建立企業(yè)產(chǎn)品形象的案例

建立企業(yè)產(chǎn)品形象的案例第四章建立企業(yè)產(chǎn)品形象的案例企業(yè)產(chǎn)品形象調(diào)查企業(yè)產(chǎn)品形象中的理念層面的建立企業(yè)產(chǎn)品形象中視覺層面的建立1企業(yè)產(chǎn)品形象調(diào)查1）中訊公司基本情況介紹2）現(xiàn)有機的產(chǎn)品形象分析中訊公司產(chǎn)品形象的不足集中體現(xiàn)在以下幾個方面：理念識別層面（1）產(chǎn)品只有編號，沒有主題和名稱，沒有獨特、清晰的設計理念和品牌理念；（2）產(chǎn)品形象沒有與企業(yè)的品牌形象相結(jié)合，二者之間缺乏關(guān)聯(lián)。核心視覺形象層面（1）外觀各款產(chǎn)品形態(tài)迥異，沒有延續(xù)性，也沒有主題形態(tài)；產(chǎn)品沒有標準色彩或色彩規(guī)劃，產(chǎn)品配色混亂；質(zhì)感單一，沒有根據(jù)系列、檔次和風格加以區(qū)分，另外表面工藝相對粗糙。（2）界面液晶顯示的各種數(shù)字和圖標沒有進行統(tǒng)一規(guī)劃，視覺效果比較混亂；按鍵形狀和文字符號未進行統(tǒng)一的視覺設計，既增加模具成本也造成消費者使用上的不便；發(fā)聲孔的形狀、大小和位置沒有任何標準，無形中增加了產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)設計的難度；指示燈的形狀、大小、位置、顏色、亮度等也沒有根據(jù)總體風格進行系統(tǒng)規(guī)劃；標志或名牌視覺沖擊力太弱，無法引起消費者的關(guān)注和興趣；缺少一些吸引人的輔助功能：特色閃燈、和弦鈴聲、彩色液晶、眩光按鍵等。外圍產(chǎn)品視覺形象（1）產(chǎn)品包裝及宣傳單缺乏精心策劃，只是一些產(chǎn)品圖片的堆積，沒有明確的理念和主題；視覺設計風格陳舊，沒有引入有特色的圖形元素，未能迎合數(shù)碼時代人們的感性需求；包裝和宣傳單的紙質(zhì)及印刷效果不夠精美。（2）產(chǎn)品展示及體驗氛圍的營造商品展示未能與產(chǎn)品形象有效結(jié)合起來；未能給消費者帶來一種品牌體驗的愉悅。（3）產(chǎn)品形象的傳播3）市場上主流廠商機產(chǎn)品形象分析（1）國內(nèi)廠商一線廠商步步高TCL二線廠商（2）國外廠商一線廠商西門子友利電二線廠商4）目前國內(nèi)市場競爭格局及潛在危機分析普通商用機普通家用機無繩機家家e信息5）未來通信行業(yè)的發(fā)展趨勢分析（1）移動通訊繼續(xù)高速發(fā)展（2）固定業(yè)務持續(xù)發(fā)展（3）小靈通異軍突起分食市場（4）可視通訊市場正在形成（5）2008奧運會和2010世博會的商機正在形成企業(yè)產(chǎn)品形象中理念層面的建立1）機市場潛在消費群的定位2）對潛在消費群體的行為為研究與需求分析3）中訊產(chǎn)品形象理念層面的具體定位產(chǎn)品形象定位的基本原則首先、產(chǎn)品設計定位必須從潛在消費群體的需求出發(fā)，投其所好才能做到有的放矢，這是借鑒了整合行銷的觀點。其次、產(chǎn)品設計定位的消費群體越清晰具體，消費者購買產(chǎn)品時越能夠找到群體認同感。第三、每個系列產(chǎn)品應該有一個特色定位，最好還有一個上口易記的好名稱。第四、產(chǎn)品形象中的理念層面，實際上是企業(yè)想傳遞給消費者一種價值觀。4）理順產(chǎn)品形象與企業(yè)形象的關(guān)系（1）對中訊公司現(xiàn)有品牌形象的綜合分析（2）公司品牌形象對其產(chǎn)品形象視覺層面建立的影響3企業(yè)產(chǎn)品形象中視覺層面的建立1）形態(tài)規(guī)劃