VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程（第3版）（微課版）課件全套 項(xiàng)目1-16了解VI2、標(biāo)志設(shè)計(jì)“金象 咖啡館”標(biāo)志設(shè)計(jì)- VI手冊(cè)編制“中國(guó)結(jié)藝”VI手冊(cè)編制

項(xiàng)目1

了解VIVI設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程第3版｜微課版高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材1.1CIS的產(chǎn)生與歷史沿革 1.2CIS的構(gòu)成要素與相互關(guān)系1.3VI設(shè)計(jì)的功能與原則1.4VI的導(dǎo)入時(shí)機(jī)1.5VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容目錄Content1.1CIS的產(chǎn)生與歷史沿革

一、產(chǎn)生的原因隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，大眾的消費(fèi)形態(tài)隨著物質(zhì)文明的發(fā)展而不斷地變化，從而直接或間接地導(dǎo)致商品與服務(wù)需求由過(guò)去單一的選擇轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻拥倪x擇。企業(yè)為適應(yīng)消費(fèi)形態(tài)的變化和競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，必須求新、求變、求突破。優(yōu)秀的CIS可以向消費(fèi)者傳達(dá)準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，幫助企業(yè)樹立明確的企業(yè)形象，在消費(fèi)者心中樹立清晰的消費(fèi)導(dǎo)向，成為企業(yè)傳遞給消費(fèi)者的無(wú)形名片。另外，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略在改變過(guò)程中，容易造成消費(fèi)者的疑惑，甚至引起企業(yè)內(nèi)部員工的不解和管理上的混亂，因此在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)導(dǎo)入CIS是改變企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的最佳方式。1.1CIS的產(chǎn)生與歷史沿革

二、歷史沿革“AEG”是德國(guó)全國(guó)性電器公司的簡(jiǎn)稱，該公司采用設(shè)計(jì)師彼得·貝倫斯（PeterBehrens）所設(shè)計(jì)的商標(biāo)，并將其應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，形成了統(tǒng)一的視覺(jué)形象系統(tǒng)。這可以算作CIS的早期設(shè)計(jì)實(shí)踐。1.1CIS的產(chǎn)生與歷史沿革

1911~1940年，在英國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蘭尼·皮克的領(lǐng)導(dǎo)下，由藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師對(duì)倫敦地鐵進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，設(shè)計(jì)了聞名于世的地鐵系列海報(bào)，從而樹立了倫敦別具一格的景觀風(fēng)貌，這一設(shè)計(jì)被稱為是“設(shè)計(jì)政策”的經(jīng)典之作，這也是CIS設(shè)計(jì)的萌芽。1.1CIS的產(chǎn)生與歷史沿革

20世紀(jì)30年代CIS理念傳入美國(guó)。20世紀(jì)50年代，美國(guó)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司（IBM）正式導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，這是具有較完整設(shè)計(jì)思想的CIS設(shè)計(jì)。IBM的成功舉措，引起了企業(yè)界的廣泛關(guān)注，在它的激發(fā)下，美國(guó)許多先進(jìn)企業(yè)如美孚石油公司、西屋電氣公司等也都開始著手導(dǎo)入CIS的概念。1.1CIS的產(chǎn)生與歷史沿革

到了20世紀(jì)60年代，設(shè)計(jì)家羅維對(duì)“可口可樂(lè)”進(jìn)行視覺(jué)的整合，以嶄新的企業(yè)標(biāo)志為核心，開展了CIS的全面規(guī)劃，該設(shè)計(jì)令人耳目一新，并獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益?！癈ocaCola”的文字組合，優(yōu)美又具有動(dòng)感，紅白兩色單純響亮，這一設(shè)計(jì)成為20世紀(jì)70年代初期的設(shè)計(jì)典范。1.1CIS的產(chǎn)生與歷史沿革

1975年，PAOS為日本東洋株式會(huì)社生產(chǎn)的馬自達(dá)（MAZDA）汽車能夠打入國(guó)際市場(chǎng)而開發(fā)了CIS，樹立了日本第一個(gè)開發(fā)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的典范。1.1CIS的產(chǎn)生與歷史沿革

20世紀(jì)80年代后期，韓國(guó)引入CIS理論，其代表有韓國(guó)國(guó)民銀行。韓國(guó)的設(shè)計(jì)具有構(gòu)思巧妙并且情感豐富的特點(diǎn)。1.1CIS的產(chǎn)生與歷史沿革

20世紀(jì)80年代中后期，CIS理論引入中國(guó)。最先導(dǎo)入CIS的企業(yè)有廣東太陽(yáng)神、浙江杉杉西服、重慶嘉陵摩托等，這時(shí)，我國(guó)的CIS還處于萌芽階段。隨后，CIS熱潮迅速席卷全國(guó)，健力寶、李寧、海爾等眾多企業(yè)也紛紛建立CIS，參與到激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。1.1CIS的產(chǎn)生與歷史沿革 1.2CIS的構(gòu)成要素與相互關(guān)系1.3VI設(shè)計(jì)的功能與原則1.4VI的導(dǎo)入時(shí)機(jī)1.5VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容目錄Content1.2CIS的構(gòu)成要素與相互關(guān)系 一、理念識(shí)別理念識(shí)別（MindIdentity，MI）是CIS戰(zhàn)略的核心，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗旨與方針，是企業(yè)形象戰(zhàn)略的最高決策層次，也是CIS運(yùn)作的原動(dòng)力和基石。世界上知名的快餐連鎖店“麥當(dāng)勞”的經(jīng)營(yíng)理念為“Q、S、C、V”，即質(zhì)量（Quality）、服務(wù)（Service）、清潔（Clean）、價(jià)值（Value）。QSVC質(zhì)量服務(wù)價(jià)值清潔1.2CIS的構(gòu)成要素與相互關(guān)系 二、行為識(shí)別行為識(shí)別（BehaviourIdentity，BI）是指企業(yè)思想的行為化，是指在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神（即MI）指導(dǎo)下的企業(yè)識(shí)別活動(dòng)。企業(yè)的行為識(shí)別幾乎涵蓋了整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，不同的企業(yè)在企業(yè)文化內(nèi)涵上又有所不同。如銀行業(yè)重視外觀形象和社會(huì)形象，銷售企業(yè)重視外觀形象和市場(chǎng)形象等。1.2CIS的構(gòu)成要素與相互關(guān)系 三、視覺(jué)識(shí)別視覺(jué)識(shí)別（VisualIdentity，VI）指企業(yè)識(shí)別的視覺(jué)化，是CIS的靜態(tài)識(shí)別，是對(duì)MI、BI的視覺(jué)化體現(xiàn)。在CIS的3個(gè)構(gòu)成部分中，VI是最直觀的一個(gè)部分，也最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，短期內(nèi)獲得的影響最明顯。VI是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)體系，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)化成具體符號(hào)的概念，從而塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。1.2CIS的構(gòu)成要素與相互關(guān)系 四、MI、BI、VI之間的關(guān)系MI、BI、VI各有特點(diǎn)，相互聯(lián)系、相互作用，三者不可分離，共同構(gòu)成了企業(yè)同一形象識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一體。MI是CIS的核心和原動(dòng)力BI是CIS的基礎(chǔ)VI是CIS的關(guān)鍵1.1CIS的產(chǎn)生與歷史沿革 1.2CIS的構(gòu)成要素與相互關(guān)系1.3VI設(shè)計(jì)的功能與原則1.4VI的導(dǎo)入時(shí)機(jī)1.5VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容目錄Content1.3VI設(shè)計(jì)的功能與原則一、VI設(shè)計(jì)的功能1．樹立企業(yè)形象2．體現(xiàn)企業(yè)精神3．增強(qiáng)企業(yè)凝聚力4．提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力5．統(tǒng)一品牌形象可以明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開，既體現(xiàn)鮮明的行業(yè)特征，又突出該企業(yè)的個(gè)性特點(diǎn)，確保企業(yè)形象的獨(dú)立性和不可替代性?？梢詡鬟_(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以直觀形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)精神。不僅可以提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，同時(shí)還能提高員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。吸引公眾的注意力并留下深刻的印象，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生信賴感，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。成功地在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，便使其品牌形象得到了很好的延伸。1.3VI設(shè)計(jì)的功能與原則二、VI設(shè)計(jì)的原則1．風(fēng)格統(tǒng)一2．易于識(shí)別3．系統(tǒng)規(guī)范4．運(yùn)用有效6．文化追求5．時(shí)代特征應(yīng)體現(xiàn)民族特色，弘揚(yáng)民族文化的精髓，這不但是設(shè)計(jì)師的責(zé)任，也是塑造國(guó)際化大企業(yè)的先決條件。VI設(shè)計(jì)時(shí)必須從企業(yè)自身的情況出發(fā)。避免實(shí)施的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行。需要更多地考慮未來(lái)階段企業(yè)發(fā)展的方向，盡量實(shí)現(xiàn)為企業(yè)或品牌樹立一個(gè)長(zhǎng)久、穩(wěn)定的個(gè)性形象的目標(biāo)。以視覺(jué)形象來(lái)增強(qiáng)本企業(yè)及其產(chǎn)品與其他企業(yè)以及產(chǎn)品的識(shí)別力。要求企業(yè)形象識(shí)別中的各項(xiàng)內(nèi)容在設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格上都要保持一致。1.1CIS的產(chǎn)生與歷史沿革 1.2CIS的構(gòu)成要素與相互關(guān)系1.3VI設(shè)計(jì)的功能與原則1.4VI的導(dǎo)入時(shí)機(jī)1.5VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容目錄Content1.4VI的導(dǎo)入時(shí)機(jī)2021年3月30日，小米公司宣布啟用新標(biāo)志，開始升級(jí)品牌識(shí)別系統(tǒng)，這實(shí)際上是對(duì)品牌概念的提升和強(qiáng)化。新標(biāo)志由日本著名設(shè)計(jì)師原研哉操刀設(shè)計(jì)，用新的“超橢圓”輪廓設(shè)計(jì)替換了原先的方形輪廓，視覺(jué)上更為靈動(dòng)，給人帶來(lái)愉悅、舒適的感受。新的形象意味著小米煥發(fā)出新的“生命感”。這次標(biāo)志的升級(jí)改造代表著小米已從最初的鋒芒畢露，逐漸走向成熟、穩(wěn)重、國(guó)際化的發(fā)展之路。1．新公司成立2．企業(yè)品牌升級(jí)在公司成立初期即導(dǎo)入VI有利于企業(yè)以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，使其在最短的時(shí)間內(nèi)為公眾所接受，為今后發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的開端。在品牌升級(jí)時(shí)導(dǎo)入VI，有助于建立既符合企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)狀況，又符合未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。1.4VI的導(dǎo)入時(shí)機(jī)3．國(guó)際化經(jīng)營(yíng)隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化、信息化的發(fā)展，為適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)需要，全面導(dǎo)入VI是樹立企業(yè)形象和品牌形象的迫切需要，這有利于增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用英文，可使標(biāo)志在趨向簡(jiǎn)潔的同時(shí)，更具國(guó)際化特征。

1987—2006

2006—2018

2018.3至今華為技術(shù)有限公司成立于1987年，其最初的標(biāo)志是一朵由15片花瓣組成的太陽(yáng)花，有“華為技術(shù)”4個(gè)字。在之后的改版中，標(biāo)志減少了花瓣的數(shù)量，并使用英文，更加簡(jiǎn)潔，具有國(guó)際化特征，為公司的全球戰(zhàn)略部署打下了基礎(chǔ)。1.4VI的導(dǎo)入時(shí)機(jī)4．新產(chǎn)品的開發(fā)與上市5．改善經(jīng)營(yíng)危機(jī)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品牌形象包裝，以成功的產(chǎn)品形象作為企業(yè)形象，制訂營(yíng)銷策略和上市推廣計(jì)劃，能迅速建立起企業(yè)品牌形象。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，難免遇到各種各樣的問(wèn)題，VI的導(dǎo)入對(duì)于改善經(jīng)營(yíng)危機(jī)，增強(qiáng)企業(yè)活力具有重要作用。大衛(wèi)·奧格威創(chuàng)造的“帶眼罩的男人形象”，幫助哈撒韋襯衫公司在僅僅一年內(nèi)，將襯衫銷售量提高了3倍。1.4VI的導(dǎo)入時(shí)機(jī)6．連鎖或特許經(jīng)營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)是21世紀(jì)的主導(dǎo)商業(yè)模式，對(duì)于這種商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，導(dǎo)入VI，便于統(tǒng)一管理、統(tǒng)一組織，同時(shí)更有利于樹立良好的企業(yè)形象。世界知名的快餐店麥當(dāng)勞、肯德基就是其中的典型代表，各連鎖店統(tǒng)一、規(guī)范的視覺(jué)形象充分地發(fā)揮了品牌的作用，增強(qiáng)了消費(fèi)者的信賴感。1.1CIS的產(chǎn)生與歷史沿革

1.2CIS的構(gòu)成要素與相互關(guān)系1.3VI設(shè)計(jì)的功能與原則1.4VI的導(dǎo)入時(shí)機(jī)1.5VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容目錄Content1.5VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格地規(guī)定了標(biāo)志圖形、中英文字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其各種組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素，是企業(yè)形象的核心部分。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，VI一般包括基礎(chǔ)和應(yīng)用兩部分，其中，基礎(chǔ)部分一般包括企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等；應(yīng)用部分則一般包括標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等。項(xiàng)目2標(biāo)志設(shè)計(jì)——“金象咖啡館”標(biāo)志設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程第3版｜微課版高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材2.1項(xiàng)目描述2.2項(xiàng)目目標(biāo)2.3知識(shí)講解2.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)2.1項(xiàng)目描述標(biāo)志，是表明事物特征的符號(hào)，是企業(yè)形象的抽象表達(dá)方式，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志不僅僅是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別，還應(yīng)能傳達(dá)企業(yè)精神、濃縮企業(yè)形象、展望企業(yè)發(fā)展，可以說(shuō)是企業(yè)的特殊品牌形象“代言人”。在VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)中最重要的設(shè)計(jì)部分，整個(gè)VI設(shè)計(jì)都是圍繞標(biāo)志來(lái)進(jìn)行的。本項(xiàng)目選擇“金象咖啡館”標(biāo)志設(shè)計(jì)作為實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，讀者需要根據(jù)項(xiàng)目?jī)?nèi)容完成項(xiàng)目目標(biāo)。2.1項(xiàng)目描述2.2項(xiàng)目目標(biāo)2.3知識(shí)講解2.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)2.2項(xiàng)目目標(biāo)123熟練掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)及標(biāo)準(zhǔn)化制圖的方法，能夠根據(jù)創(chuàng)意完成標(biāo)志設(shè)計(jì)及標(biāo)準(zhǔn)化制圖。培養(yǎng)讀者的創(chuàng)意思維，提高審美，培養(yǎng)統(tǒng)籌、調(diào)研的能力。知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)；掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)形技巧；了解標(biāo)志的制圖方法。2.1項(xiàng)目描述2.2項(xiàng)目目標(biāo)2.3知識(shí)講解2.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)2.3知識(shí)講解一、標(biāo)志設(shè)計(jì)（1）識(shí)別性標(biāo)志作為企業(yè)形象的代表，應(yīng)具有獨(dú)特性，每個(gè)標(biāo)志都應(yīng)是獨(dú)一無(wú)二的，用以區(qū)別其他同類產(chǎn)品的首要因素。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志來(lái)強(qiáng)調(diào)本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，因此在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力。1．標(biāo)志的特點(diǎn)2.3知識(shí)講解另外，不同行業(yè)的企業(yè)標(biāo)志具有不同的設(shè)計(jì)特征，工業(yè)企業(yè)和服裝企業(yè)的標(biāo)志在造型上和用色上會(huì)有所不同。只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與企業(yè)標(biāo)志相一致，且標(biāo)志行業(yè)特征明顯時(shí)，才能使人們一眼就辨認(rèn)出產(chǎn)品類別，獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。因此，社會(huì)大眾對(duì)標(biāo)志的認(rèn)同就等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。2.3知識(shí)講解（2）領(lǐng)導(dǎo)性標(biāo)志作為企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，在企業(yè)進(jìn)行信息傳達(dá)時(shí)發(fā)揮著最主導(dǎo)的作用。無(wú)論是系列產(chǎn)品還是本企業(yè)其他產(chǎn)品，標(biāo)志都出現(xiàn)在最主要的位置，同時(shí)它還貫穿和應(yīng)用于所有與企業(yè)相關(guān)的活動(dòng)中，這都體現(xiàn)出標(biāo)志在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。2.3知識(shí)講解（3）傳達(dá)性在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，要考慮企業(yè)精神的象征性表現(xiàn)，使標(biāo)志具有宣傳企業(yè)形象的功能，體現(xiàn)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和特點(diǎn)等文化內(nèi)涵的傳達(dá)。短視頻平臺(tái)抖音標(biāo)志設(shè)計(jì)，將品牌名稱拼音首字母“d”與五線譜中的音符元素進(jìn)行結(jié)合，模擬受到電波干擾后抖動(dòng)的視頻畫面，“抖動(dòng)”的動(dòng)感姿態(tài)緊扣品牌主題的“抖”字。白色主題文字上疊加了紅、藍(lán)兩種原色，豐富視覺(jué)畫面的同時(shí)強(qiáng)化了視頻行業(yè)屬性，以此強(qiáng)化用戶的視覺(jué)感官，建立用戶對(duì)品牌的聯(lián)想。2.3知識(shí)講解（4）造型性標(biāo)志必須有良好的造型性，表現(xiàn)的題材和形式應(yīng)該豐富多彩，可以使用中外文字體、具象圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等方法，這樣標(biāo)志的造型變化才會(huì)顯得格外活潑生動(dòng)，才有助于提高藝術(shù)價(jià)值。以“海水江崖拱玉璧”這一寓意為創(chuàng)意點(diǎn)。“宮”字上的一點(diǎn)由“海水江崖”和“玉璧”的圖形元素變形而來(lái)，意為“珍如拱璧”。“璧”是國(guó)之瑰寶、國(guó)之尊嚴(yán)的象征，寓意為故宮博物院擁有并妥善保存100多萬(wàn)件珍貴文物?！皩m”的兩個(gè)“口”造型符合紫禁城“前朝后寢”的建筑布局，“宮”字下邊不封口，寓意皇宮過(guò)去是封閉的，而今日的故宮博物院是開放的。2.3知識(shí)講解（5）延展性標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，需要在各種傳播媒體上應(yīng)用，因此必須在具有相對(duì)規(guī)范性的同時(shí)，根據(jù)不同的媒介和場(chǎng)合有一定的彈性變化，如放大和縮小等。標(biāo)志設(shè)計(jì)的延展性要求標(biāo)志針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用具有較強(qiáng)適應(yīng)性的設(shè)計(jì)，以達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。2020東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)使用3種不同形狀的四邊形紋樣并按照一定的規(guī)則連接而成，分別代表不同的國(guó)家、不同的文化和不同的思考方式。2.3知識(shí)講解（6）系統(tǒng)性企業(yè)標(biāo)志并非一成不變，當(dāng)企業(yè)走向多元化的時(shí)候，就需要強(qiáng)有力的標(biāo)志來(lái)統(tǒng)一企業(yè)中的各種關(guān)系，可以采用同一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來(lái)強(qiáng)化同一公司中各分公司或不同部門之間系統(tǒng)化的關(guān)系，使視覺(jué)結(jié)構(gòu)走向多樣化。2.3知識(shí)講解（7）時(shí)代性在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，除了要不斷推出新的產(chǎn)品，還要使標(biāo)志形態(tài)具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這是時(shí)代審美發(fā)展的要求。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，以適應(yīng)企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)形象日益僵化、陳腐過(guò)時(shí)。2.3知識(shí)講解2．標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則（3）造型獨(dú)特越來(lái)越多的標(biāo)志設(shè)計(jì)被應(yīng)用于各類產(chǎn)品中，使消費(fèi)者在日常生活中所接觸的標(biāo)志數(shù)不勝數(shù)。要使自己的標(biāo)志在眾多標(biāo)志中獨(dú)樹一幟，有別于其他企業(yè)的標(biāo)志，必須使標(biāo)志保持其獨(dú)特的識(shí)別性，避免雷同。設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的竹葉青茶葉品牌標(biāo)志，以“竹葉青”獨(dú)有的修長(zhǎng)茶葉形態(tài)，組合成品牌名字中的“竹”字。整個(gè)設(shè)計(jì)線條簡(jiǎn)約流暢，茶葉造型清雅修長(zhǎng)，體現(xiàn)出竹子正直、高雅、純潔、謙虛的君子形象，也代表了充滿堅(jiān)韌生命力的企業(yè)文化及品牌個(gè)性。2.3知識(shí)講解（2）引起注意注目性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求，成功的標(biāo)志應(yīng)該能夠給人比較強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能夠迅速捕捉住人們的眼球。為了使標(biāo)志具有注目性，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，應(yīng)強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的鮮明生動(dòng)，特別是公共場(chǎng)所標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅要在常規(guī)環(huán)境下引人注目，更要在特殊環(huán)境下保持較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。2.3知識(shí)講解（3）引發(fā)聯(lián)想大眾看到標(biāo)志后如果能很快聯(lián)想到企業(yè)或產(chǎn)品的特征，就證明標(biāo)志設(shè)計(jì)的初步成功；如果還能從中聯(lián)想到企業(yè)或產(chǎn)品傳達(dá)的深刻內(nèi)涵，那么這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)就具有了好的明示度和清晰度。因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，能否將抽象的企業(yè)精神和理念借助合適的圖形語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為企業(yè)視覺(jué)形象，讓大眾在看到標(biāo)志后能很快聯(lián)想到與之相關(guān)的企業(yè)、品牌或產(chǎn)品，以促進(jìn)消費(fèi)，是標(biāo)志設(shè)計(jì)是否成功的關(guān)鍵。圖形中一只手持一片葉子，寓意茶飲專家之首選中國(guó)茶，手意為茶道之精髓，標(biāo)志以茶色為背景，象征MRCHANTEA的茶飲世界。整個(gè)標(biāo)志寓意深刻，是東西方文化的完美結(jié)合。2.3知識(shí)講解（4）造型優(yōu)美標(biāo)志作為企業(yè)形象的化身，造型應(yīng)優(yōu)美別致、獨(dú)具一格，并富有簡(jiǎn)潔、凝練的符號(hào)美特征。標(biāo)志的形象越簡(jiǎn)潔，大眾對(duì)它的識(shí)別和記憶就越容易，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要注意標(biāo)志形象的簡(jiǎn)約性，以一個(gè)簡(jiǎn)潔的符號(hào)來(lái)表明復(fù)雜的概念，透過(guò)視覺(jué)形象傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品信息，給人以美的享受。2.3知識(shí)講解3．標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路漢字屬于象形文字，具有很強(qiáng)的圖形感。漢字是東方文化的象征，對(duì)東方文化具有標(biāo)志性的代表作用。漢字標(biāo)志拉丁字母數(shù)字標(biāo)志拉丁字母主要以英文字母為主，是較常見(jiàn)的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。拉丁字母具有符號(hào)性較強(qiáng)，組合變化豐富，創(chuàng)意空間大，并且更具國(guó)際性的特點(diǎn)。人們對(duì)數(shù)字有極高的敏感度，數(shù)字沒(méi)有語(yǔ)言的障礙，較圖形語(yǔ)言更為直觀，常給人們留下深刻的記憶。文字標(biāo)志（1）2.3知識(shí)講解①漢字標(biāo)志需要表現(xiàn)意境美，設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)較為豐富，激發(fā)想象，具有象征的特性。名字具有一定的特色，并不是普通的詞語(yǔ)，便于做圖形化處理。企業(yè)或產(chǎn)品具有中國(guó)特色，屬于傳統(tǒng)企業(yè)，需要表達(dá)文化內(nèi)涵或歷史淵源。010203在下列情形中，適宜選擇漢字標(biāo)志。2.3知識(shí)講解②拉丁字母標(biāo)志簡(jiǎn)便有力的傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的信息01顯示企業(yè)及產(chǎn)品性質(zhì)02新興企業(yè)03國(guó)際型企業(yè)，開創(chuàng)國(guó)際化市場(chǎng)04在下列情形中，適宜選擇拉丁字母標(biāo)志。2.3知識(shí)講解③數(shù)字標(biāo)志企業(yè)或產(chǎn)品的信息和數(shù)字有關(guān)，需要明確告知通過(guò)數(shù)字傳達(dá)不同系列產(chǎn)品使用數(shù)字直接、明確地傳達(dá)時(shí)間概念010203在下列情形中，適宜選擇數(shù)字標(biāo)志。2.3知識(shí)講解（2）圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志是利用圖形的象征意義，將企業(yè)的精神理念視覺(jué)化，有生動(dòng)、形象、便于傳達(dá)、易于識(shí)別和記憶的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)上可分為具象圖形和抽象圖形。在下列情形中，適宜選擇圖形標(biāo)志。品牌名字就是某個(gè)圖形的名稱，便于以圖形代表品牌。公司或產(chǎn)品的名字太長(zhǎng)太普通，不能在廣泛的地區(qū)被理解，或者原來(lái)公司的名字沒(méi)有太強(qiáng)的個(gè)性。想表達(dá)出公司的某種抽象的個(gè)性（如活力）而不是具體的某個(gè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)信息。企業(yè)過(guò)去的標(biāo)志就是圖形標(biāo)志，為了具有時(shí)代感，需要對(duì)其進(jìn)行抽象變化。企業(yè)或產(chǎn)品屬于特殊行業(yè)，適宜使用表達(dá)行業(yè)特征的圖形。企業(yè)對(duì)品牌的誕生地有一定的依戀，需要使用代表誕生地的圖形。2.3知識(shí)講解①具象圖形標(biāo)志②抽象圖形標(biāo)志2.3知識(shí)講解（3）圖文組合標(biāo)志圖文組合標(biāo)志其實(shí)就是圖形加上文字標(biāo)志的綜合體，一個(gè)好的文字加圖形標(biāo)志既可以表達(dá)出公司的性質(zhì)，也可以充分表達(dá)公司的個(gè)性，在現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中被廣泛采用。在下列情形中，適宜選擇圖文組合標(biāo)志。屬于新起步的公司或小型的公司，資金并不多，一個(gè)信息齊全的標(biāo)志更有利于公司宣傳及產(chǎn)品的推廣。為了傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品更多的信息，既需要文字的直白，又需要圖形的形象性。文字便于與圖形進(jìn)行結(jié)合。2.3知識(shí)講解二、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制圖（1）尺寸標(biāo)注法標(biāo)出標(biāo)志圖形的具體尺寸，如長(zhǎng)、寬、高、直徑、半徑等。1．標(biāo)志的制圖法2.3知識(shí)講解（2）比例標(biāo)注法選取標(biāo)志圖形中的某一局部尺寸作為基準(zhǔn)參數(shù)，令其為x或其他代碼。其余的造型如筆畫粗細(xì)、間隔距離等，均為x的倍數(shù)關(guān)系，如直徑為3x等。2.3知識(shí)講解（3）方格標(biāo)注法在方格線上配置標(biāo)志，以說(shuō)明線條寬度、空間位置等關(guān)系。（4）尺規(guī)標(biāo)注法若標(biāo)志圖形中的圓弧造型、斜線造型較多，為了說(shuō)明圖案造型與線條的弧度與角度，以圓的黃金分割比例來(lái)制圖，說(shuō)明圖形的造型。2.3知識(shí)講解（5）坐標(biāo)標(biāo)注法依據(jù)水平、垂直兩個(gè)坐標(biāo)。確定造型邊緣各關(guān)鍵點(diǎn)的位置，以此作為復(fù)制的參照。這也是一個(gè)適合于特異形狀的制圖方法。（6）特殊圖法有一些標(biāo)志圖形具有特殊造型樣式，可根據(jù)其特點(diǎn)，特別為其制訂更為快捷、精確、獨(dú)特的制圖方法。2.3知識(shí)講解標(biāo)志出現(xiàn)的頻率與應(yīng)用的范圍。較之其他基本要素要多而且范圍更廣泛，對(duì)于標(biāo)志展開運(yùn)用的細(xì)節(jié)，要制訂詳盡的規(guī)定，以確保標(biāo)志放大、縮小后的同一性，如規(guī)定標(biāo)志縮小的最小尺寸等，以杜絕隨意放大或縮小標(biāo)志從而破壞原有造型特征的情況出現(xiàn)。2．標(biāo)志尺寸的規(guī)定與最小值為保證標(biāo)志在任何場(chǎng)合、環(huán)境中使用的合適性、規(guī)范性和方便性，規(guī)定彩稿標(biāo)志使用最小范圍1cm。在使用中不得小于此范圍。2.3知識(shí)講解在標(biāo)志圖形的應(yīng)用過(guò)程中，除了可能因復(fù)制不精確造成變形，還可能因?yàn)榉糯?、縮小、色彩變化及印刷等原因造成一些錯(cuò)誤。為了避免這些不良效果，可對(duì)標(biāo)志圖形進(jìn)行必要的矯正，以備在特殊情況下使用。3．標(biāo)志圖形的矯正2.3知識(shí)講解2．造型圖形要素的構(gòu)成設(shè)計(jì)手法的講解，也就是將標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用到的圖形進(jìn)行說(shuō)明。1．造型構(gòu)思即設(shè)計(jì)是從哪些方面進(jìn)行考慮的，如標(biāo)志定位、標(biāo)志主題、標(biāo)志創(chuàng)意元素、整體造型、行業(yè)特征等。3．應(yīng)用色彩不同的企業(yè)標(biāo)志有不同的色彩表達(dá)，因此，有必要對(duì)色彩進(jìn)行說(shuō)明，以體現(xiàn)該標(biāo)志所涉及的行業(yè)特征。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明的編寫標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，設(shè)計(jì)者需要對(duì)設(shè)計(jì)的圖稿做文字的解釋，也就是標(biāo)志的設(shè)計(jì)說(shuō)明或設(shè)計(jì)意圖，以使他人能夠?qū)υ摌?biāo)志有所了解。2.3知識(shí)講解具體設(shè)計(jì)說(shuō)明實(shí)例如下：造型構(gòu)思圖案整體為中國(guó)古代圓形方孔錢幣造型，是以中字和古錢形相互結(jié)合而構(gòu)成的造型圖形要素的構(gòu)成古錢象征銀行服務(wù)，“中”字代表是以中國(guó)資本的聯(lián)營(yíng)集團(tuán)，上下連串的直線則象征聯(lián)營(yíng)服務(wù)，圓角的方孔是現(xiàn)代化計(jì)算機(jī)的聯(lián)想，外圓表明中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際性大銀行應(yīng)用色彩紅色是中國(guó)金融商界的代表，體現(xiàn)中國(guó)特色2.1項(xiàng)目描述2.2項(xiàng)目目標(biāo)2.3知識(shí)講解2.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)2.4項(xiàng)目分解“金象咖啡館”是一家現(xiàn)代化高顏值的中型咖啡店，主要面向白領(lǐng)、商務(wù)人士。該店精選來(lái)自巴西的咖啡豆，注重產(chǎn)品品質(zhì)，為客戶提供人工沖泡及速溶咖啡兩種銷售形式，以滿足不同客戶的消費(fèi)需求。除咖啡外，店內(nèi)配有甜點(diǎn)小食，是集休閑、商務(wù)活動(dòng)為一體的高端咖啡館。2.4項(xiàng)目分解任務(wù)1標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)任務(wù)里最難進(jìn)行、歷時(shí)最長(zhǎng)的設(shè)計(jì)任務(wù)。作為實(shí)體項(xiàng)目，首先要對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行走訪、調(diào)研，了解項(xiàng)目特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)要點(diǎn)在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)要根據(jù)不同類別的企業(yè)標(biāo)志對(duì)設(shè)計(jì)形成總體目標(biāo)，在設(shè)計(jì)上要遵循一定的設(shè)計(jì)規(guī)律，無(wú)論標(biāo)志的風(fēng)格如何變化，都要以體現(xiàn)出行業(yè)特征為宗旨，做到統(tǒng)中有變。不同的行業(yè)有不同的設(shè)計(jì)特征。如較大規(guī)模的企業(yè)或跨國(guó)公司，其標(biāo)志設(shè)計(jì)傾向穩(wěn)重、嚴(yán)肅的特點(diǎn)，造型上簡(jiǎn)潔單純，不追求太多變化，多使用規(guī)矩的面、線或用簡(jiǎn)單的字體設(shè)計(jì)。而規(guī)模較小的企業(yè)，由于其經(jīng)營(yíng)的品種較單一，需要直截了當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，所以標(biāo)志在設(shè)計(jì)時(shí)就需要根據(jù)具體內(nèi)容展現(xiàn)形象特征，造型多活潑、新穎，變化豐富，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。2.4項(xiàng)目分解了解設(shè)計(jì)情況，與目標(biāo)企業(yè)進(jìn)行交流，明確設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)目的、設(shè)計(jì)要求等，特別需要注意對(duì)企業(yè)文化及其發(fā)展?fàn)顩r、涉獵內(nèi)容等延展信息的了解，以更好地把握項(xiàng)目的設(shè)計(jì)意圖。然后根據(jù)調(diào)研結(jié)果確定設(shè)計(jì)定位，選取品牌名稱中的大象為設(shè)計(jì)造型主體，直觀展現(xiàn)品牌的形象特征，反映品牌追求穩(wěn)重、簡(jiǎn)約、閑適的生活態(tài)度。任務(wù)實(shí)施12.4項(xiàng)目分解根據(jù)圖片進(jìn)行圖像描摹，簡(jiǎn)化、調(diào)整，確定設(shè)計(jì)方案。22.4項(xiàng)目分解使用Illustrator進(jìn)行繪制。3（1）在工具欄中單擊【文件】菜單，選擇【新建】命令，建立新的文檔，并設(shè)置文檔大小。2.4項(xiàng)目分解（2）執(zhí)行【文件】→【置入】命令，置入所需圖片。（3）在面板中選擇【透明度】，并設(shè)置【不透明度】，降低圖片透明度，以便進(jìn)行描摹。2.4項(xiàng)目分解（4）使用工具欄中的【鋼筆工具】對(duì)圖像進(jìn)行描摹。2.4項(xiàng)目分解（5）拿開底圖，對(duì)線條進(jìn)行簡(jiǎn)化，盡量使用直線，避免過(guò)多的曲線，減少錨點(diǎn)的數(shù)量，使圖形線條流暢。2.4項(xiàng)目分解（6）設(shè)置【描邊】，對(duì)線條進(jìn)行加粗；更改顏色，以符合咖啡行業(yè)的特征。2.4項(xiàng)目分解（7）使用【文字工具】添加名稱并修改字體。（8）進(jìn)行整體修飾，得到最終效果。。2.4項(xiàng)目分解編寫設(shè)計(jì)說(shuō)明1.標(biāo)志主體圖形以大象的抽象變形為主，大象穩(wěn)重的特質(zhì)符合品牌“扎實(shí)做好產(chǎn)品品質(zhì)”的形象定位，同時(shí)對(duì)大象進(jìn)行簡(jiǎn)化處理也符合品牌面向時(shí)尚的年輕人、追求品質(zhì)的商務(wù)人士的定位。2.字體做變形處理，“咖啡”二字的“口”字旁做成咖啡豆的形狀，英文字體也以咖啡豆的外輪廓為變形原則。3.標(biāo)志整體以咖色為主，體現(xiàn)行業(yè)特征，同時(shí)也具有穩(wěn)重的特質(zhì)。2.4項(xiàng)目分解任務(wù)2標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制圖標(biāo)志完成之后，必須按照規(guī)范化的制圖法正確標(biāo)注該標(biāo)志的比例和詳細(xì)尺寸，并規(guī)定出標(biāo)準(zhǔn)的尺度，以便規(guī)范標(biāo)志的使用范圍。設(shè)計(jì)要點(diǎn)1.將標(biāo)志放入網(wǎng)格中時(shí)可使標(biāo)志的邊貼住網(wǎng)格中的邊線，或?qū)⒕W(wǎng)格進(jìn)行微調(diào)，這樣在標(biāo)注時(shí)才不至于找不到定位線。2.有時(shí)單獨(dú)使用網(wǎng)格標(biāo)注并不能完全展現(xiàn)標(biāo)志造型，可多種方法共同使用。2.4項(xiàng)目分解任務(wù)實(shí)施第一步設(shè)置繪制網(wǎng)格的屬性選擇工具欄中的【矩形網(wǎng)格工具】，在其屬性欄中設(shè)置圖紙的列數(shù)為“25”，行數(shù)為“25”，設(shè)置繪制網(wǎng)格的屬性。網(wǎng)格的大小、疏密可以根據(jù)實(shí)際需要設(shè)定。以能簡(jiǎn)潔、明確地解釋標(biāo)志為目的，有時(shí)還可以添加輔助線。注意2.4項(xiàng)目分解第二步調(diào)整網(wǎng)格確定后，在頁(yè)面中出現(xiàn)正方形的圖紙網(wǎng)格，調(diào)整好大小后在描邊工具中調(diào)整線條粗細(xì)，然后在調(diào)色板中選擇一個(gè)比標(biāo)志顏色淺的灰色描邊網(wǎng)格，將網(wǎng)格顏色變得淺些。在繪制圖紙網(wǎng)格時(shí)，網(wǎng)格的顏色一般要區(qū)別于標(biāo)志的顏色，這樣就不會(huì)出現(xiàn)混淆。注意2.4項(xiàng)目分解第三步將標(biāo)志放入網(wǎng)格中調(diào)整網(wǎng)格的大小與標(biāo)志等大，這是為了以后方便計(jì)算標(biāo)志的尺寸。注意2.4項(xiàng)目分解第四步對(duì)齊圖紙網(wǎng)格調(diào)整圖形在網(wǎng)格中的位置，使其盡量對(duì)準(zhǔn)網(wǎng)格中的每一邊，以便進(jìn)行計(jì)算。并使用字母“A”選擇一個(gè)單元格填充顏色，作為參考基本單位，標(biāo)準(zhǔn)制圖的基本單位方便我們得出標(biāo)志的線條寬度、空間位置、比例關(guān)系等。在這里“A”只是代表一個(gè)數(shù)值單位，可自行選擇字母和顏色。提示2.4項(xiàng)目分解第五步標(biāo)出標(biāo)志尺寸選擇工具欄中的【直線段工具】，線段會(huì)顯示數(shù)值，將“A”所代表的數(shù)值作為基本單位，與線段顯示出的數(shù)值進(jìn)行數(shù)學(xué)換算，隨后標(biāo)出所有尺寸。以“A”這個(gè)單位為基準(zhǔn)參數(shù)，注明各個(gè)部分的相應(yīng)倍數(shù)關(guān)系。提示2.4項(xiàng)目分解最終效果展示小結(jié)本項(xiàng)目旨在使讀者掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)和標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制圖的方法。在教學(xué)工作中，為使學(xué)生充分掌握知識(shí)要點(diǎn)，可先讓學(xué)生進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，再由教師根據(jù)設(shè)計(jì)情況進(jìn)行知識(shí)點(diǎn)講解，查漏補(bǔ)缺，使學(xué)生在掌握知識(shí)點(diǎn)的同時(shí)，能夠做到融會(huì)貫通，以提高學(xué)生自身的綜合應(yīng)用能力。圖形的抽象變形是本項(xiàng)目的重難點(diǎn)，需多做練習(xí)，耐心調(diào)整結(jié)構(gòu)、比例關(guān)系。學(xué)習(xí)進(jìn)步！VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程第3版｜微課版高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材項(xiàng)目3標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——“年年有魚”標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程第3版｜微課版高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材3.1項(xiàng)目描述3.2項(xiàng)目目標(biāo)3.3知識(shí)講解3.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)3.1項(xiàng)目描述標(biāo)準(zhǔn)字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中承擔(dān)著傳達(dá)準(zhǔn)確信息的作用。標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志之間必須緊密聯(lián)系，相互呼應(yīng)、統(tǒng)一，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺(jué)、聽覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，又能鮮明地傳達(dá)出企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念。它們之間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又具有獨(dú)特的特點(diǎn)。本項(xiàng)目選擇了“年年有魚”桂林魚干字體設(shè)計(jì)作為此次項(xiàng)目的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，學(xué)生需根據(jù)項(xiàng)目?jī)?nèi)容完成項(xiàng)目任務(wù)。3.1項(xiàng)目描述3.2項(xiàng)目目標(biāo)3.3知識(shí)講解3.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)3.2項(xiàng)目目標(biāo)123能根據(jù)構(gòu)思完成標(biāo)志字體的變形，能運(yùn)用軟件完成字體的制作。培養(yǎng)讀者對(duì)字體變形之美的感知，培養(yǎng)讀者對(duì)字體圖形化的抽象概括的能力。知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)了解標(biāo)準(zhǔn)字的基礎(chǔ)知識(shí)，包括標(biāo)準(zhǔn)字的作用、原則和種類；掌握標(biāo)準(zhǔn)字的制作方法。3.1項(xiàng)目描述3.2項(xiàng)目目標(biāo)3.3知識(shí)講解3.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)3.3知識(shí)講解一、標(biāo)準(zhǔn)字的作用及設(shè)計(jì)原則將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神，透過(guò)文字的可讀性、說(shuō)明性等，形成企業(yè)獨(dú)特的字體，以達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。1．標(biāo)準(zhǔn)字的作用強(qiáng)化企業(yè)的形象與品牌的訴求力，補(bǔ)充說(shuō)明標(biāo)志圖形的內(nèi)涵。由于標(biāo)準(zhǔn)字本身就具有說(shuō)明作用，又兼具標(biāo)志的識(shí)別性，因此，標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字合二為一的形式越來(lái)越被廣泛采用。3.3知識(shí)講解（1）識(shí)別性標(biāo)準(zhǔn)字體做到最大限度的準(zhǔn)確、明朗、可讀性強(qiáng)，不會(huì)產(chǎn)生任何歧義，更不要出現(xiàn)讓讀者“猜字”的狀況，這是標(biāo)準(zhǔn)字的基本要求。2．標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則人們閱讀和認(rèn)知的時(shí)間應(yīng)控制在3秒之內(nèi)，超過(guò)3秒人們就會(huì)失去閱讀的興趣，因此，標(biāo)準(zhǔn)字首先應(yīng)該使人一目了然、易于識(shí)別、便于記憶。3.3知識(shí)講解（2）關(guān)聯(lián)性標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)，不只需要考慮美觀，還應(yīng)與商品的特性有一定內(nèi)在聯(lián)系。例如，食品類使用的標(biāo)準(zhǔn)字較為活躍，而機(jī)械產(chǎn)業(yè)使用的標(biāo)準(zhǔn)字就比較簡(jiǎn)單、尖銳。并且不同的字體由于筆形與組合比例不同，給人的感覺(jué)聯(lián)想也大不相同。有的渾厚有力，有的柔婉秀麗，有的活潑流暢，有的則莊重大方。3.3知識(shí)講解（3）獨(dú)特性標(biāo)準(zhǔn)字具有識(shí)別性的功能，設(shè)計(jì)既要獨(dú)具一格，有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又要體現(xiàn)極強(qiáng)的個(gè)性。如果字體不能造成視覺(jué)的震撼，就無(wú)法吸引人們的注意力；如果字體個(gè)性特征不明顯，給人們留下的印象就不會(huì)持久。3.3知識(shí)講解（4）造型性標(biāo)準(zhǔn)字的造型有無(wú)創(chuàng)新感、有無(wú)親和力、有無(wú)美感，都是標(biāo)準(zhǔn)字能否吸引消費(fèi)群體的關(guān)鍵所在，富有新鮮感、美感、親切感的標(biāo)準(zhǔn)字可以起到更好的傳播效果。3.3知識(shí)講解（5）延展性標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志一樣，也具有延展性，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)字出現(xiàn)頻率很高，除用于印刷，它還要面對(duì)不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同范疇的制約，所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中要把將來(lái)在標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)用中的諸多因素考慮在內(nèi)，如放大、縮小以及各種媒體上的傳播和各種材質(zhì)制作等。3.3知識(shí)講解（6）系統(tǒng)性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后，必須導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中，與其他設(shè)計(jì)要素組合運(yùn)用，使其形成整體，共同展現(xiàn)企業(yè)形象。3.3知識(shí)講解二、標(biāo)準(zhǔn)字的種類1．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字表現(xiàn)企業(yè)理念，傳達(dá)企業(yè)精神，建立企業(yè)的品格、信譽(yù)正是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能所在。“中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行”標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)采用黑體字為主要變形構(gòu)架，字體整體平穩(wěn)、簡(jiǎn)潔，具有活力與現(xiàn)代感，體現(xiàn)了卓越、信賴與穩(wěn)健的企業(yè)精神。3.3知識(shí)講解2．字體標(biāo)志字體通過(guò)對(duì)文字的色彩、組合、形體等因素體現(xiàn)企業(yè)的基本內(nèi)涵并與企業(yè)達(dá)成唯一的專屬關(guān)系。將企業(yè)名稱或簡(jiǎn)稱（阿拉伯字母大小寫）設(shè)計(jì)成意義完整、個(gè)性鮮明的企業(yè)標(biāo)志的做法屢見(jiàn)不鮮。3.3知識(shí)講解3．品牌標(biāo)準(zhǔn)字面對(duì)市場(chǎng)的變化、消費(fèi)群體的挑戰(zhàn)，以及企業(yè)國(guó)際化、多元化發(fā)展的訴求，品牌標(biāo)準(zhǔn)字顯示著特有的識(shí)別性。4．特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字面對(duì)市場(chǎng)的變化、消費(fèi)群體的挑戰(zhàn)，以及企業(yè)國(guó)際化、多元化發(fā)展的訴求，品牌標(biāo)準(zhǔn)字顯示著特有的識(shí)別性。3.3知識(shí)講解5．活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)為了新品展示、紀(jì)念會(huì)、年度慶典等諸多活動(dòng)，所設(shè)計(jì)出的活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。3.3知識(shí)講解三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)構(gòu)思1．對(duì)筆畫進(jìn)行變形使用某種圖案，對(duì)印刷字的點(diǎn)、撇、捺、挑、鉤等字腳進(jìn)行替換，需注意在字中起支撐作用的主筆畫一般變化較少。筆畫形態(tài)變化不宜太多，整體風(fēng)格變化手法要統(tǒng)一。3.3知識(shí)講解2．對(duì)字體造型進(jìn)行變換設(shè)計(jì)者根據(jù)自己的創(chuàng)意想法，打破文字方格的標(biāo)準(zhǔn)字框和方正的排列形式，在符合視覺(jué)規(guī)律的前提下，在排列上可以采用放射、漸變、斜置等，多個(gè)字的還可以打散重構(gòu)。3.3知識(shí)講解3．根據(jù)字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行變形對(duì)字體結(jié)構(gòu)的大小做處理，使整體布局發(fā)生變化；根據(jù)字的形與意，結(jié)合典型的具象事物，以圖形、圖像的方式代替文字本身。改變結(jié)構(gòu)布局的重心，使其打破原來(lái)均衡、勻稱的分布，產(chǎn)生新的視覺(jué)感受；3.3知識(shí)講解3.3知識(shí)講解4．計(jì)算機(jī)字體形象化運(yùn)用計(jì)算機(jī)對(duì)字體進(jìn)行形象化處理，使字體具有豐富的視覺(jué)沖擊力和動(dòng)感。3.3知識(shí)講解5．手寫字體個(gè)性化手寫字體變化豐富，充滿創(chuàng)作者的個(gè)性特征，這類字體以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)。中國(guó)書法主要包括篆書、隸書、楷書、行書、草書5種字體，每種字體都有其各自的特點(diǎn)，例如隸書字形扁方、左右分展，楷書字體方正、規(guī)矩嚴(yán)整，草書結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)省、筆畫連綿等。3.1項(xiàng)目描述3.2項(xiàng)目目標(biāo)3.3知識(shí)講解3.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)3.4項(xiàng)目分解任務(wù)1標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)前期調(diào)研，對(duì)消費(fèi)者的需求、商品購(gòu)買者喜好、產(chǎn)品形象、企業(yè)發(fā)展等做充分了解，并與同類商品的產(chǎn)品特點(diǎn)和銷售方式進(jìn)行比較，結(jié)合企業(yè)理念和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。后期設(shè)計(jì)要針對(duì)調(diào)研結(jié)果對(duì)字體造型要素加以分析，針對(duì)本款產(chǎn)品為魚制品的特點(diǎn)，再綜合產(chǎn)品名取“年年有余”諧音的含義，在創(chuàng)意時(shí)將“魚”與字體相結(jié)合，更能體現(xiàn)文字圖形特征與代表的精神內(nèi)涵，傳遞中國(guó)人對(duì)生活富足、年年剩余的美好愿望的向往?！澳昴暧恤~”是一款以魚干為主的桂林漓江特產(chǎn)，是人們休閑消遣的零食，字體設(shè)計(jì)在突出地域特色的同時(shí)還應(yīng)體現(xiàn)出活潑自然的情趣，與標(biāo)志的整體組合也應(yīng)融合統(tǒng)一，體現(xiàn)“魚戲蓮葉間”的生命力。3.4項(xiàng)目分解任務(wù)實(shí)施根據(jù)前期搜集的資料，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生初步認(rèn)知。調(diào)研結(jié)論如下。（1）本產(chǎn)品作為休閑食品，消費(fèi)人群主要為普通市民，銷售渠道為各大超市、臨街店鋪；（2）桂林特產(chǎn)，體現(xiàn)桂林地方特色。（3）同類產(chǎn)品品種繁多，沒(méi)有鮮明特點(diǎn)，無(wú)法引起消費(fèi)者注意。2.整理調(diào)研資料3.得出調(diào)研結(jié)論，形成標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意聯(lián)想搜集超市中的休閑食品標(biāo)志設(shè)計(jì)；同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)搜集素材。1.搜集資料3.4項(xiàng)目分解根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，使用Illustrator進(jìn)行計(jì)算機(jī)繪制。4第一步新建文檔第二步使用【矩形工具】繪制字體3.4項(xiàng)目分解使用【添加描點(diǎn)工具】與【直接選擇工具】調(diào)整字體,將部分字體筆畫變成尖角。0102033.4項(xiàng)目分解第三步添加圖形效果結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，對(duì)字體添加圖形效果。3.4項(xiàng)目分解第四步將標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)與圖形部分結(jié)合3.4項(xiàng)目分解任務(wù)2標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)化制圖企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字同樣需要標(biāo)準(zhǔn)化制圖，以防在使用過(guò)程中出現(xiàn)變形。最終效果圖如下。圖形與文字橫式組合制圖3.4項(xiàng)目分解▲圖形與文字豎式組合制圖一圖形與文字豎式組合制圖二小結(jié)本項(xiàng)目旨在使讀者掌握標(biāo)志字設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思的基本規(guī)律。在結(jié)合企業(yè)理念，了解消費(fèi)者需求及同類企業(yè)經(jīng)營(yíng)和銷售情況的基礎(chǔ)上，初步形成標(biāo)志字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思，然后結(jié)合圖形部分，對(duì)字體進(jìn)行調(diào)整。應(yīng)反復(fù)進(jìn)行比較和調(diào)整，使標(biāo)志設(shè)計(jì)整體效果達(dá)到最佳。讀者應(yīng)做到舉一反三，靈活運(yùn)用，完成標(biāo)志字設(shè)計(jì)部分。學(xué)習(xí)進(jìn)步！VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程第3版｜微課版+劉平王南主編+張靜楊潔師雪靜副主編高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材項(xiàng)目4

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)——“Candy甜品屋”標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)V

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高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材4.1 項(xiàng)目描述4.2 項(xiàng)目目標(biāo)4.3 知識(shí)講解4.4 項(xiàng)目分解小結(jié)目錄Content34.1 項(xiàng)目描述標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)為塑造獨(dú)特形象而確定的某一

特定的色彩或幾組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在企業(yè)所有視

覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品、活動(dòng)、媒體上。標(biāo)準(zhǔn)色利用

其明度、色相、亮度等特征，表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特性。企業(yè)可利用標(biāo)準(zhǔn)色塑造企業(yè)形象。本項(xiàng)目選擇了“Candy

甜品屋”標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

作為此次項(xiàng)目的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，學(xué)生需根據(jù)項(xiàng)目?jī)?nèi)容完成項(xiàng)目任務(wù)。4.1 項(xiàng)目描述4.2 項(xiàng)目目標(biāo)4.3 知識(shí)講解4.4 項(xiàng)目分解小結(jié)目錄Content54.2 項(xiàng)目目標(biāo)123掌握標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)知識(shí)，并結(jié)合標(biāo)志的圖形、字體部分，準(zhǔn)確地設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色系。準(zhǔn)確確定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色或色系，熟練地運(yùn)用色譜或軟件中的色盤，能夠準(zhǔn)確而迅速地輸入顏色數(shù)值。培養(yǎng)學(xué)生對(duì)色彩的視覺(jué)敏感度，提高對(duì)色彩的認(rèn)知。知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)4.1 項(xiàng)目描述4.2 項(xiàng)目目標(biāo)4.3 知識(shí)講解4.4 項(xiàng)目分解小結(jié)目錄Content74.3 知識(shí)講解一、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定色彩對(duì)人們的視覺(jué)來(lái)說(shuō)是最敏感的，能給人們留下

深刻的第一印象。合理地運(yùn)用色彩，能對(duì)人的生理、心理產(chǎn)生良好的影響，更好地樹立企業(yè)形象。色彩感覺(jué)有冷暖、輕重、明暗、清濁之分，不同的

色彩還可以使人感到酸、甜、苦、辣之味。色彩通過(guò)人

的視覺(jué)，影響人們的思想、感情及行動(dòng)，包括感覺(jué)、認(rèn)

識(shí)、記憶、回憶、觀念、聯(lián)想等，因此掌握和運(yùn)用色彩的情感性與象征性是十分重要的。1．標(biāo)準(zhǔn)色的作用“

色彩向我們展示了世界

的

精

神

和

活

生

生

的

靈魂。”“

色彩就是生命，因?yàn)橐粋€(gè)沒(méi)有色彩的世界，

在我們看來(lái)就像死的一般。84.3 知識(shí)講解標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)確定一種或幾

種特定的色彩來(lái)作為企業(yè)專用色

彩，這種色彩應(yīng)該是專有的，能

夠代表本企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，能夠表

達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化等。利

用色彩傳達(dá)企業(yè)理念，塑造企業(yè)

形象，使廣大消費(fèi)群體從色彩的

角度注意、認(rèn)識(shí)、了解、信任該

企業(yè)。例如，同為網(wǎng)絡(luò)搜索引擎

巨頭的雅虎與搜狐，在使用色彩上就有著截然不同的區(qū)別。94.3 知識(shí)講解作為企業(yè)或商品形象的標(biāo)準(zhǔn)色，應(yīng)該是

以符合目標(biāo)消費(fèi)群體的審美心態(tài)為基準(zhǔn)。我

們將早已熟悉的可口可樂(lè)的紅色認(rèn)定為它的

標(biāo)準(zhǔn)色，但在一些阿拉伯國(guó)家，由于長(zhǎng)期處

在干燥的沙漠地帶，很難見(jiàn)到綠色植物，人

們的內(nèi)心世界極度渴求生機(jī)，為了迎合這種特殊環(huán)境下人們的心理需求，可口可樂(lè)公司將標(biāo)志性的紅色包裝改成了象征生命的綠色。104.3 知識(shí)講解2．標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定原則（1）科學(xué)化企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的科學(xué)化是指根據(jù)企業(yè)形象的特征、企業(yè)文化傳統(tǒng)、歷史、形象戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)理念、行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)綜合考慮、科學(xué)分析，來(lái)選擇適合的色彩，突出企業(yè)風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨和經(jīng)營(yíng)方針。在體現(xiàn)環(huán)保與自然的特征時(shí)往往使用綠色。114.3 知識(shí)講解（2）差別化企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的差別化是由于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的不同，為擴(kuò)大企業(yè)之間的差異，選擇與眾不同的色彩，以期達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。其中，尤其是使用頻率最高的標(biāo)志色彩的使用，更能充分體現(xiàn)企業(yè)色彩的差別。124.3 知識(shí)講解例如，綠色讓人心情平

靜，國(guó)家電網(wǎng)的企業(yè)標(biāo)志

使用深綠色，來(lái)展現(xiàn)企業(yè)

作為供電集團(tuán)，保證向廣

大人民群眾提供穩(wěn)定電力

的愿景，同時(shí)綠色給人自

然、環(huán)保的心理印象，代

表國(guó)家電網(wǎng)公司向社會(huì)提供的是清潔、潔凈的能源。134.3 知識(shí)講解（3）系統(tǒng)化企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的系統(tǒng)化一方面是指企業(yè)形象系統(tǒng)中標(biāo)準(zhǔn)色的規(guī)范使用。另一方面是指同一企業(yè)，由于機(jī)構(gòu)龐大，業(yè)務(wù)范圍廣泛，除了有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色以外，不同的部門又有其特有的輔助色，這些色彩的選擇在明度、純度上有明確的系列感。144.3 知識(shí)講解標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定，可通過(guò)

綜合考慮上述3

個(gè)原則，

選擇合適的色彩。另外，應(yīng)盡量避免選用特殊色彩，

如金、銀等昂貴的油墨、

涂料或多色印刷，以免使

用上出現(xiàn)局限性或增加不必要的制作成本。154.3 知識(shí)講解二、標(biāo)準(zhǔn)色的種類單色標(biāo)準(zhǔn)色強(qiáng)烈、刺激，追求單純、明了、簡(jiǎn)潔的藝術(shù)效果，如紅色的可口可樂(lè)、黃色的快樂(lè)檸檬、藍(lán)色的飛利浦、綠色的七喜汽水等都是采用的單色標(biāo)準(zhǔn)色。1．單色標(biāo)準(zhǔn)色164.3 知識(shí)講解復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色追求色彩搭配、對(duì)比的效果。

為了塑造特定的企業(yè)形象，增強(qiáng)色彩律動(dòng)的

美感，許多企業(yè)選擇兩種或兩種以上的色彩

搭配作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，如采用多色的康德教育和紅藍(lán)色雙色設(shè)計(jì)的百事可樂(lè)等。2．復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色174.3 知識(shí)講解3．標(biāo)準(zhǔn)色+

輔助色標(biāo)志相同，但利用色彩的差異

性區(qū)分各部門或不同類別商品，對(duì)

企業(yè)可以起到烘托、調(diào)和的作用，使消費(fèi)者達(dá)到瞬間區(qū)分識(shí)別的目的，從而形成印象。184.3 知識(shí)講解四季花城公共功能室導(dǎo)示牌194.3 知識(shí)講解三、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)構(gòu)思調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色

彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況等。1．企業(yè)色彩情況調(diào)查階段204.3 知識(shí)講解2．表現(xiàn)概念階段利用不同的色彩可以表現(xiàn)不同的企業(yè)特征，例如藍(lán)色的冷靜就比較適用于科技類行業(yè)，紅

色的熱情就比較適用于食品業(yè)。試想一下，如果一個(gè)燃?xì)夤镜臉?biāo)志使用了紅色，是否給人炙熱的感受，使人產(chǎn)生抵觸心理，因此，企業(yè)在選擇色彩時(shí)須考慮到顏色對(duì)本企業(yè)特點(diǎn)的適用性。214.3 知識(shí)講解色彩設(shè)計(jì)時(shí)要注重色彩的搭

配與對(duì)比，看是否使該企業(yè)有獨(dú)

特的代表性，是否使該企業(yè)形象更加統(tǒng)一。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色一旦確定，

在其他企業(yè)形象應(yīng)用中都應(yīng)使用

統(tǒng)一的色彩，才能使色彩更精準(zhǔn)地表現(xiàn)企業(yè)形象。3．色彩形象階段224.3 知識(shí)講解在此階段，需用完成的標(biāo)志進(jìn)行調(diào)查問(wèn)

卷，或?qū)a(chǎn)品放入賣場(chǎng)進(jìn)行售賣，觀察售賣

效果，得到消費(fèi)者對(duì)標(biāo)志色彩的感受，色彩是否能引起購(gòu)買欲是主要的測(cè)試內(nèi)容。4．效果測(cè)試階段234.3 知識(shí)講解標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的，其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征。1. 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩。2. 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定要與企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字密切結(jié)合。3. 突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性。4. 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)符合消費(fèi)心理。244.3 知識(shí)講解設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，除了加強(qiáng)運(yùn)用，以求取得視覺(jué)統(tǒng)一效果以外，還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。企業(yè)要用標(biāo)準(zhǔn)色來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的理念，同時(shí)給消費(fèi)者留下深刻的印象。下面對(duì)各行業(yè)企業(yè)或品牌常用的標(biāo)準(zhǔn)色做一個(gè)簡(jiǎn)單的分類。1. 紅色：食品業(yè)、石化業(yè)、交通業(yè)、藥品業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè)。2. 橙色：食品業(yè)、石化業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)。3. 黃色：電器業(yè)、化工業(yè)、照明業(yè)、食品業(yè)。4. 綠色：食品業(yè)、林業(yè)、蔬果業(yè)、建筑業(yè)、藥業(yè)。5. 藍(lán)色：交通業(yè)、IT業(yè)、體育業(yè)、化工業(yè)、金融業(yè)。6. 紫色：化妝品行業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè)、玩具行業(yè)。7. 白色：冷飲食品行業(yè)、速凍食品行業(yè)。8. 金色、銀色：高檔商品品牌。4.1 項(xiàng)目描述4.2 項(xiàng)目目標(biāo)4.3 知識(shí)講解4.4 項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)264.4 項(xiàng)目分解“Candy甜品屋”以創(chuàng)始人的英文名

字命名，目的是打造屬于自己的品牌甜品

店，讓更多的消費(fèi)者品嘗手工甜品。標(biāo)志

以圓形和外圈花圖形為主體，代表曲奇餅

干和甜點(diǎn)，配上咖啡色為主色調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)色

設(shè)計(jì)，并運(yùn)用擬人和夸張的創(chuàng)意手法，吸

引消費(fèi)者的眼球，給消費(fèi)者帶來(lái)一種甜蜜的視覺(jué)感受。274.4 項(xiàng)目分解任務(wù)1 為標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色為了使消費(fèi)者對(duì)“Candy甜品屋”形成整體印象和甜品店后期擴(kuò)大做鋪墊，確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色是十分重要的環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)要點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的顏色設(shè)定要充分地考慮到消費(fèi)者的心理需求，一種色彩準(zhǔn)確的象征意義決定了消費(fèi)者的選擇，同時(shí)也體現(xiàn)出企業(yè)的文化表現(xiàn)。同類色的選用是標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)手法，既能突出主體，又能拉開圖形部分與文字部分的層次。設(shè)計(jì)者在此環(huán)節(jié)應(yīng)考慮到后期標(biāo)志在多種環(huán)境下的應(yīng)用效果，多次嘗試并確定出標(biāo)志設(shè)計(jì)在不同顏色背景下的表現(xiàn)效果。284.4 項(xiàng)目分解調(diào)研消費(fèi)人群，主要面向兒童、學(xué)生及快節(jié)奏生活的上班族。任務(wù)實(shí)施1調(diào)研消費(fèi)者口味，根據(jù)消費(fèi)人群發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者喜歡巧克力口味居多。隨著生活觀念

的逐步提高及改變，消費(fèi)者越來(lái)越注重健康及養(yǎng)生，因此，水果是甜品中不可缺少的食物。2294.4 項(xiàng)目分解設(shè)置標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色，根據(jù)圖形分別進(jìn)行添加顏色。3（1）對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)字體添加顏色，結(jié)合消費(fèi)

者的喜好。字體的背景運(yùn)用了咖啡色，標(biāo)準(zhǔn)字依然保留白色，仿佛奶油的感覺(jué)。304.4 項(xiàng)目分解（2）標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形部分的顏色添加，則是結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)字的顏色進(jìn)行的。為了突出甜品店特點(diǎn)，

中間部分的曲奇餅干選用了深淺不同的咖啡色，圓形和外圈花選用了柔和的紫色和綠色進(jìn)行搭配，區(qū)別開字體部分與圖形部分，標(biāo)志設(shè)計(jì)的眼睛顏色選用了黑色。314.4 項(xiàng)目分解（3）標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字與圖形部分結(jié)合。（4）標(biāo)注標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色數(shù)值，便于標(biāo)志顏色使用的標(biāo)準(zhǔn)，不導(dǎo)致色差。324.4 項(xiàng)目分解（

5

）

考

慮

到

消

費(fèi)者對(duì)標(biāo)志的識(shí)

別程度，標(biāo)志設(shè)

計(jì)了中英文對(duì)照部分。334.4 項(xiàng)目分解（6）標(biāo)注標(biāo)志設(shè)計(jì)的輔助色數(shù)值。344.4 項(xiàng)目分解任務(wù)2 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用設(shè)計(jì)要點(diǎn)在企業(yè)確定標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色后，就要考慮到標(biāo)志應(yīng)用的范圍。設(shè)計(jì)者要充分地結(jié)合企業(yè)的宣傳方向選定應(yīng)用種類，并合理地變換標(biāo)志的形式及顏色，使標(biāo)志設(shè)計(jì)在任何環(huán)境下達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果。354.4 項(xiàng)目分解作品展示1.

辦公用品規(guī)范使用，是促進(jìn)企業(yè)與客戶交流的工具。364.4 項(xiàng)目分解2.

門貼的規(guī)范使用，在建立企業(yè)形象方面發(fā)揮重要作用。374.4 項(xiàng)目分解3.留言冊(cè)的規(guī)

范使用，

能夠

拉

近企業(yè)與消費(fèi)

者之間的關(guān)系。38小結(jié)本項(xiàng)目旨在使讀者掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方法，使得讀者在將標(biāo)志運(yùn)用到不同系統(tǒng)時(shí)能夠靈活變換標(biāo)志的組合形式和顏色。此外，在標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)上，要根據(jù)企業(yè)需求選擇多樣的應(yīng)用系統(tǒng)內(nèi)容，并合理地選擇標(biāo)志設(shè)計(jì)的輔助色及使用范圍，使企業(yè)系統(tǒng)更加完整地展現(xiàn)給消費(fèi)者。學(xué)

習(xí)

進(jìn)

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第

3

版

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課

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高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材項(xiàng)目5

輔助圖形設(shè)計(jì)——“哆咪哆餐飲有限公司”輔圖形設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程第3版｜微課版高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材5.1項(xiàng)目描述5.2項(xiàng)目目標(biāo)5.3知識(shí)講解5.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)5.1項(xiàng)目描述在標(biāo)志頻繁出現(xiàn)的今天，單純的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)很難達(dá)到吸引人的目的，為了充實(shí)和豐富企業(yè)的視覺(jué)形象，越來(lái)越多的企業(yè)開始借助輔助圖形來(lái)改造自己的標(biāo)志，以達(dá)到豐富視覺(jué)效果、統(tǒng)一企業(yè)形象的目的，其中不乏許多國(guó)際級(jí)的企業(yè)，最鮮活的例子就是三星在自己的標(biāo)志上加了幾條彩帶，還有可口可樂(lè)的紅飄帶、中國(guó)聯(lián)通的中國(guó)結(jié)等。如果標(biāo)志是花，那么輔助圖形就是葉，它的烘托使標(biāo)志看起來(lái)更吸引人。輔助圖形可以彌補(bǔ)企業(yè)視覺(jué)形象上的缺陷覺(jué)。再者輔助圖形可以脫離標(biāo)志單獨(dú)使用，不僅利于企業(yè)或產(chǎn)品的形象推廣，最大化地發(fā)揮圖形要素的使用價(jià)值，而且也使整體的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)更加嚴(yán)謹(jǐn)，看到輔助圖形時(shí)就可以想到公司本身，使企業(yè)形象更加系統(tǒng)。本項(xiàng)目需要完成“哆咪哆餐飲有限公司”輔助圖形設(shè)計(jì)。5.1項(xiàng)目描述5.2項(xiàng)目目標(biāo)5.3知識(shí)講解5.4項(xiàng)目分解目錄Content5.2項(xiàng)目目標(biāo)123能夠提高輔助圖形的設(shè)計(jì)能力，熟練進(jìn)行VI輔助圖形的設(shè)計(jì)。提高設(shè)計(jì)的聯(lián)想能力，提升設(shè)計(jì)美感。知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)了解VI輔助圖形的概念、作用和設(shè)計(jì)要求；掌握VI輔助圖形的設(shè)計(jì)方法與技巧。5.1項(xiàng)目描述5.2項(xiàng)目目標(biāo)5.3知識(shí)講解5.4項(xiàng)目分解目錄Content5.3知識(shí)講解一、輔助圖形的概念在整個(gè)VI設(shè)計(jì)體系中，有3個(gè)作為靈魂和主體的元素，它們分別是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色。但人們往往在強(qiáng)調(diào)這三者的重要性時(shí)，卻忽視了另外幾項(xiàng)基本要素的重要性，輔助圖形就是其中之一。輔助圖形有時(shí)也稱為輔助圖案或裝飾花邊，是VI系統(tǒng)中不可缺少的一部分，它可以增加標(biāo)志等VI設(shè)計(jì)中其他要素在實(shí)際應(yīng)用中的應(yīng)用面，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強(qiáng)化企業(yè)形象。5.3知識(shí)講解二、輔助圖形的作用輔助圖形具有強(qiáng)烈和個(gè)性的視覺(jué)特征，不僅增加視覺(jué)沖擊力，引起人們的興趣，而且能輔助標(biāo)志傳遞企業(yè)特征。1.增強(qiáng)品牌訴求力5.3知識(shí)講解輔助圖形的設(shè)計(jì)與VI基本視覺(jué)要素之間互相對(duì)比、陪襯，增加了其他要素在應(yīng)用中的適應(yīng)性，使其他要素與應(yīng)用環(huán)境的表現(xiàn)力更強(qiáng)、更完美。2.增加設(shè)計(jì)要素的適用性在包裝等應(yīng)用設(shè)計(jì)中，輔助圖形的變化多彩與品牌標(biāo)志的簡(jiǎn)練單一形成了很好的主次關(guān)系，整體充滿活力和甜美的感覺(jué)，打造出深受年青女性歡迎的特色品牌，使其在應(yīng)用中進(jìn)一步深化了品牌傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。5.3知識(shí)講解3.提高品牌形象視覺(jué)美感輔助圖形與品牌色彩系統(tǒng)的組合變化可以在版面中體現(xiàn)出節(jié)奏感和韻律感，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力的同時(shí)提升了美感，從而產(chǎn)生視覺(jué)上的誘導(dǎo)作用和統(tǒng)一性，使品牌形象更加清晰，增強(qiáng)審美趣味。5.3知識(shí)講解這種做法既能使輔助圖形與標(biāo)志的聯(lián)系更密切，又能延續(xù)企業(yè)理念在標(biāo)志中的整合，增加企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的整體性，并且使標(biāo)志和輔助圖形形成聯(lián)動(dòng)的呼應(yīng)關(guān)系。1.直接使用標(biāo)志造型，進(jìn)行放大、縮小、傾斜或者用作底紋等變化三、輔助圖形的創(chuàng)意方法5.3知識(shí)講解大多數(shù)輔助圖形的設(shè)計(jì)都是由標(biāo)志圖形的某些要素進(jìn)行的延伸，提取標(biāo)志的全部或部分中某一核心元素作為輔助圖形的單位基本形，做重復(fù)、扭曲、虛化、線條化等演變，進(jìn)一步強(qiáng)化視覺(jué)形象。2.提取標(biāo)志的精華部分做合理變化5.3知識(shí)講解輔助圖形也可拋開標(biāo)志造型進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)時(shí)可根據(jù)幾何元素進(jìn)行提煉，如點(diǎn)、線、面、方形、三角形、圓形等，再進(jìn)行一定限度的延伸變化，形成新的、獨(dú)立的視覺(jué)符號(hào)。這種不完全依賴于標(biāo)志造型的獨(dú)立的輔助圖形，優(yōu)點(diǎn)在于可以彌補(bǔ)標(biāo)志在企業(yè)形象內(nèi)容上的不足，并進(jìn)行補(bǔ)充和深化，并且可以根據(jù)環(huán)境和載體的變化，包括大小、空間等的變化，做出相應(yīng)的變化。3．不完全依賴于標(biāo)志造型，選擇跟企業(yè)的含義或形象相關(guān)的幾何元素重新進(jìn)行設(shè)計(jì)LV的輔助圖形是幾種不同四葉花圖形的組合，這組輔助圖形甚至比標(biāo)志本身更讓人印象深刻，其設(shè)計(jì)與LV的標(biāo)志設(shè)計(jì)毫無(wú)關(guān)系，用四葉花做不同變形組合，同時(shí)四葉花擁有“幸?！钡幕ㄕZ(yǔ)，也成為幸運(yùn)的象征，引領(lǐng)世界的奢侈品潮流和精致的生活方式5.3知識(shí)講解根據(jù)企業(yè)理念和文化背景的相關(guān)含義為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行的輔助圖形設(shè)計(jì)，優(yōu)點(diǎn)在于輔助圖形不但讓人覺(jué)得該企業(yè)具有豐富的內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，而且讓人們更加了解該企業(yè)的文化，從而對(duì)企業(yè)有更深入的了解。4．根據(jù)企業(yè)理念和文化背景來(lái)設(shè)計(jì)輔助圖形四季花城輔助圖形設(shè)計(jì)，大小不等的幾何圖形錯(cuò)落排列使人聯(lián)想到鵝卵石路面，五彩繽紛的色彩很容易使人聯(lián)想到花。充分體現(xiàn)了房地產(chǎn)的行業(yè)特征，而且豐富了企業(yè)的形象5.3知識(shí)講解四、輔助圖形設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)（1）輔助圖形不但豐富著標(biāo)志的形象，還對(duì)企業(yè)整體形象和精神傳遞起著傳播作用。（2）輔助圖形的設(shè)計(jì)是為了豐富標(biāo)志在應(yīng)用系統(tǒng)中的使用。5.1項(xiàng)目描述5.2項(xiàng)目目標(biāo)5.3知識(shí)講解5.4項(xiàng)目分解目錄Content5.4項(xiàng)目分解“哆咪哆餐飲有限公司”是一家主要經(jīng)營(yíng)中式餐品的連鎖餐廳。設(shè)計(jì)輔助圖形時(shí)，要在保證企業(yè)形象完整性的同時(shí)有所創(chuàng)新，選擇能夠體現(xiàn)餐飲行業(yè)安全、健康、美味的特點(diǎn)，以及簡(jiǎn)潔、應(yīng)用性強(qiáng)的元素作為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)。5.4項(xiàng)目分解任務(wù)1輔助圖形設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)在VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)中，輔助圖形能夠彌補(bǔ)標(biāo)志造型的局限性，對(duì)于提高包裝品質(zhì)，活躍企業(yè)形象，增加顧客認(rèn)知度都有重要意義，還能利用有效的空間來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵和企業(yè)的形象。由于其易拓展性和多變性在整個(gè)VI設(shè)計(jì)中起到了很大的作用，在設(shè)計(jì)輔助圖形時(shí)需要反復(fù)斟酌，使其不但具有裝飾性的符號(hào)，還具有一定的意念內(nèi)涵，以豐富整個(gè)基本設(shè)計(jì)要素的文化底蘊(yùn)與美學(xué)價(jià)值。另外輔助圖形作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的輔助性要素，不能將其孤立，一定要與其他基本要素組合搭配以確定它是否合適。5.4項(xiàng)目分解任務(wù)實(shí)施根據(jù)已有標(biāo)志，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)。繪制草圖。根據(jù)草圖，使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行繪制。Z5.4項(xiàng)目分解作品展示5.4項(xiàng)目分解任務(wù)2輔助圖形的標(biāo)準(zhǔn)化制圖輔助圖形完成之后，需要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化制圖，并進(jìn)行各類細(xì)節(jié)的規(guī)定，能保證輔助圖形造型的統(tǒng)一性和規(guī)范性，避免使用過(guò)程中變形、走樣。設(shè)計(jì)要點(diǎn)1.輔助圖形的造型不必全部進(jìn)行標(biāo)注，選擇有代表性的進(jìn)行標(biāo)注即可，但一些大型企業(yè)對(duì)圖形的標(biāo)注較為嚴(yán)格，需詳細(xì)標(biāo)注。2.有時(shí)單使用網(wǎng)格標(biāo)注并不能完全展現(xiàn)圖形造型，可多種方法共同使用。5.4項(xiàng)目分解任務(wù)實(shí)施第一步繪制網(wǎng)格并改變網(wǎng)格線的順序在計(jì)算機(jī)中繪制20×20的圖紙網(wǎng)格并將網(wǎng)格線置于輔助圖形下面。5.4項(xiàng)目分解第二步標(biāo)出數(shù)值將使用【直線段工具】標(biāo)出數(shù)值。5.4項(xiàng)目分解第三步標(biāo)出弧度半徑值使用【橢圓工具】對(duì)圖形進(jìn)行標(biāo)注，用【線段工具】以圓心為起點(diǎn)畫出線條，度量并換算出圓的半徑后用【文本工具】單擊標(biāo)注文字的位置并輸入數(shù)值，最終效果如圖所示。小結(jié)本項(xiàng)目旨在使讀者掌握輔助圖形的設(shè)計(jì)和輔助圖形的標(biāo)準(zhǔn)化制圖的方法，輔助圖形的設(shè)計(jì)務(wù)必在標(biāo)志的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上進(jìn)行，并與標(biāo)志產(chǎn)生必要的聯(lián)系。項(xiàng)目6

VI基本元素的組合規(guī)范及表現(xiàn)——“連理枝設(shè)計(jì)文化工作室”基本元素的組合規(guī)范及表現(xiàn)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程第3版｜微課版高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材6.1項(xiàng)目描述6.2項(xiàng)目目標(biāo)6.3知識(shí)講解6.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)6.1項(xiàng)目描述在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中，為確保標(biāo)志等基本項(xiàng)目元素的系統(tǒng)性與識(shí)別性，在表現(xiàn)標(biāo)志組合并運(yùn)用時(shí)，應(yīng)保持一定的空間關(guān)系。標(biāo)志設(shè)計(jì)組合應(yīng)使用標(biāo)準(zhǔn)的制圖方法，結(jié)合投入使用時(shí)范圍的不同，合理地調(diào)整標(biāo)志設(shè)計(jì)組合的顏色、形式、尺寸等數(shù)值。本項(xiàng)目選擇了“連理枝設(shè)計(jì)文化工作室”標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)范作為此次項(xiàng)目的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，學(xué)生需根據(jù)項(xiàng)目?jī)?nèi)容完成項(xiàng)目任務(wù)。6.1項(xiàng)目描述6.2項(xiàng)目目標(biāo)6.3知識(shí)講解6.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)6.2項(xiàng)目目標(biāo)123能夠結(jié)合軟件，制作出標(biāo)志的不同組合形式。培養(yǎng)學(xué)生對(duì)標(biāo)志圖形與文字的空間感，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)文字排列組合形式的審美觀。知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)基本元素組合規(guī)范設(shè)計(jì)原則，調(diào)整標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形、標(biāo)準(zhǔn)字之間的相互關(guān)系。6.1項(xiàng)目描述6.2項(xiàng)目目標(biāo)6.3知識(shí)講解6.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)6.3知識(shí)講解一、VI基本元素組合規(guī)范設(shè)計(jì)原則標(biāo)志設(shè)計(jì)中基本組合元素需保持一致性，品牌、企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)，將企業(yè)信息個(gè)性化、有序化地展現(xiàn)出來(lái)，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，保證企業(yè)標(biāo)志在各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下深刻的印象。1．統(tǒng)一性原則6.3知識(shí)講解企業(yè)影響力的擴(kuò)大需要企業(yè)形成規(guī)模性、系列化等處理方法，如企業(yè)廣告系列產(chǎn)品，需設(shè)定不同規(guī)格的形式、尺寸和結(jié)構(gòu)。根據(jù)產(chǎn)品的變化隨時(shí)調(diào)整廣告等內(nèi)容，樹立企業(yè)形象，向消費(fèi)者滲透企業(yè)文化、品牌理念以及價(jià)格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等。2．系列性原則6.3知識(shí)講解3.通用性原則標(biāo)志在使用過(guò)程中，會(huì)遇到各種載體環(huán)境，如受到條件制約不能使用標(biāo)志顏色，則需要使用標(biāo)志黑白稿保證統(tǒng)一準(zhǔn)確的識(shí)別。根據(jù)標(biāo)志的制圖規(guī)范和尺寸，再選擇不同的應(yīng)用范圍調(diào)整標(biāo)志的比例。標(biāo)志不應(yīng)因放大或縮小使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)誤差，線條粗細(xì)應(yīng)保持不變。6.3知識(shí)講解二、標(biāo)志圖形與字體的組合規(guī)范為使基本要素組合從背景或周圍要素中脫離出來(lái)，達(dá)到最佳的視覺(jué)效果，設(shè)定的基本要素組合和其他視覺(jué)元素之間的關(guān)系要按照視覺(jué)流程進(jìn)行安排。1．突出基本要素6.3知識(shí)講解標(biāo)志圖形與字體的組合通常有多種形式，例如，標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或簡(jiǎn)稱的組合、標(biāo)志同品牌名稱的組合、標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或簡(jiǎn)稱的組合、標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)造型的組合、標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)和廣告語(yǔ)等的組合、標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址和聯(lián)系方式等信息的組合。2．標(biāo)志同其他要素之間的組合6.3知識(shí)講解三、組合方式的禁用規(guī)范1.在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)▲怪獸時(shí)光咖啡店標(biāo)志設(shè)計(jì)怪獸時(shí)光咖啡店禁用組合形式?6.3知識(shí)講解2.規(guī)范組合中的基本要素的大小、色彩、位置等發(fā)生變換July和他的小伙伴的奶茶店的圖形錯(cuò)誤舉例。6.3知識(shí)講解大連集品辦公家具有限公司標(biāo)志設(shè)計(jì)禁用規(guī)范。3.基本要素進(jìn)行規(guī)范以外的處理，如標(biāo)志變形、加框、立體化、網(wǎng)線化等6.3知識(shí)講解4.規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變?July和他的小伙伴的奶茶店的圖形錯(cuò)誤舉例?臨渙中利發(fā)電有限公司標(biāo)志設(shè)計(jì)禁用組合6.1項(xiàng)目描述6.2項(xiàng)目目標(biāo)6.3知識(shí)講解6.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)6.4項(xiàng)目分解“連理枝設(shè)計(jì)文化工作室”主要面向喜愛(ài)傳統(tǒng)婚慶的青年男女，為體現(xiàn)工作室的多元化發(fā)展與注重傳統(tǒng)文化傳播，設(shè)計(jì)時(shí)要體現(xiàn)本層次消費(fèi)群體的特征，要符合企業(yè)注重文化的形象特質(zhì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)要喜氣、大方。6.4項(xiàng)目分解任務(wù)1標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)范“連理枝設(shè)計(jì)文化工作室”標(biāo)志設(shè)計(jì)以“連理枝”文字和龍鳳連理的圖形進(jìn)行變形組合，使用紅色來(lái)表示結(jié)婚喜慶的氛圍，整體造型凸顯本工作室的文化底蘊(yùn)與行業(yè)特征，在此基礎(chǔ)之上，來(lái)進(jìn)行標(biāo)志的設(shè)計(jì)規(guī)范。設(shè)計(jì)要點(diǎn)根據(jù)設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行圖形與文字的各種組合，組合時(shí)需注意圖形與文字之間的聯(lián)系，以適應(yīng)不同的應(yīng)用要素。6.4項(xiàng)目分解任務(wù)實(shí)施第一步確定標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)尺寸6.4項(xiàng)目分解第二步標(biāo)準(zhǔn)字組合規(guī)范?中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字（橫式與豎式）?英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字（橫式與豎式）?標(biāo)志中、英全稱標(biāo)準(zhǔn)字6.4項(xiàng)目分解標(biāo)志中、英全稱組合規(guī)范（橫式）6.4項(xiàng)目分解標(biāo)志中、英全稱組合規(guī)范（豎式）6.4項(xiàng)目分解第三步標(biāo)志設(shè)計(jì)禁用規(guī)范6.4項(xiàng)目分解任務(wù)2標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用規(guī)范標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用規(guī)范是為了更好地宣傳企業(yè)形象，拓展企業(yè)項(xiàng)目和發(fā)展空間的適用范圍。設(shè)計(jì)要點(diǎn)設(shè)計(jì)時(shí)需從應(yīng)用要素的特點(diǎn)出發(fā)，采用規(guī)范要求的組合形式，不可隨意進(jìn)行更改。6.4項(xiàng)目分解作品展示▲標(biāo)志組合—車體應(yīng)用6.4項(xiàng)目分解▲標(biāo)志組合—文件袋應(yīng)用▲標(biāo)志組合—旗幟應(yīng)用6.4項(xiàng)目分解▲標(biāo)志組合—文件袋應(yīng)用▲標(biāo)志組合—旗幟應(yīng)用小結(jié)本項(xiàng)目旨在使學(xué)生在理解企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品；確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的制圖文件，根據(jù)標(biāo)志在不同環(huán)境下的運(yùn)用，合理編排標(biāo)志設(shè)計(jì)的組合方式和顏色；將企業(yè)的生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)等部門，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)形式的整合，形成獨(dú)特的企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)形象在社會(huì)中傳播。學(xué)習(xí)進(jìn)步！VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程第3版｜微課版高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材項(xiàng)目7

辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)——“梧桐畫廊”辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程第3版｜微課版高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材7.1項(xiàng)目描述7.2項(xiàng)目目標(biāo)7.3知識(shí)講解7.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)7.1項(xiàng)目描述辦公事務(wù)用品作為企業(yè)員工的常用物品，是樹立企業(yè)形象的最好媒介，是視覺(jué)形象設(shè)計(jì)不可忽視的重要內(nèi)容。辦公事務(wù)用品對(duì)內(nèi)可以使員工產(chǎn)生文化共鳴，對(duì)外可以達(dá)到與同行快速而直接地交流的目的。本項(xiàng)目選擇“梧桐畫廊”辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)作為實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，學(xué)生需根據(jù)項(xiàng)目?jī)?nèi)容完成項(xiàng)目目標(biāo)