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認(rèn)證類型：個人認(rèn)證

認(rèn)證主體：張**（實名認(rèn)證）

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IP屬地：湖北 上傳時間：2023-11-22 格式：DOCX 頁數(shù)：19 大小：35.72KB 積分：15 舉報 版權(quán)申訴

第2章：微信廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?.1微信廣告?zhèn)鞑フ叩牟呗?011年1月21日騰訊公司正式推出微信，它是屬于通信及社交功能一體的實時通話社交媒體，現(xiàn)在微信功能越來越豐富，可以為用戶提供聊天。朋友圈社交，微信支付，公眾平臺等?；谖⑿旁絹碓截S富全面的發(fā)展，它被廣告商作為廣告?zhèn)鞑サ闹饕?，傳播者通過微信特殊的社交功能，時時刻刻像受眾傳播廣告內(nèi)容，讓受眾對自己的產(chǎn)品產(chǎn)生記憶依賴，傳播者可以精準(zhǔn)的掌握顧客的信息同時傳播者可以完全掌控發(fā)布信息的時間與內(nèi)容方式，在微信可以實時通訊的社交媒體，口語化降低了網(wǎng)絡(luò)人際交往的門檻，在信息傳播與交流中，個人領(lǐng)域的交往是傳播者可以較好的展示自我，讓受眾放下戒心完全信任，建立協(xié)調(diào)的人際關(guān)系。傳播者利用微信功能找到傳播對象并與之建立對彼此的印象，在之后的交往中對傳播對象進(jìn)行愛好或其他特征進(jìn)行分類，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)群體。2.2微信廣告?zhèn)鲀?nèi)容傳播策略微信發(fā)展至今已經(jīng)變得很強(qiáng)大深入到人們的生活當(dāng)中，跟著網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展，我國廣告業(yè)，廣告媒體也發(fā)展迅速出現(xiàn)了新的階段，傳播方式新穎，傳播渠道寬闊，微信是一個低成本高效率的一個信息傳遞平臺，廣告主選擇微信的原因取決于，相比其他平臺，微信的內(nèi)容更加豐富多彩，可以迎合客戶的需求，作為一個社交媒體平臺需要有自己的客戶定位，明白目標(biāo)受眾多數(shù)想要的是什么，可能會想要什么，最終明確客戶需要什么廣告主就能準(zhǔn)確的給到客戶想要的。微信廣告內(nèi)容多元化是為了迎合客戶需求產(chǎn)生的，推廣傳播廣告信息依然會需要多元化，來提高趣味性，可以參與降低目標(biāo)受眾對于推廣行為的防范意識，他可以是一個有趣的有獎活動，可以是問答形式，也可以是有名氣大號推薦，這些推廣都能很好的達(dá)到廣告?zhèn)鞑バЧ部梢詫崿F(xiàn)微信社交媒體公眾平臺的多元化推廣廣告?zhèn)鞑ゾ哂忻鞔_的目的其傳播內(nèi)容的表達(dá)，無論是公益廣告還是盈利廣告都具有明顯的目的，吸引大眾。如我們所見微信朋友圈已經(jīng)逐步的商業(yè)化，廣告化，傳播者針對不同人群所編輯的廣告內(nèi)容大不相同，能夠確保不同性格的受眾產(chǎn)生興趣，或是很多企業(yè)、集團(tuán)、公司都會通過微信公眾號的特殊性進(jìn)行對企業(yè)、公司、集團(tuán)進(jìn)行推廣編輯傳播內(nèi)容吸引大眾的關(guān)注，從而實現(xiàn)了廣告宣傳傳播。基于微信的發(fā)展越來越完善，使用率越來越高，許多廣告主紛紛選擇了微信這樣一個較為特殊的社交媒體平臺，進(jìn)行精心編輯廣告內(nèi)容利用微信多渠道進(jìn)行傳播，使用圖文并茂的方式和精彩的內(nèi)容吸引更多的客戶，這種精心編輯的內(nèi)容推送給特定人群“時間充裕的大學(xué)，忙于工作的上班族，步履不停的職場精英”針對不同的人群，廣告內(nèi)容不同，在豐富的廣告內(nèi)容中娓娓道來自己的想要傳播的廣告，這種方式既不會讓人心生厭惡還會被吸引產(chǎn)生記憶?；蚴峭ㄟ^受眾所發(fā)的朋友圈判斷客戶在什么環(huán)境，什么樣的心情來編輯廣告內(nèi)容，挖掘客戶潛在需求，用更加精準(zhǔn)的內(nèi)容吸引客戶的關(guān)注。2.3微信廣告?zhèn)鞑デ牢⑿诺难杆侔l(fā)展和不斷完善使它擁有大批的用戶，微信的特殊本質(zhì)吸引了大量廣告主的青睞。微信的每一項都能作為廣告?zhèn)鞑サ囊环N渠道。微信的頭像：可以換成產(chǎn)品或者公司的頭像，讓受眾在整體上就能的到安全感。其次的微信的個性簽名，所謂簽名可以說是產(chǎn)品的介紹或是廣告語，在一開始就讓受眾了解，吸引受眾，這樣便達(dá)到了信息傳播的目的。微信的漂流瓶：在用戶用漂流瓶消遣娛樂時，廣告主把它作為一個渠道，將產(chǎn)品信息放入瓶內(nèi)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，?dāng)有人打撈上來時變可以從中獲取到產(chǎn)品的信息，傳播范圍廣泛，不針對人群，信息流動性高，但是近年來使用漂流瓶的用戶減少其廣告?zhèn)鞑バЧ黠@比以往弱化，漂流瓶適用于名氣較高的產(chǎn)品可以起到擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，較弱的產(chǎn)品不易被相信。微信附近人：在微信的附近人進(jìn)行廣告推廣，要比其他程序難一點，大家都是陌生人，初次打招呼就像受眾介紹產(chǎn)品會讓心生厭惡認(rèn)為你是騙子，所以在附近人上我們要做的就是溝通，先給受眾一種輕松快樂的感覺添加好友，利用朋友圈進(jìn)行溝通，在聊天的過程中慢慢發(fā)現(xiàn)客戶是什么樣的人群種類，對什么感興趣，針對他發(fā)一些引起他互動的朋友圈，在朋友圈內(nèi)進(jìn)行社交給對方增添好感，在溝通時一點點深入自己的產(chǎn)品。微信小程序：隨著微信小程序的日益普及，廣告主的小程序運營也在日益劇增，微信官方也表示，會全方位的為商戶全方位服務(wù)，小程序也越來越完善，增加了插件功能覆蓋視頻、客服、會員機(jī)制、硬件管理等領(lǐng)域，也讓商戶實現(xiàn)了很多廣告?zhèn)鞑サ南敕?，微信小程序的到來還打通了商戶線上線下共存，門店可以通過微信小程序像微信用戶傳遞門店最新的活動利用微信大量用戶提升門店利益，隨著小程序的完善還可以通過小程序進(jìn)行手機(jī)點單實現(xiàn)“人未到，單先到”的快速通道，微信小程序還可以像自由賣貨人提供小活動例如：小程序抽獎，跳一跳游戲等。微信公眾號：微信富有多種傳播方式其微信公眾號就是其中一種，自媒體興起以來微信公眾號受到了多數(shù)人選擇，微信公眾號成為一種新型的傳播方式，其內(nèi)容主要以優(yōu)質(zhì)的文章為主，在公眾號內(nèi)可以了解門店信息。微信朋友圈：微信朋友圈廣告是基于微信社交媒體繁衍出來的，以朋友口吻的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈進(jìn)行廣告推廣，朋友圈廣告的私密性，和互動性比較強(qiáng)。就目前而言朋友圈廣告展現(xiàn)的廣告最常見的分為兩種，圖文廣告、和視頻廣告，1、圖文廣告，不管是朋友圈還是個人發(fā)布動態(tài)還是信息流中，都不乏圖文形式的廣告，這類廣告主要保妥廣告主的名稱和頭像，文案，圖片，點贊評論互動等部分，有的還會附帶詳情鏈接，在本地推廣的圖文信息在通常會展示門店的標(biāo)識。2、朋友圈視頻廣告，頭像和昵稱，文案都會與圖文一樣，小視頻會通過創(chuàng)意視頻傳到廣告創(chuàng)意時長6秒與15秒兩種類型的小視頻，會讓顧客有想評論相互的的感覺。也可以在自身的微信朋友圈進(jìn)行分析傳播，這種社交鏈可以帶來非常高效的推廣速度，而且每位用戶每天都會瀏覽朋友圈，可以頻繁的被用戶刷到接受信息，形成記憶微信社群：通過微信社群便捷的向微信好友傳遞消息，顧客變好友，好友變顧客，熟人社交有了信任的環(huán)境，宣傳成本低廉效果高。可以讓顧客產(chǎn)生依賴。2.4微信廣告受眾微信的普及，讓眾多廣告主在選擇的道路上又多了一條選擇，微信以龐大的用戶群體，快速的傳播速度，征服了廣告主的心，這樣一來很多廣告主，商家，創(chuàng)業(yè)者，前仆后繼的涌入微信圈。微信這樣吸引大批人才的愛戴不是沒有原因的，微信朋友圈客戶的精準(zhǔn)定位，微信可以設(shè)立明確的分組，廣告主可以將感興趣的用戶歸類，對他們及時推送消息，想要了解這方面咨詢的人就已經(jīng)成為潛在消費者了，如果咨詢可以使用專業(yè)知識幫助他們并達(dá)成客戶的購買欲望，了解用戶的述求，準(zhǔn)確的找到切入點是發(fā)展新客源的關(guān)鍵，高質(zhì)量的粉絲不易流失，老客戶還能起到為企業(yè)宣傳的效果，加大品牌力度，精準(zhǔn)的粉絲數(shù)量不在多，對于粉絲進(jìn)行口碑營銷結(jié)合線上線下。讓企業(yè)更具有公信力。2.5微信廣告?zhèn)鞑バЧ⑿艙碛写罅康臐撛诳蛻?，微信又擁有?zhǔn)確消費者定位可以使商戶在短時間內(nèi)可以吸引大量客戶，但是要針對不同客戶編輯不同內(nèi)容將消息精準(zhǔn)的推送至目標(biāo)客戶較為耗費時間，從而也體現(xiàn)出微信廣告?zhèn)鞑サ亩嘣较M者，從而達(dá)到了廣告主廣告推廣的目的。

第3章：如今社交媒體廣告現(xiàn)存的問題3.1社交媒體中的虛假廣告與隱私泄露社交媒體平臺的存在為廣大受眾帶來了方便，是給予了普通大眾發(fā)布觀點的平臺同時也帶來的不少的商機(jī)，商機(jī)的到來給人們的生活也帶來了便利刷刷朋友圈就有了消費的沖動，近來年社交媒體平臺上越來越多的虛假廣告，廣告內(nèi)容讓受眾誤解對產(chǎn)品的真實情況產(chǎn)生錯誤的看法認(rèn)為真正產(chǎn)品的平價替代功效一樣殊不知給了不知名加工廠帶來了很多經(jīng)濟(jì)效益，虛假內(nèi)容讓消費者對購買決策產(chǎn)生糾結(jié)影響消費者正確的價值觀，虛假廣告一般都會夸大其實，語意不清，讓人聯(lián)想。其廣告中出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量、功效、性能說明都不符合廣告中產(chǎn)品的質(zhì)量，還會有一些產(chǎn)品服務(wù)本身即是虛假的，產(chǎn)品未達(dá)到國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)卻謊稱達(dá)到國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)危害顧客的權(quán)益，利于語言的博大精深讓消費者產(chǎn)生一種產(chǎn)品有許多用途，一些網(wǎng)絡(luò)主播利用自己的人氣販賣高仿產(chǎn)品在抖音、快手比較火爆的短視頻社交平臺會經(jīng)常出現(xiàn)誰誰誰我為你們打下了什么產(chǎn)品的價格原價幾百現(xiàn)在只需要幾十元，面對這樣誘惑許多人沒了思考的想法他們虛假廣告?zhèn)鞑サ男Ч瓦_(dá)成了?，F(xiàn)在跟著生活品質(zhì)提高了人們在購物的時候會受到品牌效應(yīng)的影響越來越大，現(xiàn)在因為大眾對明星的追捧，很多廣告主都會越來越看重明星效應(yīng)利用明星的流量進(jìn)行媒體宣傳，在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時代背景下，明星代言廣告越來越普遍，用明星代言廣告成為各品牌發(fā)展的必然趨勢，名人一般都具有很高的信譽(yù)和帶動力，因此有利于廣告信息的傳播，如果出現(xiàn)虛假代言，將會對消費者和社會帶來很大的影響和欺騙會帶來很大的誤導(dǎo)作用，代言人應(yīng)該對代言的產(chǎn)品進(jìn)行各方面的審核確定產(chǎn)品性能的真實性。代言廣告不是影視劇，廣告本身存在市場競爭，對百姓消費行為等一些都具有引導(dǎo)性作用，因此廣告需要真實，客觀的。在了解廣告時消費者隱私被泄露基于網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展科技也很發(fā)達(dá)的時代現(xiàn)在個人信息安全成為了最頭疼的問題，尤其是越來越多的，新技術(shù)、新應(yīng)用、新興業(yè)態(tài)出現(xiàn)，手機(jī)上的App，瀏覽器，社交平臺，理財軟件等登陸注冊都會需要身份信息在使用中會有彈出的廣告不小心點進(jìn)去就會進(jìn)行不同程度的扣費信息，網(wǎng)絡(luò)信息分享泄露身份信息，根據(jù)用戶分享的一張車票，一張剪刀手的照片都能會特殊的技術(shù)非法采取個人信息，網(wǎng)購的同時也會面臨身份信息被竊取被透露的危害，有些是商家出售信息有些的因為技術(shù)漏洞導(dǎo)致用戶信息被竊取，還有在瀏覽器咨詢問題時個人消息會被泄露，你了解的什么產(chǎn)品你的身份信息就會被類似產(chǎn)品的企業(yè)收集并騷擾，也會在網(wǎng)絡(luò)App求職時被泄露消息。在現(xiàn)在這網(wǎng)絡(luò)便利的時代同時所帶來的的危害也輻射到各行各業(yè)，同時個人隱私信息也帶來了巨大的威脅對百姓消費行為等一些都具有引導(dǎo)性作用，因此廣告需要真實，客觀的。3.2社交媒體中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)暴力在社交媒體中實現(xiàn)了言論自由與此同時也給社會帶來了負(fù)面影響，在社交媒如：微博中經(jīng)常出現(xiàn)鍵盤線的產(chǎn)生在評論區(qū)抨擊作者，發(fā)表微博污蔑公眾人物，在網(wǎng)絡(luò)上人肉他人，爆出他人隱私，無底線的攻擊陌生人，利用網(wǎng)絡(luò)暴力傷害他人人格，社交媒體中經(jīng)常會出現(xiàn)評論他人行為，使用道德綁架讓每一個置身社交媒體的人都兢兢戰(zhàn)戰(zhàn)，擔(dān)心自己那天會被人在網(wǎng)絡(luò)上重拳出擊。3.3廣告缺乏創(chuàng)意近年來廣告業(yè)迅速增長，隨著廣告業(yè)的的發(fā)展廣告中的創(chuàng)意和形象被復(fù)制，毫無創(chuàng)意，這樣的復(fù)制、模仿，形成了一陣風(fēng)，被模仿的對象豪車的宣傳語，飲料瓶外觀設(shè)計的模仿、口味的模仿，這樣的模放別人的創(chuàng)意輕松的得到了成功，使真正創(chuàng)意人員受傷，失去創(chuàng)作的激情最后失去創(chuàng)作的原動力，廣告創(chuàng)意是產(chǎn)品的靈魂直接被抄襲，廣告語也是一樣的，平面廣告也很相似，廣告推廣也很像，會讓大眾產(chǎn)生視覺疲勞覺得這么多產(chǎn)品好像都一樣，對一個品牌的名氣是極大損害的，跟隨時代和科技的進(jìn)步廣告公司并不敢把最有好的創(chuàng)意給廣告主看怕被剽竊轉(zhuǎn)給價格底下的廣告外包公司，廣告業(yè)自身對創(chuàng)意產(chǎn)生了懷疑對客戶創(chuàng)意失去信心，以及媒體對創(chuàng)意并不關(guān)心，使得廣告創(chuàng)意日益底下，如今的廣告大多數(shù)被明星覆蓋，所有的產(chǎn)品使用明星代言，利用明星的身份產(chǎn)生明星效應(yīng)?，F(xiàn)如今我們已經(jīng)很難記住哪個品牌的廣告語，這種情況就是—廣告缺乏創(chuàng)意的現(xiàn)象，廣告創(chuàng)意被如今的名人代言和爆款產(chǎn)品取代，仿佛在我們眼里出現(xiàn)的廣告都是明碼標(biāo)價的，這樣的表達(dá)更加直接更加商業(yè)化。

第4章：交媒體廣告發(fā)展問題解決措施4.1建立完善相關(guān)廣告完善廣告法規(guī)加強(qiáng)約束跟整治虛假廣告的關(guān)鍵措施，目前來看我國廣告法規(guī)有著明顯的缺陷一般的行政處罰達(dá)不到整治虛假廣告的目的，所以完善廣告法規(guī)定制相關(guān)法規(guī)規(guī)定才能威懾虛假廣告的犯罪心理減少虛假廣告的出現(xiàn)，杜絕虛假廣告。加大廣告建設(shè)團(tuán)隊的發(fā)展利用正能量吸引消費者，讓國民遠(yuǎn)離虛假廣告，加強(qiáng)媒體管理，實行社會監(jiān)督對虛假廣告來說是最有效的，在虛假廣告的源頭遏制虛假廣告的生長。加強(qiáng)廣告法規(guī)的宣傳，嚴(yán)格控制廣告質(zhì)量，落實廣告管理措施提高培養(yǎng)國民廣告的法治觀念，實行全民監(jiān)督。提高國民心里素質(zhì)不要被虛假的外表欺騙對于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度來說社交網(wǎng)站的防御系統(tǒng)并不是完美的，這就是埋下了安全的隱患所以經(jīng)常會發(fā)生信息泄露的事情，同時網(wǎng)友對于個人信息隱私安全防范意識較弱容易將個人信息泄露，因此，嚴(yán)控社交平臺的安全性很重要，利用法律規(guī)定社交平臺安全性，加強(qiáng)平臺的防御系統(tǒng)，提高國民自我保護(hù)意識不要泄露太多個人信息比如身份證號，手機(jī)號等，加強(qiáng)對社交平臺的檢查如有可疑提出警告，加大懲罰力度防止在有不法之人竊取他人身份信息，控制平臺商家不要將顧客個人信息泄露。社交平臺要做好工作保證向用戶投遞信息的消息都是真實的。商家選擇明星代言就是看中明星帶來的流量是一種普遍的推廣手段，為了防止明星效應(yīng)會蒙蔽粉絲的雙眼所以，要求明星要合理代言考慮產(chǎn)品的性能是否屬實為群眾做好引領(lǐng)者。提高國民思想，素質(zhì)教育，不要跟風(fēng)購物要確定是否是自己合適的，是自己想要的，不要盲從，要理智的去消費，做好充分的定位選擇最實際性價比，做好理財日常反思自己那個是自己不