀眾更加滿意的程度。Page

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三、流媒體的傳播優(yōu)勢

與廣播電視不同，流媒體可以做到讓受眾只接收與自己相關(guān)和感興趣的廣告。而通過流媒體，廣告商也能只向?qū)嶋H想接收廣告的受眾播放廣告。通過由反向信道載體傳送的流媒體廣告，還可以做到廣播電視無法做到的事，對每個觀眾的流點擊進(jìn)行分析，如果你同意接收廣告然后跳過去，廣告商也能夠知道。

三、流媒體的傳播優(yōu)勢

運(yùn)用流媒體可以實現(xiàn)的另一個商務(wù)前景，是允許流媒體節(jié)目的觀眾與電子商務(wù)Web網(wǎng)站上的真人進(jìn)行對話。通過流媒體，用戶不僅可以由嵌入娛樂流中的廣告引導(dǎo)進(jìn)入電子商務(wù)站點，而且還可以在虛擬商店中通過遙控與銷售人員交談。銷售人員通過以前訪問時留下的數(shù)據(jù)，就能知道他們是誰、是否為回頭客。

三、流媒體的傳播優(yōu)勢

5.更加便捷，也更少限制

流媒體接收機(jī)相對容易制作成便攜設(shè)備。在技術(shù)可行性上，流編碼和解碼的解決方案很好，而且已經(jīng)有一些這樣的設(shè)備，它同樣適用于流媒體攝像機(jī)。它們可以制作成輕便、小巧、用電池供電的設(shè)備。隨著寬帶無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)明，就能擁有移動流的接收器和移動的流源。事實上，第三代蜂窩網(wǎng)絡(luò)明顯設(shè)計用來使移動設(shè)備在接收IP通信量時可以移動，因此在汽車上發(fā)送與接收流都能實現(xiàn)。

三、流媒體的傳播優(yōu)勢

流媒體技術(shù)使擁有合適軟、硬件的用戶成為一個桌面廣播者。在許多情況下，他們在報道新聞時的速度可以超過廣電網(wǎng)，許多新聞事件在電視新聞報道中出現(xiàn)之前已作為文本出現(xiàn)在Internet上。試想一下，使用一臺便攜式電腦、一臺DV攝像機(jī)、一些軟件和一條電話線，就可以通過流媒體，在短短幾秒鐘內(nèi)向全世界發(fā)布有關(guān)一個重大事件的視頻，其能力和影響會有多大？在阿富汗戰(zhàn)爭期間，記者們用流式衛(wèi)星視頻電話為電視臺報道事件，將來他們可以直接用寬帶Internet發(fā)布，使觀眾能立即看到報道，而不必等到下一個按時間安排的新聞簡報播送。Page

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三、流媒體的傳播優(yōu)勢

6.更大的信息密度

流媒體的誘人之處是在當(dāng)今這樣一個快節(jié)奏的社會中，它可以利用各種媒體傳輸方式在短時間內(nèi)傳送大量的信息。

利用流媒體，人們將比收看廣播電視節(jié)目有更多選擇的自由，人們還可以同時打開幾個播放器，觀看不同節(jié)目。而觀看視頻節(jié)目時，人們還可以讓播放器顯示文本選項。利用流媒體，人們可以同時自由地與多人對話。事實上，PalTalk的默認(rèn)服務(wù)就能同時提供三個視頻窗口，很多人非常喜歡這種多任務(wù)播放器。

三、流媒體的傳播優(yōu)勢

比如在當(dāng)今美國很多家庭里，人們喜歡邊開著電視，邊上網(wǎng)沖浪；孩子們也非常喜歡聽著歌曲寫作業(yè)，或者在玩游戲的時候同朋友們對話。人們不再僅僅觀看一個節(jié)目，他們喜歡隨意切換，不斷找到新的吸引他們目光的東西。Page

65第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

一、設(shè)法滿足流媒體用戶對內(nèi)容的消費需求根據(jù)最近的調(diào)查，當(dāng)前基于寬帶的流媒體業(yè)務(wù)，其優(yōu)勢并不在于傳遞重要信息，而是體現(xiàn)在大比特流的娛樂信息的傳遞上。用戶使用流媒體業(yè)務(wù)，也主要是從娛樂生活的角度考慮的。此外，從年齡結(jié)構(gòu)來看，年輕用戶群將成為流媒體業(yè)務(wù)的最大市場。調(diào)查中，主張增加娛樂內(nèi)容的受訪者中，年齡在14～30歲之間的年輕用戶占80％以上。這類用戶對新型服務(wù)和時尚最為敏感，接受程度也最高，他們將是未來流媒體業(yè)務(wù)的主要消費群。

第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

從這樣的調(diào)查結(jié)果來看，娛樂內(nèi)容將是流媒體發(fā)展的重心。而流媒體應(yīng)當(dāng)是影視娛樂應(yīng)用的先鋒，它將成為未來娛樂經(jīng)濟(jì)和體驗經(jīng)濟(jì)的重要組成部分?？磥?，流媒體要取得發(fā)展，只有加大娛樂內(nèi)容的開發(fā)力度，才能更好地迎合用戶的需求，真正將他們使用流媒體的熱情調(diào)動起來。因此，流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃，必須把重點首先放在娛樂節(jié)目的制作上，想方設(shè)法地滿足以年輕人為主體的流媒體受眾的第一需求。

第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

二、豐富用戶的體驗流媒體的內(nèi)容制作者絕對不能簡單地模擬電視制作。因為流媒體的優(yōu)勢在于交互性和體驗。在許多情況下，流媒體的用戶體驗，可以像電腦游戲一樣豐富。一個有創(chuàng)意的流媒體制作者，一定要把環(huán)繞聲技巧和效果、三維交互和虛擬現(xiàn)實結(jié)合到節(jié)目中去，這些元素可以流動，而且通過在互聯(lián)網(wǎng)上相互連接，不同的受眾群還能利用這些半電腦游戲元素實現(xiàn)實時交互。

第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

只要載體帶寬足夠，流媒體對視頻流的交互數(shù)據(jù)就沒有嚴(yán)格和永久的限制。因而流媒體節(jié)目的創(chuàng)意與策劃，可以考慮多發(fā)揮流媒體交互內(nèi)容平臺的優(yōu)勢，在競賽節(jié)目中可以讓競賽者在家中一起玩游戲，在教育節(jié)目中可以加入大量有趣的案例，以此來吸引受眾。概括而言，就是以流媒體的交互性活動，來豐富用戶的體驗。

第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

流媒體內(nèi)容制作費用可能比電視更低。電視制作要如此高技術(shù)、高質(zhì)量的原因，在于模擬電視制作和發(fā)送環(huán)節(jié)中的損失較大。而流媒體制作和發(fā)送，從端到端都是數(shù)字化的，不會涉及模擬傳輸系統(tǒng)，而且畫質(zhì)要求也沒有數(shù)字電視高。流媒體的制作可以使用較便宜的設(shè)備，這應(yīng)該是它的一大優(yōu)點。

第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

最關(guān)鍵的是，小群體節(jié)目對使用流媒體技術(shù)的受眾比使用廣播媒體的人來說，更容易利用。即使只有少數(shù)人對一個特定的流媒體演示感興趣，使之可以點播利用，仍然能保持成本效益，因為流媒體節(jié)目是可以在全球播送的。但如果要決定是否占用一個貴而少的電視頻道來傳輸同樣的視頻，就不能這么說了。

第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

三、利用流媒體的低成本優(yōu)勢，大力開發(fā)小眾節(jié)目流媒體內(nèi)容制作費用可能比電視更低。電視制作要如此高技術(shù)、高質(zhì)量的原因，在于模擬電視制作和發(fā)送環(huán)節(jié)中的損失較大。而流媒體制作和發(fā)送，從端到端都是數(shù)字化的，不會涉及模擬傳輸系統(tǒng)，而且畫質(zhì)要求也沒有數(shù)字電視高。流媒體的制作可以使用較便宜的設(shè)備，這應(yīng)該是它的一大優(yōu)點。

第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

同時，數(shù)字視頻制作技術(shù)的成本也在不斷下降。非線性編輯設(shè)備現(xiàn)在的成本大約為5年前的1/5，配有詳細(xì)說明的系統(tǒng)價值為10000美元。在弱光條件下工作的數(shù)字視頻攝像能夠制作很好的畫面，花1000～2000美元就可以買到。

第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

最關(guān)鍵的是，小群體節(jié)目對使用流媒體技術(shù)的受眾比使用廣播媒體的人來說，更容易利用。即使只有少數(shù)人對一個特定的流媒體演示感興趣，使之可以點播利用，仍然能保持成本效益，因為流媒體節(jié)目是可以在全球播送的。但如果要決定是否占用一個貴而少的電視頻道來傳輸同樣的視頻，就不能這么說了。

第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

四、對以往的媒體內(nèi)容重新進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)

流媒體允許內(nèi)容所有者，以較低的成本將可用于公眾觀看的東西制作成媒體節(jié)目存檔。實際上，通過某些媒體檔案，流媒體可以使內(nèi)容所有者依靠哪怕是最古老的資產(chǎn)來賺錢，因為流媒體技術(shù)使這些資產(chǎn)能直接被訪問，而且較少受到媒體所有者的人為干預(yù)。今天，大部分媒體過去的視聽內(nèi)容，受眾根本無法使用。

第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

五、提供更真實、更值得信任的信息來源

流媒體的特性之一，是可以真實報道新聞事件?，F(xiàn)在，當(dāng)你收看電視新聞節(jié)目時，所看到的只是編輯想讓你看的，大部分拍攝的鏡頭會被剪切掉。

然而，利用流媒體，新聞編輯既可以播放事件的概要，又可以提供被剪切的鏡頭的鏈接，人們可以選擇看記者拍攝的每一個鏡頭。這是一個很好的特性，它可以防止新聞編輯通過有選擇地播放拍攝到的東西而扭曲、夸大或淡化事實。事實上，提供所有素材、所有文檔和所有過去拍攝鏡頭的鏈接，會增加新聞機(jī)構(gòu)的可信度，公眾會信任那種允許自己觀看真實的資料而不是被編輯扭曲的報道的新聞機(jī)構(gòu)。

第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

流媒體在可視報道中能夠增加信任度的另一種方式，是將時間、日期和位置信息嵌入到拍攝的鏡頭中。如果觀眾仔細(xì)查看流媒體中的這些元數(shù)據(jù)，他們就能證實報道是否是真實的（同時也能夠辨認(rèn)出在素材庫中剪切的鏡頭）。如果利用時間和日期將同一事件從不同位置和視點拍攝的鏡頭聯(lián)系起來，觀眾就可以重現(xiàn)事實，從不同的角度深入了解事實。未來的媒體播放器可支持自動關(guān)聯(lián)這些圖像，并以固定步驟播放。事實上，攝影記者互相拍攝可能會成為一種普遍慣例，以證實他們確實到場拍攝了真實的事件。

第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

六、做出更有效的教育和服務(wù)類節(jié)目

由于流媒體的交互性優(yōu)勢，讓教育和服務(wù)成為流媒體內(nèi)容創(chuàng)意與策劃最可能出彩的領(lǐng)域。好的流媒體教育節(jié)目，能讓老師和學(xué)生進(jìn)行現(xiàn)場交互，包括最新的內(nèi)容和個性化問題。同時，流媒體能用來創(chuàng)建更豐富的教育材料，有助于主程序中的嵌入式學(xué)習(xí)及在線復(fù)習(xí)測試管理和即時評分。流媒體在遠(yuǎn)程教學(xué)上的應(yīng)用將會是未來市場的一個重要部分。

第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

流媒體技術(shù)使得顧客虛擬檢驗想買的東西成為可能。當(dāng)顧客買一個新產(chǎn)品時，如何安裝和使用可以看流媒體介紹，而不用讀用戶手冊。另外，使用流媒體可以就像使用電話、Internet、在線聊天和短消息服務(wù)一樣，讓人們進(jìn)行情感溝通，而且更有效也更有趣。用流媒體技術(shù)在學(xué)校或玩耍的地方照看你的孩子是相對容易和便捷的。使用第三代無線網(wǎng)絡(luò)的移動Web攝像機(jī)，很容易配置。作為家長，你能在辦公室了解幼兒園里你孩子的睡覺情況，或觀察孩子和保姆在一起的情況。

第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

七、為特立獨行者提供展示自我的媒體平臺，滿足有特殊興趣者的喜好

與傳統(tǒng)的大眾媒體不同，流媒體能夠為特立獨行的人們提供展示自我的媒體平臺，讓他們在這個平臺上找到同類進(jìn)行交互。同時也可以為有特殊興趣者提供滿足其喜好的媒體內(nèi)容。流媒體的內(nèi)容創(chuàng)意與策劃者，如果能夠從這方面多下工夫，也許可以做出更好的獨一無二的節(jié)目來。

第二節(jié)

流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃

流媒體技術(shù)使得顧客虛擬檢驗想買的東西成為可能。當(dāng)顧客買一個新產(chǎn)品時，如何安裝和使用可以看流媒體介紹，而不用讀用戶手冊。另外，使用流媒體可以就像使用電話、Internet、在線聊天和短消息服務(wù)一樣，讓人們進(jìn)行情感溝通，而且更有效也更有趣。用流媒體技術(shù)在學(xué)?；蛲嫠５牡胤秸湛茨愕暮⒆邮窍鄬θ菀缀捅憬莸?。使用第三代無線網(wǎng)絡(luò)的移動Web攝像機(jī)，很容易配置。作為家長，你能在辦公室了解幼兒園里你孩子的睡覺情況，或觀察孩子和保姆在一起的情況。

第三節(jié)

流媒體運(yùn)營創(chuàng)意與策劃實例解析實例解析一：互聯(lián)星空——流媒體寬頻運(yùn)營解決方案

由于寬帶是最近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)興起而發(fā)展起來的新業(yè)態(tài)，業(yè)界中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)的電信運(yùn)營商及新興的運(yùn)營商攜各自優(yōu)勢逐鹿寬帶市場?；ヂ?lián)星空伴隨著電信寬帶業(yè)務(wù)的興起和發(fā)展，與全國一百家以上電信合作，提供給電信寬帶運(yùn)營商Viewgood互聯(lián)星空寬帶流媒體運(yùn)營解決方案。Viewgood總結(jié)了多家電信的運(yùn)營管理經(jīng)驗，并透過這些運(yùn)營的實踐經(jīng)驗，推動電信創(chuàng)新工程，增值現(xiàn)有的寬帶網(wǎng)絡(luò)，協(xié)助電信成長為真正的新型運(yùn)營商。Page

83第三節(jié)

流媒體運(yùn)營創(chuàng)意與策劃實例解析實例解析一：互聯(lián)星空——流媒體寬頻運(yùn)營解決方案

第三節(jié)

流媒體運(yùn)營創(chuàng)意與策劃實例解析實例解析一：互聯(lián)星空——流媒體寬頻運(yùn)營解決方案

一、互聯(lián)星空解決方案目前電信運(yùn)營商主要采用三種流媒體解決方案：①基于Microsoft的MediaService做集成，可以實現(xiàn)在線點播、在線直播;②基于Real公司Helix做二次開發(fā)，可以實現(xiàn)在線點播;③基于自主研發(fā)的，可以實現(xiàn)用戶所需要的需求。

第三節(jié)

流媒體運(yùn)營創(chuàng)意與策劃實例解析實例解析一：互聯(lián)星空——流媒體寬頻運(yùn)營解決方案

Viewgood的互聯(lián)星空解決方案是第三種，是一套基于廣域網(wǎng)的分布式流媒體服務(wù)系統(tǒng)，采用自主知識產(chǎn)權(quán)的VConnect、KeyBuffer服務(wù)內(nèi)核，同時支持MPEG-1（mpg，dat，MP3）、MPEG-4（avi，asf，wmv）、Real（rm，rmvb）、Real10等眾多主流媒體，提供網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)、現(xiàn)場直播服務(wù)、電視錄制服務(wù)、現(xiàn)場錄制服務(wù)、視頻點播服務(wù)、文件廣播服務(wù)等多種流媒體服務(wù)。支持完善的遠(yuǎn)程Web管理，實現(xiàn)全程無人值守。廣泛適用于政府、企業(yè)、教育、廣電、電信、小區(qū)及多媒體公共信息服務(wù)行業(yè)等。

第三節(jié)

流媒體運(yùn)營創(chuàng)意與策劃實例解析實例解析一：互聯(lián)星空——流媒體寬頻運(yùn)營解決方案

二、方案分析1.穩(wěn)定性、安全性Viewgood互聯(lián)星空流媒體平臺解決方案是Viewgood憑借多年的流媒體研發(fā)以及電信行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗，為了系統(tǒng)地滿足運(yùn)營商在流媒體增值業(yè)務(wù)運(yùn)營管理、業(yè)務(wù)控制、業(yè)務(wù)質(zhì)量和運(yùn)行維護(hù)等方面的要求而設(shè)計的。運(yùn)營支撐系統(tǒng)為電信級用戶量身設(shè)計開放式的OSS和BSS，利用業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)成熟的、基于Internet技術(shù)的協(xié)議與接口，不但可以實現(xiàn)獨立的運(yùn)營、多級分布式運(yùn)營，且可以順利地與運(yùn)營商已有的運(yùn)營系統(tǒng)融合。

第三節(jié)

流媒體運(yùn)營創(chuàng)意與策劃實例解析實例解析一：互聯(lián)星空——流媒體寬頻運(yùn)營解決方案

系統(tǒng)采用視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的流量均衡技術(shù)、流服務(wù)接納控制、多層分發(fā)體系、IP網(wǎng)絡(luò)的區(qū)分服務(wù)模式以及視頻流VConnect與KeyBuffer技術(shù)，使流媒體業(yè)務(wù)的端到端服務(wù)質(zhì)量得到保證；業(yè)務(wù)質(zhì)量保證技術(shù)為優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的業(yè)務(wù)運(yùn)營策略奠定了基礎(chǔ)。接入認(rèn)證、業(yè)務(wù)認(rèn)證、可控組播、可控單播、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、內(nèi)容防盜（防下載）控制相結(jié)合確保業(yè)務(wù)全過程的安全，系統(tǒng)權(quán)限管理確保后臺安全，為業(yè)務(wù)運(yùn)營打下安全基礎(chǔ)。

第三節(jié)

流媒體運(yùn)營創(chuàng)意與策劃實例解析實例解析一：互聯(lián)星空——流媒體寬頻運(yùn)營解決方案

2.認(rèn)證方式（1）系統(tǒng)本身認(rèn)證：為了充分保護(hù)節(jié)目提供商的權(quán)益，PowerSSP平臺采用了安全的兩次認(rèn)證技術(shù)，可以有效地解決防盜鏈、防下載的問題。（2）163認(rèn)證：互聯(lián)星空系統(tǒng)與163認(rèn)證系統(tǒng)之間付費賬號綁定認(rèn)證通過Socket進(jìn)行通訊，互聯(lián)星空系統(tǒng)發(fā)送要求認(rèn)證的163賬號和密碼，163認(rèn)證系統(tǒng)認(rèn)證后將認(rèn)證結(jié)果回復(fù)給互聯(lián)星空系統(tǒng)。

第三節(jié)

流媒體運(yùn)營創(chuàng)意與策劃實例解析實例解析一：互聯(lián)星空——流媒體寬頻運(yùn)營解決方案

（3）開放的接口：系統(tǒng)支持與電信現(xiàn)有業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)的接口，以充分利用現(xiàn)有資源，拓展收費渠道。提供面向內(nèi)容服務(wù)商開放、標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)議和接口標(biāo)準(zhǔn)，包括認(rèn)證、授權(quán)、計費、結(jié)算、內(nèi)容管理、廣告管理等接口，提供多種程序語言的API接口，利用對于不同的內(nèi)容提供商和應(yīng)用內(nèi)容的接入。

第三節(jié)

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3.體系架構(gòu)Viewgood互聯(lián)星空方案提供的分布、分級的CDN設(shè)計方案，擴(kuò)展方便，節(jié)點擴(kuò)展或節(jié)點內(nèi)的擴(kuò)展都可以根據(jù)需求隨時進(jìn)行，無須割接。系統(tǒng)可以依賴現(xiàn)有寬帶網(wǎng)絡(luò)平臺，疊加業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)；視頻網(wǎng)絡(luò)和OSS可伸縮布放，適應(yīng)業(yè)務(wù)發(fā)展的階段性需求；同樣，OSS也可以拓展到分級網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。系統(tǒng)提供視頻流的“采集、錄制、發(fā)布分離”業(yè)務(wù)傳送方案，適合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的各個階段，直至流媒體業(yè)務(wù)的平滑升級，合理利用現(xiàn)網(wǎng)資源，提高流媒體增值業(yè)務(wù)的性價比。

第三節(jié)

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4.運(yùn)營支撐Viewgood互聯(lián)星空方案的視頻流分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN，支持多CP/SP分布式運(yùn)營，并能根據(jù)不同的CP/SP和應(yīng)用來劃分系統(tǒng)資源的使用；支持完整的預(yù)付費、后付費、卡付費等功能，易于與現(xiàn)有的運(yùn)營系統(tǒng)和不斷豐富的用戶需求相適應(yīng)；支持完整的計費方式，如按次數(shù)、時間、流量、包月等，并提供計費日志功能；支持實現(xiàn)故障自動申告功能；方便地實現(xiàn)與運(yùn)營商現(xiàn)有的業(yè)務(wù)系統(tǒng)、業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)等互聯(lián)互通、有機(jī)融合，最大限度促進(jìn)運(yùn)營商的流媒體業(yè)務(wù)開展。

第三節(jié)

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5.強(qiáng)大的并發(fā)性能Viewgood互聯(lián)星空方案采用Viewgood自主知識產(chǎn)權(quán)的基于網(wǎng)絡(luò)底層媒體流傳輸交換的VConnect技術(shù)，可以根據(jù)節(jié)目碼流來控制網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，同時采用文件預(yù)讀、流緩沖和連接復(fù)用等多項技術(shù)，極大地提升系統(tǒng)的并發(fā)性能。單機(jī)1000并發(fā)無緩沖。

第三節(jié)

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6.多服務(wù)器集群Viewgood互聯(lián)星空方案采用Viewgood的智能內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，整個系統(tǒng)設(shè)計采用中心節(jié)目庫和邊緣節(jié)目庫分布式的結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)分流。配合專為大規(guī)模VOD流媒體平臺（50000并發(fā)以上）設(shè)計的多級負(fù)載均衡支撐策略，可大幅度提升服務(wù)質(zhì)量，有效解決網(wǎng)絡(luò)瓶頸。

第三節(jié)

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7.模塊功能（1）視頻點播功能模塊（WebVOD）VOD（VideoOnDemand）即交互式視頻點播，是隨著計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展，綜合了計算機(jī)、通訊、電視技術(shù)而迅速新興的一門綜合性技術(shù)。它利用了網(wǎng)絡(luò)和視頻技術(shù)的趨勢，徹底改變了過去收看節(jié)目的被動方式，實現(xiàn)了節(jié)目的按需收看和任意播放，集動態(tài)影視圖像、靜態(tài)圖變、聲音、文字等信息為一體，為用戶提供實時、交互、按需點播服務(wù)。

第三節(jié)

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WebVOD是基于Web方式的VOD。整個模塊基于B/S架構(gòu)，采用Viewgood自主知識產(chǎn)權(quán)的VConnect服務(wù)內(nèi)核，除支持MPEG-1（mpg,dat,MP3）、MPEG-4（avi,asf,wmv）、Real（rm,rmvb）、Real10等眾多主流媒體外，還支持所有非媒體流格式，支持任意拖拽，響應(yīng)時間極短。采用標(biāo)準(zhǔn)HTTP協(xié)議，全面實現(xiàn)對多網(wǎng)卡、跨網(wǎng)段、跨路由、跨防火墻的支持。

第三節(jié)

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（2）網(wǎng)絡(luò)電視模塊（WebIPTV）合，通過電視終端或PC終端開展寬帶數(shù)據(jù)多媒體業(yè)務(wù)，在繼承傳統(tǒng)電視收視習(xí)慣的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)前所未有的互聯(lián)網(wǎng)電視功能，實時電視、VOD媒體點播及多種形式的雙向活動性視頻應(yīng)用。IPTV技術(shù)能使音視頻內(nèi)容節(jié)目或信號，以IP包的方式，在不同物理網(wǎng)絡(luò)中，被安全、有效且保質(zhì)地傳送或分發(fā)給不同用戶。

第三節(jié)

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WebIPTV是使用PC終端的基于Web方式的IPTV。它提供了將音視頻流媒體節(jié)目從節(jié)目中心播出，并通過骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)和寬帶接入網(wǎng)傳輸，直到被用戶接收的“端到端”的完整服務(wù)，它包含電視節(jié)目采集制作、內(nèi)容分發(fā)、流媒體后臺、資源管理、IPTV運(yùn)營支撐等功能。

第三節(jié)

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（3）視頻直播模塊（WebLIVE）視頻直播就是將視頻信號實時壓縮成數(shù)字信號，通過直播形式傳送到每一IPTV又稱網(wǎng)絡(luò)電視、交互式電視，是IP技術(shù)與TV及多種視頻業(yè)務(wù)的融個請求的客戶端。在一臺服務(wù)器上可以實時直播多路實時數(shù)字電視信號。采用點對多點的組播功能，服務(wù)器每路視頻只發(fā)送一次信號，該信號會被復(fù)制到所需的用戶設(shè)備，不需要為每個用戶單獨發(fā)送一路信號。

第三節(jié)

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8.后臺功能（1）引入分布式管理方案，支持服務(wù)器集群，通過數(shù)據(jù)中心統(tǒng)一管理節(jié)目資源索引和用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)節(jié)目資源各服務(wù)器的共享和用戶信息統(tǒng)一的管理。（2）強(qiáng)大的節(jié)目管理機(jī)制，通過規(guī)定節(jié)目資源的不同訪問權(quán)限，建立起最嚴(yán)密的安全保障。并支持多個節(jié)目類型的拖拽式移動、拷貝等操作。（3）支持節(jié)目資源、用戶信息、新聞公告等遠(yuǎn)程管理。

第三節(jié)

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