廣告企業(yè)公關(guān)部的工作職務(wù)分

廣告企業(yè)公關(guān)部的主要職能光起莊京源廣告宣傳活動(dòng)，是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成局部。通過(guò)廣告宣傳，可以廣泛地向公眾傳播企業(yè)形象，推廣企業(yè)產(chǎn)品。一個(gè)成功的廣告宣傳，必須有獨(dú)具創(chuàng)造性的完整籌劃方案，以及精良的制作。創(chuàng)意是一個(gè)廣告的核心，是打動(dòng)人心的精髓。今天，我們提出一個(gè)新的概念，叫做功能創(chuàng)意，它是創(chuàng)意的根本。在現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念的推動(dòng)下，企業(yè)越來(lái)越重視廣告的運(yùn)用。現(xiàn)在大家都在談?wù)搹V告創(chuàng)意，也都知道創(chuàng)意是一個(gè)廣告的核心，到底如何產(chǎn)生一個(gè)好的創(chuàng)意，百家爭(zhēng)鳴，各抒己見，似乎沒有一個(gè)定論。在這里，我們先舉一個(gè)例子。一個(gè)著名廣告公司的資深籌劃，在一次對(duì)廣告創(chuàng)意和廣告效果的談?wù)撝?，表達(dá)了他對(duì)廣告業(yè)和廣告市場(chǎng)的焦慮和無(wú)奈?，F(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)都在委托專業(yè)廣告公司進(jìn)行廣告籌劃和制作，有的干脆全盤委托出去。但問(wèn)題出現(xiàn)了，因?yàn)樽詈蟮膶彾?，還是由企業(yè)把關(guān)。結(jié)果有兩方面：一是企業(yè)在審定時(shí)，認(rèn)為該廣告缺乏創(chuàng)意，或藝術(shù)水準(zhǔn)較低，不能通過(guò)。另一方面，做一個(gè)廣告籌劃，不管是企業(yè)形象廣告，還是產(chǎn)品廣告，都要對(duì)該企業(yè)及其產(chǎn)品有一個(gè)深入的了解，不是從一個(gè)角度，而是多向的、縱深的了解。那么我們可以想象，一個(gè)廣告，即使它具有很高的藝術(shù)意境和欣賞價(jià)值，如果脫離了某個(gè)主題，抓不住企業(yè)提出的要求，也是白搭，人家絕不會(huì)通過(guò)的?？磥?lái)，要使一個(gè)廣告既得到公眾的認(rèn)可(即廣告效果)，又讓企業(yè)滿意，就必須要有一個(gè)符合企業(yè)要求、與眾不同的優(yōu)秀創(chuàng)意。我們認(rèn)為，企業(yè)對(duì)廣告創(chuàng)意所提出的要求，是形成廣告創(chuàng)意的首要因素。所以我們把它稱為廣告的功能創(chuàng)意。功能創(chuàng)意一般由公關(guān)部提出。功能創(chuàng)意，就是以功能來(lái)指導(dǎo)廣告創(chuàng)作。每一個(gè)廣告籌劃方案提出之前，最先確定的應(yīng)該是這個(gè)廣告的功能。也就是說(shuō)，我們要根據(jù)企業(yè)的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略，來(lái)制定具體的宣傳目標(biāo)。這是很關(guān)鍵的。公關(guān)部在研究并提出功能創(chuàng)意的過(guò)程中，是否能抓住一個(gè)或幾個(gè)宣傳點(diǎn)，極為重要。比方汽車的廣告，我們要明確產(chǎn)品的特點(diǎn)，哪些方面與眾不同，有什么性能是讓人耳目一新的。德國(guó)群眾公司的廣告創(chuàng)意工作就是很好的一個(gè)范例。該公司在汽車防抱死剎車系統(tǒng)(ABS)的研究是居世界領(lǐng)先地位的，故而我們看到的群眾汽車的許多廣告宣傳資料中，尤以它的ABS系統(tǒng)給人的印象最深。當(dāng)然，群眾汽車的其它性能和外觀造型設(shè)計(jì)也是相當(dāng)不錯(cuò)的。對(duì)ABS系統(tǒng)的宣傳只是作為它的一個(gè)入手點(diǎn)，這個(gè)功能創(chuàng)意是相當(dāng)成功的，這個(gè)宣傳點(diǎn)的引入，令其廣告到達(dá)了出神入化的效果。企業(yè)公關(guān)部的主要職能是樹立企業(yè)及其產(chǎn)品的良好形象。如何宣傳和推廣之，必須由它來(lái)提出最初的創(chuàng)意。一個(gè)廣告籌劃，不管是由企業(yè)自己的廣告部門進(jìn)行，還是委托給專業(yè)廣告公司去做，最終的效果還是取決于企業(yè)的公關(guān)部門對(duì)創(chuàng)意的引導(dǎo)，即給出合理的功能創(chuàng)意。自行創(chuàng)業(yè)的10大策略1、將創(chuàng)業(yè)資金數(shù)額減到最低。別舉債，別投下家庭儲(chǔ)蓄，成功時(shí)機(jī)只有２０～３０％的新事業(yè)，不值得你這樣冒險(xiǎn)。你方案的事業(yè)要由現(xiàn)有的設(shè)想和你個(gè)人才華及專長(zhǎng)做起，而且只需要少許現(xiàn)金。2、學(xué)習(xí)銷售自己。身為小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，人們買的是你，不是你的產(chǎn)品。只要你知道如何銷售自己，初期投資并不需要準(zhǔn)備大筆資金。開業(yè)三十天內(nèi)，你就可以找到客戶，現(xiàn)金６０天內(nèi)就會(huì)進(jìn)來(lái)，幫助推動(dòng)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。3、對(duì)客戶要大方。新事業(yè)不宜對(duì)顧客收費(fèi)過(guò)高。以我的作法，甚至提供免費(fèi)效勞給顧客，讓他們知道我能做什么。就算后來(lái)沒有簽約，他們也會(huì)介紹其他付費(fèi)客戶給我。有時(shí)，你得用小魚釣大魚。4、開始時(shí)最好能由家中直接提供產(chǎn)品或效勞。我曾在臥房一角，以一桌、一椅、一臺(tái)小電腦，開創(chuàng)參謀公司。五年內(nèi)，公司收人超過(guò)五十萬(wàn)，有自己的辦公室和十二位員工。一切從小規(guī)模開始，逐漸擴(kuò)大。5、從第一天開始，一切電腦化。打字機(jī)及人工作業(yè)方式，在目前市場(chǎng)上已無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，書信往返、會(huì)計(jì)、市場(chǎng)、文書、銷售都不例外。從第一天開始營(yíng)業(yè)即要使用電腦。6、長(zhǎng)時(shí)間工作。把會(huì)計(jì)、書信等行政工作留到夜晚。這些事絕對(duì)不能占用朝九晚五的時(shí)段。這個(gè)黃金時(shí)段只能用來(lái)建立人際關(guān)系，作簡(jiǎn)報(bào)，打電話，或與客戶面對(duì)面交談。和客戶談了一天，回家后才從事不能產(chǎn)生收人的工作。7、愛你的顧客。永遠(yuǎn)有禮貌地和顧客說(shuō)話，不管他們有時(shí)多么令你生氣。記住，顧客不僅是國(guó)王和王后，還是專制者。沒有人比小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者更清楚這一點(diǎn)，要盡力使顧客滿意。我的作法是介紹上雖指明效勞工程，但我經(jīng)常多做，超出顧客期望。經(jīng)常超越合約工程，提供更多效勞，超過(guò)顧客期望，這便是小企業(yè)主最好的廣告方式。8、開始不成功也要繼續(xù)努力。絕對(duì)不要放棄，成功經(jīng)常就在失敗的另一側(cè)。失敗代表你已經(jīng)在正確的道路上，只要失敗次數(shù)增加，努力的時(shí)間夠長(zhǎng)，途中做出聰明的選擇，你終會(huì)成功的。9、單獨(dú)經(jīng)營(yíng)。開始創(chuàng)業(yè)時(shí)，防止邀其他人合伙。合伙就像婚姻，你愿意接受這樣的束縛嗎？更何況，統(tǒng)計(jì)顯示婚姻的合伙關(guān)系，兩對(duì)中就有一對(duì)以離婚收?qǐng)觥Ｒ话銇?lái)說(shuō)，如果你想創(chuàng)業(yè)，最好自己來(lái)。當(dāng)然，這得由你自己決定。10、安排休閑時(shí)間。盡管待辦