模擬考試三參考答案

北京聯(lián)合大學(xué)傳輸學(xué)概論模擬考試（三）參考答案一、單選題1—5BDAAC6—10CCBDC11—15DCBDA16—20BCDDA21—25BCCCC26—30DBABB二、多選題31.BC32.BCD33.AE34.BD35.ABC三、名詞解釋 36.參考群體：即個(gè)人未必置身其中，但以其為參考系而建立或變化自己的信念、態(tài)度和行為的群體。

37.意見領(lǐng)袖：在傳輸學(xué)中，活躍于人際傳輸網(wǎng)絡(luò)中、經(jīng)常為別人提供信息、觀點(diǎn)或建議，并對(duì)別人施加個(gè)人影響的人物，稱為意見領(lǐng)袖。作為媒介信息和影響的中繼和過濾環(huán)節(jié)，意見領(lǐng)袖對(duì)大眾傳輸效果產(chǎn)生明顯影響。

38.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣：又稱純隨機(jī)抽樣，是按照隨機(jī)原則，從總體中不加任何分組劃類、排序等先行工作，直接地抽取調(diào)查樣本。

39.信息：是指客觀事物的存在方式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，以及對(duì)這中存在方式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的表征和陳說(shuō)。

四、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

40.什么是阿特休爾有關(guān)控制研究的基本觀點(diǎn)?答：他的基本觀點(diǎn)是：一切媒介都不是獨(dú)立的、自為的，媒介一向都是受某種權(quán)勢(shì)控制的工具，都是為某種權(quán)勢(shì)賣力的“吹鼓手”。這些擺布媒介的權(quán)勢(shì)可能是宗教性的，也可能是世俗性的；可能體現(xiàn)為政治上的黨派集團(tuán)，也可能顯示為經(jīng)濟(jì)上的利潤(rùn)指標(biāo)。

41.從經(jīng)濟(jì)角度簡(jiǎn)要分析傳輸媒介的重要作用。答：從經(jīng)濟(jì)的角度分析，傳輸媒介的重要作用有兩個(gè)方面：（1）傳輸媒介以其傳輸?shù)拇罅拷?jīng)濟(jì)信息特別是廣告，構(gòu)成社會(huì)化大生產(chǎn)中不可或缺的環(huán)節(jié)。（2）為多個(gè)公司服務(wù)的傳輸媒介本身也成為一種公司，從而發(fā)明出豐厚的利潤(rùn)。

42.簡(jiǎn)述德福勒模式的重要特點(diǎn)。答：該重要特點(diǎn)有：（1）加入并突出了傳輸中的反饋機(jī)能；（2）指出了大眾傳媒對(duì)傳輸過程的介入；（3）傳輸?shù)碾p向性、循環(huán)性均被體現(xiàn)出來(lái)。另外，德福勒認(rèn)為，傳輸要獲得抱負(fù)效果，核心就看傳者對(duì)“反饋”的重視程度如何，由于這樣才可能消除來(lái)自傳受雙方的兩類信息的不一致性。

43.在組織傳輸中，組織的權(quán)威性和傳輸內(nèi)容的可信性之間有什么關(guān)系?答：在組織傳輸中，傳輸與否含有權(quán)威性，往往體現(xiàn)為傳輸內(nèi)容與否含有可信性，組織的可信度越高，傳輸?shù)男畔⒃綖槿藗兯湃?；反之，傳輸?nèi)容也可信，組織也就越含有權(quán)威性。

44.新聞與非新聞信息相比有哪些特殊性?答：重要有下列特殊性：（1）新聞規(guī)定強(qiáng)烈的時(shí)效性，而非新聞信息如歷史檔案、文獻(xiàn)等，并無(wú)時(shí)效性可言。（2）新聞規(guī)定對(duì)某一事件、人物或非事件性的問題做比較完整、全方面的反映和體現(xiàn)，并通過持續(xù)報(bào)道，運(yùn)用多個(gè)體裁來(lái)配合事物總體的發(fā)展過程。（3）新聞是一種公開的、“大傳輸”的信息，而其它非新聞性信息在公開的程度和傳輸?shù)母采w面上都屬于“小傳輸”性信息。（4）新聞即使和其它信息同樣，由語(yǔ)法信息構(gòu)成最基本的信息層次，但在語(yǔ)義信息和語(yǔ)用信息上帶有很大的主觀性和鮮明的傾向性。

五、敘述題(本大題共2小題，第45小題9分，第46小題14分，共23分)

45.從施控與受控的傳輸理論角度，闡明我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)建立的重要意義。答：（1）從施控的角度看，傳輸這要對(duì)信息流通進(jìn)行干預(yù)和影響，左右和操縱。我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的相繼建立，能夠在同一報(bào)刊系統(tǒng)內(nèi)統(tǒng)一輿論導(dǎo)向，充足運(yùn)用信息資源，加大傳輸力度，增強(qiáng)傳輸效果。（2）從受控的角度看，傳輸這要受其時(shí)代與社會(huì)的制約，我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的建立，能夠通過母報(bào)對(duì)其子報(bào)（刊）實(shí)施統(tǒng)一管理，從而加強(qiáng)了黨和政府對(duì)報(bào)業(yè)的集中領(lǐng)導(dǎo)，使之更加好地?fù)?dān)當(dāng)黨、政府和人民的喉舌。

46.試析網(wǎng)絡(luò)傳輸對(duì)大眾傳輸產(chǎn)生沖擊的因素。答：網(wǎng)絡(luò)傳輸對(duì)大眾傳輸構(gòu)成挑戰(zhàn)，由于它含有一系列大眾傳輸不含有的優(yōu)點(diǎn)，能使后者在某些方面黯然失色。（1）以報(bào)紙為例，報(bào)紙上的信息形式不外乎是文字、照片和插圖，不夠多樣化，報(bào)紙傳輸信息的速度，又遠(yuǎn)達(dá)不到瞬間傳輸?shù)某潭?。并且?bào)紙無(wú)論如何擴(kuò)版，其版面都是有限的，信息容量也就有限。而互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在這些方面就含有優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)上信息形式多樣化，并且傳輸速度快捷無(wú)比，網(wǎng)絡(luò)空間無(wú)限大，允許幾乎無(wú)限量的信息流通。（2）再如廣播，由于沒有視覺形象，長(zhǎng)久以來(lái)受到試聽兼?zhèn)涞碾娨暤奶魬?zhàn)，現(xiàn)在出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)這一不僅視聽兼?zhèn)?，并且含有一系列傳輸?yōu)勢(shì)（如海