影視營銷指南 2023

2323344綜藝是年輕人不可替代的電子榨菜電子榨菜垂類品牌成熟品牌垂類品牌成熟品牌各種類型的品牌都可以做劇綜合作新消費/電子商務品牌新消費/電子商務品牌想做大做強想綁定代言人想做大做強想綁定代言人和粉絲對話想深化使用場景想深化使用場景想轉變品牌形象想轉變品牌形象劇綜合作不得不知的4件事劇綜合作，不止劇綜，8、47個贊助品牌4047個贊助品牌40個贊助品牌爆款競爭激烈，盲目入局不一定帶來好效果472個廣告投放25部暑期檔熱劇投放高地集中在標版、角標、創(chuàng)可貼等以472個廣告投放25部暑期檔熱劇預告/回顧…選對合作權益互動形式更有記憶點劇集熱度劇情走向綁定劇情吸引注意力藝人匹配簽約短代場景匹配演員口碑《蓮花樓》小狗“爵宴”專屬廣告位追投三部曲選對合作權益互動形式更有記憶點劇集熱度劇情走向綁定劇情吸引注意力藝人匹配簽約短代場景匹配演員口碑《蓮花樓》小狗“爵宴”專屬廣告位追投三部曲快速決策應時而變診斷匹配度快速決策應時而變題材匹配題材匹配都市類母嬰品牌投放偏好25-35歲年輕女性主旋律男性比例及受眾年齡上漲代言人參演代言人參演共創(chuàng)內(nèi)容共創(chuàng)內(nèi)容轉化劇粉市場上有眾多IP，中年實力派和老戲骨作品得到更多觀眾趙本山領銜《鵲刀門傳奇》對標《武林外傳》中年實力派和老戲骨作品得到更多觀眾趙本山領銜《鵲刀門傳奇》對標《武林外傳》豆瓣8.1爆劇帶有時間特征春節(jié)合家歡全民向爆劇誕生暑期古偶101專打年輕人從制作公司過往表現(xiàn)、主演角色從制作公司過往表現(xiàn)、主演角色從劇集在視頻平臺的定位來預判從劇集在視頻平臺的定位來預判制作水準根據(jù)社交媒體與業(yè)內(nèi)評價進行號根據(jù)社交媒體與業(yè)內(nèi)評價進行號召力審核三農(nóng)三農(nóng)旅游旅游2.5x她力量她力量節(jié)目內(nèi)容有梗節(jié)目內(nèi)容有梗環(huán)節(jié)設置是否有創(chuàng)新差異性參與藝人嘉賓的綜藝號召力參與藝人嘉賓的綜藝號召力嘉賓之間的綜藝效果藝人組合有料從平臺定級評估宣推資源從平臺定級評估宣推資源平臺宣推助力根據(jù)該綜藝根據(jù)該綜藝IP歷史表現(xiàn)或類似題材綜藝表現(xiàn)預判節(jié)目熱度數(shù)據(jù)實證支持產(chǎn)品空鏡服裝上身深度植入03劇綜內(nèi)可03劇綜內(nèi)可花字根據(jù)營銷效果,合作權益可以分為以下幾類:前情回顧、精彩時刻、口播標版、品牌露出、角標、產(chǎn)品空鏡、片尾鳴謝等曝光類以以植入權益為主,深度結合節(jié)目內(nèi)容,如：產(chǎn)品使用、創(chuàng)意中插、明星播報、深度植入、花字等心智類轉化類可以根據(jù)營銷目的調(diào)整權益權重,以找尋最MATCH的組合重包裝權益,多權益組合(如口播/標版)不斷重復統(tǒng)一的利益點,增強用戶記憶度“3.8克乳蛋白有機純牛奶有機生活有我定義”半糖德芙新品上市“5分輕甜十分絲滑”重植入權益,通過與內(nèi)容及藝人綁定,深化品牌與賽道的關聯(lián)度“通過街舞選手節(jié)目內(nèi)品牌與街舞圈層聯(lián)系”重創(chuàng)意中插和產(chǎn)品使用,強化產(chǎn)品特定的使用場景“內(nèi)容植入&創(chuàng)意中插景相關性”場景相關性”04不止于劇綜劇綜外圍…多渠道配合=N+Reach放大鏡內(nèi)容衍生線上活動產(chǎn)品周邊線下體驗線下市集/比賽/電商直播做對劇綜合作，可以幫助品牌有效種草有效種草優(yōu)化資源全面布局優(yōu)化資源影視營銷儀表盤數(shù)據(jù)匯總系統(tǒng)解法Systematicsolution定制化建議Humanintelligence影視營銷儀表盤數(shù)據(jù)匯總系統(tǒng)解法Systematicsolution定制化建議Humanintelligence劇綜合作知易行難劇綜合作知易行難信息碎片化擬邀藝人定檔日期眾說紛紜數(shù)據(jù)不透明平臺關閉前端播放量，劇綜熱度無法衡量風向變動快輿情走勢實時變化，觀眾喜好日新月異投資挑花眼 熱點追投劇綜IP篩選EM影視營銷儀表盤——洞察市場趨勢，定位熱點IP跡可循，多維篩選海量資源品牌追投不盲目贊助品牌盤點競品動態(tài)把握劇綜熱播榜單品牌追投不盲目贊助品牌盤點競品動態(tài)把握贊助監(jiān)測EMPOV贊助監(jiān)測EMPOV熱度值熱度值量化呈現(xiàn)有跡可循找到潛力賽道，瞄準劇綜投資抓手有跡可循找到潛力賽道，瞄準劇綜投資抓手市場趨勢市場趨勢捕捉平臺用戶對比已播數(shù)據(jù)分析待播題材拆解平臺用戶對比已播數(shù)據(jù)分析快速定位目標IP待播推薦模塊多維度分類海量資源快速定位目標IP篩選器篩選器權益：前情回顧、精彩時刻、口播標版、品牌露出、角標、產(chǎn)品空鏡、片尾鳴謝等 權益位置畫面比例大小用戶觀看習慣曝光類權益根據(jù)評估邏輯得到權益權重(INDEX)權益組合實現(xiàn)營銷目標心智植入類權益藝人內(nèi)容關聯(lián)度購買權益形式內(nèi)容關聯(lián)度包裝權益評估幫助品牌找到最佳組合拳權益：前情回顧、精彩時刻、口播標版、品牌露出、角標、產(chǎn)品空鏡、片尾鳴謝等 權益位置畫面比例大小用戶觀看習慣曝光類權益根據(jù)評估邏輯得到權益權重(INDEX)權益組合實現(xiàn)營銷目標心智植入類權益藝人內(nèi)容關聯(lián)度購買權益形式內(nèi)容關聯(lián)度包裝權益評估幫助品牌找到最佳組合拳植入深度權益：邊看邊買、貼片、暫停廣告、創(chuàng)可貼等權益可見度權益：產(chǎn)品使用、創(chuàng)意中插、明星播報、深度植入、花式口播等01----02----劇集合作開播開拍 營銷投資量級劇內(nèi)植入30M~100M+冠名合作后期合作劇集合作開播開拍 營銷投資量級劇內(nèi)植入30M~100M+冠名合作后期合作行業(yè)合作指定合作及單期植入輕量級結束品牌資產(chǎn)