生活電器行業(yè)研究報(bào)告

生活電器行業(yè)研究報(bào)告大數(shù)據(jù)

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全洞察2生活電器行業(yè)傳統(tǒng)渠道較分散，線上發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，這個(gè)品類新品層出不窮。隨著工業(yè)化程度的提高、環(huán)境污染的加劇，涉及“健康”概念的智能產(chǎn)品熱銷。由于人們生活水平提升、生活品質(zhì)追求提高，“減輕勞務(wù)負(fù)擔(dān)”型智能化產(chǎn)品熱銷。研究背景生活電器行業(yè)定義及研究范圍生活電器僅指代小型生活電器。包含掃地機(jī)器人、空氣凈化器、吸塵器、暖風(fēng)機(jī)、除螨儀等單品。生活電器行業(yè)掃地機(jī)器人空氣凈化器吸塵器電風(fēng)扇暖風(fēng)機(jī)電熱毯除螨儀………大數(shù)據(jù)

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全洞察3大數(shù)據(jù)

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全洞察4目錄

行業(yè)概況

消費(fèi)者畫像

移動(dòng)趨勢(shì)

經(jīng)營(yíng)建議

附錄201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3生活電器行業(yè)成交人數(shù)成交人數(shù)行業(yè)概況大數(shù)據(jù)

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全洞察5近幾年生活電器線上市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁，行業(yè)目前仍在調(diào)整增長(zhǎng)。成交人數(shù)的大幅上升是推動(dòng)該行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。每年第四季度是銷售旺季，受“雙十一”促銷影響，成交人數(shù)迅速上升，并伴隨一定程度的甩尾，每年春節(jié)后后是銷售淡季。2011201220132014 2014Q1-Q3

2015Q1-Q3男 女消費(fèi)者畫像

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性別和年齡分布消費(fèi)者方面，生活電器行業(yè)女性消費(fèi)占比高于男性，目前達(dá)到53.4%

。消費(fèi)人群以29-50歲為主，但是23-28歲人群占比逐年上升，呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。與此同時(shí)，51-70歲消費(fèi)占比呈現(xiàn)小幅上升。這部分人群對(duì)健康和減輕勞務(wù)負(fù)擔(dān)的需求也逐漸增強(qiáng)。2011-2015Q3生活電器行業(yè)消費(fèi)者性別分布

2011-2015Q3生活電器行業(yè)消費(fèi)者年齡分布2011

2012

201319-22歲 23-28歲201429-35歲2014Q1-Q32015Q1-Q336-50歲 51-70歲大數(shù)據(jù)

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全洞察6201120122013 2014 2014Q1-Q3

2015Q1-Q3深度用戶 中度用戶 淺層用戶消費(fèi)者畫像

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網(wǎng)購(gòu)深度和消費(fèi)檔次分布生活電器以深度用戶為主，深度用戶占比超過(guò)88%。生活電器行業(yè)以高端和進(jìn)階型消費(fèi)者為主。201120122011-2015Q3生活電器行業(yè)消費(fèi)者

2011-2015Q3生活電器行業(yè)消費(fèi)檔次分布網(wǎng)購(gòu)深度分布2013 2014 2014Q1-Q3

2015Q1-Q3高端 進(jìn)階 基礎(chǔ)大數(shù)據(jù)

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全洞察720112011-2015Q3生活電器行業(yè)消費(fèi)者城市線級(jí)分布2012 2013 2014 2014Q1-Q3

2015Q1-Q3一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)消費(fèi)者畫像

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城市線級(jí)分布生活電器行業(yè)以一二級(jí)城市消費(fèi)者為主，同時(shí)呈現(xiàn)渠道下沉趨勢(shì)明顯，三四級(jí)城市消費(fèi)比例在不斷升高。生活電器行業(yè)用戶主要分布在東部地區(qū)，廣東、浙江、江蘇購(gòu)買力最強(qiáng)。注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高2015Q1-Q3生活電器行業(yè)消費(fèi)者地域分布大數(shù)據(jù)

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全洞察82011201220132011-2015Q3掃地機(jī)器人消費(fèi)性別分布2014 2014Q1-Q3

2015Q1-Q3男 女消費(fèi)者畫像

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分品類性別分布掃地機(jī)器人和除螨儀都以女性消費(fèi)者為主，女性占比達(dá)60%左右，做家務(wù)女性居多。2015Q1-Q3除螨儀消費(fèi)者性別分布2015Q1-Q3男 女大數(shù)據(jù)

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全洞察92011 2012 201319-22歲 23-28歲201429-35歲2014Q1-Q3

2015Q1-Q336-50歲 51-70歲消費(fèi)者畫像

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分品類年齡分布掃地機(jī)器人和除螨儀都以29-50歲的人群為主，這部分人群基本都以家庭主婦居多。同時(shí)，掃地機(jī)器人23-28歲人群占比逐年上升，呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。2011-2015Q3掃地機(jī)器人消費(fèi)者年齡分布

2015Q1-Q3除螨儀消費(fèi)者年齡分布19-22歲2015Q1-Q323-28歲 29-35歲 36-50歲51-70歲大數(shù)據(jù)

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全洞察1020112011-2015Q3掃地機(jī)器人消費(fèi)者城市線級(jí)分布2012 2013 2014 2014Q1-Q3

2015Q1-Q3一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)消費(fèi)者畫像

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分品類城市線級(jí)分布掃地機(jī)器人和除螨儀以一二級(jí)城市消費(fèi)為主，一二級(jí)城市人群經(jīng)濟(jì)能力屬于中高等級(jí)，接受新鮮事物的能力比較高。同時(shí)掃地機(jī)器人呈現(xiàn)渠道下沉趨勢(shì)明顯，三四級(jí)城市消費(fèi)比例在不斷升高。2015Q1-Q3除螨儀消費(fèi)者城市線級(jí)分布2015Q1-Q3一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)大數(shù)據(jù)

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全洞察11消費(fèi)者畫像

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地域分布掃地機(jī)器人和除螨儀消費(fèi)者主要分布在華東地區(qū)，江蘇、浙江、廣東占比最高，并逐漸向中部地區(qū)蔓延。除螨儀消費(fèi)者更集中在溫暖潮濕的東南沿海地區(qū)，這些省份螨蟲災(zāi)害最多。注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高2015Q1-Q3掃地機(jī)器人消費(fèi)者地域分布

2015Q1-Q3除螨儀消費(fèi)者地域分布用戶主要集中在東南沿海地區(qū)大數(shù)據(jù)

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全洞察12移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢(shì)

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發(fā)展概況生活電器行業(yè)移動(dòng)端銷售額迅猛增長(zhǎng)，已進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代。生活電器行業(yè)2014年12月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)和成交人數(shù)同步超過(guò)PC端。2015年5月，移動(dòng)端銷售額首次突破50%。2012Q4-2015Q3生活電器行業(yè)移動(dòng)端滲透率2014年12月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)和成交人數(shù)同步超過(guò)PC端。2015年5月，移動(dòng)端銷售額首次突破50%。大數(shù)據(jù)

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全洞察13男女19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 淺層用戶 中度用戶 深度用戶 基礎(chǔ)進(jìn)階高端PC 移動(dòng)移動(dòng)趨勢(shì)

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分人群發(fā)展概況分人群來(lái)看，移動(dòng)端從女性和年輕人群開始發(fā)力不同網(wǎng)購(gòu)深度和消費(fèi)檔次的消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)端的接受程度差異不大，深度用戶和基礎(chǔ)消費(fèi)者移動(dòng)端滲透率略高于其他人群性別2015Q1-Q3

生活電器行業(yè)分人群移動(dòng)端滲透率年齡 網(wǎng)購(gòu)深度消費(fèi)檔次大數(shù)據(jù)

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全洞察14一級(jí)二級(jí)三級(jí)四級(jí)2015Q1-Q3

生活電器行業(yè)分城市移動(dòng)端滲透率PC 移動(dòng)移動(dòng)趨勢(shì)

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分地區(qū)發(fā)展概況大數(shù)據(jù)

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全洞察15分地區(qū)來(lái)看，移動(dòng)端在二、三、四級(jí)城市和中西部地區(qū)的滲透率更高。電商的未來(lái)在移動(dòng)端，而經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)有望通過(guò)移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。2015Q1-Q3

生活電器行業(yè)消費(fèi)者分地域移動(dòng)端滲透率排名1 西藏6

甘肅省2

貴州省7

新疆3

陜西省8

浙江省4

寧夏9

青海省5

湖北省10

海南省大數(shù)據(jù)

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全洞察16戰(zhàn)略層面生活電器是線下發(fā)展相對(duì)落后的行業(yè)，所以電子商務(wù)的相對(duì)比較更大，商家應(yīng)該加強(qiáng)重視線上市場(chǎng)。生活電器的發(fā)展受大的消費(fèi)趨勢(shì)影響，而智能化和健康化是當(dāng)下最熱門的兩大趨勢(shì)，商家應(yīng)有針對(duì)性的在相關(guān)領(lǐng)域布局。生活電器是一個(gè)品牌導(dǎo)向的行業(yè)，商家從一開始就應(yīng)注重品牌的打造。新興品類在被大量關(guān)注后將面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，商家應(yīng)該提前想好應(yīng)對(duì)措施。運(yùn)營(yíng)層面移動(dòng)端買小家電漸成風(fēng)尚，商家應(yīng)做好移動(dòng)端布局。電商消費(fèi)渠道下沉趨勢(shì)明顯，一、二級(jí)城市網(wǎng)購(gòu)生活電器逐漸飽和，三、四級(jí)城市需求旺盛，商家應(yīng)建立更有針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)策略。部分品類存在明顯的地域性，商家應(yīng)抓住重點(diǎn)銷售人群。經(jīng)營(yíng)建議大數(shù)據(jù)

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全洞察17數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)，匯集3.86億消費(fèi)者、超過(guò)1000萬(wàn)商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢(shì)，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說(shuō)明：消費(fèi)檔次：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上購(gòu)買商品的價(jià)格分布區(qū)間確定。網(wǎng)購(gòu)深