魔麗彩微信賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案

魔麗彩微信賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案2021Q1PresentbyAdsit@202112目錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景介紹魔麗彩現(xiàn)狀分析2021Q1賬號(hào)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)及策略運(yùn)營(yíng)執(zhí)行規(guī)劃隨視介紹及案例分享第1局部第2局部第3局部第4局部第5局部移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景介紹2021年傳播行業(yè)兩大事件微信成為“超級(jí)APP〞1、據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，微信用戶突破6億，即時(shí)通訊+朋友圈社交的雙重屬性加深了用戶對(duì)微信的使用粘性，據(jù)騰訊公司S2財(cái)報(bào)顯示，微信月活潑用戶到達(dá)4.38億2、2021年移動(dòng)端迎來(lái)了兩個(gè)歷史性的時(shí)刻：1.全球移動(dòng)設(shè)備數(shù)量到達(dá)72.2億，首次超過(guò)全球人口總數(shù)；2.截至6月，中國(guó)上網(wǎng)比例為83.6%，首超傳統(tǒng)PC上網(wǎng)比例〔80.9%〕，作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加穩(wěn)固〔數(shù)據(jù)來(lái)源CNNIC〕。智能設(shè)備會(huì)成為未來(lái)的主流生活方式；端消費(fèi)隨時(shí)隨地，能讓你想“剁手〞的時(shí)刻會(huì)越來(lái)越多中國(guó)上網(wǎng)比例首超PC上網(wǎng)比例以微信朋友圈強(qiáng)關(guān)系為主的新興直銷品牌正在崛起連接消費(fèi)者界面友好簡(jiǎn)單的用戶入口掃一掃連wifi微信掃品專搖一搖數(shù)據(jù)采集和分類用戶身份識(shí)別+CRM+用戶數(shù)據(jù)庫(kù)交互/交易積分/優(yōu)惠券的核銷+支付微信ID基礎(chǔ)數(shù)據(jù)賬號(hào)交互數(shù)據(jù)活動(dòng)數(shù)據(jù)積分/優(yōu)惠券兌換

免費(fèi)樣品消費(fèi)/交易數(shù)據(jù)用戶營(yíng)銷成本更低、用戶忠誠(chéng)度更高、銷售轉(zhuǎn)化率更高、客單價(jià)更高連接用戶畫像用戶現(xiàn)金購(gòu)買基于消費(fèi)者的銷售通路和營(yíng)銷流程管理營(yíng)銷用戶微信：連接+數(shù)據(jù)+交易，是企業(yè)走向移動(dòng)的首選合作平臺(tái)魔麗彩現(xiàn)狀分析一個(gè)以微信朋友圈為主要銷售渠道的新興美妝直銷品牌現(xiàn)有1~3級(jí)代理商共超過(guò)3000家品牌定位推廣渠道微信、百度品牌專區(qū)、SEM、DSP產(chǎn)品類型目前以唇彩為主，另外還有暖手霜自有媒體資源一個(gè)訂閱號(hào)〔3000+粉絲，多為代理商〕一個(gè)效勞號(hào)〔內(nèi)部相關(guān)人員，粉絲不到500人〕官網(wǎng)，新浪微博，愛薄荷商城2021Q1魔麗彩賬號(hào)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)及策略為賬號(hào)拉新提升品牌知名度及美譽(yù)度吸引更多的代理商運(yùn)營(yíng)目標(biāo)入口明晰分類step1對(duì)各連接用戶的資源入口進(jìn)行分類，通過(guò)部署帶參數(shù)二維碼，增加用戶關(guān)注step2提升O2O閉環(huán)能力整合訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)功能，優(yōu)化自定義菜單，營(yíng)銷內(nèi)容規(guī)劃，推送圖文內(nèi)容，提升用戶活躍度step3微信活動(dòng)推廣每月一次以產(chǎn)品推廣為主的大型微信活動(dòng)誘導(dǎo)用戶參與互動(dòng)并在朋友圈形成病毒傳播運(yùn)營(yíng)策略>>三大步驟，幫助魔麗彩實(shí)現(xiàn)拉新并提升用戶活潑度Step1-入口明晰分類入口明晰分類>>最大化利用自有媒體資源利用現(xiàn)有訂閱號(hào)向3000+粉絲推送活動(dòng)信息，鏈接到活動(dòng)頁(yè)面并關(guān)注效勞號(hào)訂閱號(hào)〔魔麗彩〕PC官網(wǎng)新浪微博百度品專DSP投放的廣告位主要是利用線上入口，新浪微博目前可以放微信二維碼，但百度品專及DSP投放的廣告位需視具體情況而定愛薄荷商城有錢任性，免費(fèi)拿紅包，還不快去！入口明晰分類>>歡送詞優(yōu)化歡送詞，讓用戶了解品牌微信賬號(hào)給自己帶來(lái)的實(shí)際利益與價(jià)值，將魔麗彩微信號(hào)提供的效勞，用一段輕松的語(yǔ)言概括，吸引用戶關(guān)注。您好！歡迎光注魔麗彩！您在這里可以得到：魔麗彩最新的優(yōu)惠活動(dòng)信息了解最新、暢銷單品認(rèn)識(shí)最新的唇彩使用法則歡迎您的加盟，讓創(chuàng)業(yè)變得更加簡(jiǎn)單這里有您想要的彩妝知識(shí)與夢(mèng)想，還不快行動(dòng)！Step2-提升O2O閉環(huán)能力提升O2O閉環(huán)能力>>整合訂閱號(hào)與效勞號(hào)功能了解魔麗彩最新活動(dòng)魔彩分享品牌介紹有錢任性，免費(fèi)領(lǐng)紅包明星產(chǎn)品申請(qǐng)加盟唇愛宣言唇彩法則正品驗(yàn)證我的夢(mèng)想我做主精彩TV授權(quán)查詢（活動(dòng)button點(diǎn)擊進(jìn)入該活動(dòng)頁(yè)面）魔彩曝光臺(tái)您好！歡迎光注魔麗彩！您在這里可以得到：魔麗彩最新的優(yōu)惠活動(dòng)信息了解最新、暢銷單品認(rèn)識(shí)最新的唇彩使用法則歡迎您的加盟，讓創(chuàng)業(yè)變得更加簡(jiǎn)單這里有您想要的彩妝知識(shí)與夢(mèng)想，還不快行動(dòng)！整合訂閱號(hào)與效勞號(hào)功能，優(yōu)化自定義菜單，營(yíng)銷內(nèi)容規(guī)劃，推送圖文內(nèi)容，提升用戶活潑度了解魔麗彩最新活動(dòng)魔彩分享自定義菜單展示>>了解魔麗彩指引用戶全方面地了解魔麗彩品牌及其產(chǎn)品，樹立品牌正面、透明、公開公正地積極形象您好！歡迎光注魔麗彩！您在這里可以得到：魔麗彩最新的優(yōu)惠活動(dòng)信息了解最新、暢銷單品認(rèn)識(shí)最新的唇彩使用法則歡迎您的加盟，讓創(chuàng)業(yè)變得更加簡(jiǎn)單這里有您想要的彩妝知識(shí)與夢(mèng)想，還不快行動(dòng)！了解魔麗彩最新活動(dòng)魔彩分享品牌介紹申請(qǐng)加盟正品驗(yàn)證授權(quán)查詢魔彩曝光臺(tái)1-品牌介紹3-正品驗(yàn)證2-申請(qǐng)加盟/聯(lián)系我們自定義菜單展示>>了解魔麗彩〔續(xù)〕指引用戶全方面地了解魔麗彩品牌及其產(chǎn)品，樹立品牌正面、透明、公開公正地積極形象您好！歡迎光注魔麗彩！您在這里可以得到：魔麗彩最新的優(yōu)惠活動(dòng)信息了解最新、暢銷單品認(rèn)識(shí)最新的唇彩使用法則歡迎您的加盟，讓創(chuàng)業(yè)變得更加簡(jiǎn)單這里有您想要的彩妝知識(shí)與夢(mèng)想，還不快行動(dòng)！了解魔麗彩最新活動(dòng)魔彩分享品牌介紹申請(qǐng)加盟正品驗(yàn)證授權(quán)查詢魔彩曝光臺(tái)4-授權(quán)查詢5-魔彩曝光臺(tái)一鍵查詢代理商資質(zhì)請(qǐng)選擇您要查詢的方式提交查詢最新不良代理商曝光舉報(bào)有獎(jiǎng)自定義菜單展示>>魔彩分享將明星暢銷產(chǎn)品及與之相關(guān)的使用經(jīng)驗(yàn)分享等展示出來(lái)，讓用戶一目了然產(chǎn)品的特色，提高轉(zhuǎn)化率您好！歡迎光注魔麗彩！您在這里可以得到：魔麗彩最新的優(yōu)惠活動(dòng)信息了解最新、暢銷單品認(rèn)識(shí)最新的唇彩使用法則歡迎您的加盟，讓創(chuàng)業(yè)變得更加簡(jiǎn)單這里有您想要的彩妝知識(shí)與夢(mèng)想，還不快行動(dòng)！了解魔麗彩最新活動(dòng)魔彩分享明星產(chǎn)品唇彩法那么精彩TV1-明星產(chǎn)品2-唇彩法那么3-精彩TV使用唇彩-認(rèn)識(shí)唇彩運(yùn)營(yíng)內(nèi)容規(guī)劃>>提升品牌美譽(yù)度及用戶活潑度每周播報(bào)品牌最新信息：代理商開展?fàn)顩r、行業(yè)美譽(yù)度等，提升品牌美譽(yù)度，為代理商塑造信心品牌最新活動(dòng)信息推送，保持用戶的活潑度及黏著度有錢任性，免費(fèi)拿紅包，還不快去搶！查看全文品牌官方信息類品牌營(yíng)銷活動(dòng)類Step3-微信活動(dòng)推廣微信活動(dòng)策略每月一次以產(chǎn)品推廣為主的大型微信活動(dòng)誘導(dǎo)用戶參與互動(dòng)并在朋友圈形成病毒傳播，快速為賬號(hào)拉新優(yōu)惠有趣同學(xué)家人朋友同事哥們驢友分享share免費(fèi)…1月活動(dòng)第一波>>有錢任性，免費(fèi)領(lǐng)紅包以掃碼關(guān)注微信賬號(hào)就送1-20元不等的現(xiàn)金，快速吸引用戶的關(guān)注并在朋友圈形成病毒傳播有錢任性免費(fèi)領(lǐng)紅包掃我有錢任性免費(fèi)領(lǐng)紅包掃一掃，就有錢$送還不快go整體活動(dòng)搭建預(yù)估：左右〔僅供了解參考，需要以最終敲定的活動(dòng)細(xì)節(jié)為準(zhǔn)〕有錢任性，免費(fèi)領(lǐng)紅包>>活動(dòng)流程線上物料掃碼關(guān)注魔麗彩賬號(hào)領(lǐng)群紅包活動(dòng)入口獲得紅包〔最多2次〕分享朋友圈訂閱號(hào)推送代理商轉(zhuǎn)發(fā)微信活動(dòng)入口下發(fā)圖文消息活動(dòng)期間，每個(gè)用戶最多只能獲得兩個(gè)紅包每個(gè)紅包金額為1-20元不等，由系統(tǒng)隨機(jī)發(fā)放好友參與活動(dòng)有錢任性，免費(fèi)領(lǐng)紅包>>UE展示3-參與活動(dòng)，領(lǐng)群紅包1-多個(gè)活動(dòng)入口線上物料掃碼/訂閱號(hào)推送/代理商轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息2-關(guān)注賬號(hào)有錢任性免費(fèi)領(lǐng)紅包任性發(fā)紅包有錢任性，免費(fèi)領(lǐng)紅包>>UE展示〔續(xù)〕4.2-翻開好友發(fā)來(lái)的群紅包分享頁(yè)面4.1-分享朋友圈5-獲得紅包有錢任性免費(fèi)領(lǐng)紅包任性搶紅包￥52月活動(dòng)第二波>>唇愛宣言將女生愛美求存在感的心理，大膽秀出自己的唇印及美麗宣言并邀請(qǐng)好友來(lái)為自己加持，快速在目標(biāo)群體中得到傳播并吸引關(guān)注用魔麗彩大膽show出你的唇愛宣言美麗屬于敢于嘗試的你~唇愛宣言掃求唇彩整體活動(dòng)搭建預(yù)估：左右〔僅供了解參考，需要以最終敲定的活動(dòng)細(xì)節(jié)為準(zhǔn)〕唇愛宣言>>活動(dòng)流程線上物料掃碼關(guān)注魔麗彩賬號(hào)唇愛宣言活動(dòng)入口上傳唇印，選擇模板美麗宣言分享朋友圈訂閱號(hào)推送代理商轉(zhuǎn)發(fā)微信活動(dòng)入口下發(fā)圖文消息活動(dòng)期間，每個(gè)用戶ID最多為同一位好友加持三次，但不限加持好友的數(shù)量每次加持金額為1-20元不等，由系統(tǒng)隨機(jī)發(fā)送獲得撕拉式唇彩產(chǎn)品一支〔好友加持到￥129，由品牌寄出〕好友參與活動(dòng)唇愛宣言>>UE展示3-參與活動(dòng)，上傳唇印并選擇模板美麗宣言1-多個(gè)活動(dòng)入口線上物料掃碼/訂閱號(hào)推送/代理商轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息2-關(guān)注賬號(hào)上傳唇印唇愛宣言我的美麗宣言：愛要大聲說(shuō)出來(lái)！唇愛宣言>>UE展示〔續(xù)〕6-獲得撕拉式唇彩產(chǎn)品一支美麗基金湊夠129元4-分享朋友圈5-好友來(lái)加持支持她的美麗我的唇愛宣言愛要大聲說(shuō)出來(lái)！已獲得美麗基金：50元離目標(biāo)還差：79元3月活動(dòng)第三波>>我的夢(mèng)想我做主將新時(shí)代女性追求自由獨(dú)立的人生態(tài)度與品牌調(diào)性結(jié)合，與目標(biāo)群體在精神上達(dá)成共識(shí)，觸發(fā)其在朋友圈主動(dòng)傳播并形成病毒效應(yīng)我的夢(mèng)想我做主掃讓夢(mèng)想成真用自己的努力成就夢(mèng)想我的夢(mèng)想我做主Show魔麗彩使用心得，為MM提供有用的參考，離夢(mèng)想更近一步~整體活動(dòng)搭建預(yù)估：左右〔僅供了解參考，需要以最終敲定的活動(dòng)細(xì)節(jié)為準(zhǔn)〕我的夢(mèng)想我做主>>活動(dòng)流程線上物料掃碼關(guān)注魔麗彩賬號(hào)我的夢(mèng)想我做主活動(dòng)入口訂閱號(hào)推送代理商轉(zhuǎn)發(fā)微信活動(dòng)入口下發(fā)圖文消息為好友投票不需要關(guān)注賬號(hào)，發(fā)起活動(dòng)那么需要關(guān)注賬號(hào)活動(dòng)期間，每個(gè)用戶ID每天都只有一次為同一好友投票時(shí)機(jī)，但可以為多個(gè)好友投票TOP3獎(jiǎng)品為：iPhone6、攜程旅行基金券〔價(jià)值￥3000〕、美麗基金〔針對(duì)代理商的5折產(chǎn)品優(yōu)惠券〕寫魔麗彩產(chǎn)品使用心得分享朋友圈投票TOP3獲得夢(mèng)想基金，其他參與者獲得彩妝達(dá)人稱號(hào)好友參與活動(dòng)我的夢(mèng)想我做主>>UE展示3-參與活動(dòng)，寫魔麗彩使用心得1-多個(gè)活動(dòng)入口線上物料掃碼/訂閱號(hào)推送/代理商轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息2-關(guān)注賬號(hào)分享我的夢(mèng)想我做主第一步：選擇產(chǎn)品撕拉式唇彩暖手霜第二步：寫心得，離夢(mèng)想近一點(diǎn)在此寫下產(chǎn)品使用心得……我的夢(mèng)想我做主>>UE展示〔續(xù)〕6-獲得夢(mèng)想基金TOP3大獎(jiǎng)及美妝達(dá)人稱號(hào)4-分享朋友圈5-好友來(lái)投票有用就投票給她我的夢(mèng)想我做主姐妹們，我剛使用了魔麗彩的產(chǎn)品撕拉式唇彩，這是我用過(guò)的最棒的一支唇彩，因?yàn)樗?4小時(shí)不脫妝，顏色很美，特別適合日常出勤、與閨蜜逛街、約會(huì)等各種場(chǎng)合，真心推薦！已有20人覺得有用并投票給她美妝達(dá)人隨視介紹&案例分享公司上市代碼：430240實(shí)體商務(wù)電子化(O2O)的方案應(yīng)用平臺(tái)基于大數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供從消費(fèi)端到商品端的促銷解決方案北京隨視科技股份〔以下簡(jiǎn)稱“隨視〞;新三板公司代碼：430240〕成立于2006年，是中國(guó)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)〔BigData〕促銷應(yīng)用方案提供商和平臺(tái)商。2021年之前，與百度戰(zhàn)略合作，建立基于cookie的程序化購(gòu)置視頻/富媒體廣告網(wǎng)絡(luò)。2021年開始，基于微信，為多門店、多促銷活動(dòng)、多消費(fèi)〔或效勞〕頻次的企業(yè)客戶提供實(shí)體商務(wù)電子化平臺(tái)解決方案，并打造一個(gè)使傳統(tǒng)企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)線下業(yè)務(wù)電商化/數(shù)據(jù)化的O2O應(yīng)用次平臺(tái)。公司在最近的3年里，專注兩大業(yè)務(wù)方向〔兩大平臺(tái)〕：其一是讓企業(yè)促銷活動(dòng)閉環(huán)的企業(yè)O2O應(yīng)用次平臺(tái)；其二是在為大型企業(yè)建立私有會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)之后，基于通用積分聯(lián)盟的會(huì)員交易平臺(tái)。隨視注冊(cè)資本金4,000萬(wàn)人民幣，總部位于北京，分支機(jī)構(gòu)涵蓋上海、廣州，公司人數(shù)共160余人。股東包含英特爾、百度、浙江日?qǐng)?bào)、華誼兄弟、中科招商基金等大型戰(zhàn)略與財(cái)務(wù)投資人。>>隨視?實(shí)體商務(wù)電子化全方位解決平臺(tái)大數(shù)據(jù)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)隨視傳媒擁有過(guò)硬的技術(shù)團(tuán)隊(duì)支撐，開發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富，具備大數(shù)據(jù)分析、挖掘和應(yīng)用的多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，能夠根據(jù)浙報(bào)的具體業(yè)務(wù)需求提供定制化效勞微信戰(zhàn)略合作優(yōu)勢(shì)自2021年隨視與騰訊微信事業(yè)群展開長(zhǎng)期密切合作，開展企業(yè)應(yīng)用聯(lián)合開發(fā)、支付應(yīng)用聯(lián)合開發(fā)、微信模式識(shí)別創(chuàng)新交互功能等多項(xiàng)戰(zhàn)略合作>>隨視的優(yōu)勢(shì)2007

—2021百度TV精準(zhǔn)廣告聯(lián)盟隨視公司成立與百度正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議推出百度TV在線視頻廣告平臺(tái)推出多視頻選播引擎大中型廣告主超過(guò)300家20214A等級(jí)數(shù)據(jù)采集與分析Adman，智能廣告網(wǎng)平臺(tái)DigiEQ智能化數(shù)字媒體投資管理工具基于微博的CRM系統(tǒng)新浪微博、騰訊微博戰(zhàn)略合作伙伴微博CRM搭建完成微博管家正式上線2021202120212021O2O，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷走向移動(dòng)基于微信，建立打通線下與線上消費(fèi)和消費(fèi)信息的閉環(huán)系統(tǒng)連接消費(fèi)者，采集消費(fèi)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)、分類并應(yīng)用，最終用積分聯(lián)盟形成各企業(yè)間的會(huì)員交易7/5基于微信的實(shí)體商務(wù)電子化〔O2O〕解決方案幫助多門店、多促銷活動(dòng)、消費(fèi)/效勞的大型企業(yè)連接其消費(fèi)者，并保持與其構(gòu)圖的能力第一手采集消費(fèi)者數(shù)據(jù)、并分類管理和應(yīng)用正式掛牌上市中國(guó)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷第一股【隨視方法】出爐建企業(yè)O2O次平臺(tái)幫助多門店、多促銷活動(dòng)、消費(fèi)/效勞的中小企業(yè)連接其消費(fèi)者，并保持與其構(gòu)圖的能力第一手采集消費(fèi)者數(shù)據(jù)、并分類管理和應(yīng)用>>經(jīng)年砥礪開展里程碑案例分享1：案例概述執(zhí)行周期：目標(biāo)：效果：2021年11月18日-11月30日基于微信打造一個(gè)新的營(yíng)銷渠道與消費(fèi)者深度互動(dòng)，測(cè)試市場(chǎng)對(duì)新品的反響活動(dòng)開始當(dāng)天，2小時(shí)內(nèi)共有1500名消費(fèi)者下單搶購(gòu)植樸磨坊飲品截止到11月底，共新增微信好友超過(guò)9000+人

案例分享1植樸磨坊工程挑戰(zhàn)

全新的品牌，消費(fèi)者缺少認(rèn)知如何吸引關(guān)注？植樸磨坊沒有獨(dú)立門店，其主要的鋪貨渠道是商超和賣場(chǎng)如何接觸到大量的消費(fèi)者？合作策略以包裝為切入，整合社交與電商平臺(tái)開展“你喝我買單〞的低門檻活動(dòng)吸引大量線上用戶參與將“連接、獲客、品牌宣傳、產(chǎn)品售賣〞貫穿一體京東售賣第一波導(dǎo)流商品包裝第二波導(dǎo)流微信掃一掃，你喝我買單植樸磨坊微信公眾號(hào)掃二維碼，微信獲取新客

掃條形碼

微信品專

微信獲取新客

參與活動(dòng)

參與活動(dòng)營(yíng)銷路徑-商品包裝導(dǎo)流產(chǎn)品包裝掃描二維碼掃描條形碼掃一掃微信公眾賬號(hào)品牌專區(qū)活動(dòng)頁(yè)面實(shí)現(xiàn)O2O2O消費(fèi)閉環(huán)消費(fèi)者接觸點(diǎn)以產(chǎn)品包裝為觸點(diǎn)，通過(guò)掃碼參與活動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)與品牌的接觸促銷平臺(tái)【掃描產(chǎn)品條形碼】【進(jìn)入品牌專區(qū)】【參與搶先試飲】【關(guān)注公眾服務(wù)號(hào)】【了解產(chǎn)品詳情】通過(guò)掃描產(chǎn)品包裝上的條形碼，進(jìn)入品牌專區(qū)，關(guān)注商品信息和公眾賬號(hào)。打造品牌專區(qū)，拉近與消費(fèi)者的距離營(yíng)銷路徑-品專導(dǎo)流【參與搶先試飲】【微信購(gòu)物】【植物主義—產(chǎn)品介紹】【微信公眾服務(wù)號(hào)】營(yíng)銷路徑-微信公眾號(hào)留存、參與活動(dòng)活動(dòng)開始當(dāng)天，2小時(shí)內(nèi)共有1500名消費(fèi)者下單搶購(gòu)植樸磨坊飲品且有來(lái)著世界多