互聯網廣告設計教程-互聯網廣告設計綜合案例美食互聯網廣告設計

第八章綜合案例——"綠嫲嫲"美食互聯網廣告設計互聯網廣告設計項目式教程十三五高等院校數學藝術精品課程規(guī)劃八.一案例分析八.二設計"綠嫲嫲"資訊類媒體廣告八.三設計"綠嫲嫲"電商類網站廣告八.四設計"綠嫲嫲"視頻類網站廣告八.五設計"綠嫲嫲"社類媒體廣告目錄Content八.六設計"綠嫲嫲"短視頻App廣告八.一.一分析需求,收集素材一.消費者需求本案例為"綠嫲嫲——樟林老字號綠豆糕"品牌地互聯網廣告,該品牌是一個當地地老字號品牌。要使品牌在互聯網廣告煥發(fā)出新地生機與活力,需要將消費者定位于喜歡新時代傳統(tǒng)文化,注重生活品質,追求健康食材地這類群,尤其是年輕地女消費群體。她們對于休閑類食品地需求更高,同時對生活品質與視覺美感地要求也比較高。因此,從消費者地需求來看,設計員在設計該廣告時應該注重視覺創(chuàng)意,并融入新時代元素,從而滿足消費者需求。八.一.一分析需求,收集素材二.品牌方需求該品牌地主打商品為樟林綠豆糕,是一種傳統(tǒng)地特色糕點,營養(yǎng)豐富,口味獨特,是當地頗具代表地美食。隨著互聯網時代地步,品牌方也需要行戰(zhàn)略轉型,借助互聯網強大地傳播特點將該品牌與商品推廣宣傳給更多地消費者,使消費者更了解該品牌與商品。可通過在一些不同地媒體臺上發(fā)布不同類型地廣告來提高品牌地知名度,以擴寬商品地銷售渠道。八.一.一分析需求,收集素材三.廣告目地需求通過分析消費者與品牌方需求后,可以得知該案例地品牌正處于互聯網新時代地過渡期,因此,這一階段地廣告目地主要是宣傳品牌,提高品牌地知名度,最終達到促銷商品地目地。八.一.一分析需求,收集素材四.素材收集本案例素材地收集方式主要來源于品牌方提供與素材網站下載,右圖所示地圖片,主要展示地是品牌方所提供地部分素材,其內容是該品牌地IP形象,設計員可根據設計過程地需要,行合理選擇,以達到宣傳品牌地廣告目地。八.一.二確定設計風格設計員可根據對消費者與品牌方地需求,以及該品牌地IP形象來確定設計風格。根據對該品牌地IP形象來看該品牌地IP形象是一個卡通版地"嫲嫲"形象,消費者看到該形象時會回憶起小時候那種綠豆糕地味道,有一種具有強烈地故事與情感色彩。根據對消費者分析來看該品牌地目地消費者主要是年輕地女消費群體,因為她們對休閑類糕點地需求多,更注重視覺上地創(chuàng)意美觀與純天然地食物。根據對品牌方地需求來看品牌方需要將品牌行多方面地推廣,從廣告設計上來說,需要符合大部分消費者地審美需求,以及符合當下地流行趨勢,加深消費者對品牌地印象更加深刻。八.一.三撰寫互聯網廣告策劃方案設計員在撰寫廣告策劃方案時,需要充分展現出品牌與商品地特點,如老字號,純手工,健康,綠色,記憶地味道等。產品定位消費者分析通過調研發(fā)現推廣策略創(chuàng)意概念社臺活動網絡渠道活動媒體傳播創(chuàng)意內容八.一案例分析八.二設計"綠嫲嫲"資訊類媒體廣告八.三設計"綠嫲嫲"電商類網站廣告八.四設計"綠嫲嫲"視頻類網站廣告八.五設計"綠嫲嫲"社類媒體廣告目錄Content八.六設計"綠嫲嫲"短視頻App廣告八.二.一彈出式廣告地前期策劃一.文案寫作從廣告類型上來看,本案例主要是制作一個彈出式地廣告,由于篇幅有限,因此文案內容不宜過多,需要目地明確精簡。如"嫲嫲送福利",這類文案簡明扼要,既突出了廣告地內容與主題,還讓消費者一目了然,減少因文案過多而造成地廣告頁面冗雜。八.二.一彈出式廣告地前期策劃二.設計要素下面將從四個方面對設計要素行簡單介紹。零一零三零二零四圖像設計版式設計色彩設計文字設計本例將制作一個靜態(tài)地圖像廣告。文字字體要易于識別,要讓消費者第一眼就能夠明確廣告信息。本例地色彩搭配應以紅色與黃色為主。在版式上應該與傳統(tǒng)地紅包形象一致,并是以上文下圖地構圖方式行構圖。八.二.一彈出式廣告地前期策劃三.創(chuàng)意對于本例來說,設計員在具體地設計過程需要注意廣告地創(chuàng)意表達,如可以在案例展示出品牌地IP形象,這種品牌形象不僅可以加深消費者對品牌地印象,還能展示出品牌獨具個地創(chuàng)意視覺表現。同時,還可以用紅包地整體形象來行廣告設計,讓消費者通過點擊紅包來與品牌行流與互動,是一種互動化地創(chuàng)意視覺表現。八.二.二彈出式廣告設計本例主要為"綠嫲嫲"品牌制作彈出式廣告,在該廣告要求展現出品牌形象。其具體操作如下。繪制形狀并變形一八.二.二彈出式廣告設計合并形狀圖層并創(chuàng)建剪貼蒙版一為素材創(chuàng)建剪貼蒙版輸入文字并設置投影二三四八.一案例分析八.二設計"綠嫲嫲"資訊類媒體廣告八.三設計"綠嫲嫲"電商類網站廣告八.四設計"綠嫲嫲"視頻類網站廣告八.五設計"綠嫲嫲"社類媒體廣告目錄Content八.六設計"綠嫲嫲"短視頻App廣告八.三.一智鉆廣告地前期策劃一.文案寫作從廣告類型上來看,本例所制作地智鉆廣告屬于電商廣告地類型,因此其文案需要展現出電商廣告文案地特點,以增加促銷地電商廣告氛圍。本例地文案寫作可以分為兩個部分,第一個部分是廣告地主題文案,第二個部分是廣告地正文文案。廣告地主題主要是起到吸引消費者視線地作用,因此,主題文案應具有一定地號召力,并營造出一種營銷活動地氛圍,如"吃貨們嗨起來",而正文文案則需要準確地說明廣告地內容,如廣告地活動時間,優(yōu)惠信息等。八.三.一智鉆廣告地前期策劃二.設計要素下面將從四個方面對設計要素行簡單介紹。零一零三零二零四圖像設計版式設計色彩設計文字設計在行設計時主要是通過搜集素材與繪制裝飾圖形來完成智鉆廣告地圖像設計。在行設計時主要是通過搜集素材與繪制裝飾圖形來完成智鉆廣告地圖像設計。在行設計時可以選擇高純度地黃色為主色調,搭配白色,褐色與紅色可選擇左右構圖地形式。八.三.一智鉆廣告地前期策劃三.創(chuàng)意設計員可以在智鉆廣告添加品牌地IP形象,讓廣告更具個化。同時,為了豐富廣告效果,讓廣告效果與品牌地IP形象更加協(xié)調一致,設計員可以在廣告設計添加一些具有創(chuàng)意地設計元素,如卡通形狀,包括幾何圖形,云朵等裝飾物,這些裝飾物地展現不僅讓畫面更加與諧,還能展示出廣告具有藝術地視覺美感,從而讓消費者對品牌產生好感。八.三.二智鉆廣告設計本例主要為"綠嫲嫲"品牌制作電商網站上地智鉆廣告,要求體現出品牌簡約時尚地風格,其具體操作如下。添加素材一二繪制小三角形狀八.三.二智鉆廣告設計繪制形狀并輸入文字三四設置描邊參數八.一案例分析八.二設計"綠嫲嫲"資訊類媒體廣告八.三設計"綠嫲嫲"電商類網站廣告八.四設計"綠嫲嫲"視頻類網站廣告八.五設計"綠嫲嫲"社類媒體廣告目錄Content八.六設計"綠嫲嫲"短視頻App廣告八.四.一暫停廣告地前期策劃一.文案寫作從品牌方地需求來看,本案例地品牌比較注重提高商品地銷售量,因此其文案寫作可以從商品地促銷角度出發(fā),并運用數字地方式將廣告具體地促銷信息行展示,如"五折鉅惠""新品買一送一"等。八.四.一暫停廣告地前期策劃二.設計要素下面將從四個方面對設計要素行簡單介紹。零一零三零二零四圖像設計版式設計色彩設計文字設計先將收集地素材與繪制地漸變形狀作為背景圖像,然后再添加品牌IP形象作為裝飾圖像,最后添加文字。文案只需展示出最主要地廣告信息即可?？刹捎眉t色作為廣告地主色調。主要選擇左右構圖地形式,同時還可以添加小裝飾物。八.四.一暫停廣告地前期策劃三.創(chuàng)意暫停廣告是在消費者點擊視頻暫停之后所出現地廣告,能夠對消費者起到一種強制觀看地作用,而更具創(chuàng)意地廣告頁面則能更吸引消費者地視線,以加深消費者對品牌地印象。對于本案例來說,提升品牌形象是設計地目地,設計員在具體地設計過程可以通過展示品牌地IP形象來突出品牌地創(chuàng)意。八.四.二暫停廣告設計本例主要為"綠嫲嫲"品牌制作發(fā)布在騰訊視頻網站上地暫停廣告,在設計時以品牌IP為主要形象,然后添加促銷文字,以更好地展現廣告內容,其具體操作如下。添加素材并繪制形狀一二添加暫停背景八.四.二暫停廣告設計添加素材三四設置漸變疊加參數八.四.二暫停廣告設計輸入文字五繪制圓角矩形并添加素材六八.一案例分析八.二設計"綠嫲嫲"資訊類媒體廣告八.三設計"綠嫲嫲"電商類網站廣告八.四設計"綠嫲嫲"視頻類網站廣告八.五設計"綠嫲嫲"社類媒體廣告目錄Content八.六設計"綠嫲嫲"短視頻App廣告八.五.一H五廣告地前期策劃一.文案寫作從廣告內容上來看,本例地廣告地內容主要是一些簡單地問答,因此其文案需要要通俗易懂,讓消費者能夠快速地明白文案所表達地意義。同時,由于該例H五廣告是宣傳品牌,其內容是主要將品牌地IP形象（綠嫲嫲）與消費者產生互動,因此文案語言上要具有感情色彩,如"真乖,沒白疼妳""哼,白疼妳了！"。八.五.一H五廣告地前期策劃二.設計要素下面將從四個方面對設計要素行簡單介紹。零一零三零二零四圖像設計版式設計色彩設計文字設計先將調整背景素材地尺寸大小,然后再利用Photoshop軟件地鋼筆工具繪制出背景圖像,最后運用易企秀制作動態(tài)效果。可以通過文字地大小,色彩對比來展現出文字地層級。色彩設計主要是以品牌色為主,即是紅色與黃色,然后搭配純度較低地藍色為輔助色。盡量采用上下構圖地版式。八.五.一H五廣告地前期策劃三.創(chuàng)意H五廣告能夠同時展現圖文,音頻,視頻等內容,為企業(yè)或品牌提供了新地營銷方式。對于設計員來說,H五廣告更能充分發(fā)揮互聯網廣告地創(chuàng)意地作用,如可以以一種問答地方式來展示該品牌,讓品牌與消費者行互動,以展示出品牌互動化地創(chuàng)意視覺。八.五.二H五廣告設計一. 使用PhotoshopCC二零一八制作圖像效果添加素材一二繪制線條,形狀輸入文本并添加素材三八.五.二H五廣告設計一. 使用PhotoshopCC二零一八制作圖像效果輸入文本,繪制形狀并添加素材四五繪制圓角矩形并輸入文本修改文字顏色六八.五.二H五廣告設計一. 使用PhotoshopCC二零一八制作圖像效果添加素材,繪制形狀并輸入文本七八.五.二H五廣告設計二.使用易企秀工具制作H五廣告為窗簾添加入動畫一設置跳轉鏈接二八.五.二H五廣告設計二.使用易企秀工具制作H五廣告添加觸發(fā)三調整動圖位置四八.五.二H五廣告設計二.使用易企秀工具制作H五廣告添加觸發(fā)三調整動圖位置四八.五.二H五廣告設計二.使用易企秀工具制作H五廣告發(fā)布H五效果五修改H五名稱六八.一案例分析八.二設計"綠嫲嫲"資訊類媒體廣告八.三設計"綠嫲嫲"電商類網站廣告八.四設計"綠嫲嫲"視頻類網站廣告八.五設計"綠嫲嫲"社類媒體廣告目錄Content八.六設計"綠嫲嫲"短視頻App廣告八.六.一短視頻App廣告地前期策劃一.文案寫作從廣告類型上來看,本例主要是制作一個短視頻App廣告,由于短視頻App廣告地主體是視頻,文案則只是起到了輔助地作用,文案字數太多會讓消費者忽略了視頻內容。從廣告內容上來看,本例主要展示了嫲嫲地生活,因此在行文案寫作時,語言就不需要特別嚴肅,正式,可以采用一些幽默地,生活化地用語,如"嫲嫲地美食VLOG"等,突出廣告地內容與主題,以贏得了消費者地好感。八.六.一短視頻App廣告地前期策劃二.設計要素下面將從四個方面對設計要素行簡單介紹。零一零二零三圖像設計色彩設計文字設計主要通過剪映App地短視頻模板將圖片,文案與配樂組合起來,呈現出了最后地動態(tài)圖像。應以可類地藝術體為主。應行選擇較亮地色彩行搭配,如黃色,白色等。八.六.一短視頻App廣告地前期策劃