BEYOND搖滾音樂節(jié)招商方案

連云港月牙島首屆旅游文化節(jié)《Beyond樂隊》成員黃家強-搖滾音樂節(jié)一、背景一帶一路（“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”），把握時代機遇，抓住用好國家重大戰(zhàn)略規(guī)劃機遇，圍繞2015年連云港政府工作報告中突出“一帶一路”交匯點建設，全力增創(chuàng)開發(fā)開放新優(yōu)勢，，主動出擊、務實作為；偉大的中國夢——實現國家富強、民族復興、人民幸福和社會和諧。實現中華民族偉大復興，就是中華民族近代以來最偉大的夢想；連云港，領秀寶地，神奇浪漫之都，中國最佳文化旅游城市，中國十大環(huán)境最美旅游城市、國家優(yōu)秀生態(tài)旅游城市、國家園林城市、中國十大幸福城市，推動科學發(fā)展，建設幸福港城是“十二五”規(guī)劃發(fā)展主題；城市輻射能力不斷提升，國際性濱海城市建設實現跨越，加快建設區(qū)域性航運、商貿、金融、信息、物流、旅游中心，中心城區(qū)建區(qū)面積150平方公里，人口達到150萬人。二、活動目的以科學發(fā)展觀為指導，文化搭臺，揚“連云港精神”，做響月牙島文化品牌，打造實力連云港、活力連云港、魅力連云港、和諧連云港。目標是把“月牙島文化節(jié)”活動辦成“城市的名片，企業(yè)的盛會，招商的平臺，市民的節(jié)日”。發(fā)揮優(yōu)秀民族企業(yè)，龍頭企業(yè)效應，舉辦系列活動，影響更多企業(yè)、群體投入，鑄造文明城市、明星城市、幸福城市、舉辦月亮文化節(jié)活動；通過本次活動，影響更多客戶關注企業(yè)，提示企業(yè)影響力，收攏客戶。三、活動要素活動主題：月牙島首屆旅游文化節(jié)連云港碧桂園BEYOND搖滾音樂節(jié)活動時間：2015年10月1日晚上6:00活動地點：碧桂園示范區(qū)現場活動人數：約5000人，意向客戶、媒體朋友、企事業(yè)單位、渠道客戶等邀請明星《Beyond樂隊黃家強》，目標客群30-45歲為主，Beyond樂隊是這代人喜愛與追捧的明星，有利于引起其對歲月追憶的心理共鳴，同時也可利用明星號召力快速形成話題傳播，并且鄭州碧桂園及沈陽碧桂園公園里成功邀請Beyond樂隊黃家強舉辦該類型活動，該年齡段客群非常追捧，并且實現極大話題傳播，有效收客，聚攏關注熱點和人氣。四、推廣執(zhí)行動作（總媒體宣傳價值超200萬）第一階段（籌備階段）：話題炒作,明星大猜想（預告大咖要來）8月27日到-9月10日推廣版塊動作:推廣訴求：聽說，大咖要來（他來自XX，他身高？他愛好？他的歌）軟件開發(fā)：開發(fā)自媒體微信搶票游戲、微信搶票通道線上渠道：自媒體、微博、網絡論壇、電臺主播、報廣軟文、大V猜疑等資源線下渠道：媒體資源（熒前廣告、LED大屏、多媒體機等）搶票渠道：暫不放開籌備工作：各大網媒首站搶票踩樓鏈接置頂、音樂電臺線下活動搶票（溝通免費資源，提高收聽率）、提前溝通各媒體及大V配合宣傳造勢、提前規(guī)劃下階段一夜傾城推廣訴求畫面內容、提前溝通媒體及合作方參與微信快閃；其他籌備：微信快閃圖片及前后相關微信炒作內容，所有宣傳炒作都有搶票指引；其他炒作：搶票炒作、征集Beyond粉絲送簽名光碟互動炒作、送簽名照片互動炒作、送簽名T恤互動炒作、征集上臺獻花粉絲炒作、Beyongd黃家強媒體采訪炒作、黃家強錄制視頻炒作、黃家強接機炒作、黃家強彩排現場炒作、黃家強參觀項目炒作、活動版塊動作：商家植入：車行、酒吧、KTV、夜總會、網吧、餐飲、SP店、保健等各類中高端商業(yè)機構，9月10日前完成商家植入洽談，保證9月10日實現一夜傾城計劃；社區(qū)植入：通過活動宣傳海報，滲透社區(qū)宣傳欄、樓梯通道等，提前鋪排選定社區(qū)，設定作戰(zhàn)倒排計劃；地面部隊：提前溝通籌備兼職，提前鋪設全城選擇30個點（繁華商圈及路口），保證9月10日一夜傾城計劃執(zhí)行，執(zhí)行時間從早上8點到晚上9點，提前溝通兼職工作時間，注意換崗。明星對接：商演合同、黃家強VCR、光碟數量、簽名照數量、簽名T恤、宣傳注意事項物料配合：熒光手舉牌、主題條幅、宣傳海報、易拉寶、門票、商家植入LED滾動字幕9月10日前完成商家植入；橫向對接：項目部協調醫(yī)療、公安、交警、場地審批、廁所等；物業(yè)溝通協調安保力量支持；第二階段（一夜傾城）：明星揭秘、搶票炒作9月10日到-9月30日推廣版塊動作:媒體投放：線上、線下全渠道覆蓋，含（大V助力）一夜傾城執(zhí)行；派票渠道：音樂電臺線下活動搶票（活動版塊配合）、微信搶票游戲、微信搶票通道（微信傳播以宣傳增粉為目的）、大V專版搶票、網絡論壇踩樓置頂鏈接、KTV每周末定點K歌大賽或者消費抽獎送票（活動版塊配合）、商家海報植入派票；活動版塊動作：活動配合：音樂電臺線下活動搶票、KTV每周末定點K歌大賽或者消費抽獎送票等；一夜傾城：社區(qū)滲透行動監(jiān)控執(zhí)行情況、商家植入情況監(jiān)控、地面部隊執(zhí)行監(jiān)控；其他配合：各項物料配合、活動銜接、對接拓展版塊、活動公司對接、橫向部門對接；五、招商說明贊助商3名經費20萬（2版位置）媒體資源反饋預估60萬：戶外、報廣、網絡、海報2000份、單頁20萬份、商家植入200個、LED廣告、網絡論壇、兼職一夜傾城城區(qū)30個點、門票300張、現場展點1個、活動當天LED屏幕、活動當天現場布置植入（包括不限于以上資源反饋）鳴謝單位9名經費5萬（3版位置）媒體資源反饋預估20萬：戶外、報廣、網絡、海報2000份、單頁20萬份、商家植入200個、LED廣告、網絡論壇、兼職一夜傾城城區(qū)30個點、門票60張、活動當天LED屏幕、活動當天現場布置植入（包括不限于以上資源反饋）活動鳴謝單位18名經費1萬媒體資源反饋預估5萬：活動當天LED屏幕、活動當天現場布置植入、門票20張（包括不限于以上資源反饋）五、舞美效果及活動流程序號時間推進流程安排執(zhí)行內容118.00以前開場前準備音響調音、視頻調試、、彩排218.00-19.30簽到入場候場319.30-19.35靜場音樂及開場片頭5分鐘倒計時音樂+全3D開場片頭震撼開場419.35-19.40DJ現場打碟開場DJ打碟開場519.40-19.42大型燈光秀燈光秀開場619.42-19.50主持人登臺介紹活動主題719.50-19.55播放項目VCR播放項目視頻819.55-20.00《光耀未來》視頻互動秀920.00-20.15廣場舞蹈前期籌備演員1020.15-20.25搖滾樂隊時尚搖滾樂隊1120.25-20.30廣場舞蹈前期籌備演員1220.30-20.40現場互