網(wǎng)購消費趨勢之智能化

網(wǎng)購消費趨勢之智能化大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE10智能設(shè)備行業(yè)定義及研究范圍設(shè)備。其中，前者包含智能燈光、智能安防、智能音箱、智能路由器、智能控制終端、掃地機器人和擦窗機器人。后者包含智能眼鏡、智能手環(huán)、智能手表、智能拍攝、智能健康、運動跟蹤器及智能飛行。設(shè)備。其中，前者包含智能燈光、智能安防、智能音箱、智能路由器、智能控制終端、掃地機器人和擦窗機器人。后者包含智能眼鏡、智能手環(huán)、智能手表、智能拍攝、智能健康、運動跟蹤器及智能飛行。智能飛行擦窗機器人運動跟蹤器掃地機器人智能健康智能燈光智能拍攝智能路由器智能手表智能音箱智能手環(huán)智能安防智能眼鏡智能排插個人智能設(shè)備家用智能設(shè)備智能設(shè)備目錄 細分市場 消費者畫像 總結(jié) 附錄行業(yè)概覽——概要行業(yè)概覽——概要推動智能設(shè)備行業(yè)目前依然保持著近250%的增速，行業(yè)累計覆蓋人數(shù)已經(jīng)超過2000萬人作為一個由巨頭推動的新興品類，消費者在購買智能設(shè)備時比較看重品牌的信用背書智能設(shè)備已經(jīng)進入移動電商時代行業(yè)概覽——成交規(guī)模行業(yè)概覽——成交規(guī)模繼智能手機和智能家電的熱潮之后，繼智能手機和智能家電的熱潮之后，家庭和個人智能電子產(chǎn)品成為下一個消費熱點智能設(shè)備行業(yè)自2013年下半年開始啟動，目前依然保持高速增長，同比增長近250%成交規(guī)模成交規(guī)模2015Q32015Q22015Q12014Q42014Q32014Q22014Q12013Q42013Q32013Q22013Q12012Q4智能設(shè)備行業(yè)成交規(guī)模行業(yè)概覽——成交人數(shù)行業(yè)概覽——成交人數(shù)隨著智能化概念逐漸被越來越多的人所接受，智能產(chǎn)品的覆蓋人群也在快速積累，累計超過2000萬人隨著智能化概念逐漸被越來越多的人所接受，智能產(chǎn)品的覆蓋人群也在快速積累，累計超過2000萬人智能設(shè)備成交人數(shù)同比增長超過500%，兩倍于規(guī)模增速，說明商品價格在快速下滑成交人數(shù)成交人數(shù)2015Q32015Q22015Q12014Q42014Q32014Q22014Q12013Q42013Q32013Q22013Q12012Q4智能設(shè)備行業(yè)成交人數(shù)行業(yè)概覽——分終端表現(xiàn)行業(yè)概覽——分終端表現(xiàn)智能設(shè)備來自移動端的成交占比在逐年上升，目前已與大盤相近智能設(shè)備來自移動端的成交占比在逐年上升，目前已與大盤相近2015Q32015Q32015Q22015Q12014Q42014Q32014Q2無線2014Q1PC2013Q42013Q32013Q22013Q12012Q4智能設(shè)備行業(yè)分終端表現(xiàn)細分市場——概要細分市場——概要智能設(shè)備品類非常豐富，但發(fā)展不均衡家用智能設(shè)備整體發(fā)展比較成熟，但一直是掃地機器人獨大的格局目前已超過智能手環(huán)智能設(shè)備行業(yè)是一個贏者通吃的行業(yè)，行業(yè)成熟后的商品和品牌集中度非常高綜合來看，掃地機器人行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)比較成熟，而個人智能設(shè)備的市場依然非常混亂智能設(shè)備行業(yè)受代表性的應(yīng)用場景和殺手級的產(chǎn)品驅(qū)動，行業(yè)的下一步發(fā)展首先看下一代產(chǎn)品的表現(xiàn)家用智能設(shè)備家用智能設(shè)備——行業(yè)概覽家用智能設(shè)備家用智能設(shè)備的起步較早，發(fā)展較為成熟，行業(yè)初具規(guī)模但是家用智能設(shè)備行業(yè)的競爭也非常激烈，商品價格逐年下滑越來越多的消費者開始接受家用智能理念家用智能設(shè)備成交規(guī)模成交規(guī)模 家用智能設(shè)備客單價客單價家用智能設(shè)備成交規(guī)模成交規(guī)模家用智能設(shè)備客單價客單價家用智能設(shè)備成交人數(shù)成交人數(shù)個人智能設(shè)備個人智能設(shè)備——行業(yè)概覽個人智能設(shè)備個人智能設(shè)備行業(yè)在2014年下半年被引爆，之后進入一個短暫的穩(wěn)定期，今年下半年開啟新一輪增長也是從2014年開始，個人智能設(shè)備的價格出現(xiàn)劇烈下滑，親民的價格是促使個人智能設(shè)備市場繁榮的重要推手個人智能設(shè)備行業(yè)的價格戰(zhàn)主要由幾大新進入的互聯(lián)網(wǎng)巨頭攪動，這一時期發(fā)布的幾款“殺手級”產(chǎn)品成為市場引爆點個人智能設(shè)備成交規(guī)模成交規(guī)模 個人智能設(shè)備客單價客單價個人智能設(shè)備成交規(guī)模成交規(guī)模個人智能設(shè)備客單價客單價個人智能設(shè)備成交人數(shù)成交人數(shù)個人智能設(shè)備個人智能設(shè)備——單品市場份額個人智能設(shè)備的品類非常豐富，但核心品類還是個人智能設(shè)備的品類非常豐富，但核心品類還是智能手環(huán)和智能手表智能手環(huán)一直是此前個人智能可穿戴設(shè)備的絕對主角，智能手表在2015年Q2異軍突起，并在Q3為規(guī)模最大的細分品類其他個人智能設(shè)備如智能眼鏡、智能健康產(chǎn)品的份額也在快速增長其他2015Q32015Q2其他2015Q32015Q2智能手表智能手環(huán)2015Q12015Q1-2015Q3個人智能設(shè)備市場份額智能手環(huán) 智能手表2015Q32015Q22015Q12015Q1-2015Q3智能手表和智能手環(huán)成交規(guī)模個人智能設(shè)備個人智能設(shè)備——單品對比智能手表智能手環(huán)智能手表智能手環(huán)2014Q4-2015Q3智能手環(huán)和智能手表成交規(guī)模20141001201410132014102520141106201411182014113020141212201412242015010520150117201501292015021020150222201503062015031820150330201504112015042320150505201505172015052920150610201506222015070420150716201507282015080920150821201509022015091420150926智能手表智能手表的功能遠多于智能手環(huán)，但價格也更貴，其規(guī)模目前仍在快速增長智能手環(huán)的優(yōu)勢在親民的價格、輕便的體驗、針對性的使用場景，依然吸引著大批的用戶2015Q32015Q32015Q2智能手表2015Q1智能手環(huán)2014Q42014Q4-2015Q3智能手環(huán)和智能手表客單價品牌集中度——掃地機器人品牌集中度——掃地機器人掃地機器人掃地機器人行業(yè)屬于一家獨大的形態(tài)，科沃斯獨占鰲頭其他其他Zebot/智寶Philips/飛利浦卡琳娜NeatoRobotics FMART/福·瑪·特Dibea/地貝Proscenic/憬源豐IROBOT/艾羅伯特ECOVACS/科沃斯IROBOT/艾羅伯特,Dibea/地貝Proscenic/憬源豐Zebot/智寶Philips/飛利浦 卡琳娜FMART/?！が敗ぬ豊eatoRoboticsECOVACS/科沃斯其他2014掃地機器人市場格局品牌集中度品牌集中度——個人智能設(shè)備個人智能設(shè)備個人智能設(shè)備處于行業(yè)起步期，市場格局非?；靵y，尚未形成龍頭品牌智能手表起步雖然晚于智能手環(huán)，但由于蘋果強大的品牌號召力，iwatch的市場份額依然遙遙領(lǐng)先JAWBONEabardeen/阿巴町JAWBONEabardeen/阿巴町LifeSense/華為其他Huawei/華為 FitBitMotorola/摩托羅拉 Samsung/小米 Sony/索尼Sony/索尼abardeen/阿巴町小米Motorola/摩托羅拉Samsung/三星華為其他JAWBONELifeSense/樂心2015智能手環(huán)市場格局Huawei/華為FitBitpalmhang/掌航Y(jié)QT/亦青藤abardeen/阿巴町智慧小天才其他小天才Motorola/摩托羅拉Sogou/搜狗Apple/蘋果鋒立安全守護Motorola/摩托羅拉智慧小天才亦青藤Sogou/搜狗安全守護palmhang/掌航鋒立abardeen/阿巴町其他小天才Apple/蘋果2015智能手表市場格局消費者畫像——概要消費者畫像——概要智能設(shè)備在我國發(fā)展仍處于發(fā)展階段，用戶主要集中在一二級城市，逐步向三四級城市輻射。消費者對家用智能設(shè)備的接受度高于個人智能設(shè)備家用智能設(shè)備以一二級城市29-50下一個主要市場個人智能設(shè)備以一二級城市23-35的年輕人人群，進階、高檔的深度用戶為主，三四級城市年輕人市場有很大發(fā)展?jié)摿οM者畫像消費者畫像——年齡分布51-70歲36-5051-70歲36-50歲29-35歲23-28歲19-22歲家用智能設(shè)備家用智能設(shè)備年齡分布51-70歲36-50歲29-35歲23-28歲19-22歲個人智能設(shè)備個人智能設(shè)備年齡分布智能設(shè)備的消費者年齡分布與產(chǎn)品的使用場景密切相關(guān)家用智能設(shè)備的基本屬性是“家用”，故而中老年用戶占比最高個人智能設(shè)備的基本屬性是新奇數(shù)碼產(chǎn)品，相對來說年輕人占比更高消費者畫像消費者畫像——性別分布家用智能設(shè)備性別分布家用智能設(shè)備男 女家用智能設(shè)備性別分布家用智能設(shè)備男 女個人智能設(shè)備性別分布個人智能設(shè)備男 女智能設(shè)備的性別分布同樣與其應(yīng)用場景相對應(yīng)家用智能設(shè)備的主打產(chǎn)品是掃地機器人，應(yīng)用場景為家務(wù)，故女性占比高個人智能設(shè)備的主打產(chǎn)品為智能手環(huán)和智能手表，本質(zhì)是新潮數(shù)碼科技產(chǎn)品，故男性占比高消費者畫像消費者畫像——城市線級分布智能設(shè)備的消費人群集中分布在智能設(shè)備的消費人群集中分布在二級城市，這與大盤整體規(guī)律一致相對來說，個人智能設(shè)備在一級城市的成交占比更高，新技術(shù)、新產(chǎn)品的滲透往往是從一級城市開始個人智能設(shè)備在低線城市還有廣大的市場空間家用智能設(shè)備城市線級分布家用智能設(shè)備一級 二級 三級 四級家用智能設(shè)備城市線級分布家用智能設(shè)備一級 二級 三級 四級個人智能設(shè)備城市線級分布個人智能設(shè)備一級 二級 三級 四級家用智能設(shè)備家用智能設(shè)備——分單品年齡&城市線級分布家用智能設(shè)備的核心人群是家用智能設(shè)備的核心人群是擦窗機器人的用戶更加集中在29-50歲的消費者掃地機器人年齡&城市線級成交規(guī)模占比掃地機器人年齡&城市線級成交規(guī)模占比23-28歲&二級 29-35歲&二級 36-50歲&二級36-50歲&三級 36-50歲&一級 其他擦窗機器人年齡&城市線級成交規(guī)模占比23-28歲&二級 29-35歲&二級 36-50歲&二級36-50歲&一級 36-50歲&三級 其他家用智能設(shè)備——掃地機器人地域分布家用智能設(shè)備——掃地機器人地域分布購買家用智能設(shè)備最多的省份主要分布在購買家用智能設(shè)備最多的省份主要分布在東部經(jīng)濟發(fā)達省份其中，掃地機的消費省份分別為浙江、廣東、江蘇，均分布在東部地區(qū)山東、遼寧、北京等東北灰塵較為嚴重的省份擦窗機的消費占比較高，而上海是擦窗機占比最高的省份，說明擦窗機的消費理念還未大范圍普及湖北省湖北省北京河北省福建省四川省掃地機器人上海山東省江蘇省廣東省浙江省掃地機器人成交規(guī)模TOP10省份家用智能設(shè)備——擦窗機器人地域分布家用智能設(shè)備——擦窗機器人地域分布作為家庭用品，作為家庭用品，女性一直是家用智能設(shè)備的主力購買人群但是部分省份的家用智能設(shè)備呈現(xiàn)出男性主導(dǎo)的特征，典型省份有廣東、河北、山西、廣西、香港。擦窗機器人全國分省份消費者性別分布擦窗機器人全國分省份消費者性別分布 男 女個人智能設(shè)備個人智能設(shè)備——分單品檔次&網(wǎng)購深度分布個人智能設(shè)備均以個人智能設(shè)備均以進階、高檔的深度用戶為主，說明目前個人智能設(shè)備還只在“發(fā)燒友”群體中流行其他高檔&其他高檔&中度進階&中度高檔&深度進階&深度進階&深度高檔&深度其他高檔&中度進階&中度智能手環(huán)檔次&網(wǎng)購深度成交規(guī)模占比其他高檔&中度進階&中度高檔&深度進階&深度進階&深度高檔&深度智能手表檔次&網(wǎng)購深度成交規(guī)模占比高檔&中度其他進階&中度個人智能設(shè)備個人智能設(shè)備——分單品年齡&城市線級分布個人智能設(shè)備從一、二線城市起步，逐步向三、四線城市滲透個人智能設(shè)備從一、二線城市起步，逐步向三、四線城市滲透23-35歲的80后、90后群體是個人智能設(shè)備的核心人群智能手環(huán)年齡&城市級線成交規(guī)模占比智能手環(huán)年齡&城市級線成交規(guī)模占比23-28歲&二級 29-35歲&二級 36-50歲&二級23-28歲&一級 29-35歲&一級 其他智能手表年齡&城市級線成交規(guī)模占比23-28歲&二級 29-35歲&二級 36-50歲&二級29-35歲&三級 29-35歲&一級 其他個人智能設(shè)備個人智能設(shè)備——分單品地域分布個人智能設(shè)備在個人智能設(shè)備在東部沿海省份熱銷，智能手表和智能手環(huán)前三的省份銷售占比均超過30%廣東省的個人智能設(shè)備消費占比遙遙領(lǐng)先，作為中國電子產(chǎn)品制造之都，廣東同時也是數(shù)碼產(chǎn)品的消費之都智能手環(huán)成交規(guī)模TOP10省份智能手環(huán)成交規(guī)模TOP10省份廣東省江蘇省浙江省 上海 北京 山東省福建省河南省四川省河北省成交規(guī)模智能手表成交規(guī)模TOP10省份廣東省浙江省江蘇省山東省 北京 上海 四川省河南省河北省福建省成交規(guī)模個人智能設(shè)備——分單品性別分布個人智能設(shè)備——分單品性別分布總體來看，總體來看，個人智能設(shè)備的數(shù)碼屬性更高，因而都是男性主導(dǎo)的市場但相對而言，智能手表的裝飾性更強，具有更多的時尚元素，所以智能手表的女性消費者占比更高男性 女性男性 女性智能手表智能手環(huán)智能手環(huán)/智能手表消費者性別分布總結(jié)總結(jié)智能設(shè)備行業(yè)發(fā)展方興未艾，不論是成交規(guī)模還是成交人數(shù)都在快速增長表家用智能設(shè)備的核心價值在于為消費者的生活提供便利，滿足用戶“偷懶”的需求個人智能設(shè)備的功能大多與健康管理有關(guān)，但對時尚的訴求越來越高智能設(shè)備行業(yè)通常能夠靠一款殺手級的產(chǎn)品通吃市場，而這些產(chǎn)品的價值在于它們滿足了消費者在特定場景下的特定需求智能設(shè)備行業(yè)的未來在于不斷發(fā)掘并滿足新的用