2023-2028年智能交互顯示市場現(xiàn)狀與前景調(diào)研報(bào)告

盛世華研·2008-2010年鋼行業(yè)調(diào)研報(bào)告PAGE2服務(wù)熱線圳市盛世華研企業(yè)管理有限公司2028年智能交互顯示市場2023-2028年智能交互顯示市場現(xiàn)狀與前景調(diào)研報(bào)告報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\u第1章智能交互顯示行業(yè)監(jiān)管情況及主要政策法規(guī) 51.1智能交互顯示所處行業(yè)分類 51.2行業(yè)主管部門及監(jiān)管體制 61.3行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 8第2章我國智能交互顯示行業(yè)主要發(fā)展特征 102.1行業(yè)的經(jīng)營模式 10（1）經(jīng)營模式 10（2）盈利模式 102.2進(jìn)入行業(yè)的主要障礙壁壘 11（1）技術(shù)壁壘 11（2）資金壁壘 11（3）研發(fā)壁壘 12（4）人才壁壘 12（5）客戶認(rèn)證壁壘 13（6）供應(yīng)鏈資源壁壘 132.3行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性特征 14（1）周期性 14（2）區(qū)域性 14（3）季節(jié)性 152.4上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)本行業(yè)的影響 15（1）上游液晶面板市場的發(fā)展對(duì)本行業(yè)的影響 16（2）下游的發(fā)展對(duì)本行業(yè)的影響 16第3章2022-2023年中國智能交互顯示行業(yè)發(fā)展情況分析 173.1全球商用領(lǐng)域智能交互顯示產(chǎn)品市場需求增長較快，中國市場潛力巨大 173.2教育市場對(duì)智能交互顯示產(chǎn)品有較大的增量需求和存量更換需求 173.3智能交互顯示產(chǎn)品在遠(yuǎn)程會(huì)議及在線辦公等商用市場的應(yīng)用前景廣闊 183.4醫(yī)療智能顯示市場穩(wěn)步滲透，未來市場需求旺盛 193.5在線遠(yuǎn)程辦公、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)等促進(jìn)智能交互顯示行業(yè)的發(fā)展 20第4章2022-2023年我國智能交互顯示行業(yè)競爭格局分析 204.1行業(yè)競爭格局 204.2行業(yè)競爭特征 22（1）智能顯示產(chǎn)品制造領(lǐng)域競爭激烈，大型制造企業(yè)逐步展示競爭優(yōu)勢 22（2）差異化競爭策略的公司有更好的市場空間，細(xì)分行業(yè)龍頭逐步涌現(xiàn) 224.3主要企業(yè)的基本情況 23（1）視源股份（股票代碼：002841.SZ） 23（2）鴻合科技（股票代碼：002955.SZ） 24（3）兆馳股份（股票代碼：002429.SZ） 24（4）冠捷科技（股票代碼：000727.SZ） 24第5章企業(yè)案例分析：康冠科技 255.1公司的市場地位 255.2公司的競爭優(yōu)勢 265.3公司的競爭劣勢 34第6章2023-2028年下游需求應(yīng)用行業(yè)發(fā)展分析及趨勢預(yù)測 356.1隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智能電視的普及率逐年提升 356.2在成熟市場，大尺寸電視出貨量逐年提升 356.3更多家庭購買智能電視的需求 36第7章2023-2028年我國智能交互顯示行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測 367.1行業(yè)發(fā)展前景 36（1）國家政策的支持，為行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ) 37（2）全球信息化建設(shè)的加速，推動(dòng)了下游應(yīng)用的深度拓展，促進(jìn)了智能顯示產(chǎn)品的需求增長 38（3）應(yīng)用場景的多元化促進(jìn)了顯示產(chǎn)品的需求在智能化上的拓展 387.2行業(yè)發(fā)展趨勢 39（1）智能顯示產(chǎn)品不斷迭代創(chuàng)新 39（2）行業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步為智能顯示奠定了基礎(chǔ) 39（3）智能交互技術(shù)將成為行業(yè)技術(shù)發(fā)展的重要方向 40（4）大尺寸顯示技術(shù)將在商業(yè)及家庭應(yīng)用場景中得到更多的發(fā)展空間 40（5）智能顯示產(chǎn)品主要以LCD顯示技術(shù)占主導(dǎo)地位 40（6）目前FHD及4K分辨率為行業(yè)主流，8K分辨率是未來的行業(yè)趨勢 42（7）家庭消費(fèi)場景智能化應(yīng)用更加深入 427.3行業(yè)利潤水平變動(dòng)趨勢及其原因 437.4影響行業(yè)發(fā)展的不利因素 43（1）上游面板產(chǎn)能有限 44（2）國內(nèi)經(jīng)營成本的上漲弱化中國制造的國際競爭力 44第1章智能交互顯示行業(yè)監(jiān)管情況及主要政策法規(guī)1.1智能交互顯示所處行業(yè)分類智能交互顯示行業(yè)是一個(gè)技術(shù)引領(lǐng)發(fā)展的行業(yè)，新技術(shù)帶來新產(chǎn)品，新產(chǎn)品激發(fā)新需求。智能交互顯示產(chǎn)品主要面向教育、辦公、會(huì)議、電競、安防、商業(yè)展示、醫(yī)療等領(lǐng)域銷售。在國內(nèi)外教育信息化建設(shè)投入逐年提升和教育市場新增及更新?lián)Q代需求強(qiáng)勁的背景下，市場容量可觀且潛在空間龐大；智能交互顯示產(chǎn)品同時(shí)面向商用市場銷售，近年來，在企業(yè)對(duì)高效遠(yuǎn)程協(xié)同會(huì)議的需求上升等背景下，商用市場具有更大的發(fā)展?jié)摿拖胂罂臻g。因此，行業(yè)發(fā)展前景良好。根據(jù)中國證監(jiān)會(huì)頒布并實(shí)施的《上市公司行業(yè)分類指引（2012年修訂）》，智能顯示產(chǎn)品業(yè)務(wù)所處的行業(yè)屬于“計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)（C39）”。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類（GB/T4754-2017）》，智能顯示產(chǎn)品業(yè)務(wù)所處的行業(yè)屬于“計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)（C39）”下“顯示產(chǎn)品制造（C3974）”。1.2行業(yè)主管部門及監(jiān)管體制顯示產(chǎn)品制造行業(yè)由國家發(fā)改委、國家工信部進(jìn)行行業(yè)宏觀行政管理，主要負(fù)責(zé)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)、擬定并實(shí)施行業(yè)技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)、指導(dǎo)行業(yè)質(zhì)量管理工作。行業(yè)的自律性組織有中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等，主要負(fù)責(zé)顯示電子產(chǎn)品行業(yè)的市場研究、參與制訂相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和政策法規(guī)、行業(yè)內(nèi)的協(xié)調(diào)與監(jiān)督以及保護(hù)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的合法權(quán)益等。（1）國家發(fā)改委承擔(dān)規(guī)劃重大建設(shè)項(xiàng)目和生產(chǎn)力布局的責(zé)任，擬訂全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總規(guī)模和投資結(jié)構(gòu)的調(diào)控目標(biāo)、政策及措施，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，負(fù)責(zé)節(jié)能減排的綜合協(xié)調(diào)工作，組織擬訂發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、全社會(huì)能源資源節(jié)約和綜合利用規(guī)劃及政策措施并協(xié)調(diào)實(shí)施，參與編制生態(tài)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)規(guī)劃，協(xié)調(diào)生態(tài)建設(shè)、能源資源節(jié)約和綜合利用的重大問題，綜合協(xié)調(diào)環(huán)保產(chǎn)業(yè)和清潔生產(chǎn)促進(jìn)有關(guān)工作。（2）工業(yè)與信息化部提出新型工業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略和政策，擬訂并組織實(shí)施工業(yè)、通信業(yè)、信息化的發(fā)展規(guī)劃，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，推進(jìn)信息化和工業(yè)化融合，制定并組織實(shí)施工業(yè)、通信業(yè)的行業(yè)規(guī)劃、計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)政策，起草相關(guān)法律法規(guī)草案，制定規(guī)章，擬訂行業(yè)技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)并組織實(shí)施，擬訂高技術(shù)產(chǎn)業(yè)中涉及生物醫(yī)藥、新材料、航空航天、信息產(chǎn)業(yè)等的規(guī)劃、政策和標(biāo)準(zhǔn)并組織實(shí)施，指導(dǎo)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，以先進(jìn)適用技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，擬訂并組織實(shí)施工業(yè)、通信業(yè)的能源節(jié)約和資源綜合利用、清潔生產(chǎn)促進(jìn)政策，組織協(xié)調(diào)相關(guān)重大示范工程和新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料的推廣應(yīng)用。（3）中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)中國光學(xué)光電電子行業(yè)協(xié)會(huì)是顯示產(chǎn)品制造行業(yè)全國性自律組織，主要職責(zé)有：負(fù)責(zé)開展對(duì)本行業(yè)情況的調(diào)查，提出本行業(yè)發(fā)展的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)政策法規(guī)的建議、本行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的建議；對(duì)本行業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行分析研究，進(jìn)行市場調(diào)查預(yù)測，向政府和會(huì)員單位提供各種信息；開展新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料和新工藝等科技成果的推廣應(yīng)用，促進(jìn)企業(yè)提高生產(chǎn)效率，降低成本，擴(kuò)大市場；組織國際交流，組織舉辦展覽（銷）會(huì)，協(xié)助會(huì)員單位培訓(xùn)各種人才，推動(dòng)本行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步；協(xié)助政府部門制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推廣本行業(yè)的國家標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為會(huì)員單位提供政策咨詢和服務(wù)；參加本行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)定，收集和反饋本行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量信息，進(jìn)行診斷和咨詢，并向有關(guān)方面提出咨詢建議；協(xié)助政府部門推進(jìn)本行業(yè)的經(jīng)濟(jì)體制改革，幫助會(huì)員單位轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制，適應(yīng)社會(huì)主義市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（4）中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)是顯示產(chǎn)品制造行業(yè)全國性自律組織，主要職能包括：負(fù)責(zé)電子視像行業(yè)和以音視頻技術(shù)為基礎(chǔ)的消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)的行業(yè)自律，協(xié)助政府加強(qiáng)行業(yè)管理，承擔(dān)政府授權(quán)和交辦的有關(guān)行業(yè)管理職能；根據(jù)行業(yè)發(fā)展的需要及國家有關(guān)的方針、政策，制定行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律;經(jīng)政府有關(guān)部門批準(zhǔn)開展對(duì)行業(yè)信息的調(diào)查、收集、統(tǒng)計(jì)、研究；對(duì)視像行業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行推薦；開展信息交流與國際合作、咨詢服務(wù)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)、書刊編輯和出版；促進(jìn)會(huì)員之間，行業(yè)之間、上下游產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)合作；協(xié)調(diào)會(huì)員之間的關(guān)系，促使在進(jìn)出口貿(mào)易和技術(shù)引進(jìn)等方面體現(xiàn)行業(yè)整體利益；針對(duì)行業(yè)內(nèi)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理等方面存在的問題，集中行業(yè)優(yōu)勢組織調(diào)研或攻關(guān);反映會(huì)員的愿望和要求，提出行業(yè)發(fā)展的建議，為行業(yè)及會(huì)員企業(yè)創(chuàng)造良好的政策和市場環(huán)境等。1.3行業(yè)主要法律法規(guī)及政策為推動(dòng)顯示產(chǎn)品制造行業(yè)發(fā)展，國務(wù)院及有關(guān)政府部門先后頒布了一系列產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)，為行業(yè)發(fā)展建立了優(yōu)良的政策環(huán)境，將在較長時(shí)期內(nèi)對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來促進(jìn)作用。具體情況如下：序號(hào)文件名稱頒布時(shí)間頒布機(jī)構(gòu)主要內(nèi)容1《十四五規(guī)劃2020年中共中央加強(qiáng)數(shù)字社會(huì)、數(shù)字政府建設(shè)，提升公共服務(wù)、和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》10月社會(huì)治理等數(shù)字化智能化水平。2《工業(yè)企業(yè)技術(shù)改造升級(jí)投資指南（1026版）》2019年9月中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)展基于更高分辨率的非晶硅TFT-LCD顯示產(chǎn)品、低溫多晶硅TFT-LCD/AMOLED顯示產(chǎn)品、金屬氧化物TFT-LCD/AMOLED顯示產(chǎn)品；發(fā)展基于硅基、柔性或印刷工藝的AMOLED等新型顯示產(chǎn)品。發(fā)展基于Micro-LED、量子點(diǎn)、激光、碳基或全息等新型顯示產(chǎn)品。3《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》2019年3月工信部、廣電總局加強(qiáng)4K/8K顯示面板創(chuàng)新。推動(dòng)超高清電視、機(jī)頂盒、虛擬現(xiàn)實(shí)（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）設(shè)備等產(chǎn)品普及，發(fā)展大屏拼接顯示、電影投影機(jī)等商用顯示終端4《擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》2018年7月工信部、發(fā)改委加快新型顯示產(chǎn)品發(fā)展。支持企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新投入，突破新型背板、超高清、柔性面板等量產(chǎn)技術(shù)，帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。5《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+先進(jìn)制造業(yè)”發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的指導(dǎo)意見》2017年11月國務(wù)院重點(diǎn)面向智能家居、可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域，融合5G、深度學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，滿足高精度定位、智能人機(jī)交互、安全可信運(yùn)維等典型需求。6《產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵共性技術(shù)發(fā)展指南（2017年）》2017年10月工信部在平板顯示領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)展柔性顯示器技術(shù)、量子點(diǎn)電視機(jī)技術(shù)、印刷顯示技術(shù)。7《信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南（2016年-2020年）》2017年9月工信部、發(fā)改委拓展新型顯示產(chǎn)品規(guī)模應(yīng)用領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)液晶顯示器超高分辨率產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)、AMOLED產(chǎn)品量產(chǎn)；突破柔性制備和封裝等核心技術(shù)，完成量產(chǎn)技術(shù)儲(chǔ)備，開發(fā)10英寸以上柔性顯示產(chǎn)品。8《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄（2016版）》2017年1月發(fā)改委明確將新型顯示面板列入目錄，包括“新型顯示面板（器件）。主要包括高性能非晶硅（a-Si）/低9《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》2016年12月國務(wù)院實(shí)現(xiàn)主動(dòng)矩陣有機(jī)發(fā)光二極管（AMOLED）、超高清（4K/8K）量子點(diǎn)液晶顯示、柔性顯示等技術(shù)國產(chǎn)化突破及規(guī)模應(yīng)用。10《中國制造2025》2015年5月國務(wù)院加快發(fā)展智能制造裝備和產(chǎn)品。統(tǒng)籌布局和推動(dòng)智能交通工具、智能工程機(jī)械、服務(wù)機(jī)器人、智能家電、智能照明電器、可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。11《廣東省智能制造發(fā)展規(guī)劃（2015-2025年）》2015年7月廣東省人民政府重點(diǎn)發(fā)展關(guān)鍵電子和光元器件、新一代無線寬帶通信、工業(yè)大數(shù)據(jù)與云計(jì)算、制造物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、短距離通信、新型顯示等重點(diǎn)領(lǐng)域。第2章我國智能交互顯示行業(yè)主要發(fā)展特征2.1行業(yè)的經(jīng)營模式智能顯示行業(yè)屬于資本及技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)進(jìn)步及更新?lián)Q代速率較快，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)分工逐步形成，主要分為中上游的產(chǎn)品研發(fā)制造商及下游的品牌商。品牌商如SMART、普羅米休斯、三星、LG、飛利浦、夏普、東芝、小米等專注于銷售，主要開展品牌輸出、渠道建設(shè)和售后服務(wù)等工作，而將產(chǎn)品的研發(fā)、制造工作交給專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)商如兆馳股份、冠捷科技、工業(yè)富聯(lián)以及本公司等。設(shè)計(jì)生產(chǎn)商憑借其研發(fā)及制造能力為全球品牌商提供服務(wù)，其主要的經(jīng)營模式及盈利模式如下：（1）經(jīng)營模式設(shè)計(jì)生產(chǎn)商利用其研發(fā)及制造能力進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)和制造，并將最終產(chǎn)品銷售給品牌商客戶。品牌商為維護(hù)自身品牌及產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)設(shè)計(jì)生產(chǎn)商有著嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制和較長的認(rèn)證周期，一旦產(chǎn)品達(dá)到要求開始量產(chǎn)，雙方利益即實(shí)現(xiàn)深度綁定，合作關(guān)系較為穩(wěn)固。品牌商可以直接采用設(shè)計(jì)生產(chǎn)商的產(chǎn)品方案或者向設(shè)計(jì)生產(chǎn)商提出產(chǎn)品需求由其定制化研發(fā)設(shè)計(jì)，從而使品牌商客戶可以專注于品牌推廣工作。（2）盈利模式與品牌商憑借其品牌向終端消費(fèi)者銷售產(chǎn)品賺取差價(jià)的盈利模式不同，設(shè)計(jì)生產(chǎn)商主要憑借其研發(fā)和制造能力為品牌商研發(fā)、設(shè)計(jì)及生產(chǎn)智能顯示產(chǎn)品，通過獲取產(chǎn)品銷售收入與自身經(jīng)營成本（主要包括生產(chǎn)成本和研發(fā)費(fèi)用等）之間的差額進(jìn)行盈利。2.2進(jìn)入行業(yè)的主要障礙壁壘（1）技術(shù)壁壘智能顯示行業(yè)是典型的技術(shù)密集型行業(yè)，具有較高的技術(shù)門檻。一方面，智能顯示產(chǎn)品及相關(guān)組件制造工藝復(fù)雜、精細(xì)化程度高，是一個(gè)多學(xué)科交叉的復(fù)合型高科技行業(yè)，知識(shí)體系涵蓋液晶、半導(dǎo)體、光學(xué)等領(lǐng)域，技術(shù)集成度高、開發(fā)難度大，企業(yè)需經(jīng)過長期的技術(shù)積累、人才培育才能深入理解和掌握智能顯示產(chǎn)業(yè)工藝技術(shù)的相關(guān)知識(shí)，從而開發(fā)和生產(chǎn)出具有競爭力的產(chǎn)品；另一方面，智能顯示產(chǎn)品制造工藝的技術(shù)集合程度高，融合了材料科學(xué)、元器件驗(yàn)證技術(shù)、電子技術(shù)、自動(dòng)化控制技術(shù)、圖像視覺技術(shù)、軟件設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的技術(shù)，成為了阻礙新進(jìn)入者邁入的重要鴻溝。因此，從事智能顯示產(chǎn)品制造的企業(yè)需要具有多方面的技術(shù)知識(shí)沉淀及很強(qiáng)的技術(shù)集成能力，具有較強(qiáng)技術(shù)壁壘。（2）資金壁壘智能顯示產(chǎn)品是全球信息化發(fā)展的重要終端，下游客戶對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量水平、技術(shù)含量具有較高的要求。因此，智能顯示產(chǎn)品的研發(fā)及制造不僅需投入大量的人力、生產(chǎn)設(shè)備，還需要在技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)上不斷投入資金用于現(xiàn)有產(chǎn)品性能的技術(shù)改進(jìn)、新產(chǎn)品的研發(fā)及新技術(shù)的應(yīng)用，要求進(jìn)入的企業(yè)須具備足夠的資金實(shí)力支撐長期的投入。同時(shí)，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)能不斷集中的背景下，企業(yè)需進(jìn)行大量的資金投入以保障生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)能優(yōu)勢，因此，行業(yè)對(duì)市場參與者具有較高的資金壁壘。近年來，智能顯示產(chǎn)品正在向自動(dòng)化和智能化方向發(fā)展，更多的自動(dòng)化及智能化生產(chǎn)設(shè)備在行業(yè)被運(yùn)用，生產(chǎn)設(shè)備自動(dòng)化及智能化的更新，也進(jìn)一步提高了智能顯示行業(yè)進(jìn)入者的資金壁壘。（3）研發(fā)壁壘智能顯示產(chǎn)品具有顯著的定制化、技術(shù)更新速度快的特征，智能顯示產(chǎn)品制造企業(yè)需要對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用條件、新功能的技術(shù)參數(shù)、工藝流程進(jìn)行全面研究，并根據(jù)新產(chǎn)品的技術(shù)特征對(duì)生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行重新調(diào)整和更新，而研發(fā)體系的建設(shè)需要前期儲(chǔ)備大量的技術(shù)人才、沉淀雄厚的研發(fā)實(shí)力、積累與上下游企業(yè)合作積累的產(chǎn)業(yè)知識(shí)，在短時(shí)間內(nèi)是無法完成的，此類無形資產(chǎn)加大了新進(jìn)入者的研發(fā)壁壘。（4）人才壁壘智能顯示產(chǎn)業(yè)技術(shù)涉及面廣、技術(shù)難度高，對(duì)從業(yè)人員提出了較高的綜合素質(zhì)的要求。比如，商用人機(jī)交互產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、核心技術(shù)開發(fā)都要求從業(yè)人員具有高水平的軟件、硬件知識(shí)，以及豐富的研究、開發(fā)和制造經(jīng)驗(yàn)；軟件設(shè)計(jì)方面不僅需要掌握自動(dòng)化控制程序的設(shè)計(jì)知識(shí)，同時(shí)還需要掌握統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)據(jù)通訊理論、數(shù)據(jù)庫等多學(xué)科的知識(shí)才能勝任智能顯示行業(yè)軟件的開發(fā)工作。綜合型專業(yè)人才的培育必須經(jīng)過大量的知識(shí)體系訓(xùn)練和長期的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，企業(yè)的發(fā)展壯大就必須擁有大量的高綜合素質(zhì)人才作保障。智能顯示行業(yè)高素質(zhì)的專業(yè)人才非常缺乏，使得專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)成為行業(yè)進(jìn)入者的重要障礙。（5）客戶認(rèn)證壁壘智能顯示行業(yè)全球化程度高，品牌商在全球具有較大的影響力，而在成為國際知名品牌商的供應(yīng)商、加入其全球分工體系前，需經(jīng)歷品牌商嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系審核和產(chǎn)品性能檢測認(rèn)證。由于通過該等認(rèn)證難度較大、跨越周期長，從商務(wù)接洽、基礎(chǔ)資料審核、實(shí)地驗(yàn)廠、試樣、性能全面測試、小中批量的試產(chǎn)及穩(wěn)定性測試至大批量生產(chǎn)，前后經(jīng)歷時(shí)間長達(dá)1-3年。智能顯示制造企業(yè)成為國際品牌商供應(yīng)商的數(shù)量較為有限，均為行業(yè)內(nèi)競爭實(shí)力強(qiáng)的大型企業(yè)。同時(shí)，在與國際知名品牌商建立合作關(guān)系后，增強(qiáng)了雙方的合作緊密度，供應(yīng)商的轉(zhuǎn)換成本較高。同時(shí)由于智能顯示產(chǎn)品的新功能、新技術(shù)應(yīng)用的更新迭代速率較快，國際品牌商對(duì)供應(yīng)商的響應(yīng)效率有較高的要求，而響應(yīng)速度依賴于制造商與品牌商長期的互動(dòng)交流及默契合作，更加強(qiáng)了制造商與品牌商間的合作粘性。因此，品牌商嚴(yán)格的供應(yīng)商體系的認(rèn)證及后期積累的合作粘性，增加了新企業(yè)的進(jìn)入壁壘。（6）供應(yīng)鏈資源壁壘在上游資源獲取方面，由于近年來智能顯示產(chǎn)品制造行業(yè)部分細(xì)分市場趨于飽和，競爭越發(fā)激烈。有效整合液晶面板、IC電子元器件、結(jié)構(gòu)件等產(chǎn)業(yè)鏈資源，提供更具性價(jià)比的采購方案及策略，提升供應(yīng)鏈的效率以達(dá)到降低生產(chǎn)成本獲取更高利潤，對(duì)新進(jìn)入者來說也是困難之一。以液晶面板行業(yè)資源為例，2020年5月開始，上游液晶面板價(jià)格進(jìn)入上升通道，對(duì)于擁有優(yōu)質(zhì)液晶面板資源并長期與之合作的制造企業(yè)，上游材料成本的控制及采購策略的有效實(shí)施有利于維持產(chǎn)能穩(wěn)定并能獲取較高的利潤，能有效避免因市場波動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，近年來全球液晶面板資源供需關(guān)系緊張，隨著大尺寸化趨勢的發(fā)展，在液晶面板供應(yīng)有限的情況下，持續(xù)穩(wěn)定的采購液晶面板的能力是行業(yè)競爭力的充分體現(xiàn)，更有利于承接知名品牌商的大額訂單。而產(chǎn)業(yè)鏈的整合需要投入大量的人力、資金，對(duì)于行業(yè)新企業(yè)的進(jìn)入形成了較大障礙。2.3行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性特征（1）周期性智能顯示產(chǎn)品屬于工作、生活必需類產(chǎn)品，受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響較小。行業(yè)上游液晶面板市場屬于資金密度型行業(yè)，受投資周期的影響，其市場供求存在一定的周期性波動(dòng)，從而對(duì)整個(gè)行業(yè)的周期性產(chǎn)生影響。總體上看，智能顯示行業(yè)的周期性特點(diǎn)不明顯。（2）區(qū)域性智能顯示行業(yè)制造產(chǎn)業(yè)群從美國轉(zhuǎn)移至日韓及中國臺(tái)灣，到如今已轉(zhuǎn)移至中國大陸。中國大陸憑借巨大市場規(guī)模、完備的基礎(chǔ)設(shè)施、穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)鏈配套及較低的人力成本，在全球范圍內(nèi)吸引了智能顯示產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的投資，已成為全球智能顯示產(chǎn)業(yè)鏈的中心。在我國境內(nèi)，智能顯示行業(yè)在區(qū)域上主要集中在以深圳為中心的珠三角地區(qū)，以蘇州為中心的長三角地區(qū)。受我國多年市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，相關(guān)技術(shù)產(chǎn)業(yè)工人多聚集在上述地區(qū)，配套產(chǎn)業(yè)成熟度高，臨近港口，產(chǎn)品出口成本低，因此，本行業(yè)在全球及國內(nèi)產(chǎn)業(yè)分布上呈現(xiàn)較強(qiáng)的區(qū)域性。（3）季節(jié)性智能顯示產(chǎn)品的季節(jié)性波動(dòng)主要是由下游消費(fèi)端的需求決定，國內(nèi)的“雙十一”、春節(jié)假期以及國外的“黑五”消費(fèi)節(jié)、圣誕新年假期等促進(jìn)了下半年特別是四季度的業(yè)務(wù)占比較大。同時(shí)，由于我國的春節(jié)放假一般出現(xiàn)在陽歷1月底或2月，在此之前的廠家均會(huì)在上年的最后一季度增加生產(chǎn)預(yù)備來年1-2月份的春節(jié)假日停產(chǎn)期間的訂單，將造成第一季度產(chǎn)出較少，四季度的產(chǎn)出增加。智能顯示產(chǎn)品的市場需求表現(xiàn)為下半年強(qiáng)于上半年，具有一定的季節(jié)性。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、智能顯示產(chǎn)品在商用領(lǐng)域的滲透，分散購買的影響也在增強(qiáng)，智能顯示產(chǎn)品的季節(jié)性波動(dòng)也將出現(xiàn)弱化的特點(diǎn)。2.4上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)本行業(yè)的影響智能顯示行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為液晶面板、電子元器件、芯片、PCB板、背光材料、五金及塑膠結(jié)構(gòu)件等廠商，其中液晶面板在智能顯示產(chǎn)品總成本中的占比超過50%，液晶面板的市場供求情況對(duì)中游智能顯示設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)的盈利情況、資金周轉(zhuǎn)構(gòu)成影響；智能顯示行業(yè)的下游品牌商主要負(fù)責(zé)渠道建設(shè)和品牌推廣，下游行業(yè)應(yīng)用市場需求的變動(dòng)亦對(duì)智能顯示設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)的銷量構(gòu)成影響。上下游關(guān)聯(lián)性主要通過供需關(guān)系變化相互傳導(dǎo)，具體影響情況如下：（1）上游液晶面板市場的發(fā)展對(duì)本行業(yè)的影響2019年度和2020年度，隨著全球市場液晶面板產(chǎn)業(yè)退場和并購潮，液晶面板廠商的市場份額逐步擴(kuò)大。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2019年度，全球市場份額排名第一的BOE（京東方）占到全球LCD面板出貨面積的20%，2020年后，產(chǎn)能將占到27%以上。若僅考慮7代線以上的LCD面積，BOE將占到29%以上。在液晶面板價(jià)格上漲時(shí)，中游智能顯示設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)具備一定的轉(zhuǎn)嫁成本的能力，但由于客戶訂單下達(dá)到交付產(chǎn)品有一定的時(shí)間間隔，若未來液晶面板價(jià)格短期內(nèi)大幅波動(dòng)，將會(huì)對(duì)智能顯示設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)的盈利情況、資金周轉(zhuǎn)構(gòu)成影響。（2）下游的發(fā)展對(duì)本行業(yè)的影響本行業(yè)下游客戶主要是全球知名的品牌商或各區(qū)域市場的品牌商；智能顯示產(chǎn)品主要應(yīng)用于智慧教育、智能辦公、電競、安防、商業(yè)展示、醫(yī)療、智能電視等領(lǐng)域，應(yīng)用范圍廣泛，產(chǎn)品需求多樣。隨著各行業(yè)信息化、智能化轉(zhuǎn)型的需求日益迫切，智能顯示產(chǎn)品的市場需求將不斷增長，產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)拓展，新的產(chǎn)品類型將不斷涌現(xiàn)。此外，伴隨下游客戶對(duì)于產(chǎn)品功能、品質(zhì)等要求的不斷提高，下游各行業(yè)應(yīng)用場景廣度的拓展和深度的延伸，未來市場需求對(duì)智能顯示設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)的銷量構(gòu)成影響。第3章2022-2023年中國智能交互顯示行業(yè)發(fā)展情況分析3.1全球商用領(lǐng)域智能交互顯示產(chǎn)品市場需求增長較快，中國市場潛力巨大隨著智能交互顯示產(chǎn)品全球商用顯示市場應(yīng)用廣度的擴(kuò)展及深度的延伸，未來全球市場對(duì)智能交互顯示產(chǎn)品的需求愈發(fā)旺盛。根據(jù)Futuresource公布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，全球交互顯示產(chǎn)品市場需求穩(wěn)步增長，2021至2025年預(yù)計(jì)保持增長趨勢。根據(jù)IDC發(fā)布2021年中國商用大屏市場預(yù)測：2021年，商用大屏顯示市場出貨量將達(dá)到782萬臺(tái)，同比增長17%。其中LCD拼接屏引領(lǐng)市場增速，同比增長20%，交互式電子白板和商用電視分別達(dá)到19%和17%增速，廣告機(jī)預(yù)計(jì)增長10%。預(yù)計(jì)到2023年，超過28%的廣告機(jī)將支持更多互動(dòng)交互功能，同時(shí)超過10%的廣告機(jī)將支持5G連接。3.2教育市場對(duì)智能交互顯示產(chǎn)品有較大的增量需求和存量更換需求教育信息化、智能化是全球教育的發(fā)展趨勢，國內(nèi)教育市場對(duì)智能交互顯示產(chǎn)品有較大的增量需求和存量更換需求。增量需求主要為產(chǎn)品的新進(jìn)入和滲透，未來增量需求較大的原因主要有：①國內(nèi)教育信息導(dǎo)向?qū)⑼苿?dòng)教育信息化裝備在全國實(shí)現(xiàn)全覆蓋；②三胎政策的全面開放以及人口政策的逐漸轉(zhuǎn)向?qū)⒃黾游磥淼膶W(xué)生人數(shù)；③各地區(qū)特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)小班制的逐漸推廣將增加未來的教室數(shù)量；④對(duì)幼教的逐步重視將促進(jìn)幼教市場的增長。同時(shí)，由于產(chǎn)品一般還將定期更新?lián)Q代，未來的存量需求亦較高。市場未來需求的穩(wěn)定增長是行業(yè)盈利持續(xù)增長的保證。艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，在線教育市場規(guī)模保持逐年增長的態(tài)勢，2019年國內(nèi)在線教育市場規(guī)模已突破4,000億元，而疫情進(jìn)一步加快市場教育，預(yù)計(jì)2025年中國在線教育市場規(guī)模將達(dá)到8,000億元，2020到2025年復(fù)合增長率達(dá)11.4%。以美國為代表的國際市場，對(duì)智能交互顯示產(chǎn)品的新增需求及更換需求旺盛，根據(jù)國際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Futuresource的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年美國K12市場對(duì)智能交互平板的需求將增長39%；同時(shí)，由于智能交互平板的性能優(yōu)勢，智能交互平板對(duì)投影機(jī)市場在教育領(lǐng)域的替代逐步加快，在2020年，智能交互平板在教室中的占有率為17%，預(yù)計(jì)到2022年，隨著智能交互平板占有率的提升，將超過投影機(jī)的市場占有率，到2025年，智能交互平板在教育市場的占有率將超過70%。3.3智能交互顯示產(chǎn)品在遠(yuǎn)程會(huì)議及在線辦公等商用市場的應(yīng)用前景廣闊智能辦公市場是智能交互顯示產(chǎn)品的主要潛力市場智能辦公市場是智能交互顯示產(chǎn)品的主要潛力市場，企業(yè)會(huì)議室是智能交互顯示的主要應(yīng)用場景。基于提升企業(yè)內(nèi)部及與客戶溝通效率和削減企業(yè)差旅費(fèi)的需求、軟件視頻會(huì)議系統(tǒng)價(jià)格的降低和性能的穩(wěn)定以及云視頻會(huì)議系統(tǒng)的出現(xiàn)，用于遠(yuǎn)程協(xié)同會(huì)議的智能辦公市場需求量快速上升，以國內(nèi)市場為例，阿里、騰訊、小米、華為等各類互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等軟硬件巨頭均推出了自身的商用會(huì)議交互系統(tǒng)，發(fā)力持續(xù)增長的商用市場。目前全球共有約3,200萬間會(huì)議室，智能交互平板的滲透率不足10%，隨著企業(yè)對(duì)智能交互平板的認(rèn)可度提升，商用辦公市場拓展?jié)摿薮?。商用辦公場景因視頻會(huì)議、遠(yuǎn)程辦公需求增長，在線辦公市場規(guī)模快速擴(kuò)大，商用平板作為協(xié)同辦公最優(yōu)質(zhì)的顯示設(shè)備脫穎而出。據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年度商用平板在企業(yè)會(huì)議場景中的應(yīng)用同比增長30%，其中，大型企業(yè)需求增速最快，占比44.5%，同比上升12.2%。目前全球遠(yuǎn)程辦公產(chǎn)業(yè)均處于起步階段，但相較于歐美國家20%左右的滲透率，我國遠(yuǎn)程辦公普及率僅為1%,市場空間巨大。隨著用戶習(xí)慣的良好培育以及協(xié)同辦公模式的趨勢化，商用市場已邁入穩(wěn)速發(fā)展的階段。3.4醫(yī)療智能顯示市場穩(wěn)步滲透，未來市場需求旺盛智慧醫(yī)療市場空間巨大,尤其設(shè)備中的醫(yī)療影像市場。據(jù)洛圖科技（RUNTO）智慧醫(yī)療報(bào)告，2020年預(yù)計(jì)中國醫(yī)療影像市場規(guī)模達(dá)到180億美元，占全球醫(yī)療影像市場的20%；2010年至2020年中國醫(yī)療影像市場規(guī)模的復(fù)合增長率達(dá)到14.4%。醫(yī)療影響市場的需求預(yù)計(jì)未來將保持較高增長，為智能顯示的市場需求帶來新的增長空間。3.5在線遠(yuǎn)程辦公、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)等促進(jìn)智能交互顯示行業(yè)的發(fā)展長期看，隨著居民遠(yuǎn)程辦公、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等生活工作習(xí)慣的養(yǎng)成，與其配套的智能交互顯示終端將形成新的行業(yè)增長點(diǎn)。同時(shí)各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出企業(yè)級(jí)辦公應(yīng)用，提供網(wǎng)絡(luò)電話、在線視頻會(huì)議、多人協(xié)作平臺(tái)等遠(yuǎn)程辦公工具，同時(shí)調(diào)度運(yùn)算資源，提升并發(fā)處理能力，保障各單位業(yè)務(wù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，智能交互顯示產(chǎn)品迎來發(fā)展契機(jī)。第4章2022-2023年我國智能交互顯示行業(yè)競爭格局分析4.1行業(yè)競爭格局中國大陸已成為全球智能顯示產(chǎn)業(yè)鏈的中心，國內(nèi)設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)將擁有更大的全球市場份額在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，上游液晶面板行業(yè)屬于資本及技術(shù)密集型領(lǐng)域，全球的產(chǎn)能逐步向中國大陸轉(zhuǎn)移，主要的廠家有京東方、華星光電、惠科股份、LG、群創(chuàng)光電、友達(dá)光電等，已形成一定的寡頭壟斷格局。全球智能顯示產(chǎn)業(yè)最開始由美國興起；二戰(zhàn)后日本成為了智能顯示產(chǎn)業(yè)鏈的制造中心，伴隨著日本的松下、索尼、東芝、夏普等品牌的全球化發(fā)展，并逐步展示其雄厚的競爭實(shí)力；在90年代后，隨著亞洲四小龍的崛起，智能顯示的制造中心逐步向韓國及中國臺(tái)灣轉(zhuǎn)移；在2010年之后，隨著中國大陸的經(jīng)濟(jì)崛起，產(chǎn)業(yè)鏈的布局深入和發(fā)展，中國大陸已成為了全球智能顯示產(chǎn)業(yè)鏈的中心。目前全球的LCD液晶面板高世代線投資（即大尺寸液晶面板生產(chǎn)線）基本在中國大陸，國內(nèi)的京東方、華星光電已成為全球主要的液晶面板供應(yīng)商，韓國的三星及LG已公告將逐步退出液晶面板領(lǐng)域，中國臺(tái)灣的友達(dá)光電及群創(chuàng)光電的產(chǎn)能增量有限，隨著智能顯示產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展及高世代線的投產(chǎn)，預(yù)計(jì)到2022年，中國大陸在液晶面板的產(chǎn)能將達(dá)到全球的70%，中國大陸在智能顯示產(chǎn)業(yè)鏈的中心地位將更加突出。智能顯示行業(yè)的設(shè)計(jì)生產(chǎn)基地也主要分布于中國大陸，行業(yè)內(nèi)的大型廠商有：視源股份、鴻合科技、兆馳股份、冠捷科技、工業(yè)富聯(lián)及本公司等。下游主要由品牌商構(gòu)成，從事渠道建設(shè)及品牌運(yùn)營，向消費(fèi)者提供智能顯示產(chǎn)品的銷售及售后服務(wù)，商用顯示產(chǎn)品的主要品牌商有：SMART、普羅米休斯、MAXHUB、希沃、鴻合、NEC、明基、皓麗（公司自有商用品牌）、長虹、華為、聯(lián)想等，智能電視的主要品牌商有：三星、LG、飛利浦、夏普、東芝、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、海信、康佳等。目前，上游的液晶面板廠商、中游的設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)均主要分布在國內(nèi)，下游的國產(chǎn)品牌也逐步擴(kuò)大全球市場份額，中國大陸已成為全球智能顯示行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的中心。4.2行業(yè)競爭特征智能顯示行業(yè)產(chǎn)能逐步向大型企業(yè)集中，各龍頭企業(yè)亦在尋求差異化經(jīng)營發(fā)展方向增加其市場占用率（1）智能顯示產(chǎn)品制造領(lǐng)域競爭激烈，大型制造企業(yè)逐步展示競爭優(yōu)勢憑借配套產(chǎn)業(yè)群的區(qū)位及成本優(yōu)勢，中國大陸已成為全球的智能顯示產(chǎn)品的主要制造基地，臺(tái)系及韓系制造商競爭力逐步下降，市場份額逐步喪失。處于行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中間位置的智能顯示產(chǎn)品的國內(nèi)設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及開發(fā)、制造水平、響應(yīng)速度及產(chǎn)品品質(zhì)等多方面展開了激烈的競爭。隨著行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)小型制造商逐步被淘汰出局，國內(nèi)大型智能顯示產(chǎn)品制造企業(yè)，依托較強(qiáng)的研發(fā)技術(shù)實(shí)力、供應(yīng)鏈整合能力及資金優(yōu)勢，不斷在全球范圍擴(kuò)充其產(chǎn)能，將逐步強(qiáng)化其競爭力，加強(qiáng)在國際知名品牌商的供應(yīng)鏈體系中的競爭地位，展示其競爭優(yōu)勢。（2）差異化競爭策略的公司有更好的市場空間，細(xì)分行業(yè)龍頭逐步涌現(xiàn)隨著行業(yè)的發(fā)展，以冠捷科技、兆馳股份為代表的大型制造商依靠產(chǎn)能及資金優(yōu)勢，主要服務(wù)對(duì)象為北美、歐洲等主要市場的全球知名品牌客戶。而對(duì)于亞太、拉美、中東、非洲等區(qū)域，各個(gè)國家或地區(qū)對(duì)制式要求不同，面臨不同的運(yùn)營商，單個(gè)國家的市場需求量較小，同時(shí)對(duì)定制化產(chǎn)品的需求大，上述大型制造商由于成本控制的原因，往往不愿涉足此類市場。同時(shí)，各地對(duì)本地區(qū)智能顯示產(chǎn)品的制式要求多樣，是產(chǎn)生細(xì)分領(lǐng)域市場及本地品牌的驅(qū)動(dòng)因素。以本公司為代表的大型設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)，立足于差異化的戰(zhàn)略方向，以全組件定制化研發(fā)為基礎(chǔ)，以小批量、定制化的柔性服務(wù)為突破口，通過自身的產(chǎn)品成本控制體系，逐步成為全球知名顯示品牌的戰(zhàn)略合作伙伴，也已成為各區(qū)域地方知名品牌企業(yè)的主要供應(yīng)商。行業(yè)的競爭格局逐步將具備核心競爭能力的企業(yè)推向市場的中心，隨著應(yīng)用場景的多元化，細(xì)分行業(yè)的龍頭將逐步凸顯其競爭優(yōu)勢。4.3主要企業(yè)的基本情況（1）視源股份（股票代碼：002841.SZ）廣州視源電子科技股份有限公司（CVTE）成立于2005年12月，2017年1月在深交所中小板上市。視源股份是一家以顯控技術(shù)為核心的智能交互解決方案服務(wù)商，主營業(yè)務(wù)為液晶顯示主控板卡和交互智能平板等顯控產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)與銷售，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于家電領(lǐng)域、教育領(lǐng)域、企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域等。2020年視源股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入171.29億元，凈利潤19.12億元。（2）鴻合科技（股票代碼：002955.SZ）鴻合科技股份有限公司（HHT）成立于2010年5月，2019年5月在深交所中小板上市。鴻合科技是一家主營業(yè)務(wù)為智能交互顯示產(chǎn)品及智能視聽解決方案的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的高新技術(shù)企業(yè)，主營產(chǎn)品包括智能交互平板、智慧黑板、交互電子白板、投影機(jī)、視頻展臺(tái)等。2020年鴻合科技實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.94億元，凈利潤0.95億元。（3）兆馳股份（股票代碼：002429.SZ）深圳市兆馳股份有限公司（MTC）成立于2005年4月，2010年6月在深交所中小板上市。兆馳股份是一家專業(yè)從事家庭視聽類及電子類產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售與服務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)，主要產(chǎn)品包括智能電視、機(jī)頂盒、智能投影儀、智能音響等多媒體視聽終端等。2020年兆馳股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入201.86億元，凈利潤17.64億元。（4）冠捷科技（股票代碼：000727.SZ）冠捷科技有限公司（TPV）成立于1998年1月，2020年12月30日華東科技（000727.SZ）完成以支付現(xiàn)金的方式收購冠捷科技51.00%股權(quán)的資產(chǎn)重組事項(xiàng)，本次重組完成后華東科技由液晶面板行業(yè)轉(zhuǎn)型為智能顯示終端制造行業(yè)，并更名為冠捷電子科技股份有限公司，其主要業(yè)務(wù)包括顯示器產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售與服務(wù)，產(chǎn)品包括顯示器、電視及影音三大類o2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入683.72億元，凈利潤16.50億元。除上述企業(yè)外，TCL、創(chuàng)維集團(tuán)、長虹集團(tuán)、海信集團(tuán)、康佳集團(tuán)等國內(nèi)家電品牌企業(yè)等也存在此部分制造業(yè)務(wù)，但其設(shè)計(jì)生產(chǎn)主要用于自有品牌且其產(chǎn)品系列覆蓋其他家電產(chǎn)品；惠科股份、群創(chuàng)光電、京東方均有智能顯示產(chǎn)品的制造業(yè)務(wù)，但其主營業(yè)務(wù)收入主要來源于液晶面板的制造與銷售，智能顯示產(chǎn)品在其業(yè)務(wù)板塊中收入占比較小；工業(yè)富聯(lián)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中有智能顯示產(chǎn)品制造業(yè)務(wù)，但同樣收入占比較小，非主要業(yè)務(wù)類型。此部分客戶由于上述原因，雖具有智能顯示產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)業(yè)務(wù)，但由于業(yè)務(wù)模式差異或收入占比較小或相關(guān)數(shù)據(jù)無法獲取等原因，與公司的可比性較低。第5章企業(yè)案例分析：康冠科技5.1公司的市場地位公司具有較高的行業(yè)地位，自1995年進(jìn)入顯示行業(yè)以來，經(jīng)歷了由陰極管顯示技術(shù)向液晶平板顯示技術(shù)的轉(zhuǎn)變，積累了豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和客戶資源。公司通過堅(jiān)持自主全流程軟硬件定制化研發(fā)設(shè)計(jì)，不斷提高改善小批量、多型號(hào)柔性化的生產(chǎn)制造能力，與國內(nèi)外知名品牌客戶以及各區(qū)域市場本地龍頭品牌客戶保持良好的合作關(guān)系，在行業(yè)內(nèi)形成了差異化的競爭優(yōu)勢。根據(jù)FutureSource數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年度公司智能交互平板在生產(chǎn)制造型供應(yīng)商中的海外出貨量全球排名第一；根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年度及2021年度公司智能電視在生產(chǎn)制造型供應(yīng)商中的出貨量全球排名第五。同時(shí)，在會(huì)議平板市場，根據(jù)DISCIEN數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年公司智能交互顯示平板自有品牌“皓麗（Horion）”在國內(nèi)會(huì)議平板市場出貨量中排名第二位。5.2公司的競爭優(yōu)勢公司從事智能顯示行業(yè)27年，自2001年起連續(xù)21年?duì)I業(yè)收入達(dá)10億元以上，自2014年起連續(xù)8年保持50億元以上的經(jīng)營規(guī)模并逐年穩(wěn)定增長，公司一直維持穩(wěn)步上升的體量和行業(yè)地位，體現(xiàn)了公司在行業(yè)內(nèi)持續(xù)增強(qiáng)的競爭力，具體情況如下：1、全流程軟硬件定制化研發(fā)設(shè)計(jì)優(yōu)勢公司擁有超千名研發(fā)設(shè)計(jì)工程師，可及時(shí)響應(yīng)不同國家的客戶、不同認(rèn)證體系、操作系統(tǒng)或信號(hào)接口的定制化產(chǎn)品需求；公司全流程軟硬件定制化研發(fā)設(shè)計(jì)能力為實(shí)現(xiàn)低成本的小批量多型號(hào)柔性化生產(chǎn)建立了夯實(shí)基礎(chǔ)。（1）通過多年的研發(fā)投入，公司積累了眾多在智能顯示領(lǐng)域的技術(shù)成果通過多年的技術(shù)研發(fā)投入，公司生產(chǎn)的智能交互顯示產(chǎn)品及智能電視產(chǎn)品在觸控技術(shù)、無線傳屏、動(dòng)作感應(yīng)、語音技術(shù)、書寫技術(shù)、拼接技術(shù)、散熱技術(shù)、色彩還原、聲學(xué)技術(shù)、光學(xué)顯示及數(shù)據(jù)傳輸?shù)群诵募夹g(shù)上擁有大量實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和豐富經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，公司積累的眾多技術(shù)均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，可根據(jù)不同領(lǐng)域客戶的需求定制化開發(fā)相應(yīng)的功能模塊及軟硬件，滿足智慧教育、智能辦公、電競、安防、商業(yè)展示、醫(yī)療等領(lǐng)域等眾多應(yīng)用領(lǐng)域的各種特殊功能需求。2、小批量、多型號(hào)柔性化制造的優(yōu)勢公司的制造中心濃縮了中國作為世界制造強(qiáng)國的大部分優(yōu)勢，即大量優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)工人、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條、高效的供應(yīng)鏈、自動(dòng)化的生產(chǎn)線，在保障品質(zhì)、控制成本的基礎(chǔ)上具備小批量、多型號(hào)產(chǎn)品的快速生產(chǎn)切換能力。公司定制化及柔性化制造能力得益于公司全流程軟硬件的自主研發(fā)設(shè)計(jì)，滿足了來自全球不同區(qū)域的小批量、多型號(hào)訂單需求。（1）柔性化的快速生產(chǎn)切換能力，解決了行業(yè)普遍存在的對(duì)于小批量多型號(hào)定制化產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)的痛點(diǎn)由于各區(qū)域市場對(duì)認(rèn)證體系、產(chǎn)品認(rèn)證、信號(hào)制式、接口的要求各不相同，大部分客戶的單個(gè)訂單具有數(shù)量較小、差異性功能較多、定制化要求較大等特點(diǎn)。若要滿足此類客戶定制化訂單的生產(chǎn)需求，需要生產(chǎn)線能夠?qū)崿F(xiàn)不同規(guī)格產(chǎn)品生產(chǎn)的快速切換。行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)出于成本因素和產(chǎn)能利用率因素，對(duì)此類訂單的接受度較低。公司由于全流程軟硬件的研發(fā)設(shè)計(jì)控制在自己手上，能夠在保障品質(zhì)、控制成本的基礎(chǔ)上完成多功能、多款式、多智能平臺(tái)的柔性生產(chǎn)，解決了行業(yè)普遍存在的對(duì)于小批量多型號(hào)定制化產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)的痛點(diǎn)。隨著公司在技術(shù)和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，公司繼續(xù)鞏固公司多功能、多款式、多智能平臺(tái)的多元化產(chǎn)品輸出特點(diǎn)，建立更強(qiáng)的客戶合作黏性，增強(qiáng)溢價(jià)空間，提升自身平臺(tái)的競爭力，為公司贏得眾多細(xì)分市場的占有率。（2）完善的精細(xì)化生產(chǎn)管理體系優(yōu)勢保證了小批量、多型號(hào)柔性化制造的成本控制以及高效率小批量、多型號(hào)柔性化制造對(duì)精細(xì)化生產(chǎn)管理水平有較高要求。在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，企業(yè)需要頻繁切換生產(chǎn)線、工單和原材料運(yùn)送，因此容易面臨工序時(shí)間不合理、工人工時(shí)錯(cuò)配、物料管控困難、產(chǎn)品良率下降等情形，從而整體降低了生產(chǎn)效率。公司在多個(gè)維度上對(duì)整體生產(chǎn)管理體系進(jìn)行優(yōu)化，具體情況如下：物料管控及追蹤管理方面：公司引入了融合自身特色的MES系統(tǒng)，對(duì)所有重要元器件、組件均導(dǎo)入自身的MES系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全部重要組件全流程實(shí)時(shí)監(jiān)控，同時(shí)為流水線上的作業(yè)環(huán)節(jié)引入了“MES掃碼”方式，產(chǎn)線員工通過對(duì)流水線上的材料、半成品、成品所附的二維碼進(jìn)行掃碼，即可讀取相應(yīng)工序的作業(yè)要求，大幅提高了各環(huán)節(jié)的加工效率，減少了人為錯(cuò)誤率，保證了流水線的高效運(yùn)行。生產(chǎn)流程管控方面：公司對(duì)生產(chǎn)流程進(jìn)行嚴(yán)格管控和精細(xì)化規(guī)范操控，把制造過程把控到每一個(gè)細(xì)節(jié)，建立了數(shù)百份“作業(yè)規(guī)范”、“作業(yè)指導(dǎo)”及“操作規(guī)范”等一系列完善的生產(chǎn)管理制度，為每一個(gè)動(dòng)作的均建立了標(biāo)準(zhǔn)化的作業(yè)規(guī)范，減少出錯(cuò)概率和新員工的學(xué)習(xí)時(shí)間。產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備自動(dòng)化方面：公司通過引進(jìn)先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了較高的自動(dòng)化智能制造水平。通過上述自動(dòng)化設(shè)備的投入，公司在燈條安裝、SMT貼片、軟件燒錄、AI插件、波峰焊、修錫、自動(dòng)噴碼、老化等多個(gè)工序的多個(gè)環(huán)節(jié)上具有非常高的自動(dòng)化生產(chǎn)水平，減少了人工干預(yù)，大幅提升了柔性化生產(chǎn)效率。廠區(qū)自動(dòng)化物流方面：公司自行設(shè)計(jì)、安裝導(dǎo)入的三層樓立體式組裝、自動(dòng)包裝生產(chǎn)線，此生產(chǎn)線的投產(chǎn)使成品組裝、包裝與入庫實(shí)現(xiàn)了無縫銜接，極大地提高了生產(chǎn)效率。信息管理系統(tǒng)方面：公司在ERP系統(tǒng)中強(qiáng)化了OMS系統(tǒng)、WMS系統(tǒng)及MES系統(tǒng)等多個(gè)信息化子系統(tǒng)，對(duì)訂單、計(jì)劃、物料、倉儲(chǔ)、成本費(fèi)用等各個(gè)方面進(jìn)行精細(xì)化管理。公司將人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代制造技術(shù)進(jìn)行了深度融合，構(gòu)建了以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和算法控制為中心的智能制造中樞系統(tǒng)，通過ERP、SRM、CRM、MES、PLM等與主要客戶、供應(yīng)商、合作伙伴實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)共通和數(shù)據(jù)即時(shí)共享。（3）大規(guī)模的生產(chǎn)體量，為供應(yīng)鏈的優(yōu)化奠定了強(qiáng)大的支撐截至2021年末，公司目前在深圳坂田及惠州共有生產(chǎn)經(jīng)營場地約45萬平方米，擁有17條智能顯示產(chǎn)品整機(jī)生產(chǎn)線、18條顯示模組生產(chǎn)線、17條機(jī)芯板生產(chǎn)線，擁有超3,900名生產(chǎn)員工，已成為全球大型的智能顯示制造企業(yè)之一。公司從事智能顯示行業(yè)27年，自2014年起連續(xù)8年保持50億元以上的經(jīng)營規(guī)模，大規(guī)模的生產(chǎn)體量支撐了公司規(guī)?；牟少彛鰪?qiáng)了公司對(duì)供應(yīng)商的議價(jià)能力，同時(shí)在原材料暫時(shí)性市場供應(yīng)失衡的情況下，可以優(yōu)先保證供應(yīng)數(shù)量和供應(yīng)及時(shí)性。此外，規(guī)?；a(chǎn)可以分?jǐn)偣潭ǔ杀荆岣吖井a(chǎn)品利潤率。（4）完善的品質(zhì)管控為提升公司產(chǎn)品的市場競爭力奠定了良好的基礎(chǔ)在品質(zhì)管控方面，公司根據(jù)質(zhì)量管理及環(huán)境管理體系等多方面認(rèn)證的要求，結(jié)合自身的實(shí)際情況，制定了科學(xué)的質(zhì)量管理制度并嚴(yán)格執(zhí)行，對(duì)影響產(chǎn)品品質(zhì)的各類因素予以有效控制，通過包括《操作管理手冊(cè)》、《標(biāo)示與可追溯性管理程序》、《成品檢驗(yàn)管制程序》及《不合格品管制程序》在內(nèi)的一系列內(nèi)部質(zhì)量控制制度，對(duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全過程測量和監(jiān)控、產(chǎn)品性能驗(yàn)證以及產(chǎn)品售后的可追溯性，確保產(chǎn)品性能及品質(zhì)能夠滿足顧客的各項(xiàng)需求。公司十分重視產(chǎn)品的品質(zhì)檢測，常規(guī)檢查包括亮度均勻度檢查、色溫調(diào)整、圖像質(zhì)量、功率及耐壓測試等，同時(shí)公司對(duì)生產(chǎn)的產(chǎn)品及組件進(jìn)行跌落測試、振動(dòng)測試、視聽測試、3次元測試、RoHS測試、夾爆測試、雷擊浪涌測試及光學(xué)測試等眾多方面進(jìn)行全方位檢測，確保公司產(chǎn)品的高品質(zhì)，樹立了高品質(zhì)的良好口碑，建立強(qiáng)大的市場競爭力。3、差異化市場策略及優(yōu)質(zhì)客戶資源優(yōu)勢公司制定了差異化的市場競爭戰(zhàn)略，確立了服務(wù)智能交互顯示產(chǎn)品全球頭部品牌商、智能電視國際知名品牌中小區(qū)域市場、各區(qū)域市場本地龍頭品牌客戶的差異化市場策略。上述類型客戶具有產(chǎn)品需求多樣，定制化需求高，單筆訂單量相對(duì)較小的特點(diǎn)，公司憑借相匹配的研發(fā)和制造優(yōu)勢在上述差異化市場擁有較高的占有率。（1）以全流程軟硬件定制化研發(fā)設(shè)計(jì)和小批量多型號(hào)柔性化制造為基礎(chǔ)開展差異化市場精準(zhǔn)服務(wù)，凸顯差異化競爭優(yōu)勢公司的差異化精準(zhǔn)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的主要消費(fèi)市場的智能顯示產(chǎn)品品牌客戶、全球知名智能電視品牌的發(fā)展中國家中小市場客戶及各地區(qū)本地頭部品牌客戶的需求均具有小批量、多型號(hào)產(chǎn)品的特征，滿足此類客戶的需求必須建立在全流程軟硬件定制化研發(fā)設(shè)計(jì)、柔性化智能制造的基礎(chǔ)上，而在同行業(yè)競爭對(duì)手中，具備此競爭實(shí)力并控制成本的制造業(yè)非常少，公司自成立以來一直以來堅(jiān)持自主研發(fā)并大量投入柔性化的流程制造、將研發(fā)和制造更好地進(jìn)行融合才形成了差異化精準(zhǔn)服務(wù)的能力。憑借其精準(zhǔn)的差異化服務(wù)能力，在歐美市場逐步成為了智能交互顯示產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域出貨量排名前列的企業(yè)，并將優(yōu)勢逐步擴(kuò)大，隨著未來智能交互產(chǎn)品應(yīng)用廣度和深度的拓展，將更加強(qiáng)化公司的競爭優(yōu)勢。在發(fā)展中國家的市場中，公司服務(wù)進(jìn)入本市場的大型知名品牌客戶及各地區(qū)本地龍頭品牌，由于此市場發(fā)展迅速，定制化、柔性化要求高，與公司的發(fā)展戰(zhàn)略及內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制相吻合，公司能在此基礎(chǔ)上更好地控制成本，逐步展示競爭優(yōu)勢，影響力日益擴(kuò)大。（2）知名優(yōu)質(zhì)客戶的合作有利于市場的拓展及競爭力的提升公司智能交互顯示產(chǎn)品的主要客戶包括智能交互顯示產(chǎn)品全球首創(chuàng)企業(yè)SMART、全球前三大教育顯示品牌企業(yè)Promethean＞全球頭部顯示器品牌和生產(chǎn)企業(yè)NEC、明基、仁寶等；智能電視的主要客戶包括：全球智能電視頭部品牌企業(yè)三星、LG、飛利浦、夏普、東芝等，全球最大的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)小米、全球最大的連鎖品牌企業(yè)沃爾瑪，以及亞太、拉美、中東、非洲等地區(qū)的當(dāng)?shù)佚堫^品牌客戶。首先，在與全球知名企業(yè)展開合作后，由于知名企業(yè)在供應(yīng)商的選擇上，制定了一系列嚴(yán)格的選擇標(biāo)準(zhǔn)，并通過長時(shí)間的考察程序，知名品牌客戶的認(rèn)可是公司產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量高的象征，為其他客戶的拓展奠定了基礎(chǔ)；其次，公司在與知名品牌客戶合作過程中，積極吸收先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，能改善公司的生產(chǎn)管理體系，提升產(chǎn)品制造水準(zhǔn)，提高自身競爭力；再次，大型知名品牌企業(yè)的訂單量大，可為公司進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈資源并控制成本奠定良好的基礎(chǔ)。（3）細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域競爭力強(qiáng)、市場占有率高的優(yōu)勢①知名品牌細(xì)分領(lǐng)域市場占有率逐步提升，擴(kuò)大公司市場影響力經(jīng)過多年的市場競爭，公司大力發(fā)展智能交互顯示領(lǐng)域的生產(chǎn)規(guī)模及定制化、柔性化制造能力，滿足智能交互顯示領(lǐng)域的全球頭部品牌企業(yè)需求的市場開發(fā)策略。而細(xì)分領(lǐng)域的知名品牌或本地龍頭品牌企業(yè)客戶收入規(guī)模大、品牌號(hào)召力強(qiáng)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，隨著市場的發(fā)展，市場集中度逐步向此類企業(yè)集中，公司營業(yè)收入隨著下游客戶市場規(guī)模增大同步增長。②各地區(qū)本地頭部品牌的合作將提升公司的盈利能力、擴(kuò)大收入規(guī)模公司制定的與亞太、拉美、中東、非洲等地區(qū)的當(dāng)?shù)佚堫^品牌客戶（LocalKing品牌）深入合作的戰(zhàn)略，為公司的長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)，主要體現(xiàn)在：1、公司憑借與國際大型知名品牌合作，建立了規(guī)模化的生產(chǎn)能力和品牌效應(yīng)，與LocalKing品牌合作，公司將具備更大的議價(jià)空間，提升盈利能力；2、LocalKing品牌對(duì)公司的依賴性更強(qiáng)，為公司長期的發(fā)展奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)；3、LocalKing品牌在本地具有非常強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，影響力甚至超過國際大型知名品牌，LocalKing的品牌產(chǎn)品的需求提升將為公司帶來更大的訂單增長；4、各個(gè)國家支持本地品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，各地LocalKing品牌企業(yè)在公司的生產(chǎn)技術(shù)輸出的支持下，合作更為緊密。綜上，以上客戶均具備單筆訂單數(shù)量小，產(chǎn)品定制化需求強(qiáng)等特點(diǎn)，贏得此類客戶長期合作，是公司細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域強(qiáng)大競爭能力的展示。同時(shí)，上述公司在各自的市場領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢逐步強(qiáng)化，帶動(dòng)公司自本區(qū)域的市場占有率逐步提升，逐步強(qiáng)化了公司的全球范圍的競爭優(yōu)勢。5.3公司的競爭劣勢1、規(guī)?；a(chǎn)能力需進(jìn)一步加強(qiáng)隨著公司的高速發(fā)展，近年來產(chǎn)能已出現(xiàn)較難滿足生產(chǎn)需求的情況。一方面是因?yàn)楣鞠掠慰蛻粲唵屋^多，且智能顯示電子產(chǎn)品訂單具有“小批量，多型號(hào)，種類多”的特點(diǎn)，隨著公司技術(shù)的發(fā)展，以及下游客戶端對(duì)公司產(chǎn)品的青睞，產(chǎn)能的擴(kuò)大是未來公司進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。另一方面，公司部分生產(chǎn)設(shè)備和流水線由于使用時(shí)間較長，設(shè)備長期處于滿負(fù)荷運(yùn)作狀態(tài)，已出現(xiàn)效率下降，影響產(chǎn)品產(chǎn)出的情況。公司產(chǎn)能的上限限制了企業(yè)發(fā)展的環(huán)境，因此，公司亟需進(jìn)行設(shè)備更新和產(chǎn)能的擴(kuò)張，以滿足未來客戶的需求，更好的在市場競爭中獲取更高的市場份額。2、融資渠道較為匱乏公司所處行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)。近年來，隨著公司的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，興建產(chǎn)業(yè)線及引入設(shè)備等需要大量資金；隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，原材料和其他存貨需要占用更多的流動(dòng)資金，產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)改造也需要一定資金投入。為滿足公司發(fā)展，產(chǎn)能的拓展及研發(fā)的資金投入需求，全面提升競爭力，擴(kuò)大市場份額，公司需要拓寬融資渠道，提升自身資本實(shí)力。而公司目前自有資金規(guī)模偏小和融資渠道單一成為制約公司快速發(fā)展的障礙。第6章2023-2028年下游需求應(yīng)用行業(yè)發(fā)展分析及趨勢預(yù)測智能電視普及率逐年提升，用戶更新?lián)Q代需求旺盛，智能電視成為家庭物聯(lián)網(wǎng)控制中心趨勢愈發(fā)明顯，奠定了智能電視龐大的市場基礎(chǔ)。6.1隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智能電視的普及率逐年提升據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)中心測算，全球智能電視家庭普及率由2013年不足12%提升至2019年的30%以上，隨著智能電視的家庭普及率的逐步提升，發(fā)達(dá)國家及新興發(fā)展中國家對(duì)智能電視的更新?lián)Q代需求將保持穩(wěn)步增長。6.2在成熟市場，大尺寸電視出貨量逐年提升隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，大尺寸屏幕具有顯示內(nèi)容多、沉浸感明顯和分辨率高等優(yōu)點(diǎn)，能為消費(fèi)者帶來更豐富的視聽享受。智能電視在未來的發(fā)展勢必將向著屏幕尺寸更大化的方向不斷發(fā)展。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年，65寸及以上大屏市場增長迅速，零售量同比增長25.7%，市場份額達(dá)到20.1%,顯示屏幕大屏化成為貫穿全年的主流熱點(diǎn)。自2008年以來，顯示屏的平均尺寸逐年增長，2019年平均尺寸突破50寸，達(dá)到50.6寸，消費(fèi)需求及市場結(jié)構(gòu)逐步趨于大屏化。6.3更多家庭購買智能電視的需求智能電視極為可能成為家庭智慧生活的主流量入口，各類內(nèi)容+場景的興起將激發(fā)用戶活躍度，促進(jìn)更多家庭購買智能電視的需求智能電視作為家庭智慧生活流量入口的地位越發(fā)明顯，依靠內(nèi)容運(yùn)營的升級(jí)，智能電視用戶日活數(shù)量及平均使用時(shí)長不斷提升，同時(shí)由于智能電視顯示產(chǎn)品其大尺寸顯示的巨大優(yōu)勢，天然具有成為各類電器應(yīng)用場景控制中心的優(yōu)勢，行業(yè)的發(fā)展將突破客廳的局限，而對(duì)于在顯示技術(shù)方面擁有核心競爭優(yōu)勢的企業(yè)而言，將有能力通過挖掘用戶需求，推出不同生活場景下的創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足甚至創(chuàng)造用戶需求，各類內(nèi)容+場景的興起將激發(fā)用戶活躍度。同時(shí)，家庭大屏用戶對(duì)大屏廣告普遍比較接受,吸引了更多優(yōu)勢廣告資源聚焦智能電視；在增值業(yè)務(wù)方面以用戶權(quán)益為核心開拓多種組合，尋找更多的付費(fèi)機(jī)會(huì)點(diǎn)和市場空間，電商、游戲、教育、音樂為增值業(yè)務(wù)的重要服務(wù)，上述因素將共同促進(jìn)更多家庭購買智能電視的需求。第7章2023-2028年我國智能交互顯示行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測7.1行業(yè)發(fā)展前景（1）國家政策的支持，為行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)智能顯示產(chǎn)業(yè)屬于計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展、“十三五”及“十四五”規(guī)劃的發(fā)展重點(diǎn)。為推動(dòng)計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)的發(fā)展，國務(wù)院及有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列的產(chǎn)業(yè)政策及配套措施，加大對(duì)計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)核心關(guān)鍵技術(shù)與配套核心材料的政策支持與扶持力度，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策保障。2016年12月，國務(wù)院發(fā)布的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出：實(shí)現(xiàn)主動(dòng)矩陣有機(jī)發(fā)光二極管（AMOLED）、超高清（4K/8K）、量子點(diǎn)液晶顯示、柔性顯示等技術(shù)國產(chǎn)化突破及規(guī)模應(yīng)用。2017年9月，國家工信部、發(fā)改委發(fā)布的《信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南（2016年-2020年）》中提出：拓展新型顯示產(chǎn)品規(guī)模應(yīng)用領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)液晶顯示器超高分辨率產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)、AMOLED產(chǎn)品量產(chǎn)。2019年9月，中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《工業(yè)企業(yè)技術(shù)改造升級(jí)投資指南（1026版）》中提出：發(fā)展基于更高分辨率的非晶硅TFT-LCD顯示產(chǎn)品、低溫多晶硅TFT-LCD/AMOLED顯示產(chǎn)品、金屬氧化物TFT-LCD/AMOLED顯示產(chǎn)品；發(fā)展基于硅基、柔性或印刷工藝的AMOLED等新型顯示產(chǎn)品；發(fā)展基于Micro-LED、量子點(diǎn)、激光、碳基或全息等新型顯示產(chǎn)品。2020年10月中共中央發(fā)布《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》提出：加強(qiáng)數(shù)字社會(huì)、數(shù)字政府建設(shè)，提升公共服務(wù)、社會(huì)治理等數(shù)字化智能化水平。上述一系列產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)，為智能顯示行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。（2）全球信息化建設(shè)的加速，推動(dòng)了下游應(yīng)用的深度拓展，促進(jìn)了智能顯示產(chǎn)品的需求增長隨著全球科技的高速發(fā)展，人們的生活、工作和娛樂方式都有了非常大的改變。電子信息行業(yè)作為全球發(fā)展的重要領(lǐng)域，其發(fā)展對(duì)人類社會(huì)有巨大的推進(jìn)作用，因此，信息化建設(shè)已成為全球重要的發(fā)展方向。作為電子信息傳遞的終端顯示設(shè)備，全球信息化建設(shè)進(jìn)程的推進(jìn)，將為智能顯示行業(yè)的發(fā)展帶來持續(xù)的動(dòng)能，將加快智能顯示產(chǎn)品的需求增長。新技術(shù)的出現(xiàn)也為信息產(chǎn)業(yè)帶來了新的業(yè)務(wù)需求，信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)智能顯示電子產(chǎn)品下游應(yīng)用領(lǐng)域的拓展有非常大的促進(jìn)作用，例如交互式技術(shù)推進(jìn)了智慧教育行業(yè)和智能辦公、會(huì)議等場景的設(shè)備更新，分布式數(shù)據(jù)處理技術(shù)增加了智能顯示電子產(chǎn)品在廣告領(lǐng)域、政務(wù)領(lǐng)域、公共服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，通過人機(jī)交互收集用戶數(shù)據(jù)并進(jìn)行處理和儲(chǔ)存。（3）應(yīng)用場景的多元化促進(jìn)了顯示產(chǎn)品的需求在智能化上的拓展隨著顯示技術(shù)的進(jìn)步，柔性顯示、VR技術(shù)的應(yīng)用，多元化的應(yīng)用場景需求得到發(fā)現(xiàn)和滿足。首先，傳統(tǒng)電視、顯示器更加多元化的智能性需求促進(jìn)了行業(yè)應(yīng)用的智能化進(jìn)步；其次，智能顯示產(chǎn)品在智慧教育、智能辦公、電競、安防、商業(yè)展示、醫(yī)療、智能電視等領(lǐng)域的需求逐步呈現(xiàn)，使得顯示行業(yè)的應(yīng)用場景隨著技術(shù)迭代與產(chǎn)品的數(shù)字化、智能化的推進(jìn)而不斷拓寬。7.2行業(yè)發(fā)展趨勢（1）智能顯示產(chǎn)品不斷迭代創(chuàng)新近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起、發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等關(guān)鍵先進(jìn)技術(shù)的快速進(jìn)步，智能顯示產(chǎn)品的功能和應(yīng)用得到了進(jìn)一步的拓展。隨著科技進(jìn)步，顯示技術(shù)不斷推出，各產(chǎn)業(yè)對(duì)智能顯示的需求不斷提高。新一代智能顯示產(chǎn)品朝著厚度薄、重量輕、能耗低、無輻射、無閃爍、高分辨率等方向發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高，行業(yè)應(yīng)用的廣度和深度不斷拓展，全球智能顯示行業(yè)發(fā)展迅速，市場空間巨大。（2）行業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步為智能顯示奠定了基礎(chǔ)隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G、人機(jī)交互技術(shù)在智能顯示產(chǎn)品上的不斷運(yùn)用，帶來的產(chǎn)品功能的拓展及應(yīng)用場景的不斷提升，將是未來行業(yè)技術(shù)下沉的重點(diǎn)發(fā)展方向：例如，公司推出的新型美妝鏡將應(yīng)用于日常出行前的妝容整理時(shí)展示消費(fèi)者需要了解的信息，同時(shí)支持人機(jī)互動(dòng)及家庭家居的控制；推出的運(yùn)動(dòng)鏡，將運(yùn)動(dòng)健身與智能顯示互動(dòng)有機(jī)融合在一起，消費(fèi)者在家中便可體驗(yàn)到去健身房一樣的效果，與健身教練及同行訓(xùn)練者一起交流互動(dòng)。隨著智能顯示產(chǎn)品在不同領(lǐng)域應(yīng)用廣度的拓展、應(yīng)用深度的延伸也將推動(dòng)各種物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在此領(lǐng)域的應(yīng)用。（3）智能交互技術(shù)將成為行業(yè)技術(shù)發(fā)展的重要方向全球科技的進(jìn)步推動(dòng)了顯示行業(yè)的智能化及交互場景的不斷發(fā)展。目前，智能顯示領(lǐng)域已經(jīng)全部開始了產(chǎn)品智能化的進(jìn)程，智能觸控、語音交互、動(dòng)作感知、人臉識(shí)別、物聯(lián)網(wǎng)人機(jī)控制等功能已應(yīng)用在不同領(lǐng)域的顯示設(shè)備中。作為電子信息傳遞的終端設(shè)備，智能化及交互性能的發(fā)展使顯示設(shè)備能夠?yàn)榭蛻羧后w提供更加便捷、高效等優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在全球電子信息繁榮的現(xiàn)代社會(huì)，對(duì)信息傳遞的簡單化、高效化的追求，也將成為智能化在顯示電子產(chǎn)