互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃實務(wù) 課件 項目八：風(fēng)險控制與可行性分析

項目八：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃風(fēng)險控制與可行性分析教學(xué)目標教學(xué)目標能力（技能）目標知識目標風(fēng)險分析與控制能力網(wǎng)絡(luò)營銷策劃可行性分析能力

了解并掌握風(fēng)險控制分析方法、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃可行性分析的基礎(chǔ)知識模塊一風(fēng)險控制模塊二環(huán)境上可行性分析模塊三技術(shù)上可行性分析模塊四經(jīng)濟上的可行性分析團隊訓(xùn)練模塊一風(fēng)險控制網(wǎng)絡(luò)營銷實施面臨的風(fēng)險網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營風(fēng)險控制一、網(wǎng)絡(luò)營銷實施面臨的風(fēng)險

（1）市場觀念風(fēng)險。（2）技術(shù)風(fēng)險。（3）執(zhí)行風(fēng)險（4）經(jīng)濟風(fēng)險。（5）組織風(fēng)險。（6）政治風(fēng)險。二、網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險因素分析

網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險包括兩大類：一類是經(jīng)濟性風(fēng)險，前面已具體講述過；另一類是人為風(fēng)險，是指由于人為破壞等因素造成的風(fēng)險。主要有：

1.計算機病毒引起的風(fēng)險

2.“黑客”的網(wǎng)絡(luò)犯罪引起的風(fēng)險

3.由網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)受到侵犯而帶來的風(fēng)險三、網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的控制

1.網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險控制概述（1）網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險控制的范圍

（2）網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險控制的措施

2.客戶認證

客戶認證（ClientAuthentication,CA）是基于用戶的客戶端主機IP地址的一種認證機構(gòu)，它允許系統(tǒng)管理員為具有某一特定IP地址的授權(quán)用戶制定訪問權(quán)限。3.防止“黑客”入侵4.網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)的安全管理制度

5.網(wǎng)絡(luò)營銷交易安全的法律保障五、網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的消費者保護

1.消費者隱私保護2.消費者免受侵擾

3.提供真實可靠信息4.提供完善的售后服務(wù)模塊二環(huán)境上的可行性分析

宏觀環(huán)境的可行性微觀環(huán)境的可行性宏觀營銷環(huán)境主要包括以下因素宏觀環(huán)境因素主要內(nèi)容人口環(huán)境1.人口數(shù)量與增長速度；2.人口地理分布及地區(qū)間流動率；3.人口結(jié)構(gòu)經(jīng)濟環(huán)境1.收入；2.儲蓄；3.信貸政治法律環(huán)境1.政府的有關(guān)經(jīng)濟方針政策；2.政府頒布的各項經(jīng)濟法令法規(guī)；3.群眾團體社會文化環(huán)境1.風(fēng)俗習(xí)慣；2.宗教信仰；3.價值觀念；4.教育程度和職業(yè)自然環(huán)境1.自然資源變化的影響；2.能源短缺導(dǎo)致的營銷成本增加；3.環(huán)境保護技術(shù)環(huán)境技術(shù)變化在當(dāng)前形成的最明顯的趨勢微觀營銷環(huán)境關(guān)系顧客供應(yīng)商營銷中介企業(yè)競爭者社區(qū)政府大眾傳媒公眾模塊三技術(shù)上可行性電子商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)

1、網(wǎng)站前/后臺架構(gòu)圖技術(shù)

2、網(wǎng)站整體運作過程技術(shù)

3、網(wǎng)站前/后臺欄目維護技術(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站后期的維護管理模塊四經(jīng)