謳歌TL車型度推廣方案

Acura〔謳歌〕TL車型2021年度推廣方案推廣方案〔一〕Acura〔謳歌〕TL車型五星級(jí)酒店機(jī)場接送活動(dòng)現(xiàn)今五星級(jí)酒店機(jī)場來往接送業(yè)務(wù)，越來越頻繁，并受到廣闊高端商務(wù)人士和自助游人士的歡送。華東地區(qū)包含：機(jī)場約18個(gè)；五星級(jí)酒店集團(tuán)分店約100家；將近30萬的五星級(jí)酒店用戶群體；龐大的市場容量各大汽車品牌紛紛踏足五星級(jí)酒店集團(tuán)和航空公司接送業(yè)務(wù)，讓高端商務(wù)用戶群體能夠享受到貴賓般待遇的同時(shí)，也到達(dá)了品牌宣傳的目的。推廣品牌形象在哪里經(jīng)久雕琢外觀，三維4孔立體儀表盤，擁有285匹強(qiáng)勁馬力，被?福布斯?雜志測評(píng)為“全球十大豪華車〞，其超高性價(jià)比能與奧迪A6L等眾多豪華車相媲美。Acura〔謳歌〕TL系列謳歌的實(shí)力Acura〔謳歌〕TL機(jī)場接送推廣活動(dòng)AVIS品牌竭力合作支持AVIS對謳歌的優(yōu)勢安飛士〔AVIS〕是由WarrenAvis先生于1946年在底特律的一家機(jī)場創(chuàng)立的品牌，是第一家設(shè)置在機(jī)場的汽車租賃公司。公司成立之初只有資本85，000美元和3輛汽車，時(shí)至今日AVIS已經(jīng)開展成為一家全球性的汽車租賃公司，在世界170個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立了超過1,700家分支機(jī)構(gòu)，4700多個(gè)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，擁有19,000名員工，車隊(duì)規(guī)模超過50萬輛。AVIS歐洲公司主要負(fù)責(zé)在歐洲、非洲、中東以及亞洲的汽車租賃市場拓展，在這些地區(qū)它都是最大的汽車租賃公司，每年通過105個(gè)國家和地區(qū)的3000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)為超過800萬的客戶提供汽車租賃效勞。世界租車巨頭安飛士AVIS品牌支持AVIS對謳歌的優(yōu)勢AVIS是國際大品牌，不是單純的國內(nèi)租車公司，擁有高貴血統(tǒng)，與謳歌相近；AVIS有謳歌眾多全新車系，可以給客戶更舒適的座駕享受；AVIS租車可以為謳歌在酒店，機(jī)場，高鐵，旅游區(qū)等展現(xiàn)非同凡響的品牌效應(yīng)；AVIS具有優(yōu)秀而專業(yè)的效勞團(tuán)隊(duì)，不僅僅給顧客帶來舒適乘坐享受，更能讓顧客記住這輛車；世界租車巨頭安飛士AVIS品牌支持AVIS給謳歌的支持1、AVIS為配合此次年度謳歌TL的推廣會(huì)購入謳歌旗下的TL系列100輛，從而變相增加謳歌銷售額；2、AVIS會(huì)用謳歌旗下購入的TL系列100輛，為在五星級(jí)酒店提供貴賓高端商務(wù)用戶機(jī)場、高鐵接送效勞；3、AVIS會(huì)用謳歌旗下購入的TL系列100輛，為需要在酒店租車效勞的游客提供接送效勞；4、AVIS會(huì)利用和大型五星級(jí)酒店集團(tuán)合作的自身優(yōu)勢，全力配合謳歌在五星級(jí)酒店集團(tuán)中的品牌推廣活動(dòng)，從而進(jìn)一步增加謳歌的銷售額；5、AVIS會(huì)全力配合謳歌此次活動(dòng)，并提供專業(yè)的司機(jī)和配套的效勞；世界租車巨頭安飛士AVIS品牌支持五星級(jí)酒店集團(tuán)合作推廣此次我們與知名五星級(jí)酒店集團(tuán)合作，推出五星級(jí)酒店貴賓用戶機(jī)場接送效勞；讓高消費(fèi)群體體驗(yàn)和感受謳歌TL系列車型的舒適度；全面提升顧客群體和謳歌品牌的接觸率，到達(dá)在高端商務(wù)人士中推廣謳歌品牌的目的酒店貴賓機(jī)場接送效勞目的五星級(jí)酒店集團(tuán)為主流推廣渠道，包括：希爾頓國際酒店集團(tuán)、喜達(dá)屋飯店及度假村國際集團(tuán)、萬豪國際集團(tuán)希爾頓國際酒店集團(tuán)，希爾頓酒店集團(tuán)公司，擁有除北美洲外全球范圍內(nèi)希爾頓商標(biāo)使用權(quán)，在中國擁有約44家高級(jí)五星級(jí)酒店，其中江浙滬擁有將近12家。喜達(dá)屋飯店及度假村國際集團(tuán)，喜達(dá)屋酒店與度假村國際集團(tuán)是世界酒店與休閑效勞業(yè)中的領(lǐng)袖企業(yè)之一，在全球100個(gè)國家和地區(qū)擁有1134家酒店，其自有與管理的酒店雇傭員工超過171000名。在中國擁有約105家高級(jí)五星級(jí)酒店，其中江浙滬擁有將近23家。萬豪國際集團(tuán)，是全球首屈一指的國際酒店管理公司，萬豪在美國和其它69個(gè)國家及地區(qū)擁有2,800多個(gè)業(yè)務(wù)單位。萬豪國際集團(tuán)的總部設(shè)于美國首都華盛頓，雇用約128,000名員工。在中國擁有約69家高級(jí)五星級(jí)酒店，其中江浙滬擁有將近28家。本次五星級(jí)酒店集團(tuán)定位——活動(dòng)合作對象定位只要入住五星級(jí)酒店集團(tuán)的貴賓用戶，該貴賓用戶就可以體驗(yàn)謳歌TL帶來的舒適的機(jī)場接送效勞；精準(zhǔn)定位需要提供機(jī)場接送效勞的客戶群，讓這些客戶熟知謳歌品牌，讓其成為謳歌潛在消費(fèi)人群；此次活動(dòng)由AVIS提供足夠的TL車型以供活動(dòng)使用，屆時(shí)AVIS會(huì)提供司機(jī)，汽車，油費(fèi)的全套效勞！謳歌與AVIS強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在機(jī)場接送上把寶馬，奧迪，奔馳擠壓出去，變相減少它們的市場占有份額；酒店貴賓機(jī)場接送效勞介紹：酒店貴賓機(jī)場接送效勞簡介高端航空公司合作推廣此次我們專門與知名航空公司合作，推出貴賓機(jī)場接送效勞；讓高消費(fèi)群體體驗(yàn)和感受謳歌TL汽車的舒適度；提升顧客群體和謳歌汽車的接觸度，到達(dá)在高端商務(wù)人士中推廣謳歌品牌的目的機(jī)場貴賓接送酒店效勞目的高端航空公司主流推廣渠道，包括：卡塔爾航空、阿聯(lián)酋航空、中國南方航空公司卡塔爾航空公司，被Skytrax評(píng)為2007年度五星級(jí)航空公司，全球只有6家航空公司獲此殊榮。2021年，在對超過1千5百萬國際乘客的年度調(diào)查中，卡塔爾航空公司的空乘機(jī)組連續(xù)第6年被SKYTRAX授予“空中效勞中東最正確〞的稱號(hào)。阿聯(lián)酋航空，在特選機(jī)型的頭等艙中提供了更舒適的私人套間。在頭等艙、商務(wù)艙提供睡椅以及平躺式座椅。局部機(jī)型上還提供wi-fi無線上網(wǎng)效勞，經(jīng)濟(jì)艙提供更寬敞的空間以及ice娛樂系統(tǒng)。乘客

阿聯(lián)酋航空客機(jī)均可在座位上收發(fā)短信或電子郵件、撥打或接聽。阿聯(lián)酋航空獲得了英國OfficialAirlineGuide旅游效勞公司頒發(fā)之全球最正確航空公司大獎(jiǎng)。中國南方航空公司，2021年旅客運(yùn)輸量6628萬人次，位列亞洲第一、全球第三，已連續(xù)31年居國內(nèi)各航空公司之首,是亞洲唯一進(jìn)入世界航空客運(yùn)前五強(qiáng)，國內(nèi)唯一連續(xù)5年進(jìn)入世界民航客運(yùn)前十強(qiáng)的航空公司。截至2021年6月3日，南航已累計(jì)平安飛行平安飛行達(dá)700萬小時(shí)，連續(xù)保證了16年3個(gè)月的空防平安，平安運(yùn)輸旅客已累計(jì)超過5億人次?；顒?dòng)合作對象定位本次高端航空公司定位——只要定制卡塔爾航空、阿聯(lián)酋航空、中國南方航空公司，只要預(yù)訂頭等艙貴賓就能收到航空公司贈(zèng)送的安飛士機(jī)場接送券一張；頭等艙用戶就可以免費(fèi)體驗(yàn)TL帶來機(jī)場到酒店的接送；精準(zhǔn)定位需要提供在機(jī)場接送酒店效勞的客戶群，讓這些客戶熟知謳歌品牌，讓其成為謳歌潛在消費(fèi)人群；此次活動(dòng)由AVIS提供足夠的TL車型以供活動(dòng)使用，屆時(shí)AVIS會(huì)提供司機(jī)，汽車，油費(fèi)的全套效勞！謳歌與AVIS強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在機(jī)場接送酒店效勞上把寶馬，奧迪，奔馳擠壓出去，變相減少它們的市場占有份額；機(jī)場貴賓接送酒店效勞簡介機(jī)場貴賓接送酒店效勞介紹：五星級(jí)酒店名稱接送車型品牌型號(hào)接送費(fèi)用/每次萬豪虹橋大酒店奔馳Viano1200富豪環(huán)球東亞酒店奔馳S280800寶馬7501000別克榮譽(yù)750上海希爾頓酒店別克商務(wù)車gL8900上海世茂皇家艾美酒店奧迪A6900奔馳BL100浦東香格里拉酒店奔馳S350980上海新梅萬豪行政公寓奔馳S320750別克商務(wù)車gL8喜來登豪達(dá)上海太平洋大飯店奧迪A6785別克商務(wù)車gL8寶馬520980上海嘉豪淮海國際豪生酒店別克商務(wù)車gL8900四季大酒店奧迪A6980奔馳S350980喜來登由由酒店奔馳S320960別克商務(wù)車gL8960奧迪A6600金茂君悅大酒店別克商務(wù)車gL8900奔馳VIANO上海浦東錦江湯臣洲際大酒店別克商務(wù)車gL8980奔馳MB100現(xiàn)有五星級(jí)酒店接送效勞費(fèi)用一覽操作及費(fèi)用生成：AVIS為江浙滬各地五星級(jí)酒店提供酒店至機(jī)場接送的效勞，AVIS將采購謳歌TL系列100輛，并享受謳歌提供的X折優(yōu)惠，采購價(jià)每輛車大約在人民幣XX萬左右；同時(shí)，為了AVIS更好的進(jìn)入酒店機(jī)場接送效勞體系，此次謳歌將給予AVIS用于酒店機(jī)場接送效勞的謳歌TL每部每天150元/次左右的補(bǔ)貼，用于替換五星級(jí)酒店和航空公司原有在使用中的車型，補(bǔ)貼時(shí)間為期一年?，F(xiàn)此局部活動(dòng)預(yù)算，總共人民幣：800萬元本次活動(dòng)費(fèi)用一覽推廣方案〔二〕Acura〔謳歌〕TL車型五星級(jí)酒店品牌推廣活動(dòng)為了配合本次活動(dòng)，使本次推廣活動(dòng)更具有品牌效應(yīng)，AVIS還將與五星級(jí)酒店集團(tuán)聯(lián)動(dòng)，攜手推動(dòng)謳歌在五星級(jí)酒店的全新品牌形象，從而使謳歌的品牌形象提升到一個(gè)新的境界：品牌推廣的目的第一步，拓寬效勞范圍，讓更多貴賓了解謳歌第二步，通過品牌推廣讓五星級(jí)酒店受眾，成為潛在消費(fèi)者第三步，通過本次活動(dòng)讓潛在消費(fèi)者變成最終用戶，提升謳歌銷量312第一，針對目標(biāo)客戶在入住五星級(jí)酒店后，所需的除機(jī)場接送之外效勞，AVIS還將提供高鐵、旅游景區(qū)，商務(wù)會(huì)談等多種來往接送效勞；五星級(jí)酒店貴賓將擁有個(gè)人專屬司機(jī)，出行無需擔(dān)憂酒駕、迷路、繞路；且酒店接送用車將均為：謳歌TL，全面提升謳歌的品牌形象。推廣分主題——五星級(jí)酒店集團(tuán)的品牌推廣多用途謳歌TL第二：由于謳歌的品牌在五星級(jí)酒店集團(tuán)中還未占得品牌一席之地，品牌在五星級(jí)酒店集團(tuán)的用戶心中的品牌形象及品牌提及率較為薄弱，而此次再度和AVIS合作，便彌補(bǔ)了在這一環(huán)節(jié)的品牌推廣空白，將會(huì)提高謳歌在五星級(jí)酒店集團(tuán)的用戶心中的品牌形象及品牌提及率，讓局部貴賓用戶變?yōu)闈撛谙M(fèi)者。五星級(jí)酒店集團(tuán)的品牌推廣推廣分主題——五星級(jí)酒店集團(tuán)的品牌推廣第三：針對目標(biāo)客戶在入住五星級(jí)酒店后，通過全面的五星級(jí)酒店謳歌TL推廣方案，使?jié)撛谟脩艮D(zhuǎn)變成最終購置用戶，以全面提升謳歌的銷售額，充分?jǐn)U大市場占有率。本次品牌推廣活動(dòng)道具相關(guān)的活動(dòng)道具配合推廣〔例如：海報(bào)，展臺(tái)，易拉寶，宣傳單頁，道旗等〕五星級(jí)酒店品牌推廣展臺(tái)本次品牌推廣活動(dòng)道具宣傳單頁宣傳海報(bào)操作及費(fèi)用生成:AVIS為江浙滬各地五星級(jí)酒店提供酒店接送的效勞的同時(shí)，讓這些貴賓用戶群通過切身體驗(yàn)的方式讓客戶更直觀的了解謳歌的品牌和“謳歌TL〞系車型，更能全面提升“謳歌〞汽車品牌的知名度和品牌價(jià)值。從而到達(dá)銷售的目的，因此為此活動(dòng)推廣的廣告投入費(fèi)用包括：謳歌酒店用車交接儀式、高炮廣告、品牌海報(bào)，車用展臺(tái)，品牌易拉寶，活動(dòng)宣傳單頁，道旗，網(wǎng)絡(luò)推廣等。現(xiàn)此局部活動(dòng)預(yù)算，總共人民幣：400萬元現(xiàn)活動(dòng)總預(yù)算為：總共1200萬元五星級(jí)酒店品牌推廣一覽本次推廣活動(dòng)總結(jié)通過本次推廣活動(dòng)將全面提升，謳歌在五星級(jí)酒店貴賓