網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例課件

定義

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也稱因特網(wǎng)營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃

電子商務(wù)模式

目標(biāo)（What、How）價(jià)值傳遞（渠道、方式）贏利（利潤(rùn)點(diǎn)/對(duì)象/來(lái)源/屏障/杠桿）

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷+傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例常用工具常用方法（手段）

企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎電子郵件網(wǎng)絡(luò)實(shí)名博客即時(shí)消息電子書(shū)ＲＳＳSNS網(wǎng)站資源合作搜索引擎營(yíng)銷E-mail營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告博客營(yíng)銷黃頁(yè)、社區(qū)、平臺(tái)等信息發(fā)布病毒性營(yíng)銷社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何操作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例

電子商務(wù)模式優(yōu)勢(shì)

商業(yè)目標(biāo)

價(jià)值傳遞企業(yè)站點(diǎn)

站點(diǎn)推廣

誠(chéng)信通

貿(mào)易通

網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)

會(huì)員注冊(cè)

增值服務(wù)

誠(chéng)信通會(huì)員費(fèi)

貿(mào)易通傭金交易機(jī)會(huì)線上+線下

知名度

地利

阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例

電子商務(wù)模式優(yōu)勢(shì)

商業(yè)目標(biāo)

價(jià)值傳遞企業(yè)網(wǎng)站

直銷產(chǎn)品銷售病毒性營(yíng)銷廣告聯(lián)盟電子郵件廣告SEO及SE廣告口碑傳播

體驗(yàn)營(yíng)銷

顧客服務(wù)服裝行業(yè)

自有品牌

代工模式

標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化

更懂互聯(lián)網(wǎng)凡客誠(chéng)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例卡尼爾

“超完美謀殺”愛(ài)情公寓

（1）領(lǐng)取小籃子（2）拜訪好友小屋送出卡尼爾見(jiàn)面禮（3）在鄰居小屋找到材料（4）在卡尼爾研究中心配制（5）在個(gè)人小屋中點(diǎn)擊配制好的爽膚水，魅力指數(shù)上升。

獎(jiǎng)品+道具元素+SNS人際傳播+獎(jiǎng)品刺激網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例案例：中糧生產(chǎn)隊(duì)中糧生產(chǎn)隊(duì)中糧生產(chǎn)隊(duì)是由中國(guó)最大的糧油進(jìn)出口企業(yè)，也是實(shí)力雄厚的食品生產(chǎn)商——中糧集團(tuán)，在2010年正式推出的一款全新實(shí)時(shí)互動(dòng)交際游戲，今年1月正式上線投入運(yùn)營(yíng)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例“中糧生產(chǎn)隊(duì)”以中糧集團(tuán)旗下的“米、面、油、葡萄酒、巧克力、果汁、方便面、調(diào)味醬、茶葉、雜糧”等產(chǎn)品為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)了種植、照料、采收、壓榨、運(yùn)輸五個(gè)游戲環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)都依據(jù)各種農(nóng)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的游戲，在寓教于樂(lè)之中傳遞中糧品牌理念和中糧產(chǎn)品信息。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例這是第一款產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)游戲：“中糧生產(chǎn)隊(duì)”不僅通過(guò)趣味游戲豐富城市白領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)生活，加強(qiáng)他們與朋友間的互動(dòng)了解；更重要的是它將旗下的豐富產(chǎn)品植入到游戲之中，并將每一款產(chǎn)品從最初的田間種植到工廠生產(chǎn)，乃至最終到餐桌的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程巧妙地融入到整個(gè)游戲的情境中，開(kāi)創(chuàng)了一種全產(chǎn)業(yè)鏈體驗(yàn)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例案例：中糧生產(chǎn)隊(duì)中糧生產(chǎn)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃

電子商務(wù)模式

目標(biāo)（What、How）價(jià)值傳遞（渠道、方式）贏利（利潤(rùn)點(diǎn)/