抖音基礎(chǔ)及運(yùn)營(yíng)方案

抖音

運(yùn)營(yíng)方案

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抖音培訓(xùn)課程基礎(chǔ)篇01抖音的優(yōu)勢(shì)1用戶粘性2精準(zhǔn)推送3玩法豐富4快速崛起5抖音有毒抖音的優(yōu)勢(shì)——精準(zhǔn)推送訂閱內(nèi)容推送算法強(qiáng)制推送02抖音的邏輯1刷抖音會(huì)上癮2行為上癮的六大要素3抖音的要素4抖音的體驗(yàn)抖音的邏輯——抖音的體驗(yàn)不知道什么時(shí)候打開(kāi)不知道打開(kāi)后刷多久不知道什么時(shí)候關(guān)掉03抖音的算法1利用好流量池2疊加推薦3時(shí)間效應(yīng)4注意推薦同城關(guān)注視頻與用戶畫(huà)像的匹配程度（流量池）熱度（贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)完播率）發(fā)布時(shí)間（挖墳）抖音的算法——利用好流量池點(diǎn)贊量評(píng)論量轉(zhuǎn)發(fā)量完播率抖音的算法——疊加推薦標(biāo)題文案背景音樂(lè)（BGM）引導(dǎo)評(píng)論抖音的算法——時(shí)間效應(yīng)持續(xù)點(diǎn)贊評(píng)論朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)抖音的算法——注意1、一定不能植入硬廣2、一定不能出現(xiàn)違規(guī)鏡頭3、一定不能出現(xiàn)水印/違規(guī)鏡頭4、一定不能刷量04抖音的玩法垂直內(nèi)容維度（X軸）2解決方案維度（Y軸）抖音的玩法——垂直內(nèi)容維度（X軸）男人極客電競(jìng)游戲體育運(yùn)動(dòng)汽車機(jī)械速度科技型男抖音的玩法——垂直內(nèi)容維度（X軸）女人美容美妝時(shí)尚流行修身養(yǎng)性健身塑形知性八卦抖音的玩法——垂直內(nèi)容維度（X軸）家庭母嬰親子寵物科普家居裝飾抖音的玩法——垂直內(nèi)容維度（X軸）社會(huì)教育財(cái)經(jīng)營(yíng)銷金融創(chuàng)業(yè)職場(chǎng)心理情感抖音的玩法——解決方案維度（Y軸）覺(jué)醒系成長(zhǎng)系決策系陪伴系實(shí)用系技能系消遣系治愈系戰(zhàn)斗系單點(diǎn)突破男人女人娛樂(lè)家庭社會(huì)覺(jué)醒系成長(zhǎng)系決策系陪伴系戰(zhàn)斗系實(shí)用系技能系消遣系治愈系垂直內(nèi)容：娛樂(lè)用戶體驗(yàn)：細(xì)分領(lǐng)域：音樂(lè)解決方案：實(shí)用陪伴成長(zhǎng)，用戶參與感強(qiáng)；真實(shí)，自然，接地氣；與粉絲強(qiáng)互動(dòng)，增加存在感、參與感05抖音的互動(dòng)點(diǎn)贊評(píng)論2評(píng)論互動(dòng)抖音的玩法——抖音的互動(dòng)點(diǎn)贊評(píng)論評(píng)論互動(dòng)06抖音的變現(xiàn)內(nèi)容廣告2線下帶貨

個(gè)人號(hào)的變現(xiàn)內(nèi)容廣告背景廣告產(chǎn)品植入功能體驗(yàn)品牌植入線下帶貨≥10km≥60km≥100km≥500km

KOL和企業(yè)號(hào)的變現(xiàn)

產(chǎn)品電商社群營(yíng)銷結(jié)語(yǔ)基礎(chǔ)篇核心：讓原創(chuàng)者掌握從0到1打造自己抖音號(hào)的基本方法抖音培訓(xùn)課程進(jìn)階篇漲粉——內(nèi)容如何打造?8個(gè)抖音內(nèi)容板塊快速打造爆款，學(xué)會(huì)后百萬(wàn)粉絲不是夢(mèng)8個(gè)抖音內(nèi)容板塊（1）搬運(yùn)法：抖音新手第一招（2）模仿法：融入抖音必備技能（3）四維還原法：學(xué)到爆款視頻的精髓（4）場(chǎng)景擴(kuò)展法：讓創(chuàng)意源源不斷8個(gè)抖音內(nèi)容板塊（5）代入法：輕松復(fù)制好創(chuàng)意（6）翻轉(zhuǎn)法：抖音加翻轉(zhuǎn)，流量翻幾番（7）嵌套法：抖友要吐槽，槽點(diǎn)靠嵌套（8）動(dòng)作刺激法：搞好播贊評(píng)關(guān)，要做動(dòng)作設(shè)計(jì)刺激內(nèi)容產(chǎn)能的第一步是建立內(nèi)容價(jià)值模型決定內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的，主要是三大參數(shù)（1）持續(xù)度：一套方案管多久?（2）原創(chuàng)度：能多大程度自己生產(chǎn)內(nèi)容，而不是找美國(guó)進(jìn)口，進(jìn)口可能會(huì)死；（3）相關(guān)度：內(nèi)容和用戶的匹配，內(nèi)容引流，帶貨能力有多強(qiáng)？?jī)?nèi)容產(chǎn)能最關(guān)鍵的是什么●

要實(shí)現(xiàn)持續(xù)生產(chǎn)●持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容●甚至原創(chuàng)內(nèi)容定位LOCATION

在明確目標(biāo)用戶后，圍繞目標(biāo)用戶關(guān)注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方向的方法。場(chǎng)景擴(kuò)展法上學(xué)吃飯家庭家教孩子和家長(zhǎng)的場(chǎng)景做家務(wù)出游孩子買(mǎi)東西購(gòu)物爸爸、媽媽

公公、婆婆家里同事35歲左右情侶

辦公室兄弟姐妹

領(lǐng)導(dǎo)兒子、女兒內(nèi)容創(chuàng)作CONTENTCREATION

搞笑段子高顏值人群/紅人

高顏值賞心悅目

惡搞、模仿、戲精等 抖音火爆內(nèi)容TOP10技能教學(xué)才藝高手

唱歌、彈琴、舞蹈

炫技能：廚藝/生活小技巧 抖音火爆內(nèi)容TOP10萌娃萌寵造型裝扮

化妝前后、特殊造型等 萌化你的心抖音火爆內(nèi)容TOP10卡通動(dòng)漫生活體驗(yàn)生活趣味、美景分享動(dòng)漫、cosplay抖音火爆內(nèi)容TOP10勵(lì)志感人真實(shí)故事、愛(ài)國(guó)主義抖音火爆內(nèi)容TOP10平臺(tái)主推內(nèi)容挑戰(zhàn)賽、話題等抖音火爆內(nèi)容特點(diǎn)分析有新奇亮點(diǎn)滿足受眾獵奇心態(tài)有驚艷感節(jié)奏快亮點(diǎn)在15秒內(nèi)爆發(fā)有代入感參與感引發(fā)共鳴同情心人美景美畫(huà)面美共鳴觀念共鳴遭遇共鳴經(jīng)歷共鳴身份共鳴好奇是什么為什么怎么樣視覺(jué)享受利益身邊事群體利益地域性思考人生哲理生活感情欲望食欲愛(ài)欲保護(hù)欲追求美好的欲望未知新奇的食物新鮮的生活新鮮的景色新鮮的人幻想感官聽(tīng)覺(jué)刺激視覺(jué)刺激價(jià)值有用的知識(shí)有用的技巧沖突生活憧憬別人家的勇氣別人家的男友、老婆、寵物角色身份的沖突常識(shí)認(rèn)知的沖突劇情反轉(zhuǎn)的沖突強(qiáng)烈反差造成的戲劇性趣味性視頻制作VIDEOPRODUCTION

玩法一秀出產(chǎn)品，直接展示產(chǎn)品本身自帶話題性，直接用抖音展示產(chǎn)品即可3.1w#MAC魅可彩妝策劃周邊

側(cè)面呈現(xiàn)玩法二如果產(chǎn)品與同行相比，沒(méi)有差異化特點(diǎn)，也不太具備話題性，可以嘗試從周邊產(chǎn)品做文章。玩法三挖掘用途

產(chǎn)品延伸除了產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品外，也可以發(fā)掘產(chǎn)品的跨界用途，讓人拍案叫絕。25.1w#平板電腦另類玩法3w#小豬佩奇周邊熱潮聚焦優(yōu)勢(shì)

夸張呈現(xiàn)玩法四對(duì)于產(chǎn)品的某個(gè)或某幾個(gè)獨(dú)有特征，可以嘗試用夸張的方式呈現(xiàn)，便于受眾記憶。為了讓用戶記住你家的產(chǎn)品，你也可以嘗試把產(chǎn)品植入到某個(gè)生活場(chǎng)景。如展示生活小竅門(mén)的過(guò)程中，在周邊布質(zhì)中植入產(chǎn)品8230#車內(nèi)空間大的展示玩法五借助場(chǎng)景

嘗試植入21.8w#如何做好牛排呈現(xiàn)口碑

突出火爆玩法六展示口碑，從側(cè)面呈現(xiàn)產(chǎn)品的火爆。如消費(fèi)者排隊(duì)買(mǎi)“答案奶茶”。如果是一家有品牌的公司，可以通過(guò)傳播公司日常生活，展示企業(yè)文化7.9w#火爆答案茶打卡玩法七曝光日常

傳播文化3182#小米員工的日常投放付費(fèi)廣告玩法八直接投放抖音信息流廣告尋找抖音知名KOL/達(dá)人，掀起帶貨熱潮玩法九抖音紅人合作21.7w#大眾點(diǎn)評(píng)黑珍珠餐廳2.9w#展會(huì)客戶投放廣告視頻運(yùn)營(yíng)VIDEO OPERATION四大正反饋考核緯度+++完播率點(diǎn)贊量評(píng)論量轉(zhuǎn)發(fā)量?jī)纱筘?fù)反饋考核緯度ASSESSMENT

LATITUDE不感興趣標(biāo)簽快速劃轉(zhuǎn)視頻發(fā)布（用戶使用習(xí)慣）今日頭條

圖文晨起及通勤場(chǎng)景，強(qiáng)信息接收抖音

視頻碎片及睡前場(chǎng)景，弱信息接收抖音

視頻晚間客廳場(chǎng)景，休閑、輕閱讀狀態(tài)晨起及通勤場(chǎng)景06:00-09:00/17:00-19:00晚間客廳場(chǎng)景19:00-22:00碎片及睡前場(chǎng)景11:00-13:00/22:00-24:00今日頭條-圖文抖音-視頻發(fā)布時(shí)間優(yōu)選中午和下午13:00和因此視頻上每周3~5條一天多條亦19:00~23:00是用戶使用的晚上18:00是點(diǎn)贊高峰期。傳的最佳時(shí)間為18點(diǎn)到左右?？?，但每個(gè)視頻上傳中高峰期。20點(diǎn)之間。間最好間隔半小時(shí)。黃金5秒原則43.4w點(diǎn)贊59.2w點(diǎn)贊前5秒是短視頻的黃金時(shí)間，如果前5秒沒(méi)有抓住用戶的注意力，他們就會(huì)流失。所以前5秒必須出現(xiàn)爆點(diǎn)（顏值、身材、獵奇、賣(mài)萌等）。如果爆點(diǎn)較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。#顏值 #新奇178.3w點(diǎn)贊107.5w點(diǎn)贊前5秒是短視頻的黃金時(shí)間，如果前5秒沒(méi)有抓住用戶的注意力，他們就會(huì)流失。所以前5秒必須出現(xiàn)爆點(diǎn)（顏值、身材、獵奇、賣(mài)萌等）。如果爆點(diǎn)較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。#搞怪 #賣(mài)萌黃金5秒原則9.3w點(diǎn)贊#疑問(wèn)式花式文案套路在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點(diǎn)，且核心爆點(diǎn)仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用疑問(wèn)式的語(yǔ)句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心至爆點(diǎn)出現(xiàn)。你永遠(yuǎn)想象不到在你睡著的時(shí)候。你周邊的直男同事會(huì)對(duì)你做些什么。65.9w點(diǎn)贊#腦洞式謝謝小朋友，累死寶寶了，終于可以換個(gè)姿勢(shì)了61.6w點(diǎn)贊#挑逗式花式文案套路在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點(diǎn)，且核心爆點(diǎn)仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用疑問(wèn)式的語(yǔ)句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心至爆點(diǎn)出現(xiàn)。我們要出門(mén)啦，看好你們的男盆友評(píng)論首位助攻視頻發(fā)布之后，在評(píng)論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關(guān)的神評(píng)論，炒熱評(píng)論區(qū)氣氛。有趣的神評(píng)論能提高用戶的互動(dòng)熱情，使用戶積極點(diǎn)贊留言，有有助于提高視頻的推薦量。360.6w點(diǎn)贊評(píng)論首位助攻視頻發(fā)布之后，在評(píng)論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關(guān)的神評(píng)論，炒熱評(píng)論區(qū)氣氛。有趣的神評(píng)論能提高用戶的互動(dòng)熱情，使用戶積極點(diǎn)贊留言，有有助于提高視頻的推薦量。134w點(diǎn)贊蹭熱點(diǎn)#TSG技術(shù)流抖音挑戰(zhàn)賽#運(yùn)鏡smooth瘋狂蹭熱計(jì)劃如果視頻自帶看點(diǎn)，可以挑選當(dāng)前抖音最熱門(mén)的音樂(lè)作為BGM，并參加最熱門(mén)的挑戰(zhàn)賽。BGM和挑戰(zhàn)賽各自帶有視頻聚合頁(yè)，為作品增添了曝光途徑。利用搜索頁(yè)快速了解當(dāng)前熱門(mén)挑戰(zhàn)賽通過(guò)音樂(lè)庫(kù)榜單了解熱門(mén)BGM貼紙按