手工藝類非遺短視頻的“活化”傳播-基于抖音平臺的定量分析

手工藝類非遺短視頻的“活化”傳播——基于抖音平臺的定量分析手工藝類非遺短視頻的“活化”傳播——基于抖音平臺的定量分析

摘要：本文旨在通過基于抖音平臺的定量分析，研究手工藝類非遺短視頻在傳播中的“活化”效應(yīng)。通過對抖音上手工藝類非遺短視頻的分析，發(fā)現(xiàn)短視頻平臺的出現(xiàn)為非遺文化傳播提供了新的突破口。本研究結(jié)果表明，手工藝類非遺短視頻在抖音平臺上的傳播效果較好，有效提高了大眾對于非遺文化的認(rèn)知度和興趣，同時也帶動了相關(guān)手工藝品的銷售。

關(guān)鍵詞：手工藝類非遺短視頻，抖音平臺，傳播效果，認(rèn)知度，興趣，銷售

1.引言

手工藝是文化的瑰寶，是非遺文化的重要組成部分。然而，由于現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)的崛起和生活方式的變化，許多手工藝技藝逐漸被人們遺忘，導(dǎo)致非遺文化逐漸失傳。為了保護(hù)和傳承非遺文化，傳統(tǒng)手工藝需要找到適合當(dāng)代人喜愛并具有傳播效果的方式。

抖音是一款在年輕人中廣為流行的短視頻分享平臺，擁有龐大的用戶群體。近年來，抖音上關(guān)于手工藝類非遺的短視頻越來越多，充分展示了傳統(tǒng)手工藝的魅力。然而，手工藝類非遺短視頻在抖音平臺上的具體傳播效果和影響力尚未進(jìn)行全面的定量分析。

本文旨在通過對抖音平臺上手工藝類非遺短視頻的定量分析，揭示其在傳播中的“活化”效果。具體研究目標(biāo)為：1）了解手工藝類非遺短視頻在抖音平臺上的傳播情況；2）探討手工藝類非遺短視頻對大眾認(rèn)知度和興趣的影響；3）分析手工藝類非遺短視頻對相關(guān)手工藝品銷售的帶動效應(yīng)。

2.數(shù)據(jù)采集與分析方法

本研究以抖音平臺上發(fā)布的手工藝類非遺短視頻為研究對象，通過抓取相關(guān)數(shù)據(jù)并進(jìn)行定量分析。采集數(shù)據(jù)包括視頻播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)和分享數(shù)等指標(biāo)，以及用戶的年齡、性別和地域信息。利用SPSS軟件對采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，包括描述性統(tǒng)計和相關(guān)性分析。

3.結(jié)果與討論

3.1手工藝類非遺短視頻的傳播情況

分析數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺上發(fā)布的手工藝類非遺短視頻中，播放量普遍較高，點贊數(shù)和分享數(shù)也較多。這表明手工藝類非遺短視頻在抖音平臺上的傳播效果較好，具有一定的影響力。

3.2手工藝類非遺短視頻對大眾認(rèn)知度和興趣的影響

通過對用戶的評論和關(guān)注情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)手工藝類非遺短視頻有效提高了大眾對于非遺文化的認(rèn)知度和興趣。許多用戶在評論中表示對于手工藝技藝的贊賞和驚嘆，并表達(dá)了對相關(guān)手工藝品的購買意愿。

3.3手工藝類非遺短視頻對相關(guān)手工藝品銷售的帶動效應(yīng)

進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，手工藝類非遺短視頻的傳播不僅提高了對手工藝技藝的認(rèn)知和興趣，也帶動了相關(guān)手工藝品的銷售。許多手工藝品作者通過抖音平臺宣傳自己的作品，增加了銷售渠道和銷售量。

4.結(jié)論與展望

通過對抖音平臺上手工藝類非遺短視頻的定量分析，研究結(jié)果表明短視頻平臺為非遺文化傳播提供了新的突破口。手工藝類非遺短視頻在抖音上的傳播效果較好，有效提高了大眾對于非遺文化的認(rèn)知度和興趣，同時也帶動了相關(guān)手工藝品的銷售。

未來研究可以進(jìn)一步探討手工藝類非遺短視頻在其他社交媒體平臺上的傳播效果，并結(jié)合定性研究方法，深入分析用戶對非遺文化的態(tài)度和認(rèn)知，為保護(hù)和傳承非遺文化提供更具針對性的建議和措施通過對抖音平臺上手工藝類非遺短視頻的定量分析，本研究發(fā)現(xiàn)手工藝類非遺短視頻在抖音平臺上具有良好的傳播效果和一定的影響力。這些短視頻有效提高了大眾對于非遺文化的認(rèn)知度和興趣，許多用戶在評論中表達(dá)了對手工藝技藝的贊賞和驚嘆，并表達(dá)了對相關(guān)手工藝品的購買意愿。進(jìn)一步分析還發(fā)現(xiàn)，手工藝類非遺短視頻的傳播還帶動了相關(guān)手工藝品的銷售，許多手工藝品作者通過抖音平臺宣傳自己的作品，增加了銷售渠道和銷售量。因此，短視頻平臺為非遺文化傳播提供了新的突破口。未來研