陶瓷市場調(diào)查報告

陶瓷市場調(diào)查報告我國是歷史悠久的陶瓷生產(chǎn)大國，改革開放30年以來，我國的陶瓷工業(yè)獲得了翻天覆地的巨大發(fā)展，下面為大家了陶瓷市場調(diào)查報告，歡迎參閱。（一）從陶瓷產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計角度來看對于傳統(tǒng)制造業(yè)如陶瓷行業(yè)，設(shè)計是公司遠離模仿，形成差別，走向發(fā)明，創(chuàng)立品牌的重要途徑，設(shè)計能夠發(fā)明市場。國外有關(guān)資料顯示，工業(yè)設(shè)計對產(chǎn)品成功奉獻率達成60%左右。從走訪調(diào)查研究來看，景德鎮(zhèn)的大型公司，如唐龍等，都重視產(chǎn)品的自主研發(fā)和設(shè)計，都有自己的設(shè)計團體來完畢新產(chǎn)品的設(shè)計，每年投入的研發(fā)費用占銷售額的4%左右，但是占景德鎮(zhèn)大多數(shù)的中小型公司，由于資金和精力的限制，研發(fā)設(shè)計投入費用極少，設(shè)計人員甚少，因此產(chǎn)品缺少自主創(chuàng)新，僅靠模仿而來的產(chǎn)品，其市場占有率非常之低。（二）從原材料和生產(chǎn)加工角度來看陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)需要通過原料車間、成型車間，施釉車間，燒成車間，檢包車間的各個生產(chǎn)工序，因此生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品是一種復(fù)雜的過程，現(xiàn)在景德鎮(zhèn)陶瓷公司，已經(jīng)逐步實現(xiàn)了生產(chǎn)的機械化及陶瓷機械設(shè)備供應(yīng)一體化的大好趨勢，景德鎮(zhèn)幾大陶瓷機械設(shè)備生產(chǎn)廠家都為景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)提供機械設(shè)備;陶瓷生產(chǎn)用原材料特別是優(yōu)質(zhì)礦物質(zhì)原料，屬于不可再生資源，越用越少，景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)原料也有供不應(yīng)求的現(xiàn)象，有些甚至要從其它地區(qū)采購原材料，加之近年來，運輸成本不停攀升，無形之中也增加了生產(chǎn)成本;景德鎮(zhèn)陶瓷公司已基本告別煤煙，使用壓縮天然氣、煤氣等替代原燃料，減少了大氣污染治理的壓力，給陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來了新的機遇。（三）從市場營銷角度來看景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品以外銷為主、內(nèi)銷為輔。統(tǒng)計資料顯示，xx年景德鎮(zhèn)陶瓷出口占總產(chǎn)量的80%以上，幾家較大規(guī)模公司的出口量也都達成65%或更多，日用瓷出口占總量的75%以上;根據(jù)1—6月份景德鎮(zhèn)進出口貿(mào)易狀況通報公布的成果表明，各類陶瓷產(chǎn)品出口17585萬美元，同比增加18.6%。從以上數(shù)據(jù)表明，景德鎮(zhèn)陶瓷與出口的依存程度是很大的。景德鎮(zhèn)陶瓷在外銷的營銷方略上，通過某些大型的會展來擴大本品牌在國際上的影響力，甚至是完畢訂單交易。在內(nèi)銷的營銷方略上，比較重視產(chǎn)品的設(shè)計，設(shè)計出能滿足消費者需求的產(chǎn)品是營銷的第一步，因此景德鎮(zhèn)公司也開始嘗試設(shè)計配套產(chǎn)品，以使產(chǎn)品更豐富，與此同時提高單個消費者的消費額。（四）從政府扶持力度來看陶瓷行業(yè)是景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)之一，但由于不是核心支柱產(chǎn)業(yè)，因此政府在對陶瓷產(chǎn)業(yè)方面投入的人力、物力、財力都有一定限額，這里的陶瓷公司對政府依賴性較小，重要是靠自己而興起，固然也有一定的政府采購;在陶瓷材料產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)中，景德鎮(zhèn)市政府是作出了諸多的努力，景德鎮(zhèn)市將通過高附加值品種的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目的實施，加大景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品構(gòu)造調(diào)節(jié)，通過高新技術(shù)、先進合用技術(shù)、信息技術(shù)的推廣，不停提高全市陶瓷公司的工藝技術(shù)水平，通過節(jié)能、降耗技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，在基地形成一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、技術(shù)水平高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、經(jīng)濟效益好、市場前景廣闊、布局集中的陶瓷高新技術(shù)公司群體。繁華景象讓我們感動欣慰的同時，陶瓷行業(yè)的發(fā)展問題也時時困擾著我們。xx年雖說有商機，但全國陶瓷公司迎來的卻是“公司寒冬”。（一）從全國整個陶瓷行業(yè)的發(fā)呈現(xiàn)狀來看，情形并不樂觀，重要體現(xiàn)在下列幾個方面：1、客觀環(huán)境不利于陶瓷公司的發(fā)展隨著“節(jié)能減排”的強力推動，整個社會、政府都“談陶色變”。諸多陶瓷公司被規(guī)定在短時間內(nèi)全部外遷，給公司帶來嚴重的沖擊。政府整治對象是能耗高、污染大、不符合都市發(fā)展環(huán)境規(guī)定的陶瓷公司。果斷裁減低端陶瓷生產(chǎn)環(huán)節(jié)，激勵發(fā)展陶瓷裝備制造業(yè)高端陶瓷制造業(yè)和當(dāng)代陶瓷服務(wù)業(yè)。2、生產(chǎn)成本的不停提高，使得陶瓷公司困境雪上加霜陶瓷行業(yè)是一種高能耗的行業(yè)，xx年對于我國陶瓷公司來說，是十分艱難的一年。諸多陶瓷生產(chǎn)公司都出現(xiàn)了利潤下滑，甚至是負增加的現(xiàn)象。其中原材料價格大幅度提高，陶瓷化工原料上漲20%左右;包裝材料上漲25%;建筑材料及非金屬礦產(chǎn)上漲11。8%;其它工業(yè)原材料以及半成品上漲12。7%。生產(chǎn)成本的不停提高造成我國陶瓷行業(yè)發(fā)展相稱困難，困境重重，而房地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)市場的不景氣無疑又讓公司雪上加霜，舉步維艱，不敢輕言漲價。3、產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重現(xiàn)在中國的陶瓷公司產(chǎn)品乏味，缺少個性設(shè)計大同小異，互相剽竊。傳統(tǒng)（普通）陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重，價格競爭愈演愈烈，諸多陶瓷產(chǎn)品在殘酷的價格競爭下，公司的利潤越來越低，與此同時，國際品牌公司紛紛通過新產(chǎn)品、新設(shè)計來搶占全球市場，這使得我國陶瓷出口面臨更大的競爭和挑戰(zhàn)。（二）從景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)呈現(xiàn)狀來看全國整個陶瓷行業(yè)碰到的發(fā)展問題，在景德鎮(zhèn)同樣存在。但是陶瓷行業(yè)的發(fā)展問題含有地區(qū)性，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題含有本地區(qū)的特點，本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了下列問題：1、陶瓷產(chǎn)品設(shè)計缺少特色和個性。對陶瓷產(chǎn)品來講，杰出的設(shè)計意味著高額的附加值。國內(nèi)陶瓷與國際先進陶瓷的最大差別就在于開發(fā)設(shè)計。材質(zhì)相似，技藝相稱的兩個陶瓷浴缸，進口名牌賣到上萬元，而國產(chǎn)僅賣千元，前者顧客趨之若鶩，后者則少有人問津。究其因素就是設(shè)計的差別，如今已經(jīng)不能僅以原材料和制作工藝來衡量陶瓷產(chǎn)品價值，陶瓷業(yè)已經(jīng)進入設(shè)計主導(dǎo)時代?，F(xiàn)在景德鎮(zhèn)陶瓷技術(shù)和工藝已經(jīng)含有相稱的規(guī)模，但在設(shè)計上卻存在一定的差距，絕大多數(shù)公司重規(guī)模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設(shè)計，只滿足于模仿和剽竊，設(shè)計理念盲目跟風(fēng)，不能形成自己的特色，造成產(chǎn)品缺少創(chuàng)新性和潮流性，產(chǎn)品只能走低端路線。2、自主品牌匱乏在景德鎮(zhèn)陶瓷出口產(chǎn)品中，廣泛存在貼牌生產(chǎn)或無牌生產(chǎn)，為別人作嫁衣裳，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品出口世界各地，但多數(shù)小廠家是打著別人的品牌，豐厚的利潤要被別人拿走。固然這種生產(chǎn)方式在一度程度上增進了景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的短期發(fā)展，能夠使公司快速得到流動資金的補充，減輕銷售環(huán)節(jié)的負擔(dān)，并且，公司還能夠從中獲取某些技術(shù)信息，提高自己的生產(chǎn)水平，并且也證明了這些公司的產(chǎn)品品質(zhì)達成了一定的水平。另外有的公司可能從最初貼牌到共同經(jīng)營，最后變成自己的品牌。但從久遠來看，靠貼牌過日子，公司會丟掉自己的牌子，變成別人的加工廠，掙得只是微薄的加工費，公司丟掉了自己的銷售市場，貼牌商一旦撤走，公司會陷入困境，景德鎮(zhèn)陶瓷貼牌現(xiàn)象可能在幾年，甚至更長的時間存在。3、落后產(chǎn)能的裁減問題陶瓷行業(yè)是資源消耗大、能源消耗大的產(chǎn)業(yè)，隨著我國“節(jié)能減排”的方法逐步推動，加之，近年來原材料的稀缺使得價格上漲，運輸費用上漲，土地使用成本提高。因此，裁減落后陶瓷產(chǎn)能值得關(guān)注?，F(xiàn)在景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)依靠科技進步和數(shù)年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)整體水平有了一定的進步，比較而言，在管理、質(zhì)量、規(guī)模等也含有一定的優(yōu)勢。但是進步和優(yōu)勢之下仍然存在落后的產(chǎn)能，特別是在數(shù)年來的陶瓷出口大好形勢下，掩蓋了本應(yīng)對景德鎮(zhèn)陶瓷落后產(chǎn)能的裁減。至今，那些生產(chǎn)規(guī)模小、工業(yè)落后、產(chǎn)品質(zhì)量低、能耗高、環(huán)境污染嚴重的早該裁減的落后公司，仍然開足馬力，消耗著不可再生資源和能源，生產(chǎn)著質(zhì)次價低的產(chǎn)品。這些都在很大程度上影響景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展。一、產(chǎn)品設(shè)計上要創(chuàng)新對制造業(yè)，涉及陶瓷業(yè)，“創(chuàng)新”是實現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)自有品牌和可持續(xù)發(fā)展的必由之路。過時的設(shè)計理念或靠剽竊模仿而得來的產(chǎn)品永遠是不可能形成自主品牌，因此景德鎮(zhèn)陶瓷公司要實現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)“百年老店”的夢想，就只有花大力氣在產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新上，投入更多的物力、人力、財力，進而設(shè)計出能滿足國內(nèi)外消費者需求的產(chǎn)品來。固然我們欣慰的看到，現(xiàn)在景德鎮(zhèn)市有關(guān)政府管理部門和某些大型公司已經(jīng)意識到，如果無視了設(shè)計能力的培養(yǎng)，這將成為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隱患。事實上，他們也始終在努力。近幾年，景德鎮(zhèn)市有50多家陶瓷公司建立了研發(fā)中心。二、提高產(chǎn)能，節(jié)省能源從而節(jié)省生產(chǎn)成本“高能耗、低產(chǎn)量”的傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)方式終究是不適應(yīng)當(dāng)今社會發(fā)展的規(guī)定，國家制訂的“節(jié)能減排”的宏觀調(diào)控方法將直接限制著傳統(tǒng)的陶瓷業(yè)的生產(chǎn)，如果公司不從提高產(chǎn)能、節(jié)省能源的角度去實現(xiàn)陶瓷的生產(chǎn)，那么景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會迎來一種“寒冬”。因此景德鎮(zhèn)公司應(yīng)當(dāng)投入精力在研制新的陶瓷生產(chǎn)方式上，要安排專業(yè)人員，研制一次性燒成陶瓷。這樣既可節(jié)省大量能源，又可有效地減少生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品的競爭力。三、發(fā)展民族品牌市場經(jīng)濟下是品牌經(jīng)濟，沒有品牌的公司終究是要被市場裁減的，同樣作為世界最大陶瓷產(chǎn)區(qū)的中國，沒有一種出名的名族的品牌意味著我國在這個行業(yè)里是要被裁減的。沒有自己品牌，總是從事貼牌生產(chǎn)來獲得公司微薄利潤和公司的短期發(fā)展，但是長久以往下去，公司就變成國外公司的“加工廠”，我們只是獲得少兒又少的“加工費”。因此發(fā)展名族品牌、打造自有品牌刻不容緩。固然我們對景德鎮(zhèn)陶瓷公司發(fā)明自主品牌充滿自信，由于我們看到：景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)有自己的優(yōu)勢，通過實施名牌戰(zhàn)略，景德鎮(zhèn)市一批陶瓷公司茁壯成長，某些已經(jīng)成為國內(nèi)陶瓷行業(yè)一股不可無視的力量。四、走可持續(xù)發(fā)展道路，生產(chǎn)“綠色陶瓷”和“生態(tài)陶瓷”“環(huán)?！?、“綠色”是當(dāng)今中國普遍群眾討論產(chǎn)品最多的話題，在當(dāng)今消費者眼里，他們已經(jīng)更加關(guān)注產(chǎn)品與否是“綠色”、與否是“無污染”、與否“健康”對于陶瓷產(chǎn)業(yè)也必須走可持續(xù)發(fā)展的道路，以消費者的需求為導(dǎo)向，在不影響環(huán)境的前提下，生產(chǎn)“綠色”和“健康”的陶瓷產(chǎn)品。同時，在文化產(chǎn)業(yè)上，挖掘陶瓷文化內(nèi)涵，做大做強陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。沒有文化滋養(yǎng)的陶瓷產(chǎn)品是缺少后動力的，開發(fā)生產(chǎn)出符合消費者文化傾向的陶瓷產(chǎn)品，才有可能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。要與時具進跟上時代的發(fā)展潮流，進一步弘揚陶瓷文化，找準陶瓷文化和陶瓷產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的切入點，使兩者相得益彰，才干做大做強陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。五、公司成立公司文化部門，建立一套完善的公司文化體系景德鎮(zhèn)陶瓷公司含有很強特性和濃厚的文化氛圍，但是卻未形成一種完整的文化體系，盡管公司全員上下或許都承認了公司的某些行為習(xí)慣，但是未得到真正的提煉和歸納。公司文化的建設(shè)目的就是讓公司員工更深層次的理解公司的戰(zhàn)略和目的及行為規(guī)范，這樣得到員工的承認才是最可靠的。像景德鎮(zhèn)諸多的骨干陶瓷公司都含有很濃厚的公司文化氛圍，但是沒有一種專門的部門來完畢文化的提煉工作，因此公司內(nèi)設(shè)立一種公司文化部門，來負責(zé)編制、實施、檢查、完善公司公司文化建設(shè)發(fā)展規(guī)劃。我們需要在各陶瓷公司內(nèi)部弘揚正氣，增強公司的凝聚力和向心力，倡導(dǎo)“愛廠如家、以廠為榮”的敬業(yè)精神。建立一種主動向上、寬松活潑的工作氛圍，號召