【網(wǎng)絡(luò)主播的語言特色、存在的問題及優(yōu)化建議分析14000字（論文）】

網(wǎng)絡(luò)主播的語言特色、存在的問題及完善對策研究目錄18776摘要 117994一、論述 58119（一）研究背景與意義 589201.短視頻逐漸成為人們獲取信息的重要形式之一 5109202.短視頻主播的語言表達(dá)水平層次不齊 5249063.國家廣電總局強(qiáng)調(diào)規(guī)范使用通用語言的重要性 536154.理論意義 693805.現(xiàn)實(shí)意義 67295（二）文獻(xiàn)綜述 629101.國內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀 6249252.網(wǎng)絡(luò)主播研究現(xiàn)狀 7178473.語言學(xué)研究現(xiàn)狀 915127（三）研究方法 9131551.文獻(xiàn)研究法 9169402.類比研究法 10276393.實(shí)證研究法 1029839二、李佳琦發(fā)展情況分析 1128555（一）李佳琦個(gè)人介紹 113136（二）李佳琦成功因素 11269641.多渠道傳播，直播平臺(tái)與短視頻平臺(tái)雙向發(fā)展 11255822.成本低，符合現(xiàn)代快節(jié)奏生活 11318283.與明星合作，提高自己的知名度 128562三、短視頻網(wǎng)絡(luò)主播語言特點(diǎn)理論框架 134693（一）短視頻在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀 1323909（二）網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展 1310171四、以李佳琦為例的短視頻語言特點(diǎn)研究 1530749（一）個(gè)性張揚(yáng)，富有個(gè)人特色 158951（二）中英混合 1540521.中文詞匯與英文時(shí)態(tài)的混合 15319162.英文字母與中文詞匯的混合 15268243.中英文直接混合 1626040（三）語言精練，狀態(tài)積極 1624464（四）語氣詞較多，句式松散 1717086（五）語言具有指示性 1732517五、網(wǎng)絡(luò)主播語言存在的問題 1820719（一）自造詞不符合詞語創(chuàng)造規(guī)律 18241641.諧音構(gòu)成的自造詞 1897572.從句子中提取的自造詞 18208883.網(wǎng)友自行賦予含義的自造詞 193678（二）過度使用方言 1912371.方言產(chǎn)生歧義 1971112.侮辱性方言流行 209692（三）中英文雜糅 208458（四）不文明網(wǎng)絡(luò)用語 204266六、網(wǎng)絡(luò)短視頻主播語言規(guī)范化建議 2222012（一）提升個(gè)人修養(yǎng)，語言表達(dá)規(guī)范 2225187（二）國家加強(qiáng)監(jiān)管，平臺(tái)輔助監(jiān)管 227499（三）提升用戶意識(shí)，加強(qiáng)個(gè)人監(jiān)督 2311436注釋 2423791參考文獻(xiàn) 265341后記 27一、論述（一）研究背景與意義1.短視頻逐漸成為人們獲取信息的重要形式之一隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、自媒體技術(shù)不斷進(jìn)步，報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體已不能滿足人們對文化產(chǎn)品日益增大的需求，“互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)智能終端”衍生了自媒體技術(shù)，孕育大批自媒體使用者，短視頻則是自媒體時(shí)代的產(chǎn)物，以越來越快的速度被大眾接受和使用，并成為人們獲取信息的重要形式之一。一方面，短視頻與傳統(tǒng)媒體相比有著便捷性、時(shí)效性、互動(dòng)性的優(yōu)點(diǎn)。在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以發(fā)布和接受信息，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體只能在固定時(shí)間以固定方式接受信息的缺點(diǎn)，加之自媒體制作成本較低，傳播速度快，傳播的范圍廣，所以短視頻在受眾的規(guī)模上要領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體。另一方面，短視頻憑借著其的播放時(shí)長、內(nèi)容豐富、消息及時(shí)的特點(diǎn)，更加符合現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活方式和碎片化的接受信息習(xí)慣。2.短視頻主播的語言表達(dá)水平層次不齊互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端的發(fā)展，短視頻以大眾化和平民化的特點(diǎn)博得觀眾的喜愛，一大批主播涌上各個(gè)短視頻平臺(tái)。短視頻主播以貼近受眾的生活化的姿態(tài)、富有自身特點(diǎn)的語言表達(dá)、搞笑的劇情與臺(tái)詞將受眾吸引到視頻內(nèi)容中。短視頻的極速發(fā)展豐富了人們的生活?yuàn)蕵贩绞剑蔷W(wǎng)絡(luò)主播與傳統(tǒng)媒體的主持人相比門檻較低，他們的語言表達(dá)在一定程度上也影響了受眾的認(rèn)知。一些短視頻主播故意用夸張、不規(guī)范的普通話、嘩眾取寵的表達(dá)方式來吸引受眾，甚至有一些人會(huì)用不好的詞匯來凸顯個(gè)人特色，對社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生不好的影響。3.國家廣電總局強(qiáng)調(diào)規(guī)范使用通用語言的重要性不管是廣播電視主播還是網(wǎng)絡(luò)主播，主持人應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起對受眾的引導(dǎo)和社會(huì)的責(zé)任。國家廣電總局指出規(guī)范使用、推廣普及國家通用語言文字是貫徹落實(shí)《國家通用語言文字法》的基本要求，是樹立文化自信、提高文化軟實(shí)力、增強(qiáng)中華民族凝聚力的重要內(nèi)容。2016年，國家廣電總局公開發(fā)文對某些網(wǎng)絡(luò)主播和短視頻進(jìn)行批評，語言不規(guī)范，內(nèi)容低俗，使用不文明用語和侮辱性語言，嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的短視頻和主播，勒令其下線整改。由此見得，國家廣電總局高度重視人民的視聽環(huán)境，高度重視主持人和網(wǎng)絡(luò)主播的語言表達(dá)，所以只靠內(nèi)容新奇而不注重語言表達(dá)的作品將會(huì)難以維持。4.理論意義在理論層面上，對短視頻網(wǎng)絡(luò)主播語言特點(diǎn)的研究有利于對于網(wǎng)絡(luò)主播語言管理立法的推動(dòng)，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)語言的管理才能實(shí)現(xiàn)對人民正確的引導(dǎo)作用。目前為止《國家語言文字法》只對廣播電臺(tái)、電視臺(tái)主持人的語言做了相關(guān)規(guī)定，但對于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)語言尚未形成有效的監(jiān)管和制約。因此對短視頻網(wǎng)絡(luò)主播語言表達(dá)方式的研究對于加快網(wǎng)絡(luò)語言規(guī)范的立法具有重要意義。5.現(xiàn)實(shí)意義短視頻逐漸被大眾所接受，對網(wǎng)絡(luò)主播語言表達(dá)方式的研究對于營造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和引導(dǎo)觀眾具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。在這個(gè)信息多元化的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間應(yīng)該相互學(xué)習(xí)借鑒，取其精華、棄其糟粕，本文以短視頻網(wǎng)絡(luò)主播作為研究對象，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)主播的語言表達(dá)方式，歸納出好的部分進(jìn)行保留，存在的問題進(jìn)行總結(jié)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播的傳播責(zé)任，實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果。（二）文獻(xiàn)綜述1.國內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀關(guān)于短視頻app的應(yīng)用最早于2011年出現(xiàn)于美國。在國內(nèi)最早出現(xiàn)的短視頻應(yīng)用為美圖公司旗下的美拍，2013年相繼推出了秒拍、快手、火山小視頻、抖音、微視等短視頻app。筆者以“短視頻”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，截止2020年2月15日，共有6918條結(jié)果，從時(shí)間上看，最早出現(xiàn)于2011年：17條，2012年：19條，2013年：36條，2014年：76條，2015年：74條，2016年：234條，2017年：689條，2018年：1892條，2019年：3363條，2020年：119條。從數(shù)據(jù)上顯示，2017年開始對于短視頻的研究越來越多并且呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢，隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻app的快速發(fā)展，有關(guān)短視頻的研究也會(huì)越來越多，并有望成為未來研究的熱點(diǎn)。國外最早對于短視頻進(jìn)行研究的是Gibbs和colin，他們的文章介紹短視頻應(yīng)用并且預(yù)言未來短視頻應(yīng)用會(huì)變成媒體市場中的必爭之地。[1]目前國外對于短視頻的研究大多數(shù)是針對于短視頻應(yīng)用的個(gè)案研究，主要分為受眾分析、商業(yè)價(jià)值、營銷策略等研究類型。國內(nèi)是從2017年的短視頻行業(yè)研究報(bào)告開始對于短視頻定義較為清晰，“短視頻”是指播放時(shí)長不超過五分鐘，基于PC端和移動(dòng)端傳播的視頻內(nèi)容形式。對于短視頻的研究也于2017年開始逐年增多。從研究領(lǐng)域來看，主要分為傳播學(xué)領(lǐng)域和營銷學(xué)領(lǐng)域。在傳播學(xué)領(lǐng)域，大多的學(xué)者是圍繞著短視頻的傳播價(jià)值、傳播特點(diǎn)、內(nèi)容生產(chǎn)、受眾分析等問題研究。如趙昱、王勇澤在《短視頻的傳播現(xiàn)狀分析》中通過對秒拍、微視、美拍等三款短視頻應(yīng)用進(jìn)行調(diào)查，分析總結(jié)出短視頻的傳播特點(diǎn)與傳播現(xiàn)狀。[2]學(xué)者孫爽指出在某些短視頻平臺(tái)傳播內(nèi)容以身體符號的展示為主，并分析出短視頻出現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新不夠、大數(shù)據(jù)造成繭房效應(yīng)使得受眾審美疲勞、虛假營銷信息影響消費(fèi)者權(quán)益、視頻內(nèi)容良莠不齊等發(fā)展困境。[3]學(xué)者汪婕在《自媒體移動(dòng)端短視頻傳播研究——以“快手”為例》中分析自媒體短視頻傳播存在的問題以及自媒體短視頻傳播對于傳媒業(yè)發(fā)展的啟示。在營銷學(xué)領(lǐng)域，學(xué)者對于不同于傳統(tǒng)營銷模式的網(wǎng)絡(luò)短視頻營銷發(fā)表自己的觀點(diǎn)與意見。[4]如學(xué)者劉佳玲對Papi醬短視頻營銷策略分析中表示良好的營銷策略需要對環(huán)境清晰的把握、有精準(zhǔn)的營銷定位和合理的營銷組合。[5]從研究方法來看，除了傳統(tǒng)的文獻(xiàn)分析法之外，許多學(xué)者會(huì)選取行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的短視頻應(yīng)用或是個(gè)人進(jìn)行個(gè)例研究，使用個(gè)案研究法。如學(xué)者王向軍、李晨曦的《資訊類短視頻的傳播策略研究——以“梨視頻”為例》（2019年）、錢一然的《使用與滿足視角下的病毒式傳播研究——以“抖音APP”為例》（2018年）。筆者認(rèn)為，對于行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀代表應(yīng)用進(jìn)行研究，具有針對性，研究起來比較方便，但總體上來說缺乏代表性，不足以代表整個(gè)短視頻行業(yè)的整體特征。綜上所述，短視頻作為一個(gè)新的媒介形態(tài)，目前為止國內(nèi)外學(xué)者對于短視頻的研究大都集中在營銷策略、傳播的受眾分析、傳播現(xiàn)狀和未來發(fā)展等方面，對于網(wǎng)絡(luò)短視頻語言特點(diǎn)的研究微乎其微。語言作為短視頻組成和傳播的一重要部分，筆者本篇論文將重點(diǎn)研究網(wǎng)絡(luò)短視頻網(wǎng)絡(luò)主播的語言表達(dá)方式。2.網(wǎng)絡(luò)主播研究現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越成熟，伴隨著準(zhǔn)入門檻相對較較低、多元化、去中心化等特點(diǎn)，越來越多人選擇在網(wǎng)絡(luò)上展示自我、與網(wǎng)友分享交流經(jīng)驗(yàn)，于是產(chǎn)生了一種新的職業(yè)——網(wǎng)絡(luò)主播。我國最早的網(wǎng)絡(luò)主播是從2005年的視頻聊天室開始發(fā)展的，網(wǎng)絡(luò)用戶通過聊天室與主播進(jìn)行互動(dòng)，2008年一款游戲溝通的即時(shí)通訊軟件——YY語音出現(xiàn)，一些游戲玩家自發(fā)的進(jìn)行唱歌等才藝表演，促成YY語音變成了視頻直播平臺(tái)“YY直播”。到2016年下半年，直播平臺(tái)迅速崛起，根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)》的數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)到3.25億人，占當(dāng)時(shí)網(wǎng)民的45.8%。筆者以“網(wǎng)絡(luò)主播”作為在中國知網(wǎng)進(jìn)行搜索時(shí)共有1191條結(jié)果，筆者發(fā)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)主播同時(shí)出現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，大部分學(xué)者對于網(wǎng)絡(luò)主播的研究停留在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，并且主要分為兩個(gè)層面。第一、法律層面。網(wǎng)絡(luò)主播是一個(gè)新型行業(yè)，部分學(xué)者在法律層面對于網(wǎng)絡(luò)主播的維權(quán)問題和稅收問題進(jìn)行研究。如學(xué)者孟續(xù)鐸對于網(wǎng)絡(luò)主播勞動(dòng)關(guān)系認(rèn)定和勞動(dòng)權(quán)益保障進(jìn)行研究，他指出網(wǎng)絡(luò)主播作為一個(gè)新興職業(yè)與直播平臺(tái)存在著較為復(fù)雜的勞動(dòng)關(guān)系，直播平臺(tái)對于主播勞動(dòng)權(quán)益的損害問題以及提出對從業(yè)者權(quán)益維護(hù)的建議，切實(shí)保障和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)主播的權(quán)益。[6]而學(xué)者陳瑛瑛從國家稅收方面對于網(wǎng)絡(luò)主播的稅收問題進(jìn)行了研究。[7]主播納稅問題主要有四個(gè)難點(diǎn)，一、扣繳的義務(wù)人不同，目前主播和直播平臺(tái)的合作方式有三種，分別是主播自己在平臺(tái)注冊、主播與直播平臺(tái)簽約、主播與經(jīng)紀(jì)公司簽約，直播收入不同、與經(jīng)濟(jì)公司分配比例的不同都會(huì)導(dǎo)致稅收工作的困難。二、收入的來源多樣化，網(wǎng)絡(luò)主播的收入來源不僅包括與公司的簽約費(fèi)用、觀眾的打賞費(fèi)，還有淘寶店鋪出席活動(dòng)的費(fèi)用。三、支付方式多種多樣，因?yàn)槭杖攵鄻踊瘜?dǎo)致的支付方式多樣化。四、納稅地點(diǎn)的不確定性。第二、現(xiàn)實(shí)傳播層面。網(wǎng)絡(luò)主播作為信息的傳播者，其自身的形象和業(yè)務(wù)水平對于受眾有著重要的影響。網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)在日益繁榮的同時(shí)，還出現(xiàn)了各種各樣的問題，這些問題引發(fā)的亂象給社會(huì)的發(fā)展造成了十分惡劣的影響。網(wǎng)絡(luò)主播自身的資質(zhì)因?yàn)闇?zhǔn)入門檻低導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)直播水平層次不齊。另外，網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體有一定程度沖擊，但是在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合才能促進(jìn)共同發(fā)展。[8]有學(xué)者將傳統(tǒng)廣播主播與網(wǎng)絡(luò)音頻主播的語言差異進(jìn)行對比，總結(jié)出傳統(tǒng)廣播主持人要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)音頻主播的語言優(yōu)勢、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、打破傳統(tǒng)思想的禁錮才能緊跟時(shí)代腳步，持續(xù)的滿足聽眾的需求。[9]綜上所述，以往學(xué)者對于網(wǎng)絡(luò)主播的研究局限于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，關(guān)注與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的完善和網(wǎng)絡(luò)主播權(quán)益的維護(hù)，以及對于網(wǎng)絡(luò)主播自身形象的研究。極少數(shù)對于網(wǎng)絡(luò)主播語言的研究，而網(wǎng)絡(luò)直播通常具有時(shí)間的局限性，短視頻在傳播中不受時(shí)間的約束，具有便捷性、廣泛性的特點(diǎn)，更具備研究價(jià)值，本文將網(wǎng)絡(luò)主播不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，并且總結(jié)網(wǎng)絡(luò)主播語言表達(dá)方式的優(yōu)缺點(diǎn)，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)語言、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供依據(jù)。3.語言學(xué)研究現(xiàn)狀語言作為主持人傳遞信息的重要組成部分之一，起著至關(guān)重要的作用。不同的語言表達(dá)會(huì)營造出不同的傳播效果，對社會(huì)產(chǎn)生重要的影響。和傳統(tǒng)廣播電視主持人相比，網(wǎng)絡(luò)主播在語音上更加的隨意，更加靈活。對于網(wǎng)絡(luò)主播的語言，目前沒有嚴(yán)格的把控和要求規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)主播對于自身語言的要求也比較低，導(dǎo)致了一些網(wǎng)絡(luò)主播為了吸引受眾而故意使用方言甚至是不規(guī)范的暴力、不文明詞匯。個(gè)性化的語言某種程度上會(huì)增進(jìn)與受眾的情感，拉近與手中的距離，但是語言不規(guī)范會(huì)對受眾和社會(huì)產(chǎn)生不好的影響。目前國內(nèi)對于網(wǎng)絡(luò)視頻主持人語言的研究大致分為兩類：語音發(fā)聲類和語法語義類。（1）語音發(fā)聲類學(xué)者孟暉2013年曾在他的研究中分析了網(wǎng)絡(luò)視頻主持人語言不規(guī)范的主觀原因和客觀原因，并提出了相關(guān)建議和對策。[10]同樣，在2016年時(shí)，學(xué)者邱婧玲在研究中通過對網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的發(fā)音方法、發(fā)音方式等方面分析網(wǎng)絡(luò)主持人的語音發(fā)聲的問題。[11]（2）語法語義類對于語法語義類的研究，大多研究語言表達(dá)中句子結(jié)構(gòu)的排列順序有誤或同一詞匯的語義不同造成歧義的問題。網(wǎng)絡(luò)用語是否可以在主持節(jié)目中運(yùn)用，目前還是一個(gè)亟待考察的問題。綜上所述，目前對于網(wǎng)絡(luò)主播語言的研究較為缺失，主要集中于對于傳統(tǒng)媒體主持人的語言特點(diǎn)研究，本文希望能夠彌補(bǔ)以往研究的缺失，以網(wǎng)絡(luò)主播的語言特點(diǎn)作為研究對象，分析短視頻語言表達(dá)方式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，為營造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供依據(jù)。（三）研究方法1.文獻(xiàn)研究法筆者以短視頻、網(wǎng)絡(luò)主播、語言等關(guān)鍵詞在知網(wǎng)進(jìn)行檢索，結(jié)合已有的文獻(xiàn)資料，對本文的短視頻網(wǎng)絡(luò)主播語言特點(diǎn)進(jìn)行定位，分析網(wǎng)絡(luò)短視頻語言特點(diǎn)的優(yōu)勢及問題，為健康良好的網(wǎng)絡(luò)語言環(huán)境提供依據(jù)。2.類比研究法本文將把網(wǎng)絡(luò)主播語言表達(dá)方式與傳統(tǒng)媒體主持人進(jìn)行類比，希望能幫助形成良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在新媒體時(shí)代對于網(wǎng)絡(luò)語言能有新標(biāo)準(zhǔn)。3.實(shí)證研究法筆者通過分析網(wǎng)絡(luò)主播語言表達(dá)方式的優(yōu)勢、問題，以李佳琦作為實(shí)例研究，進(jìn)一步論證前文的觀點(diǎn)。二、李佳琦發(fā)展情況分析（一）李佳琦個(gè)人介紹李佳琦，于1992年出生，2011年入學(xué)南昌大學(xué)，大學(xué)畢業(yè)后在南昌一家歐萊雅柜臺(tái)做美妝師兼銷售員。在工作期間曾經(jīng)多次獲得銷售冠軍的稱號，在2016年底，網(wǎng)紅組織提出了“BA網(wǎng)紅化”，嘗試舉辦淘寶直播項(xiàng)目比賽。作為銷售冠軍，李佳琦獲得了參賽資格，隨后憑借著其出色的能力和較好的口才在比賽中脫穎勝出，最終簽約美ONE成為了一名美妝達(dá)人。2017年李佳琦開始做淘寶直播，淘寶內(nèi)的粉絲達(dá)到數(shù)十萬，并被評為當(dāng)年的淘寶網(wǎng)最佳主播。2018年，李佳琦挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，成為世界30秒涂口紅最多的人，被網(wǎng)友稱為“口紅一哥”。同年雙十一直播，與馬云pk賣貨，戰(zhàn)勝馬云。2018年12月，開通抖音、快手、小紅書賬號，將直播與短視頻結(jié)合雙向發(fā)展，在短視頻平臺(tái)的粉絲量也十分可觀。截止2021年4月17日，李佳琦抖音粉絲量達(dá)到4504.6w，快手粉絲631.5w,小紅書粉絲量968.6w。（二）李佳琦成功因素1.多渠道傳播，直播平臺(tái)與短視頻平臺(tái)雙向發(fā)展李佳琦作為一名淘寶電商直播出身的網(wǎng)絡(luò)主播，在有一定影響力之后沒有局限于僅僅在直播平臺(tái)發(fā)展，而是選擇在多種平臺(tái)、多渠道的傳播，利用各種平臺(tái)進(jìn)行差異化的運(yùn)營。[12]在淘寶直播中為了推薦某一種產(chǎn)品，李佳琦會(huì)花費(fèi)4至6小時(shí)進(jìn)行直播，確保每一位剛進(jìn)入直播間的觀眾能夠及時(shí)收到有效信息。而在其他的短視頻平臺(tái)，他會(huì)用最精煉的語言總結(jié)產(chǎn)品的特點(diǎn)，他會(huì)在1分鐘以內(nèi)介紹產(chǎn)品特質(zhì)，并在封面上標(biāo)出品牌的名稱，通過各種平臺(tái)傳播，吸引粉絲觀看。雖然視頻短暫，但觀眾可以重復(fù)觀看，內(nèi)容豐富的視頻內(nèi)容在各平臺(tái)運(yùn)用差異化的營銷手段，將潛在客戶與粉絲都一網(wǎng)打盡。2.成本低，符合現(xiàn)代快節(jié)奏生活相比于傳統(tǒng)媒體復(fù)雜的傳播流程，自媒體傳播更具優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)傳播中只需簡單的拍攝設(shè)備，符合網(wǎng)絡(luò)市場的需求，網(wǎng)絡(luò)主播就可以自審自發(fā)，節(jié)約了傳播成本、人力和物力資源。相比于傳統(tǒng)的化妝品銷售柜臺(tái)，他不需要租賃店面，不需要請專業(yè)的銷售人員，只需要自己在有錄像設(shè)備的條件下，運(yùn)用自媒體進(jìn)行化妝品的銷售。大量的節(jié)省了資金、人力和空間。短視頻和直播也不受空間的限制，消費(fèi)者只需要在家里觀看視頻，選擇自己需要的產(chǎn)品進(jìn)行購買即可。通過觀看他的視頻可以了解產(chǎn)品的性質(zhì)及使用效果，不用花費(fèi)時(shí)間自己去化妝品專柜進(jìn)行試用，符合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活模式。3.與明星合作，提高自己的知名度明星進(jìn)駐李佳琦的直播間是他直播的一大特點(diǎn)，在每個(gè)月的視頻中都有明星到來與觀眾互動(dòng)。與明星合作，一方面可以提升自己的知名度，另一方面有一定程度粉絲量的明星可以帶來一定程度的話題量和粉絲團(tuán)隊(duì)。在與李佳琦的互動(dòng)中，雖然一些明星對于美妝知識(shí)并不是那么了解，但是簡單的互動(dòng)也可以吸引大量粉絲的觀眾，甚至被推上微博熱搜，所以粉絲經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)也是李佳琦能夠成功的一個(gè)重要因素。三、短視頻網(wǎng)絡(luò)主播語言特點(diǎn)理論框架（一）短視頻在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀從2016年短視頻平臺(tái)開始發(fā)展以來，人們對于短視頻的熱度只增不減。短視頻處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，擁有著制作成本低、準(zhǔn)入門檻低、傳播速度快、信息多元化等優(yōu)勢，在近兩年迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)上對于短視頻平臺(tái)流傳著一句“南抖音北快手”，說明短視頻作為熱門新興行業(yè)跨越了年齡和地域的界限。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻的用戶規(guī)模達(dá)到5.01億人，并預(yù)測未來仍然會(huì)呈增長趨勢。[13]如圖1，短視頻用戶規(guī)模會(huì)逐年上升，但增長率相較之前幾年有所下降，說明短視頻普及率高。圖1歷年中國短視頻用戶規(guī)模（二）網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)主播是指在互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)目和和活動(dòng)中，能夠自己掌握策劃、主持、剪輯和制作的個(gè)人。[14]網(wǎng)絡(luò)主播區(qū)別于傳統(tǒng)廣播電視主持人最大的區(qū)別是網(wǎng)絡(luò)主播與觀眾的互動(dòng)較多，從而拉近傳播者與受眾的距離。網(wǎng)絡(luò)主播做節(jié)目的形式主要分為錄播與直播，直播形式主要體現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)直播間進(jìn)行的直播，網(wǎng)絡(luò)直播有著能夠直接與觀眾交流互動(dòng)的優(yōu)勢，錄播的形式則是主播通過提前錄制視頻以供觀眾收看，在評論區(qū)與觀眾互動(dòng)，雖然不具備直播的及時(shí)性，但在時(shí)間上不受局限，具有更加自由、便捷的優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，加之自媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播成為每個(gè)人都可以經(jīng)營的職業(yè)，并又主播自由選擇涉及各種領(lǐng)域，如美妝、美食、搞笑、科技、科普等，具有良好的發(fā)展前景。四、以李佳琦為例的短視頻語言特點(diǎn)研究互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的發(fā)展推動(dòng)短視頻的產(chǎn)生，新媒體和傳統(tǒng)媒體相互促進(jìn)、融合發(fā)展，各行各業(yè)的人都可以根據(jù)自己的喜好拍攝自己喜歡的短視頻，短視頻對受眾的影響力日益突出。雖然不同于傳統(tǒng)主持人、播音員，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，短視頻網(wǎng)絡(luò)主播語言傳播影響力同樣不容小覷。（一）個(gè)性張揚(yáng)，富有個(gè)人特色在短視頻平臺(tái)，每個(gè)作品時(shí)長最多不超過五分鐘，甚至有平臺(tái)規(guī)定時(shí)長不超過1分鐘，在這樣背景下的短時(shí)頻作品如果不能在短短幾秒的時(shí)間內(nèi)吸引住受眾就會(huì)被“劃走”。一方面，網(wǎng)絡(luò)主播在制作短視頻的時(shí)候?yàn)榱死c受眾的距離，會(huì)用個(gè)性化、具有個(gè)人特點(diǎn)的開場白，并對粉絲有特定的稱呼。比如李佳琦的開場白：“美眉們，你們的魔鬼又來咯”。這樣的表達(dá)方式會(huì)使受眾更加有親切感，在傳播過程中相比于一個(gè)接受者更像是一個(gè)參與者，對于關(guān)注主播的粉絲來說更具有針對性。另一方面，相比于傳統(tǒng)媒體主持人，短視頻網(wǎng)絡(luò)主播的拍攝環(huán)境相對放松，不用迫于稿件、燈光師、攝影師、導(dǎo)播等的壓力，只需要在家中或者是工作室按照自己想要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，語態(tài)更加放松，更加富有主播個(gè)人的特色。（二）中英混合網(wǎng)絡(luò)主播在制作短視頻時(shí)為了押韻，或者更加符合現(xiàn)代年輕人的潮流，會(huì)使用一些中英混合的語言。網(wǎng)絡(luò)主播通過自己的創(chuàng)新，創(chuàng)造出幽默的、具有個(gè)人特點(diǎn)的、辨識(shí)度高的中英混合式語言。已有研究發(fā)現(xiàn)，中英混合的類型大致有以下幾類：[15]1.中文詞匯與英文時(shí)態(tài)的混合有許多網(wǎng)絡(luò)主播為了表達(dá)自己現(xiàn)在或者過去所處的某種狀態(tài)，經(jīng)常會(huì)選擇有一個(gè)中文詞匯后綴加上英文的時(shí)態(tài)。比如表示心情的形容詞：“高興ing、難過ing、興奮ing……”表示現(xiàn)在的心情是高興、難過、興奮等。又或者是動(dòng)詞后面加時(shí)態(tài)后綴，如“睡覺ing、吃飯ing、吃飯ed、學(xué)習(xí)ing、學(xué)習(xí)ed”用來表示正在睡覺、正在吃飯、正在學(xué)習(xí)或已經(jīng)吃過飯、剛剛在學(xué)習(xí)。2.英文字母與中文詞匯的混合英文字母與中文詞匯混合的形式，一種是用英文字母的諧音來代替中文詞匯中的某個(gè)字。具體形式有“e心e意、相親相i”等。還有一種形式是將英文縮寫與中文詞匯結(jié)合，如“IT男”，其中IT是InformationTechnology的縮寫。3.中英文直接混合中英文的直接混合在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)短視頻作品里出現(xiàn)的較上兩種更多一點(diǎn)。有時(shí)創(chuàng)作者單純?yōu)榱搜喉嵍⒅杏⑽娜诤显谝黄?，如網(wǎng)上之前改編的詩句“巴山楚水凄涼地，Responsibilit.、山重水復(fù)疑無路，make后面不加to”,這樣的組合毫無意義但卻郎朗上口。有時(shí)會(huì)用英文的意思與中文共同組成詞組，比如“回家記得call我”，表示回家給我打電話。還有時(shí)，用同樣含義的中文英文來強(qiáng)調(diào)他想要表達(dá)的意思，比如李佳琦形容一支口紅好看時(shí)會(huì)說：“OMG,我的天吶，也太好看了吧！Amazing!”同樣的意思用中英文一起表述，會(huì)讓受眾印象更加深刻。（三）語言精練，狀態(tài)積極短視頻的出現(xiàn)正好符合當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣和閱讀方式，用一個(gè)簡短的視頻形式交代一個(gè)事件或者一個(gè)主題。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來讓大量信息涌向使用互聯(lián)網(wǎng)的人們，為了確保傳播的有效性，網(wǎng)絡(luò)主播通常會(huì)用精練的語言向受眾傳播訊息。有些短視頻平臺(tái)會(huì)限制短視頻的播出時(shí)長，所以網(wǎng)絡(luò)主播們不得不在短時(shí)間內(nèi)精簡語言，突出想要在視頻中表述的主題。同樣，網(wǎng)絡(luò)主播也作為鏡頭前的傳播者，他們的狀態(tài)也會(huì)想傳統(tǒng)主播那樣精神抖擻、狀態(tài)積極飽滿。李佳琦短視頻的輸出量很大，但每一期短視頻都會(huì)將自己最好的狀態(tài)呈現(xiàn)給觀眾。他作為一個(gè)美妝博主，短視頻的內(nèi)容主要是向觀眾推薦美妝好物或者推銷合作品牌的產(chǎn)品，所以在他的短視頻里語言非常精練，用一些恰當(dāng)?shù)男稳菰~、精簡的語言表達(dá)他短視頻的目的。比如李佳琦2019年12月9日短視頻“大牌必買番茄色”中推薦了幾支口紅，其中對于蘭蔻196號色李佳琦的描述是“so拔干，不得不說是真的很好看，唇部皮服狀態(tài)超好的女生用它才是舒服的?！盙UCCI25號色“這支算番茄色系，好看的，對比其他番茄色系顯色度有點(diǎn)故意不顯色”阿瑪尼細(xì)紅管201號色“這支顏色，sobeautiful,不要這么潤就完美了，黃皮都可以用，讓你的嘴巴看起來很水嫩?！盉OBBIBROWN細(xì)金管supernova9“這支非常非常好看，它不會(huì)那么那么亮，而且它的全新包裝真的很好看”等。在短短兩分鐘之內(nèi)把八只口紅的外觀、顯色度、屬性、質(zhì)地等都表述的非常清楚，足以說明短視頻的特性會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)主播的語言較為精練。（四）語氣詞較多，句式松散與傳統(tǒng)媒體播音員、主持人相比，網(wǎng)絡(luò)主播的語言多以即興口語為主。即興口語就相當(dāng)于播音員主持人的無稿播音，即興口語更加真實(shí)自然，更貼近于受眾也更具有靈活性。網(wǎng)絡(luò)主播拍攝短視頻的時(shí)候更多的情況是邊想邊說，在一定程度上拉近與受眾的距離，但在語言上會(huì)使得句式松散，語氣詞較多。比如李佳琦在贊美一支口紅時(shí)：“OMG，好看，很嫩的顏色，真的好好看，林志玲的顏色，美眉們買它”。句式有些松散，但并不妨礙意思的表達(dá)，反而會(huì)覺得重點(diǎn)的突出。（五）語言具有指示性網(wǎng)絡(luò)主播的收入除了有和經(jīng)紀(jì)公司簽約的費(fèi)用、商業(yè)活動(dòng)費(fèi)用以外，很大一部分失去是利用粉絲量在短視頻或者直播中帶貨?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”是粉絲在參與某種社群，在其信任關(guān)系上建立的一種商業(yè)行為。網(wǎng)絡(luò)主播利用粉絲對他的喜歡和信任將其變?yōu)樯虡I(yè)價(jià)值。李佳琦作為一個(gè)淘寶直播開始的網(wǎng)絡(luò)主播，其主要的目的就是形成自己的風(fēng)格特色，增加粉絲對他的信任度和喜愛度，然后推薦商家的產(chǎn)品。李佳琦的個(gè)人特點(diǎn)就是說話直接，不矯揉造作。在他的視頻中如果有他認(rèn)為真的很值得推薦的產(chǎn)品，他會(huì)直接說“買它，買它，買它”，也正是這種的指示性語言讓粉絲對他的推薦信任度高。網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流傳著一句“天不怕，地不怕，就怕李佳琦OMG”，也證明粉絲對于他的喜愛度很高。五、網(wǎng)絡(luò)主播語言存在的問題語言規(guī)范作為我們使用語言原則做出的定義，是為了是我們在使用語言時(shí)遵循語言的語法、發(fā)音和規(guī)律等，在傳統(tǒng)媒體中對于主持人播音員有著明確語言規(guī)范要求。雖然網(wǎng)絡(luò)主播在新媒體的語境中，但也需要尊重語言的規(guī)范性，不能盲目使用不規(guī)范的語言對受眾進(jìn)行不好的影響。本章將分析網(wǎng)絡(luò)主播語言中存在的問題。（一）自造詞不符合詞語創(chuàng)造規(guī)律互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展使得很多新事物應(yīng)運(yùn)而生，新的概念和新的詞匯不斷涌現(xiàn)。詞匯、語言作為在網(wǎng)絡(luò)視頻中的重要組成部分，也在快速的發(fā)展，許多自造詞的出現(xiàn)，并不符合詞語的創(chuàng)造規(guī)律，但在短視頻的快速傳播中膾炙人口。新詞匯的出現(xiàn)在于新事物的產(chǎn)生、社會(huì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步促使需要新的詞匯來描述。從積極的角度來看，新詞匯的出現(xiàn)體現(xiàn)著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，但新詞匯的出現(xiàn)不能違背詞語的創(chuàng)造規(guī)律，不能盲目的為了迎合潮流而胡亂創(chuàng)造。短視頻因?yàn)槠鋫鞑サ奶攸c(diǎn)與受眾，自造詞的使用在網(wǎng)絡(luò)主播的表達(dá)中司空見慣。自造詞的種類也分為以下幾種：1.諧音構(gòu)成的自造詞有時(shí)候?yàn)榱吮磉_(dá)的的簡便、拉近與受眾的距離或是不太方便表達(dá)的詞匯，網(wǎng)絡(luò)主播就會(huì)使用自造詞進(jìn)行表達(dá)。比如“表”“表醬紫”“表喝水”“表吃飯”等，用諧音字來代替詞匯來達(dá)到簡便表達(dá)的目的。用“表”代替“不要”，用“醬紫”代替“這樣子”。再如，“PP”“PMP”“DD”等，這樣的詞語是用英文字母的諧音來代替詞匯。用“PP”代替“屁屁”，“PMP”代替“拍馬屁”，“DD”代替“弟弟”等。2.從句子中提取的自造詞也有很多為了表達(dá)簡便而從句子中提取的自造詞，有網(wǎng)友在一個(gè)完整的句子中提取幾個(gè)代表文字組成詞匯用以表達(dá)句子的含義。比如，“喜大普奔”、“人艱不拆”、“累感不愛”等，單把這些字放在一起可能并不能體會(huì)其中的意思，但把它放在一句話里就能夠領(lǐng)會(huì)其中的含義?！跋泊笃毡肌笔窍猜剺芬?、大快人心、普天同慶、奔走相告這四個(gè)成語的縮略用法，表示一件事情非常讓人開心希望大家奔走相告?！叭似D不拆”則是從“人生已經(jīng)如此艱難了，就不要拆穿了”這句話里提取的詞語?！袄鄹胁粣邸币彩菑木渥印拔液芾?，感覺自己不會(huì)再愛了”里提取的詞語。3.網(wǎng)友自行賦予含義的自造詞隨著網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，自造詞通過網(wǎng)友自行創(chuàng)造然后快速傳播變得膾炙人口。有的自造詞用以前的已有的詞匯賦予其新的含義，如“中央空調(diào)”原有的含義是空調(diào)的一種，而新的含義是指一個(gè)人對所有的人都很好，就像中央空調(diào)一樣溫暖每一個(gè)人。還有的自造詞是用原有詞語的含義來創(chuàng)造新的詞匯，如“鋼鐵直男”就是用了鋼鐵堅(jiān)硬，不容易彎曲的特性來形容不懂得變通、不解風(fēng)情、不懂得女生心思的男生。自造詞的出現(xiàn)體現(xiàn)了網(wǎng)友創(chuàng)新能力強(qiáng)、思維方式獨(dú)特，但從語言角度來看，這些自造詞并不符合詞匯的創(chuàng)造規(guī)律，一味的追求表達(dá)的簡便或是追求新奇的使用這些自造詞不利于語言的規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)主播的頻繁使用也會(huì)使得這些不符合詞匯創(chuàng)造規(guī)律的自造詞快速的傳播，對語言規(guī)范產(chǎn)生不好的影響。（二）過度使用方言方言是地域方言的簡稱，是統(tǒng)一語言體系下在不同地域的分支。方言不僅代表著不同地域的特色，還是當(dāng)?shù)孛褡逦幕目s影，是當(dāng)?shù)厝嗣窆餐男睦碚J(rèn)同感和歸宿感。每個(gè)民族都有著自己的方言，代表著著自己所在地域的特點(diǎn)，但過度的使用方言會(huì)削弱普通話的功能，甚至?xí)驗(yàn)檎Z言不通而導(dǎo)致文化無法交流的現(xiàn)象。因此過度的使用方言會(huì)對普通話的使用、推廣產(chǎn)生不好的影響，也會(huì)對其他地域的文化產(chǎn)生一定程度的影響。1.方言產(chǎn)生歧義方言是每個(gè)地區(qū)人民自己的語言，具有地域特色，但是除了這個(gè)地域的人以外其他地域人可能會(huì)對此地域的方言產(chǎn)生歧義。有些網(wǎng)絡(luò)主播為了使受眾更加有親切感，縮小距離感，就選擇用方言來拍攝短視頻，以引起同地區(qū)同方言人們的共鳴。在一定程度上有利于方言的傳播，但在另一方面會(huì)導(dǎo)致其他地區(qū)人不知所云。四川方言和東北方言就一度在短視頻中盛行，其中東北方言作為北方方言與普通話有許多相似之處，但有些字在聲調(diào)或意思上和普通話有著一些區(qū)別。比如東北方言“我開不開這瓶水”的意思是我擰不開這瓶水，但在普通話中的意思確是詢問是否打開這瓶水。又比如說四川方言中的“爪子”表示干什么的意思，但在普通話中則表示小動(dòng)物的爪子。四川方言中的“去”用“切”表示，并且聲調(diào)用去聲表示，在普通話中則是切除、切割的意思。所以過度的使方言傳播，在一定程度上會(huì)使其他地區(qū)的人無法理解主播原本想要表達(dá)的意思，反而會(huì)使語言產(chǎn)生歧義。2.侮辱性方言流行地域方言除了容易產(chǎn)生一些歧義以外，還有些侮辱性的方言在網(wǎng)絡(luò)上流行，許多網(wǎng)友因?yàn)樵诙桃曨l里或是其他渠道看到這些詞語，有時(shí)候并不能夠理解它是什么意思就人云亦云的進(jìn)行使用。網(wǎng)上之前流傳著一句“臉上笑嘻嘻，心里媽賣批”，表示對于不喜歡的人或者事情都在表面上微笑，在心里明白就可以了。但“媽賣批”這個(gè)詞語就是四川方言中侮辱性的詞語，并有四川網(wǎng)友指出這是自己一輩子都不會(huì)說出的詞語，怎么突然就在網(wǎng)絡(luò)上流行了。再如“瓜娃子”“哈婆娘”等詞語都帶有一定的貶義含義，表示蠢笨的意思，但有些網(wǎng)友頻繁使用這些詞語，表示四川方言很有意思很可愛。這樣的侮辱性方言在短視頻中傳播，勢必會(huì)對地方方言產(chǎn)生不好的影響，破壞方言在人們心中美好的形象，對此地區(qū)方言產(chǎn)生片面的認(rèn)識(shí)。綜上，在網(wǎng)絡(luò)上適度的使用方言在一定程度上有利于方言文化的傳播。在短視頻傳播中宣傳和推廣普通話的同時(shí)，也要保護(hù)地方方言，不要讓方言文化消失殆盡。但在使用方言要適度，并且最好注明有歧義的詞語的意思，保留方言文化的純潔性，不要讓侮辱性的方言流行，對地域方言產(chǎn)生不必要的負(fù)面影響。（三）中英文雜糅隨著我國與西方國家交流越來越密切，語言的學(xué)習(xí)是必不可少的，但在網(wǎng)絡(luò)短視頻中卻盛行著英文與中文的混合濫用。經(jīng)上文分析，在短視頻中出現(xiàn)的中英文雜糅的情況有三個(gè)類別，分別是中文詞匯與英文時(shí)態(tài)的混合、英文字母與中文詞匯的混合、中英文直接混合。這樣將中文與英文雜糅使用并傳播的形式是不尊重本土文化的一種表現(xiàn)，語言作為本土文化的一部分，在雜糅使用時(shí)就是不尊重兩種文化，不僅不利于英語在我國的傳播，還會(huì)破壞漢語語言結(jié)構(gòu)。短視頻作為一種面向著各式各樣網(wǎng)民的傳播媒體，長此以往的進(jìn)行傳播勢必會(huì)對未成年在語言學(xué)習(xí)上產(chǎn)生不好的影響。（四）不文明網(wǎng)絡(luò)用語網(wǎng)絡(luò)語言是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言逐漸興盛和被廣泛使用。網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)反映了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的創(chuàng)新性和鮮活的表現(xiàn)力，但是部分網(wǎng)絡(luò)用語的創(chuàng)造不符合語言規(guī)律，甚至有一些不文明詞匯的出現(xiàn)，對于普通話的推廣與使用以及健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生了不好的影響。六、網(wǎng)絡(luò)短視頻主播語言規(guī)范化建議（一）提升個(gè)人修養(yǎng)，語言表達(dá)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是自媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，越來越多網(wǎng)絡(luò)主播的涌現(xiàn)，他們通過各自的語言特點(diǎn)在短視頻平臺(tái)獲得一席之地、被受眾所喜愛。但網(wǎng)絡(luò)主播的語言表達(dá)層次不齊，為了傳播的有效性，作為網(wǎng)絡(luò)主播個(gè)人應(yīng)該提升個(gè)人修養(yǎng)，規(guī)范自身的語言表達(dá)。在短視頻平臺(tái)里的網(wǎng)絡(luò)主播可以從自身性格特點(diǎn)、知識(shí)修養(yǎng)、文化素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)、審美能力等各個(gè)方面展示自己獨(dú)特的語言特點(diǎn)，但必須符合語言表達(dá)的規(guī)范。在語言修養(yǎng)上，一方面，盡量使用標(biāo)準(zhǔn)的詞匯和普通話表達(dá)內(nèi)容，如果需要用方言詞匯或語句表達(dá)時(shí)，應(yīng)該標(biāo)注出方言的意思以免在傳播中產(chǎn)生歧義。表達(dá)盡量簡潔明了，在短時(shí)間內(nèi)提高傳播的效率，避免語言拖沓重復(fù)，避免晦澀難懂生硬的表達(dá)。另一方面，短視頻的傳播模式要求網(wǎng)絡(luò)主播的語言要富于變化，不能一成不變。語言生動(dòng)是吸引觀眾的一個(gè)重要因素，在短時(shí)間內(nèi)如果語言死板不能留住觀眾就會(huì)被“劃走”。因此富有感染力和生動(dòng)的語言是從停連、重音、語氣和節(jié)奏等各個(gè)方面來表現(xiàn)的，這樣才能吸引到觀眾，引起觀眾的注意，達(dá)到傳播的效果。在文化修養(yǎng)上，網(wǎng)絡(luò)主播必須符合網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的要求，從自身做起，作為一個(gè)傳播者做到不使用侮辱性的詞匯、語句，并在傳播過程中引導(dǎo)觀眾不要使用此類語句進(jìn)行交流。在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)絡(luò)暴力問題也是亟待解決的一大問題，作為網(wǎng)絡(luò)世界的傳播者和引導(dǎo)者，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)該規(guī)范自身的行為，拒絕網(wǎng)絡(luò)暴力，為營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做出貢獻(xiàn)，并引導(dǎo)自己的觀眾和粉絲遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)暴力，不做網(wǎng)絡(luò)暴力的加害者與受害者。在職業(yè)修養(yǎng)上，網(wǎng)絡(luò)主播在語言上要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播積極向上的正能量，不把負(fù)面情緒和對不利于國家和平統(tǒng)一的言論帶入到短視頻中。（二）國家加強(qiáng)監(jiān)管，平臺(tái)輔助監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展給人們的生活帶來許多便利的同時(shí)，也對人們的思想意識(shí)、財(cái)產(chǎn)安全、自由表達(dá)等帶來一些不好的影響，但目前為止國家尚未出臺(tái)明確規(guī)范法律制度來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)越軌行為的產(chǎn)生。而網(wǎng)絡(luò)自身的隱匿性和快速傳播的特點(diǎn)會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)越軌行為遠(yuǎn)比現(xiàn)實(shí)越軌行為產(chǎn)生的后果嚴(yán)重。[16]所以在法律層面，國家應(yīng)該盡快制定與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的明確的法律條款，以適應(yīng)快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。在語言規(guī)范方面，筆者在上文提到國家廣電總局強(qiáng)調(diào)規(guī)范使用通用語言的重要性，對于使用不文明用語、語言低俗的網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行嚴(yán)厲批評、勒令下線。但是網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)魚龍混雜，加之我國人口眾多，網(wǎng)絡(luò)使用者和網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的數(shù)量龐大。不僅需要國家對于網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播形成有效的、全方位的監(jiān)管，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也需要盡己所能對自己的用戶進(jìn)行輔助管理。作為互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營和獲利者，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)更應(yīng)該幫助用戶明確自己的權(quán)利義務(wù)以及責(zé)任意識(shí)，對于傳播的過程、效果進(jìn)行有效的管理，也出臺(tái)相關(guān)規(guī)定幫助用戶更好地規(guī)范和明確自身的行為。（三）提升用戶意識(shí)，加強(qiáng)個(gè)人監(jiān)督互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每個(gè)人都可以是消息的傳播者和接受者，同樣在短視頻平臺(tái)，每一位用戶都可以觀看和制作視頻。作為觀眾和粉絲，對于自己觀看和喜歡的網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行監(jiān)督，其語言不規(guī)范或是使用低俗、不文明、侮辱性語言的行為進(jìn)行提醒，置之不理或是過分行為的應(yīng)及時(shí)向平臺(tái)進(jìn)行反應(yīng)，尋求平臺(tái)的幫助。作為短視頻的制作者，首先需要積極的接受社會(huì)的用戶的監(jiān)督，作為傳播者和引導(dǎo)者需要明確自己的責(zé)任與義務(wù)，同時(shí)也要共同監(jiān)督自己同行業(yè)的主播，共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)語言環(huán)境健康發(fā)展。結(jié)語隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道之一，也因其自身特點(diǎn)被更多群體接受和喜愛。在短視頻平臺(tái)，每個(gè)人都可以用短視頻記錄自己的美好生活和分享信息，每個(gè)人都可以是信息的發(fā)布者和接受者。日升月恒的網(wǎng)絡(luò)短視頻離不開觀眾的支持與喜愛，作為發(fā)布短視頻的網(wǎng)絡(luò)博主也應(yīng)該肩負(fù)起對觀眾的責(zé)任，為觀眾營造健康良好的語言環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)短視頻作為全民都可以參與的自媒體，每位網(wǎng)絡(luò)主播都憑借著自己獨(dú)特的語言特點(diǎn)來吸引多元化的觀眾，張揚(yáng)了自身個(gè)性，豐富了媒體環(huán)境。但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)短視頻的準(zhǔn)入門檻相較于傳統(tǒng)主持人來說較低，所以網(wǎng)絡(luò)主播在語