2023年7月美妝行業(yè)抖音-小紅書營(yíng)銷報(bào)告

2023年7月美妝行業(yè)抖音-小紅書營(yíng)銷報(bào)告contents目錄行業(yè)概述抖音平臺(tái)營(yíng)銷情況小紅書平臺(tái)營(yíng)銷情況優(yōu)秀案例分享未來(lái)展望與建議01行業(yè)概述1初創(chuàng)期美妝行業(yè)從手工藝品到工業(yè)化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，品牌以國(guó)貨品牌為主。成長(zhǎng)期美妝行業(yè)快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品有明顯偏好。成熟期美妝行業(yè)進(jìn)入整合期，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和差異化需求更高。創(chuàng)新期美妝行業(yè)進(jìn)入新一輪創(chuàng)新周期，新技術(shù)、新渠道、新消費(fèi)趨勢(shì)推動(dòng)行業(yè)變革。美妝行業(yè)發(fā)展歷程市場(chǎng)規(guī)模2023年7月美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，線上渠道占比不斷增加。消費(fèi)者需求消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求更加多元化和個(gè)性化，追求品質(zhì)、效果和體驗(yàn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，本土品牌崛起，市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大。政策環(huán)境政府加強(qiáng)監(jiān)管，推動(dòng)美妝行業(yè)規(guī)范發(fā)展，對(duì)安全質(zhì)量要求更高。2023年7月美妝行業(yè)現(xiàn)狀美妝行業(yè)將進(jìn)一步與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)渠道、營(yíng)銷、產(chǎn)品等各環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化轉(zhuǎn)型美妝行業(yè)將更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，采用環(huán)保材料和綠色生產(chǎn)方式。綠色環(huán)保消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求更加個(gè)性化，品牌將更加注重產(chǎn)品研發(fā)和個(gè)性化定制。個(gè)性化定制線上渠道和線下渠道將進(jìn)一步融合，實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)銷和銷售。線上線下融合01030204美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)02抖音平臺(tái)營(yíng)銷情況性別分布抖音平臺(tái)美妝用戶以女性用戶為主，占比超過(guò)70%，男性用戶占比約為30%。年齡分布抖音平臺(tái)美妝用戶主要集中在18-35歲年齡段，其中18-24歲用戶占比最高，其次是25-30歲用戶，31-35歲用戶占比最低。地域分布抖音平臺(tái)美妝用戶主要分布在一二線城市，其中一線城市用戶占比最高，其次是二線城市用戶，三四線城市及農(nóng)村地區(qū)用戶占比相對(duì)較低。抖音平臺(tái)美妝用戶畫像抖音美妝短視頻熱門話題包括化妝教程、護(hù)膚知識(shí)、產(chǎn)品推薦、美發(fā)視頻、美容手術(shù)等。其中，化妝教程和護(hù)膚知識(shí)是用戶關(guān)注度最高的兩類話題。熱門話題抖音美妝短視頻熱門標(biāo)簽包括#美妝教程、#護(hù)膚心得、#新品推薦、#美發(fā)造型、#美容手術(shù)等。這些標(biāo)簽?zāi)軌蚋玫貛椭脩羲阉骱秃Y選相關(guān)內(nèi)容。熱門標(biāo)簽抖音美妝短視頻熱門話題及標(biāo)簽點(diǎn)贊數(shù)評(píng)論數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)播放量抖音美妝短視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)及分析抖音美妝短視頻的評(píng)論數(shù)相對(duì)較少，平均評(píng)論數(shù)約為1千次左右，其中產(chǎn)品推薦類視頻的評(píng)論數(shù)最高。抖音美妝短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)較低，平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)約為5百次左右，其中美容手術(shù)類視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最高。抖音美妝短視頻的播放量較高，平均播放量達(dá)到1百萬(wàn)次左右，其中化妝教程和產(chǎn)品推薦類視頻的播放量最高。抖音美妝短視頻的點(diǎn)贊數(shù)普遍較高，平均點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到1萬(wàn)次左右，其中化妝教程和產(chǎn)品推薦類視頻的點(diǎn)贊數(shù)最高。03小紅書平臺(tái)營(yíng)銷情況性別女性用戶占主導(dǎo)地位，男性用戶比例較低。年齡以年輕用戶為主，其中18-24歲用戶占比最高，其次是25-30歲用戶。地域一線城市和二線城市的用戶占比相對(duì)較高，但三線及以下城市也有一定市場(chǎng)份額。職業(yè)學(xué)生和白領(lǐng)階層是主要用戶群體。小紅書平臺(tái)美妝用戶畫像熱門話題美妝教程、美妝產(chǎn)品推薦、美妝心得分享等。熱門標(biāo)簽#美妝教程#美妝產(chǎn)品推薦#美妝心得分享#美妝品牌合作#美妝達(dá)人等。小紅書美妝筆記熱門話題及標(biāo)簽點(diǎn)贊數(shù)：平均每篇筆記的點(diǎn)贊數(shù)約為100個(gè)左右，其中高質(zhì)量的筆記可以達(dá)到數(shù)千個(gè)點(diǎn)贊。評(píng)論數(shù)：平均每篇筆記的評(píng)論數(shù)約為20條左右，其中有些筆記的評(píng)論數(shù)可達(dá)到數(shù)百條。轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：平均每篇筆記的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)約為50次左右，其中高質(zhì)量的筆記可以達(dá)到數(shù)千次轉(zhuǎn)發(fā)。互動(dòng)數(shù)據(jù)分析：通過(guò)觀察互動(dòng)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)于美妝教程和產(chǎn)品推薦類的筆記更感興趣，同時(shí)品牌合作和美妝達(dá)人的筆記也受到一定關(guān)注。在制定營(yíng)銷策略時(shí)，可以根據(jù)用戶興趣和需求來(lái)選擇相應(yīng)的內(nèi)容類型和話題標(biāo)簽。小紅書美妝筆記互動(dòng)數(shù)據(jù)及分析04優(yōu)秀案例分享@xxx借助抖音平臺(tái)發(fā)布了一則“夏日清透妝容”的短視頻，通過(guò)精致的妝容和詳細(xì)的教程，吸引了大量用戶的關(guān)注和點(diǎn)贊，該視頻的點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了10萬(wàn)，評(píng)論數(shù)也超過(guò)了2萬(wàn)。案例一@xxx發(fā)布了一則“快速出門妝”的短視頻，利用簡(jiǎn)單的技巧和化妝品，打造出清新自然的妝容，該視頻的點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了8萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也超過(guò)了1萬(wàn)。案例二抖音美妝短視頻優(yōu)秀案例案例一@xxx在小紅書上發(fā)布了一篇名為“夏日美妝心得”的筆記，分享了自己在夏季如何進(jìn)行妝前準(zhǔn)備、選擇化妝品和進(jìn)行妝后護(hù)理的經(jīng)驗(yàn)，獲得了大量用戶的點(diǎn)贊和收藏。案例二@xxx發(fā)布了一篇名為“快速化妝技巧”的筆記，詳細(xì)描述了自己在時(shí)間緊迫的情況下如何快速上妝的技巧和方法，該筆記的點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了1萬(wàn)，收藏?cái)?shù)也超過(guò)了5千。小紅書美妝筆記優(yōu)秀案例VS@xxx品牌在抖音和小紅書上同時(shí)發(fā)布了名為“新品發(fā)布會(huì)”的視頻和圖文內(nèi)容，通過(guò)抽獎(jiǎng)、試用體驗(yàn)等活動(dòng)形式吸引了兩平臺(tái)用戶的關(guān)注和參與，實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)引流和用戶互動(dòng)的效果。案例二@xxx品牌在抖音和小紅書上開展了名為“美妝教程大比拼”的活動(dòng)，邀請(qǐng)兩平臺(tái)的美妝博主參與，通過(guò)制作和發(fā)布相關(guān)教程視頻或圖文內(nèi)容進(jìn)行比拼，增加了品牌曝光度和用戶粘性。案例一跨平臺(tái)合作營(yíng)銷優(yōu)秀案例05未來(lái)展望與建議03技術(shù)創(chuàng)新新技術(shù)的引入將進(jìn)一步推動(dòng)美妝行業(yè)的發(fā)展，如人工智能、大數(shù)據(jù)等。01持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)美的追求，美妝行業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。02多元化和個(gè)性化需求消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求將更加多元化和個(gè)性化，品牌需要不斷創(chuàng)新以滿足市場(chǎng)需求。美妝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)01通過(guò)講述品牌故事和強(qiáng)化情感連接，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。強(qiáng)化品牌故事和情感連接02利用抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行多元化渠道營(yíng)銷，吸引更多潛在客戶。多元化渠道營(yíng)銷03根據(jù)消費(fèi)者的不同需求和偏好，提供個(gè)性化定制產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值。個(gè)性化定制產(chǎn)品針對(duì)美妝行業(yè)的營(yíng)銷建議優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作提高內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)作有吸引力的短視頻和